София Кареева о трендах-брендах
رفتن به کانال در Telegram
Знаю все о трендах и бренд-маркетинге. Креативный предприниматель, преподаватель Британки. Co-founder https://awarenessbureau.ru Среди клиентов - Yandex, Miuz Diamonds, Сколково и др. Консалтинг @sofiakareeva Запросы/реклама @sofiakareeva
نمایش بیشتر2 418
مشترکین
-124 ساعت
-47 روز
+230 روز
در حال بارگیری داده...
کانال‌های مشابه
ابر برچسب‌ها
اشارات ورودی و خروجی
---
---
---
---
---
---
جذب مشترکین
اکتبر '26اکتبر '26
اکتبر '260
در 0 کانال‌ها
سپتامبر '26
+35
در 1 کانال‌ها
Get PRO
اوت '26
+39
در 3 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '26
+42
در 2 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '26
+41
در 4 کانال‌ها
Get PRO
مه '26
+35
در 0 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '26
+58
در 5 کانال‌ها
Get PRO
مارس '26
+66
در 5 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '26
+72
در 4 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '26
+67
در 4 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '25
+52
در 5 کانال‌ها
Get PRO
نوامبر '25
+98
در 7 کانال‌ها
Get PRO
اکتبر '25
+52
در 6 کانال‌ها
Get PRO
سپتامبر '25
+595
در 4 کانال‌ها
Get PRO
اوت '25
+159
در 8 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '25
+94
در 7 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '25
+178
در 4 کانال‌ها
Get PRO
مه '25
+64
در 3 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '25
+87
در 2 کانال‌ها
Get PRO
مارس '25
+169
در 16 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '25
+105
در 7 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '25
+161
در 1 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '24
+200
در 13 کانال‌ها
Get PRO
نوامبر '24
+191
در 10 کانال‌ها
Get PRO
اکتبر '24
+269
در 8 کانال‌ها
Get PRO
سپتامبر '24
+95
در 10 کانال‌ها
Get PRO
اوت '24
+99
در 7 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '24
+104
در 11 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '24
+119
در 8 کانال‌ها
Get PRO
مه '24
+44
در 6 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '24
+79
در 4 کانال‌ها
Get PRO
مارس '24
+64
در 6 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '24
+11
در 1 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '24
+53
در 5 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '23
+35
در 3 کانال‌ها
Get PRO
نوامبر '23
+21
در 3 کانال‌ها
Get PRO
اکتبر '23
+299
در 0 کانال‌ها
| تاریخ | رشد مشترکین | اشارات | کانال‌ها | |
| 01 اکتبر | 0 |
پست‌های کانال
Дайджест на выходные ⏰
✅ что посмотреть
«Это Осетинская!» × Артем Соколов «Продал SOKOLOV и вложил $100 млн в роботов: как построить единорога за два года»
Интересный выпуск, в котором Артем 15 лет строил ювелирный SOKOLOV (за десять лет компания выросла в 10 раз, 7 000 сотрудников), а в 2025-м продал его, чтобызапустить новый стартап - Humanoid в Лондоне: промышленные роботы для заводов, логистики и ритейла. Первый рабочий прототип команда собрала за 8 месяцев.
✅ что почитать
The New York Times выпустил рейтинг из 100 лучших сериалов XXI века
Голосовали больше 500 человек из индустрии: актёры, шоураннеры, режиссёры, критики. Топ-5: «Во все тяжкие», «Прослушка», «Безумцы», «Наследники» и «Дрянь».
✅ что почитать
Новое интервью Николая Картозии о свободе мышления. Классный разговор продюсера с автором Антиглянца Татьяной Столяр.
✅ что послушать
«Образование -новый формат прокрастинации? Почему тренинги не работают», классный подкаст про лидерство. Сегодня все учатся: курсы, тренинги, коучи, корпоративные университеты, сертификаты, выездные сессии. Как FOMO и сертификаты создают иллюзию роста, и по каким критериям выбирать обучение, которое действительно что-то меняет.
Очень откликается: я сама преподаю и делаю корпоративные программы, и по итогу всегда вижу: когда человек приходит «для галочки», а когда это действительно осознанный выбор.
@maybebureautalks
#посмотреть #почитать #послушать
| 2 |  Инсайты от Business of fashion: спортивные атлеты входят в 5-ку, которая влияет на покупателей про принятии решений о покупке товаров. На 1 месте ожидаемо «сарафанное радио», друзья и семья.
Какие новые кампейны со спортсменами вам вспоминаются? Я сразу подумала про амбассадорство Карена Хачанова для 12 Storeez. | 172 |
| 3 |  +6بدون متن... | 170 |
| 4 |  +5Сегодня открылась Ярмарка молодого современного искусства blazar, которая проходит с 24 по 27 сентября в Музее Москвы. Вчера забежала на preview, чтобы рассмотреть, как интегрировались туда бренды.
В этом году вижу много разнообразных партнеров - ОТП банк с Blueprint с отдельным стендом. Впервые на blazar появилась отдельная Ювелирная секция, в ней представлен бренд SOKOLOV.
У входа в секцию «Дизайн» на втором этаже расположился киоск WoL. Здесь можно найти новый номер журнала, посвященный теме «Обновление».
Успеваем до конца недели в музей Москвы 🤍 | 168 |
| 5 | Искренняя рекомендация:
доступ к бесплатной библиотеке курсов Harvard University!
На улице холодает и осеннее время как раз хорошо посвятить обучению, планируем/выбираем/сохраняем. | 236 |
| 6 |  +5Музейные программы для детей. Часть I
В преддверии ярмарки blazar совместно с девелопером PIONEER собрали лучшие площадки Москвы, где с детьми говорят на языке современного искусства.
В первой части рассказываем о детских программах в Пушкинском музее, Доме культуры «ГЭС-2», Музее архитектуры имени А. В. Щусева, Музее современного искусства «Гараж» и Мультимедиа Арт Музее.
Подробности — в карточках! Больше об интересном досуге и стиле жизни — в бренд-медиа Pioneer Club.
#A_Choice | 230 |
| 7 | Ой, как хорошо работает девелопер Pioneer с контентом, развивая свое бренд-медиа к актуальному инфоповоду - ярмарке Blazar (на которую и я собираюсь заглянуть на preview):
Девелопер собрал совместно с A-house очень полезный гайд для семейно-музейного досуга с детьми.
Сохраняем и хвалим команду Pioneer ❤️ | 202 |
| 8 |  +3بدون متن... | 190 |
| 9 | Бьюти-бренд для волос Gisou вместе с ритейлером Sephora на прошлой неделе на 3 дня превратил Piazza Cordusio в Милане в Gloss Café.
Слоган активации: «è sempre l'ora Gloss» («it's always time for shine»). Механика для бренда, который впервые зашел на рынок Италии, была простая, но завлекающая клиента:
заходишь в pop-up кафе → получаешь бесплатную персональную диагностику по фирменному «Gloss Method» (еженедельный ритуал на формулах с Mirsalehi Honey) → эксперт собирает индивидуальную «Gloss Program» → после консультации тебя угощают настоящим итальянским аффогато.
Разберём кейс в двух оптиках и что можем взять в текущую рутину уже сейчас:
📌 я как аудитория: меня не надо убеждать «купите маску»: мне предлагают сесть, выпить кофе и разобраться, что вообще нужно моим волосам после лета. Ощущение заботы, а не продажи.
я как маркетолог: диагностика вместо классического сэмплинга: вход через персональную ценность, а не через товар. И повод точный: сентябрь, восстановление после лета - хороший инфоповод, который не надо придумывать.
📌 я как аудитория: аффогато -маленькая деталь, но именно она превращает пространство из «стойки консультанта» в кафе, куда хочется прийти и сфотографироваться.
я как маркетолог: бренд заходит в город через его локальный код, а не через универсальный pop-up. Итальянская кофейная культура + медовая вселенная Gisou = формат, который сам производит UGC, без просьб «отметьте нас».
📌 я как аудитория: если консультация мне зашла, следующий шаг очевиден и я как клиент иду в магазин.
я как маркетолог: активация ведёт трафик в розницу. В трёх миланских Sephora (Duomo, Via Torino, Via Dante) при покупке дарили заколки и косметичку Honey Fluff, то есть ритейлер-партнёр забирает конверсию, а бренд получает узнаваемость и опыт.
Что меня зацепило больше всего: Gisou продаёт не «мёд для волос», а час для себя с кофе и экспертом, а продукт уже прилагается к этому ритуалу. Нам с вами полезно унести отсюда связку «диагностика + локальный ритуал + партнёр»: она масштабируется и на бренды с куда более скромным бюджетом, чем у Gisou.
Что думаете?
🦄 -беру «диагностику вместо сэмплинга» на карандаш.
😎 -хочу такое кафе у нас в городе!
💔 - а у нас бренды до сих пор раздают пробники у входа…
@maybebureautalks
#бренды | 186 |
| 10 |  پیام ویدیو | 168 |
| 11 |  +6Очень круто с элементами ностальгии для мам -миллениалов и зумеров подходит бренд Shu Sha к своей продуктовой линейке.
Мы продолжаем смотреть на мир глазами детей. Мир, где солнце всегда улыбается, облака бывают весёлыми и грустными, а дом - это место, где тебя всегда ждут. - рассказывает сам бренд о своей линейке «Детство»
Очень нравится, что основой для серебряных изделий «Домик»🏠, «Солнышко» , «Тучки» ⛅️🌧 стали настоящие детские рисунки.
Хочется сразу и себе, и дочке такое! Кладу в вишлист на предстоящий др! 🩷 | 165 |
| 12 |  +3بدون متن... | 172 |
| 13 | Читаю интересный отчет Сбера про детей 7–14 лет, которые не просто «влияют на покупки», а соавторствуют в них, и российские цифры это наглядно показали.
Помните июньское исследование PwC про поколение Alpha? Теперь есть и российский срез: делюсь тем, что меня зацепило больше всего.
📌 Почти каждая покупка совместная.
Игрушки и игры родители выбирают вместе с ребёнком в 95% случаев, одежду и обувь в 72%, еду и напитки в 68%, школьные товары в 64%. Даже в технике и гаджетах голос ребёнка есть у 54% семей.
📌 Смартфон есть у 92% детей.
И они уже умеют «продавать» родителям: половина показывает видео с товаром, треть собирает вишлисты, каждый пятый присылает прямую ссылку. Ребёнок сам приносит в семью готовый бриф.
📌 Главный источник идей- друзья (50%), на втором месте - маркетплейсы (33%).
Соцсети и офлайн-витрины - 17%, классическая реклама всего 16%. Рекомендации блогеров влияют на решение у 16%.
📌 Внешний вид бьёт бренд.
57% выбирают то, что красиво выглядит, и только 31% смотрят на узнаваемость бренда. Девочки выбирают глазами, мальчики чаще идут за знакомыми брендами.
📌 У 86% детей есть свои деньги.
Медиана карманных 1 000–2 499 ₽ в месяц, а среди 13–14-летних 36% уже пользуются собственной картой с родительским контролем.
Что нам с вами, маркетологам, забрать?
По сути, желание рождается в разговоре со сверстниками, дорабатывается на маркетплейсе, а родитель подключается на этапе оплаты и «утверждения».
Отсюда три вывода:
а) упаковка, визуал и карточка товара работают сильнее истории бренда, особенно для девочек;
б) маркетплейс уже не канал продаж, а среда, где ребёнок исследует и сравнивает, а значит, карточку нужно писать и для него;
в) сарафан среди сверстников дороже любого блогера, поэтому механики «показать другу», UGC и коллабы внутри детской среды выходят на первый план.
Классная и очень практичная цифра про вишлисты у брендов: ребёнок буквально приносит семье список желаемого. Изучаем!
@maybebureautalks
#тренды #исследование | 184 |
| 14 | Дайджест на выходные ⏰
✅ что посмотреть
Александр Соколовский × Ольга Лермонтова «Кто сегодня зарабатывает больше всех?»
Парадокс рынка труда 2026: компании месяцами не могут закрыть вакансии, а кандидаты месяцами не могут найти работу
«AI hiring paradox» — рекрутинговые инструменты на базе ИИ должны были упростить наём, а на практике завалили эйчаров однотипными резюме и заявками, написанными тем же ИИ с другой стороны.
✅ что почитать
Fast Company Forget em dashes: A viral report on AI-generated writing has surprising new clues
The Economist проверил 55 940 предложений и 1,2 млн слов, сравнив свои тексты с версиями от ChatGPT, Claude, Gemini и Grok, а также с текстами NYT, Washington Post и романами 1950–2022 годов.
Главный миф разрушен: тире больше не маркер ИИ-текста! ChatGPT теперь ставит тире реже, чем живой человек, тире чаще людей ставит только Claude. Настоящие маркеры оказались другими: ИИ ставит меньше запятых, точек с запятой и скобок, зато любит редкие «умные» слова, а также канцеляризмы и конструкции «дело не в X, а в Y».
✅ что посмотреть ещё...
Мел Роббинс × Опра Уинфри «How to Find Your Unique Purpose, Authentic Power, and Calling in Life»
Опра говорит о «внутренним GPS»: предназначение не должно быть грандиозным, платформой для служения уже являются семья, работа, район, повседневные разговоры.
Интервью - хорошее дополнение, на мой взгляд, «на подумать» к разговору Соколовского и Лермонтовой: там -про то, как быть востребованным на рынке труда, здесь —-про то, зачем вообще быть востребованным, если это не совпадает с твоим предназначением и пониманием, а чего ты хочешь вообще.
@maybebureautalks
#посмотреть #почитать | 213 |
| 15 |  +1Слежу внимательно за тем, как в этом году проявляет себя ZARINA.
Увидела, что ZARINA запускает арт-коллаборацию с Дашей Молоковой в рамках проекта бренда «Искусство жить»
это попытка исследовать интонацию, внутренний ритм и отношение к красоте через диалог с конкретными героинями - рассказывает сам бренд.
В рамках коллаборации бренд будет объединяться с интересными героинями (выбор падает не на блогеров-миллионников, а на реальных женщин, которые занимаются интересным делом) и создавать совместный лимитированный продукт.
Первая героиня - Даша Молокова, предметный дизайнер и основательница бренда декора для дома SIMPULE. Вместе с ней ZARINA переосмыслила привычную кухонную вещь: так родилась лимитированная солонка в гороховом принте.
Выглядит супер и идея работать с микро-инфлюенсерами, к которым доверие выше, мне тоже очень близка с точки зрения выбора стратегии! Здесь бренд делает ставку не на охват, а на совпадение по духу: шаг в сторону аутентичности. | 300 |
| 16 |  Сегодня, 15 сентября, планирую слушать онлайн в 19:00 открытую лекцию Жени Давыдова, сооснователя Setters и моего коллегу по созданию классных сообществ. Часто заглядываю к изионистам в гости.
Понравилась тема сегодняшнего разговора: когда вокруг слишком много событий и новостей, легко начать одинаково сильно реагировать на всё и пропускать это через себя.
Хочу послушать, как Женя будет размышлять о том, как лидеру удерживать одновременно состояние, цифры, команду и амбиции и не терять способность принимать решения в период неопределённости. Тема, для меня лично, очень актуальная на старте сезона.
Обсудим:
📍как отличать реальные показатели бизнеса от общего тревожного фона
📍почему состояние лидера влияет на качество управленческих решений
📍как не терять амбиции, переходя в режим устойчивости
📍на каких цифрах и вопросах стоит фокусироваться сейчас
📍как понять, что бизнесу нужна не точечная оптимизация, а полная пересборка?
⤵️
Регистрация тык | 303 |
| 17 |  +6On идет по планете!
Слежу и очень нравится, как бренд On раскатывает свою стратегию присутствия по планете в правильных местах.
На выходных отгремел финал US Open в Нью-Йорке, где Бен Шелтон, молодой американец и новая звезда тенниса, уже, конечно, заключивший контракт с On, уступил в финале Саше Звереву.
А неделю назад в Австралии бренд построил свой pop-up как раз к Сиднейскому марафону: в нем были представлены зоны, где можно замереть свои показатели перед забегом, протестировать технику бега в новых кроссовках, а также все дни pop-upа проводились беговые тренировки, лекции и встречи коммьюнити.
Теперь мне интересно, кто из спонсоров будет на московском марафоне в этом году и как будут представлены? | 235 |
| 18 | Дайджест на выходные ⏰
✅ следить за… или даже сходить!
Wellness Day от re-feel - классный фестиваль с 5 wellness-зонами: wellness-бар, лекторий, кардио, восстановление (пилатес, стретчинг) и силовые тренировки + 30 спикеров, включая CEO re-feel Алину Чичину.
✅ посмотреть
Иван Ситников, основатель DDX Fitness «Как DDX меняет индустрию фитнеса в России»
Свежий выпуск «Бизнес на салфетке» о том, как сделать фитнес-подписку за 1900 рублей в месяц миллиардным бизнесом и перестроить рынок клубов в России.
И на контрасте еще кое-что - «Transformation Is a Job for Leadership — Not AI» с канала Real Creative Leadership: о том, что трансформацию бизнеса по-прежнему делает лидер, а не алгоритмы, как бы ни хотелось переложить это на ИИ.
✅ почитать
Семь качеств будущих креативных лидеров: от «вкуса и кураторства» (в эпоху, когда контент генерируется за секунды, различать стоящее от проходного - уже отдельная компетенция) до смелости отстаивать идею вопреки данным и аутентичности.
✅ сходить
Всероссийский музей декоративного искусства сегодня открыл новую выставку «Vereja. По ту сторону наличника» про русский резной декор и то, что скрывается за фасадом деревенского дома. Развиваем насмотренность!
@maybebureautalks
#посмотреть
#почитать
#следитьза #сходить | 256 |
| 19 |  +1Last call!
Завтра, 12 сентября, делаю выезд на закрытие арт-фестиваля для своего сообщества СМО и руководителей «Дивы» с авторской экскурсией по городу и всем экспозициям.
Буду рада позвать 1-2 подписчика завтра, 12 сентября на целый день в Зарайск. Трансфер есть!
Программа супер.
Выезд Див на закрытие IV ФЕСТИВАЛЬ СОВРЕМЕННОГО ИСКУССТВА «ПЕРЕЗАГРУЗКА».
VIP-экскурсия по всем выставкам с куратором фестиваля Татьяной Гетман.
В программе - осмотр города и экспозиций выставок, обед с локальным осетром, дегустация коврижек и встреча заката на набережной с видом на реку Осетр.
О фестивале здесь
Напишите в комментариях или мне в личку @sofiakareeva, скину программу и детали тура. | 240 |
| 20 | Осень - начало бизнес-сезона, так что пора обновить пост-представление, раз мы медленно, но стратегически верно с вами движемся в сторону 3000 подписчиков. Давайте знакомиться!
Меня зовут София Кареева, и последние 12+ лет я живу на стыке нескольких ролей: бренд-стратег, который придумывает стратегии и концепции для больших компаний, и предприниматель, который запускает с нуля и строит продукты и бизнесы.
📌 Как эксперт в маркетинге:
делаю бренд-стратегии, коммуникации и креатив с нуля, а также продуктовые концепции для премиальных, tech и luxury-брендов. Среди клиентов - Cartier, Yandex, Qiwi Bank, Альфа-Банк, Сколково, Британская школа дизайна, Miuz Diamonds, Simple Group и другие.
📌 Как предприниматель:
• развиваю креативное бюро полного цикла Awareness Bureau, где главные фокусы - это бренд-стратегии, продвижение брендов и коммуникации.
• запустила сообщество «Дивы» - закрытый клуб для СМО, бренд-директоров и фаундеров (уровня Магнит, X5, Яндекс, Сбер, Kitchen Ceremony, Самолёт и др.)
• развиваю с партнерами Mom & Co Club — lifestyle-клуб для современных мам в большом городе.
📌 Как преподаватель
• преподаю курс по стратегии в Британке, читаю лекции и модерирую панели для брендов (уровня Яндекс Лавки, Периодики, Яков и партнеры, Кидзания, Сколково и др).
До своего дела я развивала портфельные бренды в Simple Group (от водки «Онегин» до Louis Roederer и запуска французского дома Guigal в России) и в Rambler&Co (запускала Rambler/Путешествия и участвовала в перезапуске легендарной «Афиши.Мир»). Училась на журфаке МГУ, а бренд-маркетинг изучала в Westminster University в Лондоне и Washington University в Сиэттле.
А ещё я стала мамой прекрасной дочки Оливии в декабре прошлого года, и это тоже теперь новый угол зрения, как я теперь смотрю на бренды и на потребителей.
В этом канале я пишу о:
- трендах в самых разных индустриях, собираю и делюсь отчетами и аналитикой
- о потребительском поведении и поколениях - от серебряного до поколения Альфа
- О лидерстве и антихрупкости в эпоху неопределенности
- Даю рекомендации, куда сходить/ что почитать и посмотреть по работе и для вдохновения
- Пишу о том, что сама внедряю в жизнь и работу и чем пользуюсь (сервисы, услуги, места, книги, рестораны и отели)
Если у вас есть запрос на рекламу, партнёрство, классная идея или приглашение - пишите @sofiakareeva
Если у вас есть запрос на консалинг, посоветоваться насчет карьеры, проекта, пригласить меня в проект как эдвайзера/консультанта по маркетингу или выступить, то закидывайте запрос сюда.
@maybebureautalks
#знакомство #бренды | 238 |
