София Кареева о трендах-брендах
رفتن به کانال در Telegram
Знаю все о трендах и бренд-маркетинге. Креативный предприниматель, преподаватель Британки. Co-founder https://awarenessbureau.ru Среди клиентов - Yandex, Miuz Diamonds, Сколково и др. Консалтинг @sofiakareeva Запросы/реклама @sofiakareeva
نمایش بیشتر2 429
مشترکین
+224 ساعت
-27 روز
+930 روز
در حال بارگذاری داده‌ها
کانال‌های مشابه
ابر برچسب‌ها
اشارات ورودی و خروجی
---
---
---
---
---
---
جذب مشترکین
اکتبر '26اکتبر '26
اکتبر '26
+55
در 3 کانال‌ها
سپتامبر '26
+35
در 1 کانال‌ها
Get PRO
اوت '26
+39
در 3 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '26
+42
در 2 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '26
+41
در 4 کانال‌ها
Get PRO
مه '26
+35
در 0 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '26
+58
در 7 کانال‌ها
Get PRO
مارس '26
+66
در 6 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '26
+72
در 4 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '26
+67
در 4 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '25
+52
در 7 کانال‌ها
Get PRO
نوامبر '25
+98
در 8 کانال‌ها
Get PRO
اکتبر '25
+52
در 7 کانال‌ها
Get PRO
سپتامبر '25
+595
در 4 کانال‌ها
Get PRO
اوت '25
+159
در 8 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '25
+94
در 7 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '25
+178
در 4 کانال‌ها
Get PRO
مه '25
+64
در 3 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '25
+87
در 2 کانال‌ها
Get PRO
مارس '25
+169
در 16 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '25
+105
در 7 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '25
+161
در 1 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '24
+200
در 13 کانال‌ها
Get PRO
نوامبر '24
+191
در 10 کانال‌ها
Get PRO
اکتبر '24
+269
در 8 کانال‌ها
Get PRO
سپتامبر '24
+95
در 10 کانال‌ها
Get PRO
اوت '24
+99
در 7 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '24
+104
در 11 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '24
+119
در 8 کانال‌ها
Get PRO
مه '24
+44
در 6 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '24
+79
در 4 کانال‌ها
Get PRO
مارس '24
+64
در 6 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '24
+11
در 1 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '24
+53
در 5 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '23
+35
در 3 کانال‌ها
Get PRO
نوامبر '23
+21
در 3 کانال‌ها
Get PRO
اکتبر '23
+299
در 0 کانال‌ها
| تاریخ | رشد مشترکین | اشارات | کانال‌ها | |
| 28 اکتبر | +2 | |||
| 27 اکتبر | +6 | |||
| 26 اکتبر | +1 | |||
| 25 اکتبر | 0 | |||
| 24 اکتبر | +1 | |||
| 23 اکتبر | 0 | |||
| 22 اکتبر | +1 | |||
| 21 اکتبر | +7 | |||
| 20 اکتبر | +2 | |||
| 19 اکتبر | +3 | |||
| 18 اکتبر | 0 | |||
| 17 اکتبر | +2 | |||
| 16 اکتبر | +1 | |||
| 15 اکتبر | +3 | |||
| 14 اکتبر | +1 | |||
| 13 اکتبر | 0 | |||
| 12 اکتبر | +1 | |||
| 11 اکتبر | +1 | |||
| 10 اکتبر | +3 | |||
| 09 اکتبر | 0 | |||
| 08 اکتبر | +1 | |||
| 07 اکتبر | 0 | |||
| 06 اکتبر | +3 | |||
| 05 اکتبر | +10 | |||
| 04 اکتبر | +2 | |||
| 03 اکتبر | +2 | |||
| 02 اکتبر | +2 | |||
| 01 اکتبر | 0 |
پست‌های کانال
| 2 | «Видимость - новая доступность». Это не какой-то слоган, а важный вывод NIQ из нового отчёта Consumer Outlook: Guide to 2027, который я открыла и рассказываю вам.
NIQ опросили больше 21 000 человек в 31 стране. Делюсь цифрами, которые стоит показать команде:
📌 55% покупателей говорят, что рекомендации ИИ хотя бы иногда влияют на их покупки продуктов и товаров для дома. 27% за последние три месяца сами выбирали покупки с помощью ИИ-инструментов.
📌 Качество обгоняет цену: 34% считают главным критерием «стоит ли покупка своих денег» качество, 31% - доступность.
📌 74% СМО чувствуют, что доказывать ROI нужно всё жёстче, а данные в реальном времени есть только у 9%.
📌 Главный вывод NIQ: продукт сначала борется за видимость, доверие и рекомендацию, а только потом за покупку. То есть сначала нужно убедить систему, а уже потом человека.
Что меня зацепило как стратега: Когда между брендом и покупателем встаёт алгоритм, выигрывают не самые громкие, а понятные и проверяемые: с чистыми данными о продукте, ясной ролью в жизни человека и подтверждённой экспертизой. Хороший вопрос к планированию 2027-го: если ИИ-ассистент опишет ваш бренд одной фразой, что он скажет?
@maybebureautalks
#тренды
#маркетинг | 105 |
| 3 |  پیام ویدیو | 149 |
| 4 | Дайджест на выходные ⏰
✅ что посмотреть
Acquired — «Disney: The Renaissance and the Empire»
Acquired -один из лучших подкастов о том, как устроены великие компании: ведущие с венчурным прошлым делают многочасовые разборы истории одной компании. Этот выпуск о том, как Disney, которую в 1984-м считали «стоящей дороже мёртвой, чем живой», стала главной развлекательной империей мира.
И в пару, уже про нашу с вами юность, новый канал «Новое сообщение»: «История главного бьюти-бренда нулевых» . Дааа, это про наше с вами детство и бренд «Маленькая фея» 🩷
Классный кейс для всех, кто работает с детскими брендами. Бренд, который продаёт не продукт, а роль («я уже взрослая»), попадает в эмоциональную память, а та работает на него десятилетиями.
✅ что послушать
подкаст Романа Тарасенко: «Почему вы ничего не успеваете? Ловушка продуктивности и как вернуть вкус к жизни»
Откуда берётся вечная тревога «я ничего не успеваю» и почему её не лечит ещё один планер или тайм-менеджмент.
✅ что почитать/изучить
Anthropic и бесплатный курс «AI Fluency: Framework & Foundations»
Его выпустили создатели Claude в своей Anthropic Academy. Это не про промпты-хаки, а про то, как вообще работать вместе с ИИ «эффективно, этично и безопасно».
✅ куда сходить
«Натюрморт. Портрет. Пейзаж. После жанра» в ГЭС-2
Больше 80 авторов и около 100 работ из Эрмитажа, Третьяковки, Русского музея и других собраний от Снейдерса и Моне до современных художников.
@maybebureautalks
#посмотреть #послушать #почитать #сходить | 235 |
| 5 | D&AD TREND REPORT 2026.pdf | 266 |
| 6 | &AD выпустили Trend Report 2026.
В этом году жюри вручили 573 Pencils (награды!), а высшую награду Black Pencil всего трём работам: The Periodic Fable для The Ordinary, Your Way Out для Coinbase и Three Words для AXA. Бренд года - Apple, клиент года - Unilever.
Делюсь шестью трендами и кейсами, которые меня зацепили больше всего.
📌 Внимание цепляет узнавание, а не спектакль.
На фоне одинаковых AI-визуалов («они для меня все на одно лицо», - пожаловался один из судей) выигрывает ручной крафт и темы, от которых бренды обычно отворачиваются: страх, смерть, тревога. Life360 превратил родительскую тревогу в мини-мюзикл: мама поёт дочке нежную песню и попутно представляет все способы, которыми та может пострадать. Мрачно, смешно и очень честно.
📌 Выход за рамки категории.
The Ordinary снял бьюти-рекламу без глянца, люкса и пэкшотов как клинический бренд. Coinbase повёл себя как игровой бренд нулевых, а не как финтех. Механика простая: выписываем, как говорит и выглядит наша категория, и переворачиваем.
📌 Институциональная смелость.
AXA задним числом добавила в 2,5 млн договоров страхования жилья во Франции три слова «и домашнее насилие». Теперь пострадавшая может получить экстренное жильё так же, как при пожаре или потопе. Новых договоров стало вдвое больше год к году, а бренд поднялся с #2 на #1 по consideration.
📌 Хак большого момента.
Popeyes отреагировал на избрание Папы одним пробелом:«pope yes»: 1,8 млрд показов без платного продвижения. Leroy Merlin превратил пароль от камер Лувра (да, это был «Louvre») в промокод на камеры видеонаблюдения: €200 000 выручки без продакшена и медиабюджета.
📌 Ограничение и есть идея.
Twitch-стримы никогда не начинаются вовремя: Havas Play заменил заставку «скоро начнём» на реальные камеры наблюдения за лесными пожарами, и геймеры стали глазами французских пожарных.
Что нам с вами забрать?
По сути, все шесть трендов про одно: когда контент генерируется за секунды, ценится то, что невозможно получить из промпта: специфичность, смелость менять сам продукт и умение слушать сообщество. А для нашего рынка со сжатыми бюджетами и ограничениями площадок тренд «ограничение = идея» звучит особенно точно: ваши ограничения могут стать самым сильным брифом.
Классный отчёт: 56 страниц кейсов и цитат судей. Сохраняем и разбираем с командой! ✨
@maybebureautalks
#тренды | 248 |
| 7 |  +7بدون متن... | 195 |
| 8 |  Казань, которую показывают локалы.
Обещала вам собрать гид по Казани, наконец собрала свой список и делюсь с вами рекомендациями:
Гулять
📍Набережная озера Кабан -это прямо маст, особенно на закате!
📍Чёрное озеро - местные Патрики, гуляем с кофейком!
📍Лядской сад и Кремлёвская набережная для долгих прогулок.
Культура
📍«Смена» - галерея современного искусства и лучший книжный!
📍ГМИИ в особняке Сандецкого - невероятный особняк с богатой коллекцией от икон XVI века до Кандинского
📍Адонис - фабрика, ставшая креативным кластером
Кофе / завтраки
☕️Смородина (местная сеть для перекуса), Begin Bakery, Anna Bistro, Ранняя пташка, Ботаника кофе
Вино
🍷Истина, Мелок
Еда
🍰Приют холостяка - старейший ресторан города, любимец всех локалов!
Артель и Сайяр — татарская кухня в современном прочтении
Чирэм прямо в Кремле, национальная кухня в современном прочтении в красивых и торжественных интерьерах.
Где остановиться:
Дом Пора
Сомов
Сохраняйте и пересылайте тем, кто собирается в Казань. | 216 |
| 9 |  +3Если бы все сувениры были такие… Посмотрите на невероятную красоту: в Петербурге открылся концептуальный бренд локальных продуктов «Дом корюшки».
Бутик бренда спроектирован бюро Zarya, идея бренда - игра вокруг локального культурного кода Питера, корюшки. Консервы здесь оформлены как коллекционные объекты, у бренда 11 тематических серий: с окнами Петербурга, «корюшкой Фаберже» или с историей города в четырех эпохах.
Ребята, это вау! В следующий раз буду в Питере - обязательно загляну. | 205 |
| 10 |  بدون متن... | 187 |
| 11 | Прохожу сейчас курс Easy MBA и в рамках него слушала интересную лекцию Лены Черниковой, на которой она упомянула карту «Форсайт 20-х», которая была разработана накануне ковида на десятилетие вперед, с 2020 по 2035 год. Расшифровываю, лучше смотреть с десктопа, чтобы хорошо рассмотреть.
Карту собрала сборная команда Сколково и Global Education Futures по итогам форсайта с 2000+ участниками. Логика простая: у каждого региона в новом мире своя функция. Разбивка по странам и их функционалу в будущем:
🔴 голова - центр принятия решений 🔵 мозг - наука и технологии ⚪️ фабрика - производство 🟢 огород - крупное агропроизводство 🟢 кубышка - место хранения капиталов 🟡 энергия, 🟤 ресурс, транзит - логистика 🔥 дыра зона нестабильности, 🗑 помойка - проблемная экология
А теперь главное по регионам:
📌 Китай, самая плотная точка карты: претензия на глобальное лидерство, «полная технологическая альтернатива США», экспорт экологических решений и «новые решения по еде для миллиардов». Отдельно -возвращение талантов на родину.
📌 Индия, следующая «фабрика мира»: перевод производств из Китая и «Индийский мир» по побережьям океана.
📌 Юго-Восточная Азия - Бангкок, Куала-Лумпур, Сингапур отмечены как «кубышки». Плюс индустриализация АСЕАН и новые финансовые центры после Гонконга, в том числе Дубай.
📌 Япония - главный партнёр АСЕАН и экспорт «технологий старости». Silver economy как экспортный продукт.
📌 Европа - «зелёный гуманизм» и площадка для запуска глобальных проектов, особенно Северная Европа.
📌 Турция - новый технохаб и индустриальный лидер, который выигрывает на глобальных переделах.
📌 Россия по версии авторов - это «голова» для Евразии и создатель нового техноблока. Ставки: «Еда - новая нефть», «зелёная» энергия (атом, водород), экспорт безопасности, дорога Шанхай - Париж.
Что меня зацепило больше всего? Прошло шесть лет с публикации прогноза, и часть линий на этой карте мы уже видим в новостях, они стали нашей данностью: производство переезжает в Индию, Дубай и Сингапур копят капиталы и таланты, азиатские бренды растут на глобальном рынке, а Россия, действительно, собирает вокруг себя СНГ и страны БРИКС и строит новые партнерства. Нам с вами полезно смотреть на такие карты не как на геополитику, а как на подсказку: где искать новых потребителей, партнёров, производство и референсы, какие тренды и тенденции влияют на покупательские стратегии.
Классная карта, чтобы сверить свою стратегию с миром. Сохраняем! ✨
@maybebureautalks #тренды #исследование | 184 |
| 12 |  Врываемся в рабочую неделю также стремительно и элегантно, как Tesla!
Не только инженеры, но и крутые создатели контента, конечно.
Keep rocking! 🔥 | 201 |
| 13 | Дайджест на выходные ⏰
✅ что посмотреть
«Колосок» Оли Соколовой × Яков Сергиенко: «Как перестать работать за свою команду»
Классный выпуск про лидерство. Гостем нового выпуска стал Яков Сергиенко, глава «Яков и Партнёры», который раньше руководил российским офисом McKinsey.
✅ что послушать
«Основатели» про «LIMÉ: от дешёвого масс-маркета к ценам люкса»
Хороший выпуск подкаста о том, как самарский бренд вырос из точек на рынке в одну из главных российских fashion-сетей, почему его постоянно сравнивают с Zara и H&M и как он решился поднять цены до уровня премиума. Контекст в цифрах: в 2025-м выручка LIMÉ выросла на 25%, до 43 млрд рублей, а чистая прибыль — в 2,2 раза, до 4,5 млрд.
✅ что почитать
РБК Стиль: «Люкс больше не люксовый: почему люди сегодня осознанно покупают подделки»
Нелегальный оборот подделок в России оценивают примерно в 5 трлн рублей в год, и за четыре года рынок вырос в полтора раза. Состоятельные покупатели стали рациональнее: им важнее материалы и исполнение, чем престиж логотипа.
✅ что почитать
И на выдохе читаем и расслабляемся Hilton 2026 Trends Report «The Whycation»: Hilton вместе с Ipsos и агентством Globetrender опросили больше 14 000 путешественников в 14 странах и исследовали новый феномен/тренд в путешествиях: «whycation»: путешествие теперь начинается не с вопроса «куда?», а с вопроса «зачем и что я хочу получить в этом путешествии?».
@maybebureautalks
#посмотреть
#почитать
#послушать | 234 |
| 14 |  +4Интересная ароматная коллаборация у Flame в честь премьеры фильма, который на днях выходит в прокат: фильм «Любовь моя», драма испанского режиссера Родриго Сорогойена с Хавьером Бардемом и Викторией Луэнго в главных ролях.
К премьере продюсерская компания A-ONE совместно с брендом Flame выпустила 2 парфюма в честь главных героев драмы:
Esteban — твердые духи, названные в честь властного отца-режиссера, — раскрываются нотами кожи, табака, черного перца и пачули. В композиции Emilia, посвященной хрупкой, но решительной дочери-актрисе, звучат мирра, герань, береза и бессмертник.
Фильм, кстати, топ, обязательно идите! | 229 |
| 15 |  +4Что-то невероятное от LEGO в Шанхае!
Выставка LEGO Bloom проходит в арт-центре TANK Shanghai на набережной West Bund, это бывшие нефтяные резервуары. Главный объект выставки- LEGO Botanical Wave: волна длиной 30 метров на 800 м², собранная из роз, подсолнухов, тюльпанов и других цветов из кубиков. Выглядит это так, будто растения прорвались из резервуаров прямо на набережную. Отсылка к «Большой волне» Хокусая считывается сразу: белые цветы как пена на гребне, а сама волна переливается от фуксии к оранжевому и жёлтому.
Реализовало проект инхаус-агентство Our LEGO. Вход на саму выставку бесплатный, так что если будете в Шанхае, то успевайте до 29 октября.
Что меня зацепило больше всего: LEGO превращает маленький набор для полки в городской ландшафт и паблик-арт.
Что думаете?
🦄 — беру «воронку в архитектуре» на карандаш
😎 — хочу такую волну на нашей набережной
💔 — а у нас взрослым до сих пор продают «для детей и всей семьи»
@maybebureautalks
#бренды #тренды | 480 |
| 16 | Осталось буквально 2 места на вторую половину месяца на консалтинг, в сентябре совсем не было времени, поэтому в этом месяце исправляюсь!
В закрепе вся инфо про то, каким может быть запрос и зачем вам идти ко мне.
Заявку можно оставить здесь! | 266 |
| 17 |  +1Гастро-рекомендация: Anchovy’s Club от холдинга Folk Team.
Недавно заглядывали на бранч с моим сообществом и кайфанули от утренней атмосферы места. Обычно я бывала здесь по вечерам, а утром здесь особый вайб калифорнийского побережья и яхтенный шик в каждой детали. Под ногами — палубная доска, на стенах — полированное красное дерево. Морская кухня, ледник и свежайшие деликатесы со всего мира. Я осталась в восторге от творожной запеканки с вареной сгущенкой и какао. Официант рассказал мне по секрету, что шеф-бармен увлекается культурой какао, поэтому он здесь отменный!
📍больше про Дивы и как попасть / подать заявку здесь! | 269 |
| 18 |  +1بدون متن... | 224 |
| 19 | Нашла интересный проект Коммерсанта «Контуры будущего».
Команда медиа выделила главные темы назревающих договоренностей в области экономики, политики, права, войны, климата, технологий, а главное статуса человека и видения будущего человечества и каждые 3 недели публикуют новую тему-размышление.
Мне понравился раздел про человека:
💡парадоксы
термин «Демографическая осень» - это не про вымирание планеты, а про структурный кризис в развитых идогоняющих странах.
В одних регионах население сокращается и стремительно стареет, в других растёт, но это не компенсирует дефицит квалифицированных кадров на Севере.
Глобальный рост населения не спасает экономику.
Даже при прогнозе в 10 млрд к 2080 году проблема остаются: прирост дают регионы с низкой урбанизацией,образованием и покупательной способностью. Количественный рост ≠ качественное решение дефицита рабочей силы.
Мир расколот на два демографических полюса. «Стареющий Север» (Европа, Восточная Азия) с дефицитом рабочих рук и высокой нагрузкой на пенсионные системы и «молодой Юг» (прежде всего Африка к югу от Сахары) с потенциалом роста, но без нужной квалификации.
По прогнозу ООН, к 2050 году каждый четвёртый человек на Земле будет африканцем. | 228 |
| 20 |  Кино-рекомендация для осеннего вечера:
я - абсолютный фанат независимого режиссера Ричарда Линклейтера, могу пересматривать все его фильмы, обожаю его за глубину, интеллектуальность, потрясающие сценарии и истории, которые он рассказывает в своих работах.
«Каждому свое» - очень классная драма для осеннего вечера, которая рассказывает о группе студентов, которые только начинают свой путь, каждый стоит перед выбором, как проживать жизнь. Смотришь и вспоминаешь свои студенческие годы, а еще классно для рефлексии, а где я вообще сейчас. Новый осенний сезон - хорошее время, чтобы поразмыслить об этом и понимать, куда бежать. | 262 |
