Вже доступно! Дослідження Telegram за 2025 — головні інсайти року 
София Кареева о трендах-брендах
Відкрити в Telegram
Знаю все о трендах и бренд-маркетинге. Креативный предприниматель, преподаватель Британки. Co-founder https://www.awareness-bureau.ru Среди клиентов - Yandex, Miuz Diamonds, Сколково и др. Консалтинг @sofiakareeva Запросы/реклама @sofiakareeva
Показати більше2 449
Підписники
+224 години
+57 днів
-1430 день
Триває завантаження даних...
Схожі канали
Хмара тегів
Вхідні та вихідні згадування
---
---
---
---
---
---
Залучення підписників
липень '26
липень '26
+7
в 1 каналах
червень '26
+41
в 4 каналах
Get PRO
травень '26
+35
в 0 каналах
Get PRO
квітень '26
+58
в 5 каналах
Get PRO
березень '26
+66
в 5 каналах
Get PRO
лютий '26
+72
в 4 каналах
Get PRO
січень '26
+67
в 4 каналах
Get PRO
грудень '25
+52
в 5 каналах
Get PRO
листопад '25
+98
в 7 каналах
Get PRO
жовтень '25
+52
в 6 каналах
Get PRO
вересень '25
+595
в 4 каналах
Get PRO
серпень '25
+159
в 8 каналах
Get PRO
липень '25
+94
в 7 каналах
Get PRO
червень '25
+178
в 4 каналах
Get PRO
травень '25
+64
в 3 каналах
Get PRO
квітень '25
+87
в 2 каналах
Get PRO
березень '25
+169
в 16 каналах
Get PRO
лютий '25
+105
в 7 каналах
Get PRO
січень '25
+161
в 1 каналах
Get PRO
грудень '24
+200
в 13 каналах
Get PRO
листопад '24
+191
в 10 каналах
Get PRO
жовтень '24
+269
в 8 каналах
Get PRO
вересень '24
+95
в 10 каналах
Get PRO
серпень '24
+99
в 7 каналах
Get PRO
липень '24
+104
в 11 каналах
Get PRO
червень '24
+119
в 8 каналах
Get PRO
травень '24
+44
в 6 каналах
Get PRO
квітень '24
+79
в 4 каналах
Get PRO
березень '24
+64
в 6 каналах
Get PRO
лютий '24
+11
в 1 каналах
Get PRO
січень '24
+53
в 5 каналах
Get PRO
грудень '23
+35
в 3 каналах
Get PRO
листопад '23
+21
в 3 каналах
Get PRO
жовтень '23
+299
в 0 каналах
| Дата | Залучення підписників | Згадування | Канали | |
| 03 липня | +3 | |||
| 02 липня | +3 | |||
| 01 липня | +1 |
Дописи каналу
+5
Очень красивый вечер, посвященный 250-летию великому шампанскому дому Louis Roederer, прошел на днях во Франции.
Что понравилось?
В программе - много food & wine pairing, подобранного под уникальные винтажи, которые открывались в этот вечер, среди гостей не было случайных людей - только ключевые партнеры, рестораторы, сомелье, фокус сделан на гастро- и проф.тусовку.
| 2 |  +2Немає тексту... | 104 |
| 3 | Fashion Buzz и H2O Business Evolution выпустили исследование про Gen Z. И первая часть проекта уже рушит половину привычных штампов о поколении.
4700+ респондентов, 25 глубинных интервью, свой «Совет зумеров» для исследования. Делюсь тем, что зацепило больше всего.
📌 Комфорт обошёл деньги.
60,18% ставят комфорт на первое место среди жизненных приоритетов, деньги только на втором (53,64%). Карьера - 25,41%, впечатления вообще 18,87%. Деньги для Gen Z не статус, а инструмент, чтобы не терять себя.
📌 Большие тусовки почти вымирающий формат!
79% выбирают камерное общение: 1–2 близких человека или компанию до 5. Массовые ивенты набрали 1,27%… Если ваша стратегия на Gen Z - это громкий ивент на 300 человек, возможно, промах уже в формате. Здесь добавлю, что камерность в целом сейчас большой тренд в event-маркетинге.
📌 Удобство важнее бренда почти в 3 раза.
87,07% называют удобство ключевым критерием в одежде.
📌 Бренд должен ощущаться «своим».
70,12% - самый высокий показатель во всём блоке про значимость бренда. Выше, чем удобство взаимодействия (61,38%) и даже выше вдохновения и визуала (52,23%). Статус и охват отходят на второй план, а на первом: этот бренд «это про меня и мои ценности».
📌 Путь к покупке не онлайн или офлайн, а и то, и то.
49,57% сначала смотрят товар офлайн и покупают онлайн. Разделения «где победит канал» больше нет, каждый канал держит свою функцию: офлайн - это примерка и эмоция, онлайн - скорость и повторный контакт.
Что нам с вами, маркетологам и бренд-командам, забрать?
Сначала бренд проходит базовую проверку: совпадает с моим сценарием жизни то, что он транслирует? И только потом включаются стиль, инфлюенсеры и желание быть частью комьюнити. Это меняет и то, как считать эффективность кампании: красивый визуал больше не компенсирует плохой чекаут.
И отдельный слой про лояльность. Она у зумеров условная: 38,33% остаются, «если всё работает хорошо», но 29,11% так же легко уходят, если стало неудобно. Никакого прощения за красивую картинку: важно прорабатывать весь опыт целиком, от сайта до доставки и поддержки.
@maybebureautalks
#тренды | 93 |
| 4 |  Принесла вам задание от Оли Соколовой, пока слушаю конференцию Кати Лапшиной GRO про портфельную карьеру. Вот вам знак подумать/переосмыслить себя и карьеру, летом как раз хорошо об этом подумать. | 174 |
| 5 |  +1Немає тексту... | 179 |
| 6 | Сегодня 1 июля, а это значит, что ровно половина 2026-го позади. Не верится, да? Famous Campaigns подвели итог первого полугодия в 12 трендах, делюсь кратким отчетом того, что мне кажется ключевым для нас с вами:
📌 Iconomics
Бренды перестали ждать рекламной кампании: они работают с тем, что у них уже есть: логотип, продукт, фирменный жест. Не «придумать новое», а «выжать максимум из узнаваемого».
📌 PR-oducts
Вместо баннера, о котором нечего сказать, появляется продукт, о котором хочется написать. Граница между продуктовым маркетингом и PR стирается (классный кейс KitKat об этом)
📌 Debranding
Бренды сознательно убирают часть айдентики и доверяют аудитории самой достроить в голове, чей это бренд, дать больше творчества клиентам/потребителю. Это работает только тогда, когда узнаваемость уже настолько высокая, что бренду больше не нужно кричать о себе.
Что меня зацепило больше всего?
Debranding - интересный ход: бренд сам снимает с себя часть визуального шума, и это работает именно потому, что он уже настолько узнаваем, что тишина читается как уверенность. Для российских брендов это пока роскошь, которую рано себе позволять, так как сначала нужно создать такую узнаваемость и только потом можно замолчать. Но держать этот ориентир в голове полезно уже сейчас.
@maybebureautalks
#тренды | 167 |
| 7 | Дайджест на выходные ⏰
✅ посмотреть
The Drum собрал все Grand Prix Каннских Львов 2026 в одном месте все работы-победители из всех категорий. Смотреть как лучший маркетинг-фильм года!
✅ почитать
Marketing Dive: как бренды делали ставку на ЧМ-2026: разбор того, как крупнейшие игроки выстроили кампании вокруг Чемпионата мира 2026. Полезно, если думаете о том, как ваш бренд мог бы работать с большим культурным событием.
✅ послушать
Подкаст MiniMBA, где обсуждается новый CMO OpenAI, изменения в бренд-стратегии Duolingo и новости ЧМ
Автор разбирает, почему даже лучший маркетолог мира не спасёт OpenAI от его структурных противоречий, как Duolingo предало аудиторию, которая его вырастила, зачем FIFA ввела динамическое ценообразование и почему 75 из 104 матчей не распроданы.
✅ следить за…
В понедельник, 29 июня, стартует Wimbledon. Это один из самых интересных примеров premium brand positioning в мире спорта: будем с вами разбирать кейсы Rolex, Slazenger (124 года партнёрства, это рекорд в истории спортивного спонсорства!) и Range Rover.
@maybebureautalks
#посмотреть
#почитать
#послушать | 223 |
| 8 |  +2Wellness-рекомендация для красивого и стильного отдыха - отель Mantera в Сочи
В начале июня усталость накатила и было принято решение сделать передышку на несколько дней и улететь к морю. Выбрали очень классное место, новый отель Mantera в Сириусе, который удален от шумного Сочи и обладает каким-то особым шармом. Очень красивая концепция, внимание к каждой детали, несколько ресторанов с невероятным видом на береговую полосу Черного моря и закатами. Отдых удался! Обязательно пришлю подборку, что делать в Сочи и куда ходить, а пока сохраняем!
Для всех эстетов и любителей прекрасного на заметку! | 226 |
| 9 | Отсматриваю на этой неделе победителей Каннских Львов. В этом году Grand Prix в категории PR досталась пиар-кампании, которая началась с кражи. Без шуток! 12 тонн шоколада были украдены, и бренд превратил ситуацию в лучший маркетинговый кейс.
Итак в чем чуть? История простая и абсурдная: в марте 2026 года у KitKat украли 12 тонн шоколада. Реальная кража. Агентство, которое работает с брендом, придумало ход:
📌 Кража стала игрой.
Бренд запустил digital-трекер: каждый мог проверить, не его ли батончик из «той партии». Потребители превратились в шоколадных детективов.
Результаты не заставили себя ждать:
2,2 млн человек поиграли в детектив. $224 млн earned media за 10 дней. Пик продаж в сезон, который грозил стать кризисным.
📌 Что сказало жюри? «KitKat не управлял кризисом, бренд его хореографировал». Этот кейс-победитель про творческую смелость: риск не устранять, а превратить в культурный момент, отвлечь потребителя.
Вообще вижу много интересных кейсов в этом году и важный инсайт: жюри фестиваля назвало «антитренд» доминирующей логикой лучших работ: когда мир ускоряется - замедлись; когда всё уходит в цифру -иди в аналог; когда нарастает глобализация -укрепляй локальность. Лучшие работы года в большинстве своём рукодельные, снятые в камере, с куклами, пением и танцем.
Больше кейсов можно изучить здесь!
@maybebureautalks
#тренды | 219 |
| 10 |  +4Лето, жара, пляж и Louis Vuitton, который превратил показ новой коллекции Spring-Summer 2027 буквально в волну.
Ох, если что - все вопросы к креативному директору Фаррелу Уильямсу, который довольный вышел в конце шоу пройтись под волнами.
Вот вам эпоха UGC в действии. Это же вау, сразу хочется рассказать об этом, делиться в соцсетях и это ровно то, чего добивается бренд: привлекать внимание! | 232 |
| 11 | Fashion Compass by Lamoda_compressed.pdf | 406 |
| 12 | Ну что, начинаем понедельник с классного репорта от Lamoda! Компания на днях выпустила первое большое исследование российского fashion/lifestyle-рынка.
Fashion Compass - это аналитический отчёт на базе собственных данных продаж Lamoda за 2023-2025 годы + данные FCG, Data Insight, Б1 и других агентств. Делюсь главным:
📌 Рынок растёт в рублях, падает в штуках.
Объём -3,94 трлн рублей (+6%), но сами продажи снизились на 8-10% к 2024 году. По сути, это рост цен, а не спроса. Параллельно важный момент: 230 магазинов одежды и обуви закрылись в России за год!!
📌 Скидки больше не работают как стимул.
42% покупателей не доверяют распродажам: доля «охотников за акциями» снизилась с 46% до 42% за два года. При этом глубокий дисконт остаётся главным инструментом конкуренции на универсальных маркетплейсах.
📌 See now - buy now как новая психология покупки.
Покупатель больше не собирает корзину заранее и не берёт «на вырост», а покупает ровно то, что нужно прямо сейчас: под погоду, под событие, под настроение. Количество заказов на одного клиента выросло на 19% за два года. Меньше штук, но чаще.
📌 Аудитория 50+ - новый VIP.
Их доля на Lamoda выросла с 13,9% до 16% за год. Средний чек на 8% выше, чем у аудитории до 45 лет, 19% их трат в премиум-сегменте. Это самая платёжеспособная и при этом самая недооценённая аудитория в fashion.
Что нам с вами, маркетологам, забрать?
По итогу Fashion Compass очень точно называет один системный сдвиг: покупатель стал рациональнее, но не беднее. Он не перестал тратить, а выбирает более обдуманно. Треть сравнивает цены перед каждой покупкой. Импульс уступает взвешенному выбору. И вот здесь ключевое: выигрывает тот, кто предлагает не самую низкую цену, а лучшее качество, оригинальный ассортимент и ощущение экспертного выбора.
И ещё один момент, который меня особенно зацепил: российские премиальные бренды 12 Storeez, Ushatava, Ekonika Premium и другие очень нарастили продажи на Lamoda на 138% за два года и уже занимают 28% премиум-ассортимента. Это уже не «замещение», это полноценный рост с собственной лояльной аудиторией.
@maybebureautalks
#тренды | 328 |
| 13 |  +1Wellness- рекомендация для нас, уставших маркетологов и стратегов:
Банный комплекс Жар-Птица
Я - фанат бань, люблю и общественные, и новые концептуальные проекты, и в целом очень нравится тренд на бани и вся эстетика, которая вокруг этой темы присутствует! В последние разы я была и в общественном разряде, и в отдельном сьюте Азия у Жар-Птицы, ребята, это кайф!
Красивая парная, классный пар и невероятные арома-парения. Выходишь, как новенький, вдохновленный и полный идей!
@maybebureautalks
#сходить | 334 |
| 14 | 19 июня 18:00 организуем для моего сообщества Дивы открытый вебинар Насти Карповой
«Как запустить медиа для предпринимателей и зачем делать принт в 2026 году?»
Модератор:
София Кареева, ваша покорная слуга и основатель сообщества Дивы❤️
Лектор:
Настя Карпова,
главный редактор Основатели.медиа и журнала «Основатели», партнер в журнале «Основатели»
На встрече обсудим:
- Как и зачем появились «Основатели»?
- Как устроена экосистема и почему «Основатели» - не классическое бренд-медиа
- Зачем делать печатный журнал в 2026 году?
- Как устроена бизнес-модель: реклама и партнеры?
Медиа сегодня конкурируют не за информацию, а за внимание. Раньше ценностью был доступ к информации. Сегодня проблема обратная. Информации слишком много.
Об этих и других вопросах, связанных с медиа сегодня, поговорим 19 июня в 18:00.
📱Регистрация здесь | 319 |
| 15 | Дивы_членство_2026.pdf | 307 |
| 16 |  +2Great news! У меня есть закрытое сообщество СМО, бренд директоров и фаундеров бизнеса «Дивы»
Мы регулярно ходим в гости друг к друг и в целом развиваемся по 3 направлениям:
- Маркетинг и все, что с ним связано
- Искусство/красота как вдохновение и развитие
- Бизнес
2025 год был супер насыщенный на события, вот лишь некоторые из них:
📌Мы обсуждали тренды в банкинге в офисе Альфа-банка
📌восхищались офисом Сбера и ели профитроли вместе с PR директором одного из подразделений
📌Исследовали прекрасный кампус Сбер Университета с СМО бренда
📌Заглядывали в гости к Kitchen ceremony, чтобы узнать о том, как строить бизнес в партнерстве
📌катались на яхтах и встречали закат с Silavetrasila
Я объединяю классных профи в своем деле, на
сегодня в сообществе 30+ крутейших профессионалов индустрии: СМО брендов, предприниматели, наемные СЕО и независимые авторы телеграм-каналов про маркетинг, брендинг, тренды и новости индустрии маркетинга и бизнеса
✅Оставить заявку на вступление, тык
✅О сообществе больше, тык | 301 |
| 17 | Дивы_членство_2026.pdf | 16 |
| 18 | Great news! У меня есть закрытое сообщество СМО, бренд директоров и фаундеров бизнеса «Дивы».
Оно развивается по 3 направлениям:
- Маркетинг и все, что с ним связано
- Искусство/красота как вдохновение
- Бизнес
2025 год был супер насыщенный на события, вот лишь некоторые из них:
📌Мы обсуждали тренды в банкинге в офисе Альфа-банка
📌восхищались офисом Сбера и ели профитроли вместе с PR директором одного из подразделений
📌Исследовали прекрасный кампус Сбер Университета с СМО бренда
📌Заглядывали в гости к kitchen ceremony, чтобы узнать о том, как строить бизнес в партнерстве
📌катались на яхтах и встречали закат с sila vetra
Год был потрясающий на различные активности и в этом году их будет больше, а я решила сделать сообщество более публичным, так как ранее в него могли попасть только СМО, бренд-директора и фаундеры, которых я знаю лично и приглашаю точечно.
✅Оставить заявку, тык | 19 |
| 19 |  Вы знаете, как я люблю marketoonist!
Когда меня спрашивают, какие каналы использовать, ничего же не работает уже, я отвечаю: все работает, существует бесконечное количество каналов и механик, маркетинг - это про эксперименты, нужно пробовать! Запускать, измерять, анализировать и креативить. И так по кругу постоянно! Никаких «готовых рецептов, которые точно сработают», нет! | 266 |
| 20 |  +1Кино-рекомендация:
фильм «Национальное достояние»
Ребятаааа, давно я не видела столько красоты на экране! Это буквально ода Японии и культуре этой потрясающей страны. Сама история - об актере театра кабуки, в жизни которого драмы не меньше, чем на сцене. Главный герой родился в семье якудза, был усыновлен актером кабуки и в итоге посвятил весь свой путь сцене, мечтая стать национальным достоянием Японии. Сам фильм был презентован в Каннах в прошлом году и вызвал 10-минутные овации у зрителей.
Мы с вами любим развивать насмотренность, так что сохраняем!
@maybebureautalks
#посмотреть | 289 |
