София Кареева о трендах-брендах
Відкрити в Telegram
Знаю все о трендах и бренд-маркетинге. Креативный предприниматель, преподаватель Британки. Co-founder https://awarenessbureau.ru Среди клиентов - Yandex, Miuz Diamonds, Сколково и др. Консалтинг @sofiakareeva Запросы/реклама @sofiakareeva
Показати більше2 421
Підписники
+424 години
-37 днів
-1130 днів
Триває завантаження даних...
Схожі канали
Хмара тегів
Вхідні та вихідні згадування
---
---
---
---
---
---
Залучення підписників
вересень '26
вересень '26
+6
в 1 каналах
серпень '26
+39
в 3 каналах
Get PRO
липень '26
+42
в 2 каналах
Get PRO
червень '26
+41
в 4 каналах
Get PRO
травень '26
+35
в 0 каналах
Get PRO
квітень '26
+58
в 5 каналах
Get PRO
березень '26
+66
в 5 каналах
Get PRO
лютий '26
+72
в 4 каналах
Get PRO
січень '26
+67
в 4 каналах
Get PRO
грудень '25
+52
в 5 каналах
Get PRO
листопад '25
+98
в 7 каналах
Get PRO
жовтень '25
+52
в 6 каналах
Get PRO
вересень '25
+595
в 4 каналах
Get PRO
серпень '25
+159
в 8 каналах
Get PRO
липень '25
+94
в 7 каналах
Get PRO
червень '25
+178
в 4 каналах
Get PRO
травень '25
+64
в 3 каналах
Get PRO
квітень '25
+87
в 2 каналах
Get PRO
березень '25
+169
в 16 каналах
Get PRO
лютий '25
+105
в 7 каналах
Get PRO
січень '25
+161
в 1 каналах
Get PRO
грудень '24
+200
в 13 каналах
Get PRO
листопад '24
+191
в 10 каналах
Get PRO
жовтень '24
+269
в 8 каналах
Get PRO
вересень '24
+95
в 10 каналах
Get PRO
серпень '24
+99
в 7 каналах
Get PRO
липень '24
+104
в 11 каналах
Get PRO
червень '24
+119
в 8 каналах
Get PRO
травень '24
+44
в 6 каналах
Get PRO
квітень '24
+79
в 4 каналах
Get PRO
березень '24
+64
в 6 каналах
Get PRO
лютий '24
+11
в 1 каналах
Get PRO
січень '24
+53
в 5 каналах
Get PRO
грудень '23
+35
в 3 каналах
Get PRO
листопад '23
+21
в 3 каналах
Get PRO
жовтень '23
+299
в 0 каналах
| Дата | Залучення підписників | Згадування | Канали | |
| 04 вересня | 0 | |||
| 03 вересня | +5 | |||
| 02 вересня | +1 | |||
| 01 вересня | 0 |
Дописи каналу
| 2 |  +7Сегодня на инспекции на preview Cosmoscow, вглядываемся в бренды, которые присутствуют на ежегодной ярмарке.
Здесь и Chupa Chups, и Азбука вкуса, и Voyah, и Lamoda, и Geltek, и Hutton.
Из того, что поразило, - это бобр у 12 Storeez и инсталляция MR Group.
За игристое настроение отвечал Novabev с брендами Tete de Cheval и Beluga. | 72 |
| 3 | 2026-Social-Trends-Final-1.pdf | 315 |
| 4 | Что происходит с социальными сетями в 2026 году? Посмотрела новый отчёт HubSpot и вот, что выделила для себя:
Кажется, мы наконец-то окончательно вышли из эпохи, когда стратегия в соцсетях звучала так: «А давайте просто регулярно что-то постить».
HubSpot опросил более 1 100 экспертов по соцсетям и собрал довольно показательный срез того, куда движется индустрия.
1. Соцсети снова становится про бренд, а не только про performance
59% social media-команд называют brand awareness своей главной целью в 2026 году. А 85% маркетологов считают social более важным инструментом для построения бренда, чем performance marketing. Мне кажется, это важный разворот.
После нескольких лет одержимости конверсией бренды снова начинают инвестировать в узнаваемость, смысл и долгосрочное присутствие.
2. Authenticity побеждает production value
77% маркетологов говорят, что для бренда аутентичность важнее качества продакшна. И это довольно логично: когда AI позволяет практически любой команде быстро производить красивый контент, просто «красиво» перестаёт быть преимуществом.
3. AI уже не тренд -это инфраструктура!
94% social media-маркетологов уже используют AI в работе. За год показатель вырос на 32%.
Но здесь есть парадокс: AI делает производство контента быстрее, а значит, контента становится все больше, поэтому ценность перемещается от способности что-то произвести к способности иметь собственный голос.
4. Influencer marketing становится точнее
60% маркетологов планируют увеличивать инвестиции в influencer marketing. При этом фокус всё больше смещается в сторону micro- и mid-tier creators, а не только больших звёзд, потому что сегодня важен не только размер аудитории. Важнее - доверие, релевантность и способность креатора действительно влиять на своё сообщество.
5. Community становится конкурентным преимуществом
Social всё меньше работает по модели «бренд говорит → аудитория слушает». Сильные бренды строят сообщества, где люди хотят не только получать контент, но и участвовать.
6. Соцсети превращаются в новый поиск!
Один из самых интересных сдвигов: соцсети становятся частью discovery journey. По данным HubSpot, примерно 1 из 3 потребителей уже начинает поиск информации через соцсети, признавайтесь, у вас так? То есть бренд теперь должен быть не только хорошо виден в поисковиках, но и в ИИ-сервисах и соцсетях.
И если собрать всё вместе, получается довольно интересная картина: соцсети уже давно не «канал коммуникации», а инструмент поиска, онлайн-коммьюнити ваших клиентов, витрина товаров и услуг, пространство с ценностями бренда.
Поэтому, кажется, главный вопрос для бренда в 2026 году уже не:
«Что нам постить в соцсетях?», а «Какую роль соцсети играют в общей бренд-стратегии?»
@maybebureautalks
#тренды | 222 |
| 5 |  +5Немає тексту... | 171 |
| 6 | Классный кейс от Cartier для вдохновения: бренд увёз гостей из Стамбула на остров и построил целый мир для демонстрации своих ценностей.
26–28 августа Cartier провёл презентацию Into the Wild на Бююкаде, одном из Принцевых островов Стамбула. Бююкада сама стала частью storytelling бренда. Остров с замедленным ритмом, исторической архитектурой и природой оказался идеальным пространством для Cartier с его многолетней любовью к animal kingdom.
Главной площадкой стал исторический Splendid Palace, это отель начала XX века, который Cartier буквально наполнил своими украшениями. В центре была, конечно же, Panthère, но рядом с ней появились тигр, крокодил, зебра и птицы.
Бренд продемонстрировал, откуда вообще рождается визуальный код.
Гостей вечера провели через Atelier, где мастера из Турции, Индии и ОАЭ демонстрировали техники и работу с материалами. В историческом Princes’ Palace Mansion показали созданные ими работы: мозаику, бумагу, мраморирование, стекло, соломенную инкрустацию.
То есть маршрут был примерно таким:
природа → ремесло → материал → воображение → украшение → бренд.
А celebrity-гости из Турции, Ближнего Востока и Индии стали не отдельным «красным ковром», а частью этой истории. Фокус бренда был на Middle East рынке, с этим связан выбор гестлиста и локации.
Какая красота и внимание к деталям ❤️ | 165 |
| 7 | Лидер_шпаргалка_от_коуча_И_Оганесян.pdf | 175 |
| 8 | Ну что, возвращаемся в новый сезон? Всех с 1 сентября! Кажется, сегодня officially день, когда все мы снова нажимаем кнопку «СТАРТ».
Осень - мой любимый бизнес-сезон, признаюсь честно, возможно еще и потому что мой день рождения также в сентябре. Но прежде чем нам с вами нырять в задачи, хочу поделиться одной хорошей шпаргалкой.
Её подготовила мой дорогой друг и классный профи Ирина Оганесян, дипломированный коуч PCC ICF, консультант для растущих лидеров и команд, автор моего любимого подкаста «Со всеми все окей».
Мы разбирали её на встрече моего сообщества «Дивы», и мне кажется, что именно сегодня, 1 сентября, идеальный момент к ней вернуться.
Несколько тезисов, которые я забираю с собой в новый бизнес-сезон:
→ Вы больше, чем работа.
И вы - не график собственной продуктивности. Очень легко в начале сезона снова начать измерять себя количеством задач. Но результат и собственная ценность - не одно и то же.
→ Фокус на себе - это не эгоизм.
От того, в каком состоянии находится лидер, во многом зависит качество команды и результата. Особенно в неопределённости: устойчивость лидера становится частью инфраструктуры команды.
→ Контролировать всё невозможно.
Зато можно выбирать, как реагировать, какие решения принимать и в какие отношения входить. Возможно, это одна из самых полезных установок на новый сезон.
→ Не нужно быть везде.
Важно появляться там, где именно ваше присутствие действительно создаёт максимальную ценность.
И перед тем как сказать очередное «да», я предлагаю задать себе четыре вопроса:
📍Это действительно важно?
📍Почему именно я?
📍Чему я сейчас говорю «нет»?
📍Что я могу делать на 10% меньше без реальной потери результата?
И, пожалуй, главный вопрос, который я беру с собой в осень:
Какой я лидер, когда разрешаю себе выбирать себя?
С этим вопросом и предлагаю заходить в новый сезон.
Не обязательно быстрее.
Не обязательно больше.
А точнее.
С 1 сентября 🤍
Пусть ваша осень будет насыщенной, но не бесконечной и изматывающей. | 194 |
| 9 |  Відеоповідомлення | 241 |
| 10 |  +1Прервала мой «отпуск в канале» ради самой любимой конференции - Ток!
Слушаем Юрия Максимова из Positive technologies о том, как строить партнерства с конкурентами.
Пишите, если и вы тут! | 238 |
| 11 | Все, кто очень хотел, но забыл / сомневается / не успел, это знак!
Запись на консалтинг с 50% скидкой перед стартом сезона тут! Осталось время на 1-2 чел на след неделе.
✅ пересылаем, кому очень надо! Все подробности в закрепе! | 319 |
| 12 |  +4Продолжая «цветочно-овощную» тему рекомендую подписаться, если еще нет, на классного художника, Екатерину Шукшину, с которой сотрудничают бренды по всему миру. Катя создают очень классные штуки из живых растений, фруктов и овощей.
Всегда очень вдохновляюсь каналом!
Ставим 🩷 | 336 |
| 13 |  +5Решила прервать свой августовский отпуск в канале, чтобы поделиться классным и вдохновляющим трендом.
Очень нравится, когда бренды в коммуникации, оффлайн / онлайн в разных каналах используют живые цветы, фрукты и овощи. Вообще коллаборации с цветочными студиями уже давно яркий и заметный тренд.
На неделе бренд Hermes сделал ужин для инфлюенсеров совместно с цветочной студией Flur London по случаю открытия нового флагмана в Лондоне. Виральность контента с wow-эффектом зашкаливает! | 303 |
| 14 | Дайджест на выходные ⏰
✅ посмотреть
Свежий выпуск «Бизнес на салфетке», где Михаил Кучмент говорит с Антоном Пинским про рестораны, кофе, готовую еду и при чём тут ИИ. Интересно, как ИИ встраивается в ресторанный бизнес и как команда Пинского оцинковывает буквально каждый шаг и весь путь клиента.
✅ почитать
BeautyMatter: «When Self-Care Becomes Social» - интересный материал о буме современных бань (Othership, Remedy Place, лондонский The Arc, парижский Sant Roch). Self-care перестаёт быть одиночной роскошью и становится совместным ритуалом, альтернативой алкогольным тусовкам: 60% зумеров и миллениалов выбирают трезвый досуг, а wellness-рынок к 2028-му вырастет до $9 трлн.
✅ следить за…
Instagram впервые за 10 лет обновил текстовый логотип: версия 2016 года уступает место более «чистому и современному» шрифту, CEO Адам Мозери обещает, что связь с оригинальным стилем сохранится.
@maybebureautalks
#посмотреть
#почитать
#послушать | 303 |
| 15 |  +2Wellness-рекомендация: клиника Quantum.
В августе стараюсь чуть больше времени уделять себе на восстановление перед сезоном. Заглянула на днях в одно из любимых мест, Quantum Clinic, на восстановительный массаж Comfort Zone. И это было что-то невероятное: эстетика в деталях пространства, забота команды на всем пути клиента и 1,5 часа пролетели, как миг.
Всем нам, уставшим маркетологам и коммуникаторам, посвящается, берем на заметку и не забываем вписывать в календари заботу о себе.
@maybebureautalks | 604 |
| 16 |  +4В последнее время нравится искать и находить нишевые проекты со смыслом, которые классно интегрировать с большими брендами, ищущими аутентичность и новые коммьюнити.
Увидела интересный проект Приянки Радж, шефа из Лондона. Она создает кулинарный опыт для клиентов и компаний, подавая блюда (она родом из Индии, так что кухня вегетарианская) на банановом листе (именно так это делают в Индии). Проект работает и для частных ивентов, и коллаборируется с галереями, нишевыми художниками. Вообще кулинария и гастрономия - классный способ коммуникации с клиентом, за общим столом создается доверие и особая атмосфера, в рамках которой классно транслировать важные для бренда ценности и смыслы. | 259 |
| 17 |  +2Идея для пересборки соцсетей от The Row:
Бренд не кричит «купи, купи», а осознанно и выверенно строит коммуникацию в своем стиле, выстраивает доверие, формирует вокруг себя потребителей, близких по духу. Вот, например, коллаборация бренда с Spotify: летний плейлист для подписчиков. В самой ленте - отсылке к плейлисту и искусству, которым бренд вдохновляется.
Сохраняем / вдохновляемся / ставим ❤️! | 265 |
| 18 |  Что у меня сейчас на столике у кровати?
Антихрупкость Нассима Талеба
Решила перечитать эту книгу, потому что снова перестала понимать, что вообще происходит и как извлекать выгоду из хаоса. Буду делиться с вами инсайтами, потому что ощущение тотального непонимания, пессимизма и какой-то фатальности вокруг, в предпринимательских кругах, в личном и кулуарном общении с СМО и бренд-директорами, которые пытаюсь что-то делать с нулевым или супер сокращенным бюджетом и одновременно с не менее высокой нагрузкой и уровнем стресса, меня не покидает.
Будем разбираться! А что читаете сейчас вы и как подготавливаете себя к новому бизнес-сезону? С каким настроением его ожидаете? | 286 |
| 19 |  +3Август - традиционное время для тихой рефлексии и отпуска для меня, а еще время на подумать перед традиционным осенним бизнес-сезоном, поэтому не очень хочется грузить вас большими данными, кейсами. Но зато поделюсь с вами, что в это время читают Билл Гейтс и Барак Обама, которые ежегодно делятся прочитанным за последнее время именно в августе. У Гейтса вообще есть традиция: с 90-х удаляться на неделю без телефона, друзей и семьи с книгами без коммуникации с внешним миром. Из такой изоляции родилось много инновационных решений для Microsoft, так что берем на заметку и устраиваем себе digital-detox.
Я прочекала для вас доступность книг на русском, конечно, их нет и нужно искать не в России, но из интересного, есть автор, которого упоминает Обама, Колсон Уайтхед и его предыдущие романы, делюсь ссылкой. | 263 |
| 20 |  Відеоповідомлення | 314 |
