Наташ, а где вау?
رفتن به کانال در Telegram
Наташа Кудрина, бренд-стратег и солнце. Пишу звучные тексты и делюсь наблюдениями о брендах, которые работают со смыслами и задают планку вау-эффекта. В портфолио: Московская биржа, Skin Probiotic, Gogol School, zigmund.Online... Связь: @natasha_tnc☀️
نمایش بیشتر2 249
مشترکین
+124 ساعت
-27 روز
-2130 روز
در حال بارگیری داده...
کانالهای مشابه
ابر برچسبها
اشارات ورودی و خروجی
---
---
---
---
---
---
جذب مشترکین
ژوئیه '26
ژوئیه '26
+8
در 0 کانالها
ژوئن '26
+34
در 1 کانالها
Get PRO
مه '26
+40
در 0 کانالها
Get PRO
آوریل '26
+94
در 0 کانالها
Get PRO
مارس '26
+203
در 1 کانالها
Get PRO
فوریه '26
+35
در 0 کانالها
Get PRO
ژانویه '26
+44
در 0 کانالها
Get PRO
دسامبر '25
+54
در 1 کانالها
Get PRO
نوامبر '25
+46
در 2 کانالها
Get PRO
اکتبر '25
+48
در 1 کانالها
Get PRO
سپتامبر '25
+572
در 3 کانالها
Get PRO
اوت '25
+144
در 3 کانالها
Get PRO
ژوئیه '25
+77
در 1 کانالها
Get PRO
ژوئن '25
+76
در 0 کانالها
Get PRO
مه '25
+68
در 3 کانالها
Get PRO
آوریل '25
+82
در 3 کانالها
Get PRO
مارس '25
+99
در 3 کانالها
Get PRO
فوریه '25
+65
در 0 کانالها
Get PRO
ژانویه '25
+89
در 0 کانالها
Get PRO
دسامبر '24
+137
در 2 کانالها
Get PRO
نوامبر '24
+114
در 4 کانالها
Get PRO
اکتبر '24
+129
در 6 کانالها
Get PRO
سپتامبر '24
+89
در 1 کانالها
Get PRO
اوت '24
+237
در 2 کانالها
Get PRO
ژوئیه '24
+69
در 2 کانالها
Get PRO
ژوئن '24
+59
در 1 کانالها
Get PRO
مه '24
+195
در 7 کانالها
Get PRO
آوریل '24
+277
در 4 کانالها
Get PRO
مارس '24
+321
در 24 کانالها
Get PRO
فوریه '24
+751
در 10 کانالها
| تاریخ | رشد مشترکین | اشارات | کانالها | |
| 08 ژوئیه | +1 | |||
| 07 ژوئیه | 0 | |||
| 06 ژوئیه | +1 | |||
| 05 ژوئیه | +2 | |||
| 04 ژوئیه | +1 | |||
| 03 ژوئیه | +1 | |||
| 02 ژوئیه | +2 | |||
| 01 ژوئیه | 0 |
پستهای کانال
+8Рассказываю про свежий кейс!
С прошлого лета работали над масштабным ребрендингом крупного производственного бизнеса из Санкт-Петербурга, который работает со сложными B2B-задачами, промышленными заказами и известными федеральными брендами.
Мои фото в забавной шапочке, командировки в город, где прошло все мое студенчество и выданные вам мной наблюдения в процесе// b2b материалы, сайт и рассылка на итальянском, о токоторой до сих пор не могу отписаться — все это с этого проекта!
В работе с типографией «Индустрия Цвета» мы формировали современный образ бренда, существующего 25 лет на рынке.
Идея,которая уже много лет живёт внутри команды трансформировалась в ключевую ассоциацию: «25 лет помогаем побеждать».
Потому что их работа давно не про печать как таковую. Она про поиск решений, про вовлечённость в задачи клиента, про готовность брать ответственность за результат и находить выход там, где другие видят ограничения.
Все очень-очень подробно рассказала в карточках!
А если вы у меня здесь ребята из нашей дийзайно-производсвенной ниши, интересующиеся — переходите в канал бренда Цвет Индустрии | все об упаковке из картона.
Целую руки и головы команды wizart и Лены sous.
И предвкушаю то, сколько еще у нас всего впереди!
| 2 | Ситуация в этот вторник: сижу работаю, открываю телегу, новых сообщений — 0.
Думаю, как хорошо, могу спокойно презентацию дособрать, не надо ни на что отвлекаться.
А у меня оказывается и интернет отключился и впн слетел😅 | 512 |
| 3 | Работая с предпринимателями и топами, я часто возвращаюсь в мысли о том, что какой бы ни была сложной воронка, стратегия или структура сделки.. на другой стороне всегда человек.
В B2B — человек.
За продуктом на полке тоже!
У всех свои мысли, своя логика, свои страхи и свои приколы. А еще мы с вами живем в золотое время, когда все выше перечисленное талантливые люди могут упаковать в свой канал, а мы с вами наблюдать.
Что-то перенимать, чему-то сочувствовать, а на что-то перекрещиваться с мыслью "ну хоть об этом моя голова не болит".
Я возвращаюсь с экспресс-обзором канала в огне успеха Алёны Хайдуковой, которая когда-то начала делать свечи, на кухне, а из этого получился бизнес nōtem, который сейчас разлетается по кейс-каналам, гремит громкими коллаборациям и поражает увердительным ответом на вопрос "а что, так можно было?".
И если продуктовую часть мы с вами легко увидим на полках в Золотом Яблоке или на витринах брендов, с которыми выходили коллаборации, например Pitkina, то ценность канала в том, что это буквально мысли фаундера наизнанку.
Например:
Как я решилась уйти с роли CEO
Я думала, что зарабатываю, а оказывается деньги лежат на складе
Первые мысли о продаже бизнеса и индульгенция на то, чтобы свой бизнес не 100% времени любить
Часто неудобные, те, о которых не принято говорить, но вселяющие опитимистичное убеждение в том, что "все мы такие", важно продолжать делать свое дело.
А за каждым красивым кадром и проектом, который "случился практически невзначай" (тут текст про их коллаборацию с Яндекс.Лавкой — вы точно ее видели!) стоит огромный и огромный труд!
Такие дела! | 581 |
| 4 | Про реакцию на изменения и хейт
Я пару раз слышала, что блогеров принято считать людьми, которые не боятся хейта: вышел в интернет — будь готов, что тебя разберут по косточкам, и не в самых приятных выражениях расскажут как тебе надо жить.
И стоит отметить, за несколько лет ведения блога я едва ли встречалась с чем-то подобным. Но вот в своей основной работе постянно!
Потому что я работаю с изменениями, а их любят не все.
Для контекста: я бренд-стратег и по сути результат работый моей и команды — это всегда план изменений. С разным градусом кардинальности, но изменений.
Вообще, любой дизайнер, арт-директор, бренд-стратег, даже аналитик — это тот, кто работает с изменениями: было так, вот поэтому нам это больше не подходит, предлагаем сделать вот так.
Это изменения, которые мы предлагаем на основе аналитики, опросов, трендов, ситуации на рынке, бизнес-целей компании и изначального ТЗ — они просто не бывают безосновательными.
И вот за годы работы, проведя множество презентаций итогов работы я вижу повторяющийся паттерн. Оговорюсь, он касается в основном крупных компаний — где много людей, которым предстоит ставить на рельсы обновления.
У любых изменений (стратегия, визуальная айдентика, слоган, выход в соцсети) есть три категории рецепиентов.
Во-первых, адепты.
Это люди с горящими глазами, которые готовы внедрять все и завтра.
Из реакция — это что-то в духе: «Ну наконец-то мы этим занялись! Давайте быстрее внедрять, это же очевидно лучше».
Потом идут противники.
Это, как правило, люди, не принившие участие в процессе, поэтому чуть меньше знакомые с логикой принятия решений. «Что-то наворотили, было нормально, что теперь с этим делать?».
Формулировки балансируют между деликатными и жеткими, но всегда звучат и провоцирую дискуссию.
Дальше те, у кого есть вопросы.
Они не за и не против, им нужно понять:
Как это будет работать? Почему так? Что это даст бизнесу?
А еще почти всегда есть человек, который обязательно скажет:
«А у конкурента/клиента/известного мирового бренда есть похожий цвет».
Коллеги, знакомо?
Я к чему это все пишу? Коллегам хочу сказать, что этого совершенно не надо бояться. Когда команда на стороне клиента комментриет, критикует (уважительно) и вступпает в обсуждения с вами и между собой — это говорит о том, что вас слушали.
А пара точно заданных вопросов может спроводировать важные дополнения или новый пулл задач, что супер!
А тем, кто прочитал этот текст со стороны клиента — я хочу сказать, что изменения вообще мало кто любит. Чем больше и увереннее система, тем меньше она их любит. Так что будьте готовы к сопротивлению и растите культуру здоровой дискуссии.
И будет хорошо! | 513 |
| 5 |  +3Случился со мной Петербург командировочный! А там — очень понравившаяся мне витрина магазина обручальных колец Вокруг пальца с вдохновляющим слоганом «кто ищет, тот найдет». | 496 |
| 6 |  +6#ребят_а_в_чем_вау
Сегодня в моей рубрике очень лаконичный и очень точный разговор о том, как делать вау-продукт с основательницей бренда свечей арт-объектов nōtem Алёной Хайдуковой.
Гарантировано вы видели творения ее рук головы и ее команды, в этом канале так точно (здесь и здесь) и в миллионе других кейс и маркетинг-каналов — свечи-багеты, сливочное масло, коллаборации с Самокатом и Яндекс-лавкой.
Я просила ее, как делать продукт такой, что вау (об этом в карточках)
И задала мой коронный вопрос: Алён, а в чем вау?
Пить кофе утром одной в тишине.
Просыпаться пока спит весь мир.
Идти по улице, ощущать что пахнет весной и теплые солнечные лучи, которые немного ослепляют.
Закаты московские.
Никуда не торопиться.
Болтать с любимыми людьми по душам.
Сдавать крутые проекты рабочие и слышать приятную обратную связь.
Видеть как работает команда, которую ты создал, и она работает без тебя.
Еще Алёна завела и активно ведет свой телеграмм канал в огне успеха.
У нее бэкграунд вообще финансовый, так что это точно человек, который умеет дружить идеи с экономикой — думаю из карточек вы поняли!
P.S. Ну к закатам я бы добавила нижегородские, а так, подписываюсь под каждым словом и вас агитирую читать и карточки и Алёну! | 532 |
| 7 |  +4Контент-маркетинг, продукт и брендинг. Версия собачника
Уже больше недели я возвращаюсь домой и там меня ждет мокрый нос и мохнатый хвост. Поэтому мое погружение в мир зоотоваров происходит стремительно и в основном на маркет-плейсах.
Щенок у меня не породистый, найденная в тредс помесь дворняги и бордер-колли:)
И я далека от того, чтобы ее сильно очеловечивать или называть себя «мамой» — мне это очень странно. И я так же далека от того, чтобы покупать собаке дорогие и нефункциональные вещи.
Тем более, что она еще крошечная и ее интерес в основном в том, чтобы все сгрызть.
Базовую амуницию я чисто взяла по отзывам на озоне, более чем достаточно.
Но! Это не мешает мне с интересом смотреть на сами бренды и то, как они выстраивают продукт и коммуникацию.
Например, Staya, крутейшие. Повторюсь — их товары для собак меня мало цепляют (опять же, этап не тот, есть классные шлейки на озоне гораздо дешевле), но вот всё, что они делают «для людей», — это очень круто. У них есть отдельный раздел с аксессуарами для владельцев собак: сумки, холдеры, продуманные до мелочей решения для городской прогулки. И это тот случай, когда ты смотришь и понимаешь — да, этим реально удобно пользоваться. Карманы, отсеки, доступ ко всему, что нужно, буквально «на ходу» — чувствуется, что продукт сделан из опыта.
Другой пример — Hunting Pony. Совсем другой вайб: более спокойный, визуально выверенный, премиальный бренд. Очень аккуратная подача. Они классно работают с эмоцией и эстетикой, и в этом смысле — большие молодцы.
Но опять же, для себя я пока не вижу в этом практического смысла.
Но вот что меня реально зацепило — это YouTube-канал кинологической школы McCann Dog Training.
Это очень классный пример того, как работает контент-маркетинг. Казалось бы: школа в Штатах, по их словам около 500 собак в обучении в неделю. Но при этом они не просто «продают услугу», а системно отдают суперполезный контент.
И это тот материал, который реально помогает. У меня он уже сэкономил не один час сна (хотя всё равно пока его критически мало).
Что особенно круто — формат. Они снимают своих преподавателей в максимально живой, нестерильной обстановке: дома или в самой школе, без студийного света и глянца.
При этом у них всё равно есть айдентика: фирменная одежда, повторяющиеся визуальные элементы, заставка, узнаваемая собака в начале видео. И вот в моем сознании уже закрепилась кинологическая школа в Штатах, хотя я еще не знаю ни одной в России😅
В общем, как вы могли заметить — развлекаюсь!
P. S. Если вдруг вы не знали, то у собак зубы-варежки! | 468 |
| 8 |  Контент-маркетинг, продукт и брендинг. Версия собачника
Уже больше недели я возвращаюсь домой и там меня ждет мокрый нос и мохнатый хвост. Поэтому мое погружение в мир зоотоваров происходит стремительно и в основном на маркет-плейсах.
Щенок у меня не породистый, найденная в тредс помесь дворняги и бордер-колли:)
И я далека от того, чтобы ее сильно очеловечивать или называть себя «мамой» — мне это очень странно. И я так же далека от того, чтобы покупать собаке дорогие и нефункциональные вещи.
Тем более, что она еще крошечная и ее интерес в основном в том, чтобы все сгрызть.
Базовую амуницию я чисто взяла по отзывам на озоне, более чем достаточно.
Но! Это не мешает мне с интересом смотреть на сами бренды и то, как они выстраивают продукт и коммуникацию.
Например, Staya, крутейшие. Повторюсь — их товары для собак меня мало цепляют (опять же, этап не тот, есть классные шлейки на озоне гораздо дешевле), но вот всё, что они делают «для людей», — это очень круто. У них есть отдельный раздел с аксессуарами для владельцев собак: сумки, холдеры, продуманные до мелочей решения для городской прогулки. И это тот случай, когда ты смотришь и понимаешь — да, этим реально удобно пользоваться. Карманы, отсеки, доступ ко всему, что нужно, буквально «на ходу» — чувствуется, что продукт сделан из опыта.
Другой пример — Hunting Pony. Совсем другой вайб: более спокойный, визуально выверенный, премиальный бренд. Очень аккуратная подача. Они классно работают с эмоцией и эстетикой, и в этом смысле — большие молодцы.
Но опять же, для себя я пока не вижу в этом практического смысла.
Но вот что меня реально зацепило — это YouTube-канал кинологической школы McCann Dog Training.
Это очень классный пример того, как работает контент-маркетинг. Казалось бы: школа в Штатах, по их словам около 500 собак в обучении в неделю. Но при этом они не просто «продают услугу», а системно отдают суперполезный контент.
И это тот материал, который реально помогает. У меня он уже сэкономил не один час сна (хотя всё равно пока его критически мало).
Что особенно круто — формат. Они снимают своих преподавателей в максимально живой, нестерильной обстановке: дома или в самой школе, без студийного света и глянца.
При этом у них всё равно есть айдентика: фирменная одежда, повторяющиеся визуальные элементы, заставка, узнаваемая собака в начале видео. И вот в моем сознании уже закрепилась кинологическая школа в Штатах, хотя я еще не знаю ни одной в России😅
В общем, как вы могли заметить — развлекаюсь! | 4 |
| 9 |  +4Пост-знакомство, актуальный только в воскресный вечер.
Наталья Кудрина — самый счастливый человек в мире, по совместительству теперь собаковод. После долгого периода сомнений, опасений в связи с переездами, возражений и «а что если», у нас плюс одно четвероногое и стопроцентная уверенность в том, что мы со всем справимся🤞🏻
Эта черная морда совершенно не похожа на то, как я представляла себе свою будущую собаку все 12 лет, что мечтала о ней, но она такая наша и моя!
Так что можно загадывать новое желание! | 496 |
| 10 | Что я знаю такого, чего нельзя нагулить?
Моя позавчерашняя фрустрация в том, как быть и чему учиться продолжать учиться в контексте ИИ-передряг столкнулась с возможностью 4 часа повтыкать в меланхолично-дождливое окно движущего поезда Нижний Новород— Москва.
Мысли оформились, ответы не все, но пришли и какое-то технологическое успокоение в моей душе наступило.
Решения, за которые не стыдно (если мы говорим не о рядовой задаче вроде «сделай конспект») нейронка выдает тогда, когда то, чего мы от нее хотим объяснено и разжевано с примерами и отсылками, где-то скетчами и каракулями от руки, которые надо превратить во что-то более предметное.
Хотя в случае с задачей сделать конспект, то насколько он будет полезным зависит в основном от качества статьи то есть исходника.
Получается, наша задача — людей вроде меня, не фанатиков, которые хотят оптимизировать, проанализировать все, что можно, в тех, кому важно усиливаться там, где это возможно и не тратить 10 часов на то, что можно сделать за 1 — стать источником хороших исходников.
Если честно, эта мысль гораздо лучше сформулирована у Тани в ее канале ux.
Цитирую 2-ю часть поста, почему ваши закладки и мудборды оказываются бесполезными:
качество того, что ты получаешь от ИИ, прямо зависит от качества того, чем ты себя питаешь. модель усиливает то, что уже есть внутри. если внутри только рабочие задачи и лента, на выходе будет гладко, но пусто. если ты читаешь книги не по специальности, ходишь на выставки, разговариваешь с людьми из других областей, смотришь на свою работу через чужие языки и дисциплины, всё это становится материалом, с которым модель работает.
ИИ не заменяет насмотренность и кругозор. он их умножает. человек с богатым внутренним контекстом и слабым промптом получит больше, чем человек с идеальным промптом и пустым контекстом.
Таня — человек, который много лет профессионально занимается пользовательскими исследованиями для бигтеха и финансов. Закончила магистратуру в Берлине и планирует получать PhD в King’s College в Лондоне.
Ну наша!
В своем канале она пишет о том, как строить устойчивую жизнь в эпоху ИИ, мыслить и развиваться так, чтобы заменить вас было не-воз-мож-но.
Как курировать входящую информацию, а не коллекционировать?
При чем, обратите внимание, она выдает тексты, над которыми подумали и подумали хорошо. Они поражают объемом — Таня публикует их в две-три части и до последней строчки невозможно оторваться, потому что там социологические концепции с именами и авторами переплетаются с конспектами лекций креативных директоров с мировым именем, бытовыми ситуациями из жизни в Лондоном и Берлином.
И сумасшедшим исследовательским интересом к нашему времени.
Это, правда, хорошо!
Это тот авторский материал, который сделает ощутимый вклад в то, чтобы мы с вами становились носителями хороших исходников!
Так что, друзья, впитываем этот мир как губки! Чтобы с помощью имеющихся у нас инструментов выдавать вау!
Поддерживаем друг друга, читаем и подписываемся: | 415 |
