Дима делает охваты
رفتن به کانال در Telegram
ex-Facebook Работал в соцсетях, строил маркетинг брендов и видел, как одни растут сами, а другие годами покупают трафик. Разбираюсь, почему так происходит.
نمایش بیشتر854
مشترکین
اطلاعاتی وجود ندارد24 ساعت
-47 روز
+730 روز
در حال بارگیری داده...
کانال‌های مشابه
ابر برچسب‌ها
اشارات ورودی و خروجی
---
---
---
---
---
---
جذب مشترکین
اکتبر '26اکتبر '26
اکتبر '260
در 0 کانال‌ها
سپتامبر '26
+25
در 1 کانال‌ها
Get PRO
اوت '26
+11
در 2 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '26
+3
در 1 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '26
+5
در 1 کانال‌ها
Get PRO
مه '26
+4
در 0 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '26
+13
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مارس '26
+18
در 0 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '26
+18
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '26
+30
در 2 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '25
+23
در 4 کانال‌ها
Get PRO
نوامبر '25
+14
در 0 کانال‌ها
Get PRO
اکتبر '25
+19
در 2 کانال‌ها
Get PRO
سپتامبر '25
+29
در 2 کانال‌ها
Get PRO
اوت '25
+19
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '25
+9
در 1 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '25
+72
در 1 کانال‌ها
Get PRO
مه '25
+16
در 1 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '25
+67
در 1 کانال‌ها
Get PRO
مارس '25
+20
در 1 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '25
+20
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '25
+76
در 1 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '24
+21
در 0 کانال‌ها
Get PRO
نوامبر '24
+12
در 0 کانال‌ها
Get PRO
اکتبر '24
+14
در 2 کانال‌ها
Get PRO
سپتامبر '24
+26
در 0 کانال‌ها
Get PRO
اوت '24
+62
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '24
+30
در 2 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '24
+59
در 3 کانال‌ها
Get PRO
مه '24
+17
در 0 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '24
+13
در 1 کانال‌ها
Get PRO
مارس '24
+13
در 0 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '24
+35
در 1 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '24
+52
در 1 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '23
+25
در 2 کانال‌ها
Get PRO
نوامبر '23
+67
در 4 کانال‌ها
Get PRO
اکتبر '23
+19
در 0 کانال‌ها
Get PRO
سپتامبر '23
+37
در 0 کانال‌ها
Get PRO
اوت '23
+26
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '23
+35
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '23
+8
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مه '23
+42
در 0 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '23
+11
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مارس '23
+44
در 0 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '23
+43
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '23
+12
در 0 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '22
+40
در 0 کانال‌ها
Get PRO
نوامبر '22
+373
در 0 کانال‌ها
| تاریخ | رشد مشترکین | اشارات | کانال‌ها | |
| 01 اکتبر | 0 |
پست‌های کانال
Digital-рынок зажало в тиски.
Вчера на ПМФ во время c-level трека обсудили агентский рынок.
⬇️ С одной стороны — цена для клиента падает.
Тендеры - сплошное соревнование: кто даст больше за меньшие деньги. Больше работ, больше людей, больше гарантий. Маржа агентства — ну как получится.
😟 С другой — делать всё это становится дороже.
Инфляция. Раздутый ФОТ. Сбор 3%. Дорогие деньги. Постоплата 60–90 дней, когда зарплаты и подрядчиков ты уже оплатил, а деньги клиента ещё где-то едут.
Получается неприятная математика:
продавать дешевле, производить дороже.Нужно пересобирать само агентство - больше выручки на ту же команду! Для этого нужны три вещи: 1. Сильные менеджеры, которые умеют управлять результатом, а не пересылать сообщения между клиентом и командой. 2. Гибкие ресурсы: не держать всё внутри круглый год, а быстро собирать нужную конфигурацию под конкретную задачу. 3. Автоматизация рутины — чтобы дорогие люди не тратили время на статусы, перенос данных и отчеты. Иначе скоро главным клиентом агентства станет его собственный ФОТ.
| 2 | Идея контент-завода работает лишь тогда, когда контент-заводов мало. Как только заводов станет много, всё мгновенно обесценится.
Пока все бренды дрочат свои канальчики по одному рилзу в неделю, вы можете построить завод на 300 UGC-каналов и ебашить 100 единиц контента в час. Вы заливаете всех своим слопом, получаете преимущество.
Но что если 10 брендов из вашей сферы сделают то же самое? Уже давно нет стольких глаз, чтобы смотреть весь этот контент. Возврат на инвестиции будет таять. На каждый потраченный на генерацию токен будет приходиться все меньше и меньше выручки.
А потом токены подорожают, и пиздарики.
Не говорю, что это ваша забота или проблема. Просто наблюдаю сумасшествие со стороны. Один «Ревилайн» еще может существовать, но если таких «Ревилайнов» будет 30, это же будет пиздец, мы потонем в слопе. | 131 |
| 3 | Максим Ильяхов очень хорошо описал то, о чем говорили на митапе. Один "ревилайн" - хорошо, сто - уже плохо. | 132 |
| 4 | 90% родительства - это говорить «ОГО, КЛАСС» вещам, которые вообще не класс
«ты покакала в горшок? - ОГО, КЛАСС»
«ты выплюнула камень? - ОГО, КЛАСС!»
«ты теперь умеешь сморкаться? - ОГО, КЛАСС!» | 210 |
| 5 |  +1В детстве я пропустил Тамагочи. Никто не умер.
Теперь мой бывший босс продаёт мне Тамагочи с ИИ.
Носить отдельный девайс с ИИ агентом, пусть и милым - ну, такое.
А вот кастомизация героя - рабочая тема. Вон сова из Duo Lingo - то спит, то ест, то копыта отбрасывает - а ты каждый раз вспоминаешь, что надо пройти урок.
Сова Павлова. | 225 |
| 6 |  +1Сегодня отвел дочь в садик.
Вроде обычное событие, но меня очень сильно трухануло.
Майя становится старше. Только недавно я учился держать её на руках, а теперь она берет сумку и уходит в какую-то свою жизнь. Где есть чужие люди, дети, но нет меня.
И это очень мотивирует.. работать!
Не только чтобы больше заработать и дать ей все возможности. Это как раз самая очевидная часть. Хочется, чтобы мир вокруг неё был лучше. А батя - умнее, интереснее и не мудак.
Скоро бесполезно будет рассказывать ей, что хорошо, а что плохо. Да уже сейчас она высказывает свое "фи" и жестко отстаивает границы.
Она просто будет смотреть, как живу я. Как отношусь к людям. Как работаю. Что делаю, когда ошибаюсь. Чем интересуюсь. Во что верю.
Из всего этого в том числе сложится её представление о мире.
У меня нет опции просто забить на собственное развитие.
Спасибо , Маюш ❤️ | 221 |
| 7 |  +5Зумеры - это дети из TikTok. Только детям уже за 30.
Смешно, что мы до сих пор обсуждаем Зумеров как подростков, которые снимают липсинки, не хотят работать и не могут отложить телефон.
Хотя старшим зумерам уже за 30.
И да, многие всё ещё в TikTok.
Вообще вокруг Зумеров накопилось столько стереотипов, что иногда кажется - половину из них миллениалы придумали как экскьюз, чтобы объяснить, почему они сами уже не понимают, что происходит.
Ogilvy сделал полезнее - опросил 2 100 зумеров и собрал Gen Z Pulse 2026.
Три вещи оттуда, которые я себе забрал (остальное в карусели):
1️⃣ Успех теперь — это когда тебя хватает на собственную жизнь.
В ответах почти нет славы, статуса и «иметь всё». Есть стабильность, здоровье, деньги и жизнь, которую можно долго вывозить. Кажется, hustle culture официально состарилась вместе с нами.
2️⃣ Они не доверяют авторитетам, но это не значит, что им не нужен совет.
40% хотят услышать мнение, но решение принять сами. Для брендов отличная подсказка: меньше «мы знаем, как правильно», больше вариантов, фактов и честного опыта.
3️⃣ Самое интернетное поколение внезапно хочет в офлайн.
Отношение к живому общению оказалось одной из самых сильных переменных во всём исследовании: те, кому важен офлайн, иначе строят отношения, ищут поддержку и взаимодействуют с комьюнити. Ogilvy прямо советует брендам помогать людям выходить в реальный мир.
Проблема зумеров, возможно, никогда не была в том, что они какие-то странные. Мы просто слишком долго изучали их по мемам.
В карточках собрал самое интересное из отчёта. Сам отчет в первом комментарии ⬇️ | 208 |
| 8 | +2 Вчера провели наш митап про UGC на масштабе.
1. Посмотрели с точки зрения науки, почему мы с вами залипаем в рилсики
2. Обсудили реальность рынка - OMG, все хотят свой контент завод
3. Убедились в том, что рынок digital в России стагнирует, а UGC как формат не только не выгорел, наоборот, все еще массово недооценен.
_______
Обе презентации прикрепляю к посту — можно спокойно забрать и разобрать.
_______
Кому не терпится, ниже мои основные наблюдения по итогам встречи:
— Первые 3 секунды продают следующие 3 секунды. Мы воспринимаем короткий ролик не как историю на 30 секунд вперёд, а короткими кусками «сейчас».
— Хлеба и зрелищ. Римляне были правы. Это то, что может дать быстрый эмоциональный отклик и удержать внимание. Заметьте: никакого секса в формуле нет. С ним всё физически сложнее.
— Масштабировать нужно не победивший сценарий, а принцип, который за ним стоит. Чужая реплика, шутка и интонация часто умирают у другого автора. А вот продуктовый смысл, триггер или принцип доказательства можно переносить.
— Гипотеза принадлежит автору. Она работает на пересечении конкретного человека, его естественного формата, ситуации и смысла бренда.
— Поэтому следующий контент-завод - это скорее сеть авторских лабораторий, чем армия людей, снимающих одно ТЗ. Объём остаётся, одинаковость - нет.
Спасибо всем, кто пришёл.
p.s. Бобёр - лох! (внутрення шутка с митапа 🙂) | 386 |
| 9 |  Мощнейший лайн-ап завтра.
Александр Кубанеишвили с, возможно, самой большой насмотренностью на digital-рынке.
Борис Тхориков с научным пониманием этих ваших рилсиков и тиктоков.
Я с багажом реальных кейсов и тысяч UGC-видео.
И Даша Мигель, которой каким-то образом предстоит всё это модерировать.
Будем разбираться, как конкурировать, когда все делают одно и то же. Будет мясо!
Пара мест ещё есть → [ссылка на регистрацию]
Уже завтра. | 726 |
| 10 |  +5В Переделкино открыли портал в прошлое. Вход через ржавые гаражные ворота.
Новые «Гаражи» - это охеренно собранная концепция.
Вспомнили, чем гараж раньше был на самом деле: местом, где мужики чинили машину, качались, слушали музыку, собирали странные коллекции и иногда исчезали от семьи на полдня.
В итоге внутри - качалка с чугунными гантелями, винил, книги, барахолка, детская мастерская, кукольный театр в старой «полуторке». Бутерброды подают с капота «Волги», печенье делают в форме сосновых шишек.
🍺 Пивас с корюшкой!
С точки зрения маркетинга - блеск: взяли не визуальный стиль, а культурный код. Не пихали Волгу и ретро понты в вылизанный холл ТЦ, а нашли реальную локацию с гаражами той эпохи.
Каждый гараж можно наполнять чем угодно, но всё равно понятно - это часть одного мира. И бренды сюда тоже можно вписывать бесконечно:
Авито - «Гараж находок».
Барахолка редких вещей с их историями: старые фотоаппараты, пластинки, игрушки
Яндекс Музыка - музыкальный гараж.
Винил, кассеты, старые магнитофоны, лайвы молодых групп
МТС - музей потерянной связи.
Пейджеры, дисковые телефоны, первые мобильники, аська
ВкусВилл - «Бабушкин гараж».
Варенье, соленья, компоты, дачные рецепты и обмен банками.
Короче, сильная концепция - это когда тебе не приходится долго объяснять, что ты придумал. Просто говоришь: «Гаражи» - и в голове сразу появляются ржавые ворота.
ТОЧКА НА КАРТЕ | 237 |
| 11 |  +3Apple больше не нужны СМИ, чтобы разнести запуск по миру.
Я каждый год слежу за тем, как появляется информация в первые сутки после презентации нового iPhone. И раньше всё было довольно предсказуемо: трансляция, статьи техноСМИ, первые обзоры.
Сейчас открываю ленту - и там первым делом не журналисты. Там авторы контента.
Кто-то снимает новый iPhone прямо из зала. Кто-то делает с ним сальто. Кто-то показывает бэкстейдж из Купертино. И всё это летит в рекомендации ещё до того, как СМИ успевают нормально собрать материал.
В этот раз Apple вообще позвала тысячи авторов со всего мира: перелёты, проживание, активности, забег вокруг кампуса. И каждый из них - по сути отдельный канал дистрибуции запуска.
Причём часто намного мощнее классического медиа. Потому что журналист рассказывает новость. А автор превращает её в событие, мем, эмоцию, личный опыт - то, что люди реально отправляют друг другу.
Похоже, бренды наконец поняли: сегодня мало просто презентовать продукт. Нужно сразу отдать его в руки сотням людей, каждый из которых упакует запуск по-своему и понесёт его в свою часть интернета. | 247 |
| 12 |  +4UGC больше не работает.
Неужели все будет как с VR и метавселенными? Тупо хайп на пару лет и все?
Вы же тоже видите, что UGC стало слишком много. Приёмы копируются, форматы выгорают, все хотят контент завод с CPV 0,10 руб, но чтобы безх повторения идей!
Что теперь действительно работает и как масштабировать UGC без потери эффективности -
обсудим 16 сентября на нашем митапе.
Откроем темой Нейрофизиологические основы восприятия коротких видео от профессора (внезапно, да?) ____ дальше кейсы, честный разговор, интересные люди, кофе и завтрак.
Всё утром и в центре Москвы - по-моему, сильно продуктивнее начинать день так, а не с почты и очередного созвона.
Митапы мы любим делать и, говорят, они у нас получаются топовые. Вытянул несколько фото из архива прошлых.
Регистрация → [ссылка] | 259 |
| 13 |  «Есть причина, почему зеркало заднего вида меньше лобового».
Тед Лассо стабильно раз в несколько серий выдаёт какую-нибудь фразу, которую потом хочется утащить себе в заметки.
В новом сезоне что-то долго было тихо. И вот наконец дождались.
Начинаешь думать, сколько времени сам смотришь в это маленькое зеркало жизни вместо того, чтобы смотреть на вперед.
Короче, Тед снова сделал своё дело.
У кого ещё есть любимая цитата из «Теда Лассо»? Только не «Believe» | 250 |
| 14 |  +1Почему так смешно 🤣 Покажите, у кого что получилось?
- посты с такими заголовками становятся новым видом тренда, заметили?
Кто-то выкладывает промпт → остальные повторяют → делятся результатами → алгоритмы чуют запах успеха: ну всё, понеслась.
ИИ рождает тренды, которые теперь можно не снимать, а просто копировать по инструкции.
Промпт, кстати, в первом комментарии. Делитесь результатами 👇 | 257 |
| 15 |  +1Это Harlem Shake, детка 🪩
Как же заезжено выглядят все попытки проехаться на тренде ностальгии.
2000-е, Nokia, старые мультики, кассеты - бренды достают всё, что мы и так прекрасно помним.
Знаете, как надо? Сразу скажу, это НЕПРОСТО!
Нужно открыть порталы памяти и ПЕРВЫМ достать из него штуку, про которую все уже лет десять не вспоминали. Но за секунду она снова станет знакомой.
>>> это Harlem Shake.
2013 год. Один человек странно танцует где-то в комнате, через несколько секунд бит дропается - и вся комната превращается в кислотный карнавал. В какой-то момент таких видео выходило тысячи в день!!
И сейчас достаточно сказать:
Harlem Shake.
И все поколение 30+ такие:
«Бляяяяя, точно. Был же Harlem Shake».
А еще лучше добавить актуальный контекст. Хук, триггер, разводите как хотите.
Как в видео выше - учитель делает Harlem с детьми, которых в 2013 году в проекте не было!
____
У вас был Harlem Shake?! | 293 |
| 16 |  +2Сейчас предпринимателям надо чаще поддерживать друг друга.
Времена, мягко говоря, не самые простые. Но талантов и классных продуктов у нас становится только больше!
На днях рассказывал резидентам «Сделано в Москве» про UGC.
И пытался объяснить довольно простую вещь: чтобы получить внимание к продукту, не всегда нужны миллионы рублей.
Иногда нужно просто попасть в человека в правильный момент.
Вот я, например, папа маленькой дочки. Обычные девчачьи куклы мне вообще неинтересны. Ну могу поиграть, конечно, но сам я от этого не кайфую.
А если мне в ленте в соцсетях попадается папа, который собирает с дочкой какой-нибудь конструктор, где можно построить дом (для барби), машинку (для стрижки кота) или что-то ещё, и сам в процессе реально увлекается - я уже смотрю.
Потому что видос не кричит мне в лицо «купи дитю игрушку, скряга!»
Он про возможность занять ребёнка и самому провести с ним полчаса, которые не хочется поскорее закончить.
Вот это и есть тот момент, в который должен попасть UGC.
В конкретного папу, который вечером думает: чем бы сегодня заняться вместе с дочкой, чтобы интересно было нам обоим.
И вот таких продуктов у российских предпринимателей, мне кажется, очень много.
Хочется помогать им находить своих людей.
Особенно сейчас.
____
Поэтому давайте эксперимент.
Накидайте в комментариях локальные бренды и производителей, которых любите или просто считаете классными. ⬇️
А я на каждый попробую придумать идею UGC-видео, которое могло бы реально залететь в ленту. | 277 |
| 17 |  Когда над профессией UGC-креатора уже начинают шутить юмористы - значит, профессия перестала быть странным словосочетанием для широких масс.
Рынок формируется. Профессия становится массовой. И это очень радует | 455 |
| 18 | Кажется, я начал бояться хороших новостей от клиентов.
Особенно когда пишут, «а давайте вы нам ещё вот это сделаете?»
А у нас в Uno это происходит всё чаще.
UGC шарашит на максималках > давайте ещё крупных блогеров возьмем
У вас так много авторов > Давайте подпишем их на контент-завод
А аккаунты вести можете?
А платформу под нас запилите?
А вот это автоматизировать сможете?
И вроде супер. Клиент доверяет, хочет делать с нами больше, а у меня первая мысль: только бы не сломаться.
Самое опасное - мы почти всё это реально можем! Ток надо чуть времени. Но рынок не ждет, все надо делать быстро. И когда мы были небольшими - изи могли под клиента разово это сделать.
А сейчас на ходу собираем процессы, тестируем на живую, кайфуем и стрессуем одновременно. А параллельно растет основной бизнес.
Сейчас даже больше переживаю, что новое направление взлетит. И в какой-то момент мы обнаружим, что построили кучу всего нового, а то, за что нас вообще выбирали, стало просто «одним из направлений».
Но сидеть и беречь UGC под стеклянным колпаком тоже как будто странный план. Пост без концовки. Just sharing так сказать | 304 |
| 19 |  +3Есть UGC, который вообще не должен собирать миллионы.
Его задача - сделать следующий ход возможным.
Есть маленький австралийский бренд CLUTCH Glue. Они делают клей для одежды (есть и такое, оказывается).
Однажды они выложили 10-секундное видео: лямка платья сползает с плеча >> наносишь клей >> лямка больше не сползает.
Видео за ночь собрало около 9 млн просмотров и распродало первую партию из 5 000 штук.
В комментариях люди начали спрашивать:
«А с бюстгальтером сработает?»
«А вот с таким платьем?»
«А если ткань такая?»
И основательница стала не отвечать на комментарии, а снимать на них следующие видео.
Вопрос >> новое видео.
Новое видео >> новые вопросы.
Вопрос >> новое видео.
И так дальше. Получилась цепочка
Мы привыкли оценивать ролик по тому, что произошло с ним:
— просмотры, лайки, ER, CPV.
Но иногда гораздо важнее посмотреть, что произошло после него.
– Появились ли вопросы?
– Захотел ли кто-то попробовать?
– Появился ли новый сценарий использования?
– Может ли следующий человек сделать свой ролик?
– Может ли бренд ответить на него новым роликом?
Если ничего - возможно, ролик просто хорошо посмотрели. И это результат.
А если после него начинается цепочка действий - это уже совсем другой тип контента. И это тоже результат.
Я бы назвал это Next Move Potential (NMP - запомните эту аббревиатуру 😅)
И это может быть одной из самых недооценённых характеристик UGC.
Причём интересно вот что:
этот пост тоже может быть таким первым ходом.
Если у вас есть кейс, где один UGC запустил следующий - киньте его в комментарии.
Хочу собрать коллекцию таких цепочек.
Посмотрим, можно ли из них вывести закономерность: что именно заставляет один ролик порождать следующий. | 283 |
| 20 |  +3Один из первых больших UGC-кейсов Starbucks начался… с обычного белого стаканчика.
Люди сами начали рисовать на стаканах Starbucks - а потом фотографировать их и выкладывать в соцсети.
Команда Starbucks это заметила.
И вместо того, чтобы придумать очередную рекламную кампанию, бренд сделал простую вещь: усилил уже существующее поведение.
В 2014 Starbucks запустил #WhiteCupContest.
Людям предложили рисовать на белых стаканах, фотографировать свои работы и публиковать их в Инсту и Twitter.
За три недели Starbucks получил почти 4 000 работ.
А дизайн победителя напечатали на настоящем лимитированном стакане.
Этот кейс прекрасно показывает, откуда вообще растёт настоящий UGC.
Не из идеи маркетолога:
«А давайте попросим людей снять 15-секундное видео о нашем продукте».
А из наблюдения:
Люди уже что-то делают с брендом >> им это нравится >> они сами хотят этим поделиться >> бренд замечает поведение и масштабирует его.
Starbucks не создавал UGC с нуля. Он нашёл маленький органический тренд внутри своей аудитории и дал ему больше поводов случаться.
Это один из главных принципов UGC-маркетинга:
Создавать для авторов условия, в которых им самим хочется создать контент.
Обожаю клиентов, которые приходят к нам с готовыми наблюдениями:
- после покупки робота-пылесоса люди начинают следить за ним как за домашним питомцем: снимают, как он застрял, как потерялся, как нашёлся и что притащил с собой
или
- люди с кофемашиной начинают снимать утро не тогда, когда пьют кофе, а когда показывают звук первой чашки: включили машину, помол, кофе льётся
Кажется, что мелочи. Но для UGC - это огромное преимущество | 358 |
