София Кареева о трендах-брендах
Open in Telegram
Знаю все о трендах и бренд-маркетинге. Креативный предприниматель, преподаватель Британки. Co-founder https://www.awareness-bureau.ru Среди клиентов - Yandex, Miuz Diamonds, Сколково и др. Консалтинг @sofiakareeva Запросы/реклама @sofiakareeva
Show more2 438
Subscribers
-124 hours
-107 days
-830 days
Data loading in progress...
Similar Channels
Tags Cloud
Incoming and Outgoing Mentions
---
---
---
---
---
---
Attracting Subscribers
July '26
July '26
+41
in 2 channels
June '26
+41
in 4 channels
Get PRO
May '26
+35
in 0 channels
Get PRO
April '26
+58
in 5 channels
Get PRO
March '26
+66
in 5 channels
Get PRO
February '26
+72
in 4 channels
Get PRO
January '26
+67
in 4 channels
Get PRO
December '25
+52
in 5 channels
Get PRO
November '25
+98
in 7 channels
Get PRO
October '25
+52
in 6 channels
Get PRO
September '25
+595
in 4 channels
Get PRO
August '25
+159
in 8 channels
Get PRO
July '25
+94
in 7 channels
Get PRO
June '25
+178
in 4 channels
Get PRO
May '25
+64
in 3 channels
Get PRO
April '25
+87
in 2 channels
Get PRO
March '25
+169
in 16 channels
Get PRO
February '25
+105
in 7 channels
Get PRO
January '25
+161
in 1 channels
Get PRO
December '24
+200
in 13 channels
Get PRO
November '24
+191
in 10 channels
Get PRO
October '24
+269
in 8 channels
Get PRO
September '24
+95
in 10 channels
Get PRO
August '24
+99
in 7 channels
Get PRO
July '24
+104
in 11 channels
Get PRO
June '24
+119
in 8 channels
Get PRO
May '24
+44
in 6 channels
Get PRO
April '24
+79
in 4 channels
Get PRO
March '24
+64
in 6 channels
Get PRO
February '24
+11
in 1 channels
Get PRO
January '24
+53
in 5 channels
Get PRO
December '23
+35
in 3 channels
Get PRO
November '23
+21
in 3 channels
Get PRO
October '23
+299
in 0 channels
| Date | Subscriber Growth | Mentions | Channels | |
| 31 July | +1 | |||
| 30 July | 0 | |||
| 29 July | +1 | |||
| 28 July | 0 | |||
| 27 July | 0 | |||
| 26 July | +1 | |||
| 25 July | +2 | |||
| 24 July | 0 | |||
| 23 July | 0 | |||
| 22 July | +2 | |||
| 21 July | +2 | |||
| 20 July | +2 | |||
| 19 July | +1 | |||
| 18 July | +1 | |||
| 17 July | +2 | |||
| 16 July | +2 | |||
| 15 July | +1 | |||
| 14 July | +2 | |||
| 13 July | 0 | |||
| 12 July | 0 | |||
| 11 July | 0 | |||
| 10 July | +2 | |||
| 09 July | +1 | |||
| 08 July | +2 | |||
| 07 July | 0 | |||
| 06 July | +6 | |||
| 05 July | 0 | |||
| 04 July | +2 | |||
| 03 July | +4 | |||
| 02 July | +3 | |||
| 01 July | +1 |
Channel Posts
+5
Санкт-Петербург летом всегда классно ❤️
Записываем новинки:
📍культура
- Маковский в Фаберже.
- Шишкин и Кончаловский в Русском музее.
- Выставка “Окно, в котором…» в kgallery
- Загородные дворцы из небанального: Стрельна / парк Александрия / Александровский дворец
📍кофе
madespressoteam, rid_coffee & kona за кардамоновой булочкой!
А еще у фабрики Культура открылось несколько мини-кафе.
📍на ужин / бокал / обед
Зайцы - новый, от су-шефа Белуги, как будто попал в фильмы Гайдая!
Salone - всегда хорошо!
Closer - заглянуть на завтрак!
Ну и традиционно много и бесконечно гулять!
Сохраняем / пересылаем тем, кто собирается / ставим 🔥
@maybebureautalks
#спб #гайд
| 2 |  +3В рамках моей рубрики "Спросите СМО/HRD" поговорили с Олей Выродовой, HRD Дринкит и автором канала о том, как компания привлекает зумеров и что значит развивать HR-бренд сегодня?
Ставь ❤️, если было полезно! Читаем / пересылаем тому, кому актуально. А если поиск работы актуален, то жмем сюда.
📍Предыдущие гостьи рубрики были тут и здесь.
@maybebureautalks | 159 |
| 3 |  +5Pragma, проект Яндекса, это, конечно, вау с точки зрения дизайна, креатива, того, как оформлены съемки и ведутся коммуникации. Наблюдаю с большим удовольствием за проектом, ребята кайф! :) | 230 |
| 4 | Стала партнёром премии Rassvet.award и с радостью рассказываю о ней чуть подробнее, так как недавно с командой сами искали интересные проекты, куда можно податься с PR & маркетинговыми кейсами.
В этом году премия для PR-специалистов digital- и IT-рынка стала частью нового фестиваля «Спектрум». Rassvet.award теперь не просто церемония награждения, а финал большого дня про коммуникации с лекциями, разбором кейсов, дискуссиями и нетворкингом.
Механика участия: берёте свой лучший проект, реализованный с января 2025 года, находите ему одну из 11 номинаций и отправляете заявку до 6 августа.
Номинации в этом году:
«Комплексное продвижение»
«Лучшая проектная активность»
«Лучшее использование новых технологий в PR»
«Лучшая малобюджетная PR-кампания»
«Лучшее решение PR-задач с помощью ивента»
«Лучшая коллаборация»
«Социальные коммуникации»
«Лучший PR-специалист»
«Самый охватный инфоповод»
«Открытие года»
«Лучшее ведение корпоративного Telegram-канала»
В жюри - PR-директора из Авито, Самоката, Skyeng и других компаний.
О победителях вам обязательно расскажу! Save the date: 4 сентября в Москве на площадке AG Loft.
А если в этом году у вас был кейс, которым вы правда гордитесь, то это тот самый повод его не прятать, а отправить. Подать заявку до 6 августа и изучить все детали можно на сайте премии.
@maybebureautalks | 225 |
| 5 | Дайджест_Как_меняются_изменения_03_07_26_JS_v3_2.pdf | 244 |
| 6 | СберУниверситет собрали и разобрали более 2000 статей ведущих мировых и российских изданий про управление изменениями за 2024–2026 годы и получилась честная картина: чего сейчас ждут от руководителя и как на самом деле реагирует команда?
Спойлер: ожидания и реальность расходятся всё сильнее.
Чего ждут от руководителей?
📌 Не вдохновения, а опоры.
68% сотрудников отмечают ухудшение ментального и физического благополучия, 61% - потерю ясности своей роли в компании. Задача лидера сместилась с «зажечь команду» на «снять тревогу и вернуть ясность».
📌 Управления вниманием, а не только людьми.
Изменений слишком много и они конкурируют за ресурсы. Лидеру приходится сортировать инициативы и явно отказываться от части из них.
Как себя ведут сотрудники?
📌 Не сопротивление, а апатия.
Люди слишком истощены, чтобы спорить с решениями сверху: формально соглашаются, но тихо саботируют внедрение. Только 32% руководителей смогли реализовать последнюю инициативу, сохранив вовлечённость команды.
📌 Набирают силу «теневые изменения».
78% сотрудников уже используют личные ИИ-инструменты на работе, а 52% из них скрывают это от руководителей, боясь, что их просто нагрузят новыми задачами.
📌 В основе всего - кризис доверия.
79% сотрудников не верят в способность своей компании эффективно внедрять изменения, 75% не считают своих руководителей вдохновляющими. Но там, где менеджмент реально корректирует планы по обратной связи от команды, вероятность успеха изменений в 4 раза выше.
Что меня зацепило больше всего: получается, что «апатия» и «использование ИИ» - это не саботаж, а рациональная защита людей в условиях, где их системно не слушают. Нам с вами, лидерам/менеджерам, полезно прочитать это не как жалобу на сотрудников, а как подсказку: прежде чем внедрять новое изменение, стоит спросить не «как убедить команду», а «где именно я не даю им ясности и права голоса».
@maybebureautalks
#тренды #лидерство | 249 |
| 7 |  Понедельник традиционно начинаем с …трендов и кофе!
Классный мерч от Submarine - можно вырастить дома кофейное дерево! Заверните, пожалуйста 😆 | 214 |
| 8 | Дайджест на выходные ⏰
✅ посмотреть
Выпуск Jay Shetty Podcast с основателем Whole Foods Джоном Макки: как он построил компанию на $22 млрд, когда все вокруг считали это ошибкой. Ценно не столько историей «успешного успеха», сколько логикой решения: идти против консенсуса рынка!
✅ почитать
Dazed: правда ли 2026-й стал годом аналога? В начале года зумеры массово обещали уйти в офлайн, тут редакция медиа догнала 3 героинь в середине года и спросила, что реально осталось от затеи. У одной экранное время упало до 18 минут в день, у другой -щадящий режим вместо тотального отказа. Зумеры из Dazed сейчас - это истории про то, что идти против течения дольше и труднее, чем кажется со стороны, но именно так и меняется норма.
✅ следить за…
Партнёрством PIONEER и Lucky Group: девелопмент и гостеприимство объединяются вокруг одной оптики «человек в центре», гостям проектов Lucky Group обещают привилегии от PIONEER и наоборот. Пока это анонс, но обещают, что офлайн-часть партнёрства выйдет уже совсем скоро! Ждем/следим!
@maybebureautalks
#посмотреть
#почитать #бренды | 239 |
| 9 |  +3Skims открыл свой первый оффлайн-бутик в Лондоне на Regent Street, любопытно, что бренд Ким Кардашьян, который был полностью в диджитале, выходит из онлайна с флагманскими бутиками в крупных мегаполисах - Лондоне, Дубае и в Индии.
Магазины, конечно, все невероятного дизайна и эстетики для привлечения Gen Z & миллениалов. | 226 |
| 10 |  31 июля иду на Айда Фест 2026 и если вы в Москве, занесите фестиваль в свои креативные планы!
Это фестиваль на стыке креатива, AI и музыки на территории Хлебозавода №9. По сути, один день, в который упаковали и профессиональную часть, и вечеринку.
Жду и планирую послушать выступления про креатив и рекламу от разных брендов, в программе коллеги из IRNBY, ЦЕХ, Рокетбанка, ДоДо Пиццы, ВТБ и G8 Fest.
Когда: 31 июля, старт в 12:00
Где: Москва, Хлебозавод №9
@maybebureautalks #сходить | 273 |
| 11 |  Музей русского импрессионизма и сеть фитнес-студий Rock the Cycle запускают серию специальных тренировок.
Проект продолжает идею 10-летия и приглашает гостей уделять внимание себе, своим ощущениям, окружающему миру и новым впечатлениям.
За десять лет музей стал важной частью культурной жизни Москвы: на протяжении всего этого времени команда знакомит зрителей с новыми именами и явлениями в искусстве конца XIX – первой трети XX века и меняет привычные способы взаимодействия с ним.
В программу специальных тренировок войдут заезды в студиях Rock the Cycle, во время которых участники смогут познакомиться с историей и проектами музея. Победители заездов получат билеты в Музей русского импрессионизма.
Собираюсь заглянуть на тренировку с экскурсией в августе, обязательно расскажу!
@maybebureautalks
#коллаборация #бренды | 271 |
| 12 | Сегодня хочу рассказать вам об интервью Марины Могилко с директором первой ИИ-школы в Калифорнии. Потрясающий разговор про будущее образования! Школа, где нет учителей, дети учатся 2 часа в день и попадают в топ-1% страны по всем предметам и во всех классах.
Хочу поделиться с вами не столько идеями образования для детей, там этого тоже много, сколько про то, что она говорит про обучение нам, взрослым.
✅ Профессии будут переписаны, и это не футурология, а горизонт в 6 месяцев.
Директор говорит: уже в ближайшие полгода произойдут многие изменения в профессиях, связанные с бурным развитием ИИ. Юристы, по её мнению, не исчезнут, но должны «подняться» от составления документов к стратегии и переговорам. С врачами то же самое: на приёме дерматолога теперь не зеркало, а камера с AI-анализом родинок, но важно, что человеческий контакт в принятии решений на основе данных становится еще важнее.
✅ Вопрос не «кем стать», а «что мне интересно».
Прайс сознательно не спрашивает учеников про профессию, а вместо этого используется схема из трёх вопросов:
- что ты любишь делать,
- в чём ты хорош,
- что нужно миру.
И говорит, что это упражнение стоит делать не только с детьми, но и регулярно пересматривать/ обдумывать самим.
✅ Рецепт «что делать взрослым»?
Ответ звучит на удивление конкретно: выбери тему, в которой чувствуешь пробел, найди, кто в этом эксперт, и выделяй по 30 минут в день на изучение. Из этого собирается то, что она называет brain lift: по сути, личная база знаний, которую потом можно «скормить» в LLM и обращаться к ней снова и снова. Это же, по сути, формула AI-first специалиста: не бояться автоматизировать рутину, а понимать, где именно ты добавляешь ценность, которую AI пока не добавит.
✅ И финальный совет на неделю поговорить с другом / партнером: спросите не «как дела?», а «что тебе сейчас интересно?» и дальше вместе разберитесь, как в этом углубиться.
@maybebureautalks
#тренды #ии | 252 |
| 13 |  На прошлой неделе на лекции для моего сообщества Дивы Global brand director Indrive Миша Чернышев оставил нам список из трёх книг: обязательных, по его словам, для любого, кто работает с брендом. Делюсь с вами, вместе со ссылками, где читать и покупать.
📌 «Как растут бренды» Байрон Шарп Отрезвляющая эмпирика против маркетинговых мифов. Если вам надоели красивые теории про лояльность и нужны цифры, то это она!
Купить/читать: МИФ · Лабиринт · Литрес
📌 «Алхимия» Рори Сазерленд
Про магию иррационального и про то, почему логика в маркетинге сильно переоценена легенда агентства Ogilvy объясняет, почему лучшие решения редко бывают «логичными».
Купить/читать: Азбука-Бизнес · Лабиринт · Литрес
📌 «The Long and the Short of It» Les Binet & Peter Field
Библия баланса бренда и перформанса, читать перед любым разговором о бюджете. На русский, увы, не переводили, поэтому оставляю ссылки в оригинале.
Купить: Amazon · AbeBooks | 249 |
| 14 | Дайджест на выходные ⏰
✅ посмотреть
Новый фильм Оли Соколовой «Главный принцип управления, о котором никто не говорит» , первая серия её большого документального цикла про менеджмент.
✅ послушать
На прошлой неделе в моем сообществе СМО и бренд-директоров «Дивы» выступал с закрытой лекцией бренд-директор inDrive Миша Чернышев, и после разговора особенно хочется вернуться к большому разговору Александра Соколовского с СЕО компании Арсеном Томским. Про роль смыслов, трудное детство и особую миссию бренда и как он развивается уже в 48 странах!
✅ почитать
Marketing Dive: лучшие кампании первого полугодия 2026 продавали честность, а покупают ли её потребители?
+ свежий термин от SETTERS Media: «Funmaxxing: почему в 2026 году мы выбираем чистый кайф вместо продуктивности».
✅ следить за
Финал ЧМ-2026 в это воскресенье! Впервые в истории турнира -хафтайм-шоу: Мадонна, Шакира, BTS и Джастин Бибер, куратор - Крис Мартин из Coldplay.
@maybebureautalks
#посмотреть
#почитать
#послушать | 289 |
| 15 |  +2Заметила интересную особенность: животные в бренд-кампейнах.
Посмотрите на Hermes, Jacquemus, LV. Котики-собачки- это конечно очень мощный эмоциональный и запоминающийся коннект с аудиторией, а бренды, как мы знаем в эпоху расфокусировки и потери концентрации внимания делают все, чтобы запомнится! | 264 |
| 16 |  Вы знаете, что я сейчас активно осваиваю различные ИИ-инструменты, пользуюсь и Алисой AI, и Chat gpt, и Claude. Так вот недавно обсуждали с Клодом взаимосвязь продуктовых метрик и бренд-маркетинговых, на основании беседы создала для себя удобную табличку иерархии метрик, которой делюсь с вами для понимания, как продуктовым маркетологам и бренд-маркетологам говорить на одном языке искать точки пересечения.
Ловите / сохраняйте! | 254 |
| 17 |  +1No text... | 231 |
| 18 | Завтра, 19 июля, в 19:00 организую закрытый вебинар с Михаилом Чернышевым, Global Brand Director в Indrive
У Михаила вышла книга «Сильные бренды со смыслом» в издательстве mifbooks.
Михаил - легенда в маркетинге с опытом 25 лет в Tele2, Yota, VK, «Додо Пицца», сейчас в inDrive в 48 странах. Из тех профи, кто перед тем как «упаковать бренд», встаёт на кухню в Сыктывкаре и живет в чужих домах в Брайтоне, чтобы понять, почему пицца не продаётся.
О чём поговорим:
• Что такое сильный бренд на самом деле. Спойлер: это обещание, которое компания выполняет годами, а не логотип и не слоган.
• Кейс «Додо»: как строился бренд, когда никто не верил, и как он переживает кризис идентичности после ухода основателя.
- Кейс inDrive: как бренд, родившийся из протеста против таксистов-картельщиков в Якутске при −45°, работает в 48 странах и не разваливается на части.
• И главное для 2026 года: что бренды и маркетологи будут значить в эпоху ИИ, когда бюджеты режут, а «просто красивая коммуникация» больше никого не спасает.
Прочитать книгу Михаила можно уже сейчас, очень рекомендую, я начала и обязательно поделюсь мыслями.
Хочу завтра позвать 2 подписчиков на наш закрытый разговор, напишите в комментариях, почему хотите попасть.
📍А если хотите стать частью сообщества, Дивой, то заполняйте заявку здесь. | 240 |
| 19 | Читаю материал Рона Феррис, независимого маркетингового стратега и основателя бутиковой лаборатории The Off Label на одноименном сайте о будущем нашей с вами профессии.
Он выпустил разбор, который мне кажется важнее постов про кейсы: не что происходит в компаниях/брендах, а что происходит с самой структурой маркетинга как функции:
📌 Vibe branding.
Бренды перестают говорить больше и начинают выстраивать узнаваемое ощущение сразу везде: в рознице, медиа, продукте, комьюнити. Это, конечно, идея про консистентность везде, говорим не громко, а постоянно в разных каналах, согласно нашей story line.
📌 PR превращается в GEO.
Агентства продают уже не медиа-покрытие, а «читаемость» бренда для ИИ-поиска, чтобы ChatGPT или Perplexity цитировали именно вас, а не конкурента. Это реально новая ниша для продажи услуг.
📌 контент-креаторы - это продуктовая функция, а не канал.
Некоторые бренды уже зовут креаторов на этап придумывания продукта, а не только на дистрибуцию готового в каналах коммуникации: у них есть калибровка аудитории, которую бренд-команда изнутри не воспроизведёт. Вижу, что на российском рынке тоже стали появляться такие кейсы - open calls для контент-креаторов.
📌 Агентный ИИ обгоняет оргструктуру.
По одному из исследований BCG, 96% CMO говорят/признают, что ИИ трансформирует их функцию, но только 8% реально запустили мульти-агентные кампании. Разрыв между словами и реальным устройством команд пока огромный. Надо внедрять ИИ оперативнее в работу, что пока не случается в моменте. | 232 |
| 20 |  +2Читаю отчет ЕРИР за 2025 год.
Основная доля рекламодателей, конечно, крупные игроки.
Но статистика малого и среднего бизнеса поражает:
99,77% рекламодателей тратят меньше 20 млн ₽/год и делят между собой 29% рынка, в среднем по 162 тыс ₽ на каждого.
Бюджет всех-всех - 691 млрд ₽, количество игроков - 1,25 млн рекламодателей
и 1,42 млрд креативов. 554 тыс ₽ - средний годовой бюджет рекламодателя. | 246 |
