София Кареева о трендах-брендах
Open in Telegram
Знаю все о трендах и бренд-маркетинге. Креативный предприниматель, преподаватель Британки. Co-founder https://www.awareness-bureau.ru Среди клиентов - Yandex, Miuz Diamonds, Сколково и др. Консалтинг @sofiakareeva Запросы/реклама @sofiakareeva
Show more2 448
Subscribers
No data24 hours
+37 days
+730 days
Data loading in progress...
Similar Channels
Tags Cloud
Incoming and Outgoing Mentions
---
---
---
---
---
---
Attracting Subscribers
July '26
July '26
+36
in 2 channels
June '26
+41
in 4 channels
Get PRO
May '26
+35
in 0 channels
Get PRO
April '26
+58
in 5 channels
Get PRO
March '26
+66
in 5 channels
Get PRO
February '26
+72
in 4 channels
Get PRO
January '26
+67
in 4 channels
Get PRO
December '25
+52
in 5 channels
Get PRO
November '25
+98
in 7 channels
Get PRO
October '25
+52
in 6 channels
Get PRO
September '25
+595
in 4 channels
Get PRO
August '25
+159
in 8 channels
Get PRO
July '25
+94
in 7 channels
Get PRO
June '25
+178
in 4 channels
Get PRO
May '25
+64
in 3 channels
Get PRO
April '25
+87
in 2 channels
Get PRO
March '25
+169
in 16 channels
Get PRO
February '25
+105
in 7 channels
Get PRO
January '25
+161
in 1 channels
Get PRO
December '24
+200
in 13 channels
Get PRO
November '24
+191
in 10 channels
Get PRO
October '24
+269
in 8 channels
Get PRO
September '24
+95
in 10 channels
Get PRO
August '24
+99
in 7 channels
Get PRO
July '24
+104
in 11 channels
Get PRO
June '24
+119
in 8 channels
Get PRO
May '24
+44
in 6 channels
Get PRO
April '24
+79
in 4 channels
Get PRO
March '24
+64
in 6 channels
Get PRO
February '24
+11
in 1 channels
Get PRO
January '24
+53
in 5 channels
Get PRO
December '23
+35
in 3 channels
Get PRO
November '23
+21
in 3 channels
Get PRO
October '23
+299
in 0 channels
| Date | Subscriber Growth | Mentions | Channels | |
| 23 July | 0 | |||
| 22 July | +2 | |||
| 21 July | +2 | |||
| 20 July | +2 | |||
| 19 July | +1 | |||
| 18 July | +1 | |||
| 17 July | +2 | |||
| 16 July | +2 | |||
| 15 July | +1 | |||
| 14 July | +2 | |||
| 13 July | 0 | |||
| 12 July | 0 | |||
| 11 July | 0 | |||
| 10 July | +2 | |||
| 09 July | +1 | |||
| 08 July | +2 | |||
| 07 July | 0 | |||
| 06 July | +6 | |||
| 05 July | 0 | |||
| 04 July | +2 | |||
| 03 July | +4 | |||
| 02 July | +3 | |||
| 01 July | +1 |
Channel Posts
31 июля иду на Айда Фест 2026 и если вы в Москве, занесите фестиваль в свои креативные планы!
Это фестиваль на стыке креатива, AI и музыки на территории Хлебозавода №9. По сути, один день, в который упаковали и профессиональную часть, и вечеринку.
Жду и планирую послушать выступления про креатив и рекламу от разных брендов, в программе коллеги из IRNBY, ЦЕХ, Рокетбанка, ДоДо Пиццы, ВТБ и G8 Fest.
Когда: 31 июля, старт в 12:00
Где: Москва, Хлебозавод №9
@maybebureautalks #сходить
| 2 |  Музей русского импрессионизма и сеть фитнес-студий Rock the Cycle запускают серию специальных тренировок.
Проект продолжает идею 10-летия и приглашает гостей уделять внимание себе, своим ощущениям, окружающему миру и новым впечатлениям.
За десять лет музей стал важной частью культурной жизни Москвы: на протяжении всего этого времени команда знакомит зрителей с новыми именами и явлениями в искусстве конца XIX – первой трети XX века и меняет привычные способы взаимодействия с ним.
В программу специальных тренировок войдут заезды в студиях Rock the Cycle, во время которых участники смогут познакомиться с историей и проектами музея. Победители заездов получат билеты в Музей русского импрессионизма.
Собираюсь заглянуть на тренировку с экскурсией в августе, обязательно расскажу!
@maybebureautalks
#коллаборация #бренды | 167 |
| 3 | Сегодня хочу рассказать вам об интервью Марины Могилко с директором первой ИИ-школы в Калифорнии. Потрясающий разговор про будущее образования! Школа, где нет учителей, дети учатся 2 часа в день и попадают в топ-1% страны по всем предметам и во всех классах.
Хочу поделиться с вами не столько идеями образования для детей, там этого тоже много, сколько про то, что она говорит про обучение нам, взрослым.
✅ Профессии будут переписаны, и это не футурология, а горизонт в 6 месяцев.
Директор говорит: уже в ближайшие полгода произойдут многие изменения в профессиях, связанные с бурным развитием ИИ. Юристы, по её мнению, не исчезнут, но должны «подняться» от составления документов к стратегии и переговорам. С врачами то же самое: на приёме дерматолога теперь не зеркало, а камера с AI-анализом родинок, но важно, что человеческий контакт в принятии решений на основе данных становится еще важнее.
✅ Вопрос не «кем стать», а «что мне интересно».
Прайс сознательно не спрашивает учеников про профессию, а вместо этого используется схема из трёх вопросов:
- что ты любишь делать,
- в чём ты хорош,
- что нужно миру.
И говорит, что это упражнение стоит делать не только с детьми, но и регулярно пересматривать/ обдумывать самим.
✅ Рецепт «что делать взрослым»?
Ответ звучит на удивление конкретно: выбери тему, в которой чувствуешь пробел, найди, кто в этом эксперт, и выделяй по 30 минут в день на изучение. Из этого собирается то, что она называет brain lift: по сути, личная база знаний, которую потом можно «скормить» в LLM и обращаться к ней снова и снова. Это же, по сути, формула AI-first специалиста: не бояться автоматизировать рутину, а понимать, где именно ты добавляешь ценность, которую AI пока не добавит.
✅ И финальный совет на неделю поговорить с другом / партнером: спросите не «как дела?», а «что тебе сейчас интересно?» и дальше вместе разберитесь, как в этом углубиться.
@maybebureautalks
#тренды #ии | 182 |
| 4 |  На прошлой неделе на лекции для моего сообщества Дивы Global brand director Indrive Миша Чернышев оставил нам список из трёх книг: обязательных, по его словам, для любого, кто работает с брендом. Делюсь с вами, вместе со ссылками, где читать и покупать.
📌 «Как растут бренды» Байрон Шарп Отрезвляющая эмпирика против маркетинговых мифов. Если вам надоели красивые теории про лояльность и нужны цифры, то это она!
Купить/читать: МИФ · Лабиринт · Литрес
📌 «Алхимия» Рори Сазерленд
Про магию иррационального и про то, почему логика в маркетинге сильно переоценена легенда агентства Ogilvy объясняет, почему лучшие решения редко бывают «логичными».
Купить/читать: Азбука-Бизнес · Лабиринт · Литрес
📌 «The Long and the Short of It» Les Binet & Peter Field
Библия баланса бренда и перформанса, читать перед любым разговором о бюджете. На русский, увы, не переводили, поэтому оставляю ссылки в оригинале.
Купить: Amazon · AbeBooks | 175 |
| 5 | Дайджест на выходные ⏰
✅ посмотреть
Новый фильм Оли Соколовой «Главный принцип управления, о котором никто не говорит» , первая серия её большого документального цикла про менеджмент.
✅ послушать
На прошлой неделе в моем сообществе СМО и бренд-директоров «Дивы» выступал с закрытой лекцией бренд-директор inDrive Миша Чернышев, и после разговора особенно хочется вернуться к большому разговору Александра Соколовского с СЕО компании Арсеном Томским. Про роль смыслов, трудное детство и особую миссию бренда и как он развивается уже в 48 странах!
✅ почитать
Marketing Dive: лучшие кампании первого полугодия 2026 продавали честность, а покупают ли её потребители?
+ свежий термин от SETTERS Media: «Funmaxxing: почему в 2026 году мы выбираем чистый кайф вместо продуктивности».
✅ следить за
Финал ЧМ-2026 в это воскресенье! Впервые в истории турнира -хафтайм-шоу: Мадонна, Шакира, BTS и Джастин Бибер, куратор - Крис Мартин из Coldplay.
@maybebureautalks
#посмотреть
#почитать
#послушать | 231 |
| 6 |  +2Заметила интересную особенность: животные в бренд-кампейнах.
Посмотрите на Hermes, Jacquemus, LV. Котики-собачки- это конечно очень мощный эмоциональный и запоминающийся коннект с аудиторией, а бренды, как мы знаем в эпоху расфокусировки и потери концентрации внимания делают все, чтобы запомнится! | 207 |
| 7 |  Вы знаете, что я сейчас активно осваиваю различные ИИ-инструменты, пользуюсь и Алисой AI, и Chat gpt, и Claude. Так вот недавно обсуждали с Клодом взаимосвязь продуктовых метрик и бренд-маркетинговых, на основании беседы создала для себя удобную табличку иерархии метрик, которой делюсь с вами для понимания, как продуктовым маркетологам и бренд-маркетологам говорить на одном языке искать точки пересечения.
Ловите / сохраняйте! | 218 |
| 8 |  +1No text... | 211 |
| 9 | Завтра, 19 июля, в 19:00 организую закрытый вебинар с Михаилом Чернышевым, Global Brand Director в Indrive
У Михаила вышла книга «Сильные бренды со смыслом» в издательстве mifbooks.
Михаил - легенда в маркетинге с опытом 25 лет в Tele2, Yota, VK, «Додо Пицца», сейчас в inDrive в 48 странах. Из тех профи, кто перед тем как «упаковать бренд», встаёт на кухню в Сыктывкаре и живет в чужих домах в Брайтоне, чтобы понять, почему пицца не продаётся.
О чём поговорим:
• Что такое сильный бренд на самом деле. Спойлер: это обещание, которое компания выполняет годами, а не логотип и не слоган.
• Кейс «Додо»: как строился бренд, когда никто не верил, и как он переживает кризис идентичности после ухода основателя.
- Кейс inDrive: как бренд, родившийся из протеста против таксистов-картельщиков в Якутске при −45°, работает в 48 странах и не разваливается на части.
• И главное для 2026 года: что бренды и маркетологи будут значить в эпоху ИИ, когда бюджеты режут, а «просто красивая коммуникация» больше никого не спасает.
Прочитать книгу Михаила можно уже сейчас, очень рекомендую, я начала и обязательно поделюсь мыслями.
Хочу завтра позвать 2 подписчиков на наш закрытый разговор, напишите в комментариях, почему хотите попасть.
📍А если хотите стать частью сообщества, Дивой, то заполняйте заявку здесь. | 203 |
| 10 | Читаю материал Рона Феррис, независимого маркетингового стратега и основателя бутиковой лаборатории The Off Label на одноименном сайте о будущем нашей с вами профессии.
Он выпустил разбор, который мне кажется важнее постов про кейсы: не что происходит в компаниях/брендах, а что происходит с самой структурой маркетинга как функции:
📌 Vibe branding.
Бренды перестают говорить больше и начинают выстраивать узнаваемое ощущение сразу везде: в рознице, медиа, продукте, комьюнити. Это, конечно, идея про консистентность везде, говорим не громко, а постоянно в разных каналах, согласно нашей story line.
📌 PR превращается в GEO.
Агентства продают уже не медиа-покрытие, а «читаемость» бренда для ИИ-поиска, чтобы ChatGPT или Perplexity цитировали именно вас, а не конкурента. Это реально новая ниша для продажи услуг.
📌 контент-креаторы - это продуктовая функция, а не канал.
Некоторые бренды уже зовут креаторов на этап придумывания продукта, а не только на дистрибуцию готового в каналах коммуникации: у них есть калибровка аудитории, которую бренд-команда изнутри не воспроизведёт. Вижу, что на российском рынке тоже стали появляться такие кейсы - open calls для контент-креаторов.
📌 Агентный ИИ обгоняет оргструктуру.
По одному из исследований BCG, 96% CMO говорят/признают, что ИИ трансформирует их функцию, но только 8% реально запустили мульти-агентные кампании. Разрыв между словами и реальным устройством команд пока огромный. Надо внедрять ИИ оперативнее в работу, что пока не случается в моменте. | 202 |
| 11 |  +2Читаю отчет ЕРИР за 2025 год.
Основная доля рекламодателей, конечно, крупные игроки.
Но статистика малого и среднего бизнеса поражает:
99,77% рекламодателей тратят меньше 20 млн ₽/год и делят между собой 29% рынка, в среднем по 162 тыс ₽ на каждого.
Бюджет всех-всех - 691 млрд ₽, количество игроков - 1,25 млн рекламодателей
и 1,42 млрд креативов. 554 тыс ₽ - средний годовой бюджет рекламодателя. | 220 |
| 12 |  No text... | 197 |
| 13 |  Финальная неделя ЧМ-2026 в Нью-Йорке ииии что же там у брендов? Tequila Don Julio 1942 решила провести её не на стадионе, а на воде: пришвартовали мегаяхту у Chelsea Piers и превратили набережную в закрытое пространство до самого финала.
Что же планируется по механике?
200-футовая (60+ метров) яхта у Пирса 59, программа всю финальную неделю, с 13 по 19 июля. Внутри - тестинг-рум в стиле спикизи, отдельная зона для просмотра матчей, вечерние программы с диджеями.
Лимитированная бутылка Don Julio 1942, форма вдохновлена трофеем турнира: малахитовая пробка, золотой корпус. Не мерч, а объект, который имеет смысл только в привязке к этим двум неделям.
Формат - приватное пространство, а не открытая активация с очередью: попасть можно не по билету, а по приглашению для медиа и инфлюенсеров. | 190 |
| 14 |  No text... | 201 |
| 15 | Дайджест_Pro_Людей_июнь_2026.pdf | 203 |
| 16 | Начинаем понедельник с классного дайджеста от СберУниверситете, делюсь кратко:
1. Инвестор-миллиардер Рэй Далио делится секретом счастливой жизни: сомневаться в себе, осмыслять ошибки, окружать себя несогласными умными людьми и искать внутреннюю опору.
В выступлении перед выпускниками Long Island University Далио сформулировал принципы: прогресс = ошибки + рефлексия; избыточная самоуверенность опасна («откуда я знаю, что прав?»); критически важны умные несогласные люди рядом; нужно понимать свою природу, чтобы найти дело и отношения, которые подходят именно тебе; сильным руководителям нужны собственные принципы для быстрых решений в неопределенности.
2. Сильных руководителей ошибочно клеймят как проблемных.
В дайджесте - подробно про этот контекст.
3. Руководители 40–50 лет выгорают из-за устаревших карьерных моделей
Стандарты рассчитаны на карьеру в 30 лет, а реальность другая, большие боссы добираются до карьерных высот в 50–60. Именно в 40-50 лет- пик ответственности и смена приоритетов (смысл работы важнее операционки). Нужны отдельные разговоры о развитии, кросс-функциональные задачи, возможность горизонтальных переходов.
4. ИИ - «поезд для ума», а не «велосипед».
Классная мысль, что в отличие от компьютера (усиливал усилия человека), ИИ полностью забирает когнитивную нагрузку, навыки теряются. Примеры: разработчики с ИИ-ассистентом (тест Anthropic) показали на 17% худшее понимание кода; GPS лишил полярных охотников навыков ориентации. Какие могут быть решения - любопытно в дайджесте! | 219 |
| 17 |  +1Гастро-рекомендация: Caffe Mandy’s
Когда хочется почувствовать себя где-то в европейских переулках или ощутить аутентичный Нью-Йоркский вайб, где вдали от avenues спрятаны вереницы классных небольших мест. А тут уезжать никуда не нужно, просто заглянуть на веранду, взять бокальчик и наблюдать за жизнью города. В формате классического нью-йоркского брассери, где смешиваются и дополняют друг друга кухни мира и культурные коды. Теперь на Покровке можно ощутить дыхание Манхэттена, просто завернув под узнаваемую вывеску.
Настоящий кайф!
@maybebureautalks
#сходить | 295 |
| 18 |  No text... | 262 |
| 19 | bcgxaltagamma-true-luxury-global-consumer-insights.pdf | 352 |
| 20 | BCG и Altagamma только что выкатили самый свежий срез по luxury, и это, скажу я вам, лучшие новости для индустрии за пару лет!
Компании опросили 10 000+ респондентов, 100+ вопросов, топ-тир и аспирационные покупатели вместе. Главный вывод: рынок разворачивается: рост в FY26 ожидается на уровне 2-5%, а к 2029-му уже 4-7%. Но интереснее не цифра, она хоть и не большая, но новые тенденции уже видны.
Делюсь главным:
📌 База стала здоровее.
Доля аспирационных покупателей (в контексте luxury-исследований BCG «аспирационные покупатели» (aspirational consumers) - это те, кто покупает люкс не постоянно и не как образ жизни, а точечно: раз в год позволить себе одну сумку, один визит в бутик, одну знаковую вещь. Это противоположность «топ-тиру» — постоянным, состоятельным клиентам, которые покупают luxury регулярно и составляют ядро выручки бренда) в выручке брендов снижается с ~70% (2016) до ~50% в новом цикле, а баланс смещается к топ-тиру. Разовые покупатели сокращаются с ~60% до ~40%: индустрия перестаёт гнаться за охватом и учится удерживать. Классический гардеробный люкс уступает место лайфстайлу и опыту, а cross-border продажи, которые раньше держались на туристах, падают ниже 30%, рынок становится домашним.
📌 Топ-тир - это и есть рост.
За 10 лет доля топ-тир клиентов в выручке выросла с 14% до 24%, и она не коррелирует с макроциклами: эти покупатели стабильны, когда всё остальное штормит. Аспирационный сегмент, наоборот, был источником почти всей волатильности последних лет, но в этот раз падение наконец замедлилось.
📌 Логотип больше не работает, а продукт работает всегда.
Три главных драйвера покупки - дизайн и эстетика, качество исполнения, «вневременность». А видимость логотипа заняла последнее место среди всех факторов, во всех категориях. Отдельно зацепило: 56% аспирационных покупателей не знают или почти не знают имя креативного директора бренда, который они покупают. Среди топ-тира -обратная картина: 70% в курсе, каждый четвёртый выбирает бренд именно из-за креативного директора.
📌 Цена -это фильтр, а не потеря клиента.
70% респондентов отказались от покупки, посчитав цену необоснованной. Но больше половины из них никуда не делись: остались внутри бренда или индустрии, просто выбрали другой продукт или конкурента.
📌 AI в luxury уже не эксперимент!
87% покупателей пользуются GenAI еженедельно, 40% ежедневно, и 80% из них уже используют его, чтобы изучать luxury. Уровень доверия к AI как источнику на одном уровне с поиском и почти на уровне сарафанного радио, выше соцсетей и инфлюенсеров вдвое.
Что нам с вами, маркетологам, забрать?
По сути, отчёт фиксирует то, что многие бренды уже чувствовали интуитивно, но боялись произносить вслух: логомания закончилась, а тихая роскошь -это не эстетический выбор, а прямое следствие того, что покупатель научился ценить крафт больше видимости. И в этой же логике живёт история с креативными директорами: топ-тир клиент сегодня следит за именем художника, а не за буквами на сумке. Для российского премиум-сегмента это довольно точный ориентир: если у бренда есть внятный автор и голос, то это работает сильнее любой узнаваемой монограммы.
А вот вторая половина отчёта про AI держит в себе разрыв, который стоит обсуждать на всех стратсессиях этой осенью. Покупатель уже готов: доверяет, пользуется, ждёт AI в клиентском опыте. А индустрия - нет: 60% fashion & luxury компаний, по данным BCG, всё ещё на «emerging» стадии AI-зрелости. Тот самый случай, когда не спрос надо разогревать, а самим наконец догонять.
@maybebureautalks
#тренды | 342 |
