¡Ya disponible! Investigación de Telegram 2025 — los principales insights del año 
София Кареева о трендах-брендах
Ir al canal en Telegram
Знаю все о трендах и бренд-маркетинге. Креативный предприниматель, преподаватель Британки. Co-founder https://www.awareness-bureau.ru Среди клиентов - Yandex, Miuz Diamonds, Сколково и др. Консалтинг @sofiakareeva Запросы/реклама @sofiakareeva
Mostrar más2 443
Suscriptores
Sin datos24 horas
-77 días
-2030 días
Carga de datos en curso...
Canales Similares
Nube de Etiquetas
Menciones Entrantes y Salientes
---
---
---
---
---
---
Atraer Suscriptores
junio '26
junio '26
+35
en 3 canales
mayo '26
+35
en 0 canales
Get PRO
abril '26
+58
en 5 canales
Get PRO
marzo '26
+66
en 5 canales
Get PRO
febrero '26
+72
en 4 canales
Get PRO
enero '26
+67
en 4 canales
Get PRO
diciembre '25
+52
en 5 canales
Get PRO
noviembre '25
+98
en 7 canales
Get PRO
octubre '25
+52
en 6 canales
Get PRO
septiembre '25
+595
en 4 canales
Get PRO
agosto '25
+159
en 8 canales
Get PRO
julio '25
+94
en 7 canales
Get PRO
junio '25
+178
en 4 canales
Get PRO
mayo '25
+64
en 3 canales
Get PRO
abril '25
+87
en 2 canales
Get PRO
marzo '25
+169
en 16 canales
Get PRO
febrero '25
+105
en 7 canales
Get PRO
enero '25
+161
en 1 canales
Get PRO
diciembre '24
+200
en 13 canales
Get PRO
noviembre '24
+191
en 10 canales
Get PRO
octubre '24
+269
en 8 canales
Get PRO
septiembre '24
+95
en 10 canales
Get PRO
agosto '24
+99
en 7 canales
Get PRO
julio '24
+104
en 11 canales
Get PRO
junio '24
+119
en 8 canales
Get PRO
mayo '24
+44
en 6 canales
Get PRO
abril '24
+79
en 4 canales
Get PRO
marzo '24
+64
en 6 canales
Get PRO
febrero '24
+11
en 1 canales
Get PRO
enero '24
+53
en 5 canales
Get PRO
diciembre '23
+35
en 3 canales
Get PRO
noviembre '23
+21
en 3 canales
Get PRO
octubre '23
+299
en 0 canales
| Fecha | Crecimiento de Suscriptores | Menciones | Canales | |
| 25 junio | 0 | |||
| 24 junio | +1 | |||
| 23 junio | +3 | |||
| 22 junio | +1 | |||
| 21 junio | 0 | |||
| 20 junio | 0 | |||
| 19 junio | 0 | |||
| 18 junio | +3 | |||
| 17 junio | +5 | |||
| 16 junio | +2 | |||
| 15 junio | +5 | |||
| 14 junio | 0 | |||
| 13 junio | +2 | |||
| 12 junio | 0 | |||
| 11 junio | +1 | |||
| 10 junio | 0 | |||
| 09 junio | 0 | |||
| 08 junio | +1 | |||
| 07 junio | 0 | |||
| 06 junio | 0 | |||
| 05 junio | 0 | |||
| 04 junio | +1 | |||
| 03 junio | +1 | |||
| 02 junio | +3 | |||
| 01 junio | +6 |
Publicaciones del Canal
+2
Wellness-рекомендация для красивого и стильного отдыха - отель Mantera в Сочи
В начале июня усталость накатила и было принято решение сделать передышку на несколько дней и улететь к морю. Выбрали очень классное место, новый отель Mantera в Сириусе, который удален от шумного Сочи и обладает каким-то особым шармом. Очень красивая концепция, внимание к каждой детали, несколько ресторанов с невероятным видом на береговую полосу Черного моря и закатами. Отдых удался! Обязательно пришлю подборку, что делать в Сочи и куда ходить, а пока сохраняем!
Для всех эстетов и любителей прекрасного на заметку!
| 2 | Отсматриваю на этой неделе победителей Каннских Львов. В этом году Grand Prix в категории PR досталась пиар-кампании, которая началась с кражи. Без шуток! 12 тонн шоколада были украдены, и бренд превратил ситуацию в лучший маркетинговый кейс.
Итак в чем чуть? История простая и абсурдная: в марте 2026 года у KitKat украли 12 тонн шоколада. Реальная кража. Агентство, которое работает с брендом, придумало ход:
📌 Кража стала игрой.
Бренд запустил digital-трекер: каждый мог проверить, не его ли батончик из «той партии». Потребители превратились в шоколадных детективов.
Результаты не заставили себя ждать:
2,2 млн человек поиграли в детектив. $224 млн earned media за 10 дней. Пик продаж в сезон, который грозил стать кризисным.
📌 Что сказало жюри? «KitKat не управлял кризисом, бренд его хореографировал». Этот кейс-победитель про творческую смелость: риск не устранять, а превратить в культурный момент, отвлечь потребителя.
Вообще вижу много интересных кейсов в этом году и важный инсайт: жюри фестиваля назвало «антитренд» доминирующей логикой лучших работ: когда мир ускоряется - замедлись; когда всё уходит в цифру -иди в аналог; когда нарастает глобализация -укрепляй локальность. Лучшие работы года в большинстве своём рукодельные, снятые в камере, с куклами, пением и танцем.
Больше кейсов можно изучить здесь!
@maybebureautalks
#тренды | 102 |
| 3 |  +4Лето, жара, пляж и Louis Vuitton, который превратил показ новой коллекции Spring-Summer 2027 буквально в волну.
Ох, если что - все вопросы к креативному директору Фаррелу Уильямсу, который довольный вышел в конце шоу пройтись под волнами.
Вот вам эпоха UGC в действии. Это же вау, сразу хочется рассказать об этом, делиться в соцсетях и это ровно то, чего добивается бренд: привлекать внимание! | 152 |
| 4 | Fashion Compass by Lamoda_compressed.pdf | 310 |
| 5 | Ну что, начинаем понедельник с классного репорта от Lamoda! Компания на днях выпустила первое большое исследование российского fashion/lifestyle-рынка.
Fashion Compass - это аналитический отчёт на базе собственных данных продаж Lamoda за 2023-2025 годы + данные FCG, Data Insight, Б1 и других агентств. Делюсь главным:
📌 Рынок растёт в рублях, падает в штуках.
Объём -3,94 трлн рублей (+6%), но сами продажи снизились на 8-10% к 2024 году. По сути, это рост цен, а не спроса. Параллельно важный момент: 230 магазинов одежды и обуви закрылись в России за год!!
📌 Скидки больше не работают как стимул.
42% покупателей не доверяют распродажам: доля «охотников за акциями» снизилась с 46% до 42% за два года. При этом глубокий дисконт остаётся главным инструментом конкуренции на универсальных маркетплейсах.
📌 See now - buy now как новая психология покупки.
Покупатель больше не собирает корзину заранее и не берёт «на вырост», а покупает ровно то, что нужно прямо сейчас: под погоду, под событие, под настроение. Количество заказов на одного клиента выросло на 19% за два года. Меньше штук, но чаще.
📌 Аудитория 50+ - новый VIP.
Их доля на Lamoda выросла с 13,9% до 16% за год. Средний чек на 8% выше, чем у аудитории до 45 лет, 19% их трат в премиум-сегменте. Это самая платёжеспособная и при этом самая недооценённая аудитория в fashion.
Что нам с вами, маркетологам, забрать?
По итогу Fashion Compass очень точно называет один системный сдвиг: покупатель стал рациональнее, но не беднее. Он не перестал тратить, а выбирает более обдуманно. Треть сравнивает цены перед каждой покупкой. Импульс уступает взвешенному выбору. И вот здесь ключевое: выигрывает тот, кто предлагает не самую низкую цену, а лучшее качество, оригинальный ассортимент и ощущение экспертного выбора.
И ещё один момент, который меня особенно зацепил: российские премиальные бренды 12 Storeez, Ushatava, Ekonika Premium и другие очень нарастили продажи на Lamoda на 138% за два года и уже занимают 28% премиум-ассортимента. Это уже не «замещение», это полноценный рост с собственной лояльной аудиторией.
@maybebureautalks
#тренды | 243 |
| 6 |  +1Wellness- рекомендация для нас, уставших маркетологов и стратегов:
Банный комплекс Жар-Птица
Я - фанат бань, люблю и общественные, и новые концептуальные проекты, и в целом очень нравится тренд на бани и вся эстетика, которая вокруг этой темы присутствует! В последние разы я была и в общественном разряде, и в отдельном сьюте Азия у Жар-Птицы, ребята, это кайф!
Красивая парная, классный пар и невероятные арома-парения. Выходишь, как новенький, вдохновленный и полный идей!
@maybebureautalks
#сходить | 268 |
| 7 | 19 июня 18:00 организуем для моего сообщества Дивы открытый вебинар Насти Карповой
«Как запустить медиа для предпринимателей и зачем делать принт в 2026 году?»
Модератор:
София Кареева, ваша покорная слуга и основатель сообщества Дивы❤️
Лектор:
Настя Карпова,
главный редактор Основатели.медиа и журнала «Основатели», партнер в журнале «Основатели»
На встрече обсудим:
- Как и зачем появились «Основатели»?
- Как устроена экосистема и почему «Основатели» - не классическое бренд-медиа
- Зачем делать печатный журнал в 2026 году?
- Как устроена бизнес-модель: реклама и партнеры?
Медиа сегодня конкурируют не за информацию, а за внимание. Раньше ценностью был доступ к информации. Сегодня проблема обратная. Информации слишком много.
Об этих и других вопросах, связанных с медиа сегодня, поговорим 19 июня в 18:00.
📱Регистрация здесь | 250 |
| 8 | Дивы_членство_2026.pdf | 274 |
| 9 |  +2Great news! У меня есть закрытое сообщество СМО, бренд директоров и фаундеров бизнеса «Дивы»
Мы регулярно ходим в гости друг к друг и в целом развиваемся по 3 направлениям:
- Маркетинг и все, что с ним связано
- Искусство/красота как вдохновение и развитие
- Бизнес
2025 год был супер насыщенный на события, вот лишь некоторые из них:
📌Мы обсуждали тренды в банкинге в офисе Альфа-банка
📌восхищались офисом Сбера и ели профитроли вместе с PR директором одного из подразделений
📌Исследовали прекрасный кампус Сбер Университета с СМО бренда
📌Заглядывали в гости к Kitchen ceremony, чтобы узнать о том, как строить бизнес в партнерстве
📌катались на яхтах и встречали закат с Silavetrasila
Я объединяю классных профи в своем деле, на
сегодня в сообществе 30+ крутейших профессионалов индустрии: СМО брендов, предприниматели, наемные СЕО и независимые авторы телеграм-каналов про маркетинг, брендинг, тренды и новости индустрии маркетинга и бизнеса
✅Оставить заявку на вступление, тык
✅О сообществе больше, тык | 272 |
| 10 | Дивы_членство_2026.pdf | 16 |
| 11 | Great news! У меня есть закрытое сообщество СМО, бренд директоров и фаундеров бизнеса «Дивы».
Оно развивается по 3 направлениям:
- Маркетинг и все, что с ним связано
- Искусство/красота как вдохновение
- Бизнес
2025 год был супер насыщенный на события, вот лишь некоторые из них:
📌Мы обсуждали тренды в банкинге в офисе Альфа-банка
📌восхищались офисом Сбера и ели профитроли вместе с PR директором одного из подразделений
📌Исследовали прекрасный кампус Сбер Университета с СМО бренда
📌Заглядывали в гости к kitchen ceremony, чтобы узнать о том, как строить бизнес в партнерстве
📌катались на яхтах и встречали закат с sila vetra
Год был потрясающий на различные активности и в этом году их будет больше, а я решила сделать сообщество более публичным, так как ранее в него могли попасть только СМО, бренд-директора и фаундеры, которых я знаю лично и приглашаю точечно.
✅Оставить заявку, тык | 19 |
| 12 |  Вы знаете, как я люблю marketoonist!
Когда меня спрашивают, какие каналы использовать, ничего же не работает уже, я отвечаю: все работает, существует бесконечное количество каналов и механик, маркетинг - это про эксперименты, нужно пробовать! Запускать, измерять, анализировать и креативить. И так по кругу постоянно! Никаких «готовых рецептов, которые точно сработают», нет! | 246 |
| 13 |  +1Кино-рекомендация:
фильм «Национальное достояние»
Ребятаааа, давно я не видела столько красоты на экране! Это буквально ода Японии и культуре этой потрясающей страны. Сама история - об актере театра кабуки, в жизни которого драмы не меньше, чем на сцене. Главный герой родился в семье якудза, был усыновлен актером кабуки и в итоге посвятил весь свой путь сцене, мечтая стать национальным достоянием Японии. Сам фильм был презентован в Каннах в прошлом году и вызвал 10-минутные овации у зрителей.
Мы с вами любим развивать насмотренность, так что сохраняем!
@maybebureautalks
#посмотреть | 267 |
| 14 |  Sin texto... | 261 |
| 15 | pwc-gen-alpha-survey-report.pdf | 277 |
| 16 | Свежее исследование PwC, после которого хочется пересобрать всю воронку «семейных» покупок.
PwC выпустила отчет Generation Alpha Survey 2026 про детей 7–14 лет и про то, как они влияют на покупки семьи. Спойлер, ради которого стоит дочитать: это уже не «потребители будущего». Это полноценный участник закупочного процесса прямо сейчас с доступом к экрану, к рекомендациям алгоритмов и к собственному мнению.
Делюсь главными тезисами с вами:
📌 97% детей сами принимают решения о покупках хотя бы иногда. Это не «помогите выбрать игрушку», это субъект со своей точкой зрения за семейным столом.
📌 Среда обитания, а не технология. 89% подростков 13–14 лет уже имеют свой смартфон. Почти 40% используют AI-инструменты, да, пока для развлечения. Alpha не «осваивают цифровое», а внутри него живут, и это меняет саму точку, в которой рождается желание.
📌 Соцсети стали новым поиском товаров. 61% детей называют соцсети главным источником желания что-то купить, сильнее влияния друзей и сильнее ТВ-рекламы. 57% детей 7–9 лет честно признают: соцсети заставляют их хотеть новые вещи. YouTube - у 68%, игровые платформы - у 54%, TikTok набирает влияние по мере взросления.
📌 Игры давно не только про игру. 53% покупают цифровые приложения и загрузки, 42% делают внутриигровые покупки, 34% оплачивают подписки и пропуска. Деньги при этом вполне реальные: 86% детей говорят, что зарабатывают сами через домашние обязанности, достижения, небольшие подработки.
📌 И самое неожиданное - разрыв с родителями. 24% детей сами заказывают товары через приложения и сайты (родители думают, что таких 19%). 25% сами пользуются доставкой еды (родители уверены, что только 14%). Семья уже живёт с новым участником закупок, а половина семьи об этом ещё не в курсе.
Что нам с вами, маркетологам, из этого забрать в работу?
По сути, привычная модель «общаемся с родителем, через него дотягиваемся до ребёнка» ломается. Точка влияния сместилась: желание формируется в ленте и в игре, решение ребёнок принимает сам, а родитель часто только подтверждает уже готовый выбор и недооценивает, насколько рано ребёнок стал самостоятельным покупателем.
Для бренда это значит, что присутствие в YouTube, в игровых платформах и в формате «answer-ready» внутри соцпоиска перестаёт быть «работой на будущее», а работает на продажу сегодня.
@maybebureautalks
#тренды | 299 |
| 17 | Дайджест на длинные выходные ⏰
✅ посмотреть
Соколовский поговорил с Даниилом Шулейко, глобальным СЕО Яндекса и руководителем Yango.
Второй заход спустя полтора года после первого разговора, в этот раз почти весь разговор про то, что ИИ делает с рынком труда. Самая жёсткая мысль выпуска: «Система сломана»: люди уже выполняют восьмичасовую работу за два часа, а компании продолжают платить за время, а не за результат.
✅ почитать
META Trends 02026 -ежегодный мета-анализ трендов от Мэтта Кляйна, трендвотчера и автора рассылки ZINE. Суть метода: вместо того чтобы писать ещё один прогноз, он вручную читает 70+ глобальных трендрепортов за год от агентств до консалтинговых бюро и выделяет то, что повторяется у всех. По сути, это консенсус индустрии в одном тексте: не «что модно», а «о чём договорился весь рынок».
Главное слово года по версии 100+ опрошенных им ресерчеров-Anxiety и Overwhelm. А тренд №1 - Goosebumps: несовершенное, телесное, человеческое как главная ценность на фоне ИИ и стеклянных экранов.
✅ послушать
Свежий выпуск Uncensored CMO: разговор с Джорджем Феликсом, CMO Chili's. Если не знаете, Chili's - большая американская сеть ресторанов Tex-Mex, существует с 1975 года и ещё недавно считалась символом «уставшего» сетевого общепита. Выпуск про один из самых впечатляющих brand turnaround последних лет: как сеть, которую списали со счетов, вернулась в культурную повестку через вирусные соцсети, ностальгию и работу с опытом гостя. Главный тезис: клиентский опыт часто приносит больше ценности, чем реклама.
Вернусь к вам в понедельник сразу в каннский режим: 16 июня стартуют Cannes Lions!
@maybebureautalks
#посмотреть
#почитать
#послушать | 285 |
| 18 |  +2Вот вам классный офисный кейс! Darling поставил холодильники с масками и вкусняшками прямо в офисы Befree, Lamoda и Золотого Яблока для сотрудников компаний.
Механика простая: открываешь холодильник на офисной кухне, а там … не чей-то йогурт, а маски и приятности от бренда! Дальше всё случилось само: сотрудники разобрали и разнесли инфоповод по соцсетям.
Что нам с вами, маркетологам, полезно забрать из этого кейса:
📌 Бренд пришёл туда, где аудитория расслаблена и настроена делиться, на офисную кухню.
📌 Ставка на пользовательский опыт, а не на охваты: промо живёт в оффлайне, прямо среди команд классных брендов.
📌 Органический UGC: контент создали сами сотрудники.
По сути best practice того, как офисная активация превращается в инфоповод. Молодцы!
И приятное для всех нас: Darling даёт промокод ОФИС50 на −50% на весь ассортимент бренда на сайте Золотого Яблока. Действует до 16 июня включительно, онлайн по РФ, от 1 500 ₽, применяется один раз и не суммируется с другими скидками.
@maybebureautalks #бренды | 270 |
| 19 |  +3И еще одна коллаборация со вкусом и стилем: ювелирная коллекция Secrets × чайной Нитка - «Самовары»
Концепт очень простой: что если сохранить тёплые воспоминания о семейных чаепитиях не в фотоальбоме, а в украшении?
Ювелирный бренд Secrets создал коллекцию, вдохновлённую одним из главных символов русского чаепития - самоваром.
Миниатюрные драгоценности, внутри которых история, память и любовь к русской культуре.
Вот, что говорит сама основательница бренда Secrets Софья Швыркова:
Мне хотелось, чтобы в коллекции сохранилось ощущение летнего чаепития в саду: тихих разговоров, накрытого стола, звона чашек и самовара в центре как символа дома и времени, проведенного вместе.
Иллюстрации чаепития в беседке для упаковки коллекции тоже продуманы и были созданы художницами Аней и Варей Кендель. В каждой коробочке с заказом самоваров находится чай «Москвитянка», обложка которого стала вдохновлением коллекции.
@maybebureautalks
#бренды | 270 |
| 20 | Классная коллаборация у ABC roasters, которых я нежно люблю и хожу с открытия, совместно с Askent.
ÁSKENT × ABC Coffee Roasters
Механика в кофейнях следующая: при заказе напитков из специального меню гости получают жетон и возможность открыть капсулу с подарками от ÁSKENT: знаковые сумки, небольшие аксессуары и промокоды на скидку.
Вот, что пишут сами бренды о проекте:
ÁSKENT и ABC Co. объединяют эстетика формы, тактильность материалов и культуру ежедневных ритуалов — от любимой чашки кофе до аксессуаров, которые с вами каждый день. | 259 |
