uz
Feedback
София Кареева о трендах-брендах

София Кареева о трендах-брендах

Kanalga Telegram’da o‘tish

Знаю все о трендах и бренд-маркетинге. Креативный предприниматель, преподаватель Британки. Co-founder https://www.awareness-bureau.ru Среди клиентов - Yandex, Miuz Diamonds, Сколково и др. Консалтинг @sofiakareeva Запросы/реклама @sofiakareeva

Ko'proq ko'rsatish
2 448
Obunachilar
-124 soatlar
-27 kunlar
-430 kunlar
Obunachilarni jalb qilish
Iyul '26
Iyul '26
+30
2 kanalda
Iyun '26
+41
4 kanalda
Get PRO
May '26
+35
0 kanalda
Get PRO
Aprel '26
+58
5 kanalda
Get PRO
Mart '26
+66
5 kanalda
Get PRO
Fevral '26
+72
4 kanalda
Get PRO
Yanvar '26
+67
4 kanalda
Get PRO
Dekabr '25
+52
5 kanalda
Get PRO
Noyabr '25
+98
7 kanalda
Get PRO
Oktabr '25
+52
6 kanalda
Get PRO
Sentabr '25
+595
4 kanalda
Get PRO
Avgust '25
+159
8 kanalda
Get PRO
Iyul '25
+94
7 kanalda
Get PRO
Iyun '25
+178
4 kanalda
Get PRO
May '25
+64
3 kanalda
Get PRO
Aprel '25
+87
2 kanalda
Get PRO
Mart '25
+169
16 kanalda
Get PRO
Fevral '25
+105
7 kanalda
Get PRO
Yanvar '25
+161
1 kanalda
Get PRO
Dekabr '24
+200
13 kanalda
Get PRO
Noyabr '24
+191
10 kanalda
Get PRO
Oktabr '24
+269
8 kanalda
Get PRO
Sentabr '24
+95
10 kanalda
Get PRO
Avgust '24
+99
7 kanalda
Get PRO
Iyul '24
+104
11 kanalda
Get PRO
Iyun '24
+119
8 kanalda
Get PRO
May '24
+44
6 kanalda
Get PRO
Aprel '24
+79
4 kanalda
Get PRO
Mart '24
+64
6 kanalda
Get PRO
Fevral '24
+11
1 kanalda
Get PRO
Yanvar '24
+53
5 kanalda
Get PRO
Dekabr '23
+35
3 kanalda
Get PRO
Noyabr '23
+21
3 kanalda
Get PRO
Oktabr '23
+299
0 kanalda
Sana
Obunachilarni jalb qilish
Esdaliklar
Kanallar
19 Iyul+1
18 Iyul+1
17 Iyul+2
16 Iyul+2
15 Iyul+1
14 Iyul+2
13 Iyul0
12 Iyul0
11 Iyul0
10 Iyul+2
09 Iyul+1
08 Iyul+2
07 Iyul0
06 Iyul+6
05 Iyul0
04 Iyul+2
03 Iyul+4
02 Iyul+3
01 Iyul+1
Kanal postlari
Дайджест на выходные ⏰посмотреть Новый фильм Оли Соколовой «Главный принцип управления, о котором никто не говорит» , первая серия её большого документального цикла про менеджмент. ✅ послушать На прошлой неделе в моем сообществе СМО и бренд-директоров «Дивы» выступал с закрытой лекцией бренд-директор inDrive Миша Чернышев, и после разговора особенно хочется вернуться к большому разговору Александра Соколовского с СЕО компании Арсеном Томским. Про роль смыслов, трудное детство и особую миссию бренда и как он развивается уже в 48 странах! ✅ почитать Marketing Dive: лучшие кампании первого полугодия 2026 продавали честность, а покупают ли её потребители? + свежий термин от SETTERS Media: «Funmaxxing: почему в 2026 году мы выбираем чистый кайф вместо продуктивности». ✅ следить за Финал ЧМ-2026 в это воскресенье! Впервые в истории турнира -хафтайм-шоу: Мадонна, Шакира, BTS и Джастин Бибер, куратор - Крис Мартин из Coldplay. @maybebureautalks #посмотреть #почитать #послушать

2
Заметила интересную особенность: животные в бренд-кампейнах. Посмотрите на Hermes, Jacquemus, LV. Котики-собачки- это конечно+2
Заметила интересную особенность: животные в бренд-кампейнах. Посмотрите на Hermes, Jacquemus, LV. Котики-собачки- это конечно очень мощный эмоциональный и запоминающийся коннект с аудиторией, а бренды, как мы знаем в эпоху расфокусировки и потери концентрации внимания делают все, чтобы запомнится!
122
3
Вы знаете, что я сейчас активно осваиваю различные ИИ-инструменты, пользуюсь и Алисой AI, и Chat gpt, и Claude. Так вот недав
Вы знаете, что я сейчас активно осваиваю различные ИИ-инструменты, пользуюсь и Алисой AI, и Chat gpt, и Claude. Так вот недавно обсуждали с Клодом взаимосвязь продуктовых метрик и бренд-маркетинговых, на основании беседы создала для себя удобную табличку иерархии метрик, которой делюсь с вами для понимания, как продуктовым маркетологам и бренд-маркетологам говорить на одном языке искать точки пересечения. Ловите / сохраняйте!
140
4
+1
Matn yo'q...
176
5
Завтра, 19 июля, в 19:00 организую закрытый вебинар с Михаилом Чернышевым, Global Brand Director в Indrive У Михаила вышла книга «Сильные бренды со смыслом» в издательстве mifbooks. Михаил - легенда в маркетинге с опытом 25 лет в Tele2, Yota, VK, «Додо Пицца», сейчас в inDrive в 48 странах. Из тех профи, кто перед тем как «упаковать бренд», встаёт на кухню в Сыктывкаре и живет в чужих домах в Брайтоне, чтобы понять, почему пицца не продаётся. О чём поговорим: • Что такое сильный бренд на самом деле. Спойлер: это обещание, которое компания выполняет годами, а не логотип и не слоган. • Кейс «Додо»: как строился бренд, когда никто не верил, и как он переживает кризис идентичности после ухода основателя. - Кейс inDrive: как бренд, родившийся из протеста против таксистов-картельщиков в Якутске при −45°, работает в 48 странах и не разваливается на части. • И главное для 2026 года: что бренды и маркетологи будут значить в эпоху ИИ, когда бюджеты режут, а «просто красивая коммуникация» больше никого не спасает. Прочитать книгу Михаила можно уже сейчас, очень рекомендую, я начала и обязательно поделюсь мыслями. Хочу завтра позвать 2 подписчиков на наш закрытый разговор, напишите в комментариях, почему хотите попасть. 📍А если хотите стать частью сообщества, Дивой, то заполняйте заявку здесь.
168
6
Читаю материал Рона Феррис, независимого маркетингового стратега и основателя бутиковой лаборатории The Off Label на одноименном сайте о будущем нашей с вами профессии. Он выпустил разбор, который мне кажется важнее постов про кейсы: не что происходит в компаниях/брендах, а что происходит с самой структурой маркетинга как функции: 📌 Vibe branding. Бренды перестают говорить больше и начинают выстраивать узнаваемое ощущение сразу везде: в рознице, медиа, продукте, комьюнити. Это, конечно, идея про консистентность везде, говорим не громко, а постоянно в разных каналах, согласно нашей story line. 📌 PR превращается в GEO. Агентства продают уже не медиа-покрытие, а «читаемость» бренда для ИИ-поиска, чтобы ChatGPT или Perplexity цитировали именно вас, а не конкурента. Это реально новая ниша для продажи услуг. 📌 контент-креаторы - это продуктовая функция, а не канал. Некоторые бренды уже зовут креаторов на этап придумывания продукта, а не только на дистрибуцию готового в каналах коммуникации: у них есть калибровка аудитории, которую бренд-команда изнутри не воспроизведёт. Вижу, что на российском рынке тоже стали появляться такие кейсы - open calls для контент-креаторов. 📌 Агентный ИИ обгоняет оргструктуру. По одному из исследований BCG, 96% CMO говорят/признают, что ИИ трансформирует их функцию, но только 8% реально запустили мульти-агентные кампании. Разрыв между словами и реальным устройством команд пока огромный. Надо внедрять ИИ оперативнее в работу, что пока не случается в моменте.
163
7
Читаю отчет ЕРИР за 2025 год. Основная доля рекламодателей, конечно, крупные игроки. Но статистика малого и среднего бизнеса+2
Читаю отчет ЕРИР за 2025 год. Основная доля рекламодателей, конечно, крупные игроки. Но статистика малого и среднего бизнеса поражает: 99,77% рекламодателей тратят меньше 20 млн ₽/год и делят между собой 29% рынка, в среднем по 162 тыс ₽ на каждого. Бюджет всех-всех - 691 млрд ₽, количество игроков - 1,25 млн рекламодателей и 1,42 млрд креативов. 554 тыс ₽ - средний годовой бюджет рекламодателя.
185
8
Matn yo'q...
174
9
Финальная неделя ЧМ-2026 в Нью-Йорке ииии что же там у брендов? Tequila Don Julio 1942 решила провести её не на стадионе, а н
Финальная неделя ЧМ-2026 в Нью-Йорке ииии что же там у брендов? Tequila Don Julio 1942 решила провести её не на стадионе, а на воде: пришвартовали мегаяхту у Chelsea Piers и превратили набережную в закрытое пространство до самого финала. Что же планируется по механике? 200-футовая (60+ метров) яхта у Пирса 59, программа всю финальную неделю, с 13 по 19 июля. Внутри - тестинг-рум в стиле спикизи, отдельная зона для просмотра матчей, вечерние программы с диджеями. Лимитированная бутылка Don Julio 1942, форма вдохновлена трофеем турнира: малахитовая пробка, золотой корпус. Не мерч, а объект, который имеет смысл только в привязке к этим двум неделям. Формат - приватное пространство, а не открытая активация с очередью: попасть можно не по билету, а по приглашению для медиа и инфлюенсеров.
170
10
Matn yo'q...
185
11
Дайджест_Pro_Людей_июнь_2026.pdf
187
12
Начинаем понедельник с классного дайджеста от СберУниверситете, делюсь кратко: 1. Инвестор-миллиардер Рэй Далио делится секретом счастливой жизни: сомневаться в себе, осмыслять ошибки, окружать себя несогласными умными людьми и искать внутреннюю опору. В выступлении перед выпускниками Long Island University Далио сформулировал принципы: прогресс = ошибки + рефлексия; избыточная самоуверенность опасна («откуда я знаю, что прав?»); критически важны умные несогласные люди рядом; нужно понимать свою природу, чтобы найти дело и отношения, которые подходят именно тебе; сильным руководителям нужны собственные принципы для быстрых решений в неопределенности. 2. Сильных руководителей ошибочно клеймят как проблемных. В дайджесте - подробно про этот контекст. 3. Руководители 40–50 лет выгорают из-за устаревших карьерных моделей Стандарты рассчитаны на карьеру в 30 лет, а реальность другая, большие боссы добираются до карьерных высот в 50–60. Именно в 40-50 лет- пик ответственности и смена приоритетов (смысл работы важнее операционки). Нужны отдельные разговоры о развитии, кросс-функциональные задачи, возможность горизонтальных переходов. 4. ИИ - «поезд для ума», а не «велосипед». Классная мысль, что в отличие от компьютера (усиливал усилия человека), ИИ полностью забирает когнитивную нагрузку, навыки теряются. Примеры: разработчики с ИИ-ассистентом (тест Anthropic) показали на 17% худшее понимание кода; GPS лишил полярных охотников навыков ориентации. Какие могут быть решения - любопытно в дайджесте!
195
13
Гастро-рекомендация: Caffe Mandy’s Когда хочется почувствовать себя где-то в европейских переулках или ощутить аутентичный Нь+1
Гастро-рекомендация: Caffe Mandy’s Когда хочется почувствовать себя где-то в европейских переулках или ощутить аутентичный Нью-Йоркский вайб, где вдали от avenues спрятаны вереницы классных небольших мест. А тут уезжать никуда не нужно, просто заглянуть на веранду, взять бокальчик и наблюдать за жизнью города. В формате классического нью-йоркского брассери, где смешиваются и дополняют друг друга кухни мира и культурные коды. Теперь на Покровке можно ощутить дыхание Манхэттена, просто завернув под узнаваемую вывеску. Настоящий кайф! @maybebureautalks #сходить
279
14
Matn yo'q...
252
15
bcgxaltagamma-true-luxury-global-consumer-insights.pdf
323
16
BCG и Altagamma только что выкатили самый свежий срез по luxury, и это, скажу я вам, лучшие новости для индустрии за пару лет! Компании опросили 10 000+ респондентов, 100+ вопросов, топ-тир и аспирационные покупатели вместе. Главный вывод: рынок разворачивается: рост в FY26 ожидается на уровне 2-5%, а к 2029-му уже 4-7%. Но интереснее не цифра, она хоть и не большая, но новые тенденции уже видны. Делюсь главным: 📌 База стала здоровее. Доля аспирационных покупателей (в контексте luxury-исследований BCG «аспирационные покупатели» (aspirational consumers) - это те, кто покупает люкс не постоянно и не как образ жизни, а точечно: раз в год позволить себе одну сумку, один визит в бутик, одну знаковую вещь. Это противоположность «топ-тиру» — постоянным, состоятельным клиентам, которые покупают luxury регулярно и составляют ядро выручки бренда) в выручке брендов снижается с ~70% (2016) до ~50% в новом цикле, а баланс смещается к топ-тиру. Разовые покупатели сокращаются с ~60% до ~40%: индустрия перестаёт гнаться за охватом и учится удерживать. Классический гардеробный люкс уступает место лайфстайлу и опыту, а cross-border продажи, которые раньше держались на туристах, падают ниже 30%, рынок становится домашним. 📌 Топ-тир - это и есть рост. За 10 лет доля топ-тир клиентов в выручке выросла с 14% до 24%, и она не коррелирует с макроциклами: эти покупатели стабильны, когда всё остальное штормит. Аспирационный сегмент, наоборот, был источником почти всей волатильности последних лет, но в этот раз падение наконец замедлилось. 📌 Логотип больше не работает, а продукт работает всегда. Три главных драйвера покупки - дизайн и эстетика, качество исполнения, «вневременность». А видимость логотипа заняла последнее место среди всех факторов, во всех категориях. Отдельно зацепило: 56% аспирационных покупателей не знают или почти не знают имя креативного директора бренда, который они покупают. Среди топ-тира -обратная картина: 70% в курсе, каждый четвёртый выбирает бренд именно из-за креативного директора. 📌 Цена -это фильтр, а не потеря клиента. 70% респондентов отказались от покупки, посчитав цену необоснованной. Но больше половины из них никуда не делись: остались внутри бренда или индустрии, просто выбрали другой продукт или конкурента. 📌 AI в luxury уже не эксперимент! 87% покупателей пользуются GenAI еженедельно, 40% ежедневно, и 80% из них уже используют его, чтобы изучать luxury. Уровень доверия к AI как источнику на одном уровне с поиском и почти на уровне сарафанного радио, выше соцсетей и инфлюенсеров вдвое. Что нам с вами, маркетологам, забрать? По сути, отчёт фиксирует то, что многие бренды уже чувствовали интуитивно, но боялись произносить вслух: логомания закончилась, а тихая роскошь -это не эстетический выбор, а прямое следствие того, что покупатель научился ценить крафт больше видимости. И в этой же логике живёт история с креативными директорами: топ-тир клиент сегодня следит за именем художника, а не за буквами на сумке. Для российского премиум-сегмента это довольно точный ориентир: если у бренда есть внятный автор и голос, то это работает сильнее любой узнаваемой монограммы. А вот вторая половина отчёта про AI держит в себе разрыв, который стоит обсуждать на всех стратсессиях этой осенью. Покупатель уже готов: доверяет, пользуется, ждёт AI в клиентском опыте. А индустрия - нет: 60% fashion & luxury компаний, по данным BCG, всё ещё на «emerging» стадии AI-зрелости. Тот самый случай, когда не спрос надо разогревать, а самим наконец догонять. @maybebureautalks #тренды
311
17
Красивый и тонкий проект от Книжного консьержа, проекта Подписных изданий. Книжный консьерж запустил совместный проект с отел+1
Красивый и тонкий проект от Книжного консьержа, проекта Подписных изданий. Книжный консьерж запустил совместный проект с отелем «Астория». Механика следующая: С 25 июня гости отеля получили возможность заказывать книги из Книжного меню прямо себе в номер. Что за книжное меню? Это сезонная подборка из 8–10 книг на любой вкус, отобранная сервисом. В списке есть, в том числе, детские книги и книги на английском языке. Книгу из меню можно читать в течение всего времени пребывания в «Астории». А если история окажется настолько увлекательной, что гостю захочется забрать ее с собой, «Книжный консьерж» доставит купленную книгу по удобному адресу. Тема первого меню — «Город под обложкой» — раскрывает образ Петербурга через биографии, воспоминания, музейные коллекции и городские сказки. И, видимо, проект будет повторяться в различных темам! Очень классный кейс. P.S. про книжный кейс, который мы с командой сделали, кстати, с Яндекс Книгами можно глянуть тут!
272
18
+4
Matn yo'q...
273
19
Уимблдон идёт уже вторую неделю, Арина Соболенко вчера вылетела, Саша Бублик на выходных одержал потрясающую победу, у Синнера и Джоковича все по плану. На кортах разворачивается один из лучших в мире и интересных для нас с вами уроков спонсорства и оффлайн-интеграций. Делюсь с вами партнерами и интеграциями: 📌 Rolex Официальный хронометрист Уимблдона с 1978 года, представляете, почти 50 лет партнёрства и стабильности?! При этом присутствие бренда сведено до минимума: часы на табло центрального корта, несколько постов в соцсетях и все! Никаких активаций, никакого City Guide, никакого «брендированного опыта». Rolex здесь не продаёт часы, бренд продаёт ассоциацию с институцией, которая существует дольше него самого. 📌 Ralph Lauren Всегда очень красиво интегрируется в турнир: брендирует магазины, запускает отдельные линейки спортивных вещей, приглашает в ложу амбассадоров и друзей бренда, подсвечивает все активности в своих соцсетях. 📌 Emirates Самый новый из 15 официальных партнёров турнира, вошёл в состав брендов-партнеров только в 2024-м. И вот здесь контраст: молодому партнёру нужно быть заметным, чтобы его вообще заметили рядом с Rolex, American Express, Vodafone и Lavazza, которые уже десятилетиями часть пейзажа. Поэтому бренд интегрируется по максимуму в оффлайн и диджитал-часть со своими зонами, баннерами, присутствием стюардов и стюардесс в брендированной форме, отдельной зоной. @maybebureautalks #бренды
259
20
Очень красивый вечер, посвященный 250-летию великому шампанскому дому Louis Roederer, прошел на днях во Франции. Что понравил+5
Очень красивый вечер, посвященный 250-летию великому шампанскому дому Louis Roederer, прошел на днях во Франции. Что понравилось? В программе - много food & wine pairing, подобранного под уникальные винтажи, которые открывались в этот вечер, среди гостей не было случайных людей - только ключевые партнеры, рестораторы, сомелье, фокус сделан на гастро- и проф.тусовку.
295