现已上线！2025 年 Telegram 研究 — 年度关键洞察 
София Кареева о трендах-брендах
前往频道在 Telegram
Знаю все о трендах и бренд-маркетинге. Креативный предприниматель, преподаватель Британки. Co-founder https://www.awareness-bureau.ru Среди клиентов - Yandex, Miuz Diamonds, Сколково и др. Консалтинг @sofiakareeva Запросы/реклама @sofiakareeva
显示更多2 450
订阅者
+224 小时
+47 天
-3230 天
数据加载中...
相似频道
标签云
进出提及
---
---
---
---
---
---
吸引订阅者
六月 '26
六月 '26
+27
在2个频道中
五月 '26
+35
在0个频道中
Get PRO
四月 '26
+58
在5个频道中
Get PRO
三月 '26
+66
在5个频道中
Get PRO
二月 '26
+72
在4个频道中
Get PRO
一月 '26
+67
在4个频道中
Get PRO
十二月 '25
+52
在5个频道中
Get PRO
十一月 '25
+98
在7个频道中
Get PRO
十月 '25
+52
在6个频道中
Get PRO
九月 '25
+595
在4个频道中
Get PRO
八月 '25
+159
在8个频道中
Get PRO
七月 '25
+94
在7个频道中
Get PRO
六月 '25
+178
在4个频道中
Get PRO
五月 '25
+64
在3个频道中
Get PRO
四月 '25
+87
在2个频道中
Get PRO
三月 '25
+169
在16个频道中
Get PRO
二月 '25
+105
在7个频道中
Get PRO
一月 '25
+161
在1个频道中
Get PRO
十二月 '24
+200
在13个频道中
Get PRO
十一月 '24
+191
在10个频道中
Get PRO
十月 '24
+269
在8个频道中
Get PRO
九月 '24
+95
在10个频道中
Get PRO
八月 '24
+99
在7个频道中
Get PRO
七月 '24
+104
在11个频道中
Get PRO
六月 '24
+119
在8个频道中
Get PRO
五月 '24
+44
在6个频道中
Get PRO
四月 '24
+79
在4个频道中
Get PRO
三月 '24
+64
在6个频道中
Get PRO
二月 '24
+11
在1个频道中
Get PRO
一月 '24
+53
在5个频道中
Get PRO
十二月 '23
+35
在3个频道中
Get PRO
十一月 '23
+21
在3个频道中
Get PRO
十月 '23
+299
在0个频道中
| 日期 | 订阅者增长 | 提及 | 频道 | |
| 17 六月 | +5 | |||
| 16 六月 | +2 | |||
| 15 六月 | +5 | |||
| 14 六月 | 0 | |||
| 13 六月 | +2 | |||
| 12 六月 | 0 | |||
| 11 六月 | +1 | |||
| 10 六月 | 0 | |||
| 09 六月 | 0 | |||
| 08 六月 | +1 | |||
| 07 六月 | 0 | |||
| 06 六月 | 0 | |||
| 05 六月 | 0 | |||
| 04 六月 | +1 | |||
| 03 六月 | +1 | |||
| 02 六月 | +3 | |||
| 01 六月 | +6 |
频道帖子
| 2 |  +2Great news! У меня есть закрытое сообщество СМО, бренд директоров и фаундеров бизнеса «Дивы»
Мы регулярно ходим в гости друг к друг и в целом развиваемся по 3 направлениям:
- Маркетинг и все, что с ним связано
- Искусство/красота как вдохновение и развитие
- Бизнес
2025 год был супер насыщенный на события, вот лишь некоторые из них:
📌Мы обсуждали тренды в банкинге в офисе Альфа-банка
📌восхищались офисом Сбера и ели профитроли вместе с PR директором одного из подразделений
📌Исследовали прекрасный кампус Сбер Университета с СМО бренда
📌Заглядывали в гости к Kitchen ceremony, чтобы узнать о том, как строить бизнес в партнерстве
📌катались на яхтах и встречали закат с Silavetrasila
Я объединяю классных профи в своем деле, на
сегодня в сообществе 30+ крутейших профессионалов индустрии: СМО брендов, предприниматели, наемные СЕО и независимые авторы телеграм-каналов про маркетинг, брендинг, тренды и новости индустрии маркетинга и бизнеса
✅Оставить заявку на вступление, тык
✅О сообществе больше, тык | 156 |
| 3 | Дивы_членство_2026.pdf | 16 |
| 4 | Great news! У меня есть закрытое сообщество СМО, бренд директоров и фаундеров бизнеса «Дивы».
Оно развивается по 3 направлениям:
- Маркетинг и все, что с ним связано
- Искусство/красота как вдохновение
- Бизнес
2025 год был супер насыщенный на события, вот лишь некоторые из них:
📌Мы обсуждали тренды в банкинге в офисе Альфа-банка
📌восхищались офисом Сбера и ели профитроли вместе с PR директором одного из подразделений
📌Исследовали прекрасный кампус Сбер Университета с СМО бренда
📌Заглядывали в гости к kitchen ceremony, чтобы узнать о том, как строить бизнес в партнерстве
📌катались на яхтах и встречали закат с sila vetra
Год был потрясающий на различные активности и в этом году их будет больше, а я решила сделать сообщество более публичным, так как ранее в него могли попасть только СМО, бренд-директора и фаундеры, которых я знаю лично и приглашаю точечно.
✅Оставить заявку, тык | 19 |
| 5 |  Вы знаете, как я люблю marketoonist!
Когда меня спрашивают, какие каналы использовать, ничего же не работает уже, я отвечаю: все работает, существует бесконечное количество каналов и механик, маркетинг - это про эксперименты, нужно пробовать! Запускать, измерять, анализировать и креативить. И так по кругу постоянно! Никаких «готовых рецептов, которые точно сработают», нет! | 173 |
| 6 |  +1Кино-рекомендация:
фильм «Национальное достояние»
Ребятаааа, давно я не видела столько красоты на экране! Это буквально ода Японии и культуре этой потрясающей страны. Сама история - об актере театра кабуки, в жизни которого драмы не меньше, чем на сцене. Главный герой родился в семье якудза, был усыновлен актером кабуки и в итоге посвятил весь свой путь сцене, мечтая стать национальным достоянием Японии. Сам фильм был презентован в Каннах в прошлом году и вызвал 10-минутные овации у зрителей.
Мы с вами любим развивать насмотренность, так что сохраняем!
@maybebureautalks
#посмотреть | 198 |
| 7 |  没有文字... | 204 |
| 8 | pwc-gen-alpha-survey-report.pdf | 212 |
| 9 | Свежее исследование PwC, после которого хочется пересобрать всю воронку «семейных» покупок.
PwC выпустила отчет Generation Alpha Survey 2026 про детей 7–14 лет и про то, как они влияют на покупки семьи. Спойлер, ради которого стоит дочитать: это уже не «потребители будущего». Это полноценный участник закупочного процесса прямо сейчас с доступом к экрану, к рекомендациям алгоритмов и к собственному мнению.
Делюсь главными тезисами с вами:
📌 97% детей сами принимают решения о покупках хотя бы иногда. Это не «помогите выбрать игрушку», это субъект со своей точкой зрения за семейным столом.
📌 Среда обитания, а не технология. 89% подростков 13–14 лет уже имеют свой смартфон. Почти 40% используют AI-инструменты, да, пока для развлечения. Alpha не «осваивают цифровое», а внутри него живут, и это меняет саму точку, в которой рождается желание.
📌 Соцсети стали новым поиском товаров. 61% детей называют соцсети главным источником желания что-то купить, сильнее влияния друзей и сильнее ТВ-рекламы. 57% детей 7–9 лет честно признают: соцсети заставляют их хотеть новые вещи. YouTube - у 68%, игровые платформы - у 54%, TikTok набирает влияние по мере взросления.
📌 Игры давно не только про игру. 53% покупают цифровые приложения и загрузки, 42% делают внутриигровые покупки, 34% оплачивают подписки и пропуска. Деньги при этом вполне реальные: 86% детей говорят, что зарабатывают сами через домашние обязанности, достижения, небольшие подработки.
📌 И самое неожиданное - разрыв с родителями. 24% детей сами заказывают товары через приложения и сайты (родители думают, что таких 19%). 25% сами пользуются доставкой еды (родители уверены, что только 14%). Семья уже живёт с новым участником закупок, а половина семьи об этом ещё не в курсе.
Что нам с вами, маркетологам, из этого забрать в работу?
По сути, привычная модель «общаемся с родителем, через него дотягиваемся до ребёнка» ломается. Точка влияния сместилась: желание формируется в ленте и в игре, решение ребёнок принимает сам, а родитель часто только подтверждает уже готовый выбор и недооценивает, насколько рано ребёнок стал самостоятельным покупателем.
Для бренда это значит, что присутствие в YouTube, в игровых платформах и в формате «answer-ready» внутри соцпоиска перестаёт быть «работой на будущее», а работает на продажу сегодня.
@maybebureautalks
#тренды | 226 |
| 10 | Дайджест на длинные выходные ⏰
✅ посмотреть
Соколовский поговорил с Даниилом Шулейко, глобальным СЕО Яндекса и руководителем Yango.
Второй заход спустя полтора года после первого разговора, в этот раз почти весь разговор про то, что ИИ делает с рынком труда. Самая жёсткая мысль выпуска: «Система сломана»: люди уже выполняют восьмичасовую работу за два часа, а компании продолжают платить за время, а не за результат.
✅ почитать
META Trends 02026 -ежегодный мета-анализ трендов от Мэтта Кляйна, трендвотчера и автора рассылки ZINE. Суть метода: вместо того чтобы писать ещё один прогноз, он вручную читает 70+ глобальных трендрепортов за год от агентств до консалтинговых бюро и выделяет то, что повторяется у всех. По сути, это консенсус индустрии в одном тексте: не «что модно», а «о чём договорился весь рынок».
Главное слово года по версии 100+ опрошенных им ресерчеров-Anxiety и Overwhelm. А тренд №1 - Goosebumps: несовершенное, телесное, человеческое как главная ценность на фоне ИИ и стеклянных экранов.
✅ послушать
Свежий выпуск Uncensored CMO: разговор с Джорджем Феликсом, CMO Chili's. Если не знаете, Chili's - большая американская сеть ресторанов Tex-Mex, существует с 1975 года и ещё недавно считалась символом «уставшего» сетевого общепита. Выпуск про один из самых впечатляющих brand turnaround последних лет: как сеть, которую списали со счетов, вернулась в культурную повестку через вирусные соцсети, ностальгию и работу с опытом гостя. Главный тезис: клиентский опыт часто приносит больше ценности, чем реклама.
Вернусь к вам в понедельник сразу в каннский режим: 16 июня стартуют Cannes Lions!
@maybebureautalks
#посмотреть
#почитать
#послушать | 235 |
| 11 |  +2Вот вам классный офисный кейс! Darling поставил холодильники с масками и вкусняшками прямо в офисы Befree, Lamoda и Золотого Яблока для сотрудников компаний.
Механика простая: открываешь холодильник на офисной кухне, а там … не чей-то йогурт, а маски и приятности от бренда! Дальше всё случилось само: сотрудники разобрали и разнесли инфоповод по соцсетям.
Что нам с вами, маркетологам, полезно забрать из этого кейса:
📌 Бренд пришёл туда, где аудитория расслаблена и настроена делиться, на офисную кухню.
📌 Ставка на пользовательский опыт, а не на охваты: промо живёт в оффлайне, прямо среди команд классных брендов.
📌 Органический UGC: контент создали сами сотрудники.
По сути best practice того, как офисная активация превращается в инфоповод. Молодцы!
И приятное для всех нас: Darling даёт промокод ОФИС50 на −50% на весь ассортимент бренда на сайте Золотого Яблока. Действует до 16 июня включительно, онлайн по РФ, от 1 500 ₽, применяется один раз и не суммируется с другими скидками.
@maybebureautalks #бренды | 227 |
| 12 |  +3И еще одна коллаборация со вкусом и стилем: ювелирная коллекция Secrets × чайной Нитка - «Самовары»
Концепт очень простой: что если сохранить тёплые воспоминания о семейных чаепитиях не в фотоальбоме, а в украшении?
Ювелирный бренд Secrets создал коллекцию, вдохновлённую одним из главных символов русского чаепития - самоваром.
Миниатюрные драгоценности, внутри которых история, память и любовь к русской культуре.
Вот, что говорит сама основательница бренда Secrets Софья Швыркова:
Мне хотелось, чтобы в коллекции сохранилось ощущение летнего чаепития в саду: тихих разговоров, накрытого стола, звона чашек и самовара в центре как символа дома и времени, проведенного вместе.
Иллюстрации чаепития в беседке для упаковки коллекции тоже продуманы и были созданы художницами Аней и Варей Кендель. В каждой коробочке с заказом самоваров находится чай «Москвитянка», обложка которого стала вдохновлением коллекции.
@maybebureautalks
#бренды | 233 |
| 13 | Классная коллаборация у ABC roasters, которых я нежно люблю и хожу с открытия, совместно с Askent.
ÁSKENT × ABC Coffee Roasters
Механика в кофейнях следующая: при заказе напитков из специального меню гости получают жетон и возможность открыть капсулу с подарками от ÁSKENT: знаковые сумки, небольшие аксессуары и промокоды на скидку.
Вот, что пишут сами бренды о проекте:
ÁSKENT и ABC Co. объединяют эстетика формы, тактильность материалов и культуру ежедневных ритуалов — от любимой чашки кофе до аксессуаров, которые с вами каждый день. | 204 |
| 14 | Все время говорю о том, что, помимо hard skills, в любой профессии нужно развивать насмотренность. Это нам нужно и для развития креативности, и даже для формулировок промптов для ИИ. Так вот решила ддя себя летом пройти классный курс, чтобы напитаться новыми идеями.
Рассказываю и зову вас:
Точка входа: как начать понимать современное искусство»
Курс подойдет вам, если:
💫Вы хотите ориентироваться в современном искусстве, но оно кажется сложным;
💫Вам интересно, как устроен арт-рынок и мир современного искусства;
💫Вы хотите научиться говорить об искусстве уверенно.
На курсе вы научитесь видеть смыслы и связи в искусстве, увереннее чувствовать себя в музеях и формулировать собственное мнение без страха ошибиться.
Мне лично очень понравилось, что в курсе есть, с одной стороны, ретроспектива искусства за последние 100 лет, а с другой стороны, блок про современность: куда можно идти и развивать насмотренность оффлайн - новые музеи, биеннале и галереи, которые стоит посещать уже сейчас.
Успеть на курс, тык | 194 |
| 15 |  +1Консалтинг // июнь, лето!
Лето - классное время для качественной рефлексии про себя и свою работу. Постоянно получаю запросы от бизнеса и клиентов, куда бежать и в какие инструменты вкладывать, когда все либо блокируется, либо требует больших бюджетов, либо не приносит лиды, а на работе требуются результаты.
Открываю заявки на 2 направления в июне:
1. Развитие бренда: когда вы не понимаете, что работает (пиар, коммуникации, сообщества, медиа, интеграции) в условиях ограничений / блокировок / непонимания и ищете второе мнение.
Запись тут 🌿
2. Развитие личного бренда вас как маркетолога/бренд-стратега/менеджера: многие хотят, но боятся, стесняются, сомневаются и не знают, с чего начать, чтобы проявляться, а еще если вы думаете что-то менять, то тоже пишите, покреативим.
Запись тут 🌿
И если в целом есть запрос поговорить / обсудить / подтвердить вашу точку зрения, то пишите - поштормим! | 202 |
| 16 |  +6Начинаем понедельник с интересного кейса. Очень интересно наблюдать за тем, как бренды, которые, как казалось, изжили себя, возрождаются следующим поколением. Яркий кейс - бренд Yudashkin.
После ухода дизайнера брендом занялась его дочь с мужем, и это действительно любопытный кейс с точки зрения возрождения: бренд меняет концепцию, запускает демократичные линейки, выходит в Middle East и уверенно себя там чувствует.
А на днях новое пространство бренда впервые открыло свои двери для гостей: друзей бренда, партнёров, стилистов, представителей медиа и тех, кто давно следит за развитием Дома YUDASHKIN.
Интерьер бутика задуман как апартаменты творческой интеллигенции — пространство, в котором радушно принимают гостей.
- рассказывает сам Дом об открытии.
Понаблюдаем!
P.S. интересно про наследее и будущее рассказала сама Галя, дочь знаменитого дизайнера, в интервью Собчак. | 210 |
| 17 | Дайджест на выходные ⏰
✅ посмотреть
Осетинская поговорила с Виктором Лысенко, сооснователем Рокетбанка.
Нам с вами смотреть для понимания общей картины и ради разговора про то, что происходит с продуктом, когда он вырастает больше основателя.
✅ ПМЭФ: две сессии, которые стоит посмотреть
Все трансляции - на официальном сайте форума.
Из интересного:
«Агентная экономика: новая архитектура рынка» про ИИ-агентов как самостоятельных участников рынка, которые уже управляют активами и заключают сделки. Рынок агентного ИИ -$9 млрд сейчас, $139 млрд к 2034-му.
«Технологии, меняющие креативные индустрии». Лучшая цитата форума: «ИИ ускоряет движение, но не говорит, куда идти». И мысль от Лидии Рой из Сколково: чем агрессивнее цифровая среда, тем сильнее запрос на офлайн и живое присутствие.
По сути оба разговора об одном: технологии дешевеют, смыслы дорожают.
✅ почитать
Setters Media про зумеров и цифровой неоконсерватизм.
Если вы сейчас строите коммуникацию с аудиторией до 20 лет, то обязательно к просмотру.
@maybebureautalks #посмотреть #почитать | 243 |
| 18 |  Selfmade в фильме «Гедонист» красиво погружает нас в свой лайфстайл и свою летнюю коллекцию.
Летоооо! ❤️ | 235 |
| 19 |  Всем отличной пятницы, которая обещает быть интересной и насыщенной!
Обложка Time снова про ИИ и как ИИ будет распределять центры власти между теми компаниями, которые будут в авангарде технологий.
Смотрю сегодня трансляции ПМЭФ и готовлю для вас дайджест ✅ | 225 |
| 20 | Экономика_и_Ритейл_сегодня.pdf | 347 |
