متاح الآن! بحث تيليغرام 2025 — أهم رؤى العام 
София Кареева о трендах-брендах
الذهاب إلى القناة على Telegram
Знаю все о трендах и бренд-маркетинге. Креативный предприниматель, преподаватель Британки. Co-founder https://www.awareness-bureau.ru Среди клиентов - Yandex, Miuz Diamonds, Сколково и др. Консалтинг @sofiakareeva Запросы/реклама @sofiakareeva
إظهار المزيد2 444
المشتركون
لا توجد بيانات24 ساعات
-27 أيام
-2530 أيام
جاري تحميل البيانات...
القنوات المماثلة
سحابة العلامات
الإشارات الواردة والصادرة
---
---
---
---
---
---
جذب المشتركين
يونيو '26
يونيو '26
+32
في 3 قنوات
مايو '26
+35
في 0 قنوات
Get PRO
أبريل '26
+58
في 5 قنوات
Get PRO
مارس '26
+66
في 5 قنوات
Get PRO
فبراير '26
+72
في 4 قنوات
Get PRO
يناير '26
+67
في 4 قنوات
Get PRO
ديسمبر '25
+52
في 5 قنوات
Get PRO
نوفمبر '25
+98
في 7 قنوات
Get PRO
أكتوبر '25
+52
في 6 قنوات
Get PRO
سبتمبر '25
+595
في 4 قنوات
Get PRO
أغسطس '25
+159
في 8 قنوات
Get PRO
يوليو '25
+94
في 7 قنوات
Get PRO
يونيو '25
+178
في 4 قنوات
Get PRO
مايو '25
+64
في 3 قنوات
Get PRO
أبريل '25
+87
في 2 قنوات
Get PRO
مارس '25
+169
في 16 قنوات
Get PRO
فبراير '25
+105
في 7 قنوات
Get PRO
يناير '25
+161
في 1 قنوات
Get PRO
ديسمبر '24
+200
في 13 قنوات
Get PRO
نوفمبر '24
+191
في 10 قنوات
Get PRO
أكتوبر '24
+269
في 8 قنوات
Get PRO
سبتمبر '24
+95
في 10 قنوات
Get PRO
أغسطس '24
+99
في 7 قنوات
Get PRO
يوليو '24
+104
في 11 قنوات
Get PRO
يونيو '24
+119
في 8 قنوات
Get PRO
مايو '24
+44
في 6 قنوات
Get PRO
أبريل '24
+79
في 4 قنوات
Get PRO
مارس '24
+64
في 6 قنوات
Get PRO
فبراير '24
+11
في 1 قنوات
Get PRO
يناير '24
+53
في 5 قنوات
Get PRO
ديسمبر '23
+35
في 3 قنوات
Get PRO
نوفمبر '23
+21
في 3 قنوات
Get PRO
أكتوبر '23
+299
في 0 قنوات
| التاريخ | نمو المشتركين | الإشارات | القنوات | |
| 23 يونيو | +1 | |||
| 22 يونيو | +1 | |||
| 21 يونيو | 0 | |||
| 20 يونيو | 0 | |||
| 19 يونيو | 0 | |||
| 18 يونيو | +3 | |||
| 17 يونيو | +5 | |||
| 16 يونيو | +2 | |||
| 15 يونيو | +5 | |||
| 14 يونيو | 0 | |||
| 13 يونيو | +2 | |||
| 12 يونيو | 0 | |||
| 11 يونيو | +1 | |||
| 10 يونيو | 0 | |||
| 09 يونيو | 0 | |||
| 08 يونيو | +1 | |||
| 07 يونيو | 0 | |||
| 06 يونيو | 0 | |||
| 05 يونيو | 0 | |||
| 04 يونيو | +1 | |||
| 03 يونيو | +1 | |||
| 02 يونيو | +3 | |||
| 01 يونيو | +6 |
منشورات القناة
| 2 | Ну что, начинаем понедельник с классного репорта от Lamoda! Компания на днях выпустила первое большое исследование российского fashion/lifestyle-рынка.
Fashion Compass - это аналитический отчёт на базе собственных данных продаж Lamoda за 2023-2025 годы + данные FCG, Data Insight, Б1 и других агентств. Делюсь главным:
📌 Рынок растёт в рублях, падает в штуках.
Объём -3,94 трлн рублей (+6%), но сами продажи снизились на 8-10% к 2024 году. По сути, это рост цен, а не спроса. Параллельно важный момент: 230 магазинов одежды и обуви закрылись в России за год!!
📌 Скидки больше не работают как стимул.
42% покупателей не доверяют распродажам: доля «охотников за акциями» снизилась с 46% до 42% за два года. При этом глубокий дисконт остаётся главным инструментом конкуренции на универсальных маркетплейсах.
📌 See now - buy now как новая психология покупки.
Покупатель больше не собирает корзину заранее и не берёт «на вырост», а покупает ровно то, что нужно прямо сейчас: под погоду, под событие, под настроение. Количество заказов на одного клиента выросло на 19% за два года. Меньше штук, но чаще.
📌 Аудитория 50+ - новый VIP.
Их доля на Lamoda выросла с 13,9% до 16% за год. Средний чек на 8% выше, чем у аудитории до 45 лет, 19% их трат в премиум-сегменте. Это самая платёжеспособная и при этом самая недооценённая аудитория в fashion.
Что нам с вами, маркетологам, забрать?
По итогу Fashion Compass очень точно называет один системный сдвиг: покупатель стал рациональнее, но не беднее. Он не перестал тратить, а выбирает более обдуманно. Треть сравнивает цены перед каждой покупкой. Импульс уступает взвешенному выбору. И вот здесь ключевое: выигрывает тот, кто предлагает не самую низкую цену, а лучшее качество, оригинальный ассортимент и ощущение экспертного выбора.
И ещё один момент, который меня особенно зацепил: российские премиальные бренды 12 Storeez, Ushatava, Ekonika Premium и другие очень нарастили продажи на Lamoda на 138% за два года и уже занимают 28% премиум-ассортимента. Это уже не «замещение», это полноценный рост с собственной лояльной аудиторией.
@maybebureautalks
#тренды | 128 |
| 3 |  +1Wellness- рекомендация для нас, уставших маркетологов и стратегов:
Банный комплекс Жар-Птица
Я - фанат бань, люблю и общественные, и новые концептуальные проекты, и в целом очень нравится тренд на бани и вся эстетика, которая вокруг этой темы присутствует! В последние разы я была и в общественном разряде, и в отдельном сьюте Азия у Жар-Птицы, ребята, это кайф!
Красивая парная, классный пар и невероятные арома-парения. Выходишь, как новенький, вдохновленный и полный идей!
@maybebureautalks
#сходить | 222 |
| 4 | 19 июня 18:00 организуем для моего сообщества Дивы открытый вебинар Насти Карповой
«Как запустить медиа для предпринимателей и зачем делать принт в 2026 году?»
Модератор:
София Кареева, ваша покорная слуга и основатель сообщества Дивы❤️
Лектор:
Настя Карпова,
главный редактор Основатели.медиа и журнала «Основатели», партнер в журнале «Основатели»
На встрече обсудим:
- Как и зачем появились «Основатели»?
- Как устроена экосистема и почему «Основатели» - не классическое бренд-медиа
- Зачем делать печатный журнал в 2026 году?
- Как устроена бизнес-модель: реклама и партнеры?
Медиа сегодня конкурируют не за информацию, а за внимание. Раньше ценностью был доступ к информации. Сегодня проблема обратная. Информации слишком много.
Об этих и других вопросах, связанных с медиа сегодня, поговорим 19 июня в 18:00.
📱Регистрация здесь | 221 |
| 5 | Дивы_членство_2026.pdf | 257 |
| 6 |  +2Great news! У меня есть закрытое сообщество СМО, бренд директоров и фаундеров бизнеса «Дивы»
Мы регулярно ходим в гости друг к друг и в целом развиваемся по 3 направлениям:
- Маркетинг и все, что с ним связано
- Искусство/красота как вдохновение и развитие
- Бизнес
2025 год был супер насыщенный на события, вот лишь некоторые из них:
📌Мы обсуждали тренды в банкинге в офисе Альфа-банка
📌восхищались офисом Сбера и ели профитроли вместе с PR директором одного из подразделений
📌Исследовали прекрасный кампус Сбер Университета с СМО бренда
📌Заглядывали в гости к Kitchen ceremony, чтобы узнать о том, как строить бизнес в партнерстве
📌катались на яхтах и встречали закат с Silavetrasila
Я объединяю классных профи в своем деле, на
сегодня в сообществе 30+ крутейших профессионалов индустрии: СМО брендов, предприниматели, наемные СЕО и независимые авторы телеграм-каналов про маркетинг, брендинг, тренды и новости индустрии маркетинга и бизнеса
✅Оставить заявку на вступление, тык
✅О сообществе больше, тык | 254 |
| 7 | Дивы_членство_2026.pdf | 16 |
| 8 | Great news! У меня есть закрытое сообщество СМО, бренд директоров и фаундеров бизнеса «Дивы».
Оно развивается по 3 направлениям:
- Маркетинг и все, что с ним связано
- Искусство/красота как вдохновение
- Бизнес
2025 год был супер насыщенный на события, вот лишь некоторые из них:
📌Мы обсуждали тренды в банкинге в офисе Альфа-банка
📌восхищались офисом Сбера и ели профитроли вместе с PR директором одного из подразделений
📌Исследовали прекрасный кампус Сбер Университета с СМО бренда
📌Заглядывали в гости к kitchen ceremony, чтобы узнать о том, как строить бизнес в партнерстве
📌катались на яхтах и встречали закат с sila vetra
Год был потрясающий на различные активности и в этом году их будет больше, а я решила сделать сообщество более публичным, так как ранее в него могли попасть только СМО, бренд-директора и фаундеры, которых я знаю лично и приглашаю точечно.
✅Оставить заявку, тык | 19 |
| 9 |  Вы знаете, как я люблю marketoonist!
Когда меня спрашивают, какие каналы использовать, ничего же не работает уже, я отвечаю: все работает, существует бесконечное количество каналов и механик, маркетинг - это про эксперименты, нужно пробовать! Запускать, измерять, анализировать и креативить. И так по кругу постоянно! Никаких «готовых рецептов, которые точно сработают», нет! | 237 |
| 10 |  +1Кино-рекомендация:
фильм «Национальное достояние»
Ребятаааа, давно я не видела столько красоты на экране! Это буквально ода Японии и культуре этой потрясающей страны. Сама история - об актере театра кабуки, в жизни которого драмы не меньше, чем на сцене. Главный герой родился в семье якудза, был усыновлен актером кабуки и в итоге посвятил весь свой путь сцене, мечтая стать национальным достоянием Японии. Сам фильм был презентован в Каннах в прошлом году и вызвал 10-минутные овации у зрителей.
Мы с вами любим развивать насмотренность, так что сохраняем!
@maybebureautalks
#посмотреть | 256 |
| 11 |  لا يوجد نص... | 250 |
| 12 | pwc-gen-alpha-survey-report.pdf | 263 |
| 13 | Свежее исследование PwC, после которого хочется пересобрать всю воронку «семейных» покупок.
PwC выпустила отчет Generation Alpha Survey 2026 про детей 7–14 лет и про то, как они влияют на покупки семьи. Спойлер, ради которого стоит дочитать: это уже не «потребители будущего». Это полноценный участник закупочного процесса прямо сейчас с доступом к экрану, к рекомендациям алгоритмов и к собственному мнению.
Делюсь главными тезисами с вами:
📌 97% детей сами принимают решения о покупках хотя бы иногда. Это не «помогите выбрать игрушку», это субъект со своей точкой зрения за семейным столом.
📌 Среда обитания, а не технология. 89% подростков 13–14 лет уже имеют свой смартфон. Почти 40% используют AI-инструменты, да, пока для развлечения. Alpha не «осваивают цифровое», а внутри него живут, и это меняет саму точку, в которой рождается желание.
📌 Соцсети стали новым поиском товаров. 61% детей называют соцсети главным источником желания что-то купить, сильнее влияния друзей и сильнее ТВ-рекламы. 57% детей 7–9 лет честно признают: соцсети заставляют их хотеть новые вещи. YouTube - у 68%, игровые платформы - у 54%, TikTok набирает влияние по мере взросления.
📌 Игры давно не только про игру. 53% покупают цифровые приложения и загрузки, 42% делают внутриигровые покупки, 34% оплачивают подписки и пропуска. Деньги при этом вполне реальные: 86% детей говорят, что зарабатывают сами через домашние обязанности, достижения, небольшие подработки.
📌 И самое неожиданное - разрыв с родителями. 24% детей сами заказывают товары через приложения и сайты (родители думают, что таких 19%). 25% сами пользуются доставкой еды (родители уверены, что только 14%). Семья уже живёт с новым участником закупок, а половина семьи об этом ещё не в курсе.
Что нам с вами, маркетологам, из этого забрать в работу?
По сути, привычная модель «общаемся с родителем, через него дотягиваемся до ребёнка» ломается. Точка влияния сместилась: желание формируется в ленте и в игре, решение ребёнок принимает сам, а родитель часто только подтверждает уже готовый выбор и недооценивает, насколько рано ребёнок стал самостоятельным покупателем.
Для бренда это значит, что присутствие в YouTube, в игровых платформах и в формате «answer-ready» внутри соцпоиска перестаёт быть «работой на будущее», а работает на продажу сегодня.
@maybebureautalks
#тренды | 285 |
| 14 | Дайджест на длинные выходные ⏰
✅ посмотреть
Соколовский поговорил с Даниилом Шулейко, глобальным СЕО Яндекса и руководителем Yango.
Второй заход спустя полтора года после первого разговора, в этот раз почти весь разговор про то, что ИИ делает с рынком труда. Самая жёсткая мысль выпуска: «Система сломана»: люди уже выполняют восьмичасовую работу за два часа, а компании продолжают платить за время, а не за результат.
✅ почитать
META Trends 02026 -ежегодный мета-анализ трендов от Мэтта Кляйна, трендвотчера и автора рассылки ZINE. Суть метода: вместо того чтобы писать ещё один прогноз, он вручную читает 70+ глобальных трендрепортов за год от агентств до консалтинговых бюро и выделяет то, что повторяется у всех. По сути, это консенсус индустрии в одном тексте: не «что модно», а «о чём договорился весь рынок».
Главное слово года по версии 100+ опрошенных им ресерчеров-Anxiety и Overwhelm. А тренд №1 - Goosebumps: несовершенное, телесное, человеческое как главная ценность на фоне ИИ и стеклянных экранов.
✅ послушать
Свежий выпуск Uncensored CMO: разговор с Джорджем Феликсом, CMO Chili's. Если не знаете, Chili's - большая американская сеть ресторанов Tex-Mex, существует с 1975 года и ещё недавно считалась символом «уставшего» сетевого общепита. Выпуск про один из самых впечатляющих brand turnaround последних лет: как сеть, которую списали со счетов, вернулась в культурную повестку через вирусные соцсети, ностальгию и работу с опытом гостя. Главный тезис: клиентский опыт часто приносит больше ценности, чем реклама.
Вернусь к вам в понедельник сразу в каннский режим: 16 июня стартуют Cannes Lions!
@maybebureautalks
#посмотреть
#почитать
#послушать | 276 |
| 15 |  +2Вот вам классный офисный кейс! Darling поставил холодильники с масками и вкусняшками прямо в офисы Befree, Lamoda и Золотого Яблока для сотрудников компаний.
Механика простая: открываешь холодильник на офисной кухне, а там … не чей-то йогурт, а маски и приятности от бренда! Дальше всё случилось само: сотрудники разобрали и разнесли инфоповод по соцсетям.
Что нам с вами, маркетологам, полезно забрать из этого кейса:
📌 Бренд пришёл туда, где аудитория расслаблена и настроена делиться, на офисную кухню.
📌 Ставка на пользовательский опыт, а не на охваты: промо живёт в оффлайне, прямо среди команд классных брендов.
📌 Органический UGC: контент создали сами сотрудники.
По сути best practice того, как офисная активация превращается в инфоповод. Молодцы!
И приятное для всех нас: Darling даёт промокод ОФИС50 на −50% на весь ассортимент бренда на сайте Золотого Яблока. Действует до 16 июня включительно, онлайн по РФ, от 1 500 ₽, применяется один раз и не суммируется с другими скидками.
@maybebureautalks #бренды | 262 |
| 16 |  +3И еще одна коллаборация со вкусом и стилем: ювелирная коллекция Secrets × чайной Нитка - «Самовары»
Концепт очень простой: что если сохранить тёплые воспоминания о семейных чаепитиях не в фотоальбоме, а в украшении?
Ювелирный бренд Secrets создал коллекцию, вдохновлённую одним из главных символов русского чаепития - самоваром.
Миниатюрные драгоценности, внутри которых история, память и любовь к русской культуре.
Вот, что говорит сама основательница бренда Secrets Софья Швыркова:
Мне хотелось, чтобы в коллекции сохранилось ощущение летнего чаепития в саду: тихих разговоров, накрытого стола, звона чашек и самовара в центре как символа дома и времени, проведенного вместе.
Иллюстрации чаепития в беседке для упаковки коллекции тоже продуманы и были созданы художницами Аней и Варей Кендель. В каждой коробочке с заказом самоваров находится чай «Москвитянка», обложка которого стала вдохновлением коллекции.
@maybebureautalks
#бренды | 257 |
| 17 | Классная коллаборация у ABC roasters, которых я нежно люблю и хожу с открытия, совместно с Askent.
ÁSKENT × ABC Coffee Roasters
Механика в кофейнях следующая: при заказе напитков из специального меню гости получают жетон и возможность открыть капсулу с подарками от ÁSKENT: знаковые сумки, небольшие аксессуары и промокоды на скидку.
Вот, что пишут сами бренды о проекте:
ÁSKENT и ABC Co. объединяют эстетика формы, тактильность материалов и культуру ежедневных ритуалов — от любимой чашки кофе до аксессуаров, которые с вами каждый день. | 247 |
| 18 | Все время говорю о том, что, помимо hard skills, в любой профессии нужно развивать насмотренность. Это нам нужно и для развития креативности, и даже для формулировок промптов для ИИ. Так вот решила ддя себя летом пройти классный курс, чтобы напитаться новыми идеями.
Рассказываю и зову вас:
Точка входа: как начать понимать современное искусство»
Курс подойдет вам, если:
💫Вы хотите ориентироваться в современном искусстве, но оно кажется сложным;
💫Вам интересно, как устроен арт-рынок и мир современного искусства;
💫Вы хотите научиться говорить об искусстве уверенно.
На курсе вы научитесь видеть смыслы и связи в искусстве, увереннее чувствовать себя в музеях и формулировать собственное мнение без страха ошибиться.
Мне лично очень понравилось, что в курсе есть, с одной стороны, ретроспектива искусства за последние 100 лет, а с другой стороны, блок про современность: куда можно идти и развивать насмотренность оффлайн - новые музеи, биеннале и галереи, которые стоит посещать уже сейчас.
Успеть на курс, тык | 240 |
| 19 |  +1Консалтинг // июнь, лето!
Лето - классное время для качественной рефлексии про себя и свою работу. Постоянно получаю запросы от бизнеса и клиентов, куда бежать и в какие инструменты вкладывать, когда все либо блокируется, либо требует больших бюджетов, либо не приносит лиды, а на работе требуются результаты.
Открываю заявки на 2 направления в июне:
1. Развитие бренда: когда вы не понимаете, что работает (пиар, коммуникации, сообщества, медиа, интеграции) в условиях ограничений / блокировок / непонимания и ищете второе мнение.
Запись тут 🌿
2. Развитие личного бренда вас как маркетолога/бренд-стратега/менеджера: многие хотят, но боятся, стесняются, сомневаются и не знают, с чего начать, чтобы проявляться, а еще если вы думаете что-то менять, то тоже пишите, покреативим.
Запись тут 🌿
И если в целом есть запрос поговорить / обсудить / подтвердить вашу точку зрения, то пишите - поштормим! | 231 |
| 20 |  +6Начинаем понедельник с интересного кейса. Очень интересно наблюдать за тем, как бренды, которые, как казалось, изжили себя, возрождаются следующим поколением. Яркий кейс - бренд Yudashkin.
После ухода дизайнера брендом занялась его дочь с мужем, и это действительно любопытный кейс с точки зрения возрождения: бренд меняет концепцию, запускает демократичные линейки, выходит в Middle East и уверенно себя там чувствует.
А на днях новое пространство бренда впервые открыло свои двери для гостей: друзей бренда, партнёров, стилистов, представителей медиа и тех, кто давно следит за развитием Дома YUDASHKIN.
Интерьер бутика задуман как апартаменты творческой интеллигенции — пространство, в котором радушно принимают гостей.
- рассказывает сам Дом об открытии.
Понаблюдаем!
P.S. интересно про наследее и будущее рассказала сама Галя, дочь знаменитого дизайнера, в интервью Собчак. | 253 |
