Честное PR-нерское
Open in Telegram
Меня зовут Ирина Питерсон, я работаю в PR более 20 лет (Нордеа Банк, Сбер, ВТБ, ИКЕА). Сейчас управляю PR-агентством, наша специализация - работа со СМИ. Этот канал - мой дневник и портфолио: личный опыт и размышления о PR. @Irina_peterson
Show more6 184
Subscribers
+124 hours
-147 days
-5430 days
Data loading in progress...
Similar Channels
Tags Cloud
Incoming and Outgoing Mentions
---
---
---
---
---
---
Attracting Subscribers
July '26
July '26
+46
in 4 channels
June '26
+161
in 15 channels
Get PRO
May '26
+133
in 1 channels
Get PRO
April '26
+190
in 0 channels
Get PRO
March '26
+109
in 6 channels
Get PRO
February '26
+346
in 5 channels
Get PRO
January '26
+161
in 5 channels
Get PRO
December '25
+181
in 27 channels
Get PRO
November '25
+1 260
in 4 channels
Get PRO
October '25
+227
in 9 channels
Get PRO
September '25
+202
in 16 channels
Get PRO
August '25
+240
in 6 channels
Get PRO
July '25
+498
in 22 channels
Get PRO
June '25
+245
in 10 channels
Get PRO
May '25
+258
in 16 channels
Get PRO
April '25
+290
in 7 channels
Get PRO
March '25
+152
in 3 channels
Get PRO
February '25
+269
in 10 channels
Get PRO
January '25
+295
in 5 channels
Get PRO
December '24
+95
in 9 channels
Get PRO
November '24
+339
in 17 channels
Get PRO
October '24
+394
in 14 channels
Get PRO
September '24
+136
in 18 channels
Get PRO
August '24
+513
in 15 channels
Get PRO
July '24
+256
in 13 channels
Get PRO
June '24
+339
in 20 channels
Get PRO
May '24
+551
in 14 channels
Get PRO
April '24
+155
in 11 channels
Get PRO
March '24
+121
in 3 channels
Get PRO
February '24
+192
in 7 channels
Get PRO
January '24
+211
in 4 channels
Get PRO
December '23
+131
in 8 channels
Get PRO
November '23
+375
in 9 channels
Get PRO
October '23
+373
in 2 channels
Get PRO
September '23
+137
in 0 channels
Get PRO
August '23
+181
in 0 channels
Get PRO
July '23
+227
in 0 channels
Get PRO
June '23
+240
in 0 channels
Get PRO
May '23
+121
in 0 channels
Get PRO
April '23
+136
in 0 channels
Get PRO
March '23
+915
in 0 channels
| Date | Subscriber Growth | Mentions | Channels | |
| 25 July | +3 | |||
| 24 July | +2 | |||
| 23 July | +6 | |||
| 22 July | +3 | |||
| 21 July | 0 | |||
| 20 July | 0 | |||
| 19 July | +2 | |||
| 18 July | +1 | |||
| 17 July | +3 | |||
| 16 July | +3 | |||
| 15 July | 0 | |||
| 14 July | +2 | |||
| 13 July | 0 | |||
| 12 July | 0 | |||
| 11 July | 0 | |||
| 10 July | +1 | |||
| 09 July | +1 | |||
| 08 July | 0 | |||
| 07 July | +1 | |||
| 06 July | +6 | |||
| 05 July | +1 | |||
| 04 July | +5 | |||
| 03 July | 0 | |||
| 02 July | +2 | |||
| 01 July | +4 |
Channel Posts
Очень интересно, но ничего не понятно.
— Вчера в Ведомостях вышла статья о сокращении количества точек сети Кофемания за прошедший год с 55 до 42. Я ее видела, но даже не обратила особого внимания - я люблю Кофеманию, она всегда битком, если закрыла - значит так надо было. Статья, конечно, разошлась.
— Сегодня утром вижу гневный пост основателя Теремка и лидера мнений Михаила Гончарова о том, какой непроверенный ужас написали Ведомости. Прям с оскорблениями и требованием опровержения.
— Источником данных для Ведомостей стал аналитик компании CORE.XP Василий Григорьев. Еще один источник подтверждает тренд, но без цифр.
— Кофемания пишет спокойный пост в своем телеграмм-канале о том, что сейчас сеть состоит из 38 точек и о планах открытия новых.
— В канале компании CORE.XP, чьи данные подверглись столь строгой критике, пока по этому поводу тишина.
Пока не понятно, кто тут больше кого скосячил и будет ли из этого скандал или все тем и закончится, но мне теперь интересно:
А сколько же рестораторов Кофемании было год назад?
Этой информации, которая легко сняла бы все споры, нет ни в гневном посте, ни в ответе Кофемании 🤷♀️
| 2 |  +1По классике подружек должно быть четверо.
И по классике они должны раз в сорок лет повторить такое же фото.
❤️❤️❤️❤️ | 264 |
| 3 | Сегодня мне предстоит порекомендовать клиенту - первому лицу компании - вести свой телеграм-канал самому.
Помимо обсуждения целей и задач, вот что я ему скажу:
— Канал - это способ построения отношений с твоей аудиторией. Никто не построит их за тебя. Это как в семье или с друзьями - личность нельзя делегировать и общаться через посредника.
— Это отдельная большая энергозатратная работа. Понимаю твою занятость, но без этого никак.
— Но это не так сложно - просто надо привыкнуть отмечать в происходящем интересное и формулировать это в короткие посты.
— Поначалу считай, что это твой личный дневник, что бы ты вечером написал в дневнике о своем дне? Пусть это будет новая сделка или футбол - не важно.
— Нужно найти свой голос - хотя это тоже не трудно, это тот же голос, что и в жизни, иначе канал не будет трушным. Как думаешь и говоришь в жизни, так и пиши.
Что бы вы добавили? 🤔 | 352 |
| 4 |  Цена слова
🤓 Намедни с Ирой Петерсон дискутировали на тему ценности слов. В её картине мира каждое слово — на вес золота. Его ценят, им дорожат, его осознают и принимают на веру. Слова меняют судьбы, страны и цивилизации. Я же остался на мещанской, обывательской стороне, где всем наплевать, что сказано, — важнее, что сделано (или даже не сделано, хотя сказано).
В работе пиарщика нам очень часто приходится жонглировать словами, подбирать фразы, цитаты, синонимы. А так ли это важно в мире TikTok и селфи? Кажется, в мире ярких клипов, рилс и коротких видео людям проще жить или быть в моменте, не вгрызаясь в суть. Сделал селфи — и забыл, прожил что-то — повторил. Всё меньше людей, алчущих больших текстов и глубоких смыслов. Лучше питать эмоции, удобно устроившись с тотальным думскроллингом.
P.S. А началось всё с выбора плейлиста для нашей вечеринки на День пиарщика. Ира предложила начать тусовку с композиции группы AC/DC и песни Highway to Hell. Вроде бы более чем концептуально:
Living easy, living free,
Season ticket on a one-way ride,
Asking nothing, leave me be,
Taking everything in my stride.
Don't need reason, don't need rhyme,
Ain't nothing I would rather do.
Going down, party time —
My friends are gonna be there too.
I'm on the highway to hell.
P.S. Я же сказал, что нормальным людям будет пофиг. Все придут тусить и чилить, а не слова песен разбирать и анализировать. А вы что думаете по поводу цены слов? 😁 Если вы душнила, приходите на вечеринку. Я вас познакомлю с Вам подобными. | 325 |
| 5 | Я тут заморочилась, хорошо ли будет начать PR-вечеринку с песни AC/DC Highway to Hell? 😱
Спросила коллег, мне сказали - всем пофиг на слова. И у меня в голове сразу - как так, пиарщикам пофиг на слова???
Спросила Диму - блин, песню же надо СОГЛАСОВАТЬ!! 🙈
Профдеформация, что и требовалось доказать. Но песня согласована, поэтому приходите на вечеринку! 👇 | 283 |
| 6 |  Если сделать рейтинг наиболее конкурентных индустрий в СМИ (а я уже даже пыталась как-то создать свой собственный), то сфера ИТ точно будет на первом месте. Можно даже заморочиться и посчитать, сколько ИТ компаний в стране приходится на одного профильного журналиста + добавить к ним ИТ-департаменты всех прочих не ИТ-компаний. Даже было бы прикольно такое прикинуть.
Поэтому работать с ИТ-бизнесом в СМИ - сложно.
Вторая причина - это сложность самих продуктов и необходимость говорить о них просто, чтобы было понятно тому самому простому читателю, даже если этот продукт к нему никакого отношения не имеет.
Обсудить все эти вопросы соберутся PR-директора, маркетологи, владельцы агентств, работающих в ИТ, финтехе и других техах, на встрече «Продвижение ИТ-проектов», которая пройдет 28 июля в деловом пространстве МосХаб.Сколково. В программе — кейсы от ДИТ Москвы, Касперского, Купера, РАСО и Ассоциации ФинТех, живое обсуждение, экскурсия по площадке и нетворкинг.
Регистрация и подробности мероприятия здесь. | 347 |
| 7 | Обожаю такие рабочие дни.
И даже не знаю, взять ли слово обожаю в кавычки или нет. Но скорее нет, потому что это реально самый кайф нашей работы - когда ты в теме, ты нужен и ты готов.
Сегодня ГД приняла закон о крипте. А мы с этой темой плотно работаем.
И особенно приятно, когда у тебя все части тела в огне, а миленький клиент пишет - коллеги, успокойтесь, пожалуйста, ну что успеем - то сделаем 😅 | 342 |
| 8 | На минутку вернемся к ЧМ, но не к результату матча, а к моменту окончания основного времени и счету 0:0 ⚽️
В одном крупном авторском канале увидела пост "нуль нуль" и сотни реакций - лайки, сердечки, смайлики.
Какая же должна быть у блогера мощь, чтобы на такой вообще ничего не значащий пост из серии "спасибо, капитан очевидность" было столько реакций.
Почему так происходит и как с этим работать:
— Ищем момент единения - финал ЧМ, последний эпизод сериала, дата, жара или аномальные снегопады, презентация нового айфона или просто - "опять понедельник". Важно понимать, что подавляющий % аудитории точно в теме.
— Фраза призывает подписчиков эмоционально разделить момент. При этом каждый может приписать свою эмоцию: "нуль нуль" = скукотища, "нуль нуль" = впереди все самое интересное и т.д.
— Ничего не надо объяснять. Чем короче путь от "увидел" до "понял", тем выше конверсия в лайк. И радует сам факт причастности - я то понимаю о чем это, и сразу ставлю лайк.
— Для своей аудитории нужно быть лав-блогером и иметь сильное ядро, которое поставит реакцию первым, дальше все идет по накатанной.
— Аудитория должна быть привычной к таким форматам - тогда она готова среагировать, а значит ее к ним надо приучать и делать такие посты регулярно.
Я вот вообще так не умею, я бы написала "нуль нуль" и дальше расписала бы теорию PR и коммуникаций на учебник. А хотелось бы 😁 | 401 |
| 9 |  +1Полина немного пошумела в баре из-за того, что на полуфинале не удалось сесть за забронированный заранее столик - что-то напутали с бронью и пришлось сидеть за неудобным.
Далее мастер-класс от владельца турецкого бара по работе с недовольным клиентом:
— признать свою ошибку
— извиниться и сделать что-то больше и приятное
— не косячить в следующий раз
— добавить юмора и даже потроллить нежно скандального клиента
Так что к финалу готовы ⚽️🏆
Вы за кого? 🤔 | 454 |
| 10 |  Похоже, явление массовое - о таком же написала Анна Кудрис. Приходят запросы на якобы рекомендации авторов каналов их подписчикам.
Мне вчера переслала бдительная коллега - аккаунт, с которого пришло сообщение, показался странным.
Пока не пойму, в чем тут схема, но раз нас уже минимум двое - она точно есть 🫤 | 447 |
| 11 | Прыжок веры
Немного про закулисье #PRMSK. Каждый год в июле, накануне Дня пиарщика, возникает дилемма: заниматься ли организацией этого праздника жизни.
Дело не бог весть какое сложное, не rocket science, как говорится, но есть бюджет в районе 300–350 тысяч рублей. Поскольку площадка, кейтеринг и прочее работают по предоплате, приходится вынимать из копилки заветные рубли и надеяться, что в многомиллионном мегаполисе найдётся 100 человек, готовых собраться в одном месте. Так происходит четыре года подряд.
Я помню, когда это случилось в первый раз. Даже не верится, но мы рубль в рубль покрыли свои расходы. Сколько собрали, столько и потратили на организацию мероприятия. Потом снова и снова.
И вот 2026 год. Прошло 4 дня с анонса, а желающих набралось уже 70 человек. И за 11 дней до мероприятия кажется, что мы сможем найти ещё 30 гостей. Это очень круто. А ещё круто, когда приходят друзья и спрашивают, чем помочь. Таня Зверева (сооснователь #PRMSK), Вика Кулибанова, Юра Нестеренко, Кермен Манджиева, Катя Попова, Рустем Абрахимов, Ксюша Тиханкина, Яна Харина, Ярослав Мешалкин, Евгений Минченко, Олег Полетаев, Андрей Лапшов, Катя Медведь, Ира Петерсон и многие, многие уребята словом и делом помогают сделать наши ежегодные встречи на День пиарщика реальными.
Это единственное в году платное мероприятие #PRMSK, и только потому, что его организация стоит денег. С другой стороны, это возможность в очередной раз своими глазами увидеть магию, когда каждый участник словом, делом и рублём говорит, что ему это нужно.
Мы, конечно же, скажем на самом мероприятии много добрых слов в адрес каждого гостя, партнёра и друга нашего с вами сообщества #PRMSK. Но кажется, иногда стоит говорить спасибо и до, и после, и во время чего-то позитивного. Ведь именно в это время мы живём, а не существуем.
До встречи на летней встрече #PRMSK. Решайтесь. С понедельника входной билет будет стоить дороже 🤭.
🎸 В этом году за музыку в ответе Юрий Беккер и Алекс Клейн. Ребята обещают дать жару.
📸 У фотоаппарата невероятный Дима Бабенко (@dmitriybabenko).
P.S. Огромная благодарность партнёрам #PRMSK, приготовившим приятные сюрпризы для гостей нашей встречи: РАСО, АКОС, ПРОМОМЕД, СберСпасибо, Ладога, UnderПЯР, Vertcomm. | 428 |
| 12 | Наконец-то - впервые за 4 года - и я попаду на эту вечеринку 🎉
Приходите повидаться! ❤️ | 377 |
| 13 | Чтобы агентству успешно работать с клиентом, им надо проникнуться
Не то чтобы прям сразу глубоко понять его бизнес, но понять его самого и его запрос.
А для этого много общаться с собственником или первым лицом - то есть главным заказчиком. Не один раз на брифе перед подготовкой КП, а потом еще много-много. Поэтому - раньше уже писала - считаю, что реальную PR-стратегию для бизнеса нужно начинать писать месяца через два после начала работы, когда не просто получаешь ТЗ, а начинаешь заказчика чувствовать:
- что он хочет;
- почему он хочет именно это и именно так;
- обоснованы ли его пожелания или скорее идут от каких-то заблуждений или негативного опыта.
Необходимые условия на старте:
- доступ к лицу, принимающему решения;
- взаимная готовность инвестировать время;
- понимание, что это работа не на три месяца, а навсегда.
Первые два-три месяца работы посвящены именно этому, и дальше или вы друг друга поняли, или еще через пару месяцев проект остановится 🤷♀️ | 457 |
| 14 | Ну что, кто победит в ЧМ? | 540 |
| 15 | Куда смотрят журналисты, чтобы найти инфоповоды?
Об этом я попросила рассказать Иру Андрееву, которая более 25 лет проработала в РИА Новости и точно знает об этом все 👌
Хороший журналист не ждёт пресс-релиза, а ищет изменения. Потому что любое изменение почти всегда оставляет цифровой след задолго до официального объявления.
И новость появляется в СМИ раньше, чем о ней узнает собственная PR-служба компании.
Почему так происходит?
Потому что PR часто живет отдельно, юристы отдельно, HR отдельно, закупщики отдельно, специалисты по ИС отдельно. Каждый делает свою работу, оставляя информацию в открытых источниках, а журналисты потом собирают эти кусочки в одну картину.
Какие ресурсы обычно смотрят журналисты?
📍ЕГРЮЛ и СПАРК. Регистрация нового юрлица, смена генерального директора, новые виды деятельности, появление дочерней структуры.
📍ЕИС «Госзакупки». Закупка нового оборудования, поиск подрядчика, строительство объекта, выход в другой регион, запуск нового направления бизнеса.
📍Картотека арбитражных дел. Корпоративные конфликты, судебные споры, многомиллиардные иски, банкротства, конфликты между бывшими партнерами. Очень многие громкие деловые новости начинались именно отсюда.
📍Роспатент и ФИПС. Заявки на товарные знаки и патенты позволяют узнать о новых продуктах, сервисах или брендах иногда за несколько месяцев до официального запуска.
📍Хэдхантер. Массовый набор сотрудников, вакансии в новых регионах или нетипичный профиль специалистов. Например, нефтяная компания начинает искать десятки специалистов по машинному обучению, банк - инженеров по беспилотным системам, ИТ-компания - биологов. Закономерный вопрос: зачем?
Это далеко не весь список. СМИ регулярно мониторят Федресурс и Единый федеральный реестр сведений о банкротстве, сайты ФАС, Банка России, профильных министерств и ведомств, региональные порталы органов власти, различные реестры лицензий и аккредитаций, зарубежные корпоративные реестры вроде Companies House в Великобритании или базы SEC в США.
Для IT-компаний отдельный кладезь информации - GitHub. Разработчики иногда совершенно случайно публикуют названия новых сервисов или продуктов задолго до их официального релиза.
Самое интересное начинается именно в тот момент, когда совпадают несколько слабых сигналов.
- Новое юридическое лицо.
- Заявка на товарный знак и домен.
- Крупный тендер.
- Десятки новых вакансий.
Вместе эти факторы складываются в историю, которую остается только проверить, собрать комментарии и превратить в материал. | 601 |
| 16 |  No text... | 521 |
| 17 | Помните, я писала, что не хочу масштабировать бизнес агентства и нам комфортно в формате маленького агентства?
Ну вот - а свой продюсерский бизнес я масштабировала ровно вдвое! 🎸
И поскольку очень собой горжусь, выложу мое малопрофессиональное, но драгоценное видео аж на 4 минуты. Вдруг вы досмотрите? 😁
Выше писала, что скоро Новый год - пожалуйста Вам идеальный состав на корпоратив 🔥 | 490 |
| 18 | Я очень люблю лето, но каждое лето, когда оно еще в самом разгаре, происходят три вещи, которые как бы говорят - не надо расслабляться, скоро осень и зима 🫤
Первая - день становится короче.
Вторая - на витринах появляются осенние коллекции.
Третья - уже пора бронировать площадки и заказывать подарки на новый год.
Это такая моя креативная преамбула к тому, чтобы рассказать о мерче моих коллег. Дима Смиркин представил новую коллекцию, а Кермен и Полина еще раз напомнили о своих 👌
Не пропустите красоту! Кстати, мы скоро едем на Байкал и есть повод закупиться как настоящие туристы 😁 | 529 |
| 19 | Куда в СМИ пойти б2б, где ему не скажут, что это неинтересно простому читателю. Сейчас имею в виду не форматы (новость, коммент, колонка и т.д.), а именно площадки.
1. Самое очевидное - отраслевые СМИ. Плюс у многих из них есть и свои ТГ-каналы, которые читает тусовка.
2. Тематические приложения деловых изданий. Есть почти в каждом, на сайте, например, Ъ даже есть их график.
3. Те же деловые издания и комментарийка к текущей отраслевой повестке. Если издание пишет на какую-то тему, значит, это уже задача журналиста - сделать ее интересной для своего читателя.
4. Закрытые отраслевые разделы информационных агентств - не все новости или мнения выходят на сайтах, но и новости на закрытых лентах попадают в мониторинги по профильным для крупного бизнеса темам.
5. Дополнять это все блогами, например, на Хабре или РБК Компании.
Куда еще? Давайте дополним и будет у нас такой несложный чек-лист 🤝 | 638 |
| 20 | Вот же у пиарщиков работы сегодня...
Причем у всех - ибо нет такой компании, которая бы не...
Подобные темы - супервысококонкурентны, но мы стараемся 😅 | 662 |
