Репутация и персональный бренд

Digitine или digital guillotine — новый термин в публичных коммуникациях, который начал вируситься с понедельника. Причина — традиционный бал Института костюма Met Gala 2024. Сам бал прошел как обычно: мировые звезды вышли показать тематические костюмы люксовых брендов. Билет на мероприятие с банкетом стоил $75 000. Купить его можно было только после полученного приглашения. В общем все очень дорого, очень ярко и очень громко. Но вот неожиданность. Вместо лайков и восхищений, от звезд, участвовавших в вечеринке, стали массово отписываться в соцсетях и блокировать их аккаунты. А сам бал назвали буквальной иллюстрацией пира во время чумы или Капитолия из «Голодных игр». Пользователи соцсетей справедливо заметили: в то время как люди по всему миру страдают от военных конфликтов, наводнений, пожаров и социальных проблем, звезды используют свою публичность не с целью привлечь внимание к ситуации, а чтобы покрасоваться в вычурных нарядах🫠 Некоторые знаменитости кроме того, что красиво постояли на красной дорожке на честно заработанные деньги, еще и вляпались в историю, когда лучше было промолчать. Модель и блогер Хейли Калил иронично произнесла на камеру: “Let them eat cake”. Эта часть знаменитой фразы Марии-Антуанетты о голодающих жителях Франции: если у них нет хлеба, пусть едят пирожные. Но иронию Хейли никто не считал, подписчики просто взбесились! Под хэштегом #blockout2024 стали появляться ролики, где видео с Met Gala соседствует с кадрами из горячих точек и с политических протестов. Само явление зачинщики тега называют digital guillotine — цифровой гильотиной, сокращенно digitine. Мне это напоминает одно размышление двухлетней давности о налоге на публичность и кейс голой вечеринки одновременно. Ваше мнение, господа?

Мама, ты спрашиваешь, что думаешь. Что думать, я не думаю, убьют так не я первый и не я последний, и вы можете сказать, что мой сын погиб за родину... Двоюродный дедушка погиб 18 февраля 45-го. Немного не дошёл. Ему был 21 год. Его родной брат мой дедушка с женой, моей бабушкой, всю войну в тылу на нижегородском оборонном заводе трудились. Делали и поставляли на фронт средства связи. Дед лично множество раз обнаруживал диверсии: когда уже опечатанные для фронта вагоны с оборудованием вскрывали, а все провода перерезаны… Свои предавали за спиной. Мы вчера весь день провели в нашими детьми, рассказывали им про этот великий праздник, про их прабабушек и прадедушек, рассматривали письма, которые мы теперь храним в большом альбоме как семейную ценность🕊️

С Днём Победы! 🤍🌿

10 трендов социальных медиа в 2024 от OGILVY SOCIAL.LAB 1️⃣ Бренды создают культуру Отправная точка этого путешествия — разговоры вокруг бренда, продукта или человека в соцсетях и реакция на них. Яркий пример: The North Face вертолетом доставила новую куртку недовольной покупательнице прям на вершину горы после того, как в TikTok завирусился ее ролик в мокрой насквозь «непромокаемой» куртке бренда. Но на самом деле разбираться с некачественным продуктом — задача по умолчанию. Реальная ценность в том, чтобы культура стала частью ДНК и постоянной стратегии бренда. Например, через коллаборации с креаторами или другими брендами создание музыки, одежды, коллекции украшений или произведений искусства. В 2024 году стоит создавать необычные альянсы. 2️⃣ Роль креаторов растет Для брендов и агентств это гибкий и масштабируемый способ доставки контента. Блогеры знают свою аудиторию и как с ней договориться. При этом их влияние распространяется не только на b2c продукты, но и продукты из более сложных b2b категорий: питание, страхование, финансовые услуги, здравоохранение. Партнерские отношения между брендами и блогерами продолжают развиваться: от классического продакт-плейсмента и постановочного энтузиазма к гибридным творческим командам и регулярному консалтингу. 3️⃣ Аудиоконтенту доверяют все больше Эта тенденция особенно заметна среди представителей поколения Z: 50% опрошенных больше доверяют подкастам, чем традиционным медиа. Более того, 56% представителей поколения Z и миллениалов выбирают аудио из-за перегрузки визуальным контентом. 4️⃣ Закрытые сообщества создают безопасность Фейковые новости, поляризация мнений и чрезмерная стимуляция информацией привели к тому, что поколение Z и миллениалы устали от традиционных соцсетей и медиа. Пользователи все чаще ищут более безопасные и тихие места для общения и получения информации. Брендам стоит создавать собственные сообщества или интегрировать в стратегию продвижения уже существующие. 5️⃣ Короткий и длинный формат видео смешиваются Reels, Shorts, VK Клипы, TikTok — это новый телевизор. Короткие ролики в соцсетях сейчас — самый популярный формат. Но если использовать их как точку входа для просмотра более длинного видео, вы сможете донести больше ценности и смыслов. Остальные тренды — в презентации.

Я задавала этот вопрос юристу Михаилу Барщевскому и кинорежиссеру Егору Кончаловскому, когда работала в глянце и брала интервью для обложек. Теперь задам его вам. С кем из известных людей, живших в любые времена, вы бы хотели встретиться? И о чем поговорить?

Вечный контент Давайте разбираться. В то время, как на курсах учат продавать на миллион в сториз, я продвигаю идею вечного контента. Он тоже продает, но в отличие от эмоционально-импульсивной игры на болях и триггерах ваших читателей, этот разговор вдумчивый и содержательный. Вечный контент: 1. Раскрывает тему с вашего ракурса эксперта. Она может быть злободневной, привязанной к повестке или вечно зеленой. 2. Цепляет за счет понятных эмоции и переживаний. 3. Раскрывается в форматах, где возможно глубокое погружение: статьи, книги, исследования, отчеты, руководства, подкасты, видео, рассылки, записи эфиров. А что по виральности? Если ваш любимый мем отрепостят друзьям, то вечный контент пошерят в избранное из-за уникальности, информативности и ценности. И будут еще долго-долго к нему возвращаться. И напоследок. Вечный контент дает еще одного важное для персонального бренда — возможность индексации. А мы помним, все, что красиво лежит в цифровом следе, влияет на репутацию и решение в нашу пользу.

Всем, кто интересуется брендом работодателя или уже занимается его разработкой, makelove school дарит словарь базовых терминов employer-брендинга с примерами кейсов и комментариями экспертов! Сохраняйте себе и делитесь с коллегами😎

Мысль, с которой стоит начать неделю. Если вам кажется, что у вас нет времени и денег развивать персональный бренд, что это траты, на которые вы не готовы, замените слово «траты» на слово «инвестиции». И стройте весь процесс так, чтобы сильный персональный бренд приносил вам пользу. Спойлер: для этого вам нужна персональная бренд-стратегия и ее четко придерживаться. Тогда у вас сместится фокус с «хочу, но нет ресурсов» на «хочу и вкладываюсь, потому что получу выгоду» 👌🏽

За праздничным столом несколько поколений большой семьи. Дедушка задаёт вопросы и слушает, внук — показывает рилсы и мемы. Разные поколения, разная культура и отношение к информации: от «медленной традиционной» до «культуры дофамина». Современные вещи раздроблены на части, и эти маленькие кусочки сыпятся на нас с разных сторон как конфетти. Отсюда и у каждого своя правда, свое мнение, свой взгляд. Но за праздничным столом это не важно, потому что есть возможность объединиться вокруг чего-то общего, сонастроиться и глубоко поговорить. Здорово, что есть такие поводы и встречи. Они всегда обогащают, но есть три условия: убрать телефон, не скатиться в высказывание мнений, слушать собеседника. А в конце на память можно запилить рилс.