Честное PR-нерское
Открыть в Telegram
Меня зовут Ирина Питерсон, я работаю в PR более 20 лет (Нордеа Банк, Сбер, ВТБ, ИКЕА). Сейчас управляю PR-агентством, наша специализация - работа со СМИ. Этот канал - мой дневник и портфолио: личный опыт и размышления о PR. @Irina_peterson
Больше6 201
Подписчики
-324 часа
-277 дней
+4330 день
Загрузка данных...
Похожие каналы
Облако тегов
Входящие и исходящие упоминания
---
---
---
---
---
---
Привлечение подписчиков
июль '26
июль '26
+23
в 1 каналах
июнь '26
+161
в 15 каналах
Get PRO
май '26
+133
в 1 каналах
Get PRO
апрель '26
+190
в 0 каналах
Get PRO
март '26
+109
в 6 каналах
Get PRO
февраль '26
+346
в 5 каналах
Get PRO
январь '26
+161
в 5 каналах
Get PRO
декабрь '25
+181
в 27 каналах
Get PRO
ноябрь '25
+1 260
в 4 каналах
Get PRO
октябрь '25
+227
в 9 каналах
Get PRO
сентябрь '25
+202
в 16 каналах
Get PRO
август '25
+240
в 6 каналах
Get PRO
июль '25
+498
в 22 каналах
Get PRO
июнь '25
+245
в 10 каналах
Get PRO
май '25
+258
в 16 каналах
Get PRO
апрель '25
+290
в 7 каналах
Get PRO
март '25
+152
в 3 каналах
Get PRO
февраль '25
+269
в 10 каналах
Get PRO
январь '25
+295
в 5 каналах
Get PRO
декабрь '24
+95
в 9 каналах
Get PRO
ноябрь '24
+339
в 17 каналах
Get PRO
октябрь '24
+394
в 14 каналах
Get PRO
сентябрь '24
+136
в 18 каналах
Get PRO
август '24
+513
в 15 каналах
Get PRO
июль '24
+256
в 13 каналах
Get PRO
июнь '24
+339
в 20 каналах
Get PRO
май '24
+551
в 14 каналах
Get PRO
апрель '24
+155
в 11 каналах
Get PRO
март '24
+121
в 3 каналах
Get PRO
февраль '24
+192
в 7 каналах
Get PRO
январь '24
+211
в 4 каналах
Get PRO
декабрь '23
+131
в 8 каналах
Get PRO
ноябрь '23
+375
в 9 каналах
Get PRO
октябрь '23
+373
в 2 каналах
Get PRO
сентябрь '23
+137
в 0 каналах
Get PRO
август '23
+181
в 0 каналах
Get PRO
июль '23
+227
в 0 каналах
Get PRO
июнь '23
+240
в 0 каналах
Get PRO
май '23
+121
в 0 каналах
Get PRO
апрель '23
+136
в 0 каналах
Get PRO
март '23
+915
в 0 каналах
| Дата | Привлечение подписчиков | Упоминания | Каналы | |
| 15 июля | 0 | |||
| 14 июля | +2 | |||
| 13 июля | 0 | |||
| 12 июля | 0 | |||
| 11 июля | 0 | |||
| 10 июля | +1 | |||
| 09 июля | +1 | |||
| 08 июля | 0 | |||
| 07 июля | +1 | |||
| 06 июля | +6 | |||
| 05 июля | +1 | |||
| 04 июля | +5 | |||
| 03 июля | 0 | |||
| 02 июля | +2 | |||
| 01 июля | +4 |
Посты канала
| 2 | Куда смотрят журналисты, чтобы найти инфоповоды?
Об этом я попросила рассказать Иру Андрееву, которая более 25 лет проработала в РИА Новости и точно знает об этом все 👌
Хороший журналист не ждёт пресс-релиза, а ищет изменения. Потому что любое изменение почти всегда оставляет цифровой след задолго до официального объявления.
И новость появляется в СМИ раньше, чем о ней узнает собственная PR-служба компании.
Почему так происходит?
Потому что PR часто живет отдельно, юристы отдельно, HR отдельно, закупщики отдельно, специалисты по ИС отдельно. Каждый делает свою работу, оставляя информацию в открытых источниках, а журналисты потом собирают эти кусочки в одну картину.
Какие ресурсы обычно смотрят журналисты?
📍ЕГРЮЛ и СПАРК. Регистрация нового юрлица, смена генерального директора, новые виды деятельности, появление дочерней структуры.
📍ЕИС «Госзакупки». Закупка нового оборудования, поиск подрядчика, строительство объекта, выход в другой регион, запуск нового направления бизнеса.
📍Картотека арбитражных дел. Корпоративные конфликты, судебные споры, многомиллиардные иски, банкротства, конфликты между бывшими партнерами. Очень многие громкие деловые новости начинались именно отсюда.
📍Роспатент и ФИПС. Заявки на товарные знаки и патенты позволяют узнать о новых продуктах, сервисах или брендах иногда за несколько месяцев до официального запуска.
📍Хэдхантер. Массовый набор сотрудников, вакансии в новых регионах или нетипичный профиль специалистов. Например, нефтяная компания начинает искать десятки специалистов по машинному обучению, банк - инженеров по беспилотным системам, ИТ-компания - биологов. Закономерный вопрос: зачем?
Это далеко не весь список. СМИ регулярно мониторят Федресурс и Единый федеральный реестр сведений о банкротстве, сайты ФАС, Банка России, профильных министерств и ведомств, региональные порталы органов власти, различные реестры лицензий и аккредитаций, зарубежные корпоративные реестры вроде Companies House в Великобритании или базы SEC в США.
Для IT-компаний отдельный кладезь информации - GitHub. Разработчики иногда совершенно случайно публикуют названия новых сервисов или продуктов задолго до их официального релиза.
Самое интересное начинается именно в тот момент, когда совпадают несколько слабых сигналов.
- Новое юридическое лицо.
- Заявка на товарный знак и домен.
- Крупный тендер.
- Десятки новых вакансий.
Вместе эти факторы складываются в историю, которую остается только проверить, собрать комментарии и превратить в материал. | 392 |
| 3 |  Нет текста... | 357 |
| 4 | Помните, я писала, что не хочу масштабировать бизнес агентства и нам комфортно в формате маленького агентства?
Ну вот - а свой продюсерский бизнес я масштабировала ровно вдвое! 🎸
И поскольку очень собой горжусь, выложу мое малопрофессиональное, но драгоценное видео аж на 4 минуты. Вдруг вы досмотрите? 😁
Выше писала, что скоро Новый год - пожалуйста Вам идеальный состав на корпоратив 🔥 | 327 |
| 5 | Я очень люблю лето, но каждое лето, когда оно еще в самом разгаре, происходят три вещи, которые как бы говорят - не надо расслабляться, скоро осень и зима 🫤
Первая - день становится короче.
Вторая - на витринах появляются осенние коллекции.
Третья - уже пора бронировать площадки и заказывать подарки на новый год.
Это такая моя креативная преамбула к тому, чтобы рассказать о мерче моих коллег. Дима Смиркин представил новую коллекцию, а Кермен и Полина еще раз напомнили о своих 👌
Не пропустите красоту! Кстати, мы скоро едем на Байкал и есть повод закупиться как настоящие туристы 😁 | 398 |
| 6 | Куда в СМИ пойти б2б, где ему не скажут, что это неинтересно простому читателю. Сейчас имею в виду не форматы (новость, коммент, колонка и т.д.), а именно площадки.
1. Самое очевидное - отраслевые СМИ. Плюс у многих из них есть и свои ТГ-каналы, которые читает тусовка.
2. Тематические приложения деловых изданий. Есть почти в каждом, на сайте, например, Ъ даже есть их график.
3. Те же деловые издания и комментарийка к текущей отраслевой повестке. Если издание пишет на какую-то тему, значит, это уже задача журналиста - сделать ее интересной для своего читателя.
4. Закрытые отраслевые разделы информационных агентств - не все новости или мнения выходят на сайтах, но и новости на закрытых лентах попадают в мониторинги по профильным для крупного бизнеса темам.
5. Дополнять это все блогами, например, на Хабре или РБК Компании.
Куда еще? Давайте дополним и будет у нас такой несложный чек-лист 🤝 | 481 |
| 7 | Вот же у пиарщиков работы сегодня...
Причем у всех - ибо нет такой компании, которая бы не...
Подобные темы - супервысококонкурентны, но мы стараемся 😅 | 573 |
| 8 |  Видеосообщение | 566 |
| 9 |  Видеосообщение | 516 |
| 10 | В какие моменты у меня может встать работа?
Сидим в трех разных странах и обмениваемся кружочками, кто где как смотрит футбол. И переживаем за Месси.
Хотя пока я это писала, все стало чуть получше 👌 | 484 |
| 11 | На днях очень большой отраслевой обзор - с графиками, таблицами, текстом на более 25 тыс знаков.
В нем есть цитата нашего клиента - она занимает чуть более 400 знаков.
В чем их смысл?
— Наш клиент - совсем небольшая компания, оказывающая для своего сегмента рынка услуги и имеющая рыночную экспертизу.
— В обзоре участвуют все крупнейшие игроки рынка - автор опросил буквально всех. Это прямая ЦА нашего клиента. И она его увидит в нужном контексте и рядом с собой. Это не про охваты или МИ.
— От того, что увидит один раз, скорее всего ничего не произойдет. Но 3-4-5 - уже намного больше шансов. Даже если коммент всего на 400 знаков.
Это уже практически мантра. Продолжаем работать 🤝 | 460 |
| 12 | Главный барьер глубокого технологического б2б в медиа - это "простой читатель"
Приятно, когда мы с коллегами думаем одинаково. Авторы каналов, вы замечали такое, что только соберешься написать пост, как такая же там раз - и выходит у кого-то из коллег?
У меня уже пару недель висел в отложке пост про простого читателя, который только за прошедший месяц несколько раз вставал на пути наших тем и и инфоповодов и говорил - нет, мне это не интересно. Точнее, говорил не он, а журналисты деловых изданий в ответ на наши сложные, но казалось бы такие интересные для отрасли питчи. "Это не интересно простому читателю" с одним из наших клиентов стало уже таким внутренним камертоном, зайдет вообще тема или нет.
Куда пойти с темами не для простого читателя - это уже предмет отдельного поста. А сегодня утром пишет мне Ксюша Алексеева, что ее агентство совместно с Хабром проводят исследование на подобную тему. Ага, подумала я, значит простой читатель беспокоит не только нас!
Если вы работаете в PR или HR промышленных компаний, пройдите, пожалуйста, опрос. Возможно, мы получим ответ, как нам быть с простым читателем. А я пока соберу свои мысли и напишу об этом в ближайшие дни. | 503 |
| 13 |  Вам не кажется, что я его раздражаю и он выдает мне пассивную агрессию? 🙈
Это я вчера мучила Клод просьбой помочь мне придумать хук для музыкального рилса на базе уже снятого видео. Он все предлагал мне варианты с кадрами, которых в видео просто нет, и я не него наехала 😁
А на днях как раз моя подруга-журналист попросила меня сделать в канале опрос, испытываете ли вы человеческие чувства к нейросетям - ну типа злитесь ли, ругаетесь на них, может даже обижаетесь? 🫤
Так что вот - помогите нам разобраться?
👍🏼 - Да, и ругаюсь, и злюсь, и обижаюсь и даже оскорбляю иногда
🙈 - Хм, н-да….. | 627 |
| 14 |  Сегодня вышел Рейтинг Рунета, мы подавались на него впервые и вошли на 23 позиции. Это очень радостно и приятно, и спасибо организаторам за такой большой труд 🙏
По методике рейтинга и получившейся общей картинке, как ее видят основные его потребители - компании, которые выбирают агентства, у меня остались вопросы, и я их задаю.
А пока подумала, что будет уместным написать несколько слов об агентстве.
— Мы - маленькое агентство и это мой осознанный и уверенный подход. Мы не хотим быть большим.
— Одновременно мы ведем ограниченное число клиентов, так чтобы я была уверена, что ресурса хватит и не упадет качество. Мы не берем сверх и даже делимся с коллегами, когда есть запросы, но мы не готовы взять еще один проект.
— Среди них - несколько крупных компаний, лидеров в своей нише. На данный момент весь клиентский пул - б2б.
— Мы оказываем одну ключевую услугу - организация работы пресс-службы для компаний со всеми видами подуслуг, которые входят в работу пресс-службы.
— Подавляющее большинство компаний, с которыми мы работаем, не имеют свой внутренней пресс-службы, а значит - по этому направлению мы единственный партнер и по сути часть команды.
— Наша команда - это сильнейшие пиарщики на рынке, по разным причинам вышедшие из корпоративного сегмента в агентский + очень талантливые молодые сотрудники, хотя их меньшинство.
— Мы любим долгосрочные проекты и крайне редко беремся за разовые. Нашим самым стареньким клиентам 5 лет и 4 года.
— На нашем сайте можно увидеть отзывы клиентов и, пожалуй, начну потихоньку выносить их сюда.
Что касается моих вопросов к РР - напишу, наверное, позже отдельным постом, нужно подумать 🤔 | 663 |
| 15 |  Дорогие коллеги, кто-то пользовался лайфхаком?
Если да, поделитесь впечатлениями 😁 | 593 |
| 16 |  +2Мой муж научил меня здоровой паранойе
Я никогда раньше не встречала людей, которые проверяют сроки годности продуктов. И сама никогда не проверяла - брала с полки с краю и все.
А теперь я на них смотрю. Вчера вечером в Пятерочке встретила кефир, срок годности которого истекал через пару часов - очевидно, поэтому он и стоял на полке с краю. А потом гнилую черешню. Я сделала фото, чтобы пожаловаться. Потому что я-то увижу и не куплю, а вот моя мама 90 лет, которая сама ходит в ближайший к дому магазин, даже не разглядит и купит.
Но с чего бы я стала тут об этом писать? А потому что случилось забавное совпадение: я пришла домой и увидела у Анны Кудрис пост о том, как Пятерочка преуспевает в коммуникации. Мы даже обсудили этот парадокс - картинка/реальность.
И вот какой мой вывод. Когда картинка настолько сильно отличается от реальности, она, на мой взгляд, вызывает больше раздражения, чем поддержки, даже если рилсы реально прикольные. Но они - не про Пятерочку, и даже не потому что просрочка и гнилая черешня, а потому что в них какая-то совсем другая Пятерочка - не правдивая. А неправда, на мой взгляд, воспринимается острее, чем если бы не было совсем никаких таких рилсов.
Как думаете? 🤔 | 738 |
| 17 | За последние две недели сразу два моих клиента получили предложения от других игроков PR-рынка на услуги.
Первая - давайте мы сделаем публикацию, например, на вашем сайте, а потом расшарим ее по 300+ различных источников для улучшения выдачи, заметности и т.д. Я не поленилась прошлась по источникам, они все типа сайта pipipo прости господи ru. Мы спросили, а зачем, с вашей точки зрения, компании, которая активно представлена в tier-1, нужно такое размещение. Нам ответили - ну, пиарить гендиректора.
Вторая - услуга по принципу прессфида, только через агента - агентство поставляет клиенту запрос, клиент сам решает, хочет ли отвечать, успевает ли, если подписывается, что ответит, обратной дороги нет, ответить должен сам и в срок, и для каждого СМИ свой прайс. Если не успел - услуга все равно оплачивается. Написать комментарий за эксперта - доп прайс.
И вот скажите мне, как вы считаете?
👍 Ира, это просто другая услуга, а ты нетерпима к конкуренции
😭 Такой подход дискредитирует роль PR, саму функцию, а заодно и профессию | 848 |
| 18 |  Пиарщик отстаивает личные границы в коммуникации со сложным клиентом 😁 | 740 |
| 19 | Мысли по итогам моей съемки в подкасте
Я давно нигде не выступала и честно говоря, переживала, потому что вообще не успела подготовиться. Но оказалось, что нескучно говорить на темы коммуникаций я могу часами без остановки и без подготовки, потому что много лет в профессии, корпоративный и агентский опыт, миллион историй и кейсов и еще и телеграм-канал, где все это тщательно собиралось и выплывает в формате "а вот у меня как раз об этом был пост". Поэтому - зовите меня выступать.
На этом закончилась минутка саморекламы, а по делу выделила для себя три важных момента:
— После даже полуторачасовой беседы ты еще долго ее продолжаешь мысленно и именно тогда приходят лучшие идеи - я вот это не сказала и вот это! Поэтому все же лучше успевать подготовиться. Я никогда не писала для себя тезисов выступлений, особенно если это живой разговор, а не лекция для студентов, но хорошо бы заранее продумать хотя бы образный ряд: метафоры, цитаты, анекдоты - все, что может выделить речь.
— На день выступления не стоит планировать никаких других значимых встреч и дел - штука очень энергозатратная, вышла выжатая как лимон - хорошо, что была пятница и я отправилась сразу на дискотеку 😁
— Давний лайфхак, но сама забываю - на любом выступлении, при любой беседе, даже просто на звонке с клиентом - запиши себя. Неисчерпаемый источник контента для самых разных целей, в моем случае - для канала в первую очередь. Потому что потом вспомнить и разложить по полочкам 1,5 часа беседы невозможно.
И еще раз большое спасибо Соне, как прекрасному интервьюеру и ведущей - в этом 90% успеха спикера 🤝 | 724 |
| 20 |  Моя коллега Соня Яблочкина делает очень серьезный и нужный проект - Практикум Антикризис | Репутационные риски 2026 для собственников бизнеса, руководителей, маркетологов и пиарщиков.
Это будет практическая программа по управлению репутационными кризисами,
60% которой - практика, разбор конкретных примеров и подготовка антикризисных инструментов и 40% - концентрированная теория в формате подкастов.
Спикеры проекта — действующие и бывшие PR-директора, собственники коммуникационных агентств, журналисты.
Соня пригласила меня стать одним из спикеров подкастов, мы проговорили больше часа и вышли с тем, что нам не хватило еще пары часов. О кризисах можно говорить вечно, потому что они как все несчастные семьи - каждый несчастен по-своему.
И еще мы обе невероятные красотки, что особенно полезно вечером в пятницу 😉 | 692 |
