PRexplore
Open in Telegram
Канал про технологии, PR и медиа. Все, что нужно знать о диджитал трендах и новых инструментах. 👉 Новости и пресс-релизы — contact@prexplore.ru По вопросам сотрудничества — @prexplore_bot При поддержке PREX.RU
Show more8 934
Subscribers
+1324 hours
+637 days
+15830 days
Loading data
Similar Channels
Tags Cloud
Incoming and Outgoing Mentions
---
---
---
---
---
---
Attracting Subscribers
November '26Nov '26
November '26
+146
in 2 channels
October '26
+245
in 4 channels
Get PRO
September '26
+472
in 1 channels
Get PRO
August '26
+257
in 2 channels
Get PRO
July '26
+403
in 2 channels
Get PRO
June '26
+240
in 16 channels
Get PRO
May '26
+202
in 3 channels
Get PRO
April '26
+245
in 5 channels
Get PRO
March '26
+213
in 1 channels
Get PRO
February '26
+275
in 3 channels
Get PRO
January '26
+239
in 11 channels
Get PRO
December '25
+396
in 10 channels
Get PRO
November '25
+277
in 6 channels
Get PRO
October '25
+293
in 5 channels
Get PRO
September '25
+395
in 29 channels
Get PRO
August '25
+1 085
in 19 channels
Get PRO
July '25
+542
in 51 channels
Get PRO
June '25
+222
in 5 channels
Get PRO
May '25
+169
in 3 channels
Get PRO
April '25
+230
in 7 channels
Get PRO
March '25
+175
in 5 channels
Get PRO
February '25
+212
in 11 channels
Get PRO
January '25
+215
in 10 channels
Get PRO
December '24
+245
in 17 channels
Get PRO
November '24
+165
in 8 channels
Get PRO
October '24
+221
in 14 channels
Get PRO
September '24
+136
in 14 channels
Get PRO
August '24
+253
in 18 channels
Get PRO
July '24
+278
in 16 channels
Get PRO
June '24
+217
in 14 channels
Get PRO
May '24
+362
in 12 channels
Get PRO
April '24
+389
in 9 channels
Get PRO
March '24
+101
in 15 channels
Get PRO
February '24
+241
in 12 channels
Get PRO
January '24
+245
in 10 channels
Get PRO
December '23
+197
in 11 channels
Get PRO
November '23
+557
in 10 channels
Get PRO
October '23
+299
in 8 channels
Get PRO
September '23
+98
in 0 channels
Get PRO
August '23
+201
in 0 channels
Get PRO
July '23
+231
in 0 channels
Get PRO
June '23
+377
in 0 channels
Get PRO
May '23
+159
in 0 channels
Get PRO
April '23
+327
in 0 channels
Get PRO
March '23
+65
in 0 channels
Get PRO
February '23
+234
in 0 channels
Get PRO
January '23
+336
in 0 channels
Get PRO
December '22
+264
in 0 channels
Get PRO
November '22
+440
in 0 channels
Get PRO
October '22
+73
in 0 channels
Get PRO
September '22
+145
in 0 channels
Get PRO
August '22
+169
in 0 channels
Get PRO
July '220
in 0 channels
Get PRO
June '220
in 0 channels
Get PRO
May '22
+4
in 0 channels
Get PRO
April '22
+3
in 0 channels
Get PRO
March '22
+2
in 0 channels
Get PRO
February '22
+3
in 0 channels
Get PRO
January '22
+5
in 0 channels
Get PRO
December '21
+4
in 0 channels
Get PRO
November '21
+4
in 0 channels
Get PRO
October '21
+14
in 0 channels
Get PRO
September '21
+9
in 0 channels
Get PRO
August '21
+8
in 0 channels
Get PRO
July '21
+12
in 0 channels
Get PRO
June '21
+7
in 0 channels
Get PRO
May '21
+5
in 0 channels
Get PRO
April '21
+9
in 0 channels
Get PRO
March '21
+8
in 0 channels
Get PRO
February '21
+30
in 0 channels
Get PRO
January '21
+61
in 0 channels
Get PRO
December '20
+481
in 0 channels
| Date | Subscriber Growth | Mentions | Channels | |
| 11 November | +24 | |||
| 10 November | +16 | |||
| 09 November | +1 | |||
| 08 November | 0 | |||
| 07 November | +2 | |||
| 06 November | +14 | |||
| 05 November | +34 | |||
| 04 November | +2 | |||
| 03 November | +8 | |||
| 02 November | +15 | |||
| 01 November | +30 |
Channel Posts
Ручную работу теперь проверяют покадрово, и Dior убедился в этом на собственном рождественском ролике. Анимационную короткометражку с Рианной и Робертом Паттинсоном в озвучке креативный директор дома Джонатан Андерсон представил как «полностью нарисованную от руки» по технологиям 1940-х. Пользователи соцсетей разобрали её на кадры и нашли знакомый набор: поплывшие буквы в надписях, разъехавшиеся глаза, лишние фаланги пальцев.
Сам Dior на запросы журналистов отмолчался, отдуваться пришлось режиссёру Сильвену Шоме и продюсеру. По их словам, фильм семь месяцев делали около 20 человек, а шесть пальцев в кадре означают руку, раскрытую веером в движении. Но кое-что команда всё же признала: на «очень малой части» работы промежуточные кадры достраивала автоматическая интерполяция, а рисовали художники на планшете, а не на бумаге. Какой софт использовали, не уточнили.
Был там генеративный ИИ или нет, аудиторию уже мало волнует. Её задело расхождение между словами и продуктом. «Рукотворность» в люксе стала таким же премиальным обещанием, как натуральная кожа, и проверять его теперь будут с той же дотошностью, со стоп-кадром и лупой. Тем более что конкуренты в этом сезоне подняли планку: Prada позвала рисовать 75-летнего аниматора Disney, а Levi's показала кукольную анимацию, которую шесть человек снимали шесть недель.
Мораль для пиарщиков простая: если в продукте есть хоть кадр от машины, слова «полностью» в релизе быть не должно. Иначе честную сноску за бренд напишут комментаторы, и совсем другими словами.
#новости #кейсы #нейросети
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬
| 2 | Маятник качнулся обратно: руководители, которые ещё недавно загоняли команды в нейросети, начали понимать, что сами себе устроили. Почта и рабочие чаты заполнились гладкими, бодрыми и пустыми текстами, тем самым workslop, о котором мы писали ещё год назад.
Как выяснилось, сразу несколько американских компаний ввели правила против ИИ-переписки. Глава рекрутингового стартапа выдала команде подписку на Claude, а через какое-то время разослала письмо: «Пожалуйста, перестаньте говорить со мной как робот». Сообщения стали, по её словам, «раздражающе оптимистичными и глупыми». Теперь ИИ там можно звать на мозговой штурм, но не к внутренней переписке. В другой компании письма клиентам разрешено писать только руками.
Ближе всего к нам история пиар-агентства FischTank PR: тексты для журналистов и клиентов там отдавать ИИ запрещено, всё исходящее проверяет детектор, а сотрудника, который и после разговора с предупреждением продолжал своё, в прошлом году уволили.
У гладкости есть и цена в доверии. В исследовании Еврейского университета в Иерусалиме сотрудник без ИИ завоёвывал доверие руководителя в 68% случаев, а с ИИ — лишь в 24%.
Вывод для пиарщика простой: если начальник узнаёт нейросетевой текст за пару строк, то журналист, разбирающий сотню питчей в день, и подавно. Пять живых строк снова стоят дороже пяти безупречных страниц.
#тренды #нейросети
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 101 |
| 3 |  Рекламный рынок может выдохнуть, хотя и не до конца: штрафовать за рекламу в Telegram с 1 января 2027 года, скорее всего, не начнут. 😅 Как сообщает канал «Пост-» со ссылкой на источник в аппарате правительства, переходный период продлится дольше, чем обещала ФАС. Если не случится форс-мажора, для рекламодателей и владельцев каналов в новом году ничего не изменится.
Напомним, в марте ФАС объявила переходный период для рекламы в Telegram и на YouTube до 31 декабря 2026 года: бизнесу, по словам ведомства, нужно было время «для адаптации к новым правилам и переориентирования на другие рекламные каналы». До этого рынок, как мы писали, успел испугаться и поставить часть размещений на паузу.
Официального подтверждения от ФАС пока нет. И сам запрет из закона никуда не делся: речь лишь о том, что за его нарушение не будут наказывать. Маркировку рекламы тоже никто не отменял.
Для пиарщиков это значит, что медиапланы на начало года можно собирать без экстренной эвакуации бюджетов из Telegram. Но запасной сценарий из презентации мы бы пока не удаляли: отсрочка держится на словах анонимного источника, а не на документе.
Так что верстаем 2027-й с Telegram, но карандашом. ✍️
#новости
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 2 038 |
| 4 |  Пять стадий согласования пресс-релиза
Элизабет Кюблер-Росс, автор знаменитых пяти стадий принятия, такого не описывала, но ей и не приходилось сверять цитату спикера с юристами.
1️⃣ Отрицание. «Да тут нечего согласовывать, отправим в обед».
2️⃣ Гнев. Юристы вычеркнули цифры, маркетинг вписал «лидер рынка».
3️⃣ Торг. «Давайте без цитаты спикера, но с его фото».
4️⃣ Депрессия. Версия final_v7_точно_финал.docx.
5️⃣ Принятие. Релиз вышел, новость устарела, все довольны. 🥂
Желаем вашим релизам доходить до принятия раньше, чем устареет новость.
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 1 934 |
| 5 | Говорящая голова в буквальном смысле: китайское агентство «Синьхуа» показало «первых в мире» бионических роботов-ведущих новостей. Синьюй и Синьянь сделаны в человеческий рост, с искусственной кожей, мимикой и «эмоциональной» языковой моделью, а над их внешностью работал не кто-нибудь, а режиссёр Чжан Имоу, автор «Героя» и «Дома летающих кинжалов». Дебют состоялся на Всемирном медиасаммите в Пекине, собирали роботов вместе с производителем UBTECH.
Отвечают роботы не из головы: они подключены к собственному ИИ-сервису агентства, который берёт сведения только из проверенной базы новостей и официальных материалов. Такой контент в «Синьхуа» с гордостью называют «отслеживаемым, безопасным и контролируемым». В устах госагентства звучит особенно убедительно.
С титулом «первых в мире», впрочем, есть нюансы: в Японии андроид читал новости ещё в 2014 году, а сама «Синьхуа» уже хвасталась «первым в мире ИИ-ведущим» в 2018-м, правда, виртуальным. Цифр о точности ответов и скорости реакции разработчики пока не раскрыли.
Журналистов, как водится, успокоили: роботы будут помогать редакторам, а не заменять их, а суждение, работа в поле и фактчекинг останутся за людьми. Примерно то же говорили про ИИ-агентов, которые уже повсеместно штампуют новости.
Пиарщикам тут есть о чём помечтать: спикер, который не устаёт, не отходит от согласованных тезисов и не даёт неосторожных комментариев. Осталось научить его держать паузу на неудобный вопрос. 😄
#СМИ #роботы
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 1 799 |
| 6 | Классика, которую стоит показывать студентам PR-факультетов. Или, наоборот, прятать от них, тут как посмотреть.
В «Плутовстве» Барри Левинсона (1997) президента США меньше чем за две недели до выборов ловят на секс-скандале, и в Белый дом вызывают кризисного консультанта (Роберт Де Ниро). Он не оправдывается и не опровергает, а меняет повестку: вместе с голливудским продюсером (Дастин Хоффман) сочиняет войну с Албанией, которой нет. У войны тут же появляются гимн, герой-военнопленный, народный флешмоб со старыми ботинками на проводах и трогательные кадры беженки с котёнком.
Лучшая сцена фильма — съёмка этой самой беженки. Котёнка на площадке не нашлось, поэтому юная Кирстен Данст бежит по павильону с пачкой чипсов, а животное обещают «впечатать потом». Белого котёнка или трёхцветного, команда спорит всерьёз, как о ключевом сообщении кампании. Сделали этот трюк на синем экране, вспоминают создатели спецэффектов.
Фильм вышел в прокат за месяц до того, как грянул настоящий скандал с Моникой Левински, и с тех пор его название вспоминают каждый раз, когда политиков подозревают в попытке отвлечь публику.
Почти тридцать лет назад это была сатира с доведением до абсурда: павильон, монтажная, целая команда. Сегодня такой ролик нейросеть соберёт за вечер, и Хоффман для этого не понадобится.
Только за пределами кино это давно не смешно. Настоящие конфликты обрастают своими «беженками с котёнком»: постановочными кадрами и вбросами, которые солидные издания разносят по миру раньше, чем кто-то успевает их проверить, а опровержения потом не читает почти никто. Придумывают их такие же беспринципные пиарщики и медийщики, как герои Де Ниро и Хоффмана. Так что фильм стоит смотреть не только как сатиру на управление повесткой, но и как тренажёр: распознавать такие истории и противостоять им приходится нам с вами.
#кейсы
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 2 225 |
| 7 |  Чистосердечное признание смягчает наказание и к тому же неплохо продаётся: в 2012 году Райан Холидей, тогда директор по маркетингу American Apparel, выпустил книгу «Верьте мне — я лгу! Откровения медиаманипулятора». По-русски она вышла годом позже в «Азбуке-Бизнес», и на выходных её самое время достать с полки.
Холидей на кейсах из собственной практики разбирает схему, которую назвал «торговлей вверх по цепочке»: вброс запускают в маленьком блоге, его подхватывает блог покрупнее, а оттуда история попадает в крупные СМИ, которые пересказывают её уже как факт. Двигает всю конструкцию экономика трафика: блогеру платят за просмотры, а не за проверку.
Самый наглядный эксперимент автор поставил на HARO, американском сервисе, где журналисты ищут экспертов для комментариев (с оглядкой на него у нас создали Pressfeed, а сам HARO успел побывать у Cision, закрыться и воскреснуть у нового владельца). Холидей отвечал на запросы то как страдалец от бессонницы, то как знаток ухода за лодками, то как коллекционер винила, и с этой «экспертизой» попал в The New York Times, на ABC и MSNBC. Проверять, кто он такой, никто не стал.
Книге больше десяти лет, блоги с тех пор потеснили телеграм-каналы, а у цепочки появилось новое звено: нейросети, которые охотно пересказывают всё, что нашли в выдаче. Как бренды учатся кормить ИИ-краулеров нужными нарративами, мы уже писали.
Так что читать Холидея полезно с обеих сторон баррикад. Пиарщику, чтобы видеть, где заканчивается продвижение и начинается манипуляция. Журналисту, чтобы не стать следующим звеном. А всем вместе, чтобы при виде «эксперта» с готовой цитатой из ниоткуда вспоминать коллекционера винила.
#СМИ
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 1 906 |
| 8 | Отечественные видеоплатформы начали переманивать авторов не охватами, а рублём, заметил Лобушкин. Агентство Krasavin Media Group, которое продюсирует блогеров и звёзд, подвело итоги полугода работы с RUTUBE: CPM, по их словам, оказался выше, чем на YouTube «даже в лучшие годы, до 2021-го», а выплаты приходят стабильно каждый месяц.
Порог входа у площадок тоже разный. RUTUBE пускает в монетизацию после двух публичных видео и 20 тыс. просмотров, причём просмотры считаются суммарно с 2021 года. «VK Видео» с сентября опустило планку до тысячи подписчиков, но требует ещё 500 часов просмотра за последние 90 дней, а тем, кто не дотягивает, на три месяца пообещало минимальный гарантированный доход.
Для нас с вами это вполне прикладная история. Автор идёт туда, где ему платят понятно и регулярно, за ним медленно и со скрежетом, но переезжает аудитория, а следом и блогерские интеграции брендов. Так что в медиапланах на следующий год RUTUBE и «VK Видео» стоит оценивать по живым цифрам, а не по старой привычке.
Восторги, конечно, пока стоит дозировать: это опыт одного агентства с конкретным портфелем каналов, без единой цифры CPM, и сами авторы кейса честно оговорились, что у других результаты могут отличаться. Но соревнование ставками нравится нам куда больше, чем соревнование пресс-релизами о миллиардах просмотров. 💸
#новости #тренды
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 1 859 |
| 9 | Пиарщикам, которые поручают нейросети комментарии спикеров, пора пересчитать риски: каждый пятый журналист деловых СМИ прекращает работу с тем, кто прислал сгенерированный текст, выяснила Ирина Питерсон, автор канала «Честное PR-нерское». А трое из четырёх просто не возьмут ИИ-комментарий или колонку от спикера.
Проблема не надуманная: ИИ-тексты хотя бы изредка получают больше 90% опрошенных, почти 40% говорят, что таких уже половина и больше. Каждый второй регулярно получает на свой запрос очень похожие ответы от разных спикеров. С этого наблюдения исследование, собственно, и началось.
Вычисляют машину в основном по содержанию. Шаблонные формулировки отметили 82% журналистов, слишком общие рассуждения 79%, неестественно гладкий стиль — половина. Фактические ошибки и выдуманные данные насторожат 21%, столько же смутит слишком быстрый ответ на сложный вопрос. Длинные тире выдают ИИ для 24% (мы свои, кстати, давно считаем по пальцам 😄). На этот список обратили внимание в Ash digital и задали резонный вопрос: где граница между генерацией содержания и обработкой собственной фактуры с помощью ИИ?
Недавно мы писали, что 37% интернет-пользователей не станут читать издание, где все тексты пишет ИИ. Теперь та же картина с другой стороны баррикад: журналисты тоже не хотят читать за машиной. Выборка скромная, 38 человек, но репрезентативная. Это ровно те редакторы, к которым мы с вами ходим с комментариями.
Вывод прежний: черновик и вычитку нейросети доверить можно, а мысль, пример из собственного опыта и интонацию лучше оставить спикеру. Иначе в стоп-лист рискует попасть он сам, а заодно и его пиарщик.
#статистика #нейросети
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 1 908 |
| 10 | Детекторы ИИ дошли до картинок: Pangram, прославившийся распознаванием сгенерированных текстов, выпустил модели для фото и видео. Это тот самый стартап, чей инструмент весной насчитал около 9% ИИ-статей в СМИ.
Image 1.0 проверяет снимки и рисует тепловую карту: где именно в настоящей фотографии поработала нейросеть. Image Flash 1.0 покадрово разбирает видео. Цифры впечатляют: 99,2% пойманных ИИ-картинок при 0,27% ложных срабатываний и 98,7% на академическом бенчмарке дипфейк-роликов, на 29 пунктов больше ближайшего конкурента. Правда, все их Pangram посчитал сам, независимых тестов пока нет.
Самая показательная деталь: гендиректор Макс Сперо признался, что релиз задержали, потому что модель принимала за ИИ обычные снимки с камеры iPhone 18 Pro. Смартфоны давно сами дорисовывают детали, так что граница между «обработано» и «сгенерировано» размыта уже на уровне камеры.
Для пиарщиков это палка о двух концах. С одной стороны, тепловая карта может стать аргументом, когда о бренде разлетается вирусный фейк. С другой, расширение для Chrome подсвечивает ИИ-контент в соцсетях и интернет-магазинах, и тем же инструментом журналист проверит ваши пресс-фото и «чуть улучшенные» рендеры продукта. Так что исходники лучше хранить, а об ИИ в визуале говорить честно.
Кажется, скоро в пресс-кит придётся класть не только фото в высоком разрешении, но и справку, что оно настоящее.
#новости #нейросети
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 1 844 |
| 11 | Anthropic снова переобулся в воздухе: компания, которая доказывала, что учить ИИ на чужих текстах можно и без оплаты, впервые заплатила новостному издателю. Как выяснилось, накануне промежуточных выборов в США Anthropic заключила лицензионную сделку с Associated Press, и в ночь голосования Claude отвечал на вопросы о результатах свежими данными со ссылкой на агентство.
Условия и сроки не раскрываются, сами компании новость не комментируют. Для сравнения, у OpenAI таких договоров больше десятка, свои сделки с издателями есть почти у всех техногигантов. Anthropic же держалась ставки на «добросовестное использование», которая, как мы помним, на книгах обошлась ей недёшево.
Совпадение или нет, но первая сделка случилась за считаные недели до выхода компании на биржу. Перед IPO лишние споры с правообладателями ни к чему, а свежие проверенные данные в ответах нейросети вдруг оказываются аргументом в конкуренции.
Так что мораль для медиа простая: если долго и настойчиво дожимать, ИИ-компании начинают платить. Особенно когда на носу IPO и перед инвесторами хочется выглядеть образцовым гражданином.
#новости #нейросети
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 1 725 |
| 12 |  Красиво говорит, значит, умный: коммуникационщики из нидерландского Радбаудского университета выяснили, что гладкая речь прощает чат-боту почти всё, включая выдуманные факты.
Участникам эксперимента показывали переписку пользователя с ботом о «Властелине колец» в одной из четырёх версий: бот отвечал либо живо и по-человечески, либо сухо и по-деловому, а факты у него были либо верные, либо с аккуратно подмешанной выдумкой. Ожидаемо, больше всех понравился красноречивый и точный. Неожиданно другое: красноречивого выдумщика сочли таким же умным и приятным, как сухого, но безошибочного. А 80% участников ошибок вообще не заметили, хотя их специально отбирали из тех, кто знает основы толкиновской саги.
Объяснение у исследователей простое. «Если текст звучит элегантно и естественно, люди автоматически приписывают ему интеллект», — говорит доцент Барбара Мюллер. Её коллега профессор Тибор Боссе предлагает обязать техкомпании показывать неуверенность модели прямо в ответе: дежурного предупреждения в начале чата, по его словам, недостаточно. Статья вышла в журнале Computers in Human Behavior: Artificial Humans.
И... это... ну... в общем, красивая обёртка успешно маскирует галлюцинации модели. Пиарщикам, конечно, сила подачи известна давно, только теперь в этом жанре появился конкурент, которому даже не нужно понимать, о чём он говорит.
Практический вывод для нас с вами: ИИ-черновик, который «отлично читается», проверять надо особенно внимательно, именно потому что он отлично читается. Гладкость усыпляет любого редактора, внутреннего тоже. 🚨
#статистика #нейросети
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 1 910 |
| 13 |  Отработали кризис, извинились, подождали, пока всё забудется, и успокоились? А зря. Нейросеть не забыла: австралийское агентство Sefiani (входит в Clarity Global) выяснило, что ИИ-поиск охотно достаёт из архива давно закрытые утечки данных. Причём ровно тогда, когда клиент решает, можно ли компании доверять.
Взяли три организации с крупными утечками, урегулированными несколько лет назад, и прогнали по 30 запросов на каждую через ChatGPT, Google AI Mode и AI Overviews (прямые вопросы про кибербезопасность исключили). Пока пользователь просто выбирает среди поставщиков, старый инцидент всплывает в 2,7% ответов. А на вопрос «можно ли доверять этому бренду» уже в 42,2%, у одной из компаний и вовсе в 59,1%.
Учебная схема «быстро отреагировать, помочь пострадавшим и тихо уйти в тень» в новой реальности не работает. Управляющий партнёр Sefiani Мэнди Галмес советует после урегулирования выложить на своих каналах внятный рассказ: что произошло, что сделали и что изменили. Иначе, по её словам, «ИИ сам соберёт историю и определит вашу репутацию за вас» из той прессы и сторонних комментариев, что найдутся. PRovoke Media ставит вопрос ещё резче: не пора ли PR-командам заново открывать старые кризисы.
Клиентов, кстати, после утечки сильнее всего удерживает то, что компания сделала, чтобы она не повторилась: так ответили 39% из 1019 австралийцев в опросе YouGov для того же отчёта.
Мы уже писали, что мнение о бренде теперь складывается в нейровыдаче ещё до визита на сайт. Так что придётся пересмотреть и сам момент, когда кризис считается завершённым: не когда о нём перестали писать СМИ, а когда в ответе чат-бота появилась ваша версия событий. А вы давно спрашивали нейросеть, можно ли доверять вашей компании? 🌚
#тренды #нейросети
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 1 644 |
| 14 | Хотели как лучше: британский Channel 4 в воскресенье показал в прайм-тайм новое гейм-шоу «Million Pound Shot» с Брэдли Уолшем, где участники рискуют собственными деньгами ради миллиона фунтов. Один из них, учитель Рис, на глазах у зала спустил тысячи, его девушка расплакалась, зрители в студии возмутились, и героев увели со сцены. После рекламной паузы Уолш раскрыл карты: это была постановка, участники и даже возмущённый зритель были актёрами, а «всё, что вы сегодня видели, построено на техниках, которыми индустрия азартных игр манипулирует клиентами». Остальной зал о розыгрыше не знал.
Шоу делали вместе с благотворительными организациями и экспертами по игровой зависимости, в эфире рассказали историю реального бывшего учителя, который за 13 лет ставок влез в долги на сотни тысяч фунтов. В Channel 4 настаивают, что программа «тщательно исследована и проверена фактчекингом».
А вот реакция вышла не совсем та, на которую рассчитывали. Зрители припомнили каналу рекламу букмекеров в его же эфире, кто-то сравнил шоу с «Черным зеркалом» и опытами Деррена Брауна. А британский Совет по ставкам и играм (BGC) обвинил канал во «вводящем в заблуждение изображении» регулируемой отрасли: например, ставки с кредитной карты в Британии запрещены ещё с апреля 2020 года.
Приём сильный, спорить не будем: зритель на своей шкуре проживает манипуляцию, о которой обычно читает в отчётах. Но канал обманул собственный зал, чтобы разоблачить обман, и сам подставился под упрёки в лицемерии и неточности. Провокация ради благой цели работает, только если у провокатора чистые руки и железная фактура, иначе обсуждают уже его самого.
А букмекеры, кстати, получили редкий шанс побыть пострадавшей стороной. И, судя по заявлению BGC, своего не упустили. 🤢
#новости #кейсы
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 1 838 |
| 15 | Договорились одни, а контент утекает через других: The New York Times подала в суд на Brave Software, создателя одноимённого браузера и поисковика. В тот же день с похожим иском в федеральный суд Манхэттена пошли издатели New York Daily News, Chicago Tribune и Orlando Sentinel.
Удар на этот раз пришёлся не по ИИ-компании, а по её поставщику. По версии истцов, Brave собрал индекс из более чем 30 млрд страниц краулером, название которого так и не раскрыл, поэтому заблокировать его издатели не могут. Доступ к индексу Brave продаёт через Search API, и среди покупателей в исках названы Anthropic, Perplexity, Mistral, xAI и Cohere (ответчиками они не стали). В одном из примеров API отдал дословно 1291 слово из 1295 в статье Times. Заодно досталось функции браузера, которая обходит пейволы, и самой бизнес-модели: рекламу издателей Brave по умолчанию режет, а свою продаёт.
В формулировках в исках не стесняются: Brave ведёт себя «как взломщик, который присваивает контент издателей, и как ИИ-скупщик, торгующий краденым». Times дважды требовала прекратить, в августе 2025-го и в апреле 2026-го, но ответа не дождалась. Сам Brave иски пока не прокомментировал.
Ирония в том, что на днях Anthropic вместе с Google, Microsoft и OpenAI пообещала уважать общий сигнал отказа от обучения в robots.txt. Только любая строчка в robots.txt работает, пока краулер представляется и её соблюдает. Если контент собрал посредник-невидимка и перепродал его, просьба «не учитесь на нас» до покупателя не доходит.
#новости #нейросети
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 1 622 |
| 16 | Посевы в Max переходят с ручного режима на конвейер: рекламу в каналах мессенджера теперь можно закупать через VK AdBlogger, пишут «Ведомости». На платформе появился каталог публичных каналов с фильтрами по тематике, числу подписчиков и метке А+, а также статистикой площадок. Рекламодатель пополняет баланс, выбирает автора и загружает креатив; документы, оплату и маркировку платформа берёт на себя.
За месяц теста к платформе подключились более 5 тыс. авторов Max, сообщил гендиректор мессенджера Фарит Хуснояров. Всего публичных каналов в Max, по данным компании, больше 650 тыс., а их совокупная аудитория превышает 390 млн подписчиков. Это сумма подписок, а не людей, так что на численность аудитории ее лучше не перекладывать. 🧐
Пазл рекламной инфраструктуры собирается быстро. В начале октября в каналах Max запустили таргет через кабинеты «VK Рекламы» и «Яндекс Директа», теперь подтянулись нативные интеграции. А еще в прошлом декабре эксперты объясняли низкую вовлеченность в мессенджере в том числе отсутствием аналитики и рекламных инструментов, писали мы.
Подтягивается и аналитика. В тот же день TGStat запустил MXStat, сервис статистики каналов Max: больше 430 тыс. каналов, рейтинги и поиск в привычном интерфейсе, на старте бесплатно. При этом ниша уже не пустая: альтернативный MaxStat работает с прошлой осени. Кто станет для Max тем, чем TGStat стал для Telegram, решат пользователи.
Для пиарщиков и сммщиков все это прежде всего способ сравнивать площадки по цифрам, а не по скриншотам от админов. Весной размещения в Max, по данным Flagram, стоили заметно дешевле, чем в Telegram, и посмотрим, как на цены повлияет открытый каталог. 🪙
Похоже, хотим мы того или нет, пришло время всерьез осваиваться и в Max. Наш канал там тоже теперь есть (ни на что не намекаем, но всем будем рады). 🤫
#новости #инструменты
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 1 855 |
| 17 |  Кожаных авторов списывать рано. Крепимся братья и сестры. 37% интернет-пользователей не станут читать издание, где все тексты пишет ИИ, выяснили в Rambler&Co. Ещё 17% отнесутся к этому нейтрально, 14% удивятся, но сочтут нормой, а у 11% доверие к такому СМИ даже вырастет.
Доверить нейросети читатели готовы то, где личность автора не так важна: инструкции и карточки (27%), заголовки (21%), спортивные новости (20%). Оперативные новости отдали бы ИИ лишь 10%. В целом за ИИ в медиа 56%, но при условии, что за ним присматривает человек.
Отдельно умилила цифра: 63% уверены, что в ИИ-текстах не бывает орфографических и пунктуационных ошибок. С запятыми у нейросетей и правда получше, чем у многих из нас, а вот с фактами, как мы уже писали, всё не так радужно.
Для пиарщиков вывод вполне практический. Комментарии спикеров и авторские колонки всё чаще собирают в нейросети, хотя ценны они ровно тем, чего ИИ дать не может: живым человеком с опытом и мнением. Усреднённый текст за подписью топ-менеджера первыми распознают редакторы, а следом и читатели, и это уже вопрос доверия к бренду. Черновик, структуру и вычитку машине доверить можно, а мысль и интонацию лучше оставить спикеру.
Оговоримся: опрашивали чуть больше 2 тыс. человек на ресурсах самого Rambler&Co с 23 по 29 октября, так что это скорее срез аудитории холдинга, чем всей страны.
А ваши спикеры пишут колонки сами? Признавайтесь в комментариях. 🌚
#статистика #нейросети
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 2 972 |
| 18 | Бренды ещё учатся разговаривать с журналистами, а издатели уже учатся разговаривать с роботами: американский медиахолдинг People Inc. строит собственные API для ИИ-агентов. Вместо того чтобы продираться через вёрстку, агент получает текст статьи в Markdown и то, что помогает ему решить, можно ли материалу верить: автора, даты публикации и обновления.
«Если вы агент и читаете HTML-страницу, 90% контента для вас мусор, рассчитанный на браузер», объяснил директор по инновациям People Inc. Джон Робертс на конференции Digiday в Лондоне. Каждый лишний токен стоит денег, а скормить агенту HTML-шапку целиком, по его словам, это уже абьюз.
Путь показательный: сначала партнёры просто краулили сайт, потом получали контент через хранилища Amazon S3 (там издатель хотя бы может обновить или отозвать материал), теперь API, где он сам решает, что и как отдавать.
People Inc. не одинока. Time, как мы уже писали, перевела страницы в Markdown и продаёт рекламу заходящим агентам, Forbes сделал Markdown-версии и «MCP-слой» для обзоров товаров Vetted, The Economist экспериментирует с маркетинговыми и B2B-материалами вне пейвола. Спешка понятна: трафик от ИИ-агентов и агентных браузеров за год вырос на 7851%, по данным HUMAN (рост от низкой базы, но всё же).
Мораль для пиарщика простая: у компании появляется второй сайт, для машин. Если нейросети всё равно пересказывают ваш бренд, пусть пересказывают по вашему ньюсруму: чистый текст, понятное авторство, свежие даты обновлений. Самое время посмотреть на свой пресс-центр глазами робота: много ли он там поймёт без баннеров и слайдеров? 🌚
#тренды #нейросети
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 1 792 |
| 19 | Уволить людей ради нейросети, а потом тихо позвать обратно: у этого корпоративного жанра появилось название «ИИ-бумеранг». Опрос SHL, который пересказал 3DNews, показал, что почти каждого пятого американского работника сначала заменили ИИ, а затем тот же работодатель пригласил его назад.
Примеры собрало агентство AP. Нашумевшая Klarna, поставившая на чат-бота вместо операторов, снова нанимает людей в поддержку. Ford нанял или повысил 350 опытных инженеров, когда ИИ-контроль качества не оправдал ожиданий. А 32% нанимающих менеджеров в опросе Robert Half признались, что их компания сокращала должность ради ИИ и потом снова брала на неё человека. Причины банальные: нейросетям нужно больше присмотра, чем обещали презентации, а с людьми ушли знания, которых нет в инструкциях.
Интересны в этой истории условия возвращения. Почти половина требует заметной прибавки, 43% хотят письменных гарантий, 40% просят прозрачности в том, как компания использует ИИ, а 30% ждут от руководства извинений или хотя бы признания ошибки. Сокращали ради ИИ громко, нанимают обратно молча, но бренд работодателя помнит всё. Как мы уже писали, ИИ часто служит удобным прикрытием для увольнений, и теперь за это прикрытие пришёл счёт.
Как не надо, на прошлой неделе показал Proton. Глава компании Энди Йен объявил сотрудникам «переинтервью» на умение работать с ИИ с последствиями вплоть до увольнения, а после расследования 404 Media и бури среди пользователей отменил их на общем собрании. Технический директор Барт Батлер выразился без обиняков: «Мы облажались и знаем это». У сервиса, который продаёт доверие, внутренняя коммуникация стала внешней за пару дней.
Так что совет коллегам из внутренних коммуникаций: объявляя, что людей заменит ИИ, держите наготове и текст на случай, если их придётся звать обратно. Извиняться, как видим, тоже придётся.
#тренды #нейросети
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 1 868 |
| 20 | Доска объявлений переросла собственную доску: «Авито Реклама» запустила бета-версию внешней рекламной сети, рассказали в компании «Коммерсанту». Теперь рекламодатели площадки могут показывать свои объявления за её пределами: на новостных сайтах, в приложениях и играх.
Клик на аукционе стоит от 1 руб., к услугам рекламодателя более 7 тыс. таргетингов, а под капотом ML-модели, которые перемалывают свыше 55 млрд пользовательских событий, от поисковых запросов до просмотров карточек. К сети, по данным Sostav, уже подключены десятки тысяч сайтов и приложений, среди партнёров назван «Альфа-Банк». Пока бета доступна только кампаниям, которые ведут на сайт, в приложение или мессенджер рекламодателя.
С нуля строить не пришлось: ещё в декабре 2024 года «Авито» купило группу Internest с AdRiver и Soloway, то есть готовый рекламный сервер и аукцион. Свои сети уже есть у «Яндекса», VK и RWB, а в «Т-Рекламе» признались, что тестируют с «Авито Рекламой» совместный продукт. Похоже, знание о том, что мы ищем и покупаем, окончательно стало главной валютой рекламного рынка, и классифайды с маркетплейсами теперь всерьёз спорят с поисковиком за звание того, кто лучше знает покупателя.
Эксперты «Ъ» восторгов не разделяют. Директор B2B-коммуникаций «Михайлов и Партнеры» Виктор Чуков напоминает, что «главный дефицит сегодня вовсе не рекламные площадки, а внимание потребителя». Создатель «Постмаркетинга» Игорь Бевзенко ждёт, что новый игрок «усилит отток денег рекламодателя из неэффективного инструментария».
Для издателей это ещё один покупатель инвентаря, а для читателей новостей — шанс увидеть рядом с колонкой о судьбах рынка баннер с подержанным диваном. Нам же с вами остаётся заботиться о том, ради чего на эти сайты вообще заходят, то есть о контенте. 🛋
#новости #тренды
Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬 | 1 626 |
