Creator Economy

Кендрик Ламар внезапно делает для креаторов больше, чем вся экономика креаторов 🫡 Вкратце, если вы пропустили: уже несколько дней Кендрик и Дрейк обмениваются диссами друг на друга, за чем следят миллионы людей по всему миру. Сотни околомузыкальных ютуберов и стримеров записывают свои видео-реакции на треки и затем, как это всегда происходит, ловят автоматические претензии по копирайту от компаний-правообладателей и теряют монетизацию у этих видео. Но вчера Кендрик снял все ограничения по авторским правам у видео-реакций, благодаря чему получил уважение интернет-улиц и осчастливил тысячи авторов этих роликов, набирающих буквально миллионы просмотров — теперь они смогут получить справедливые выплаты от Adsense. Справедливости ради, Дрейк тоже в итоге снял ограничения, но уже после того, как стримеры упрекнули его в жадности.

Внезапное: MrBeast, по слухам, уходит от Night Media. Компания эксклюзивно занималась управлением его Ютуб-каналами, наймом команды, партнерствами и рекламными интеграциями с 2018 года, когда у него было лишь 10 млн подписчиков. Говорят, MrBeast предлагал главе Night Media, Риду Дакшеру, стать управленцем в Feastables, его бренде батончиков, и перебраться в Северную Каролину, родной штат MrBeast, где находится весь его продакшен, но тот оказался. Теперь выходит, что креатор перерос свою управляющую компанию: MrBeast хочет иметь больший контроль над бизнесом, который еще в прошлом году принес $600 млн выручки, и планирует работать сразу с несколькими talent management агентствами. Правда, говорят, с этим могут быть сложности, т.к. он не самый простой клиент. Но крупнейшему ютуберу в мире простительно.

Вышел первый музыкальный клип, созданный с помощью OpenAI Sora. Предупреждаю: вау-эффект вы вряд ли получите, особенно если смотрели первые видео от Sora в феврале. У технологии, само собой, большое будущее, но это будущее вовсе не так близко, как нам снова наобещали — хоронить креаторов и Ютуб, мягко говоря, рановато. Пол Трилло, автор видео, рассказал в интервью, что для 4-минутного клипа нагенерил около 700 отрывков, из которых в итоге использовал только 55 штук. На рендер каждого отрывка уходило от 15 минут до часа, в зависимости от длины и разрешения. Итого, на всё видео у него ушло около шести недель, за которые, по его словам, он вполне смог бы снять другой клип... Понравился его главный вывод:

Чем больше идей вы извлекаете, тем больше своего свободного времени в итоге заполняете. Чем больше времени вы экономите в одном месте, тем больше его тратите в другом. У всех есть технологии, экономящие время: множество функций смартфона, призванных его сберечь, однако мы по-прежнему пребываем в постоянной занятости. Технологии не высвобождают для нас свободные часы, которые остаются полностью незанятыми. Мы просто заполняем свободное время другими делами. И то же самое происходит с творческим процессом.

Теперь, когда мне будут говорить, что UGC реклама, и вообще инфлюенсинг — это очень просто, буду показывать им это видео Малфоя, который через боль пытается показать энтузиазм, рекламируя какую-то мобильную казуалку. На его фоне, Селена Гомез с кастрюлями хотя бы имела эффект неожиданности. При этом, за эти унылые 50 секунд Малфой взял на Cameo $25,000 с 15-дневным (!) сроком на коммерческое использование. Еще 15 дней — $9500 сверху. Короче, типичные Слизерины...

🌐Музыка возвращается в ТикТок — спустя три месяца тишины, им удалось подписать новое соглашение с Universal Music Group. Говорят, что планируют внедрять какие-то новые средства монетизации для артистов, с учетом "растущих возможностей ТикТока для екоммерса" (продажа мерча? билетов? или наконец-то начнут платить роялти за количество прослушиваний, а не за количество роликов, в которых используется трек?). Договорились также о новых правилах использования AI, в частности обещают удалять несанкционированную музыку, созданную искусственным интеллектом.

YouTube → Hollywood 19-летний фильммейкер Уэсли Ванг посвятил два года на съему своей короткометражки "nothing, except everything", с которой подавался на несколько фестивалей. Все его хвалили, но когда речь заходила о финансировании, ему советовали для начала закончить колледж. Все изменилось, когда он в сентябре загрузил свой 13-минутный фильм на Ютуб. Довольно быстро он набрал 1,5 млн просмотров, а на сегодняшний день уже перевалил за 4 млн. И вот на днях стало известно, что еще в октябре ему написал Дарен Аронофски, и теперь TriStar выкупает у Уэсли права на адаптацию полнометражки, и парень станет самым молодым режиссером, снявшим собственный фильм на крупной киностудии. YouTube поистине меняет судьбы 😏

🌐Инстаграм существенно меняет свои алгоритмы Изменения затронут охваты у небольших креаторов, и алгоритм рекомендаций оригинального контента вместо перезаливов. ❌ Раньше → Охват рилсов во многом зависел от числа подписчиков, поэтому большие аккаунты часто получали больший охват. ✅ Теперь → Маленькие аккуанты с крутым уникальным контентом получат справедливо больше охвата. Инстаграм будет показывать ваш рил сначала небольшой аудитории, которая может быть даже не подписана на ваш аккаунт, а затем, в зависимости от вовлечения, расширять на большую аудиторию. Если рил и там покажет хорошую вовлеченность, то аудитория снова расширится и так далее. А дальше рил становится виральным феноменом и я пишу о нем в @internetculture и его перезаливают к себе остальные каналы. ❌ Раньше → Аккаунты-агрегаторы чужого контента легко набирали охваты в рекомендациях (кто-то даже успел построить на этом медиа компании). Сами авторы оригинального контента страдали, что их никто не тегает и не ставит на них ссылку. ✅ Теперь → Если Инстаграм находит несколько копий контента, в рекомендациях будет появляться только оригинал. А у всех копий и перезаливов теперь будет появляться обязательная плашка со ссылкой на автора.

Kyra, агентство инфлюенс маркетинга, тизерит свой новый AI-поисковик Perfect Match для подбора креаторов. Говорят, что мониторят 700+ млн авторов контента, анализируют их видео- и аудио-контент, в частности с фичей автотрекинга упоминаний или демонстрации вашего бренда или продукта на видео. Само собой, с помощью AI также определяют пол/возраст и прочие характеристики креатора. Звучит многообещающе.

Кстати, наблюдать за А/Б тестами чужих видео можно в сервисе viewstats.com — в декабре его запустил Chucky Appleby, член команды MrBeast. Вот здесь интервью с ним, если вы тоже загоняетесь по оптимизации тамбнейлов. Судя по данным SimilarWeb, у ViewStats уже >500 тысяч уников в месяц. Сервис все еще бесплатен.

А вот так выглядит подход команды MrBeast к разработке тамбнейлов на примере его последнего видео — 110 версий, от концептов до финальных вариантов. Говорят, функция А/Б теста тамбнейлов в Youtube Studio должна выйти из беты этим летом.