Creator Economy

Селебы довольно часто публикуют в Инстаграме свои фото, которые по закону им не принадлежат. И так же часто выплачивают за это довольно крупные компенсации. Кейс этой недели — фото Ирины Шейк, за которое на нее спустя два года подал в суд американский фотограф. Говорят, папарацци никогда не соглашаются на простое удаление или (лол) ссылку на свой профиль. Вместо этого требуют компенсации ущерба, как правило, в 150,000 долларов — максимальный размер, который возможен по закону в США — но добиваются получения сумм от 10 до 30 тысяч долларов за одно фото.

ElevenLabs представили Audio Native — встроенный аудиоплеер для веб-сайта, который парсит статью и зачитывает ее выбранным вами голосом. Неплохой вариант масштабирования контента для блогеров и авторов рассылок, которые любят писать, но не любят говорить, снимать видео или записывать подкасты. Пэки Маккормик, например. Его tech-рассылку Not Boring читают 225 тысяч человек. Пару лет назад он самостоятельно зачитывал каждое свое эссе и выкладывал в виде подкаста, но позже, видимо, устал. Теперь он может скормить ElevenLabs свой голос и полностью автоматизировать этот процесс, за $22 в месяц.

Stan — взлетающий сервис store-in-bio На мой радар попал Stan — это платформа для монетизации креаторов. Блогеры продают курсы, инфопродукты, коуч-сессии, подписки Onlyfans и всё остальное через одну ссылку на Stan. Конечно, всё без кода и заточено под мобайл. Динамика ARR впечатляет: $0 (2021) → $1.7M (2022) → $14.7M (2023) → $27M (апрель 2024). За предыдущий квартал нарастили количество платных подписчиков с 31k до 55k. Формула взлёта: 1️⃣ Сделали ставку на «store-in-bio» — не перенаправляют трафик на другие платформы (как другие сервисы вроде Linktree), а продают всё по одной по ссылке. Интегрируются с популярными инструментами типа ConvertKit, Calendly, Gumroad, Kajabi. Классические «лопаты для золотоискателей». 2️⃣ Не берут комиссии с продаж, зарабатывают только на подписке $29/mo. Поэтому не гнушаются любого контента от креаторов на платформе — там и БАДы, и расклады Таро, и эротические 1:1 сессии. 3️⃣ Главный драйвер роста — affiliate-программа: сервис делится аж 20% от стоимости подписки приведённого креатора. И это lifetime! Так они породили целый выводок «Stan-инфлюэнсеров» в Тиктоке, для которых Stan делает курсы и эксклюзивные ивенты. 4️⃣ Founder-product fit. Основатель сам был блогером-солопренёром, который столкнулся с проблемами монетизации. Теперь он переносит в Stan свой опыт публичности и работы в кадре — показывает внутреннюю кухню, открыто делится результатами и проблемами стартапа. 5️⃣ Компания пропитана культурой создания интересного контента — каждый сотрудник продвигает Stan в соцсетях. Не освобождён даже СТО (выходец из России, кстати) — он ведёт свою колонку в LinkedIn про построение единорога всего с 10 инженерами. И конечно, продаёт консультации через Stan. В комментариях по традиции дополняем формулу взлёта. @vladimir_zakoulov

🌐 Пока остальные стриминги заняты тем, что воюют между собой, поглощают друг друга или объединяют в бандлы, чтобы хоть как-то бороться за удержание платных подписчиков, YouTube просто несется вперед. По свежим данным Nielsen, видеоплатформа теперь является топ-1 стримингом в США по watchtime, а если прибавить к ним просмотры с традиционного телевидения, то ее обгоняет теперь только Disney.

Substack анонсировал программу Creator Studio для креаторов, создающих короткий видео контент. Десять претендентов получат возможность заручиться маркетинговой и технической поддержкой платформы и запустить свой контент на Substack. Главное условие — иметь уже сложившуюся аудиторию и определенную известность. «Стипендию» избранные креаторы не получат, но при монетизации контента смогут забрать 90% revenue. Податься на участие в программе можно до 17 мая. Остальным видеокреаторам обещают провести интересные мастер-классы по созданию контента 🤷🏼‍♀️ Видимо, Substack решили не останавливаться на подкастерах и хотят также ухватить кусок аудитории Tiktok. Как платформа для рассылок, они явно утратили былую популярность, да и Beehiiv наступает на пятки Пивот на видеоформат кажется, как минимум интересным.

Кстати, на этом же мероприятии для креаторов, Адам Моссери выразил мнение, что "программа [монетизации] Snap никак не может быть жизнеспособной". Видимо, напоминая еще раз, что делиться выручкой с авторами контента они не будут. Что в это время делает Инстаграм? Запускает челлендж с ✨ачивками✨за постинг.

Ситуация: Инстаграм рекомендует попробовать 3-минутные рилсы, но при этом на закрытом мероприятии для креаторов Адам Моссери говорит, что видео длиннее 90 секунд могут навредить охватам 🫠

На днях Никита рассказывал у себя в канале про крутой кейс Кэсси Хо и ее бренда Blogilates. Ее скортсы на пару секунд показала в своем видео Тейлор Свифт, чем обеспечила Кэсси солд-аут за 15 минут. История получила не самое приятное продолжение. Смекалистые дропшипперы с Amazon, оказывается, теперь не просто копируют популярные продукты инфлюенсеров, но и видоизменяют весь сопутствующий контент с помощью ИИ, в частности: • делают замену лица • меняют цвет одежды • надевают странную обувь • генерируют девушкам новые руки с 4-мя пальцами ❓ В своем видео Кэсси жалуется на распространение так называемой дюп-культуры, особенно среди молодежи в ТикТоке, где появляются свои нишевые инфлюенсеры, которые охотятся за дюпами (дешевыми аналогами и подделками брендов) и по факту паразитируют на продуктах от креаторов, лишая их заработка. ТикТок, к счастью, стал очень категорично относиться к такому контенту и режет ему охваты (писал об этом здесь), но Амазон, говорят, очень медленно реагирует на подобные истории.

Кендрик Ламар внезапно делает для креаторов больше, чем вся экономика креаторов 🫡 Вкратце, если вы пропустили: уже несколько дней Кендрик и Дрейк обмениваются диссами друг на друга, за чем следят миллионы людей по всему миру. Сотни околомузыкальных ютуберов и стримеров записывают свои видео-реакции на треки и затем, как это всегда происходит, ловят автоматические претензии по копирайту от компаний-правообладателей и теряют монетизацию у этих видео. Но вчера Кендрик снял все ограничения по авторским правам у видео-реакций, благодаря чему получил уважение интернет-улиц и осчастливил тысячи авторов этих роликов, набирающих буквально миллионы просмотров — теперь они смогут получить справедливые выплаты от Adsense. Справедливости ради, Дрейк тоже в итоге снял ограничения, но уже после того, как стримеры упрекнули его в жадности.

Внезапное: MrBeast, по слухам, уходит от Night Media. Компания эксклюзивно занималась управлением его Ютуб-каналами, наймом команды, партнерствами и рекламными интеграциями с 2018 года, когда у него было лишь 10 млн подписчиков. Говорят, MrBeast предлагал главе Night Media, Риду Дакшеру, стать управленцем в Feastables, его бренде батончиков, и перебраться в Северную Каролину, родной штат MrBeast, где находится весь его продакшен, но тот оказался. Теперь выходит, что креатор перерос свою управляющую компанию: MrBeast хочет иметь больший контроль над бизнесом, который еще в прошлом году принес $600 млн выручки, и планирует работать сразу с несколькими talent management агентствами. Правда, говорят, с этим могут быть сложности, т.к. он не самый простой клиент. Но крупнейшему ютуберу в мире простительно.