Creator Economy
Kanalga Telegram’da o‘tish
Рассказываю, как авторы контента зарабатывают в эпоху соцсетей, видеоплатформ и онлайн-сообществ, и какие стартапы и венчурные фонды помогают им в этом. Реклама и работа со мной: https://clck.ru/3TTR2o Автор: Константин Канин (@kstgg)
Ko'proq ko'rsatish
Tarmoq:3 964
Obunachilar
+124 soatlar
Ma'lumot yo'q7 kunlar
+130 kunlar
Ma'lumot yuklanmoqda...
O'xshash kanallar
Taglar buluti
Kirish va chiqish esdaliklari
---
---
---
---
---
---
Obunachilarni jalb qilish
Iyul '26
Iyul '26
+19
2 kanalda
Iyun '26
+92
10 kanalda
Get PRO
May '26
+69
8 kanalda
Get PRO
Aprel '26
+65
6 kanalda
Get PRO
Mart '26
+85
8 kanalda
Get PRO
Fevral '26
+69
6 kanalda
Get PRO
Yanvar '26
+29
0 kanalda
Get PRO
Dekabr '25
+34
5 kanalda
Get PRO
Noyabr '25
+68
3 kanalda
Get PRO
Oktabr '25
+72
9 kanalda
Get PRO
Sentabr '25
+190
16 kanalda
Get PRO
Avgust '25
+76
8 kanalda
Get PRO
Iyul '25
+111
8 kanalda
Get PRO
Iyun '25
+65
7 kanalda
Get PRO
May '25
+141
13 kanalda
Get PRO
Aprel '25
+86
3 kanalda
Get PRO
Mart '25
+478
8 kanalda
Get PRO
Fevral '25
+84
7 kanalda
Get PRO
Yanvar '25
+84
10 kanalda
Get PRO
Dekabr '24
+46
4 kanalda
Get PRO
Noyabr '24
+126
13 kanalda
Get PRO
Oktabr '24
+55
1 kanalda
Get PRO
Sentabr '24
+97
7 kanalda
Get PRO
Avgust '24
+109
12 kanalda
Get PRO
Iyul '24
+96
9 kanalda
Get PRO
Iyun '24
+129
21 kanalda
Get PRO
May '24
+174
9 kanalda
Get PRO
Aprel '24
+171
10 kanalda
Get PRO
Mart '24
+143
5 kanalda
Get PRO
Fevral '24
+101
7 kanalda
Get PRO
Yanvar '24
+73
2 kanalda
Get PRO
Dekabr '23
+68
4 kanalda
Get PRO
Noyabr '23
+149
9 kanalda
Get PRO
Oktabr '23
+81
3 kanalda
Get PRO
Sentabr '23
+68
0 kanalda
Get PRO
Avgust '23
+43
0 kanalda
Get PRO
Iyul '23
+23
0 kanalda
Get PRO
Iyun '23
+17
0 kanalda
Get PRO
May '23
+39
0 kanalda
Get PRO
Aprel '23
+162
0 kanalda
Get PRO
Mart '23
+64
0 kanalda
Get PRO
Fevral '23
+65
0 kanalda
Get PRO
Yanvar '23
+63
0 kanalda
Get PRO
Dekabr '22
+41
0 kanalda
Get PRO
Noyabr '22
+82
0 kanalda
Get PRO
Oktabr '22
+56
0 kanalda
Get PRO
Sentabr '22
+49
0 kanalda
Get PRO
Avgust '22
+125
0 kanalda
Get PRO
Iyul '22
+104
0 kanalda
Get PRO
Iyun '22
+52
0 kanalda
Get PRO
May '22
+96
0 kanalda
Get PRO
Aprel '22
+9
0 kanalda
Get PRO
Mart '22
+31
0 kanalda
Get PRO
Fevral '22
+203
0 kanalda
Get PRO
Yanvar '22
+100
0 kanalda
Get PRO
Dekabr '21
+118
0 kanalda
Get PRO
Noyabr '21
+165
0 kanalda
Get PRO
Oktabr '21
+144
0 kanalda
Get PRO
Sentabr '21
+135
0 kanalda
Get PRO
Avgust '21
+79
0 kanalda
Get PRO
Iyul '21
+281
0 kanalda
Get PRO
Iyun '21
+184
0 kanalda
Get PRO
May '21
+177
0 kanalda
Get PRO
Aprel '21
+416
0 kanalda
| Sana | Obunachilarni jalb qilish | Esdaliklar | Kanallar | |
| 16 Iyul | +1 | |||
| 15 Iyul | +2 | |||
| 14 Iyul | +1 | |||
| 13 Iyul | +2 | |||
| 12 Iyul | +2 | |||
| 11 Iyul | +1 | |||
| 10 Iyul | +1 | |||
| 09 Iyul | +1 | |||
| 08 Iyul | 0 | |||
| 07 Iyul | 0 | |||
| 06 Iyul | +2 | |||
| 05 Iyul | +1 | |||
| 04 Iyul | +2 | |||
| 03 Iyul | +1 | |||
| 02 Iyul | +2 | |||
| 01 Iyul | 0 |
Kanal postlari
YouTube Studio тестирует свой собственный инструмент для поиска аутлаеров.
Их команда похоже пристально следит за развитием инструментов вроде 1of10, Viewstats, Sandcastles и прочих.
Раздел Trends в аналитике переименовывается в Research и теперь в нем появляются дополнительные фильтры: по числу просмотров, дате публикации, но главное — по коэффициенту аутлаера (во сколько раз просмотры этого видео выше средних просмотров на канале).
Тестируют пока на небольшой выборке креаторов. Скриншот от Марио Джуса.
| 2 |  beehiiv выкатили функцию сообществ.
Внутри сообщества, которое может быть платным и бесплатным, есть общий фид, где помимо креатора юзеры тоже могут публиковать контент, лайкать и комментировать его, фолловить друг друга и общаться в личке. Есть и функция тематических каналов как в Slack или Discord.
Последние годы нарратив фаундера Тайлера Денка построен на том, что "у нас нет алгоритмов", а вот они (Substack, Patreon) как и соцсети пытаются закрыть вас в своем приложении с лентой рекомендаций.
Слабо верится, что beehiiv рано или поздно не поступит так же, под предлогом того, что пользователи хотят строить deeper connections между собой, а не только с авторами рассылок/подкастов/сообществ 🧠 | 292 |
| 3 |  YouTube выкатил функцию создания сериальных шоу для всех, у кого подключена партнерка.
Чем сериал в их понимании отличается от простого плейлиста:
Сериал — это подборка высококачественных эпизодов, между которыми прослеживается четкая связь.
Рекомендации:
• Единая сюжетная линия или тема: в каждом видео должны фигурировать одни и те же персонажи или ведущие, рассказываться одна длинная история или затрагиваться схожая тема.
• Единый визуальный стиль: используйте одно и то же вступление, одинаковый стиль миниатюр и один и тот же формат видео.
• Высокое качество видео и звука: качественная съемка и монтаж видео помогают зрителям понять, что ваше шоу стоит их времени. Видео без визуального сопровождения, скорее всего, не будут считаться шоу.
Идем покорять телек. | 781 |
| 4 |  Daily Mail ищут Influencer Correspondent, который будет искать самые неприятные и разоблачающие инфоповоды о креаторах. По сути, нужен человек, который будет мониторить фан/gossip-агрегаторы в Твиттере и делать из этого максимальный кликбейт.
Их стратегия: чтобы бороться с креаторами и new media за трафик, нужно рассказывать треш о креаторах при помощи контента, который за них находят авторы в new media 👍
Для контекста, в 2025 трафик Daily Mail в США упал на 44% YoY; в 2026 падение в отдельных месяцах было еще сильнее — до 60%. | 994 |
| 5 |  Постить на Линкедине это кринж. А знаете, что еще кринж? Слить $300 тыс. венчурных денег на привлечение лидов, которые ты мог бы получить бесплатно одним постом.
Поучительная история от Head of Growth @ Clay для всех команд, которые еще сомневаются создавать ли самим контент, потому что не хотят выглядеть как начинающие инфлюенсеры:
На прошлой неделе я написал пост про наш стрим с бэкстейджем того, как мы строим маркетинг и growth в Clay.
Он принес 4 756 регистраций. Не лайков, а заполненных форм. Среди них люди из Microsoft, Meta, Amazon, Salesforce, Comcast и Databricks.
Мы бесплатно получили инбаунды из 15% всех новых Tier 1 аккаунтов, на которые хотели выйти.
При средней стоимости регистрации на B2B SaaS-вебинар в $50–100 такой объем обошелся бы мне примерно в $300–400k.
Каждый раз, когда я рассказываю это фаундерам, слышу одно и то же: «Не знаю, я воспринимаю это скорее как личный бренд и чесание эго. На настоящий канал продаж не похоже, скорее отвлекает».
А потом я спрашиваю, откуда они берут пайплайн. Оказывается, они тратят миллионы долларов на рекламные платформы и инфлюенсеров. Сжигают деньги акционеров, лишь бы не «выглядеть кринжово».
Я смотрю на это проще: соцсети — канал дистрибуции, где креативность и личность заменяют медиабюджет. На входе — время и мозги. На выходе — пайплайн с бесконечным ROI. Мне нравится.
GTM-инженерам: хватит зацикливаться на тесте лендинга, который, возможно, поднимет конверсию на 5%. Лучше спросите себя: что может бесплатно привести 5 000 лидов и чего больше никто в вашей нише не делает? Вот где на самом деле надо искать преимущество. Хватит подкручивать — начните думать.
Еще одно возражение: «Ну конечно, Clay продает сейлзам и маркетологам, а они буквально живут в LinkedIn. Вам легко». Справедливо. Но дело не в LinkedIn.
Найдите платформу, где на самом деле живут ваши покупатели: LinkedIn, X, YouTube, Reddit, OnlyFans — где угодно. И станьте там человеком, которого они действительно хотят слушать. | 1 337 |
| 6 |  Эксперименты Твиттера с монетизацией доходят до абсурда.
Из свежайшего: для части пользователей убрали из основной ленты посты от топ-30 аккаунтов, которые больше всех зарабатывали на выплатах от Твиттера.
Результат: вырос DAU и время, проведенное в приложении, то есть все только выиграли.
В комментах продолжают задаваться вопросом, зачем вообще было внедрять программу монетизации. | 1 150 |
| 7 |  Метка "Made with AI" снижает вовлеченность в среднем на 7%.
Трагедии нет, но выводы все равно интересные.
Вышел пейпер "Consumer Engagement with Social Media Containing AI Disclosures", где авторы проанализировали 1,1 млн тиктоков, провели 8 экспериментов и пришли к заключению, что люди чувствовали на 14.5% меньше связи с креатором и считали, что автор вложил в работу на 15.6% меньше усилий, если они знали, что контент сделан с использованием AI.
Самое интересное: этот негативный эффект почти нивелировался, когда аудитории вместо метки "Made with AI" показывали "Made with Photoshop Neural Filters" — видимо, у них появлялось ощущение, что это все таки что-то сложное, требующее от креатора усилия, в отличие от "просто AI" 🧠
Очередной аргумент в пользу важности proof of effort, каким бы он ни был. | 2 218 |
| 8 |  AI-стартапов и запросов от них на коллаборации с креаторами стало столько, что они (Cat Goetze aka CatGPT в данном случае, 790K в IG) теперь ищут себе помощников, которые будут пробираться через входящие офферы, фильтровать откровенный мусор, тестировать достойные проекты и находить юзкейсы, которые реально можно использовать в рекламной интеграции. | 975 |
| 9 |  Столкновение двух интернет-религий.
Хасл-порн против биохакинга — 0:1 | 1 218 |
| 10 | Forbes запустили Forbes Creator — social-first сеть из креаторов, предпринимателей и экспертов, которые будут делать для них видео, подкасты, live-репортажи, контент в соцмедиа и новые IP.
Легаси медиа сталкиваются с реальностью: у них может быть наработанная репутация, но не быть живого потребления и реального присутствия в ленте.
Если умножить это на колоссальное падение трафика + тенденцию ухода журналистов в свои сабстеки / new media / на сторону стартапов/брендов, то становится совсем грустно.
Поэтому медиа начинают пересобирать свою ценность вокруг креаторов. Еще примеры:
People Inc недавно купили Feedfeed — food-медиа + creator network с миллионами подписчиков и примерно тысячей партнеров. TIME запустили список TIME100 Creators и фактически начали включать креаторов в старую систему культурного статуса. Condé Nast анонсировали Vette — шоппинг-платформу для креаторов, а Vanity Fair уже отдавала трансляцию Oscar Party крупным креаторам.
Раньше медиа конкурировали за материалы. Теперь конкурируют за людей, благодаря которым эти материалы вообще начинают присутствовать в ленте. | 1 255 |
| 11 |  Пилишь AI-ассистента для креаторов?
Понятно.
Ну, Цукерберг теперь тоже.
Сегодня анонсировали запуск отдельного приложения на базе Creator Studio — пока с фокусом на Facebook, но кто его знает что будет дальше.
К пользе от таких "помощников" внутри соцсетей и видеоплатформ все еще много вопросов — такое ощущение, что в огромной корпорации за них отвечают люди, которые креаторов в глаза не видели.
Но у них есть весомый плюс — неограниченный реалтайм доступ к внутренним данным абсолютно всех аккаунтов. Вопрос только, какими данными они захотят делиться с креаторами отвечая на их вопросы. | 1 087 |
| 12 |  Jessi Jean, про которую рассказывал вот тут, вчера запустила второй поток курса Yap Challenge и еще раз сделала $1.2 млн.
Без вебинаров, ботов и автоворонок 😔 | 1 040 |
| 13 |  Инстаграм полноценно заходит в телек и теперь конкурирует с Ютубом за главный экран в наших гостиных.
Сегодня объявили, что их приложение теперь доступно на Samsung Smart TV в США, а вместе с уже подключенными Fire TV и Google TV это большинство connected TV-устройств в стране.
Добавляют: каналы по интересам, сторис на большом экране, возможность отправлять Reels с телефона на телевизор и отдельное место для горизонтальных видео.
Самая интересная часть: собираются тестировать длинные видео, лайвы и формат сериалов.
Про сериалы в Инстаграме я уже писал вот здесь: платформа наконец догоняет поведение, которое у креаторов и так давно сложилось. Один рил — это единица дистрибуции, а серия — уже продукт, большая узнаваемость креатора и привычка возвращаться к его контенту.
Последние пару месяцев вижу в основной ленте все больше горизонтальных видео — уже примерно 5-10%. Похоже, это была лишь подготовка. | 1 256 |
| 14 |  James Blake выдал базу о метриках в музыкальной индустрии — применимо в принципе ко всей creator economy:
Рецензиям больше нельзя доверять: блоги и музыкальные медиа перестали зарабатывать, и теперь журналистов покупают лейблы.
Комментариям тоже нельзя доверять: они забиты фейковыми фан-аккаунтами, которые пишут «боже, какой голос», чтобы создать эффект всеобщего восторга.
Цифрам на YouTube нельзя доверять: лейблы их накручивают.
Стриминговой статистике нельзя доверять: лейблы платят бот-фермам, чтобы проталкивать треки через алгоритмы рекомендаций.
Нельзя быть уверенным даже в том, что песню вообще написал человек.
Если ты артист, помни: в 2026 году не осталось ни одной части системы, которую не подделывают.
Скорее всего, у тебя дела идут лучше, чем тебе кажется. | 1 229 |
| 15 |  B2B-креаторы дождались: LinkedIn внедряет Collaborative Posts. | 1 030 |
| 16 |  Kit запустили Subscriber Signals — еще один пример того, как ньюслеттер-платформы двигаются к CRM-изации базы подписчиков.
Теперь они обогащают их данными о ролях, компаниях, гео, демо, профилях в соцсетях и вовлеченности, чтобы автор рассылки видел реальную структуру аудитории.
Похожие механики давно есть в CRM-платформах и email-маркетинге, но Kit, по-моему, первыми упаковали этот подход под креаторов — дают им не просто сегментацию, а понимание, кто реально находится в их базе и как на этом лучше зарабатывать через спонсорства или собственные продукты.
В этом смысле тема очень близка к логике Workweek: аудитория рассматривается не как подписчики с каким-то средним по больнице CTR, а как актив, который можно глубже понимать и монетизировать. | 1 246 |
| 17 |  Обстановка в среде разрабов и vc: фонд Amplify Partners запускает 3-месячную программу для tech-спецов и ресёрчеров, которые хотят научиться... писать тексты.
Одна из партнеров фонда говорит:
Раньше я обожала читать технические блоги. Но сейчас это скорее мучение. Слишком много слов, которые ничего не значат. Никакого стиля. Никакого rizz (харизмы), как сказали бы подростки.
Я хочу жить в мире, где я могу знакомиться с новыми техническими идеями и получать от этого удовольствие. Давайте это изменим.
Мы только за. | 1 007 |
| 18 |  Вайб-чек западных SMM-специалистов: Rachel Karten из рассылки Link in Bio провела очередной опрос.
Если вкратце, сигналы такие: сммщики устали от трендов, есть дефицит людей в кадре (отсюда поиск креаторов на фуллтайм), хотят сериалы и долгие форматы, Reddit для LLM и LinkedIn-карусели для b2b. То есть хотят примерно того же, что и креаторы, только через семь согласований и с правками от CMO 💀
• Средний screen time у сммщика — 6.8 часа в день, а слова "перегруженный", "измученный", и "уставший" дали 24% всех ответов про настроение.
• 44% считают, что их босс не понимает social media. Ну, тут без комментариев.
• 59% выбрали бы Instagram, если бы до конца года можно было постить только на одной платформе. Дальше, как и в прошлом году, идут LinkedIn и TikTok.
• Reddit пока приоритетная платформа только для 8%, но это почти вдвое больше, чем год назад. Мы в GEO/LLM-эпохе: бренды начинают идти туда, откуда ChatGPT и Claude потом достают "народное мнение".
• 30% запускали шоу или сериальный формат за последний год. Бренды тоже хотят быть медиа-компаниями, но смогут немногие (та же проблема у креаторов).
• Еще +19% сммщиков стали меньше интересоваться погоней за трендами. Однодневные мемы постепенно проигрывают оригинальному формату, который аудитория хотя бы сможет вспомнить через неделю.
• В b2b 56% выбрали бы LinkedIn, 73% говорят, что лучше всего там работают карусели (по мне — это следствие того, что у них нет EGC в других форматах), и почти 45% в смм-отделе отвечают за LinkedIn в одиночку.
• Если уж уходить с какой-то платформы, то Твиттер в топе (32%). Для брендов он все еще несет риски, которые перевешивают пользу. | 1 019 |
| 19 |  Подтверждаются мои опасения: AI-музыка в массе своей нафиг никому не нужна. За исключением, наверное, фоновых плейлистов и одноразовых треков.
Вышел свежий пейпер An Empirical Analysis of AI Slop in Music Streaming, где исследователи проанализировали 185+ млн уникальных треков из Spotify-датасета и отдельный граф рекомендаций на 33 млн треков.
93% сгенерированной музыки не добирает даже до 1000 прослушиваний, то есть до минимального порога монетизации Spotify.
"AI-артисты" чаще работают по модели spray and pray — выпускают тонны треков, расползаются по жанрам и надеются, что где-то алгоритм их подхватит. Конверсия плохая, но себестоимость настолько смешная, что даже редкие попадания могут окупать весь этот музыкальный мусоропровод.
По факту имеем старый добрый спам, упакованный в "демократизацию творчества". | 2 632 |
| 20 | Официально: Uscreen заработал креаторам миллиард долларов!
Также отличная возможность похвастаться тем, что мы подписали Кики Палмер, Theorist Media и Hammer Elite)
На этом, конечно, не остановимся. Но как же круто быть причастным к бизнесу и команде, которые делают крутые штуки и искренне радуются за своих клиентов ♥️ | 1 000 |
