Creator Economy
Открыть в Telegram
Рассказываю, как авторы контента зарабатывают в эпоху соцсетей, видеоплатформ и онлайн-сообществ, и какие стартапы и венчурные фонды помогают им в этом. Реклама и работа со мной: https://clck.ru/3TTR2o Автор: Константин Канин (@kstgg)
Больше
Сеть:4 066
Подписчики
Нет данных24 часа
+177 дней
+6230 дней
Загрузка данных...
Похожие каналы
Облако тегов
Входящие и исходящие упоминания
---
---
---
---
---
---
Привлечение подписчиков
сентябрь '26
сентябрь '26
+26
в 1 каналах
август '26
+110
в 10 каналах
Get PRO
июль '26
+70
в 4 каналах
Get PRO
июнь '26
+92
в 11 каналах
Get PRO
май '26
+69
в 9 каналах
Get PRO
апрель '26
+65
в 6 каналах
Get PRO
март '26
+85
в 8 каналах
Get PRO
февраль '26
+69
в 6 каналах
Get PRO
январь '26
+29
в 0 каналах
Get PRO
декабрь '25
+34
в 5 каналах
Get PRO
ноябрь '25
+68
в 3 каналах
Get PRO
октябрь '25
+72
в 9 каналах
Get PRO
сентябрь '25
+190
в 16 каналах
Get PRO
август '25
+76
в 8 каналах
Get PRO
июль '25
+111
в 8 каналах
Get PRO
июнь '25
+65
в 7 каналах
Get PRO
май '25
+141
в 13 каналах
Get PRO
апрель '25
+86
в 3 каналах
Get PRO
март '25
+478
в 8 каналах
Get PRO
февраль '25
+84
в 7 каналах
Get PRO
январь '25
+84
в 10 каналах
Get PRO
декабрь '24
+46
в 4 каналах
Get PRO
ноябрь '24
+126
в 13 каналах
Get PRO
октябрь '24
+55
в 1 каналах
Get PRO
сентябрь '24
+97
в 7 каналах
Get PRO
август '24
+109
в 12 каналах
Get PRO
июль '24
+96
в 9 каналах
Get PRO
июнь '24
+129
в 21 каналах
Get PRO
май '24
+174
в 9 каналах
Get PRO
апрель '24
+171
в 10 каналах
Get PRO
март '24
+143
в 5 каналах
Get PRO
февраль '24
+101
в 7 каналах
Get PRO
январь '24
+73
в 2 каналах
Get PRO
декабрь '23
+68
в 4 каналах
Get PRO
ноябрь '23
+149
в 9 каналах
Get PRO
октябрь '23
+81
в 3 каналах
Get PRO
сентябрь '23
+68
в 0 каналах
Get PRO
август '23
+43
в 0 каналах
Get PRO
июль '23
+23
в 0 каналах
Get PRO
июнь '23
+17
в 0 каналах
Get PRO
май '23
+39
в 0 каналах
Get PRO
апрель '23
+162
в 0 каналах
Get PRO
март '23
+64
в 0 каналах
Get PRO
февраль '23
+65
в 0 каналах
Get PRO
январь '23
+63
в 0 каналах
Get PRO
декабрь '22
+41
в 0 каналах
Get PRO
ноябрь '22
+82
в 0 каналах
Get PRO
октябрь '22
+56
в 0 каналах
Get PRO
сентябрь '22
+49
в 0 каналах
Get PRO
август '22
+125
в 0 каналах
Get PRO
июль '22
+104
в 0 каналах
Get PRO
июнь '22
+52
в 0 каналах
Get PRO
май '22
+96
в 0 каналах
Get PRO
апрель '22
+9
в 0 каналах
Get PRO
март '22
+31
в 0 каналах
Get PRO
февраль '22
+203
в 0 каналах
Get PRO
январь '22
+100
в 0 каналах
Get PRO
декабрь '21
+118
в 0 каналах
Get PRO
ноябрь '21
+165
в 0 каналах
Get PRO
октябрь '21
+144
в 0 каналах
Get PRO
сентябрь '21
+135
в 0 каналах
Get PRO
август '21
+79
в 0 каналах
Get PRO
июль '21
+281
в 0 каналах
Get PRO
июнь '21
+184
в 0 каналах
Get PRO
май '21
+177
в 0 каналах
Get PRO
апрель '21
+416
в 0 каналах
| Дата | Привлечение подписчиков | Упоминания | Каналы | |
| 04 сентября | +6 | |||
| 03 сентября | +1 | |||
| 02 сентября | +10 | |||
| 01 сентября | +9 |
Посты канала
Эти две новости вышли с интервалом в один день:
• Google объявил о партнерстве с MrBeast — его команда будет использовать Gemini в новых видео о выживании в экстремальных условиях, где AI поможет находить опасности и принимать решения.
• Три начинающих хайкера запросили помощь спасателей после того, как использовали Gemini для планирования восхождения на гору Шаста в Калифорнии. Они рассчитывали на 8-часовый трип, но дошли до вершины только в 19:00, спускались в темноте, сбились с маршрута, один повредил колено — в итоге им пришлось провести ночь в горах и вызвать спасателей. По словам шерифа, Gemini также посоветовал им взять слишком мало еды и воды.
Кого точно не сократят в ближайшие годы, так это PR/comms-команды в AI-компаниях — у них слишком много работы ☕️
| 2 |  Suno изобрели iTunes. | 694 |
| 3 |  Наконец-то полезное: слушатель подкаста Лекса Фридмана устал от его медленной речи, поэтому сделал сайт, который ускоряет только реплики Фридмана, не трогая при этом реплики гостей.
В комментариях предложили сделать аналогичный сервис, замедляющий Марка Андриссена из a16z или вовсе пропускающий реплики Джейсона Калаканиса в подкасте All-In 😧 | 790 |
| 4 |  Archive — платформа для автоматизации инфлюенсер маркетинга — привлекла раунд от Anti Fund ютуберов Джейка и Логана Пола. Сумму не раскрывают, а среди инвесторов также 50 фаундеров и execs из OpenAI, Perplexity, Hugging Face, Ramp, DoorDash и т.д.
Самое интересное в продукте — автоматизируют не только поиск креаторов, аутрич и ведение кампаний, но и анализ десятков миллионов коротких видео и поиск контента, где бренд не был отмечен.
Бренд может его анализировать, проверять на комплаенс, оценивать креаторов и их перфоманс, а затем лучшие ролики забирать в paid. | 756 |
| 5 |  Сегодня вышла книга от MrBeast и Джеймса Паттерсона, известного в индустрии как машина по производству бестселлеров, в том числе в коллаборации с другими авторами.
Инсайдеры вчера писали, что по предзаказам можно было сделать вывод, что книгу ждет большой провал, ведь аудитория MrBeast просто-напросто не умеет читать не потребляет такой формат контента в таких же масштабах как его Ютуб-видео и тиктоки.
Но скептики не учли главного орудия крупнейшего ютубера — giveaway.
MrBeast запустил гив с призом в $1 миллион, который он разыграет... среди покупателей печатной версии книги (от $23.80). Получается, чисто арифметически, не считая всех комиссий, для выплаты приза ему нужно продать всего 42 тысячи книг (и стать бестселлером)🪙 | 959 |
| 6 |  AI-креаторы — всё.
Инстаграм переименовывает метку "AI creator" в бесчеловечное "AI-generated profile" и обещает исключать из рекомендаций аккаунты со сгенерированными людьми, если они сами не включат эту метку.
Теперь "AI-generated profile" у таких аккаунтов будет красоваться и в самом профиле, и в ленте рилсов.
Неожиданно, ведь Моссери говорил, что AI-контент может быть очень классным, а будет он в ленте или нет, должна определять вовлеченность и поведение людей.
Интересно, каким теперь будет их поведение в таких аккаунтах и как повлияет на конверсию в подписчика Fanvue. | 995 |
| 7 |  Прошло три дня.
Sony и Warner в ночь с пятницы на субботу подают в суд на Anthropic и лично CEO Дарио Амодея за нелицензированное использование "десятков тысяч" песен при создании Claude. Требуют до $150 тысяч за каждую композицию — теоретически счет может идти на миллиарды. У Universal свой иск против Anthropic на $3 млрд уже идет.
Позиция мейджоров по AI предельно понятна: учить модели на нашей в принципе музыке можно. Просто сначала нужно занести 💵 | 1 186 |
| 8 |  Substack выкатил фичу creator match — теперь можно находить авторов с похожей аудиторией для коллабораций, покупки рекламы или кросспостинга. | 1 046 |
| 9 |  Поисковик по подкастам многие пытались сделать, но Radar пока выглядит самым интересным.
Индексирует 130+ тысяч подкастов и около 20 тысяч новых эпизодов в день. Искать можно не только по словам, но и по смыслу, людям, компаниям и темам, с переходом сразу к нужному моменту разговора.
Помимо поиска показывают и динамику упоминаний: например, на скрине рост числа упоминаний нашего любимого термина enshittification. Можно поставить алерт на любое слово, бренд или гостя и получать упоминания в Slack.
Отдельно у них есть отслеживание кто рекламируется в каких подкастах, сколько размещений покупают, host-read это или pre-recorded и что именно было сказано в интеграции.
Разговорный интернет становится таким же searchable, как обычный текстовый. | 1 221 |
| 10 |  Что у вас с просмотрами на Ютубе?
Сегодня апдейт вступил в силу. Говорят, у кого-то уже удвоились 😭 | 929 |
| 11 |  Influencer x Profound
Вдогонку к посту об использовании креаторов для AI-ответов, агентство Influencer.com запартнерилось с платформой Profound и вместе запустили то, что они называют Creator-First AEO. По сути, пытаются автоматизировать описанный процесс.
Работает примерно так:
• Profound смотрит, где и как бренд представлен в ответах AI, где его нет, как он описан и на какие источники опирается модель;
• Influencer.com на основе этого строит кампанию с креаторами: какие люди, темы, форматы и опыт должны добавить в интернете недостающий контекст;
• после публикаций Profound снова смотрит на ответы, цитирования и представление бренда и следующий раунд кампании корректируют уже по этим данным.
Они тут не единственные — чуть ранее Later запустили свой Creator AEO с очень похожей идеей измерять, как контент от креаторов влияет на присутствие бренда в ответах разных моделей.
Не ожидал, что застанем новую волну скрещивания SEO и инфлюенс маркетинга. Раньше охотились за блогерами (у которых были именно блоги, полный хардкор, а не вот это вот всё), чтобы повлиять на выдачу Гугла, теперь — на выдачу ChatGPT. | 828 |
| 12 | Инфлюенсеры теперь оказывают инфлюенс не только на людей, но и на роботов
Продолжаю иногда консультировать по партнерствам с креаторами и обратил внимание, что все чаще в разговорах всплывает новая цель для коллабораций, которой еще год назад вообще не было в брифах (у меня в работе по крайней мере).
Помимо привычных метрик воронки (охваты, клики, заявки) у компаний теперь есть запрос на работу с b2b-креаторами, чтобы они влияли на то, как компания представлена в ответах AI-чатов. Ну, или как минимум создавали в интернете нужный контекст, который AI может подхватить.
Из свежих отчетов:
• в марте Profound проанализировал 1,4 млн AI-цитат по профессиональным запросам — LinkedIn был самым цитируемым доменом сразу в шести AI-поисковиках.
• исследование Semrush показало, что в ChatGPT Search и Google AI Mode около 59% LinkedIn-цитат приходились на контент отдельных людей, а не страниц компаний.
• В исследовании Meltwater и LinkedIn на 9,5 млн цитат 75% опять же принадлежали отдельным пользователям LinkedIn.
В общем, раньше пост креатора в платной коллаборации был прежде всего средством дистрибуции: заплатил за доступ к его аудитории, получил просмотры, клики и дальше считаешь результаты кампании.
Теперь детальный структурированный (читай: разжеванный для AI-краулера) обзор продукта потенциально становится еще и частью информационного следа бренда и может продолжать всплывать в AI-ответах уже после завершения самой кампании.
Прямой формулы вроде "15 постов = +20% упоминаний в ChatGPT", естественно, нет, но важность этого направления растет буквально на глазах. | 965 |
| 13 |  Вот как выглядят ставки за пост у LinkedIn-креаторов в одной из недавних кампаний — корреляция с числом подписчиков почти незаметна.
Платформа для поиска креаторов Favikon делала анализ на своих данных, включая стотысячников — там разброс еще веселее.
В одном из старых постов с выводами о LinkedIn я уже писал, что инфлюенс маркетинг там ощущается как 10 лет назад в Инстаграме или Ютубе. Многие авторы только начинают делать платные размещения, ставят цены по интуиции и т.д.
Но есть и более фундаментальная причина. LinkedIn — одна из немногих платформ, где ваш авторитет, нетворк и то, кто именно вас читает, куда важнее, чем то, сколько человек на вас когда-то подписалось. В каком-то смысле ближайшая аналогия — авторские Телеграм-каналы.
У автора может быть 10 тысяч подписчиков, среди которых фаундеры, C-level-руководители нужных компаний. А может быть 100 тысяч человек, набранных на бесконечных инфографиках и каруселях, где большая часть аудитории состоит из джунов, студентов и людей, которые просто любят сохранять "полезняшки".
Сейчас это все лучше видно по ручному анализу комментов или по метрикам в Favikon и, само собой, B2B-клиентов такая аудитория мало интересует. | 1 026 |
| 14 |  Очередной блестящий proof of effort в исполнении Apple.
Вместе с рекламным роликом новых Mac mini на основном канале, в своем отдельном аккаунте выложили behind-the-scenes вместе с командой топовых аниматоров — Justin Rasch Josh Mahan и Scott DaRos.
Как будто бы всего 53 секунды, но это уже становится почти обязательным вторым слоем любой сильной креативной работы: финальный ролик продает сам продукт, а контент о том, как его сделали, продает идею, мастерство и масштаб вложенного труда. | 1 109 |
| 15 |  Просто оцените список инвесторов в сегодняшнем раунде Stability.ai:
• Universal Music, Warner Music, Sony Music и EA;
• плюс повторно вложились Шон Паркер (Napster, Facebook) и Эрик Шмидт (Google);
• среди ранних инвесторов — WPP и Джеймс Кэмерон.
Уже договорились (кроме Sony) использовать свои лицензированные каталоги и IP для создания новых генеративных моделей.
Получается, артист сегодня находится в такой ситуации:
Если ты инди, все твое творчество потенциально может сожрать условный Suno и обучиться на нем (хочешь — иди судись). Если же права контролирует мейджор, твое творчество может передать AI-компании и он сам 👍
Музыканты приходят примерно в ту же точку осознания, что и creator economy чуть ранее:
Хороший трек, как и хороший контент, не перестанет быть важным, но все хуже будет работать как единственный источник ценности артиста. Гораздо сложнее скопировать и "заменить" артиста, за которым люди хотят следить независимо от конкретного релиза.
Поэтому музыкантам в целях самозащиты придется все больше мыслить как контент креаторы: самим строить аудиторию, узнаваемость, контакт с фанатами и мир вокруг себя, а не ждать, что эту машину однажды построит лейбл. | 1 059 |
| 16 |  +1Разработчик анонсировал забавную игру, где тебе нужно найти иголку в стоге сена, буквально перебирая 5,000,000 травинок.
В течение дня на Roblox уже сделали десяток клонов 😳 | 2 603 |
| 17 |  Довольно символичное возвращение к истокам у MrBeast: человек, который последние лет десять превращал YouTube в новое телевидение, снова просто взял в руки камеру и снял влог.
Он говорит там, что "большая часть нынешних видео уже вообще не строится вокруг него" (мне казалось в этом и была цель?), и что влог "может стать способом снова сблизиться с аудиторией".
Бренд MrBeast сегодня настолько заточен под максимальный охват, что сам Джимми там нужен всё меньше. Видео должно одинаково хорошо работать и для фаната, и для человека, который впервые увидел его в рекомендациях (таких, кстати, много — аж 84% населения планеты все еще не смотрят его контент).
Показательный пример, как по мере роста креатора охват и связь с аудиторией постепенно становятся двумя разными задачами.
В этом и ирония: чем успешнее личный бренд превращается в полноценное медиа, тем в какой-то момент нужнее становится отдельный формат, который снова делает его личным. | 977 |
| 18 | ![На днях прочел лекцию для комьюнити [the house], где меня попросили рассказать о формате yapping, но в итоге получилась презе](https://cdn.tlmtr.io/_next/image?url=https%3A%2F%2Fn2.tlmtr.cc%2Fp%2F_15h43zd68t7ZT6QqVQI9rGPfK5j3Qr8_jYp2b4tT-uI%3Fty%3Dx&w=64&q=75){kind=small} На днях прочел лекцию для комьюнити [the house], где меня попросили рассказать о формате yapping, но в итоге получилась презентация о том, как поменялся язык коммуникации в эпоху вертикальных видео.
Две основные мысли:
• короткие вертикальные видео перестали быть просто форматом контента. Теперь это то, как мы общаемся и как передаем свои (и чужие) мысли и идеи друг другу, причем у всей этой истории уже своя экономика и свой рынок (недавний разбор отчета как раз об этом).
• информация стала бесплатной или очень дешевой ($20 в месяц за любой AI-чат), поэтому сама по себе она перестала быть преимуществом. Фолловят конкретных людей за то, что они выбирают из информационного потока, как это интерпретируют и какие собственные идеи, мнения и опыт добавляют сверху.
Вообще, самые интересные для меня прикладные темы сейчас находятся на стыке creator economy, новых медиа и интернет-культуры.
Периодически рассказываю об этом командам, комьюнити и дружественным каналам, так что если вам актуально, пишите мне в лс: @kstgg | 1 018 |
| 19 |  Нагляднее о микродрамах в Китае:
В марте около 20% тайтлов в месячном Top 5,000 в Douyin уже создавалось с помощью genAI.
Тремя месяцами ранее доля была 2%. | 1 058 |
| 20 |  Микродрамы уже накрыл кризис перепроизводства AI-слопа
Вторая часть отчета отчете Owl & Co посвящена микродрамам — вертикальным сериалам по 1-2 минуты, чей рынок за пределами Китая уже оценили в $4B, а между собой конкурируют почти 2,000 приложений.
Но дальше интереснее:
• AI радикально снизил стоимость производства: в выборке число новых микродрам выросло с 973 в Q2'25 до 5,145 в Q2'26 — больше чем в 5 раз.
• Проблема в том, что время просмотра почему-то не растет с такой же скоростью: на один новый тайтл оно за тот же период упало с 420K до 110K часов (-74%). Производство стало дешевым, внимание — наоборот.
• При этом AI-контент вполне может стать хитом: 6 из 10 самых просматриваемых микродрам в одном из срезов были сделаны с genAI.
• Но масштабировать это бесконечно не получается. Авторы пишут, что AI-сериалы часто упираются в потолок даже при дорогом user acquisition. У приложения ReelShort примерно 73% выручки съедают CAC + комиссии сторов, по этой причине сервисы активно уводят пользователей платить в веб.
• Из забавного: ByteDance в Китае уже удалял тысячи низкокачественных AI-микродрам, потому что они начали ухудшать completion rate всей платформы.
Китай в ускоренном темпе прошел путь от "AI позволит делать больше контента" до "пожалуйста, остановитесь". Спойлеры к тому, что ждет и нас. | 1 073 |
