Creator Economy
前往频道在 Telegram
Рассказываю, как авторы контента зарабатывают в эпоху соцсетей, видеоплатформ и онлайн-сообществ, и какие стартапы и венчурные фонды помогают им в этом. Реклама и работа со мной: https://clck.ru/3TTR2o Автор: Константин Канин (@kstgg)
显示更多
网络:4 063
订阅者
+924 小时
+177 天
+6930 天
数据加载中...
相似频道
标签云
进出提及
---
---
---
---
---
---
吸引订阅者
九月 '26
九月 '26
+19
在1个频道中
八月 '26
+110
在10个频道中
Get PRO
七月 '26
+70
在4个频道中
Get PRO
六月 '26
+92
在11个频道中
Get PRO
五月 '26
+69
在9个频道中
Get PRO
四月 '26
+65
在6个频道中
Get PRO
三月 '26
+85
在8个频道中
Get PRO
二月 '26
+69
在6个频道中
Get PRO
一月 '26
+29
在0个频道中
Get PRO
十二月 '25
+34
在5个频道中
Get PRO
十一月 '25
+68
在3个频道中
Get PRO
十月 '25
+72
在9个频道中
Get PRO
九月 '25
+190
在16个频道中
Get PRO
八月 '25
+76
在8个频道中
Get PRO
七月 '25
+111
在8个频道中
Get PRO
六月 '25
+65
在7个频道中
Get PRO
五月 '25
+141
在13个频道中
Get PRO
四月 '25
+86
在3个频道中
Get PRO
三月 '25
+478
在8个频道中
Get PRO
二月 '25
+84
在7个频道中
Get PRO
一月 '25
+84
在10个频道中
Get PRO
十二月 '24
+46
在4个频道中
Get PRO
十一月 '24
+126
在13个频道中
Get PRO
十月 '24
+55
在1个频道中
Get PRO
九月 '24
+97
在7个频道中
Get PRO
八月 '24
+109
在12个频道中
Get PRO
七月 '24
+96
在9个频道中
Get PRO
六月 '24
+129
在21个频道中
Get PRO
五月 '24
+174
在9个频道中
Get PRO
四月 '24
+171
在10个频道中
Get PRO
三月 '24
+143
在5个频道中
Get PRO
二月 '24
+101
在7个频道中
Get PRO
一月 '24
+73
在2个频道中
Get PRO
十二月 '23
+68
在4个频道中
Get PRO
十一月 '23
+149
在9个频道中
Get PRO
十月 '23
+81
在3个频道中
Get PRO
九月 '23
+68
在0个频道中
Get PRO
八月 '23
+43
在0个频道中
Get PRO
七月 '23
+23
在0个频道中
Get PRO
六月 '23
+17
在0个频道中
Get PRO
五月 '23
+39
在0个频道中
Get PRO
四月 '23
+162
在0个频道中
Get PRO
三月 '23
+64
在0个频道中
Get PRO
二月 '23
+65
在0个频道中
Get PRO
一月 '23
+63
在0个频道中
Get PRO
十二月 '22
+41
在0个频道中
Get PRO
十一月 '22
+82
在0个频道中
Get PRO
十月 '22
+56
在0个频道中
Get PRO
九月 '22
+49
在0个频道中
Get PRO
八月 '22
+125
在0个频道中
Get PRO
七月 '22
+104
在0个频道中
Get PRO
六月 '22
+52
在0个频道中
Get PRO
五月 '22
+96
在0个频道中
Get PRO
四月 '22
+9
在0个频道中
Get PRO
三月 '22
+31
在0个频道中
Get PRO
二月 '22
+203
在0个频道中
Get PRO
一月 '22
+100
在0个频道中
Get PRO
十二月 '21
+118
在0个频道中
Get PRO
十一月 '21
+165
在0个频道中
Get PRO
十月 '21
+144
在0个频道中
Get PRO
九月 '21
+135
在0个频道中
Get PRO
八月 '21
+79
在0个频道中
Get PRO
七月 '21
+281
在0个频道中
Get PRO
六月 '21
+184
在0个频道中
Get PRO
五月 '21
+177
在0个频道中
Get PRO
四月 '21
+416
在0个频道中
| 日期 | 订阅者增长 | 提及 | 频道 | |
| 03 九月 | 0 | |||
| 02 九月 | +10 | |||
| 01 九月 | +9 |
频道帖子
Archive — платформа для автоматизации инфлюенсер маркетинга — привлекла раунд от Anti Fund ютуберов Джейка и Логана Пола. Сумму не раскрывают, а среди инвесторов также 50 фаундеров и execs из OpenAI, Perplexity, Hugging Face, Ramp, DoorDash и т.д.
Самое интересное в продукте — автоматизируют не только поиск креаторов, аутрич и ведение кампаний, но и анализ десятков миллионов коротких видео и поиск контента, где бренд не был отмечен.
Бренд может его анализировать, проверять на комплаенс, оценивать креаторов и их перфоманс, а затем лучшие ролики забирать в paid.
| 2 |  Сегодня вышла книга от MrBeast и Джеймса Паттерсона, известного в индустрии как машина по производству бестселлеров, в том числе в коллаборации с другими авторами.
Инсайдеры вчера писали, что по предзаказам можно было сделать вывод, что книгу ждет большой провал, ведь аудитория MrBeast просто-напросто не умеет читать не потребляет такой формат контента в таких же масштабах как его Ютуб-видео и тиктоки.
Но скептики не учли главного орудия крупнейшего ютубера — giveaway.
MrBeast запустил гив с призом в $1 миллион, который он разыграет... среди покупателей печатной версии книги (от $23.80). Получается, чисто арифметически, не считая всех комиссий, для выплаты приза ему нужно продать всего 42 тысячи книг (и стать бестселлером)🪙 | 801 |
| 3 |  AI-креаторы — всё.
Инстаграм переименовывает метку "AI creator" в бесчеловечное "AI-generated profile" и обещает исключать из рекомендаций аккаунты со сгенерированными людьми, если они сами не включат эту метку.
Теперь "AI-generated profile" у таких аккаунтов будет красоваться и в самом профиле, и в ленте рилсов.
Неожиданно, ведь Моссери говорил, что AI-контент может быть очень классным, а будет он в ленте или нет, должна определять вовлеченность и поведение людей.
Интересно, каким теперь будет их поведение в таких аккаунтах и как повлияет на конверсию в подписчика Fanvue. | 876 |
| 4 |  Прошло три дня.
Sony и Warner в ночь с пятницы на субботу подают в суд на Anthropic и лично CEO Дарио Амодея за нелицензированное использование "десятков тысяч" песен при создании Claude. Требуют до $150 тысяч за каждую композицию — теоретически счет может идти на миллиарды. У Universal свой иск против Anthropic на $3 млрд уже идет.
Позиция мейджоров по AI предельно понятна: учить модели на нашей в принципе музыке можно. Просто сначала нужно занести 💵 | 1 087 |
| 5 |  Substack выкатил фичу creator match — теперь можно находить авторов с похожей аудиторией для коллабораций, покупки рекламы или кросспостинга. | 1 014 |
| 6 |  Поисковик по подкастам многие пытались сделать, но Radar пока выглядит самым интересным.
Индексирует 130+ тысяч подкастов и около 20 тысяч новых эпизодов в день. Искать можно не только по словам, но и по смыслу, людям, компаниям и темам, с переходом сразу к нужному моменту разговора.
Помимо поиска показывают и динамику упоминаний: например, на скрине рост числа упоминаний нашего любимого термина enshittification. Можно поставить алерт на любое слово, бренд или гостя и получать упоминания в Slack.
Отдельно у них есть отслеживание кто рекламируется в каких подкастах, сколько размещений покупают, host-read это или pre-recorded и что именно было сказано в интеграции.
Разговорный интернет становится таким же searchable, как обычный текстовый. | 1 185 |
| 7 |  Что у вас с просмотрами на Ютубе?
Сегодня апдейт вступил в силу. Говорят, у кого-то уже удвоились 😭 | 896 |
| 8 |  Influencer x Profound
Вдогонку к посту об использовании креаторов для AI-ответов, агентство Influencer.com запартнерилось с платформой Profound и вместе запустили то, что они называют Creator-First AEO. По сути, пытаются автоматизировать описанный процесс.
Работает примерно так:
• Profound смотрит, где и как бренд представлен в ответах AI, где его нет, как он описан и на какие источники опирается модель;
• Influencer.com на основе этого строит кампанию с креаторами: какие люди, темы, форматы и опыт должны добавить в интернете недостающий контекст;
• после публикаций Profound снова смотрит на ответы, цитирования и представление бренда и следующий раунд кампании корректируют уже по этим данным.
Они тут не единственные — чуть ранее Later запустили свой Creator AEO с очень похожей идеей измерять, как контент от креаторов влияет на присутствие бренда в ответах разных моделей.
Не ожидал, что застанем новую волну скрещивания SEO и инфлюенс маркетинга. Раньше охотились за блогерами (у которых были именно блоги, полный хардкор, а не вот это вот всё), чтобы повлиять на выдачу Гугла, теперь — на выдачу ChatGPT. | 804 |
| 9 | Инфлюенсеры теперь оказывают инфлюенс не только на людей, но и на роботов
Продолжаю иногда консультировать по партнерствам с креаторами и обратил внимание, что все чаще в разговорах всплывает новая цель для коллабораций, которой еще год назад вообще не было в брифах (у меня в работе по крайней мере).
Помимо привычных метрик воронки (охваты, клики, заявки) у компаний теперь есть запрос на работу с b2b-креаторами, чтобы они влияли на то, как компания представлена в ответах AI-чатов. Ну, или как минимум создавали в интернете нужный контекст, который AI может подхватить.
Из свежих отчетов:
• в марте Profound проанализировал 1,4 млн AI-цитат по профессиональным запросам — LinkedIn был самым цитируемым доменом сразу в шести AI-поисковиках.
• исследование Semrush показало, что в ChatGPT Search и Google AI Mode около 59% LinkedIn-цитат приходились на контент отдельных людей, а не страниц компаний.
• В исследовании Meltwater и LinkedIn на 9,5 млн цитат 75% опять же принадлежали отдельным пользователям LinkedIn.
В общем, раньше пост креатора в платной коллаборации был прежде всего средством дистрибуции: заплатил за доступ к его аудитории, получил просмотры, клики и дальше считаешь результаты кампании.
Теперь детальный структурированный (читай: разжеванный для AI-краулера) обзор продукта потенциально становится еще и частью информационного следа бренда и может продолжать всплывать в AI-ответах уже после завершения самой кампании.
Прямой формулы вроде "15 постов = +20% упоминаний в ChatGPT", естественно, нет, но важность этого направления растет буквально на глазах. | 948 |
| 10 |  Вот как выглядят ставки за пост у LinkedIn-креаторов в одной из недавних кампаний — корреляция с числом подписчиков почти незаметна.
Платформа для поиска креаторов Favikon делала анализ на своих данных, включая стотысячников — там разброс еще веселее.
В одном из старых постов с выводами о LinkedIn я уже писал, что инфлюенс маркетинг там ощущается как 10 лет назад в Инстаграме или Ютубе. Многие авторы только начинают делать платные размещения, ставят цены по интуиции и т.д.
Но есть и более фундаментальная причина. LinkedIn — одна из немногих платформ, где ваш авторитет, нетворк и то, кто именно вас читает, куда важнее, чем то, сколько человек на вас когда-то подписалось. В каком-то смысле ближайшая аналогия — авторские Телеграм-каналы.
У автора может быть 10 тысяч подписчиков, среди которых фаундеры, C-level-руководители нужных компаний. А может быть 100 тысяч человек, набранных на бесконечных инфографиках и каруселях, где большая часть аудитории состоит из джунов, студентов и людей, которые просто любят сохранять "полезняшки".
Сейчас это все лучше видно по ручному анализу комментов или по метрикам в Favikon и, само собой, B2B-клиентов такая аудитория мало интересует. | 990 |
| 11 |  Очередной блестящий proof of effort в исполнении Apple.
Вместе с рекламным роликом новых Mac mini на основном канале, в своем отдельном аккаунте выложили behind-the-scenes вместе с командой топовых аниматоров — Justin Rasch Josh Mahan и Scott DaRos.
Как будто бы всего 53 секунды, но это уже становится почти обязательным вторым слоем любой сильной креативной работы: финальный ролик продает сам продукт, а контент о том, как его сделали, продает идею, мастерство и масштаб вложенного труда. | 1 046 |
| 12 |  Просто оцените список инвесторов в сегодняшнем раунде Stability.ai:
• Universal Music, Warner Music, Sony Music и EA;
• плюс повторно вложились Шон Паркер (Napster, Facebook) и Эрик Шмидт (Google);
• среди ранних инвесторов — WPP и Джеймс Кэмерон.
Уже договорились (кроме Sony) использовать свои лицензированные каталоги и IP для создания новых генеративных моделей.
Получается, артист сегодня находится в такой ситуации:
Если ты инди, все твое творчество потенциально может сожрать условный Suno и обучиться на нем (хочешь — иди судись). Если же права контролирует мейджор, твое творчество может передать AI-компании и он сам 👍
Музыканты приходят примерно в ту же точку осознания, что и creator economy чуть ранее:
Хороший трек, как и хороший контент, не перестанет быть важным, но все хуже будет работать как единственный источник ценности артиста. Гораздо сложнее скопировать и "заменить" артиста, за которым люди хотят следить независимо от конкретного релиза.
Поэтому музыкантам в целях самозащиты придется все больше мыслить как контент креаторы: самим строить аудиторию, узнаваемость, контакт с фанатами и мир вокруг себя, а не ждать, что эту машину однажды построит лейбл. | 994 |
| 13 |  +1Разработчик анонсировал забавную игру, где тебе нужно найти иголку в стоге сена, буквально перебирая 5,000,000 травинок.
В течение дня на Roblox уже сделали десяток клонов 😳 | 2 528 |
| 14 |  Довольно символичное возвращение к истокам у MrBeast: человек, который последние лет десять превращал YouTube в новое телевидение, снова просто взял в руки камеру и снял влог.
Он говорит там, что "большая часть нынешних видео уже вообще не строится вокруг него" (мне казалось в этом и была цель?), и что влог "может стать способом снова сблизиться с аудиторией".
Бренд MrBeast сегодня настолько заточен под максимальный охват, что сам Джимми там нужен всё меньше. Видео должно одинаково хорошо работать и для фаната, и для человека, который впервые увидел его в рекомендациях (таких, кстати, много — аж 84% населения планеты все еще не смотрят его контент).
Показательный пример, как по мере роста креатора охват и связь с аудиторией постепенно становятся двумя разными задачами.
В этом и ирония: чем успешнее личный бренд превращается в полноценное медиа, тем в какой-то момент нужнее становится отдельный формат, который снова делает его личным. | 948 |
| 15 | ![На днях прочел лекцию для комьюнити [the house], где меня попросили рассказать о формате yapping, но в итоге получилась презе](https://cdn.tlmtr.io/_next/image?url=https%3A%2F%2Fn2.tlmtr.cc%2Fp%2F_15h43zd68t7ZT6QqVQI9rGPfK5j3Qr8_jYp2b4tT-uI%3Fty%3Dx&w=64&q=75){kind=small} На днях прочел лекцию для комьюнити [the house], где меня попросили рассказать о формате yapping, но в итоге получилась презентация о том, как поменялся язык коммуникации в эпоху вертикальных видео.
Две основные мысли:
• короткие вертикальные видео перестали быть просто форматом контента. Теперь это то, как мы общаемся и как передаем свои (и чужие) мысли и идеи друг другу, причем у всей этой истории уже своя экономика и свой рынок (недавний разбор отчета как раз об этом).
• информация стала бесплатной или очень дешевой ($20 в месяц за любой AI-чат), поэтому сама по себе она перестала быть преимуществом. Фолловят конкретных людей за то, что они выбирают из информационного потока, как это интерпретируют и какие собственные идеи, мнения и опыт добавляют сверху.
Вообще, самые интересные для меня прикладные темы сейчас находятся на стыке creator economy, новых медиа и интернет-культуры.
Периодически рассказываю об этом командам, комьюнити и дружественным каналам, так что если вам актуально, пишите мне в лс: @kstgg | 994 |
| 16 |  Нагляднее о микродрамах в Китае:
В марте около 20% тайтлов в месячном Top 5,000 в Douyin уже создавалось с помощью genAI.
Тремя месяцами ранее доля была 2%. | 1 048 |
| 17 |  Микродрамы уже накрыл кризис перепроизводства AI-слопа
Вторая часть отчета отчете Owl & Co посвящена микродрамам — вертикальным сериалам по 1-2 минуты, чей рынок за пределами Китая уже оценили в $4B, а между собой конкурируют почти 2,000 приложений.
Но дальше интереснее:
• AI радикально снизил стоимость производства: в выборке число новых микродрам выросло с 973 в Q2'25 до 5,145 в Q2'26 — больше чем в 5 раз.
• Проблема в том, что время просмотра почему-то не растет с такой же скоростью: на один новый тайтл оно за тот же период упало с 420K до 110K часов (-74%). Производство стало дешевым, внимание — наоборот.
• При этом AI-контент вполне может стать хитом: 6 из 10 самых просматриваемых микродрам в одном из срезов были сделаны с genAI.
• Но масштабировать это бесконечно не получается. Авторы пишут, что AI-сериалы часто упираются в потолок даже при дорогом user acquisition. У приложения ReelShort примерно 73% выручки съедают CAC + комиссии сторов, по этой причине сервисы активно уводят пользователей платить в веб.
• Из забавного: ByteDance в Китае уже удалял тысячи низкокачественных AI-микродрам, потому что они начали ухудшать completion rate всей платформы.
Китай в ускоренном темпе прошел путь от "AI позволит делать больше контента" до "пожалуйста, остановитесь". Спойлеры к тому, что ждет и нас. | 1 063 |
| 18 |  +2Мы живем в экономике вертикальных видео
Owl & Co впервые попытались посчитать ее целиком: TikTok, Reels, Shorts, микродрамы, лайвшоппинг и другие vertical-first продукты. В 2026 году они принесут $150B выручки за пределами своей родины — Китая, +42% YoY и почти в 3 раза больше, чем в 2024-м. И это без учета рекламных интеграций и affiliate-выплат креаторам.
Несколько цифр, после которых уже язык не поворачивается называть short-form просто форматом:
• Самый сумасшедший вывод из отчета: Meta уже зарабатывает на Reels больше, чем Netflix на всем своем бизнесе: около $69B против ~$52B.
• При этом вертикальные видео пока остаются прежде всего рекламным бизнесом: $131B из $150B приходится на advertising, еще $10B на прямые оплаты пользователей и $9B на комиссии с шоппинга. Масштабной premium/subscription-модели здесь до сих пор нет.
• 94% этих $150B приходится только на Meta, ByteDance и YouTube.
• После самих платформ креаторы — крупнейшие получатели денег в этой цепочке: revenue share, рекламные интеграции, affiliate. Причем последние два потока денег в те самые $150B вообще не входят.
• По времени проведенному за просмотром вертикальных видео быстрее всех крупных платформ сейчас растут Reels: +28% год к году.
• По деньгам YouTube Shorts еще в Q3'25 сравнялся с длинными видео по RPMH (в пересчете на время просмотра).
• Вертикальные видео это уже давно не только мемы и развлекалово. Категории Business & Finance дают 7.7% просмотров, News/Government/Politics еще 4.5%. Авторы отчета отмечают, что эту нишу во многом заняли независимые креаторы, пока традиционные медиа только догоняют.
• И теперь туда идут вообще все. Netflix, Disney+, Prime Video, HBO Max, Paramount+, Peacock и другие стриминги уже запустили или анонсировали вертикальные ленты. Причем часто не ради отдельной выручки, а чтобы люди чаще открывали приложение и реже отписывались.
Вертикальные видео начинались как формат, который удобнее смотреть, не поворачивая телефон, а теперь у него собственная экономика, рекламный рынок, commerce, жанры, студии и система дистрибуции. Взросление ❤️ | 1 753 |
| 19 |  Ютубера и surveillance-исследователя Бенна Джордана не пустили на конференцию, организованную компанией-производителем камер слежения Flock, хотя билет у него был, а затем сотрудник компании от его имени связался с отелем и отменил ему бронь.
Действия Бенна?
Рядом со зданием, где проходила конференция, сам развернул систему слежения и прослушки участников, с помощью десятков Wi-Fi-адаптеров в monitor mode захватил пакеты со всех каналов, параболической антенной 2,4 ГГц собрал Bluetooth-данные почти всех присутствующих, логопериодической дипольной антенной и несколькими SDR перехватил и демодулировал сигналы беспроводных микрофонов (которые забыли выключить, записав даже их частные разговоры), а затем облетел дроном с зумом выходящих людей для распознавания лиц.
А ты что сегодня сделал ради своего контента? ☕️ | 1 264 |
| 20 |  +3Сегодня выяснилось, что за новым вордмарком Инстаграма стоит знаменитая студия Koto (работали с Amazon, WhatsApp, Tripadvisor, Airbnb), и дизайн-сообществу Твиттера он резко стал нравиться 🙂 | 1 091 |
