Creator Economy

Платные посты в Telegram Зарубежные каналы пишут, что в ближайшие недели появится возможность продавать контент в TG-каналах в один клик. Такое уже было в 2022 году, но тогда Apple быстро прикрыла лавочку. С Telegram Stars продажа доступа к постам вновь стала возможной, так как в Stars уже вшита комиссия App Store. Это может стать хорошей возможностью для стартеров. Особенно с учетом того, что для постинга и сбора Telegram Stars потребуется делать бот. И с этим явно потребуется помощь создателям (и создательницам) контента. @trendoscope

Весьма необычный экзит: стример Ludwig продал свою компанию Offbrand за $2 (два доллара). Креативное агентство Offbrand занимается организацией ивентов для креаторов, а теперь еще и запуском игр. Ludwig еще на старте планировал сделать из нее кооператив и теперь просто завершил начатое: передал ее в руки сотрудников, которые теперь стали собственниками.

"Не поймите меня неправильно, деньги — это круто, но я чувствую, что когда вы заработали достаточно, чтобы потратить $4000 на вольфрамовый кубик, не моргнув глазом, то у вас уже все хорошо".

У beehiiv несколько апдейтов: • Pay What You Want — позволяет подписчикам платить рандомную сумму, циклично или разово. Бесплатные рассылки могут это использовать как донаты. Комиссия 0%. • Premium Gifts for Referrals — если ваш подписчик привлекает других подписчиков по реферальной ссылке, можно вознаградить его, например, бесплатным доступом к рассылке. • Comment Threads — ветки комментариев в под постами. Так, рассылочные сервисы продолжают превращаются в новый Wordpress со всеми наворотами.

Spotify тихонько запустил возможность добавлять видеоверсию подкаста для всех пользователей. Даже если вы хостите подкаст на другой платформе. А еще поделились свежей статистикой, которая выглядит как-то фантастически: • более 250,000 подкастов добавляют видеоверсию • 170 миллионов пользователей (это 27%) смотрят видеоподкасты на Spotify • ежемесячное число таких юзеров выросло на 40% за год

Spiral — новый инструмент от авторов мультирассылки Every.to. Это уже их третий инструмент после Lex (текстовый редактор с AI) и Sparkle (помогает упорядочить файлы и папки), которые они предоставляют платным подписчикам своей рассылки. Spiral помогает упростить задач по масштабированию контента (само собой, тоже с помощью AI). К примеру, у вас есть подкаст или ньюслеттер, но вам нужно для каждого выпуска делать тред-тизер в Твиттере с разбором самого интересного. Spiral помогает создать промты, которые научатся писать твиты с вашим tone of voice. Говорят, Ленни Рачитски очень хвалит.

Beacons.ai обновили свою базу talent/creator management агентств. И даже нарисовали красивую инфографику того, как деньги пилятся переходят по цепочке бренд → агентство → менеджер → креатор, если вы вдруг далеки от этой темы. Просто для сравнения с прошлогодней статистикой: сейчас 48% американских creator-агентств находятся в Лос-Анджелесе, 14% в Нью-Йорке. Чуть подробнее об агентствах в их блоге.

Еще звоночек: Fanta, традиционно телевизионный бренд, на большинстве рынков с этого года больше не выделяет бюджет на ТВ-рекламу, пишут в The Information. Например, их недавний перезапуск джингла Wanta Fanta из 2004 года прошел только в онлайне, с привлечением креаторов. Вероятнее всего, за ними последуют и другие бренды Coca-Cola. Один из факторов такого разворота — успех брендов от креаторов. В частности, те самые Feastables от MrBeast, PRIME от Логана Пола и Chamberlain Coffee от Эммы Чемберлейн — ее напитки, по оценке Forbes, уже генерируют $20 млн в год и продаются в 8500 точках в США.

Наглядно о том, как перераспределяются маркетинговые бюджеты. Рынок ТВ-рекламы все еще огромен, но постепенно он уменьшается. В то время, как инфлюенс маркетинг стабильно растет. *В данных учитываются только рекламные интеграции. Которые, к слову, все еще являются главным источником дохода среднестатистического креатора.

24-27 июня пройдет небольшая серия онлайн-встреч о ньюслеттерах: стратегия, контент, рост, монетизация. Организатор — Алекс Либерман, кофаундер рассылки Morning Brew и агентства гоустрайтинга storyarb. https://www.storyarb.com/commacon