Creator Economy

AI-актрису Tilly Norwood сейчас активно таскают по телевизионным шоу, где ведущие вполне всерьез берут у нее интервью. За ней стоит продакшн-компания Particle6 и ее AI-talent студия Xicoia, которая хочет строить целый букет синтетических актеров для кино, рекламы и ивентов, и уже вроде как продает brand partnerships с ними от $25K. На шоу Пирса Моргана сегодня все пошло немного не по плану: сначала Tilly не поняла простейший вопрос, затем внезапно зависла и перешла на китайский. Создательница Tilly позже объяснила, что та, вероятно, просто решила похвастаться знанием языков: "она ведь всё-таки автономна" 🥲 В AI-вселенной всё стабильно. Спокойно работаем дальше.

Следующий пошел: шведский AI-автоматизатор инфлюенсер маркетинга Fluencify поднял $4.3M pre-seed. Трем фаундерам по 20 лет, а продукт, по их заявлениям, за первые шесть месяцев дошел до $2M+ ARR. Теперь, как и Passionfroot, открывают офис в Нью-Йорке. Предлагают популярную нынче модель закупки: бренд запрашивает у Fluencify гарантированный объем просмотров по согласованному CPM. Сколько для этого понадобится креаторов и роликов, Fluencify решает сам, а если просмотров не добрали, остаток переносится на следующий месяц. Расчет на UGC и массовый аутрич, а не на несколько дорогих интеграций с инфлюенсерами, где цена ошибки галлюцинирующего AI-помощника слишком велика. Здесь же риск размазан по большому пулу дешевых тестов с сотнями креаторов на потоке.

Lovable раздают креаторам 3 месяца бесплатной Pro-подписки. Только одно требование: иметь больше 10 тысяч подписчиков в одной соцсети. Постить о бренде или продукте ничего не нужно — можешь просто вайбкодить и вайбдизайнить.

У Стивена Бартлетта своя «Обсессия»: вложить до $400 млн в бизнесы креаторов Создатель The Diary of a CEO запускает OBSN — совместный проект с Authentic Brands Group. Компания занимается лицензированием брендов. В их портфеле Шакил О’Нила, Элвис и Боб Марли. Вместе они планируют инвестировать в компании креаторов до $400 млн. OBSN будет помогать креаторам, которые развивают свои медиа, собственные продукты, а также думают о лицензировании и международной дистрибуции контента. Холдинг Бартлетта Steven.com возьмёт на себя медиа, технологии и данные, а Authentic — развитие брендов и лицензирование. Внутри OBSN также будет развиваться медиа об индустрии креаторов. Сейчас в их инсте аудитория более миллиона подписчиков. Теперь канал собираются расширять за счёт новых форматов контента, живых ивентов и премий.

YouTube последние две недели.

ㅤ Higgsfield открыл вакансии сразу для нескольких пиарщиков, включая того, кто будет отвечать за кризисные коммуникации. Самый надежный карьерный трек в AI сейчас — уметь объяснять публике, что AI может и уничтожит креативные профессии, а вместе с ним и все человечество к 2030-му, но это не должно негативно влиять на бренд ☕️

Gumroad ищет Creator-in-Residence, при этом развитие продукта делегируя AI Платят $60k в год, работать можно откуда угодно, а главная задача — заниматься своим творчеством: рисовать, снимать фильмы, писать музыку, игры или рассказы. Сама концепция давно знакома арт-сообществу, но creator economy, само собой, успела ее коммерчески извратить: в агентской группе ACC под этим названием по факту наняли креатора-стратега, в Rebel Audio — почти топ-менеджера с долей в компании, у YouTube это была оплачиваемая программа с 2016, где креаторы тестировали новые фичи и консультировали команду. Gumroad тут оказался ближе всех к привычной арт-резиденции, только в формате remote. И все это на фоне того, как трансформируется сама компания. Выручка за два года снизилась на 14%: с $20.7M в 2023 до $17.8M в 2025. При этом команда за это время сжалась больше чем вдвое, с 32 до 14 человек, а разработчиков осталось 5 вместо 21. То есть примерно тот же по масштабу бизнес теперь поддерживает вдвое меньше людей. Еще в 2025-м фаундер Сахил Лавингия объявил, что Gumroad больше не нанимает джунов и мидлов. Сейчас у него есть коллега "Edgar Gumstein" — ИИ-агент, которому он прямо в Твиттере пишет, что поменять в продукте, а тот сам полезет в код и внесет изменения. Этим летом Сахил показал график почти идеально отражающий 2026 год: $43k в месяц он выплатил на зарплаты людям и ровно $43k ушло на токены для ИИ. Годом ранее на людей уходило $203k в месяц, еще раньше — $309k. Внутри компании Сахил автоматизирует весь труд, а снаружи платит $60k в год именно за человеческий вкус и авторство.

Присоединяюсь к команде HubSpot. Буду отвечать за расширение их сети B2B-креаторов: авторов рассылок, подкастеров, лидеров мнений в LinkedIn/Twitter. В общем, всё, что я люблю. Компании в США все чаще строят вокруг B2B-креаторов (свежий термин — practitioner-creators) гораздо больше, чем просто инфлюенс-кампании: запускают подкасты, лайв-шоу, EGC-программы и рассылки от своих сотрудников, закрытые митапы и дорогие поездки для лидеров мнений, привлекают креаторов в эдвайзеры и т.д. Или как HubSpot строят полноценное медиа внутри компании. Мне все это гораздо интереснее классического маркетинга через развлекательных или лайфстайл-инфлюенсеров: меньше игры в охваты и промокоды, больше в репутацию, связи и понимание, кто на кого реально влияет внутри индустрии и почему. Так что постов про B2B меньше точно не станет 💪

Подкаст Open Residency ищет человека с ecom/business опытом, который будет отсматривать каждый выпуск до релиза и доставать из него практическую ценность со своими рекомендациями. Зато у тебя есть Claude. Он умеет превращать 15 лет опыта в инсайт "слушайте клиента и тестируйте гипотезы" 🤔

Еще одна примета времени: IMDb добавляет новую профессиональную категорию Digital Creator. Подкатегории включают Streamer, Vlogger, Video Essayist, Video Creator, Gaming Creator и, отдельно, Influencer. Забавно, что буквально полгода назад Гильдия креаторов Америки запустила Mosaic — своего рода "IMDb для creator economy". Там креаторы, бренды и подрядчики могут подтверждать реальные проекты друг с другом: кто продюсировал, снимал, монтировал или участвовал в кампании. Теперь настоящий IMDb пошел примерно в ту же сторону: задача ровно в том, чтобы креаторов могли находить продюсеры, кастинг-директора, студии и бренды. О том, что Голливуду очень нужны люди, понимающие интернет-культуру и знающие, где искать новые таланты, писал здесь.

Authentic Generated Content™ StreetTalk — молодой медиабренд вокруг формата коротких уличных интервью. В соцсетях они снимают фаундеров и предпринимателей, но их основной бизнес — делают такие же интервью под ключ для брендов и превращают их в paid social-рекламу. Сегодня они решили это окончательно упаковать и застолбить за собой формат AGC. Начали в 2024 году с $2K за 20 коротких интервью для SaaS-стартапа. Потом 21-летний Джош Саггс (свежее интервью) начал продавать такие пачки креативов другим брендам, разгоняя бизнес в основном через Твиттер и сарафанное радио. За первое лето получили 85 клиентов и почти $300K выручки. Сейчас, по их словам: • 1,200 новых рекламных роликов в месяц • 5,000+ человек интервьюируют каждый месяц • 200+ клиентов • восьмизначный ARR Логика у них такая: UGC когда-то выглядел как обычный контент, потом сам стал рекламным форматом, а теперь еще и AI умеет штамповать его бесконечно. Поэтому вместо очередного креатора с заготовленным скриптом они просто снимают много настоящих реакций, а потом уже ищут в этом материале то, что сработает в рекламе. Справедливости ради, эта "аутентичность" довольно хорошо спродюсирована: заранее выбирают аудиторию засчет локации, тезисы, вопросы и хуки, а случайной оставляют в основном саму реакцию человека. Сначала бренды нанимали селебрити, потом инфлюенсеров, потом UGC-креаторов, изображающих обычных людей. Свежайший рекламный формат — простой прохожий.

И тем временем у Твиттерских. Индихакер Марк Лу участвует в гонке на выносливость HYROX и устроил аукцион — предложил спонсорам набить их логотипы на 10 мышцах своего тела. Ставки можно делать на сайте, они начинаются от $1000 и удваиваются. Одна известная компания уже выкупила все места 👎

Тем временем у LinkedIn-креаторов.

Один из самых популярных Kick-стримеров N3on объявил вчера, что провел свой последний эфир в качестве живого человека, и отныне он становится AI-стримером с бесконечным потоком видео. Мне такое интересно и я решил изучить вопрос: • Обещание бесконечного стрима оказалось ложью в рамках его платной коллаборации с Higgsfield. • Стрим длился 4 часа и состоял из склейки коротких роликов. Весьма реалистичных, но с артефактами. • В чате и соцсетях он получил море критики и насмешек, в том числе от других стримеров. • Видел несколько восторженных отзывов в Твиттере — все они были с меткой paid partnerships. • На следующий день N3on вышел в эфир на час, где смеялся над хейтерами, которые ничего не понимают, просил не раздувать проблему "из-за одного AI-стрима" и сказал, что с завтрашнего дня уже возвращает обычный формат. Всё это мы уже видели раньше, а самый показательный кейс был с ютубером Kwebbelkop, который сначала "заменил себя AI-аватаром", а спустя пару лет вернулся, чтобы снова снимать живьем, восстанавливать свою аудиторию и охваты. Его гейминговый канал Bloo с аватаром смотрят дети (65%), у видео по 600-800К просмотров, но при этом 20-30 комментариев, а лайки вовсе отключены. Кто-то когда-нибудь наверняка сложит этот паззл и придумает формат бесконечного AI-контента и под взрослую думающую аудиторию. Но не сегодня.

Новая (?) волна вымогательства в Инстаграме: подключают спам-ботов, которые под видео оставляют сотни комментариев с обвинением человека в мошенничестве. Затем предлагают прекратить спам за оплату. Можно добавлять такие слова в фильтр Hidden words, но, как видите, они пытаются их обходить меняя написание. Этот мир полон кретинов. Act accordingly.

6 из 10 рассылок, которые сейчас продают больше всего рекламы, — про AI. Платформа для поиска и анализа спонсоров рассылок Appeared.in посмотрела на данные за последние 30 дней. В топе — Morning Brew с 85 размещениями, The Neuron с 82 и StockNews с 63. Всего топ-10 рассылок сделали 606 рекламных размещений за месяц, причем 9 из 10 продали больше 50 размещений. Особенно показателен ньюслеттер TLDR AI — продали 54 размещения против 37 у материнского TLDR. Правда, есть нюанс: многие из этих ньюслеттеров выходят ежедневно, продают не весь инвентарь (например, 80%), но суммарно имеют много размещений. Зато те, что выходят пару раз в неделю, могут продавать все слоты и иметь гораздо более здоровый бизнес, но при этом в топ-10 они не войдут.

MrBeast периодически созванивается со своими критиками или хейтерами — в Твиттере обсуждают истории, когда после негативных комментариев он приходит в личку и предлагает пообщаться, чтобы лучше их понять. Иногда это может даже привести к работе у него в команде. ты: хочешь быть очень эффективным креатором, делегируешь ИИ даже ответы на комментарии крупнейший в мире ютубер, помешанный на оптимизации, у которого календарь расписан по минутам: лично отрабатывает негативный пост, набравший 9 лайков

AI-автоматизаторы инфлюенсер маркетинга пытаются решить задачи со стороны рекламодателей, но (почти) никто — со стороны креаторов. Оно понятно, ведь деньги у первых. При этом дистрибуция, за которую эти деньги платят, все же у вторых. Кто кому нужнее — я так и не понял за 10+ лет. Джастин Мур, ютубер и автор книги "Sponsor Magnet", пошел другим путем — сделал сервис на основе своей методики заполучения бренд дилов. Я работал с Джастином и это был мой лучший опыт сотрудничества с креатором, реальный профи. Что умеет его сервис Sponsor Mole: • Ищет нужных людей на стороне бренда с учетом географии, проверяет их контакты через Apollo, добавляет в трекер/CRM. • Исследует бренд, его контент, пресс-релизы перед аутричем и находит актуальные поводы для питчинга — релиз новых продуктов, кампании, запуски и т.д. • Находит их прошлые кампании — например, если бренд делал кампанию на Black Friday в прошлом году, это можно использовать как повод зайти с предложением на текущий сезон. • Генерирует несколько вариантов питча под конкретный бренд и под разными углами — recent, evergreen, audience affinity, job opportunity и др. • Превращает свежие вакансии бренда в питч — если бренд ищет человека для какой-то маркетинговой или контентной задачи, можно предложить решение как креатор вместо найма. • Учитывает аккаунты самого креатора и автоматически подтягивает нужную информацию о нем и релевантные примеры контента для бренда. • Ищет других креаторов, которые уже работают с брендом, чтобы понять, какие интеграции бренд реально покупает. При этом сервис не автоматизирует переписку и процесс торга и обсуждения всех деталей сделки — Джастин намеренно оставил эти задачи за пределами продукта и призывает делать это руками (репутация дороже, чем сэкономленные пару минут).

Эти две новости вышли с интервалом в один день: • Google объявил о партнерстве с MrBeast — его команда будет использовать Gemini в новых видео о выживании в экстремальных условиях, где AI поможет находить опасности и принимать решения. • Три начинающих хайкера запросили помощь спасателей после того, как использовали Gemini для планирования восхождения на гору Шаста в Калифорнии. Они рассчитывали на 8-часовый трип, но дошли до вершины только в 19:00, спускались в темноте, сбились с маршрута, один повредил колено — в итоге им пришлось провести ночь в горах и вызвать спасателей. По словам шерифа, Gemini также посоветовал им взять слишком мало еды и воды. Кого точно не сократят в ближайшие годы, так это PR/comms-команды в AI-компаниях — у них слишком много работы ☕️

Suno изобрели iTunes.