Unlikely CMO | Галина Хатиашвили
الذهاب إلى القناة على Telegram
Про бренды, людей и здравый смысл. Культура коммуникаций от @galinakhatiashvili
إظهار المزيد2 419
المشتركون
-124 ساعات
+67 أيام
-1130 أيام
جاري تحميل البيانات...
القنوات المماثلة
سحابة العلامات
الإشارات الواردة والصادرة
---
---
---
---
---
---
جذب المشتركين
أكتوبر '26أكتوبر '26
أكتوبر '26
+15
في 1 قنوات
سبتمبر '26
+26
في 3 قنوات
Get PRO
أغسطس '26
+51
في 1 قنوات
Get PRO
يوليو '26
+58
في 2 قنوات
Get PRO
يونيو '26
+53
في 4 قنوات
Get PRO
مايو '26
+48
في 0 قنوات
Get PRO
أبريل '26
+42
في 0 قنوات
Get PRO
مارس '26
+79
في 2 قنوات
Get PRO
فبراير '26
+91
في 1 قنوات
Get PRO
يناير '26
+57
في 3 قنوات
Get PRO
ديسمبر '25
+64
في 5 قنوات
Get PRO
نوفمبر '25
+54
في 2 قنوات
Get PRO
أكتوبر '25
+82
في 1 قنوات
Get PRO
سبتمبر '25
+100
في 2 قنوات
Get PRO
أغسطس '25
+73
في 4 قنوات
Get PRO
يوليو '25
+103
في 8 قنوات
Get PRO
يونيو '25
+257
في 11 قنوات
Get PRO
مايو '25
+63
في 9 قنوات
Get PRO
أبريل '25
+74
في 1 قنوات
Get PRO
مارس '25
+102
في 7 قنوات
Get PRO
فبراير '25
+74
في 5 قنوات
Get PRO
يناير '25
+142
في 6 قنوات
Get PRO
ديسمبر '24
+113
في 3 قنوات
Get PRO
نوفمبر '24
+312
في 12 قنوات
Get PRO
أكتوبر '24
+224
في 3 قنوات
Get PRO
سبتمبر '24
+121
في 5 قنوات
Get PRO
أغسطس '24
+288
في 7 قنوات
Get PRO
يوليو '24
+64
في 2 قنوات
Get PRO
يونيو '24
+70
في 2 قنوات
Get PRO
مايو '24
+87
في 11 قنوات
Get PRO
أبريل '24
+102
في 3 قنوات
Get PRO
مارس '24
+94
في 6 قنوات
Get PRO
فبراير '24
+39
في 1 قنوات
Get PRO
يناير '24
+76
في 4 قنوات
Get PRO
ديسمبر '23
+101
في 3 قنوات
Get PRO
نوفمبر '23
+111
في 3 قنوات
Get PRO
أكتوبر '23
+38
في 0 قنوات
Get PRO
سبتمبر '23
+400
في 0 قنوات
| التاريخ | نمو المشتركين | الإشارات | القنوات | |
| 08 أكتوبر | 0 | |||
| 07 أكتوبر | 0 | |||
| 06 أكتوبر | +3 | |||
| 05 أكتوبر | +1 | |||
| 04 أكتوبر | +3 | |||
| 03 أكتوبر | +2 | |||
| 02 أكتوبر | +2 | |||
| 01 أكتوبر | +4 |
منشورات القناة
| 2 |  +1Продолжаем следить за коммуникационным сериалом ASICS о связи движения и ментального здоровья)
30 сентября они презентовали документальный фильм Human Nature в преддверии Всемирного дня психического здоровья. Фильм снят как классическая документалка о природе, где в центре наблюдения — современный человек, который все меньше двигается.
Отдельно отмечу прекрасный выбор рассказчика — Николай Дроздов Сигурни Уивер (она озвучивала американскую версию «Планеты Земля»).
Составляющие инфоповода:
— Собственно документальный фильм (по ссылке YT).
— Новое глобальное исследование ASICS о движении и ментальном состоянии. Его главный тезис: современная жизнь исключает движение. 53% опрошенных не набирают рекомендованный уровень физической активности, а 64% говорят, что сегодня легко провести целый день почти без движения. При этом уровень движения напрямую связан с ментальным состоянием (ключевое сообщение ASICS!): у тех, кто двигается меньше 30 минут в неделю, средний State of Mind Score — 60 из 100 против 71 у активных.
— Ввод нового понятия Movement Conservation Status — буквально «охранный статус» движения по аналогии с охранным статусом видов животных или растений.
Как всегда, браво ASICS и Golin: в очередной раз нашли новый способ рассказать все ту же историю о связи движения и ментального здоровья.
Как вам? | 189 |
| 3 |  Награда за лучший ситуативный маркетинг присуждается «Дуолинго» 🤝
🫂 T(ea)M | 202 |
| 4 |  #Однажды мы с хором пели в покоях Папы Иоанна Павла II | 218 |
| 5 |  +1В Штатах вчера представили обновленный официальный правительственный сайт — возможно, именно так скоро будут выглядеть все привычные сайты: диалоговое окно и минимум действий. Интересно, как внутренности индексируются.
Меня, как знатного цифрового археолога, это немного пугает:) | 546 |
| 6 |  +2#коллабнедели — Sela x Lada
Огонь, а вам как? | 272 |
| 7 | PR становится тише — и при этом важнее.
USC Annenberg в новом Global Communication Report описывает интересный сдвиг в коммуникациях: в условиях растущей поляризации компании всё чаще задаются вопросом не только «что нам сказать?», но и «стоит ли нам вообще это говорить?»
Что это значит на практике?
1. От purpose — к purpose, но осторожно.
Несколько лет от брендов ждали позиции практически по любому значимому общественному вопросу.
Сейчас логика меняется: компания прежде оценивает, насколько тема связана с её бизнесом, сотрудниками, клиентами и репутацией.
Не каждая социальная тема требует корпоративного заявления.
2. Молчание становится коммуникационной стратегией.
Это, пожалуй, один из самых интересных выводов отчёта.
Молчание больше не обязательно означает отсутствие позиции или бездействие. Иногда это вполне осознанное решение: не усиливать конфликт, не втягивать бренд в дискуссию и не создавать дополнительный репутационный риск.
Поэтому хороший PR сегодня должен уметь не только написать заявление, но и объяснить руководству, почему заявление сейчас не нужно.
3. PR становится ближе к CEO и бизнес-решениям.
Когда любое публичное высказывание может вызвать сильную реакцию разных групп, коммуникация перестаёт быть исключительно про тексты и медиа.
PR всё больше становится функцией, которая помогает оценивать: — репутационные риски; — реакцию разных аудиторий; — потенциальные последствия решений; — момент, когда компании стоит говорить; — и момент, когда лучше сохранить паузу.
4. Агрессивнее не значит эффективнее.
В поляризованной среде желание «высказаться первым» не всегда означает хорошую коммуникационную стратегию.
Иногда сильная позиция бренда — это не громкое заявление, а точное понимание, где именно компании действительно есть что сказать.
5. Главный навык PR-специалиста меняется.
Если раньше ценность часто измерялась количеством охватов, публикаций и инфоповодов, то сейчас всё важнее становится способность ориентироваться в контексте.
Увидеть риск до того, как он стал кризисом.
Понять разные аудитории.
Предсказать возможные реакции.
И главное — помочь бизнесу принять коммуникационное решение, а не просто красиво его упаковать.
Получается парадокс: компании могут говорить меньше, но роль коммуникаций внутри бизнеса становится больше.
И, возможно, один из главных навыков PR будущего — это не умение всегда находить слова.
А умение понимать, когда слова действительно нужны. | 249 |
| 8 |  +1Обнаружила в салоне красоты не просто полку с книгами и журналами, а подобранный для гостей набор. И каталог с кратким описанием. Я в восторге!
Тренд на книжные кураторские подборки наяву. (Вы же видели книжный консьерж-сервис «Подписных» в «Астории»?) | 246 |
| 9 |  +1#Однажды наша фотография побывала на МКС (спасибо Сергею Рязанскому!) | 429 |
| 10 |  Интересное: Ipsos, оказывается, тоже измеряет доверие.
В топе доверия — врачи, ученые, учителя. Наименьшее доверие вызывают политики, инфлюенсеры, чиновники и даже ИИ-боты.
Внимание, вопрос: через кого нужно влиять на аудиторию? | 278 |
| 11 |  Обожаю девелоперский язык! | 291 |
| 12 | "Для маленьких гостей также будет работать лаунж-библиотека с ридинг-клабом"
Извините, немножко споткнулась о дитейлс в одном анонсе! | 280 |
| 13 |  +6Повеяло ранним твиттером :) | 562 |
| 14 | Пока сейчас лекцию, задумалась: в какой момент от властителей дум пиар пал до печатной машинки релизов?
Или проблема в карго-культе: на заре профессии пиар-варяги не очень активно показывали свою кухню, и корпоративный мир решил, что пиар умён и очень мил — это бесконечное производство инфоповодов? | 278 |
| 15 | Друзья, поучиться у меня в этом году можно в разных форматах.
🟣Традиционно набираю группу «PR и стратегия коммуникаций» в Вордшопе (годовая программа). Десятый юбилейный курс! Завтра первая открытая лекция.
🟣В SE читаю блок про коммуникационную стратегию на курсе «Бренд-стратегия». Это уже совсем скоро, а курс стартует сегодня.
🟣Ну и, возможно, соберёмся сделать интенсив или практикум про креатив в коммуникациях. Stay tuned.
PS: Я думаю про малые форматы / офлайн / предзаписанный курс — поделитесь, какие для вас форматы и темы были бы сейчас интересны и полезны? | 283 |
| 16 | Account based маркетинг от HH: когда ЦА активности — один человек.
(не совсем, конечно, расчёт на виральный эффект, но тем не менее) | 283 |
| 17 |  «Сделайте так, чтобы о нас все говорили». А бизнесу это что даст?
Придумать громкий инфоповод. Попасть в СМИ. Собрать охваты. А потом услышать: «И сколько продаж это принесло?»
Знакомо? Или только присматриваетесь к работе в коммуникациях и хотите понять, как здесь всё устроено?
23 сентября в 19:30 Wordshop приглашает на онлайн-лекцию «Современные коммуникации: между маркетингом и PR».
Разберём, где встречаются PR, реклама и маркетинг, как коммуникации связаны с воронкой продаж и по каким показателям оценивать их результат.
Лекцию проведёт Галина Хатиашвили — исполнительный директор управления коммуникаций и репутации Сбера.
Приходите, если работаете с брендами, пишете тексты, продвигаете проекты или хотите освоить новую профессию — и понимать, какую задачу бизнеса решает ваша идея.
📍 Онлайн, в Zoom.
Записи не будет — запланируйте вечер для живой встречи.
Зарегистрироваться на лекцию | 263 |
| 18 | Да че там делать!
Давайте поговорим про нормальные сроки? Часто, особенно когда у тебя горит задача инхаус, кажется, что можно сделать ооочень быстро.
Но на практике:
Гипотезы позиционирования и бренд-платформа — от постановки задачи и исследований до финального документа — полгода, а иногда и вполне себе год.
Коммуникационный анализ — месяц-полтора.
Коммуникационная стратегия — пара месяцев, если стратег или агентство уже погружены бренд или работали над бренд-платформой. Если с нуля – то потребуются дополнительные исследования и погружение, итого 3-4 месяца запросто.
Хороший ToV — пара месяцев.
Концепция медиа / сообщества — 2-3 месяца, если без исследований, любое полноценное исследование — плюс пара месяцев.
Конечно, это не чистое время. Но согласитесь — чистого времени не существует 🙂
И да, конечно, ваш топ-менеджер напишет это с чатом джипити за два часа и сделает дешборд!
Делитесь — как у вас? | 343 |
| 19 | Божечки, мне нужен такой ассистент! | 356 |
| 20 | Если хотите полистать весь отчет Deloitte о функции corporate affairs The road to 2030 сами — делюсь!
PS: очень удачно он продолжает нарратив коммуникаторов про растущую значимость роли, не так ли? | 326 |
