София Кареева о трендах-брендах

Дайджест на длинные выходные ⏰ ✅ посмотреть Соколовский поговорил с Даниилом Шулейко, глобальным СЕО Яндекса и руководителем Yango. Второй заход спустя полтора года после первого разговора, в этот раз почти весь разговор про то, что ИИ делает с рынком труда. Самая жёсткая мысль выпуска: «Система сломана»: люди уже выполняют восьмичасовую работу за два часа, а компании продолжают платить за время, а не за результат. ✅ почитать META Trends 02026 -ежегодный мета-анализ трендов от Мэтта Кляйна, трендвотчера и автора рассылки ZINE. Суть метода: вместо того чтобы писать ещё один прогноз, он вручную читает 70+ глобальных трендрепортов за год от агентств до консалтинговых бюро и выделяет то, что повторяется у всех. По сути, это консенсус индустрии в одном тексте: не «что модно», а «о чём договорился весь рынок». Главное слово года по версии 100+ опрошенных им ресерчеров-Anxiety и Overwhelm. А тренд №1 - Goosebumps: несовершенное, телесное, человеческое как главная ценность на фоне ИИ и стеклянных экранов. ✅ послушать Свежий выпуск Uncensored CMO: разговор с Джорджем Феликсом, CMO Chili's. Если не знаете, Chili's - большая американская сеть ресторанов Tex-Mex, существует с 1975 года и ещё недавно считалась символом «уставшего» сетевого общепита. Выпуск про один из самых впечатляющих brand turnaround последних лет: как сеть, которую списали со счетов, вернулась в культурную повестку через вирусные соцсети, ностальгию и работу с опытом гостя. Главный тезис: клиентский опыт часто приносит больше ценности, чем реклама. Вернусь к вам в понедельник сразу в каннский режим: 16 июня стартуют Cannes Lions! @maybebureautalks #посмотреть #почитать #послушать

Вот вам классный офисный кейс! Darling поставил холодильники с масками и вкусняшками прямо в офисы Befree, Lamoda и Золотого Яблока для сотрудников компаний. Механика простая: открываешь холодильник на офисной кухне, а там … не чей-то йогурт, а маски и приятности от бренда! Дальше всё случилось само: сотрудники разобрали и разнесли инфоповод по соцсетям. Что нам с вами, маркетологам, полезно забрать из этого кейса: 📌 Бренд пришёл туда, где аудитория расслаблена и настроена делиться, на офисную кухню. 📌 Ставка на пользовательский опыт, а не на охваты: промо живёт в оффлайне, прямо среди команд классных брендов. 📌 Органический UGC: контент создали сами сотрудники. По сути best practice того, как офисная активация превращается в инфоповод. Молодцы! И приятное для всех нас: Darling даёт промокод ОФИС50 на −50% на весь ассортимент бренда на сайте Золотого Яблока. Действует до 16 июня включительно, онлайн по РФ, от 1 500 ₽, применяется один раз и не суммируется с другими скидками. @maybebureautalks #бренды

И еще одна коллаборация со вкусом и стилем: ювелирная коллекция Secrets × чайной Нитка - «Самовары» Концепт очень простой: что если сохранить тёплые воспоминания о семейных чаепитиях не в фотоальбоме, а в украшении? Ювелирный бренд Secrets создал коллекцию, вдохновлённую одним из главных символов русского чаепития - самоваром. Миниатюрные драгоценности, внутри которых история, память и любовь к русской культуре. Вот, что говорит сама основательница бренда Secrets Софья Швыркова:

Мне хотелось, чтобы в коллекции сохранилось ощущение летнего чаепития в саду: тихих разговоров, накрытого стола, звона чашек и самовара в центре как символа дома и времени, проведенного вместе.

Иллюстрации чаепития в беседке для упаковки коллекции тоже продуманы и были созданы художницами Аней и Варей Кендель. В каждой коробочке с заказом самоваров находится чай «Москвитянка», обложка которого стала вдохновлением коллекции. @maybebureautalks #бренды

Классная коллаборация у ABC roasters, которых я нежно люблю и хожу с открытия, совместно с Askent. ÁSKENT × ABC Coffee Roasters Механика в кофейнях следующая: при заказе напитков из специального меню гости получают жетон и возможность открыть капсулу с подарками от ÁSKENT: знаковые сумки, небольшие аксессуары и промокоды на скидку. Вот, что пишут сами бренды о проекте:

ÁSKENT и ABC Co. объединяют эстетика формы, тактильность материалов и культуру ежедневных ритуалов — от любимой чашки кофе до аксессуаров, которые с вами каждый день.

Все время говорю о том, что, помимо hard skills, в любой профессии нужно развивать насмотренность. Это нам нужно и для развития креативности, и даже для формулировок промптов для ИИ. Так вот решила ддя себя летом пройти классный курс, чтобы напитаться новыми идеями. Рассказываю и зову вас: Точка входа: как начать понимать современное искусство» Курс подойдет вам, если: 💫Вы хотите ориентироваться в современном искусстве, но оно кажется сложным; 💫Вам интересно, как устроен арт-рынок и мир современного искусства; 💫Вы хотите научиться говорить об искусстве уверенно. На курсе вы научитесь видеть смыслы и связи в искусстве, увереннее чувствовать себя в музеях и формулировать собственное мнение без страха ошибиться. Мне лично очень понравилось, что в курсе есть, с одной стороны, ретроспектива искусства за последние 100 лет, а с другой стороны, блок про современность: куда можно идти и развивать насмотренность оффлайн - новые музеи, биеннале и галереи, которые стоит посещать уже сейчас. Успеть на курс, тык

Консалтинг // июнь, лето! Лето - классное время для качественной рефлексии про себя и свою работу. Постоянно получаю запросы от бизнеса и клиентов, куда бежать и в какие инструменты вкладывать, когда все либо блокируется, либо требует больших бюджетов, либо не приносит лиды, а на работе требуются результаты. Открываю заявки на 2 направления в июне: 1. Развитие бренда: когда вы не понимаете, что работает (пиар, коммуникации, сообщества, медиа, интеграции) в условиях ограничений / блокировок / непонимания и ищете второе мнение. Запись тут 🌿 2. Развитие личного бренда вас как маркетолога/бренд-стратега/менеджера: многие хотят, но боятся, стесняются, сомневаются и не знают, с чего начать, чтобы проявляться, а еще если вы думаете что-то менять, то тоже пишите, покреативим. Запись тут 🌿 И если в целом есть запрос поговорить / обсудить / подтвердить вашу точку зрения, то пишите - поштормим!

Начинаем понедельник с интересного кейса. Очень интересно наблюдать за тем, как бренды, которые, как казалось, изжили себя, возрождаются следующим поколением. Яркий кейс - бренд Yudashkin. После ухода дизайнера брендом занялась его дочь с мужем, и это действительно любопытный кейс с точки зрения возрождения: бренд меняет концепцию, запускает демократичные линейки, выходит в Middle East и уверенно себя там чувствует. А на днях новое пространство бренда впервые открыло свои двери для гостей: друзей бренда, партнёров, стилистов, представителей медиа и тех, кто давно следит за развитием Дома YUDASHKIN.

Интерьер бутика задуман как апартаменты творческой интеллигенции — пространство, в котором радушно принимают гостей.

- рассказывает сам Дом об открытии. Понаблюдаем! P.S. интересно про наследее и будущее рассказала сама Галя, дочь знаменитого дизайнера, в интервью Собчак.

Дайджест на выходные ⏰ ✅ посмотреть Осетинская поговорила с Виктором Лысенко, сооснователем Рокетбанка. Нам с вами смотреть для понимания общей картины и ради разговора про то, что происходит с продуктом, когда он вырастает больше основателя. ✅ ПМЭФ: две сессии, которые стоит посмотреть Все трансляции - на официальном сайте форума. Из интересного: «Агентная экономика: новая архитектура рынка» про ИИ-агентов как самостоятельных участников рынка, которые уже управляют активами и заключают сделки. Рынок агентного ИИ -$9 млрд сейчас, $139 млрд к 2034-му. «Технологии, меняющие креативные индустрии». Лучшая цитата форума: «ИИ ускоряет движение, но не говорит, куда идти». И мысль от Лидии Рой из Сколково: чем агрессивнее цифровая среда, тем сильнее запрос на офлайн и живое присутствие. По сути оба разговора об одном: технологии дешевеют, смыслы дорожают. ✅ почитать Setters Media про зумеров и цифровой неоконсерватизм. Если вы сейчас строите коммуникацию с аудиторией до 20 лет, то обязательно к просмотру. @maybebureautalks #посмотреть #почитать

Selfmade в фильме «Гедонист» красиво погружает нас в свой лайфстайл и свою летнюю коллекцию. Летоооо! ❤️

Всем отличной пятницы, которая обещает быть интересной и насыщенной! Обложка Time снова про ИИ и как ИИ будет распределять центры власти между теми компаниями, которые будут в авангарде технологий. Смотрю сегодня трансляции ПМЭФ и готовлю для вас дайджест ✅

Ну что, всех с первым днем лета! Ура! Открыла и читаю для вас отчет экономиста и доцента ВШЭ и экономфака МГУ Антона Табаха из компании «Эксперт РА» о том, каким будет потребитель и что происходит в экономике в 2026–2027 гг Делюсь тезисами традиционно: 📌У россиян накоплены большие сбережения • На депозитах находится более 66 трлн рублей. • По мере снижения ставок часть этих средств может перейти в потребление: жилье; автомобили; товары длительного пользования. Это может поддержать внутренний спрос. 📌Потребитель остается главным двигателем экономики Сегодня именно расходы населения удерживают экономику от более серьезного замедления. Причины: • экспорт находится под давлением; • инвестиции ограничены высокими ставками; • внутреннее потребление остается главным источником роста. Но одновременно с этим поведение потребителя очень специфично в условиях специфичного рынка: 🔹 Рациональное, а не эмоциональное Даже при росте доходов люди не готовы переплачивать. Покупатель все чаще сравнивает цены, ищет выгоду и выбирает оптимальное соотношение цены и качества. 🔹 Экономное даже при высоком доходе Новая норма -осознанное потребление. Растут дискаунтеры, СТМ и выгодные каналы покупок, а премиальный сегмент остается под давлением. 🔹 Склонны к накоплениям Люди одновременно тратят и копят. Высокие ставки делают сбережения привлекательными, поэтому часть доходов продолжает уходить на депозиты. 🔹 Старше по возрасту Одна из самых быстрорастущих групп потребителей -аудитория 50+. Именно она будет все сильнее влиять на спрос и развитие ритейла. 🔹 Активнее в онлайне Потребители старшего возраста быстро осваивают e-commerce, особенно в категориях здоровья, товаров для дома и ухода. 🔹 Более чувствительным к удобству Побеждать будут не только низкие цены, но и простота покупки, удобный сервис и понятный клиентский путь. Главный вывод: потребитель будущих лет - не транжира, а расчетливый покупатель, который считает деньги, избегает лишних расходов, активно пользуется цифровыми сервисами и все чаще относится к возрастной аудитории 50+.

Дайджест на выходные ⏰ >> на этой неделе случился разговор с одной из подписчиц канала, что она очень ждет и любит эту рубрику. Ребятаааа, даже не представляете, как важна обратная связь для автора ❤️ ✅ почитать Любопытный материал Дерека Томпсона (The Atlantic) «26 важнейших идей для 2026 года». Широкий срез: ИИ, экономика, социология, поп-культура, наука. Что меня зацепило больше всего? Концепт «монахи в казино»: молодые мужчины проводят исторически беспрецедентное количество времени в одиночестве и при этом ставят онлайн на спорт и мемкоины. По сути это портрет нового типа потребителя: не вовлечённого, не лояльного, не читающего, но очень онлайнового. ✅ посмотреть Новый выпуск Forbes «НеФорбсов» с Михаилом Ивановым, совладельцем «Подписных изданий». Петербургский книжный, которому больше 70 лет: пережил приватизацию 90-х, несколько кризисов, давление маркетплейсов и вышел с выручкой 700 миллионов рублей в год и статусом городского культурного феномена. Одна фраза из интервью уже звучит как девиз сезона: «Кризис -это время возможностей… Но в жопу такие возможности». ✅ послушать Классный выпуск «Просто маркетинг» с Андреем Осокиным, CMO Детского мира про СТМ (собственные торговые марки) и то, как они меняют логику бренд-строительства в ритейле. Почему крупные сети инвестируют в собственные марки сильнее, чем в поддержку чужих брендов? @maybebureautalks #почитать #посмотреть #послушать

Продолжаю свою рубрику «Спросите СМО/фаундера», в которой спрашиваю классных девчонок и ребят, профи в своем деле, о том, что волнует меня: как переживать турбулентные времена, работать в формате сокращающихся бюджетов и постоянных ограничений и успевать все в нашем безумном мире. Очередным гостем рубрики стала Саша Гальперина, топ-менеджер сети MA and MI и соучредитель TEKSTURA. А еще мама двух сыновей и автор канала “Саша радость наша” ❤️ Вопрос, на который я пригласила Сашу ответить: как адаптировать к постоянно меняющимся реалиям? Как держать фокус в неопределнности? Мне было интересно послушать Сашу как управленца и маму 2 детей, которая жонглирует всем и сразу. Запуск рубрики с первым гостем можно почитать тут. Enjoy!

Я / Мы Памела Андерсон каждое утро! Всем доброе утро от Jacquemus ❤️

Погода налаживается, и wellness-кейсы выходят за пределы студий. Стооолько действительно ярких кейсов вижу среди спортивных брендов! 📌 NikeSKIMS Мировой превью коллекции прошёл не в магазине, а во дворе Portrait Milano. 30 инфлюенсеров занимались йогой под руководством Nike-тренера. Единственный брендинг активации- круг с логотипом на полу и брендированная спортивная форма. Кадр с дрона разошёлся репостами и сохранениями: красиво, архитектурно, медитативно. 📌 ALO Wellness Club. ALO взяли Канны и Сен-Тропе под полноформатную wellness-активацию в этом сезоне: фирменная яхта на воде, тренировки прямо на палубе, immersive программа на берегу. ALO продаёт не леггинсы, а образ жизни. 📌 ASICS ASICS сделали мероприятие в Сохо, в рамках которого инфлюенсеры кастомизировали кроссовки вместе с художниками. Почитала, в ДНК бренда заложена идея гармонии ментального и физического, поэтому периодически бренд инициирует не только спорт.активности, но и лайфстайл форматы. @maybebureautalks #тренды #бренды

Свежий отчёт BCG, который стоит прочитать всем нам, маркетологам. В начале года BCG выкатил исследование «Consumers Trust AI to Buy Better. Brands Need to Move Quickly», в котором было опрошено 9 000+ потребителей в 9 странах. Был сформулирован очень понятный вывод: GenAI за два года перестал быть «инструментом гиков» и превратился в один из главных инструментом покупательского пути. Делюсь главным: 📌 +35% за 9 месяцев. Использование GenAI именно для покупок выросло на 35% с февраля по ноябрь 2025-го. Это именно данные на основе опрошенных, см выше. Шопинг - третье по популярности применение нейросетей после работы и учёбы. 📌 Доверие выше, чем у рекламы и инфлюенсеров. Больше 60% покупателей говорят, что доверяют ответам GenAI «высоко». Среди тех, кто пользуется AI ежедневно, чат-боты обогнали все остальные каналы влияния: выше отзывов, выше рекомендаций блогеров, выше сайтов брендов. BCG называет это «punches above its weight»: охват ещё меньше, чем у классических каналов, а вес в финальном решении уже сильнее. 📌 Категории присутствия AI - абсолютно все. В отчёте есть прямые цитаты респондентов о взаимодействии с ИИ: подбор ухода за кожей, сравнение iPhone и Samsung, какое оливковое масло выбрать 😁, диагностика сломанной стиралки и тут же вопросы, где купить запчасть, спланировать покупки и ремонт в доме. Что нам с вами, маркетологам и брендам, забрать? По сути, в индустрии прямо сейчас открылась новая дисциплина - это AEO (answer engine optimization) и GEO (generative engine optimization). SEO учил бренд попадать в гугл-выдачу. AEO/GEO учит бренд попадать в ответ ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude. Если ваш продукт не появляется, когда покупатель спрашивает «какой увлажняющий крем подобрать для сухой кожи в Москве в летний сезон», то вас просто нет в этой части воронки. И «этой части» с каждым месяцем всё больше. BCG предлагает три простых действия бренду: ✅ Consistency (одни и те же факты о продукте на сайте, в соцсетях, у дистрибьюторов), ✅Completeness (есть ли на сайте «answer-ready» блоки: сравнения, плюсы-минусы, объяснения «как выбрать»), ✅Continuity (история покупателя не ломается, когда он переходит из чата в магазин). И ещё один тезис, который меня зацепил особенно. Это исследование классно ложится в тему моих размышлений про молчание брендов, писала здесь. Премиум учится молчать дорого. Массовый ритейл учится звучать в нужный момент внутри AI-ответа. Это не противоречие, а две стороны одного сдвига и в маркетинге в том числе: внимание перестало быть товаром, который можно купить медийкой. Его теперь надо либо отказаться добывать (премиум), либо встроиться туда, где покупатель уже принимает решение (масс-маркет). @maybebureautalks #тренды

Осталась неделя до лета! Не верится! И мне пришла безумная идея собрать вас и поговорить, с каким настроением мы вступаем в это лето, так как я и сама размышляю об этом. Времена непростые для бизнесов, маркетинг и бренд-команд, опускаются руки и ощущается беспомощность, я очень верю, что такие периоды нужно проходить вместе, поэтому хочу анонсировать закрытый вебинар, чтобы в кулуарном режиме обсудить то, что происходит, познакомиться и поддержать друг друга: Когда? 1 июня 18:00 - 20:00 О чем будем говорить?  ✅ расскажу в закрытом режиме о том, что происходит в потребительском поведении, поделюсь видением будущего в маркетинге, расскажу про глобальные и локальные тренды ✅ обсудим с вами ваши вызовы, с которыми сталкиваемся, конечно, в закрытом режиме. Приходите с конкретной проблемой / затыком / челленджем. В групповом формате поделимся и поддержим друг друга (формат: обсуждения, разбор вашей проблемы). 📍Стоимость вебинара / доступ в закрытый чат - 3000р. 📍Заявки тут. После оплаты добавлю вас в чат.

Дайджест на выходные ⏰ ✅ почитать Интересный прогноз SETTERS Media на 2026 год про явления, которые формируют поп-культуру. Что нам с вами полезно забрать? Безделье официально стало новым люксом. После нескольких лет культа лайфхаков и бесконечной оптимизации себя (хорошая книга об этом - «Общество усталости» Хана Бён-Чхоля) аудитория устала «прокачиваться», и домоседство теперь не про закрытость, а про рациональный выбор. Отсюда два вывода для брендов: - если человек всё-таки выходит из дома, оффлайн-событие обязано производить мощное впечатление, для соцсетей особенно - «made, not generated» на фоне AI-конвейера, то есть ремесленность/аутентичность и живые человеческие команды снова в цене. ✅ посмотреть Свежее интервью Опры с основателями Anthropic, Дарио и Даниэлой Амодеи, создателями Claude. Час интереснейшего разговора о том, как ИИ меняет работу, семьи и саму повседневность: этика, регулирование, новая модель Mythos. Интервью на английском, но с субтитрами смотрится легко. Очень интересно, сейчас активно изучаю Claude и вам советую начать внедрять в жизнь! ✅ послушать Классный выпуск подкаста «Маркетинг и реальность» с Ренатом Шаяхметовым, CMO RUTUBE и PREMIER. Must для тех, кто присматривается к RUTUBE как к площадке для бренд-медиа и каналу коммуникации. ✅ сходить Главное на выходные Veter Spring Fest. Весенний фестиваль от команды Veter Magazine: маркет локальных брендов, фермерский рынок, фуд-корт, цветочный базар, гончарные мастерские, лекторий, йога и музыка. Я бы шла туда не только погулять, а с рабочим взглядом: маркет Veter - концентрат того самого «офлайна как новой роскоши», о котором мы с вами уже говорили. Посмотрите, как локальные марки оформляют корнеры, как выстраивают первый контакт с человеком вживую, что делают со сторителлингом на площади в пару метров. @maybebureautalks #почитать #сходить #посмотреть #послушать

Вчера красиво сходили с моим сообществом СМО и бренд-директоров «Дивы» послушать про планы кинотеатра Художественный по приглашению PRD проекта, тоже нашей Дивы. И у меня новости для вас: - во-первых, мы запустили инстик у сообщества, где можно подглядывать за нашими событиями и активностями. - во-вторых, спустя пару лет закрытого формата я наконец-то созрела на расширение проекта и теперь открыто принимаю заявки на вступление. Если вы CMO / PRD / фаундер, то пишите сюда, у нас классно и интересно.