София Кареева о трендах-брендах

Прервала мой «отпуск в канале» ради самой любимой конференции - Ток! Слушаем Юрия Максимова из Positive technologies о том, как строить партнерства с конкурентами. Пишите, если и вы тут!

Все, кто очень хотел, но забыл / сомневается / не успел, это знак! Запись на консалтинг с 50% скидкой перед стартом сезона тут! Осталось время на 1-2 чел на след неделе. ✅ пересылаем, кому очень надо! Все подробности в закрепе!

Продолжая «цветочно-овощную» тему рекомендую подписаться, если еще нет, на классного художника, Екатерину Шукшину, с которой сотрудничают бренды по всему миру. Катя создают очень классные штуки из живых растений, фруктов и овощей. Всегда очень вдохновляюсь каналом! Ставим 🩷

Решила прервать свой августовский отпуск в канале, чтобы поделиться классным и вдохновляющим трендом. Очень нравится, когда бренды в коммуникации, оффлайн / онлайн в разных каналах используют живые цветы, фрукты и овощи. Вообще коллаборации с цветочными студиями уже давно яркий и заметный тренд. На неделе бренд Hermes сделал ужин для инфлюенсеров совместно с цветочной студией Flur London по случаю открытия нового флагмана в Лондоне. Виральность контента с wow-эффектом зашкаливает!

Дайджест на выходные ⏰ ✅ посмотреть Свежий выпуск «Бизнес на салфетке», где Михаил Кучмент говорит с Антоном Пинским про рестораны, кофе, готовую еду и при чём тут ИИ. Интересно, как ИИ встраивается в ресторанный бизнес и как команда Пинского оцинковывает буквально каждый шаг и весь путь клиента. ✅ почитать BeautyMatter: «When Self-Care Becomes Social» - интересный материал о буме современных бань (Othership, Remedy Place, лондонский The Arc, парижский Sant Roch). Self-care перестаёт быть одиночной роскошью и становится совместным ритуалом, альтернативой алкогольным тусовкам: 60% зумеров и миллениалов выбирают трезвый досуг, а wellness-рынок к 2028-му вырастет до $9 трлн. ✅ следить за… Instagram впервые за 10 лет обновил текстовый логотип: версия 2016 года уступает место более «чистому и современному» шрифту, CEO Адам Мозери обещает, что связь с оригинальным стилем сохранится. @maybebureautalks #посмотреть #почитать #послушать

Wellness-рекомендация: клиника Quantum. В августе стараюсь чуть больше времени уделять себе на восстановление перед сезоном. Заглянула на днях в одно из любимых мест, Quantum Clinic, на восстановительный массаж Comfort Zone. И это было что-то невероятное: эстетика в деталях пространства, забота команды на всем пути клиента и 1,5 часа пролетели, как миг. Всем нам, уставшим маркетологам и коммуникаторам, посвящается, берем на заметку и не забываем вписывать в календари заботу о себе. @maybebureautalks

В последнее время нравится искать и находить нишевые проекты со смыслом, которые классно интегрировать с большими брендами, ищущими аутентичность и новые коммьюнити. Увидела интересный проект Приянки Радж, шефа из Лондона. Она создает кулинарный опыт для клиентов и компаний, подавая блюда (она родом из Индии, так что кухня вегетарианская) на банановом листе (именно так это делают в Индии). Проект работает и для частных ивентов, и коллаборируется с галереями, нишевыми художниками. Вообще кулинария и гастрономия - классный способ коммуникации с клиентом, за общим столом создается доверие и особая атмосфера, в рамках которой классно транслировать важные для бренда ценности и смыслы.

Идея для пересборки соцсетей от The Row: Бренд не кричит «купи, купи», а осознанно и выверенно строит коммуникацию в своем стиле, выстраивает доверие, формирует вокруг себя потребителей, близких по духу. Вот, например, коллаборация бренда с Spotify: летний плейлист для подписчиков. В самой ленте - отсылке к плейлисту и искусству, которым бренд вдохновляется. Сохраняем / вдохновляемся / ставим ❤️!

Что у меня сейчас на столике у кровати? Антихрупкость Нассима Талеба Решила перечитать эту книгу, потому что снова перестала понимать, что вообще происходит и как извлекать выгоду из хаоса. Буду делиться с вами инсайтами, потому что ощущение тотального непонимания, пессимизма и какой-то фатальности вокруг, в предпринимательских кругах, в личном и кулуарном общении с СМО и бренд-директорами, которые пытаюсь что-то делать с нулевым или супер сокращенным бюджетом и одновременно с не менее высокой нагрузкой и уровнем стресса, меня не покидает. Будем разбираться! А что читаете сейчас вы и как подготавливаете себя к новому бизнес-сезону? С каким настроением его ожидаете?

Август - традиционное время для тихой рефлексии и отпуска для меня, а еще время на подумать перед традиционным осенним бизнес-сезоном, поэтому не очень хочется грузить вас большими данными, кейсами. Но зато поделюсь с вами, что в это время читают Билл Гейтс и Барак Обама, которые ежегодно делятся прочитанным за последнее время именно в августе. У Гейтса вообще есть традиция: с 90-х удаляться на неделю без телефона, друзей и семьи с книгами без коммуникации с внешним миром. Из такой изоляции родилось много инновационных решений для Microsoft, так что берем на заметку и устраиваем себе digital-detox. Я прочекала для вас доступность книг на русском, конечно, их нет и нужно искать не в России, но из интересного, есть автор, которого упоминает Обама, Колсон Уайтхед и его предыдущие романы, делюсь ссылкой.

Очень красивый летний день организовали Momset для друзей и партнеров бренда. Дегустировали разные джемы от классических вкусов со смородиной и малиной до варенья из морошки и шишек вместе с бренд-кондитером, а еще обменивались новостями, как проходит лето и что его нужно успевать ловить за хвост! Эстетика дня, которая давала возможность генерить много контента, сет-дизайн, тема и подбор гостей - все было прекрасно, летом оффлайн и возможность бренда встретиться со своими друзьями, клиентами и партнерами - всегда хорошая идея.

До конца лета 27 дней, об этом очень красиво сообщает Loomknits. Не упускаем летние дни!

АВГУСТ // КОНСАЛТИНГ СО СКИДКОЙ. Последний месяц лета - классное время для качественной рефлексии перед началом осеннего марафона. Осень в этом году точно не будет супер легкой с учетом внешних реалий рынка и того, как бизнесы затягивают пояса. Открываю заявки на август с 50 % скидкой, поговорим о: 1. Развитие вас как маркетолога/бренд-стратега/менеджера: многие хотят, но боятся, стесняются, сомневаются и не знают, с чего начать, чтобы проявляться, а еще если вы думаете что-то менять, то тоже пишите, покреативим. И еще если вы не понимаете, что работает и какие каналы выбрать осень в условиях ограничений / блокировок / бюджета почти 0р /непонимания и ищете второе мнение. Запись тут 🌿 И если в целом есть запрос поговорить / обсудить / подтвердить вашу точку зрения, то пишите - поштормим!

Дайджест на выходные ⏰ ✅ посмотреть Новый выпуск «Колоска»: Оля Соколова говорит с Катей Лапшиной о том, что делать, если на тебе всё держится, а повышают коллег и как развивать свое лидерство на работе. ✅ почитать SETTERS Media: «Пять правил импровизации для руководителей»: основатели Prosecco Show Илья Шалашов и Николай Тисенко о том, почему адаптивное лидерство начинается не с процессов, а с архитектуры мышления самого руководителя. Пять принципов работают только в связке от «Да, и…» до «чистой головы». ✅ следить за… Новой рекламной кампанией EKONIKA «Новая классика», о которой на этой неделе говорил весь рынок: героиня съёмки - супермодель Роузи Хантингтон-Уайтли, декорации - исторический дворец XVIII века в центре Парижа. @maybebureautalks #посмотреть #почитать #бренды

Санкт-Петербург летом всегда классно ❤️ Записываем новинки: 📍культура - Маковский в Фаберже. - Шишкин и Кончаловский в Русском музее. - Выставка “Окно, в котором…» в kgallery - Загородные дворцы из небанального: Стрельна / парк Александрия / Александровский дворец 📍кофе madespressoteam, rid_coffee & kona за кардамоновой булочкой! А еще у фабрики Культура открылось несколько мини-кафе. 📍на ужин / бокал / обед Зайцы - новый, от су-шефа Белуги, как будто попал в фильмы Гайдая! Salone - всегда хорошо! Closer - заглянуть на завтрак! Ну и традиционно много и бесконечно гулять! Сохраняем / пересылаем тем, кто собирается / ставим 🔥 @maybebureautalks #спб #гайд

В рамках моей рубрики "Спросите СМО/HRD" поговорили с Олей Выродовой, HRD Дринкит и автором канала о том, как компания привлекает зумеров и что значит развивать HR-бренд сегодня? Ставь ❤️, если было полезно! Читаем / пересылаем тому, кому актуально. А если поиск работы актуален, то жмем сюда. 📍Предыдущие гостьи рубрики были тут и здесь. @maybebureautalks

Pragma, проект Яндекса, это, конечно, вау с точки зрения дизайна, креатива, того, как оформлены съемки и ведутся коммуникации. Наблюдаю с большим удовольствием за проектом, ребята кайф! :)

Стала партнёром премии Rassvet.award и с радостью рассказываю о ней чуть подробнее, так как недавно с командой сами искали интересные проекты, куда можно податься с PR & маркетинговыми кейсами. В этом году премия для PR-специалистов digital- и IT-рынка стала частью нового фестиваля «Спектрум». Rassvet.award теперь не просто церемония награждения, а финал большого дня про коммуникации с лекциями, разбором кейсов, дискуссиями и нетворкингом. Механика участия: берёте свой лучший проект, реализованный с января 2025 года, находите ему одну из 11 номинаций и отправляете заявку до 6 августа. Номинации в этом году: «Комплексное продвижение» «Лучшая проектная активность» «Лучшее использование новых технологий в PR» «Лучшая малобюджетная PR-кампания» «Лучшее решение PR-задач с помощью ивента» «Лучшая коллаборация» «Социальные коммуникации» «Лучший PR-специалист» «Самый охватный инфоповод» «Открытие года» «Лучшее ведение корпоративного Telegram-канала» В жюри - PR-директора из Авито, Самоката, Skyeng и других компаний. О победителях вам обязательно расскажу! Save the date: 4 сентября в Москве на площадке AG Loft. А если в этом году у вас был кейс, которым вы правда гордитесь, то это тот самый повод его не прятать, а отправить. Подать заявку до 6 августа и изучить все детали можно на сайте премии. @maybebureautalks