София Кареева о трендах-брендах

«Видимость - новая доступность». Это не какой-то слоган, а важный вывод NIQ из нового отчёта Consumer Outlook: Guide to 2027, который я открыла и рассказываю вам. NIQ опросили больше 21 000 человек в 31 стране. Делюсь цифрами, которые стоит показать команде: 📌 55% покупателей говорят, что рекомендации ИИ хотя бы иногда влияют на их покупки продуктов и товаров для дома. 27% за последние три месяца сами выбирали покупки с помощью ИИ-инструментов. 📌 Качество обгоняет цену: 34% считают главным критерием «стоит ли покупка своих денег» качество, 31% - доступность. 📌 74% СМО чувствуют, что доказывать ROI нужно всё жёстче, а данные в реальном времени есть только у 9%. 📌 Главный вывод NIQ: продукт сначала борется за видимость, доверие и рекомендацию, а только потом за покупку. То есть сначала нужно убедить систему, а уже потом человека. Что меня зацепило как стратега: Когда между брендом и покупателем встаёт алгоритм, выигрывают не самые громкие, а понятные и проверяемые: с чистыми данными о продукте, ясной ролью в жизни человека и подтверждённой экспертизой. Хороший вопрос к планированию 2027-го: если ИИ-ассистент опишет ваш бренд одной фразой, что он скажет? @maybebureautalks #тренды #маркетинг

Дайджест на выходные ⏰ ✅ что посмотреть Acquired — «Disney: The Renaissance and the Empire» Acquired -один из лучших подкастов о том, как устроены великие компании: ведущие с венчурным прошлым делают многочасовые разборы истории одной компании. Этот выпуск о том, как Disney, которую в 1984-м считали «стоящей дороже мёртвой, чем живой», стала главной развлекательной империей мира. И в пару, уже про нашу с вами юность, новый канал «Новое сообщение»: «История главного бьюти-бренда нулевых» . Дааа, это про наше с вами детство и бренд «Маленькая фея» 🩷 Классный кейс для всех, кто работает с детскими брендами. Бренд, который продаёт не продукт, а роль («я уже взрослая»), попадает в эмоциональную память, а та работает на него десятилетиями. ✅ что послушать подкаст Романа Тарасенко: «Почему вы ничего не успеваете? Ловушка продуктивности и как вернуть вкус к жизни» Откуда берётся вечная тревога «я ничего не успеваю» и почему её не лечит ещё один планер или тайм-менеджмент. ✅ что почитать/изучить Anthropic и бесплатный курс «AI Fluency: Framework & Foundations» Его выпустили создатели Claude в своей Anthropic Academy. Это не про промпты-хаки, а про то, как вообще работать вместе с ИИ «эффективно, этично и безопасно». ✅ куда сходить «Натюрморт. Портрет. Пейзаж. После жанра» в ГЭС-2 Больше 80 авторов и около 100 работ из Эрмитажа, Третьяковки, Русского музея и других собраний от Снейдерса и Моне до современных художников. @maybebureautalks #посмотреть #послушать #почитать #сходить

&AD выпустили Trend Report 2026. В этом году жюри вручили 573 Pencils (награды!), а высшую награду Black Pencil всего трём работам: The Periodic Fable для The Ordinary, Your Way Out для Coinbase и Three Words для AXA. Бренд года - Apple, клиент года - Unilever. Делюсь шестью трендами и кейсами, которые меня зацепили больше всего. 📌 Внимание цепляет узнавание, а не спектакль. На фоне одинаковых AI-визуалов («они для меня все на одно лицо», - пожаловался один из судей) выигрывает ручной крафт и темы, от которых бренды обычно отворачиваются: страх, смерть, тревога. Life360 превратил родительскую тревогу в мини-мюзикл: мама поёт дочке нежную песню и попутно представляет все способы, которыми та может пострадать. Мрачно, смешно и очень честно. 📌 Выход за рамки категории. The Ordinary снял бьюти-рекламу без глянца, люкса и пэкшотов как клинический бренд. Coinbase повёл себя как игровой бренд нулевых, а не как финтех. Механика простая: выписываем, как говорит и выглядит наша категория, и переворачиваем. 📌 Институциональная смелость. AXA задним числом добавила в 2,5 млн договоров страхования жилья во Франции три слова «и домашнее насилие». Теперь пострадавшая может получить экстренное жильё так же, как при пожаре или потопе. Новых договоров стало вдвое больше год к году, а бренд поднялся с #2 на #1 по consideration. 📌 Хак большого момента. Popeyes отреагировал на избрание Папы одним пробелом:«pope yes»: 1,8 млрд показов без платного продвижения. Leroy Merlin превратил пароль от камер Лувра (да, это был «Louvre») в промокод на камеры видеонаблюдения: €200 000 выручки без продакшена и медиабюджета. 📌 Ограничение и есть идея. Twitch-стримы никогда не начинаются вовремя: Havas Play заменил заставку «скоро начнём» на реальные камеры наблюдения за лесными пожарами, и геймеры стали глазами французских пожарных. Что нам с вами забрать? По сути, все шесть трендов про одно: когда контент генерируется за секунды, ценится то, что невозможно получить из промпта: специфичность, смелость менять сам продукт и умение слушать сообщество. А для нашего рынка со сжатыми бюджетами и ограничениями площадок тренд «ограничение = идея» звучит особенно точно: ваши ограничения могут стать самым сильным брифом. Классный отчёт: 56 страниц кейсов и цитат судей. Сохраняем и разбираем с командой! ✨ @maybebureautalks #тренды

Казань, которую показывают локалы. Обещала вам собрать гид по Казани, наконец собрала свой список и делюсь с вами рекомендациями: Гулять 📍Набережная озера Кабан -это прямо маст, особенно на закате! 📍Чёрное озеро - местные Патрики, гуляем с кофейком! 📍Лядской сад и Кремлёвская набережная для долгих прогулок. Культура 📍«Смена» - галерея современного искусства и лучший книжный! 📍ГМИИ в особняке Сандецкого - невероятный особняк с богатой коллекцией от икон XVI века до Кандинского 📍Адонис - фабрика, ставшая креативным кластером Кофе / завтраки ☕️Смородина (местная сеть для перекуса), Begin Bakery, Anna Bistro, Ранняя пташка, Ботаника кофе Вино 🍷Истина, Мелок Еда 🍰Приют холостяка - старейший ресторан города, любимец всех локалов! Артель и Сайяр — татарская кухня в современном прочтении Чирэм прямо в Кремле, национальная кухня в современном прочтении в красивых и торжественных интерьерах. Где остановиться: Дом Пора Сомов Сохраняйте и пересылайте тем, кто собирается в Казань.

Если бы все сувениры были такие… Посмотрите на невероятную красоту: в Петербурге открылся концептуальный бренд локальных продуктов «Дом корюшки». Бутик бренда спроектирован бюро Zarya, идея бренда - игра вокруг локального культурного кода Питера, корюшки. Консервы здесь оформлены как коллекционные объекты, у бренда 11 тематических серий: с окнами Петербурга, «корюшкой Фаберже» или с историей города в четырех эпохах. Ребята, это вау! В следующий раз буду в Питере - обязательно загляну.

Прохожу сейчас курс Easy MBA и в рамках него слушала интересную лекцию Лены Черниковой, на которой она упомянула карту «Форсайт 20-х», которая была разработана накануне ковида на десятилетие вперед, с 2020 по 2035 год. Расшифровываю, лучше смотреть с десктопа, чтобы хорошо рассмотреть. Карту собрала сборная команда Сколково и Global Education Futures по итогам форсайта с 2000+ участниками. Логика простая: у каждого региона в новом мире своя функция. Разбивка по странам и их функционалу в будущем: 🔴 голова - центр принятия решений 🔵 мозг - наука и технологии ⚪️ фабрика - производство 🟢 огород - крупное агропроизводство 🟢 кубышка - место хранения капиталов 🟡 энергия, 🟤 ресурс, транзит - логистика 🔥 дыра зона нестабильности, 🗑 помойка - проблемная экология А теперь главное по регионам: 📌 Китай, самая плотная точка карты: претензия на глобальное лидерство, «полная технологическая альтернатива США», экспорт экологических решений и «новые решения по еде для миллиардов». Отдельно -возвращение талантов на родину. 📌 Индия, следующая «фабрика мира»: перевод производств из Китая и «Индийский мир» по побережьям океана. 📌 Юго-Восточная Азия - Бангкок, Куала-Лумпур, Сингапур отмечены как «кубышки». Плюс индустриализация АСЕАН и новые финансовые центры после Гонконга, в том числе Дубай. 📌 Япония - главный партнёр АСЕАН и экспорт «технологий старости». Silver economy как экспортный продукт. 📌 Европа - «зелёный гуманизм» и площадка для запуска глобальных проектов, особенно Северная Европа. 📌 Турция - новый технохаб и индустриальный лидер, который выигрывает на глобальных переделах. 📌 Россия по версии авторов - это «голова» для Евразии и создатель нового техноблока. Ставки: «Еда - новая нефть», «зелёная» энергия (атом, водород), экспорт безопасности, дорога Шанхай - Париж. Что меня зацепило больше всего? Прошло шесть лет с публикации прогноза, и часть линий на этой карте мы уже видим в новостях, они стали нашей данностью: производство переезжает в Индию, Дубай и Сингапур копят капиталы и таланты, азиатские бренды растут на глобальном рынке, а Россия, действительно, собирает вокруг себя СНГ и страны БРИКС и строит новые партнерства. Нам с вами полезно смотреть на такие карты не как на геополитику, а как на подсказку: где искать новых потребителей, партнёров, производство и референсы, какие тренды и тенденции влияют на покупательские стратегии. Классная карта, чтобы сверить свою стратегию с миром. Сохраняем! ✨ @maybebureautalks #тренды #исследование

Врываемся в рабочую неделю также стремительно и элегантно, как Tesla! Не только инженеры, но и крутые создатели контента, конечно. Keep rocking! 🔥

Дайджест на выходные ⏰ ✅ что посмотреть «Колосок» Оли Соколовой × Яков Сергиенко: «Как перестать работать за свою команду» Классный выпуск про лидерство. Гостем нового выпуска стал Яков Сергиенко, глава «Яков и Партнёры», который раньше руководил российским офисом McKinsey. ✅ что послушать «Основатели» про «LIMÉ: от дешёвого масс-маркета к ценам люкса» Хороший выпуск подкаста о том, как самарский бренд вырос из точек на рынке в одну из главных российских fashion-сетей, почему его постоянно сравнивают с Zara и H&M и как он решился поднять цены до уровня премиума. Контекст в цифрах: в 2025-м выручка LIMÉ выросла на 25%, до 43 млрд рублей, а чистая прибыль — в 2,2 раза, до 4,5 млрд. ✅ что почитать РБК Стиль: «Люкс больше не люксовый: почему люди сегодня осознанно покупают подделки» Нелегальный оборот подделок в России оценивают примерно в 5 трлн рублей в год, и за четыре года рынок вырос в полтора раза. Состоятельные покупатели стали рациональнее: им важнее материалы и исполнение, чем престиж логотипа. ✅ что почитать И на выдохе читаем и расслабляемся Hilton 2026 Trends Report «The Whycation»: Hilton вместе с Ipsos и агентством Globetrender опросили больше 14 000 путешественников в 14 странах и исследовали новый феномен/тренд в путешествиях: «whycation»: путешествие теперь начинается не с вопроса «куда?», а с вопроса «зачем и что я хочу получить в этом путешествии?». @maybebureautalks #посмотреть #почитать #послушать

Интересная ароматная коллаборация у Flame в честь премьеры фильма, который на днях выходит в прокат: фильм «Любовь моя», драма испанского режиссера Родриго Сорогойена с Хавьером Бардемом и Викторией Луэнго в главных ролях. К премьере продюсерская компания A-ONE совместно с брендом Flame выпустила 2 парфюма в честь главных героев драмы:

Esteban — твердые духи, названные в честь властного отца-режиссера, — раскрываются нотами кожи, табака, черного перца и пачули. В композиции Emilia, посвященной хрупкой, но решительной дочери-актрисе, звучат мирра, герань, береза и бессмертник.

Фильм, кстати, топ, обязательно идите!

Что-то невероятное от LEGO в Шанхае! Выставка LEGO Bloom проходит в арт-центре TANK Shanghai на набережной West Bund, это бывшие нефтяные резервуары. Главный объект выставки- LEGO Botanical Wave: волна длиной 30 метров на 800 м², собранная из роз, подсолнухов, тюльпанов и других цветов из кубиков. Выглядит это так, будто растения прорвались из резервуаров прямо на набережную. Отсылка к «Большой волне» Хокусая считывается сразу: белые цветы как пена на гребне, а сама волна переливается от фуксии к оранжевому и жёлтому. Реализовало проект инхаус-агентство Our LEGO. Вход на саму выставку бесплатный, так что если будете в Шанхае, то успевайте до 29 октября. Что меня зацепило больше всего: LEGO превращает маленький набор для полки в городской ландшафт и паблик-арт. Что думаете? 🦄 — беру «воронку в архитектуре» на карандаш 😎 — хочу такую волну на нашей набережной 💔 — а у нас взрослым до сих пор продают «для детей и всей семьи» @maybebureautalks #бренды #тренды

Осталось буквально 2 места на вторую половину месяца на консалтинг, в сентябре совсем не было времени, поэтому в этом месяце исправляюсь! В закрепе вся инфо про то, каким может быть запрос и зачем вам идти ко мне. Заявку можно оставить здесь!

Гастро-рекомендация: Anchovy’s Club от холдинга Folk Team. Недавно заглядывали на бранч с моим сообществом и кайфанули от утренней атмосферы места. Обычно я бывала здесь по вечерам, а утром здесь особый вайб калифорнийского побережья и яхтенный шик в каждой детали. Под ногами — палубная доска, на стенах — полированное красное дерево. Морская кухня, ледник и свежайшие деликатесы со всего мира. Я осталась в восторге от творожной запеканки с вареной сгущенкой и какао. Официант рассказал мне по секрету, что шеф-бармен увлекается культурой какао, поэтому он здесь отменный! 📍больше про Дивы и как попасть / подать заявку здесь!

Нашла интересный проект Коммерсанта «Контуры будущего». Команда медиа выделила главные темы назревающих договоренностей в области экономики, политики, права, войны, климата, технологий, а главное статуса человека и видения будущего человечества и каждые 3 недели публикуют новую тему-размышление. Мне понравился раздел про человека: 💡парадоксы термин «Демографическая осень» - это не про вымирание планеты, а про структурный кризис в развитых идогоняющих странах. В одних регионах население сокращается и стремительно стареет, в других растёт, но это не компенсирует дефицит квалифицированных кадров на Севере. Глобальный рост населения не спасает экономику. Даже при прогнозе в 10 млрд к 2080 году проблема остаются: прирост дают регионы с низкой урбанизацией,образованием и покупательной способностью. Количественный рост ≠ качественное решение дефицита рабочей силы. Мир расколот на два демографических полюса. «Стареющий Север» (Европа, Восточная Азия) с дефицитом рабочих рук и высокой нагрузкой на пенсионные системы и «молодой Юг» (прежде всего Африка к югу от Сахары) с потенциалом роста, но без нужной квалификации. По прогнозу ООН, к 2050 году каждый четвёртый человек на Земле будет африканцем.

Кино-рекомендация для осеннего вечера: я - абсолютный фанат независимого режиссера Ричарда Линклейтера, могу пересматривать все его фильмы, обожаю его за глубину, интеллектуальность, потрясающие сценарии и истории, которые он рассказывает в своих работах. «Каждому свое» - очень классная драма для осеннего вечера, которая рассказывает о группе студентов, которые только начинают свой путь, каждый стоит перед выбором, как проживать жизнь. Смотришь и вспоминаешь свои студенческие годы, а еще классно для рефлексии, а где я вообще сейчас. Новый осенний сезон - хорошее время, чтобы поразмыслить об этом и понимать, куда бежать.