Creator Economy

По работе отсматриваю тонны контента: партнерские видео, UGC, органические аутлаеры, интересные форматы и подходы на рынке США. Потом что-то из этого забираем в креативные стратегии, в работу с креаторами или просто наслаждаемся расширением насмотренности. Чтобы здесь вас не перегружать, сделал новый канал, куда выкладываю хорошие примеры: organic + paid.

Blink-182 перезапустили свой MySpace по случаю 25-летия Take Off Your Pants And Jacket. Где я, какой сейчас год 😢

В инвестициях в creator-бизнесы появился новый игрок. CAA (легендарное голливудское talent-агентство) и TPG (гигантский private equity фонд) запускают совместную компанию на $250M для покупки бизнесов, созданных креаторами. К слову, если вам или вашим подопечным креаторам, которые уже делают выручку с контента, интересно обсудить получение финансирования на расширение, напишите мне в лс 🦄

🌐 Большой день для b2b: LinkedIn запускает свой Creator Marketplace и отдельное направление BrandWorks — по сути, креативное/инфлюенсер-маркетинг агентство внутри самой платформы. BrandWorks возглавил бывший директор по brand strategy в Твиттере, и, просто для понимания, за последние 12 месяцев у них выручка уже $20 млн. Среди клиентов — SAP, ⁠IBM, ServiceNow. По данным Business Insider, в следующем году также планируют выкатить подписочные инструменты для платного доступа к рассылкам, подкастам и paywall-сообществам + думают перезапустить свой Creator fund. В b2b creator economy всё только начинается.

Для меня как автора единственный важный KPI — это число пересылок моего контента в рабочие чаты стартапов, агентств, редакций, команд на стороне креаторов, бигтеха. Я никак не смогу его измерить, но убежден, что для профессиональных авторских каналов это то, что влияет на успех. Потому что если ваш контент помогает кому-то защищать свою идею перед руководством, принять решение или хотя бы расширить кругозор их команды — вы всё делаете правильно. Из канала ко мне приходят за консультациями, новыми проектами или просто познакомиться. И очень часто разговор начинается с фразы "всей командой читаем твой канал". Горжусь этим и очень благодарен каждому читателю ❤️

🌐 Новости тотального доминирования: YouTube впервые обогнал Netflix по времени просмотра на одного пользователя. В 2025 зритель в среднем проводил на YouTube 99 минут в день против 93 у Netflix. Больше всех залипают корейцы, японцы и американцы, а активнее всего вовлеченность растет у аудитория 55+. Вспоминаются слова CEO Netflix год назад о том, что его стриминг "спасает Голливуд", в то время, как YouTube — это просто тайм-киллер. Не знаю, что он там спасает (особенно глядя на ютуберов, которые делают Голливуду рекордную кассу в этом году, и возвращают подростков обратно в кинотеатры), но у меня на Netflix время скорее уходит на попытку найти что стоящее посмотреть — с Ютубом такой проблемы нет никогда.

Если вы умеете закупать рекламу у креаторов, вероятно, вы уже ближе к запуску своего приложения, чем кажется. У многих приложений проблема не в том, как написать код, а в том, как найти рабочую нишу, понять зачем людям вообще нужен еще один app и не выяснить через неделю, что весь retention держался только на вау-эффекте. Особенно если рост завязан на UGC и платных размещениях у инфлюенсеров. @alongapps — канал студии along.ae, которая разработала 20+ приложений для глобального рынка. Их модель простая: вы берете на себя маркетинг, они — разработку и дизайн. Из полезного для тех, кто рассматривает приложения как еще одно направление для монетизации: — Как выбрать нишу и запустить приложение в 2026 — с чего начать, если идеи еще нет — Как фудсканер Olive зарабатывает $500K в месяц — разбор онбординга и воронки — $4M+ ARR на меме “brain rot” — микрониша, где UGC и инфлюенсеры стали основным каналом роста — 30K$ за 30 дней: как Pep AI зашел в нишу peptide trackers — кейс, где один пост у блогера принес $10K продаж за неделю В общем, если дистрибуция через креаторов у вас уже налажена, возможно, пора перестать продавать только чужие продукты. Команда along.ae в своем канале рассказывает как раз об этом. #ad

Завтра, 9 июня, в штате Нью-Йорк вступает в силу первый в США закон о маркировке AI-контента ☕️ Закон обязывает явно и заметно раскрывать, если в рекламе (изображении или видео) используется "синтетический исполнитель" — человекоподобная фигура, полностью или частично сгенерированная AI. К примеру, делаешь "AI-инфлюенсера" для продажи интеграций или сгенерированного Джона для рекламных креативов? Маркируй все посты, где он присутствует. Прямую ответственность несут не площадки (Meta, Google), а создатели рекламы (бренды и их агентства), причем неважно где они находятся — если рекламу видит потребитель из Нью-Йорка, ответственность все равно лежит на них. Штрафы от $1000 за первое нарушение и $5,000 за каждое следующее. В ЕС аналогичный закон вступит в силу 2 августа. В США, скорее всего, его начнут копировать и другие штаты — Калифорния в числе первых.

В Инстаграме сейчас растет интересный кейс — @thekumarmethod. Аккаунт индийского бухгалтера на пенсии, который собирается "украсть работу у всех финансовых бро", запустили 3 дня назад выложив первый рил. Сейчас у него почти 10 млн просмотров, 900K+ лайков и 425K+ пересылок. Тут есть все, что нужно: агрессивный монтаж, визуальный код и аура фарминг, тизер мощной истории, на которую хочется подписаться, контраст старой профессии и нового языка онлайн-культуры, ломающий привычные паттерны. Не удивлюсь, если за ним стоит, например, какой-нибудь финтех (Ramp? Mercury?). Потому что сейчас этот кейс очень напоминает запуски у около-AI-стартапов в Твиттере, вроде Cluely и их подражателей, где маркетинг запускается через bait/неоднозначность, короткие видео и понятный мемный конфликт.

Когда воспринял необходимость proof of effort очень буквально. Ти Морс, автор подкаста Relentless, показал съемочную площадку, имитирующую поверхность Луны, которую сделал специально для интервью с Маском.

Yap Economy + запуск с нуля до $1.2M за полгода В американском creator-пузыре Инстаграма сейчас только и разговоров, что про yapping (болтовня, трёп). Формат нарочито небрежного разговорного видео на камеру перекочевал из ТикТока — до Инстаграма многие вещи доходят с лагом (Series, опять же) и набирают обороты только когда маркетологи встраивают их в свои стратегии. Если кратко: формат yapping — это не просто "говорить в камеру без сценария", а скорее про способность держать внимание за счет харизмы, темпа, интонации, общего вайба и ощущения живого присутствия рассказчика. То есть... благодаря скиллам коммуникации, которые почти не пересекаются с тем, чему учат эксперты по рилсам или что помогают решить AI-ассистенты для сценариев и хуков. Прямо сейчас наблюдаю за запуском Yap Challenge от Jesse Jean (360K+): она начала вести Инстаграм в конце ноября и неделю назад продала курс на $1.2M (4500+ участников). Я не выдержал и тоже вписался. Мой субъективный разбор, как ей это удалось: • во-первых высокий уровень описанных выше скиллов. все ее видео это как сказка на ночь — хочется дослушать до конца. • создание собственного "мира" (ее вайб, ритуалы, вкусы), который одновременно дает ощущение безопасной среды без высокомерия, осуждения, критики, насмешек и т.п. (ноль негативных комментариев). • открытость о своих реальных целях ("хочу с помощью контента заработать денег, чтобы обеспечить будущее для сына") и прозрачность в финансах = кратный рост доверия аудитории с самого начала. • тот самый proof of effort — бэкстейдж подготовки к курсу, все ошибки, страхи, проблемы, которые решала по ходу дела = еще большее доверие. • и наконец, с учетом факторов выше, обеспечивших ей cult following, она создала продукт, где продает не теорию, а то, что сама реализовала у всех на глазах за пару месяцев ("хочешь понять, как я это сделала — приходи, расскажу"). Главный вывод для креатора: в эпоху бесплатной информации и адской конкуренции за внимание продолжаем вкладываться в базу — умение общаться с живыми людьми и строить с ними ультрапрочные связи ❤️

Четыре графика от WaPo, которые хорошо дают понять что будет дальше происходить с ценностью внимания. Вообще, интересно, как помимо скорости производства контента, меняется еще и восприятие proof of work / effort. Раньше факт публикации сам по себе сигнализировал, что человек сперва сделал какое-то усилие: шлифовку навыка, редактуру, бессонные ночи. Теперь, когда информация считай бесплатна, растет важность новых сигналов, подтверждающих усилия: съемки с бэкстейджа, черновики, ошибки в процессе, публичный ход мысли.

Инстаграм наконец заметил растущий формат "сериалов" и добавляет фичу Series. Да, как в ТикТоке уже больше трех лет. Вспоминается крутой кейс подобного формата от Chloe Shih (1,1 млн) — экс-продакта в Discord, TikTok, Meta, которую сократили, она пошла all-in в контент, выросла до 240К подписчиков, а затем выпустила в Инстаграме 30-дневный очень качественный сериал 30 lessons by 30, благодаря чему привлекла больше 700К подписчиков за 4 месяца. Здесь ее подробный разбор. Забавно, что я о ней узнал вообще из Линкедина, когда только начинал работать с b2b-креаторами. Там она тоже капитально выросла, делает редкий но качественный контент о карьере и партнерится с Notion, Amazon, Loom, HP, Duolingo, LinkedIn. Пример креатора, максимально привлекательного для верха воронки у b2b-компаний.

New media дня: шоу, где tech-фаундеры играют в "Мафию" В венчурном фонде Founders Fund решили, что формат классического VC-подкаста на фоне книжных полок уже окончательно всех добил, и запустили свое шоу, где в первом выпуске Sam Altman (OpenAI), Palmer Luckey (Anduril), Bryan Johnson (Don’t Die), Dylan Field (Figma), Moxie Marlinspike (Signal) и другие играют в "Мафию". Концепцию придумал Майк Солана, CMO в Founders Fund и автор ньюслеттера Pirate Wires. Снимали в Tosca Cafe в Сан-Франциско — там же, где когда-то сделали знаменитую фотосессию PayPal Mafia. Символизм, конечно 🤌 Игра в "Мафию" тоже прекрасно ложится на мифологию Кремниевой долины: ложь и блеф, паранойя и манипуляции, создание коалиций и попытки контролировать нарратив... Вообще, VC- и tech-контент последние годы застрял в одном и том же формате: подкасты "как я построил компанию", панели с одинаковыми тейками, 3 часа разговоров про будущее AI. Майк Солана прямо сказал: "I’m fucking bored with VC content". Профессиональную аудиторию наконец начали признавать людьми. Им тоже хочется развлекательного контента, мемов и форматов, которые не выглядят как вебинар от B2B SaaS. Чтобы было живо и весело, но при этом в упаковке, которая уважает их интеллект. Старые бизнес-медиа пытались переводить язык Кремниевой долины для внешнего интернета. New media все больше становятся культурной инфраструктурой самого tech — индустрия смотрит на себя, шутит о себе, создает собственных героев, мемы, внутренние ритуалы.

YouTube (Google) выкатил свой link-in-bio. Поисковик даст креаторам возможность настраивать knowledge graph — инфу, которая выдается в результатах поиска после ввода имени. Ссылку на такую страничку можно будет скопировать и "добавить в своих соцсетях". Позабавили минимальные требования для участия:

You must have a minimum number of subscribers or followers on at least one content platform: YouTube: 100,000 Instagram: 100,000 X: 100,000 TikTok: 300,000

За одного битого в Инстаграме трех небитых в ТикТоке дают. Вновь к вопросу об инфляции ценности подписчика.

Благодаря этим вашим AI-агентам бот-трафик впервые обогнал человеческий, пишет глава Cloudflare. Буквально три месяца назад он предсказывал, что это должно произойти "в начале 2027 года" 🔥 Еще из обстановки вокруг мертвого интернета: • Глава Workweek заявил, что 98% кликов в b2b ньюслеттерах — это боты, а привычный всем CTR-бенчмарк это буллшит. Запустили свой Partner Platform, где ER из рассылок вшит в CRM, подписчики мэтчатся с реальными людьми и компаниями, а ценность измеряется уже на уровне аккаунтов, а не просто CTR. • Instagram в мае провел очередную большую чистку ботов — минус 6 млн подписчиков, например, у Тейлор Свифт. Минус 7,5 млн у Кайли Дженнер. • Kick на днях забанил около 500 стримеров за viewbotting. • Twitch не банит, но теперь режет отображаемый concurrent viewer count, опираясь на исторический "чистый" трафик канала. По оценке SteamsCharts у нескольких топовых стримеров среднее число зрителей уже обвалилось в несколько раз.

Обстановка с AI UGC: эксперты по созданию сеток ТикТок-профилей со сгенерированными креаторами теперь рекомендуют закрывать им лица, потому что иначе страдает вовлеченность — аудитория дескать намного легче начала замечать иишность и пролистывать их. Шел 10й год как AI-инфлюенсеры заменяют реальных.

Cвежая подборка супер-интересных авторских каналов из мира диджитала, бизнеса и всего, что около. Выбирайте интересные и подписывыйтесь! Head of Александр Козлов — этот слот выкупил лидер ифнлюенс-маркетинга Точка Банк Александр Козлов. Пишет про то, как делать эффективный и эффектный маркетинг с блогерами в B2B, анализирует тренды рекламного рынка и делится лайфхаками по развитию телеграм-каналов. два ноль — канал, в котором выводят знания про личный бренд, блогинг и контент на новый уровень 2.0. здесь вы можете найти много обучающего и полезного контента по теме персональной медийности и ведению блога. Ведет Наиля Асланова, сео бренд-агентства БУНТ и автор крупного тг-канала "состояние потока" (21к), так что о развитии личного бренда Наиля знает не по наслышке. PR Us — Канал про то, как слова превращаются в репутацию и обратно. Кейсы и практика от бывшего пиарщика Сбера. Для всех, кто работает со смыслами и вниманием. «Что внутри?» — канал коуча PCC Юлии Рады для экспертов и предпринимателей из креативной индустрии. Про стратегический подход к карьере и к жизни — с инструментами, книгами, лекциями, практиками и инсайтами, на которые можно опереться. верховная многоручка — канал Анастасии Венедиктовой, операционного директора бренд-агентства БУНТ и юриста по рекламному и налоговому праву. Разбираю по косточкам новости о запретах блогерам делать что угодно, законопроектах и других способах забрать деньги у населения и бизнеса, комментирую панические настроения и помогаю решать проблемы, а не только хвататься за голову Creator Economy — канал Константина Канина об экономике креаторов на западных рынках. Платформы, инфлюенс-маркетинг, монетизация, creator-led стартапы, сделки, новые инструменты и бизнес-модели вокруг креаторов. Для тех, кто строит продукты для авторов контента, работает с ними или пытается понять, куда движется индустрия. Brand Guys Club — Наташа Иванова уже девять лет в международном маркетинге и собирает коллекцию компаний, PR-рассылок и рекламных кейсов со всего мира, о 99% которых вы точно ещё не слышали. Забирайте этот клондайк свежих идей для бизнеса и прокачивайте свой естественный интеллект. Вован, можно лучше — корпоративная реальность маркетинга через призму усталости от Head of Digital в стартапе. Заметки про найм, метрики, креатив и как не сойти с ума строя карьеру на текущем рынке. капучино на безработном — здесь и винные открытия, и обзоры на новые места, и мысли вслух! Настя не строит из себя эксперта — просто делится тем, что любит: от маршрутов по Москве (и не только) до размышлений о карьере в диджитале. Samoylina Life — Мария Самойлина, лидер маркетинга BAZA Development, ведет канал о буднях команды, девелопменте и работе с брендом изнутри. Здесь - тренды, инсайты, управленческие наблюдения и честный дневник директора по маркетингу.

Александр Козлов, influencer marketing lead в Точка Банк, добавил в подборку авторских каналов по теме диджитала, инфлюенс-маркетинга и создания экспертного контента, делюсь:

Уничтожение бизнеса "пабликов" в Твиттере идет полным ходом. Сегодня от монетизации отключили крупный аккаунт Disclose.tv за использование знакомого многим Телеграм-каналам схематоза: берешь чужой ролик, вырезаешь из него вотермарк, лепишь свой, выкладываешь без ссылки на автора и зарабатываешь на рекламе. Никита Бир обещал поощрять креаторов, которые выкладывают оригинальный контент и наоборот карать тех, кто заливает чужой, в том числе из других видеоплатформ. Как на практике это будет реализовывать пока не понимаю, но звучит сильно.