Creator Economy

Что у вас с просмотрами на Ютубе? Сегодня апдейт вступил в силу. Говорят, у кого-то уже удвоились 😭

Influencer x Profound Вдогонку к посту об использовании креаторов для AI-ответов, агентство Influencer.com запартнерилось с платформой Profound и вместе запустили то, что они называют Creator-First AEO. По сути, пытаются автоматизировать описанный процесс. Работает примерно так: • Profound смотрит, где и как бренд представлен в ответах AI, где его нет, как он описан и на какие источники опирается модель; • Influencer.com на основе этого строит кампанию с креаторами: какие люди, темы, форматы и опыт должны добавить в интернете недостающий контекст; • после публикаций Profound снова смотрит на ответы, цитирования и представление бренда и следующий раунд кампании корректируют уже по этим данным. Они тут не единственные — чуть ранее Later запустили свой Creator AEO с очень похожей идеей измерять, как контент от креаторов влияет на присутствие бренда в ответах разных моделей. Не ожидал, что застанем новую волну скрещивания SEO и инфлюенс маркетинга. Раньше охотились за блогерами (у которых были именно блоги, полный хардкор, а не вот это вот всё), чтобы повлиять на выдачу Гугла, теперь — на выдачу ChatGPT.

Инфлюенсеры теперь оказывают инфлюенс не только на людей, но и на роботов Продолжаю иногда консультировать по партнерствам с креаторами и обратил внимание, что все чаще в разговорах всплывает новая цель для коллабораций, которой еще год назад вообще не было в брифах (у меня в работе по крайней мере). Помимо привычных метрик воронки (охваты, клики, заявки) у компаний теперь есть запрос на работу с b2b-креаторами, чтобы они влияли на то, как компания представлена в ответах AI-чатов. Ну, или как минимум создавали в интернете нужный контекст, который AI может подхватить. Из свежих отчетов: • в марте Profound проанализировал 1,4 млн AI-цитат по профессиональным запросам — LinkedIn был самым цитируемым доменом сразу в шести AI-поисковиках. • исследование Semrush показало, что в ChatGPT Search и Google AI Mode около 59% LinkedIn-цитат приходились на контент отдельных людей, а не страниц компаний. • В исследовании Meltwater и LinkedIn на 9,5 млн цитат 75% опять же принадлежали отдельным пользователям LinkedIn. В общем, раньше пост креатора в платной коллаборации был прежде всего средством дистрибуции: заплатил за доступ к его аудитории, получил просмотры, клики и дальше считаешь результаты кампании. Теперь детальный структурированный (читай: разжеванный для AI-краулера) обзор продукта потенциально становится еще и частью информационного следа бренда и может продолжать всплывать в AI-ответах уже после завершения самой кампании. Прямой формулы вроде "15 постов = +20% упоминаний в ChatGPT", естественно, нет, но важность этого направления растет буквально на глазах.

Вот как выглядят ставки за пост у LinkedIn-креаторов в одной из недавних кампаний — корреляция с числом подписчиков почти незаметна. Платформа для поиска креаторов Favikon делала анализ на своих данных, включая стотысячников — там разброс еще веселее. В одном из старых постов с выводами о LinkedIn я уже писал, что инфлюенс маркетинг там ощущается как 10 лет назад в Инстаграме или Ютубе. Многие авторы только начинают делать платные размещения, ставят цены по интуиции и т.д. Но есть и более фундаментальная причина. LinkedIn — одна из немногих платформ, где ваш авторитет, нетворк и то, кто именно вас читает, куда важнее, чем то, сколько человек на вас когда-то подписалось. В каком-то смысле ближайшая аналогия — авторские Телеграм-каналы. У автора может быть 10 тысяч подписчиков, среди которых фаундеры, C-level-руководители нужных компаний. А может быть 100 тысяч человек, набранных на бесконечных инфографиках и каруселях, где большая часть аудитории состоит из джунов, студентов и людей, которые просто любят сохранять "полезняшки". Сейчас это все лучше видно по ручному анализу комментов или по метрикам в Favikon и, само собой, B2B-клиентов такая аудитория мало интересует.

Очередной блестящий proof of effort в исполнении Apple. Вместе с рекламным роликом новых Mac mini на основном канале, в своем отдельном аккаунте выложили behind-the-scenes вместе с командой топовых аниматоров — Justin Rasch Josh Mahan и Scott DaRos. Как будто бы всего 53 секунды, но это уже становится почти обязательным вторым слоем любой сильной креативной работы: финальный ролик продает сам продукт, а контент о том, как его сделали, продает идею, мастерство и масштаб вложенного труда.

Просто оцените список инвесторов в сегодняшнем раунде Stability.ai: • Universal Music, Warner Music, Sony Music и EA; • плюс повторно вложились Шон Паркер (Napster, Facebook) и Эрик Шмидт (Google); • среди ранних инвесторов — WPP и Джеймс Кэмерон. Уже договорились (кроме Sony) использовать свои лицензированные каталоги и IP для создания новых генеративных моделей. Получается, артист сегодня находится в такой ситуации: Если ты инди, все твое творчество потенциально может сожрать условный Suno и обучиться на нем (хочешь — иди судись). Если же права контролирует мейджор, твое творчество может передать AI-компании и он сам 👍 Музыканты приходят примерно в ту же точку осознания, что и creator economy чуть ранее: Хороший трек, как и хороший контент, не перестанет быть важным, но все хуже будет работать как единственный источник ценности артиста. Гораздо сложнее скопировать и "заменить" артиста, за которым люди хотят следить независимо от конкретного релиза. Поэтому музыкантам в целях самозащиты придется все больше мыслить как контент креаторы: самим строить аудиторию, узнаваемость, контакт с фанатами и мир вокруг себя, а не ждать, что эту машину однажды построит лейбл.

Разработчик анонсировал забавную игру, где тебе нужно найти иголку в стоге сена, буквально перебирая 5,000,000 травинок. В течение дня на Roblox уже сделали десяток клонов 😳

Довольно символичное возвращение к истокам у MrBeast: человек, который последние лет десять превращал YouTube в новое телевидение, снова просто взял в руки камеру и снял влог. Он говорит там, что "большая часть нынешних видео уже вообще не строится вокруг него" (мне казалось в этом и была цель?), и что влог "может стать способом снова сблизиться с аудиторией". Бренд MrBeast сегодня настолько заточен под максимальный охват, что сам Джимми там нужен всё меньше. Видео должно одинаково хорошо работать и для фаната, и для человека, который впервые увидел его в рекомендациях (таких, кстати, много — аж 84% населения планеты все еще не смотрят его контент). Показательный пример, как по мере роста креатора охват и связь с аудиторией постепенно становятся двумя разными задачами. В этом и ирония: чем успешнее личный бренд превращается в полноценное медиа, тем в какой-то момент нужнее становится отдельный формат, который снова делает его личным.

На днях прочел лекцию для комьюнити [the house], где меня попросили рассказать о формате yapping, но в итоге получилась презентация о том, как поменялся язык коммуникации в эпоху вертикальных видео. Две основные мысли: • короткие вертикальные видео перестали быть просто форматом контента. Теперь это то, как мы общаемся и как передаем свои (и чужие) мысли и идеи друг другу, причем у всей этой истории уже своя экономика и свой рынок (недавний разбор отчета как раз об этом). • информация стала бесплатной или очень дешевой ($20 в месяц за любой AI-чат), поэтому сама по себе она перестала быть преимуществом. Фолловят конкретных людей за то, что они выбирают из информационного потока, как это интерпретируют и какие собственные идеи, мнения и опыт добавляют сверху. Вообще, самые интересные для меня прикладные темы сейчас находятся на стыке creator economy, новых медиа и интернет-культуры. Периодически рассказываю об этом командам, комьюнити и дружественным каналам, так что если вам актуально, пишите мне в лс: @kstgg

Нагляднее о микродрамах в Китае: В марте около 20% тайтлов в месячном Top 5,000 в Douyin уже создавалось с помощью genAI. Тремя месяцами ранее доля была 2%.

Микродрамы уже накрыл кризис перепроизводства AI-слопа Вторая часть отчета отчете Owl & Co посвящена микродрамам — вертикальным сериалам по 1-2 минуты, чей рынок за пределами Китая уже оценили в $4B, а между собой конкурируют почти 2,000 приложений. Но дальше интереснее: • AI радикально снизил стоимость производства: в выборке число новых микродрам выросло с 973 в Q2'25 до 5,145 в Q2'26 — больше чем в 5 раз. • Проблема в том, что время просмотра почему-то не растет с такой же скоростью: на один новый тайтл оно за тот же период упало с 420K до 110K часов (-74%). Производство стало дешевым, внимание — наоборот. • При этом AI-контент вполне может стать хитом: 6 из 10 самых просматриваемых микродрам в одном из срезов были сделаны с genAI. • Но масштабировать это бесконечно не получается. Авторы пишут, что AI-сериалы часто упираются в потолок даже при дорогом user acquisition. У приложения ReelShort примерно 73% выручки съедают CAC + комиссии сторов, по этой причине сервисы активно уводят пользователей платить в веб. • Из забавного: ByteDance в Китае уже удалял тысячи низкокачественных AI-микродрам, потому что они начали ухудшать completion rate всей платформы. Китай в ускоренном темпе прошел путь от "AI позволит делать больше контента" до "пожалуйста, остановитесь". Спойлеры к тому, что ждет и нас.

Мы живем в экономике вертикальных видео Owl & Co впервые попытались посчитать ее целиком: TikTok, Reels, Shorts, микродрамы, лайвшоппинг и другие vertical-first продукты. В 2026 году они принесут $150B выручки за пределами своей родины — Китая, +42% YoY и почти в 3 раза больше, чем в 2024-м. И это без учета рекламных интеграций и affiliate-выплат креаторам. Несколько цифр, после которых уже язык не поворачивается называть short-form просто форматом: • Самый сумасшедший вывод из отчета: Meta уже зарабатывает на Reels больше, чем Netflix на всем своем бизнесе: около $69B против ~$52B. • При этом вертикальные видео пока остаются прежде всего рекламным бизнесом: $131B из $150B приходится на advertising, еще $10B на прямые оплаты пользователей и $9B на комиссии с шоппинга. Масштабной premium/subscription-модели здесь до сих пор нет. • 94% этих $150B приходится только на Meta, ByteDance и YouTube. • После самих платформ креаторы — крупнейшие получатели денег в этой цепочке: revenue share, рекламные интеграции, affiliate. Причем последние два потока денег в те самые $150B вообще не входят. • По времени проведенному за просмотром вертикальных видео быстрее всех крупных платформ сейчас растут Reels: +28% год к году. • По деньгам YouTube Shorts еще в Q3'25 сравнялся с длинными видео по RPMH (в пересчете на время просмотра). • Вертикальные видео это уже давно не только мемы и развлекалово. Категории Business & Finance дают 7.7% просмотров, News/Government/Politics еще 4.5%. Авторы отчета отмечают, что эту нишу во многом заняли независимые креаторы, пока традиционные медиа только догоняют. • И теперь туда идут вообще все. Netflix, Disney+, Prime Video, HBO Max, Paramount+, Peacock и другие стриминги уже запустили или анонсировали вертикальные ленты. Причем часто не ради отдельной выручки, а чтобы люди чаще открывали приложение и реже отписывались. Вертикальные видео начинались как формат, который удобнее смотреть, не поворачивая телефон, а теперь у него собственная экономика, рекламный рынок, commerce, жанры, студии и система дистрибуции. Взросление ❤️

Ютубера и surveillance-исследователя Бенна Джордана не пустили на конференцию, организованную компанией-производителем камер слежения Flock, хотя билет у него был, а затем сотрудник компании от его имени связался с отелем и отменил ему бронь. Действия Бенна? Рядом со зданием, где проходила конференция, сам развернул систему слежения и прослушки участников, с помощью десятков Wi-Fi-адаптеров в monitor mode захватил пакеты со всех каналов, параболической антенной 2,4 ГГц собрал Bluetooth-данные почти всех присутствующих, логопериодической дипольной антенной и несколькими SDR перехватил и демодулировал сигналы беспроводных микрофонов (которые забыли выключить, записав даже их частные разговоры), а затем облетел дроном с зумом выходящих людей для распознавания лиц. А ты что сегодня сделал ради своего контента? ☕️

Сегодня выяснилось, что за новым вордмарком Инстаграма стоит знаменитая студия Koto (работали с Amazon, WhatsApp, Tripadvisor, Airbnb), и дизайн-сообществу Твиттера он резко стал нравиться 🙂

Эмоциональные покупки в нашей индустрии выглядят так ❤️

CPO LinkedIn пишет, что больше миллиона из вас за последние две недели накликали "Seems like AI slop" под чужими постами. Ну вы даёте, горжусь вами. А теперь у тех из вас, кто не умеет правильно просить Claude писать по-человечески, в аналитике будет появляться вот такая плашка позора.

Китайская видеоплатформа Bilibili, местный аналог YouTube, выходит на международный рынок. Для иностранцев обещают упрощенную регистрацию без верификации личности, локализацию интерфейса и глобальную дистрибуцию контента с AI-даббингом. Параллельно завели аккаунт в Твиттере, где анонсировали свой первый indie animation campaign для аниматоров и студий. Нужно прислать трейлер своей работы, общий призовой фонд — $15K. Bilibili исторически вырос из ACG-комьюнити (аниме, комиксы, гейминг), но сегодня тематики уже гораздо шире. Сейчас у них 376M+ MAU и 115M DAU, пользователи проводят на платформе в среднем 119 минут в день. Готовимся к перезаливам.

Цитирование контента из Reddit в ответах ChatGPT за один день обвалилось практически до нуля. Пишут, что у других соцсетей и Ютуба тоже падение, но с другой стороны, такое уже бывало этим летом и затем частично откатилось. AEO/GEO вызывает у меня флешбеки из моих сеошных 2010х. Сегодня у тебя трафик, а завтра выходит Panda 😔

Grok запустил конкурс по созданию исторически достоверного ролика по "Одиссеи" с призовыми в $100K, $50K и $25K за первые три места. Ранее, еще до релиза "Одиссеи" Нолана, Илон Маск весь извелся, комментируя присутствие небелых актеров в голливудском фильме, а затем пообещал, что к концу года команда Grok Imagine сгенерирует самый настоящий исторически достоверный полнометражный фильм. По-видимому, документальный — чтобы даже к циклопу не было вопросов. Нюанс: о том, как должна выглядеть древнегреческая "Одиссея", могут знать только жители США — по правилам, к участию в конкурсе допускаются только резиденты 50 штатов. Неправильная "Одиссея" Нолана, тем временем, стала самым кассовым фильмом режиссера, собрав около $1,3 млрд.

Apex — ютубер и кофаундер FaZe Clan — внезапно запустил сервис TryNearby для... связывания ресторанов с локальными микроблогерами. Более того, подался с ним в YCombinator. И более того, получил уйму положительного отклика и похвалы за классную идею. Идея: владелец ресторана платит ежемесячную подписку $399 и получает сервис под ключ с пятью релевантными креаторами в месяц и AI-ассистентом, которых их мэтчит и присылает апдейты. Креатор, как и в 2017 году, получает тарелку еды. Все новое — хорошо автоматизированное старое ✨