Creator Economy

Инфлюенсеры теперь оказывают инфлюенс не только на людей, но и на роботов Продолжаю иногда консультировать по партнерствам с креаторами и обратил внимание, что все чаще в разговорах всплывает новая цель для коллабораций, которой еще год назад вообще не было в брифах (у меня в работе по крайней мере). Помимо привычных метрик воронки (охваты, клики, заявки) у компаний теперь есть запрос на работу с b2b-креаторами, чтобы они влияли на то, как компания представлена в ответах AI-чатов. Ну, или как минимум создавали в интернете нужный контекст, который AI может подхватить. Из свежих отчетов: • в марте Profound проанализировал 1,4 млн AI-цитат по профессиональным запросам — LinkedIn был самым цитируемым доменом сразу в шести AI-поисковиках. • исследование Semrush показало, что в ChatGPT Search и Google AI Mode около 59% LinkedIn-цитат приходились на контент отдельных людей, а не страниц компаний. • В исследовании Meltwater и LinkedIn на 9,5 млн цитат 75% опять же принадлежали отдельным пользователям LinkedIn. В общем, раньше пост креатора в платной коллаборации был прежде всего средством дистрибуции: заплатил за доступ к его аудитории, получил просмотры, клики и дальше считаешь результаты кампании. Теперь детальный структурированный (читай: разжеванный для AI-краулера) обзор продукта потенциально становится еще и частью информационного следа бренда и может продолжать всплывать в AI-ответах уже после завершения самой кампании. Прямой формулы вроде "15 постов = +20% упоминаний в ChatGPT", естественно, нет, но важность этого направления растет буквально на глазах.

Вот как выглядят ставки за пост у LinkedIn-креаторов в одной из недавних кампаний — корреляция с числом подписчиков почти незаметна. Платформа для поиска креаторов Favikon делала анализ на своих данных, включая стотысячников — там разброс еще веселее. В одном из старых постов с выводами о LinkedIn я уже писал, что инфлюенс маркетинг там ощущается как 10 лет назад в Инстаграме или Ютубе. Многие авторы только начинают делать платные размещения, ставят цены по интуиции и т.д. Но есть и более фундаментальная причина. LinkedIn — одна из немногих платформ, где ваш авторитет, нетворк и то, кто именно вас читает, куда важнее, чем то, сколько человек на вас когда-то подписалось. В каком-то смысле ближайшая аналогия — авторские Телеграм-каналы. У автора может быть 10 тысяч подписчиков, среди которых фаундеры, C-level-руководители нужных компаний. А может быть 100 тысяч человек, набранных на бесконечных инфографиках и каруселях, где большая часть аудитории состоит из джунов, студентов и людей, которые просто любят сохранять "полезняшки". Сейчас это все лучше видно по ручному анализу комментов или по метрикам в Favikon и, само собой, B2B-клиентов такая аудитория мало интересует.

Очередной блестящий proof of effort в исполнении Apple. Вместе с рекламным роликом новых Mac mini на основном канале, в своем отдельном аккаунте выложили behind-the-scenes вместе с командой топовых аниматоров — Justin Rasch Josh Mahan и Scott DaRos. Как будто бы всего 53 секунды, но это уже становится почти обязательным вторым слоем любой сильной креативной работы: финальный ролик продает сам продукт, а контент о том, как его сделали, продает идею, мастерство и масштаб вложенного труда.

Просто оцените список инвесторов в сегодняшнем раунде Stability.ai: • Universal Music, Warner Music, Sony Music и EA; • плюс повторно вложились Шон Паркер (Napster, Facebook) и Эрик Шмидт (Google); • среди ранних инвесторов — WPP и Джеймс Кэмерон. Уже договорились (кроме Sony) использовать свои лицензированные каталоги и IP для создания новых генеративных моделей. Получается, артист сегодня находится в такой ситуации: Если ты инди, все твое творчество потенциально может сожрать условный Suno и обучиться на нем (хочешь — иди судись). Если же права контролирует мейджор, твое творчество может передать AI-компании и он сам 👍 Музыканты приходят примерно в ту же точку осознания, что и creator economy чуть ранее: Хороший трек, как и хороший контент, не перестанет быть важным, но все хуже будет работать как единственный источник ценности артиста. Гораздо сложнее скопировать и "заменить" артиста, за которым люди хотят следить независимо от конкретного релиза. Поэтому музыкантам в целях самозащиты придется все больше мыслить как контент креаторы: самим строить аудиторию, узнаваемость, контакт с фанатами и мир вокруг себя, а не ждать, что эту машину однажды построит лейбл.

Разработчик анонсировал забавную игру, где тебе нужно найти иголку в стоге сена, буквально перебирая 5,000,000 травинок. В течение дня на Roblox уже сделали десяток клонов 😳

Довольно символичное возвращение к истокам у MrBeast: человек, который последние лет десять превращал YouTube в новое телевидение, снова просто взял в руки камеру и снял влог. Он говорит там, что "большая часть нынешних видео уже вообще не строится вокруг него" (мне казалось в этом и была цель?), и что влог "может стать способом снова сблизиться с аудиторией". Бренд MrBeast сегодня настолько заточен под максимальный охват, что сам Джимми там нужен всё меньше. Видео должно одинаково хорошо работать и для фаната, и для человека, который впервые увидел его в рекомендациях (таких, кстати, много — аж 84% населения планеты все еще не смотрят его контент). Показательный пример, как по мере роста креатора охват и связь с аудиторией постепенно становятся двумя разными задачами. В этом и ирония: чем успешнее личный бренд превращается в полноценное медиа, тем в какой-то момент нужнее становится отдельный формат, который снова делает его личным.

На днях прочел лекцию для комьюнити [the house], где меня попросили рассказать о формате yapping, но в итоге получилась презентация о том, как поменялся язык коммуникации в эпоху вертикальных видео. Две основные мысли: • короткие вертикальные видео перестали быть просто форматом контента. Теперь это то, как мы общаемся и как передаем свои (и чужие) мысли и идеи друг другу, причем у всей этой истории уже своя экономика и свой рынок (недавний разбор отчета как раз об этом). • информация стала бесплатной или очень дешевой ($20 в месяц за любой AI-чат), поэтому сама по себе она перестала быть преимуществом. Фолловят конкретных людей за то, что они выбирают из информационного потока, как это интерпретируют и какие собственные идеи, мнения и опыт добавляют сверху. Вообще, самые интересные для меня прикладные темы сейчас находятся на стыке creator economy, новых медиа и интернет-культуры. Периодически рассказываю об этом командам, комьюнити и дружественным каналам, так что если вам актуально, пишите мне в лс: @kstgg

Нагляднее о микродрамах в Китае: В марте около 20% тайтлов в месячном Top 5,000 в Douyin уже создавалось с помощью genAI. Тремя месяцами ранее доля была 2%.

Микродрамы уже накрыл кризис перепроизводства AI-слопа Вторая часть отчета отчете Owl & Co посвящена микродрамам — вертикальным сериалам по 1-2 минуты, чей рынок за пределами Китая уже оценили в $4B, а между собой конкурируют почти 2,000 приложений. Но дальше интереснее: • AI радикально снизил стоимость производства: в выборке число новых микродрам выросло с 973 в Q2'25 до 5,145 в Q2'26 — больше чем в 5 раз. • Проблема в том, что время просмотра почему-то не растет с такой же скоростью: на один новый тайтл оно за тот же период упало с 420K до 110K часов (-74%). Производство стало дешевым, внимание — наоборот. • При этом AI-контент вполне может стать хитом: 6 из 10 самых просматриваемых микродрам в одном из срезов были сделаны с genAI. • Но масштабировать это бесконечно не получается. Авторы пишут, что AI-сериалы часто упираются в потолок даже при дорогом user acquisition. У приложения ReelShort примерно 73% выручки съедают CAC + комиссии сторов, по этой причине сервисы активно уводят пользователей платить в веб. • Из забавного: ByteDance в Китае уже удалял тысячи низкокачественных AI-микродрам, потому что они начали ухудшать completion rate всей платформы. Китай в ускоренном темпе прошел путь от "AI позволит делать больше контента" до "пожалуйста, остановитесь". Спойлеры к тому, что ждет и нас.

Мы живем в экономике вертикальных видео Owl & Co впервые попытались посчитать ее целиком: TikTok, Reels, Shorts, микродрамы, лайвшоппинг и другие vertical-first продукты. В 2026 году они принесут $150B выручки за пределами своей родины — Китая, +42% YoY и почти в 3 раза больше, чем в 2024-м. И это без учета рекламных интеграций и affiliate-выплат креаторам. Несколько цифр, после которых уже язык не поворачивается называть short-form просто форматом: • Самый сумасшедший вывод из отчета: Meta уже зарабатывает на Reels больше, чем Netflix на всем своем бизнесе: около $69B против ~$52B. • При этом вертикальные видео пока остаются прежде всего рекламным бизнесом: $131B из $150B приходится на advertising, еще $10B на прямые оплаты пользователей и $9B на комиссии с шоппинга. Масштабной premium/subscription-модели здесь до сих пор нет. • 94% этих $150B приходится только на Meta, ByteDance и YouTube. • После самих платформ креаторы — крупнейшие получатели денег в этой цепочке: revenue share, рекламные интеграции, affiliate. Причем последние два потока денег в те самые $150B вообще не входят. • По времени проведенному за просмотром вертикальных видео быстрее всех крупных платформ сейчас растут Reels: +28% год к году. • По деньгам YouTube Shorts еще в Q3'25 сравнялся с длинными видео по RPMH (в пересчете на время просмотра). • Вертикальные видео это уже давно не только мемы и развлекалово. Категории Business & Finance дают 7.7% просмотров, News/Government/Politics еще 4.5%. Авторы отчета отмечают, что эту нишу во многом заняли независимые креаторы, пока традиционные медиа только догоняют. • И теперь туда идут вообще все. Netflix, Disney+, Prime Video, HBO Max, Paramount+, Peacock и другие стриминги уже запустили или анонсировали вертикальные ленты. Причем часто не ради отдельной выручки, а чтобы люди чаще открывали приложение и реже отписывались. Вертикальные видео начинались как формат, который удобнее смотреть, не поворачивая телефон, а теперь у него собственная экономика, рекламный рынок, commerce, жанры, студии и система дистрибуции. Взросление ❤️

Ютубера и surveillance-исследователя Бенна Джордана не пустили на конференцию, организованную компанией-производителем камер слежения Flock, хотя билет у него был, а затем сотрудник компании от его имени связался с отелем и отменил ему бронь. Действия Бенна? Рядом со зданием, где проходила конференция, сам развернул систему слежения и прослушки участников, с помощью десятков Wi-Fi-адаптеров в monitor mode захватил пакеты со всех каналов, параболической антенной 2,4 ГГц собрал Bluetooth-данные почти всех присутствующих, логопериодической дипольной антенной и несколькими SDR перехватил и демодулировал сигналы беспроводных микрофонов (которые забыли выключить, записав даже их частные разговоры), а затем облетел дроном с зумом выходящих людей для распознавания лиц. А ты что сегодня сделал ради своего контента? ☕️

Сегодня выяснилось, что за новым вордмарком Инстаграма стоит знаменитая студия Koto (работали с Amazon, WhatsApp, Tripadvisor, Airbnb), и дизайн-сообществу Твиттера он резко стал нравиться 🙂

Эмоциональные покупки в нашей индустрии выглядят так ❤️

CPO LinkedIn пишет, что больше миллиона из вас за последние две недели накликали "Seems like AI slop" под чужими постами. Ну вы даёте, горжусь вами. А теперь у тех из вас, кто не умеет правильно просить Claude писать по-человечески, в аналитике будет появляться вот такая плашка позора.

Китайская видеоплатформа Bilibili, местный аналог YouTube, выходит на международный рынок. Для иностранцев обещают упрощенную регистрацию без верификации личности, локализацию интерфейса и глобальную дистрибуцию контента с AI-даббингом. Параллельно завели аккаунт в Твиттере, где анонсировали свой первый indie animation campaign для аниматоров и студий. Нужно прислать трейлер своей работы, общий призовой фонд — $15K. Bilibili исторически вырос из ACG-комьюнити (аниме, комиксы, гейминг), но сегодня тематики уже гораздо шире. Сейчас у них 376M+ MAU и 115M DAU, пользователи проводят на платформе в среднем 119 минут в день. Готовимся к перезаливам.

Цитирование контента из Reddit в ответах ChatGPT за один день обвалилось практически до нуля. Пишут, что у других соцсетей и Ютуба тоже падение, но с другой стороны, такое уже бывало этим летом и затем частично откатилось. AEO/GEO вызывает у меня флешбеки из моих сеошных 2010х. Сегодня у тебя трафик, а завтра выходит Panda 😔

Grok запустил конкурс по созданию исторически достоверного ролика по "Одиссеи" с призовыми в $100K, $50K и $25K за первые три места. Ранее, еще до релиза "Одиссеи" Нолана, Илон Маск весь извелся, комментируя присутствие небелых актеров в голливудском фильме, а затем пообещал, что к концу года команда Grok Imagine сгенерирует самый настоящий исторически достоверный полнометражный фильм. По-видимому, документальный — чтобы даже к циклопу не было вопросов. Нюанс: о том, как должна выглядеть древнегреческая "Одиссея", могут знать только жители США — по правилам, к участию в конкурсе допускаются только резиденты 50 штатов. Неправильная "Одиссея" Нолана, тем временем, стала самым кассовым фильмом режиссера, собрав около $1,3 млрд.

Apex — ютубер и кофаундер FaZe Clan — внезапно запустил сервис TryNearby для... связывания ресторанов с локальными микроблогерами. Более того, подался с ним в YCombinator. И более того, получил уйму положительного отклика и похвалы за классную идею. Идея: владелец ресторана платит ежемесячную подписку $399 и получает сервис под ключ с пятью релевантными креаторами в месяц и AI-ассистентом, которых их мэтчит и присылает апдейты. Креатор, как и в 2017 году, получает тарелку еды. Все новое — хорошо автоматизированное старое ✨

Wispr Flow, продукт для диктовки текста, привлек $280 млн в Series B при оценке в $2 млрд. Сумасшедшие числа для, казалось бы, обычного voice-to-text AI, если не брать в расчет, что Wispr по факту меняет укоренившуюся привычку людей, собирает и анализирует все их сообщения, если не отключить эту настройку (в том числе в рабочие мейлы и Слэки) и постепенно строит персонального голосового ассистента. Знаю креатора, который уже около года через него наговаривает почти все свои посты и комментарии. Для меня это до сих пор какой-то инопланетный способ работать с текстом и кажется гораздо сложнее клавиатуры. Но, похоже, я в меньшинстве: по данным Wispr, уже к четвертому месяцу их медианный пользователь набирает голосом 72% всего текста, причем 85% диктовок отправляются вообще без ручных правок.

Классная аналитика охватов и engagement rate в разных соцсетях в зависимости от кол-ва подписчиков от Favikon, одного из лидеров инфлюенс-маркетинга. Те, кто жалуется на охваты в LinkedIn, часто не осознают, насколько сложнее получить те же цифры в X (Twitter) или на YouTube. К тому же сделать текстовый пост гораздо проще, чем снять видео. И пока у вас небольшой аккаунт, LinkedIn дает отличную отдачу. Когда вы растите профиль до уровня крупного инфлюенсера, процент органического охвата подписчиков действительно падает, но для для читающих этот пост эта проблема не актуальна. Внимание аудитории стоит дорого и будет только дорожать, поэтому LinkedIn - до сих пор лучшая площадка для развития личного бренда на глобальном рынке. Кстати, 2pr.io запустил на Peerlist (пробуем получить еще бэклинки): Буду рад, если сможете зайти и поддержать нас лайком🙂 —> Лайкать здесь