Creator Economy

Кандидат на звание инфлюенсер-кампании года: казино Shuffle заплатило Kick-стримеру, чтобы он заткнулся 😜 В сентябре Shuffle предложили контракт одному из самых раздражающих треш-стримеров/пранкеров Джеку Доэрти. Тот решил, что это обычный спонсоршип, подписал контракт не читая и только потом, после напоминания представителей бренда, обнаружил, что ему запрещено постить в соцсетях следующие шесть месяцев. Теперь его юристы пытаются разорвать контракт, но глава Shuffle пишет, что отступать они не собираются: money well spent to get this mf off the internet.

Принес вам посмотреть классный лендинг с классной вакансией в Manychat.

Substack запускает три новых формата коллабораций брендов с авторами Рекламой это называть там очень не любят, поэтому официально все это sponsorships, но тем не менее. • Upgrade — формат, где бренд оплачивает бесплатным подписчикам месяц доступа к контенту за пейволлом. То есть условный HubSpot покупает вам месяц чужой платной рассылки. Автор получает деньги и заодно дает аудитории попробовать подписку — часть потом может остаться на платном тарифе. • Unlock — бренд оплачивает один конкретный пост за пэйволлом и открывает его для всех. Автор получает деньги + дополнительный охват, читатель бесплатно получает материал, который обычно стоит денег, а бренд оказывается молодцом, который этот доступ ему подарил. • Masthead — бренд собирает нескольких авторов вокруг одной темы в отдельном editorial-разделе внутри Substack. Что-то вроде брендированного digital zine, только контент делают авторы рассылок. Тут, как обычно, все новое — хорошо забытое старое: медиа тестировали похожие механики еще много лет назад (The Economist аж в 2002 году), просто Substack переупаковывает их под creator economy.

Диалог дня: креатор Дэн Ко питчит свой сервис рассылок креатору и индихакеру Марку Лу как альтернативу beehiiv и готов дать доступ забесплатно, но тот уже вайбкодит свой личный сервис рассылок. Creator Vibecoder Economy.

Инстаграм вскоре начнет пускать в рекомендации ролики длиннее 3 минут. Раньше их могли встретить в ленте только подписчики аккаунта. Лонгформ добирается до Инстаграма. Превращение в новый телек идет полным ходом. YouTube тем временем вырос до рекордных 14,2% всего времени просмотра на ТВ-экранах в США — это уже почти вдвое больше Netflix с его 7,8%.

It's happening: креатор и фаундер AppSumo ушел с платформы онлайн-курсов Teachable — его COO навайбкодила им простую замену. Teachable поднял им цену со $148 до $1,000 в месяц и вместо апгрейда COO за два дня собрала собственную версию платформы. Это было ее первое приложение ever. Теперь на нем работают все курсы AppSumo. Под постом еще несколько человек пишут, что аналогичным образом ушли с Mighty Networks, Kajabi, Circle.

Давно не видел столько реакций у поста в Линкедине. AI-инфографики и карусели из Claude кажутся настолько ленивыми дешевыми, что теперь картинки, вручную собранные в Canva, ощущаются как крафтовое рукоделие.

a16z запустили соцсеть, где главное не то, что ты написал о себе, а кто готов поставить на тебя свою репутацию. Cosign — что-то между LinkedIn, старым AngelList и соцграфом Твиттера. Только вместо условных 5 тысяч коннекшнов и сотни спамных endorsements здесь фокус на более дорогих сигналах: кто реально повлиял на твою карьеру, с кем бы ты снова пошел работать "в окопы", кого считаешь person to watch. Можно отдельно cosign'ить компании, собирать списки людей и стартапов и приватно отмечать: я бы его нанял / инвестировал / работал с ним. Если интерес совпадает с другой стороны, появляется повод для интро. Параллельно Cosign подтягивает вакансии, фандрейзинг, запуски и переходы людей между компаниями. А теперь поверх этого они запустили еще и Discourse — курируемый tech-форум. Около 3 тысяч отобранных людей уже могут постить, остальные только читать или попробовать пройти модерацию. То есть сначала пытаются формализовать, кто вообще заслуживает доверия, а затем поверх этой сети решают кому можно дать высказаться (привычного фида с лайками в Cosign нет). В подкасте про запуск Cosign они задают хороший вопрос: что сильнее как credential — оконченный Стэнфорд, красивое резюме или то, что на тебя подписаны условные Patrick Collison, Elon Musk и Marc Andreessen? По сути, личный бренд наконец пытаются превратить из бесконечной стратегичной самопрезентации в то, чем он вообще-то и должен быть: что другие готовы про тебя сказать, за тебя поручиться, порекомендовать и в идеале занести тебе денег.

YouTube пришел за клипперами Shorts теперь будут сильнее резать охваты каналам, которые в основном перезаливают или агрегируют чужие видео без существенных изменений. Причем слегка перемонтировать ролик, наложить шаблон, фильтр или сделать другие "технические" правки уже недостаточно: YouTube хочет видеть собственный комментарий автора, монтаж, сторителлинг или хотя бы заметно другой POV.

Тем временем, пока ваш босс сократил отдел разработки и теперь вы сами мучаетесь с агентами и токенами, в Твиттере уже живут в 2030: там изобретают людей, которые будут делать сайты и приложения за вас 🤔

Любимая рубрика: Higgsfield ищут моушен-дизайнера. Из требований в вакансии: продвинутое знание After Effects или Cinema 4D, глубокое понимание типографики, композиции, принципов анимации, сторителлинга, острое чувство визуальной культуры... Короче, всё то, что давно умеет твой .md файл или скилл в Claude, скачанный из рилса (пиши ятеперьмоушендизайнер в комментарии, чтобы получить ссылку). Но если без шуток, свежий State of AI in Design показывает такую картину: половина руководителей теперь сильнее смотрит на владение AI-инструментами при найме дизайнеров, но только 5% стали меньше ценить качество исполнения. То есть планка не снизилась, а к прежним требованиям просто добавилось умение делать больше и быстрее с genAI. Справедливости ради, на днях Higgsfield пробили $1B ARR, так что, похоже, могут позволить себе и 12 ноутбуков, и моушен-дизайнера.

Какой путь выберешь, западный мужчина: порно или казино? AI-инфлюенсеры оказались слишком буквальным примером, но на самом деле этот выбор сейчас касается огромного куска интернета. В tech-твиттере тема "porn or casino" за последние недели превратилось в отдельный мем, и чем дольше смотришь на график (отсюда), тем меньше это всё похоже на шутку. Создавать софт становится все дешевле и быстрее, поэтому узким горлышком все чаще оказывается дистрибуция, а не продукт. Сделать еще один AI-сервис уже легче, но вот заставить кого-то заметить именно твой — намного сложнее. Рынок снова возвращается к двум очень старым и эффективные кнопкам человеческого внимания: • Порно: буквально OnlyFans и адалт AI-компаньоны, но шире — сексуализированный маркетинг, дейтинг и весь нынешний "ренессанс хот-герлз" в Сан-Франциско. Девушки из growth и продаж собирают сотни тысяч просмотров постами "я только что переехала в SF", Corgi превратили привлекательных сотрудниц в отдельный маркетинговый канал, дейтинг Known делает публичный Hot List. • Казино: крипта, prediction markets, беттинг, трейдинг, лутбоксы и всевозможные механики случайной награды уже буквально повсюду — и на телеке и в Сабстеке. Совсем бытовой индикатор: вступил в русскоязычный чат инфлюенсер-маркетологов на 3000 человек, и примерно 90% запросов на закупку интеграций там — гэмблинг. Порно и казино уже не просто категории бизнеса, а по сути два API, подключенных к человеческому вниманию 🪙

Все AI-инфлюенсеры женского пола рано или поздно ведут вас в Fanvue, а мужского — в криптоскам. Не я придумываю правила.

YouTube позволит A/B-тестировать несколько версий монтажа В Studio можно будет загрузить до трех разных версий одного ролика и проверить, например, какой хук лучше удерживает аудиторию. Фича должна появиться в 2027 году. Победителя, судя по интерфейсу, будут выбирать по watch time share — той же метрике, которую YouTube уже использует для A/B-тестов тамбнейлов и тайтлов, а не по CTR или просто retention. Trial Shorts, получается.

Калифорния приняла закон, обязывающий маркировать AI-людей в рекламе 🔥 Он вступает в силу 1 января 2027 и механика будет примерна та же, что в штате Нью-Йорк. Причем Калифорния пошла чуть дальше: закон распространяется в том числе на audio-only ads, а формулировка дисклеймера должна быть примерно "this performance features a synthetic performer" или "no human performer is depicted". Но главное отличие — в Калифорнии за этим потенциально будут охотиться не только регуляторы. В Нью-Йорке нарушение заканчивается штрафом $1,000/$5,000 за каждое нарушение. В Калифорнии же его привязали к законам о ложной рекламе и недобросовестной конкуренции, поэтому потребители с доказанным финансовым ущербом смогут сами идти в суд и в том числе подавать коллективные иски.

Кофаундер Patreon, а вместе с ним глава по продукту и глава разработки уходят в OpenAI, чтобы пилить продукты для креаторов 👀

Твиттер теперь подает в суд на "креаторов", которые абьюзят его программу монетизации. Как выглядел схематоз, если верить иску — учимся:

• сеть состояла минимум из 9 крипто-профилей, часть из которых получала выплаты, а часть помогала разгонять основные; • аккаунты публиковали одинаковые посты почти синхронно: в одном случае разница была 11 секунд, в другом три аккаунта ответили на один пост за 31 секунду; • дальше они лайкали, ретвитили и комментировали друг друга, создавая видимость нормальной органической вовлеченности; • таким образом из revshare успели получить не менее £207K; • один из участников пошел дальше и начал предлагать схематоз как услугу (Fraud as a Service), плюс пытался покупать другие крупные аккаунты. То есть из фарминга просмотров уже почти выросло агентство; • деньги пытались разводить через разные Stripe-аккаунты, имена, банковские счета и биллинг адреса. Но Твиттер пишет в иске, что связал аккаунты еще и по девайсам, software clients, device tokens, cookies и другим идентификаторам; • аккаунты забанили 18 августа. 17 сентября Твиттер подал иск и теперь хочет вернуть не только выплаты, но и расходы на свое внутреннее расследование — еще минимум £75K.

Твиттер проходит весь жизненный цикл платформы: сначала платишь креаторам за вовлеченность, потом креаторы строят бизнес по производству вовлеченности, потом ты платишь юристам, чтобы вернуть деньги за вовлеченность.

Cole Lee, креатор, которую на днях нанял OpenAI, сделала сайт с бесплатным каталогом 120 тысяч роликов с 1894 по 2021 год для свободного использования. Там есть старая хроника и новостные сюжеты, кадры космоса, повседневная жизнь, научные съемки и подборки вроде пленочного зерна, обратных отсчетов и типографики. Все они public domain — можно использовать в своих видео. https://www.movingimagearchive.com/

AI-актрису Tilly Norwood сейчас активно таскают по телевизионным шоу, где ведущие вполне всерьез берут у нее интервью. За ней стоит продакшн-компания Particle6 и ее AI-talent студия Xicoia, которая хочет строить целый букет синтетических актеров для кино, рекламы и ивентов, и уже вроде как продает brand partnerships с ними от $25K. На шоу Пирса Моргана сегодня все пошло немного не по плану: сначала Tilly не поняла простейший вопрос, затем внезапно зависла и перешла на китайский. Создательница Tilly позже объяснила, что та, вероятно, просто решила похвастаться знанием языков: "она ведь всё-таки автономна" 🥲 В AI-вселенной всё стабильно. Спокойно работаем дальше.

Следующий пошел: шведский AI-автоматизатор инфлюенсер маркетинга Fluencify поднял $4.3M pre-seed. Трем фаундерам по 20 лет, а продукт, по их заявлениям, за первые шесть месяцев дошел до $2M+ ARR. Теперь, как и Passionfroot, открывают офис в Нью-Йорке. Предлагают популярную нынче модель закупки: бренд запрашивает у Fluencify гарантированный объем просмотров по согласованному CPM. Сколько для этого понадобится креаторов и роликов, Fluencify решает сам, а если просмотров не добрали, остаток переносится на следующий месяц. Расчет на UGC и массовый аутрич, а не на несколько дорогих интеграций с инфлюенсерами, где цена ошибки галлюцинирующего AI-помощника слишком велика. Здесь же риск размазан по большому пулу дешевых тестов с сотнями креаторов на потоке.