Unlikely CMO | Галина Хатиашвили
前往频道在 Telegram
Про бренды, людей и здравый смысл. Культура коммуникаций от @galinakhatiashvili
显示更多2 434
订阅者
无数据24 小时
+97 天
+2630 天
正在加载数据
相似频道
标签云
进出提及
---
---
---
---
---
---
吸引订阅者
十月 '2610月 '26
十月 '26
+59
在3个频道中
九月 '26
+26
在4个频道中
Get PRO
八月 '26
+51
在1个频道中
Get PRO
七月 '26
+58
在2个频道中
Get PRO
六月 '26
+53
在4个频道中
Get PRO
五月 '26
+48
在0个频道中
Get PRO
四月 '26
+42
在0个频道中
Get PRO
三月 '26
+79
在2个频道中
Get PRO
二月 '26
+91
在1个频道中
Get PRO
一月 '26
+57
在4个频道中
Get PRO
十二月 '25
+64
在5个频道中
Get PRO
十一月 '25
+54
在2个频道中
Get PRO
十月 '25
+82
在1个频道中
Get PRO
九月 '25
+100
在2个频道中
Get PRO
八月 '25
+73
在4个频道中
Get PRO
七月 '25
+103
在8个频道中
Get PRO
六月 '25
+257
在11个频道中
Get PRO
五月 '25
+63
在9个频道中
Get PRO
四月 '25
+74
在1个频道中
Get PRO
三月 '25
+102
在7个频道中
Get PRO
二月 '25
+74
在5个频道中
Get PRO
一月 '25
+142
在6个频道中
Get PRO
十二月 '24
+113
在3个频道中
Get PRO
十一月 '24
+312
在12个频道中
Get PRO
十月 '24
+224
在3个频道中
Get PRO
九月 '24
+121
在5个频道中
Get PRO
八月 '24
+288
在7个频道中
Get PRO
七月 '24
+64
在2个频道中
Get PRO
六月 '24
+70
在2个频道中
Get PRO
五月 '24
+87
在11个频道中
Get PRO
四月 '24
+102
在3个频道中
Get PRO
三月 '24
+94
在6个频道中
Get PRO
二月 '24
+39
在1个频道中
Get PRO
一月 '24
+76
在4个频道中
Get PRO
十二月 '23
+101
在3个频道中
Get PRO
十一月 '23
+111
在3个频道中
Get PRO
十月 '23
+38
在0个频道中
Get PRO
九月 '23
+400
在0个频道中
| 日期 | 订阅者增长 | 提及 | 频道 | |
| 29 十月 | +2 | |||
| 28 十月 | +2 | |||
| 27 十月 | +5 | |||
| 26 十月 | +2 | |||
| 25 十月 | +2 | |||
| 24 十月 | +2 | |||
| 23 十月 | +3 | |||
| 22 十月 | +2 | |||
| 21 十月 | +2 | |||
| 20 十月 | 0 | |||
| 19 十月 | 0 | |||
| 18 十月 | +2 | |||
| 17 十月 | +1 | |||
| 16 十月 | +4 | |||
| 15 十月 | +3 | |||
| 14 十月 | +3 | |||
| 13 十月 | 0 | |||
| 12 十月 | +1 | |||
| 11 十月 | +2 | |||
| 10 十月 | +5 | |||
| 09 十月 | 0 | |||
| 08 十月 | +1 | |||
| 07 十月 | 0 | |||
| 06 十月 | +3 | |||
| 05 十月 | +1 | |||
| 04 十月 | +3 | |||
| 03 十月 | +2 | |||
| 02 十月 | +2 | |||
| 01 十月 | +4 |
频道帖子
| 2 |  Завтра веду открытую лекцию про голос бренда в Wordshop. Одна из моих любимых! Как раз недавно её немного обновила.
19.30 онлайн, нужна регистрация. | 194 |
| 3 | Чем дольше работаю в корпорации, тем больше убеждаюсь в необходимости смолл-токов на кухне-в лифте-по пути к метро для обмена информацией и решения вопросиков 🙂 | 216 |
| 4 |  +6Дружим билбордами!
Бренды в наружке часто соревнуются в остроумии или устраивают рекламные баттлы.
А мы в честь Дня работника рекламы (кстати, поздравляю всех, кто хотя бы раз в жизни создавал или согласовывал слоган / макет / концепцию / ролик и проч.:)) придумали поделиться своими билбордами с другими зелёными брендами.
«Быть зелёным…» — сквозная идея юбилейной кампании Сбера, которую я в этом году курирую от концепции до раскатки по всей стране (про кампанию расскажу отдельно).
Мы предложили РБК, Азбуке вкуса, ВкусВиллу, Отелло, Ригле, Звуку и Домклику рассказать, что для них значит «Быть зелёным…». И все вместе вышли на московских билбордах — включая наш «говорящий» фасад на Кутузовском.
Мне кажется, получилось мило :)
С праздником, коллеги! | 331 |
| 5 |  没有文字... | 286 |
| 6 | Название смешное, но тренд интересный и наверняка будет наблюдаться и дальше: офлайн, «ручные» дела и хобби, неидеальность, время без экранов, тексты от руки, философские клубы, дебаты и дискуссии. Но, боюсь, не для всех… | 304 |
| 7 |  Неудобная жизнь стала хобби. Это называется фрикшнмаксингом.
Слово придумала колумнистка журнала The Cut Кэтрин Джезер-Мортон, написав эссе «В 2026-м мы фрикшнмаксим». Friction по-английски «трение», а «-максинг» — интернет-сленг 2010-х, где «максить» значит доводить что-то до предела. Фрикшнмаксинг — это когда специально выбираешь неудобный вариант, чтобы вернуть в жизнь трение, которое технологии старательно убирали.
В октябре слово снова разлетелось. Пользователь X под ником KristyT написал, что технологии продают удаление трения как удобство, а потом выясняется, что трение было несущей стеной: на нём держалось то, как люди живут вместе. Аккаунт Maja Media ответил на это постом про фрикшнмаксинг, и тот собрал больше миллиона просмотров: мы годами вычищали неудобства и только теперь выясняем, что часть их и делала жизнь живой.
Список практик, который ходит вместе с постом, смешной и трогательный: брать книги в библиотеке, а не скачивать. Позвонить ментору (позвонить?!), вместо того чтобы спросить ИИ. Ехать длинной дорогой по бумажной карте. Слушать альбом целиком. Ставить будильник, а телефон заряжать за дверью спальни.
Financial Times ещё в январе писала, что трение возвращают и на работе: встречаются вживую, читают документы целиком вместо ИИ-пересказов, пишут заметки от руки. Тогда же профессор лондонской бизнес-школы Bayes Андре Спайсер заметил, что позволить себе трение могут в основном люди с высоким статусом. Неудобство становится статусной вещью, как винил.
Большая часть списка пока про смартфон. Смартфон убрал трение из действий: заказать, доехать, найти. Нейросеть убирает его из мыслей: сформулировать, понять, решить. Мне кажется, следующая волна фрикшнмаксинга будет именно про это: беречь последнее трение — думать самому и встречаться с реальными людьми. И если Спайсер прав, то и думать без ИИ рискует стать привилегией.
Ждем ИИ-стартап, который за подписку будет мешать вам пользоваться ИИ. | 296 |
| 8 |  Любопытно: Яндекс показывает токены как часть соцпакета. | 349 |
| 9 | Ужасно интересно, обращение ко всем мужчинам от департамента здравоохранения Москвы в письме про рак молочной железы — реально ошибка или гениальный пиар-стант? | 414 |
| 10 | На этой неделе у меня образовалось аж три выступления, причем разброс такой: коллеги в корпоративном университете — сотрудники библиотек — студенты колледжа. Don't ask))
И какое счастье, что материалов уже так много, что можно работать с большой мастер-презентацией и брать из нее нужное. И благодарить себя за уже обновленные презы прошлых лет (это всегда очень приятно обнаружить в цейтноте!)
При этом одной готовой презентацией, конечно, мне не обойтись — всегда хочется материалы улучшать и обогащать. Прям не могу одно и то же читать. Увлекаюсь, добавляя новые кейсы и пересобирая логику повествования.
План — упаковать наконец коммуникации как управленческую дисциплину для C-level. | 436 |
| 11 | С выводом про тренд на дискавери как антиперсонализацию очень согласна (и очень на него надеюсь!)
Меня пугает, что я не смогу искать информацию сама, попутно читая всякое непрофильное и неочевидное. Бррр) | 351 |
| 12 |  +3На Substack недавно попался пост, в котором вершиной корпоративной западной карьеры названа возможность самоудалиться из LinkedIn. У поста 5 тысяч лайков и сотни комментариев в духе «наконец-то кто-то это произнес вслух».
Оставим за скобками чудовищный интерфейс ЛинкедИна, пользоваться которым безропотно мог только неизбалованный нормальными веб-сервисами западный пользователь.
Интересно тут то, что и эту деловую соцсеть убили алгоритмы (ранее мы это уже обсуждали). Замыкание людей в одних и тех инфопузырях, «загрязнение» ленты нейровыдачей и слабым ИИ-контентом, необходимость производить такой же тупой контент, чтобы попадать в выдачу - людей это бесит как никогда.
Из комментариев под постом:
Я удалил свой аккаунт в LI - лучшее решение в моей жизни
Работодатель на интервью спросил, есть ли у меня профиль в LI. Я ответила, что это уже не модно, и отдала им мое бумажное резюме. Если будут требовать наличие LI, такая работа меня не интересует. Это прошлый век.
В ЛинкедИн больше нет: личностей, индивидуальности, искренности
Они говорили, что никогда не будут платформой для продаж и маркетинга. Как бы не так - меня постоянно бомбардируют рекламой и холодными «прозвонами». Ненавижу это
LinkedIn - это сборище людей, которые пытаются предстать экспертами в чем-то. Неужели кто-то думает, что там реально будут писать то, что думают о работодателе или коллегах?
Таких комментов сотни. Мне всегда было любопытно не как рождаются и становятся популярными продукты, а как они умирают. Вот как-то примерно так, и ИИ тут сильно помог.
Об этом хорошо сказал на форуме «Цифровые решения» вице-президент по маркетингу МТС: подсовывая клиенту дофаминовый трэш, ты не создаешь долгосрочную лояльность, и пользователи рано или поздно отваливаются.
Следуюшим большим трендом будет, наоборот, ломание персонализации и переход в стадию «дискавери», когда человек хотел бы попробовать что-то новое, и платформа в состоянии это спрогнозировать. | 358 |
| 13 |  Восторг! Клинике Фомина браво. | 475 |
| 14 | Я много и часто думаю о том, как сохранять ощущение авторства и субъектности в собственной жизни.
Поэтому не могу не поддержкать прекрасных Иру и Полину (подкаст "Со всеми всё окей"), которые на следующей неделе проводят кэмп про управление изменениями в жизни. И заодно вам рассказываю! | 348 |
| 15 |  Ура, получила книгу моего дорогого экс-босса Михаила Умарова)
Пополняю коллекцию!
Всем комьюниковский привет)
Прочитаю — поделюсь мыслями 😀 | 375 |
| 16 | Вспоминаю, какие супервирусные темы на нашем веку уже успели развернуться. Имею в виду те, о которых бесконечно разговаривали и было ощущение, что срочно надо впрыгнуть в вагон.
Соцсети
Цифровизация/диджитал
Мобильные приложения
Стартапы-венчур-инновации
Телеграм
Крипта
Метавселенные (поменьше)
Что забыла? Устойчивое развитие?)) | 348 |
| 17 | Наблюдала сегодня очень правильный подход к коммуникациям в реальном времени:
-CEO Дринкит написал, что все не работает и, раз такое дело, они будут угощать гостей просто так, а потом удалил часть про угощение;
-в постмаркетинге (а может, и где-то еще) на это обратили внимание, язвительно пошутив;
-в ответ на это автор пояснил, почему скорректировал пост (репост журналистов, который мог вызвать нежданный наплыв посетителей в кофейни).
Текст поясняющего поста хорошо вышел. | 372 |
| 18 | Вебинар «Как стать автором своей жизни» начинается через 45 минут!
В четверг было здорово и мы рады, что решили провести два вебинара. Присоединяйтесь!
Записи не будет 😉
Программа 🔜 в этом посте
Ссылка на трансляцию 🔜 уже в нашем закрытом телеграм-канале
Если вы прямо сейчас стоите перед выбором, чувствуете, что застряли в привычном сценарии или откладываете важное на «потом», обязательно приходите! | 82 |
| 19 |  +1Передали дорогим коллегам слова поддержки❤️🩹 | 358 |
| 20 | Мило: у обновленного «Коммерсанта» — ИИ-ассистентЪ. | 364 |
