Unlikely CMO | Галина Хатиашвили
前往频道在 Telegram
Про бренды, людей и здравый смысл. Культура коммуникаций от @galinakhatiashvili
显示更多2 419
订阅者
-224 小时
+97 天
-930 天
数据加载中...
相似频道
标签云
进出提及
---
---
---
---
---
---
吸引订阅者
十月 '2610月 '26
十月 '26
+15
在1个频道中
九月 '26
+26
在3个频道中
Get PRO
八月 '26
+51
在1个频道中
Get PRO
七月 '26
+58
在2个频道中
Get PRO
六月 '26
+53
在4个频道中
Get PRO
五月 '26
+48
在0个频道中
Get PRO
四月 '26
+42
在0个频道中
Get PRO
三月 '26
+79
在2个频道中
Get PRO
二月 '26
+91
在1个频道中
Get PRO
一月 '26
+57
在3个频道中
Get PRO
十二月 '25
+64
在5个频道中
Get PRO
十一月 '25
+54
在2个频道中
Get PRO
十月 '25
+82
在1个频道中
Get PRO
九月 '25
+100
在2个频道中
Get PRO
八月 '25
+73
在4个频道中
Get PRO
七月 '25
+103
在8个频道中
Get PRO
六月 '25
+257
在11个频道中
Get PRO
五月 '25
+63
在9个频道中
Get PRO
四月 '25
+74
在1个频道中
Get PRO
三月 '25
+102
在7个频道中
Get PRO
二月 '25
+74
在5个频道中
Get PRO
一月 '25
+142
在6个频道中
Get PRO
十二月 '24
+113
在3个频道中
Get PRO
十一月 '24
+312
在12个频道中
Get PRO
十月 '24
+224
在3个频道中
Get PRO
九月 '24
+121
在5个频道中
Get PRO
八月 '24
+288
在7个频道中
Get PRO
七月 '24
+64
在2个频道中
Get PRO
六月 '24
+70
在2个频道中
Get PRO
五月 '24
+87
在11个频道中
Get PRO
四月 '24
+102
在3个频道中
Get PRO
三月 '24
+94
在6个频道中
Get PRO
二月 '24
+39
在1个频道中
Get PRO
一月 '24
+76
在4个频道中
Get PRO
十二月 '23
+101
在3个频道中
Get PRO
十一月 '23
+111
在3个频道中
Get PRO
十月 '23
+38
在0个频道中
Get PRO
九月 '23
+400
在0个频道中
| 日期 | 订阅者增长 | 提及 | 频道 | |
| 08 十月 | 0 | |||
| 07 十月 | 0 | |||
| 06 十月 | +3 | |||
| 05 十月 | +1 | |||
| 04 十月 | +3 | |||
| 03 十月 | +2 | |||
| 02 十月 | +2 | |||
| 01 十月 | +4 |
频道帖子
| 2 |  +1Продолжаем следить за коммуникационным сериалом ASICS о связи движения и ментального здоровья)
30 сентября они презентовали документальный фильм Human Nature в преддверии Всемирного дня психического здоровья. Фильм снят как классическая документалка о природе, где в центре наблюдения — современный человек, который все меньше двигается.
Отдельно отмечу прекрасный выбор рассказчика — Николай Дроздов Сигурни Уивер (она озвучивала американскую версию «Планеты Земля»).
Составляющие инфоповода:
— Собственно документальный фильм (по ссылке YT).
— Новое глобальное исследование ASICS о движении и ментальном состоянии. Его главный тезис: современная жизнь исключает движение. 53% опрошенных не набирают рекомендованный уровень физической активности, а 64% говорят, что сегодня легко провести целый день почти без движения. При этом уровень движения напрямую связан с ментальным состоянием (ключевое сообщение ASICS!): у тех, кто двигается меньше 30 минут в неделю, средний State of Mind Score — 60 из 100 против 71 у активных.
— Ввод нового понятия Movement Conservation Status — буквально «охранный статус» движения по аналогии с охранным статусом видов животных или растений.
Как всегда, браво ASICS и Golin: в очередной раз нашли новый способ рассказать все ту же историю о связи движения и ментального здоровья.
Как вам? | 182 |
| 3 |  Награда за лучший ситуативный маркетинг присуждается «Дуолинго» 🤝
🫂 T(ea)M | 197 |
| 4 |  #Однажды мы с хором пели в покоях Папы Иоанна Павла II | 215 |
| 5 |  +1В Штатах вчера представили обновленный официальный правительственный сайт — возможно, именно так скоро будут выглядеть все привычные сайты: диалоговое окно и минимум действий. Интересно, как внутренности индексируются.
Меня, как знатного цифрового археолога, это немного пугает:) | 525 |
| 6 |  +2#коллабнедели — Sela x Lada
Огонь, а вам как? | 260 |
| 7 | PR становится тише — и при этом важнее.
USC Annenberg в новом Global Communication Report описывает интересный сдвиг в коммуникациях: в условиях растущей поляризации компании всё чаще задаются вопросом не только «что нам сказать?», но и «стоит ли нам вообще это говорить?»
Что это значит на практике?
1. От purpose — к purpose, но осторожно.
Несколько лет от брендов ждали позиции практически по любому значимому общественному вопросу.
Сейчас логика меняется: компания прежде оценивает, насколько тема связана с её бизнесом, сотрудниками, клиентами и репутацией.
Не каждая социальная тема требует корпоративного заявления.
2. Молчание становится коммуникационной стратегией.
Это, пожалуй, один из самых интересных выводов отчёта.
Молчание больше не обязательно означает отсутствие позиции или бездействие. Иногда это вполне осознанное решение: не усиливать конфликт, не втягивать бренд в дискуссию и не создавать дополнительный репутационный риск.
Поэтому хороший PR сегодня должен уметь не только написать заявление, но и объяснить руководству, почему заявление сейчас не нужно.
3. PR становится ближе к CEO и бизнес-решениям.
Когда любое публичное высказывание может вызвать сильную реакцию разных групп, коммуникация перестаёт быть исключительно про тексты и медиа.
PR всё больше становится функцией, которая помогает оценивать: — репутационные риски; — реакцию разных аудиторий; — потенциальные последствия решений; — момент, когда компании стоит говорить; — и момент, когда лучше сохранить паузу.
4. Агрессивнее не значит эффективнее.
В поляризованной среде желание «высказаться первым» не всегда означает хорошую коммуникационную стратегию.
Иногда сильная позиция бренда — это не громкое заявление, а точное понимание, где именно компании действительно есть что сказать.
5. Главный навык PR-специалиста меняется.
Если раньше ценность часто измерялась количеством охватов, публикаций и инфоповодов, то сейчас всё важнее становится способность ориентироваться в контексте.
Увидеть риск до того, как он стал кризисом.
Понять разные аудитории.
Предсказать возможные реакции.
И главное — помочь бизнесу принять коммуникационное решение, а не просто красиво его упаковать.
Получается парадокс: компании могут говорить меньше, но роль коммуникаций внутри бизнеса становится больше.
И, возможно, один из главных навыков PR будущего — это не умение всегда находить слова.
А умение понимать, когда слова действительно нужны. | 240 |
| 8 |  +1Обнаружила в салоне красоты не просто полку с книгами и журналами, а подобранный для гостей набор. И каталог с кратким описанием. Я в восторге!
Тренд на книжные кураторские подборки наяву. (Вы же видели книжный консьерж-сервис «Подписных» в «Астории»?) | 245 |
| 9 |  +1#Однажды наша фотография побывала на МКС (спасибо Сергею Рязанскому!) | 427 |
| 10 |  Интересное: Ipsos, оказывается, тоже измеряет доверие.
В топе доверия — врачи, ученые, учителя. Наименьшее доверие вызывают политики, инфлюенсеры, чиновники и даже ИИ-боты.
Внимание, вопрос: через кого нужно влиять на аудиторию? | 278 |
| 11 |  Обожаю девелоперский язык! | 291 |
| 12 | "Для маленьких гостей также будет работать лаунж-библиотека с ридинг-клабом"
Извините, немножко споткнулась о дитейлс в одном анонсе! | 280 |
| 13 |  +6Повеяло ранним твиттером :) | 562 |
| 14 | Пока сейчас лекцию, задумалась: в какой момент от властителей дум пиар пал до печатной машинки релизов?
Или проблема в карго-культе: на заре профессии пиар-варяги не очень активно показывали свою кухню, и корпоративный мир решил, что пиар умён и очень мил — это бесконечное производство инфоповодов? | 278 |
| 15 | Друзья, поучиться у меня в этом году можно в разных форматах.
🟣Традиционно набираю группу «PR и стратегия коммуникаций» в Вордшопе (годовая программа). Десятый юбилейный курс! Завтра первая открытая лекция.
🟣В SE читаю блок про коммуникационную стратегию на курсе «Бренд-стратегия». Это уже совсем скоро, а курс стартует сегодня.
🟣Ну и, возможно, соберёмся сделать интенсив или практикум про креатив в коммуникациях. Stay tuned.
PS: Я думаю про малые форматы / офлайн / предзаписанный курс — поделитесь, какие для вас форматы и темы были бы сейчас интересны и полезны? | 283 |
| 16 | Account based маркетинг от HH: когда ЦА активности — один человек.
(не совсем, конечно, расчёт на виральный эффект, но тем не менее) | 283 |
| 17 |  «Сделайте так, чтобы о нас все говорили». А бизнесу это что даст?
Придумать громкий инфоповод. Попасть в СМИ. Собрать охваты. А потом услышать: «И сколько продаж это принесло?»
Знакомо? Или только присматриваетесь к работе в коммуникациях и хотите понять, как здесь всё устроено?
23 сентября в 19:30 Wordshop приглашает на онлайн-лекцию «Современные коммуникации: между маркетингом и PR».
Разберём, где встречаются PR, реклама и маркетинг, как коммуникации связаны с воронкой продаж и по каким показателям оценивать их результат.
Лекцию проведёт Галина Хатиашвили — исполнительный директор управления коммуникаций и репутации Сбера.
Приходите, если работаете с брендами, пишете тексты, продвигаете проекты или хотите освоить новую профессию — и понимать, какую задачу бизнеса решает ваша идея.
📍 Онлайн, в Zoom.
Записи не будет — запланируйте вечер для живой встречи.
Зарегистрироваться на лекцию | 263 |
| 18 | Да че там делать!
Давайте поговорим про нормальные сроки? Часто, особенно когда у тебя горит задача инхаус, кажется, что можно сделать ооочень быстро.
Но на практике:
Гипотезы позиционирования и бренд-платформа — от постановки задачи и исследований до финального документа — полгода, а иногда и вполне себе год.
Коммуникационный анализ — месяц-полтора.
Коммуникационная стратегия — пара месяцев, если стратег или агентство уже погружены бренд или работали над бренд-платформой. Если с нуля – то потребуются дополнительные исследования и погружение, итого 3-4 месяца запросто.
Хороший ToV — пара месяцев.
Концепция медиа / сообщества — 2-3 месяца, если без исследований, любое полноценное исследование — плюс пара месяцев.
Конечно, это не чистое время. Но согласитесь — чистого времени не существует 🙂
И да, конечно, ваш топ-менеджер напишет это с чатом джипити за два часа и сделает дешборд!
Делитесь — как у вас? | 343 |
| 19 | Божечки, мне нужен такой ассистент! | 356 |
| 20 | Если хотите полистать весь отчет Deloitte о функции corporate affairs The road to 2030 сами — делюсь!
PS: очень удачно он продолжает нарратив коммуникаторов про растущую значимость роли, не так ли? | 326 |
