SavA FM

Мысли вслух или тема для дискуссии: • есть ли в России пляжи, которые имеет смысл брендировать? • есть ли в России бренды, маркетинговый бюджет и креатив, которых могли бы создать фирменное летнее настроение? #маркетинг

Тем, кто не захотел участвовать в викторине, раскрою карты: это бренд Jacquemus. Интересная у этого молодого бренда история успеха. О ней можно прочитать в интернете (при желании). Я же не могу оставить незамеченной очередную маркетинговую активность бренда, совместную с Saks. Есть в ней и тепло, и простота, и та самая правда, которую моментально интуитивно отличаешь от показухи. ____ видео: запрещенная в РФ социальная сеть #маркетинг

Почти каждый мой клиент мечтает открыть магазин в Париже. Желание похвальное и понятное. Ну, а кто не хотел бы быть представленным в туристическом городе номер один в мире? Заранее понимая, что на французской кухне коммерческой недвижимости кардинально другие рецепты и успеха, и оказания агентских услуг, начала гуглить и слегка наводить справки. На сегодня имею следующие выводы и заключения: • юридическая и налоговая практика: на все 100% нужен консалтинг локальных юристов, аудиторов и налоговиков. Цена такой услуги может достигать €1500/час, а дальше считайте сами • бизнес модель: ведение бизнеса во Франции - дело дорогое. Цена входа - это не миллион евро и даже не два. Это надо понимать на старте • помещение: найти хорошее помещение в правильной локации вопрос не года и даже не двух • арендные отношения: пока не разобралась окончательно, регулируется ли законодательно размер арендной платы на коммерческую недвижимость по аналогии с жилой или нет, но точно знаю, что пересмотр арендной платы, условия выхода из договора аренды прописываются жестко с прицелом на судебное разрешение конфликта, а не по привычному для нас сценарию «потом договоримся в случае чего» • зачастую арендодателем выступает не собственник помещения, а агентство, которое по факту выполняется роль управляющей компании и осуществляет регулярный контроль за состоянием помещения и выполнением арендатором условий договора • охранные обязательства: помним, что Париж - не Москва. Там не то, что окна в пол прорубить в историческом здании, там лишний гвоздь не дадут вбить без разрешения соответсвующего органа городской власти • ремонт: в Париже, как и в других европейских городах есть четкие требования к проектной документации, подрядчику и страхованию объекта. Построить силами людей из Таджикистана, официально неоформленных в штат и без социального пакета, не получится (см. уровень минимальных зарплат во Франции) • персонал: заплаты в конвертах и увольнения одним днем в прекрасной, демократичной Франции нет, как и продаж мимо кассы просто потому, что дороже выходит В общем, все не так просто, быстро и дешево. И пока читаешь эту незатейливую статью, понимаешь, что мечта всегда прекрасна и воздушна и в ней нет места гипотетическому проигрышу в суде просто по той причине, что ты - русский и при всем продвинутом уровне владения французским языком не можешь на нем также свободно изъясняться, просто потому, что он не родной. #консалтинг

Я надеюсь, что в своих официальных медиа Monochrome выложит полную запись сегодняшней дискуссии, которая, на мой взгляд, еще раз обозначила тренды, выявила интересные бизнес идеи и дала понимание будущему, которое не за горами. То, что я успела законспектировать и выделить для себя из презентации Avito: • Каждая 5-6 вещь будет продаваться на ресейле • 1/4 объема продаж Avito - это фешн • каждую секунду совершается 8 сделок купли-продажи. Это тебе не два с половиной года искать и сдавать помещение или год вести переговоры и уговаривать собственника на его же благо • Авито сотрудничает с 18 благотворительными фондами • среди покупателей доминируют женщины. Ну, это и так очевидно, при первом же взгляде на посадку в любом кафе или ресторане в центре города • доля мужского ассортимента составляет 23% в сегменте «одежда и обувь». В 2023 году она выросла на 16% и продолжает показывать положительную динамику роста • предложение от российских дизайнеров выросло за последние 2 года и продолжает идти вверх • средний чек на мужской ассортимент выше, чем на женский на 71% • на ресейл сегодня в большей степени приходится ситуативных покупок (вечеринка, день рождения и прочие), что подтверждается увеличением запросов на покупку свадебных платьев. Как никак, год семьи • первую строчку в поиске среди российских брендов занимает LIME • лидер продаж в 2023 - кроссовки Nike модель Jordan • сегмент «нижнее белье» за последнее время увеличил количество запросов на 30%. Неужели уход Oysho так сказался? • на Monochrome приходится 1.6 млн запросов в строке поиска, что в 3 раза больше, чем Balenciaga и в 7 раз больше, чем Gucci • на платформе Avito premium представлено 650 мировых люксовых брендов, а первым российским брендом будет Monochrome • Avito premium: новый и очень интересный проект, который благодаря сотрудничеству с профессиональными экспертами в сегменте люкс обещает минимизировать риск покупки fake • два слова о подделках: сегодня цена товара в сегменте люкс на Авито premium ограничивается 150 000,00 рублей, поскольку все, что в более высоком ценовом сегменте проверить очень сложно - качество подделки сегодня порой превосходит качество оригинала #тренд

Краткое резюме public talk Monochrome x Avito на тему Культуры вторичного потребления я напишу сегодня вечером, а пока публикую вот такой скрин. Если же вспоминать очереди в Столашников переулке, то их в свое время очень красиво созвал концепт стор КМ20 продажей лимитированных коллекций кроссовок. #бренд

Последний раз я это видела на открытии H&M на Тверской. Это я называю силой бренда. Sample sale Monochrome. #бренд

Просто так. И если уж утро началось со слез, то почему бы не поплакать. Ведь иногда душа кричит. #кратко

Отказаться в один день от найма - это роскошь. Делать то, что тебе по сердцу и с теми, кто тебе по душе - шик, и оставаться при этом Человеком - драгоценность. Не знаю почему, но именно эти слова с утра пораньше сложились в предложения, когда я решила написать про новый и очень личный проект Николая Богдановича Tears of. В своем Telegram канале Николай честно рассказывает о том что и как, поэтому заниматься пересказом нет смысла. Я ограничусь кратким резюме и субъектным взглядом со стороны на заражающийся проект, в который вложено очень много любви и сил, итак: • Tears of - это материальное выражение Николая личного вкуса, интересов, увлечений и взгляда на жизнь •бренд мужской и у меня нет сомнений, что он будет иметь успех, потому что в океане платьев, корсетов и пайеток, мужчины остались обделенными скромным предложением со стороны российских дизайнеров • моя визуальная статистика говорит о том, что в отдельные дни второй этаж ЦУМа работает лучше, чем третий • помещение на ул. Б. Никитская, выбранное для первого бутика, идеально подходит по всем характеристикам для бренда с такой концепцией и позиционированием. Это чистой воды lifestyle, которому толпы случайных прохожих не нужны. Кому нужно, тот дойдет и приедет. И это подтверждает Октябрь Скейтшоп, например • сад, который прямо сегодня разбивается на прилегающей к жилому дому и магазину говорит об очень многом. Ну, а если переходить на язык ритейла, то так грамотно увеличить время пребывания в магазине пока мало кто додумывается • Telegram канал Tears of - это не только о бренде, это дневник сильного мужчины, который открыто пишет об очень личном Я с нетерпением жду открытия и желаю Tears of слез радости. #бренд