Павликов опять что-то написал

– уразумев, что и в деятельной снежинке есть желание включить дурака так же, как включает его этот антифашист в макс в ближайшее время

Ряд интернет-граждан регулярно подвергает меня абьюзу, шеймингу и газлайтингу. Методичный газлайтинг, в частности, проявляется в следующих утверждениях: я, мол, делю людей на два типа и развешиваю ярлыки, являясь таким образом личерали Гитлером. Меня такое порой даже заставляет перечитывать выложенные публикации – столь уверенно эти граждане подобное утверждают, что я начинаю полагать, что на меня что-то нашло, и я и правда такое написал. Но нет, газлайтинг не пройдет, все ходы у меня записаны, никаких привилегированных групп и концлагерей для снежинок я в виртуальном пространстве не создавал. Тем не менее я убежден, что эти абьюзеры, шеймеры и газлайтеры совершенно искренни, и видят на этом проекте деление на арийцев и феминисток почти так же отчетливо, как Иван Карамазов видел своего чёрта, Германн – пиковую даму, а Передонов – недотыкомку. Один из основных пропагандистских тейков этого проекта – это вовсе не клеймение носителей слабостей и пороков (напротив, всячески подчеркивается универсальность наших пороков, все мы – хохлы, феминистки и даже личерали гитлеры), а отношение к этим слабостям и порокам. Иначе говоря, черное тут называется черным, а белое – белым, и не говорится, что между прекрасной, радостной, полной деятельной любви жизнью и комбо в виде стим+порнхаб+ллм мозг не видит разницы или что саморазрушение, если оно в моменте дает облегчение и иллюзию удовольствия, является благом. В этом смысле самая нежная снежинка, которая, невзирая на то, что у нее от страха руки дрожат, а от лени в сон клонит, всё же занята делом, – ни за что не испытает напряжения от прочтения сих публикаций. И этой снежинке можно только позавидовать, поскольку, как писал наш брат Майстер Экхарт:

И что ты прежде искал, то ищет ныне тебя, за чем раньше ты гнался, то гонится сейчас за тобой, и чего некогда хотел избежать, то теперь избегает тебя.

Как говорится, это не мистика, так устроена психика. А вот закопавший в землю обладатель сколь угодно большого количества талантов, который при этом вовсю врет себе на предмет того, что он таланты не закопал, а выгодно инвестировал, испытывает от сего проекта боль, которую надо как-то рационализировать – например, обвинив автора в нацизме. Хорошая новость для него состоит в том, что и он способен поступить так же, как снежинка, и таки откопать свои таланты – уразумев, что и в деятельной снежинке есть желание включить дурака так же, как включает его этот антифашист.

Я тут принялся активно изучать авторитетную зарубежную научно-популярную литературу о космосе и всём таком – и не без удивления обнаружил казавшийся мне слишком наивным и банальным, а потому неуместным в работах уважаемых авторов посыл. Обобщая, выглядит он так:

Верующим хорошо, они не задаются вопросами о Вселенной и тайне ее появления. У них ответ есть: всё создал Бог. Но у нас не получается этим удовлетвориться.

Метасообщение понятное: верующие – тупые, мы – умные. А поскольку подспудно постулируется уже давно переставший соответствовать истине посыл, что верующими являются примерно все, факт покупки и чтения этих книжек возносит тебя почти над всем народонаселением, то есть делает тебя илитой. Кайф. Эти посылы наводят меня на невеселые размышления. Они демонстрируют, что для многих и многих граждан «познать» равняется «узнать». Но прочитать текст о том, что Вселенная была создана, – это значит всего лишь узнать. Узнавший это человек может не чувствовать себя тварью господней, в окружающем мире видеть не проявление божеского замысла, а угрозу с одной стороны и источник удовольствия – с другой, и помощь ближнему он может воспринимать не как помощь Богу и самому себе, а как нежелательный акт или способ получить от этого ближнего поощрение. Познать же обозначенный факт будет означать реализовать вышеперечисленное и многое другое, то есть стать этим, превратить знание в реальность. Отсюда невозможность для научпозёра понять сократовское:

…того, кто познал хорошее и плохое, ничто уже не заставит поступать иначе, чем велит знание…

Научпозёрское мировоззрение, увы, не предполагает познания. В нем Адам не познаёт Еву, а лишь узнаёт ее, то есть сами они вместо того, чтобы вступить с госпожой Реальностью в самый тесный и интимный контакт, узнаю́т о ней всё больше: какова ее родословная, что она любит, а чего не приемлет. Но познания не происходит, и самодовольный современный человек, по-прежнему верующий, что, не будучи верующим, он лучше 99% являющегося верующим населения, в отношении жизни хранит целибат и остается бесплодным. Не сознавая, что выдаваемая ЛЛМ и умными книжками информация о Еве не есть Ева, и что он, узнавая о ней всё больше, к ней даже не приближается. Мешает ли ему это считать себя, читающего не очень толстую написанную простым языком книжку, лучше тех, кто читает книжку толстую и сложную? Поднять по стакану любимого полезного напитка предлагаю за познание.

Стоимость привлечения клиента растёт быстрее, чем конверсия в оплату – это видно в любом отчёте по платным каналам, который сводят год к году. Следствие простое: растёт цена одной непроверенной гипотезы, и оплачивается она дважды – бюджетом за показы и временем команды, которая эти показы придумывала. Живет при этом маркетинговая задача почти везде по одной и той же схеме: 1. Придумали оффер, собрали креативы, выбрали канал 2. Согласовали, отрисовали, дождались продакшна – две недели 3. Залили бюджет и подождали, пока кампания выйдет из обучения и наберёт хоть какой-то объём конверсий 4. Получили цифры – как правило, не те, на которые рассчитывали 5. Пошли искать новую гипотезу, на что ушло ещё недели три 6. Вернулись к пункту первому, слегка обеднев Схема состоит из одного круга, и круг этот длинный. Разница между компаниями в том, сколько таких кругов удаётся закрыть за квартал, причём закрыть означает довести тест до читаемого объёма. Вот здесь ИИ меняет экономику, причем в одном конкретном месте – он почти обнулил стоимость производства: пять принципиально разных углов там, где раньше собирали один, креатив под каждый угол, посадочная под сегмент, цифры в тот же день. Стоимость проверки при этом осталась на месте – трафик стоит те же деньги, алгоритму нужен тот же объём конверсий, и значимость не наступает быстрее от того, что креативов стало сто. Отсюда вся практическая рамка: тестировать крупные различия – аудиторию, обещание, цену; сравнивать каналы по стоимости оплаты и её окупаемости, поскольку цена клика про это не говорит ничего. Ровно этот цикл разбирают на Marketing Sprint от AI Mindset: три недели, с 21 сентября по 10 октября, онлайн, без предзаписей. Формат требует прийти с действующим продуктом и одной живой маркетинговой задачей. Первая неделя – продукт, посадочная и воронка; вторая – производство контента и атрибуция; третья – go-to-market и продажи. Ведут люди, заплатившие за свой опыт рекламными бюджетами: • Виталя Урбан – CEO Moonly, 10 млн+ пользователей • Рома Кумар – основатель Qmarketing Academy, проданной Skyeng при оценке 300 млн рублей • Сева Устинов и Кирилл Касимский – Plurio, €100 млн+ рекламных бюджетов под управлением • Виталий Крылов – предприниматель, ex-CEO Gett, выросшего с нуля до оборота 4 млрд рублей • Сергей Булаев – основатель CCCrafts, 50 тыс.+ аудитории в агентном постинге • Майк Прытков – Simple, 15 млн+ загрузок Что стоит сказать прямо: роста продаж за двадцать один день здесь никто не обещает, и обещать его было бы хамством – за три недели просто не набирается объём данных, на котором такой вывод делается. За это время перестраивается сам процесс: собирается цикл, запускается первый тест и появляется план следующих тридцати дней, на которых сигнал уже читается. Стоимость участия – €890. Адресовано фаундерам, предпринимателям и маркетинг-лидам с работающим продуктом и задачей, которую давно пора нормально проверить. Программа и регистрация – в боте

Проблема поиска мотивации состоит в том, что человек под воздействием «мотивационного контента» или просто сильной эмоции, конечно, принимает решение «отныне всегда и больше никогда», но этот эмоциональный взрыв не может длиться вечно – как говорится, это не мистика, это физика. Окситоцин, дофамин, нитроглицерин – всё вот это, что научпозёры так любят. А потом окситоцины и дофамины складываются в другую картину, в которой человек плевать хотел на принятое решение и никакой мотивации не испытывает. И ничем эта новая конфигурация не отличается от предыдущей – в том смысле, что она так же увесиста и реальна. Это прекрасно видно в знаменитом цикле греха и раскаяния – раскаяние происходит, и оно искреннее. Окситоцин, дофамин и нитроглицерин действительно сложились в такую структуру, которая на уровне психики воспринимается как раскаяние – но, см. выше, это не может длиться вечно, а поскольку эта конфигурация склонна трансформироваться в иную (и человек, скажем, начинает очень активно действовать), а другая в свою очередь имеет свойство складываться в третью (допустим, человек устает), а третья – в четвертую (человек опять совершает то, в чём раскаивается), создаются циклы, и само раскаяние уже является зерном будущего шага на те же грабли. А из этого вытекает крайне неприятная штука: никто снаружи человека не замотивирует, мотивация – вопрос глубоко интимный и сложный, и нет ее в эмоциональных подъемах, которые уже были и являются частью вечного цикла. А искать снаружи мотивацию на такую ерунду, как спорт, учеба и уборка, – и вовсе значит уподобиться собачке, которую поощряют вкусняшкой за нехитрые действия, но которая понятия не имеет, зачем она эти действия предпринимает, и ее единственная мотивация – это вкусняшка, расположенная на расстоянии носа. Можно представить себе качество работы этой собачки – оно будет настолько минимальным, насколько это необходимо для получения вкусняшки. Но каким же (вообще другим) будет качество выполненной работы у того, кто точно знает, зачем ему это, и горячо этого желает. Не говоря уже о том, что часы страдания ради минуты наслаждения в будущем – неравноценный обмен, и недаром зумеры предпочитают пить капучинку и врать себе, что это и есть жизнь для себя. По стакану кефира предлагаю поднять за то, чтобы мы испытывали сложности с тем, как распорядиться таким количеством мотивации, а не с тем, где ее достать.

Национальный гимн – он всегда про вечность. А точнее, поскольку нации не вечны (говоря иначе: у вечного нет национальности), то он про существование нации до ее исчезновения (каковое, конечно, не может подразумеваться – нация существует, лишь когда она заявляет свое бессмертие, это я вам как маркетолог говорю). В завершенной сегодня большой серии материалов о прекрасной Украине будущего на основном проекте (последняя часть со ссылками на остальные) я, помимо прочего, препарирую ряд национальных гимнов. В украинском, напомню, сообщается: «душу и тело мы положим за нашу свободу». Сравним это, например, с тем, какое будущее обещает народу гимн российский: «широкий простор для мечты и для жизни грядущие нам открывают года». Таким образом, ответить на вопрос о прекрасной Украине будущего на самом деле очень легко, поскольку гимн сообщает конечную цель этого квазигосударственного образования – смерть. То, что в гимне при этом обещается, что «сгинут наши враги [про кого это они, как думаете?], как роса на солнце; будем властвовать и мы, братья, в своем краю», ничего не значит, ведь гимн, выражая общую идею нации, не подразумевает такого, что что-то происходит, и нация продолжается, а гимн перестает быть актуальным и меняется на другой. Обещавший победу коммунизма советский гимн в этом смысле, с одной стороны, логичен (будет коммунизм – не будет государства), а с другой – показывает опасность, которую таит в себе идеология, основанная на качественном переходе где-то в будущем (когда стало понятно, что коммунизма не будет, перестало быть понятно, а зачем это государство). Нет, хороший гимн сообщает мифологию качественного перехода в прошлом (наши великие предки завоевали нам свободу и всё такое), а в будущем изменения подразумевает скорее количественные: будет еще богаче, свободнее и радостнее. Поэтому сейчас мы видим, как Украина реализует план (уже потихоньку подходя к финалу), который был официально утвержден в 2003 году (тогда слова гимна были зафиксированы законом, хотя неофициально этот текст исполнялся и ранее). Задолго не то что до 2014 года, но и до пика карьеры Юлии Тимошенко и Виктора Ющенко. Увы – украинский гимн, являясь отражением идеи государства, сообщает нам о невозможности трехстороннего договорнячка (по-русски – тройничка), о котором мы все грезим. Договариваться, конечно, будут, но только когда договор будет заключаться в фиксации российских условий, то есть договор, по сути, будет односторонним, ввиду того, что вторая сторона перестала существовать как сколь-нибудь независимая сущность, а третью никто не спрашивает. Потому что не может Россия (сама Россия тут ни при чём – любое суверенное государство на ее месте не может) жить с тем, что Украина пускай даже признает те самые 4 региона, но при этом будет петь в гимне: «сгинут наши враги, как роса на солнце; будем властвовать и мы, братья, в своем краю». Поэтому и – не только демилитаризация, но и денацификация, что, переводя на русский, значит установление над этими территориями фактического контроля (не может текущий режим, как и режим Третьего рейха, заявить: «мы раньше были нацистами, а теперь ими быть перестали, будем жить по-новому», – нет, такая власть должна быть заменена своей). Поднять по кружечке имбирного настоя с лимоном предлагаю за то, чтобы не подписывать себе отсроченный приговор под видом чего-то очень классного – к чему мы, человеки, так склонны.

Вообще, история с заменой памятника неминуемо напоминает нам «теорию симулякров». Зададимся вопросом: устанавливающие памятник Шекспиру и радующиеся ему – читали ли они Шекспира (не говоря уже о том, восхищаются ли они этими текстами)? Смешно и думать об этом. Пушкина – безусловно, читали, как и все русские люди, но испытывают ли они к его текстам неприязнь? Думать об этом еще смешнее – они к этим текстам так же безразличны, как и к любым текстам, для прочтения которых требуется минимальное интеллектуальное, не говоря уже о душевном, усилие; подобная информация просто проходит мимо их восприятия. Но памятник Пушкину в украинской идеологии символизирует «колониальное прошлое» под русскими. Таким образом, установка памятника Шекспиру (сейчас не обсуждаем его качество – вернее, отсутствие всяческого качества) вместо памятника Пушкину говорит: «Мы теперь не под русскими, мы теперь под Западом» (я настаиваю на том, что именно под Западом, а не под Британией, поскольку большинство идеологических украинцев ничего не знает о Шекспире, кроме того, что он поэт Белых Людей). Это значит, что Пушкин больше не Пушкин, а Шекспир – не Шекспир. Фигурально, идеологические украинцы используют томики Пушкина и Шекспира для боротьбы: кидаются ими, пытаются стукнуть по голове, вымазывают страницы фекалиями и используют их в качестве бомбочек. Это значит, что апокалипсис в душе отдельных граждан уже наступил, и они живут в постапокалиптическом мире Фоллаута, Безумного Макса (не путать с Национальным Мессенджером) и, конечно, Ходячих мертвецов, где культурные и духовные достижения прошлого редуцируются до предметов обихода. А посему по стакану простокваши предлагаю поднять за то, чтобы лучшее, что сделал Человек, всегда было для нас именно тем, что он сделал, и никогда не становилось орудием преступления, пускай даже преступления как будто бы исключительно против себя. Это чертовски тяжело, но зачем нам эта простота украинского бюста Шекспира.

То, что на западной окраине нашей великой родины памятник Пушкину заменили не просто памятником Шекспиру (памятник Пушкину символизирует лежание под русским, а любой уважающий себя русский, буде у него такая возможность, хочет быть нерусским с помощью лежания под британцем или хотя бы поляком) – так вот, то, что памятник Шекспиру оказался тем, чем оказался, не может не напомнить нам замечательные строки из не самого удачного стихотворения Бродского:

С Богом, орлы, казаки, гетманы, вертухаи! Только когда придет и вам помирать, бугаи, будете вы хрипеть, царапая край матраса, строчки из Александра, а не брехню Тараса.

Ведь о чём нам рассказывают эти строки? Они рассказывают нам о том, какой конец будет у человека, который решил заменить в душе своей истинные ценности ценностями ложными, примитивными, злыми – зато социально одобряемыми и потому выгодными. Но всё, я полагаю, еще хуже. Есть в душе человеческой странная склонность – страсть к упрощению. Что-то вкрадчиво непрестанно твердит прямо из подсознания: «Отбрось человеческое, стань на четвереньки и завой». И человек находит в этом сбрасывании с себя всего человеческого некое удивительное удовольствие: наши сестры из Древней Греции предаются вакханалиям, наши предки «отпускают себя» в ночь на Ивана Купалу, а американцы в Ираке демонстрируют, что человек по-прежнему (то есть дело не в том, что когда-то человек был расистом, и вот человечество это преодолело) очень рад иметь власть над кем-то, кто похож на [белого] человека, но им не является. В выходящей сейчас на основном проекте серии материалов о прекрасной Украине будущего (спойлер: она отсутствует) я пытаюсь показать, что самоидентификация через отрицание (например – «нерусский») неминуемо ведет к тому, что человек сбрасывает с себя человеческое, а вместо него надевает что-то по-быстренькому состряпанное, единственной целью которого является показать, что человек этот – не тот, кем быть не хочет. Так рождается украинский язык, единственная задача которого сегодня – не быть русским, или подобные по пьяни состряпанные бюсты, единственная цель которых – не быть Пушкиным. Таким образом, эксплицитное желание быть нерусским и имплицитное желание быть зверьем сливаются в экстазе, создавая идеальный шторм – который мы на западной окраине нашей великой родины и наблюдаем. Это ж до чего надо дойти, чтобы пьяные гопнические пляски на видео выше были не уделом маргиналов на лавочке, а всенародной идеологией. А ведь это – ближе, чем кажется, и я не про географию; почти любой человек может обнаружить в себе желание сбросить бремя человеческого, взять в лапы что-то вроде жовто-блакитного флага и заскакать под речевку «я хороший, он плохой». Не аналогом ли этого душевного и поведенческого акта является один из основных пропагандистских тейков этого проекта – признание своей зависимости от рычага удовольствия с тачскрином. А посему по стакану натурального питьевого йогурта без сахара предлагаю поднять за то, чтобы не забывать, что единственный способ быть человеком – это стремиться быть больше, чем человеком.

К нам обратилась мама молодого морпеха. Не проходите мимо. “Меня зовут Людмила Геннадьевна Бортей, я мама Бортей Егора Эдуардовича. Егор — веселый парень, хороший друг, человек слова и чести, мой сын. 5 января 2023 года случилось горе в нашей семье. Мой сын вместе со своей девушкой ехали, соблюдая все правила дорожного движения, по центральной пустой улице города. Шел небольшой снег, был мороз и вдруг им навстречу, на бешеной скорости 140 км/ч, вылетел на встречную полосу автомобиль. Водитель не справился со своей машиной и врезался в машину Егора. Перед столкновением мой сын успел сориентироваться и вывернул руль так, чтобы спасти свою девушку… он принял весь удар на себя. Егора отвезли в больницу и всю ночь оперировали. У моего сыночка оказались сломаны ребра, сломаны кости таза, разорван мочевой пузырь, внутреннее кровотечение, ушиб сердца, ушиб легких, сотрясение мозга. На следующий день он пришел в себя. Но 9 января, через 4 дня с момента аварии сердце Егора остановилось, когда его завели снова, мозг получил кислородное голодание. Сыночек был в коме 3 месяца. Пришел в себя, кости срастались, но сознание не возвращалось. Врачи сказали: состояние вегетативное, так что будем вас выписать в хоспис, чтобы он хотя бы паллиативную помощь получал. Когда мы забрали сына, он весил всего 34 кг. Благодаря помощи неравнодушных людей нам удалось улучшить состояние Егора, есть прогресс. Мой мальчик смог наконец сказать слово “Мама”! В тот день я плакала от счастья. Мы верим и видим, как Егор борется за свою жизнь! Он — герой, который спас жизнь другому человеку, и обязан жить сам! Мы просим и умоляем помочь нам оплатить курс реабилитации Егору. Понимаем, что 735 000 руб. - очень большая сумма. Но надежда не покидает нас. Мы будем благодарны за каждый рубль отправленный в помощь! Пусть ваши дети будут всегда здоровы! Все документы Егора и реквизиты для помощи моему сыну здесь: Благотворительный Фонд "СтопДТП"

Русский Макс уже потихоньку превосходит по функционалу дубайский Телеграм. Появилась штука, которой в Телеграме так не хватает уже много лет, – перед отправкой публикации в канал, вас спрашивают, действительно ли вы хотите это сделать, или опять нажали кнопку отправки по ошибке. Ваши дикпики теперь в безопасности.

Ах да, переговоры Владимира Владимировича с американскими государственными мужами. Как-то там за этим следить и на что-то надеяться – это себя не уважать (договоренности, конечно, достигаются, но совсем не тех масштабов, о которых обыватель вообще думает, не то что ожидает, и носят локальный характер). Зато это дает нам очень смешные реакции от наших американских братьев, которые показывают, что происходит, когда людей пичкают дубовой пропагандой, а потом реальность с ней не совпадает, и их государственные мужи жмут руку Саурону, пока хоббиты бусифицируют друг друга – чего у Толкина вообще-то не было. Примерно по этим причинам возник и шок 2022 года, когда большинство из нас жило в геополитическом мире иллюзий, в котором противостояние с НАТО осталось за границами 1991 года, как за границей оказалась и сама Украина. Тогда многие наши граждане на собственной шкуре испытали, каково это – когда реальность врывается в иллюзию, и некоторые из них мигом поверили в лор «Властелина колец», который им предложили наши западные партнеры. Смешно и думать, что, опираясь на иллюзию, они совершили действия, приведшие их к счастью в реальности. По стакану яблочного сока предлагаю выпить за то, чтобы быть достаточно мудрыми, чтобы в ответ на громкие события, из-за которых миллионы людей теряют сон и покой, тратя освободившееся время и появившуюся энергию на совершение саморазрушительных поступков, мы могли говорить: Ч

то было, то и будет; и что делалось, то и будет делаться, и нет ничего нового под солнцем. Бывает нечто, о чем говорят: «смотри, вот это новое»; но это было уже в веках, бывших прежде нас. Нет памяти о прежнем; да и о том, что будет, не останется памяти у тех, которые будут после.

Если бы мне надо было рассказать о своих эссе максимально широкой аудитории, я бы, пожалуй, вообще не говорил ни о темах (коих много), ни об идеях (кои могут не совпадать с мнением отдельных представителей аудитории), а говорил бы о мышлении, каковое есть необходимый для человека труд. Известная и частично подтвержденная гипотеза гласит, что человечество на длинной дистанции глупеет. В доисторические времена (а это – примерно 99% времени существования хомо сапиенса) для банального выживания требовалось быть, мягко говоря, не дураком, и далеко не только для того, чтобы изготавливать качественные орудия труда из дерьма и палок. Попробуй-ка эффективно взаимодействовать со своими собратьями в очень, ну очень непростых условиях. Представим себе эти условия хотя бы отчасти и немедленно поймем, что идиоты мгновенно перегрызут друг друга и «середняков», а выжить в этом хаосе и превратить его в порядок смогут только умнейшие и адекватнейшие – ну, адекватные своей среде, конечно. А в современности мы видим ситуацию, которая напоминает демографический переход. Сначала человечество в среднем резко умнеет благодаря всеобщему образованию и необходимости в квалифицированных специалистах. Но последние десятилетия в наиболее благополучных странах стрелочка тенденции повернулась, и средний IQ падает от поколения к поколению (мудрец может тест на IQ завалить, а посредственность – набрать высокий балл, но когда средний балл по популяции падает от десятилетия к десятилетию, это кое о чём говорит). Действительно, в наши сытые времена для выживания не нужны ни дети, ни разум. Однако последствия низкой рождаемости мы пожинаем уже сегодня в виде упадка экономики и повышения пенсионного возраста (хорошая новость для нынешних пенсионеров: у тех, кому сегодня нету сорока, пенсий не будет вовсе, или они будут носить символический характер, поскольку на одного пенсионера будет приходиться один работающий гражданин). С интеллектом всё, однако, еще драматичнее, и все порожденные сном разума чудовища настигают спящего почти сразу. Получив пресловутый быстрый дофамин от потребления того, что «расслабляет мозг», человек теряет в качестве жизни мгновенно: мысли его становятся примитивнее, чувства – однообразнее, отношения – поверхностнее. У человека с такими мыслишками, эмоциями и отношениями никогда не возникнет момента, когда он скажет: «Всё, мой мозг достаточно расслабился, пора его развивать». Нет, любая работа для него всегда будет вынужденной – а значит, не будет вести к развитию (товарищ социум еще как-то насилует нас на предмет развития максимум лет до 25, а потом от нас отстает, и дальнейший прогресс даже часто считает постыдным). Любое же отсутствие развития есть деградация (как говорится, это не философия, это биология), и ничего из того, что можно назвать успехом (деньги – мягко говоря, не единственный способ определения успеха, но и в случае с ними это справедливо), человеку не светит. Так вот, если бы я рассказывал о своих эссе максимально широкой аудитории, я бы ей их крайне не рекомендовал, поскольку их чтение есть труд, а зачем ей это, когда их мозгу надо отдыхать? Тем самым я бы подмигнул тем людям, для которых эти эссе пишутся – людям, среди которых много со мной не согласных, но для которых лучшее потребление – это то потребление, в котором надо трудиться, думать и переживать нарастающую ясность от этого процесса, а не то потребление, в котором человек впадает в транс и мозг «отдыхает», почему-то становясь после этого отдыха не ресурснее, а тупее.

Я не открою братскую Америку, если скажу, что главная проблема избытка удовольствий, который мы с вами имеем, заключается в том, что удовольствие не есть счастье, не есть смысл и не есть любовь, и во многом то, что мы полагаем удовольствием, их вытесняет. Невозможно одновременно получать лошадиные дозы пресловутого бесплатного дофамина от лайков, новых сериалов, «Спайдермена», тикток-танцев, ИИ-порно, ИИ-бойфрендов, тредсов о рашке-говняшке и фоток пламенеющего Киеве (что есть печальная необходимость для скорейшего наступления мира на наших западных фронтирах, а не повод для веселья) – невозможно одновременно получать весь этот даровой дофамин и, скажем, любить и созидать. По той простой причине, что получает дешевый дофамин один волк, а любит и созидает (и этим же подкрепляется) другой волк. А проклятие и благословение человечества состоит в том, что пока ты кормишь одного, второй всегда хиреет. Аргументы тех, кто заявляет, что мозг не видит разницы, а волк на самом деле один, и питается он дофамином и прочим окситоцином, разбиваются о тот простой факт, что сами они не могут «получать удовольствие» иным способом (хороший пример тут дает растущая сексуальная дисфункция у молодых людей, открывших для себя чарующий мир коротких роликов на любой вкус). Ох какая интенсивность требуется, чтобы любить, наслаждаться красотой этого мира и радостью общения – а нет у этих людей сил на эту интенсивность, им надо воевать с плохими работодателями хорошей девочки, а потом расслаблять мозг, потому что они этого заслужили. По стакану лечебно-столовой воды предлагаю поднять за то, чтобы не разменивать рубль настоящей жизни на 100 копеек идентичных натуральным заменителей.

Сегодня утром в очередной раз лег интернет. Ненадолго, минут на 10 — починили быстро. Но этого хватило, чтоб опять поймать волну тревожности. Когда понимаешь: сегодня отвалился он, завтра тормознут что-то еще, а целевые показатели у маркетологов никуда не делись. И вот пока половина рынка причитает над упавшими графиками и перекидывается мемами про падающий интернет, профи молча достают план Б и рулят трафиком.  Тут работает банальный баг нашего мозга: привыкаешь к одному инструменту и перестаешь замечать, что это всего лишь один из способов. А когда он отваливается, кажется, что мир рухнул, — и вместо рук внезапно вырастают лапки. Меняем лапки обратно на руки. Держите чек-лист, который сделали в Calltouch: «Вспомнить все: продвижение при нестабильном интернете и блокировках».  Внутри — чистая практика: куда перекладывать бюджеты, чем замещать выпавшие каналы, как собрать аналитику. И много чего еще — чтобы оказаться среди тех, кто снимает сливки, а не фиксирует убытки. Забирайте бесплатно, не благодарите.

От своих соотечественников (не хочется говорить «бывших», потому что Белоруссия – это Россия), которые покинули родную землю после попытки натовского переворота в 2020 году, я порой слышу очень наивные рассуждения в том смысле, мол, как тут, в Европе (ну как «в Европе» – обычно речь идет о Польше и Прибалтике, которые в нынешнем виде были созданы для подтачивания России примерно так же, как чуть позже была создана Украина) – так вот, как тут, в европейской Европе свободно, можно открыто высказывать мнение и лайкать посты организаций, признанных в Беларуси экстремистскими. Слышать это очень смешно, потому что эти граждане фактически утверждают, что им спокойно живется в стране, в которой они, блин, не пытались устроить государственный переворот, противопоставляя этому неспокойную жизнь в стране, права на владение которой они хотели передать в руки иностранных структур. Это всё равно что полагать негодяем человека, который в ответ на попытку его уничтожить больше не доверяет агрессору, но считать большим свободолюбцем своего белого господина, которого ты почитаешь и которому всячески угождаешь. Ирония и трагедия ситуации состоят в том, что граждане эти если и врут, то только самим себе. На сознательном уровне они убеждены, что в 2020 году противостояли ОМОНу вовсе не для того, чтобы в надвигающемся военном конфликте Беларусь дала возможность растянуть фронт и стала территорией для запуска дронов и поставщиком живой силы. Они убеждены, что сражались за то, чтобы в Беларуси жилось так же, как в американских фильмах восьмидесятых и девяностых годов. Аналогично они убеждены, что Польша – свободная страна, на том основании, что там не запрещено быть сторонником госпереворота в Беларуси и пропагандировать расизм в отношении русских. Это – страшно характерная история. Если быть совсем близоруким, то может казаться, что такой самообман – это, говоря языком поп-психологии, очень терапевтично, поскольку позволяет «справиться с травмой» и переделать невыносимую реальность в, пускай и иллюзорное, но весьма удобоваримое нечто. Но это только если мы исходим из того печального мировоззрения, что мы не способны жить в реальности и не созданы для нее. Если же мы исходим из того, что мы – неотъемлемая составляющая этой реальности и рождены для пребывания в ней, как птица для полета, то обманывать себя относительно ее свойств – смерти подобно, поскольку мы тем самым себя из этой реальности исключаем, предпочитая ей виртуальный мир. Мозг тех, кто предпочитает пребывать в иллюзиях, говорит: «Реальность невыносима, поэтому я ее переделаю». Но это мозг рептильным, он не способен узреть, что во многом именно жизнь в иллюзии делает реальность невыносимой, заставляя принимать одно неверное решение за другим – что мы и видим на примере выше. Минералку сегодня предлагаю выпить за мужество, необходимое для принятия реальности, и счастье, которое только в реальности достижимо.

Чтобы подвести итог истории о совершении подлостей на эмоциях и вере в то, что подлость и эмоциональные поступки могут быть благородством и поступками праведными и иметь конструктивные последствия, а поддержка толпы – это хороший знак, посмотрим на нашу неспособность понять и нежелание увидеть, что речь в многочисленных постах идет о нас, а не о пролетарской девочке и двух буржуях, и вспомним анекдот-притчу:

Сидят три бабки на скамеечке, мимо проходит вызывающе одетая девушка. Две бабки: – Ты глянь, расфуфырилась она! – Как проститутка оделась! Третья бабка: – А знаете, я тут в одной книжке прочитала: «Великие умы обсуждают идеи, средние умы обсуждают события, мелкие умы обсуждают людей». Две бабки: – Расфуфырилась она – тоже мне событие. – Одеваться как проститутка – плохая идея.

А посему по стакану питьевой воды предлагаю поднять за то, чтобы собственное совершенствование волновало нас больше чужих несовершенств.

Откройте свой холодильник. А теперь представьте — там пусто. Ни молока, ни хлеба. Только холод и тишина. Так выглядит каждое утро для тысяч стариков в российских сёлах. Баба Нюра из Пермского края получает пенсию 14 тысяч. Из них 6 уходят на лекарства, 4 — на дрова, 3 — на коммуналку. На еду остаётся тысяча рублей. На месяц. 33 рубля в день — даже не буханка хлеба. И таких больше четырёх тысяч человек прямо сегодня. Они не напишут пост в интернете. У большинства нет ни телефона, ни связи. Ближайший магазин за несколько километров. Они просто сидят дома. Одни. И ждут. Наши волонтёры знают каждый такой дом. Бабушки перебирают привезённые продукты — крупу, масло, муку — как будто им вручили сокровище. Плачут не от горя — от того, что кто-то вспомнил. Мы можем доехать до каждого. Но не можем закупить еду без вас. 300 рублей — пакет крупы и масло. 500 — набор на неделю. 1000 — человек не будет голодать целый месяц. Вы закроете пост и пойдёте ужинать. А бабушка в той деревне просто ляжет спать. Потому что ужинать нечем. Один клик. Одно пожертвование. Один человек сегодня поест. 🙏 Помочь можно здесь: БФ “Крылья жизни”

За чуть более чем год ведения платного канала у меня набралось несколько эссе, особо дорогих моему сердцу. Все они объединены тем, что их конечный вид был крайне далек от изначальных планов, поскольку я выходил на ту информацию (и в процессе исследования, и в процессе размышлений, и в процессе самой жизни), наличие которой никак не предполагал. Стоит ли говорить, что эти эссе оказались и самыми трудозатратными. И хотя принято говорить о том, что чтение может поменять мировоззрение и жизнь (что, конечно, не совсем так, поскольку всё это делает сам человек, и поэтому переворотной может оказаться хорошо прочитанная сказка «Колобок» – извиняюсь перед нежертвами западной пропаганды, которым этого достаточно, чтобы стриггериться), но, полагаю, написание текстов оказывает воздействие не меньшее. Чтение зачастую не производит того же эффекта лишь потому, что мы склонны относиться к этому занятию как к простому. А оно – куда более сложное, чем написание, поскольку пишешь ты свое, а читаешь чужое. Посему вашему вниманию представляется подборка не тех эссе, которые принесли наибольшее количество позитивной обратной связи или новых дорогих подписчиков, но эссе самых эгоистично любимых, многострадальных и сложных: • Великий закон приматов – как мы наивно изобретаем рациональные ответы на аргументы некоторых окружающих, не видя, что аргументы эти лишь призваны прикрыть наготу их комплексов и корыстных интересов • Польза видеоигр – как то, что научпозёры называют Наукой, стало системой по нормализации зависимостей и слабостей • У женщин мозг меньше, чем у мужчин – как непризнание этого простого факта является проявлением расизма, а принятие – проявлением равенства • Сергей Михалок и «Ляпис Трубецкой» – как происходит продажа души дьяволу (очень весело и незаметно, а вовсе не драматично и зловеще, как это обычно демонстрирует мировое искусство) • Маслоу и его пирамида, которую он не создавал, – о чём на самом деле писал товарищ Маслов, и почему его теорию потребностей извратили именно так • Оценка рисков – как принимать решения в наш рисковый век, в котором культ рациональности сочетается с добровольным безумием, и как быть с тем, что по этому поводу думает Талеб • Как писать – эссе про то, как писать, превратившееся в эссе о том, как делать что-то настоящее • Как читать – эссе про искусство чтения, превратившееся в эссе про искусство мышления, каковое есть непременная составляющая искусства бытия • Цифровое воздержание – что делать с тем, что хочется того, от чего страдаешь Не скрою, приятно увидеть: одних только глубоко субъективно любимых эссе накопилось на небольшую книгу.

Ведь в чём проблема имитирующих рациональность рассуждений о том, что твое действие может и не повлечь ответственности. Как в случае вызвавшей возбуждение комплексов у тысяч граждан истории с девочкой и ее «Самостью» – мол, работодателей много, на всех хватит, или девочка и не хочет работать в нише одежды (где она теперь – звезда). Да что там, фантазия иных граждан доходит до того, что теперь Адекватный Работодатель на белом коне, узнав о том, как с девочкой поступил ее гадкий бывший, прискачет и заберет ее с собой в прекрасную страну, где платят за то, какой ты хороший и несправедливо обиженный. Проблема этих рассуждений в том, что здравый взгляд на реальность обнаруживает: • Есть тысяча путей, которыми эта история может девочке навредить. Можно считать их не очень вероятными – это вопрос дискуссионный – но никак нельзя считать их отсутствующими • Нет ни одного пути, которым эта история может девочке помочь (рвущиеся из подсознания фантазии о Хорошем Работодателе, который излечит раны, нанесенные бывшим абьюзером, я, не будучи психоаналитиком, рассматривать не берусь) Если не дробить общество на разных людей в разных ситуациях, а посмотреть на него как на нечто целое, мы внезапно увидим: демонстрация того, что ты – настолько несправедливо обижен, что даже потерял адекватность, приводит к тому, что общество тебя по головке погладит… вот только иметь с тобой серьезных дел после этого не захочет, поскольку фиг знает, чего от тебя ожидать. Нам, мол, тебя бесконечно жаль и мы тебя всячески поддерживаем, но когда нам надо делать серьезные дела, за которые мы готовы платить серьезные деньги, – мы, конечно, найдем серьезного человека с устойчивой психикой, а не снежинку, которая слишком несчастна, чтобы на нее можно было положиться. Как шутила насчет показушного сочувствия угнетенным группам одна американская комедиантка: мол, я хочу, чтобы мой начальник был черным, мой водитель – азиатом, мой стоматолог – индейцем, и мой парень – белым. Чтобы это понять, надо видеть ситуацию чуть-чуть шире первых эмоциональных реакций и прозревать последствия действий чуть-чуть подальше, чем первое облегчение от поглаживания по головке. Казалось бы – не бог весть что, но способные на это люди внезапно вырываются в социальном плане вперед относительно условных 90% тех, кто всегда прав. Про план внутренний и говорить не приходится – ведь, совершая глупость, мы самим своим состоянием расплачиваемся прямо в момент ее совершения (но мы, глупцы, часто этого не замечаем, и смакуем яд). Сама идея, что некое мое действие может не иметь последствий, а некое серьезное действие может не иметь серьезных последствий – относится к такому доведенного до абсурда магическому мышлению, что никаким гадалкам и не снилось. Не бывает отсутствия последствий, и чертовски важно, совершает ли человек поступок под воздействием страстей (что не может быть созидательным – не могла Гера, сделав Геракла безумным, побудить его не к убийству сыновей), либо же совершает поступок сам – например, путем извлечения уроков из непростой ситуации и совершения Поступка. В общем, как говорил наш брат Будда:

Пока зло не созреет, глупец считает его подобным меду. Когда же зло созреет, тогда глупец предается горю.

Так выпьем же по стакану морковного сока за то, чтобы быть очень избирательными в том, что мы сеем, и пожинать плоды радостно и с чувством глубокой удовлетворенности.

🚀 Как вывести сайт в топ Яндекса в 2026 году? За последний год SEO-продвижение сильно изменилось, и пробиться на первую страницу поисковой выдачи стало настоящим квестом. Алгоритмы поиска постоянно меняются, а привычные методы SEO перестают работать. Приходится адаптироваться на ходу. Обычно при работе с агентствами или SEO-специалистами результатов ждут месяцами. При этом точных сроков никто не дает, а гарантий нет — все списывают на нишу, конкуренцию и капризы поисковиков. Но есть инструмент, который решает эту задачу иначе. Seopapa — сервис для продвижения сайтов в топ Яндекса с помощью поведенческих факторов. Эффективен даже в перегретых нишах и частотных запросах. В чем плюсы: • Быстрый старт: от настройки до запуска — всего 5 минут. • Продвижение под ключ: личный менеджер бесплатно подберет ключевые слова и запустит кампанию под ключ. • Первые результаты видны уже через 7–10 дней: вы заметите рост позиций, приток органического трафика и целевых лидов. 🎁 Seopapa дарит 15 000 ₽ на баланс всем новым пользователям до 31 августа. Отличный шанс протестировать сервис и бесплатно получить первые результаты продвижения! Начните продвижение сайта — Seopapa.com