ways of seeing
Kanalga Telegram’da o‘tish
Меня зовут Наталья Курохтина, я бренд-стратег и бренд-директор. Пишу о моде, брендах, визуальной культуре, пространствах и деталях, которые формируют восприятие. Связь: @natalia_kurokhtina
Ko'proq ko'rsatish1 870
Obunachilar
-224 soatlar
-57 kun
-530 kun
Ma'lumot yuklanmoqda...
O'xshash kanallar
Taglar buluti
Kirish va chiqish esdaliklari
---
---
---
---
---
---
Obunachilarni jalb qilish
Oktabr '26Okt '26
Oktabr '26
+5
0 kanalda
Sentabr '26
+13
0 kanalda
Get PRO
Avgust '26
+21
1 kanalda
Get PRO
Iyul '26
+41
1 kanalda
Get PRO
Iyun '26
+9
1 kanalda
Get PRO
May '26
+27
0 kanalda
Get PRO
Aprel '26
+48
0 kanalda
Get PRO
Mart '26
+65
0 kanalda
Get PRO
Fevral '26
+43
1 kanalda
Get PRO
Yanvar '26
+34
2 kanalda
Get PRO
Dekabr '25
+39
1 kanalda
Get PRO
Noyabr '25
+49
1 kanalda
Get PRO
Oktabr '25
+65
2 kanalda
Get PRO
Sentabr '25
+220
10 kanalda
Get PRO
Avgust '25
+46
1 kanalda
Get PRO
Iyul '25
+20
0 kanalda
Get PRO
Iyun '25
+31
0 kanalda
Get PRO
May '25
+30
1 kanalda
Get PRO
Aprel '25
+12
0 kanalda
Get PRO
Mart '25
+26
0 kanalda
Get PRO
Fevral '25
+44
1 kanalda
Get PRO
Yanvar '25
+34
0 kanalda
Get PRO
Dekabr '24
+43
0 kanalda
Get PRO
Noyabr '24
+140
2 kanalda
Get PRO
Oktabr '24
+34
0 kanalda
Get PRO
Sentabr '24
+33
0 kanalda
Get PRO
Avgust '24
+41
0 kanalda
Get PRO
Iyul '24
+45
2 kanalda
Get PRO
Iyun '24
+37
1 kanalda
Get PRO
May '24
+44
0 kanalda
Get PRO
Aprel '24
+385
1 kanalda
Get PRO
Mart '24
+21
0 kanalda
Get PRO
Fevral '24
+29
1 kanalda
Get PRO
Yanvar '24
+81
1 kanalda
Get PRO
Dekabr '23
+191
4 kanalda
Get PRO
Noyabr '23
+21
0 kanalda
Get PRO
Oktabr '23
+57
0 kanalda
Get PRO
Sentabr '23
+52
0 kanalda
Get PRO
Avgust '23
+136
0 kanalda
Get PRO
Iyul '23
+58
0 kanalda
Get PRO
Iyun '23
+703
0 kanalda
| Sana | Obunachilarni jalb qilish | Esdaliklar | Kanallar | |
| 07 Oktabr | +1 | |||
| 06 Oktabr | +1 | |||
| 05 Oktabr | +1 | |||
| 04 Oktabr | +1 | |||
| 03 Oktabr | 0 | |||
| 02 Oktabr | 0 | |||
| 01 Oktabr | +1 |
Kanal postlari
+4
Посмотрев тизеры видео кампейна Maison Margiela FW 2026, немедленно ждешь продолжения — ну хотя бы короткого ретротриллера с Ребеккой Холл.
Но нет – в этом и вся задумка: это «трейлер триллера, который никогда не выйдет». Ребекка Холл играет актрису, которая сталкивается со своим двойником — фигурой с закрытым маской лицом — и начинает сомневаться в собственной идентичности и в том, что реально.
режиссер и фотограф – Thibaut Grevet
| 2 |  +7Рабочее пространство редко становится полноценным героем модной съемки. В Work+Space для Harper’s Bazaar – именно так: стол и стул Жана Пруве, лампа Сержа Муя, стол Жана Нувеля, табурет Матье Матего, а также объекты Эдварда Робинсона – мебель здесь участвует в образе наравне с одеждой.
Консультируя архитектурные бюро и дизайн-бренды, я все чаще смотрю на пространство с точки зрения того, как оно влияет на человека — на его состояние, настроение, концентрацию и поведение в пространстве.
В этой съемке эту связь сделали буквально видимой.
арт-дирекшн: Two Agency – Kay Dickenson, Marie Deroussy
фото: Anna Daki
#артдирекшн | 304 |
| 3 |  Сегодня праздную день рождения.
В этот раз вместо списка «успеть до» — одно напоминание: всегда и во всем быть собой.
Недавно встретила мысль Марты Грэм на эту тему. Она отвечает на главный страх тех, кто хочет больше проявляться, но думает, что все уже сто раз придумано и сказано:
То, что проходит через нас, по определению может существовать только в нашем исполнении.
Спасибо, что вы здесь 🤍
фото: Toma Miiu | 407 |
| 4 |  +7В номере моего отеля в Кахетии висит фотография, которая показалась мне очень знакомой. Пока я пыталась вспомнить, кто фотограф и где я ее раньше видела, нашла напечатанный журнал. Оказалось, это съемка Comme des Garçons «Мать-Грузия» 1989 года, снимал британский фотограф Брайан Гриффин.
В 1989 году Рэй Кавакубо приехала в Грузию после знакомства в Японии с грузинским режиссером Сандро Вахтанговым. Оказалось, что им обоим нравится Пиросмани, а Кавакубо особенно заинтересовала одежда героев его картин.
Так появилась съемка Comme des Garçons для журнала Six: Брайан Гриффин снимал местных жителей, соединяя вещи бренда с традиционной грузинской одеждой и предметами.
Один из главных кадров — монумент «Мать-Грузия», снятый сквозь красные тюльпаны. Его посвятили погибшим при разгоне антисоветской демонстрации в Тбилиси 9 апреля 1989 .
Хороший пример того, как можно рассказать о проекте более широкой и далекой от моды аудитории: кадры развесили в номерах дизайн-отеля как картины и выпустили красивое издание, где можно увидеть съемку целиком и прочитать ее историю. | 398 |
| 5 |  +7Поиски отеля для отпуска навели меня на рабочие мысли — о том, насколько по-разному бренды могут создавать дополнительную ценность через сам опыт взаимодействия с ними.
Некоторые бренды ценишь за предсказуемость и постоянство — за качество продукта и сервиса, на которые можно рассчитывать.
Для меня так работает Hyatt в поездках, особенно в Азии (приятно заранее знать, что тебя не ждет внезапно номер в 14 м).
Выбирая знакомый бренд в другой стране, ожидаешь того же качества продукта и уровня сервиса независимо от конкретной точки. Похожая логика – у World Class, «Кофемании» или 12 STOREEZ.
А к другим брендам идешь за самим впечатлением.
Там частью продукта становятся пространство, архитектура, запахи, свет, сценарий взаимодействия и ритуалы, детали, которые интересно рассматривать.
Например, «Рихтер», PREDUBEZHDAI, Aesop, Gentle Monster.
У Aesop почти в каждом магазине есть раковина, вокруг которой строится знакомство с продуктом. В Gentle Monster или PREDUBEZHDAI хочется исследовать само пространства.
Конечно, эти сценарии могут сочетаться. Для премиального бренда качество продукта и сервиса в любом случае остается базой. Но дополнительная ценность может строиться по-разному – например, на предсказуемости, на впечатлении или на сочетании обоих подходов.
И второй сценарий становится все более значимым. По данным Bain & Company, в 2026 году интерес к впечатлениям растет примерно в 1,5 раза быстрее, чем к материальным товарам.
#brandnotes | 490 |
| 6 |  +5Если вам понравились «Идеальные дни», возможно, придутся по душе и «Сны поездов» режиссера Клинта Бентли. Оба фильма объединяет тема «маленького человека» — его простой жизни и отношений с миром, в котором он существует.
«Сны поездов» оставили меня со смешанными чувствами: некоторые художественные приемы показались мне не вполне созвучными эпохе. Но при всей неоднозначности у фильма есть редкое свойство — он помогает заново расставить акценты и напоминает о том, что действительно имеет значение.
#кино | 438 |
| 7 |  +7Самый мощный кампейн этой осени для меня – несомненно Bottega Veneta в камере Юргена Теллера под креативным руководством Луиз Троттер.
Это ода Милану и его материальной культуре: архитектуре, скульптуре, предметам. Брутализму и скрытой за ним чувственности.
Здесь совсем не возникает ощущения, что искусство и архитектуру использовали как эффектный фон. Город вступает в равноправный диалог с коллекцией.
И очень нравится, насколько органично коллекция существует внутри его архитектуры, искусства и дизайна – как и сама мода в жизни этого города.
#артдирекшн | 442 |
| 8 |  +7Мне всегда было интересно, почему одни произведения искусства оставляют нас равнодушными, а к другим хочется возвращаться. Я читала исследования арт-рынка, пытаясь найти объяснение этому выбору — и в итоге пришла к довольно простому выводу: он очень личный.
Что-то просто резонирует с нами – вызывает эмоцию, ассоциацию, желание рассматривать дольше. И иногда хочется забрать работу с собой, чтобы она постепенно обрастала уже твоими собственными смыслами.
На Cosmoscow в этот раз сохранила себе:
• галерея Ulm , работы Анны Лапшиновой и Олега Кудряшова (мечтаю приобрести его небольшую графику!)
• стенд Lavdanskiy Studio: в восторге от их храмовой эстетики
• картины Семена Галинова в галерее Futuro
• галерея GSL и лампа лондонского дизайнера EJR Barnes (свет - моя новая обсессия)
#выставка
*Материал содержит ссылки на Instagram. Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской и запрещена на территории РФ. | 456 |
| 9 |  +7Мне всегда было интересно, почему одни произведения искусства оставляют нас равнодушными, а к другим хочется возвращаться. Я читала исследования арт-рынка, пытаясь найти объяснение этому выбору — и в итоге пришла к довольно простому выводу: он очень личный.
Что-то просто резонирует с нами – вызывает эмоцию, ассоциацию, желание рассматривать дольше. И иногда хочется забрать работу с собой, чтобы она постепенно обрастала уже твоими собственными смыслами.
На Cosmoscow в этот раз сохранила себе:
• галерея Ulm , работы Анны Лапшиновой и Олега Кудряшова (мечтаю приобрести его небольшую графику!)
• стенд Lavdanskiy Studio: в восторге от их храмовой эстетики
• картины Семена Галинова в галерее Futuro
• галерея GSL и лампа лондонского дизайнера EJR Barnes (свет - моя новая обсессия)
#выставка
*Материал содержит ссылки на Instagram. Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской и запрещена на территории РФ. | 2 |
| 10 |  +4Покажу изнутри один из последних проектов — креативный сидинг для Miogi Li.
В этом проекте я отвечала за креативное направление и бренд-маркетинговую часть – от идеи сидинга и концепции продукта до его роли в коммуникации бренда.
Вместе с командой мы разработали сумку из дикого шелка специально для рассылки: искали нужную форму, подбирали ткань, фурнитуру и детали, продумывали упаковку, определяли круг получателей и коммуникацию вокруг проекта.
Люблю такие задачи на стыке продукта и бренд-маркетинга, когда сам продукт становится частью коммуникации и продолжает идею и визуальный язык бренда.
#work | 414 |
| 11 |  +6Имя Яёи Кусамы ассоциируется прежде всего с бесконечными точками и горошинами. Этот мотив давно вышел за пределы современного искусства и стал частью поп-культуры. Но меня всегда завораживали ее менее известные работы — Infinity Nets.
Это одна из ранних и ключевых серий, которую Кусама начала в конце 1950-х. Полотна здесь покрыты множеством мелких повторяющихся элементов, создающих гипнотический ритм.
RIP | 894 |
| 12 |  Сейчас параллельно с фэшн-проектами консультирую архитектурное бюро по выстраиванию бренда.
Контраст в рабочих циклах, конечно, огромный. В моде все новое нужно еще вчера: опоздаешь с коллекцией, запуском или бренд-активностью — и следующий сезон уже может оказаться под вопросом )
В архитектуре проекты разрабатываются годами. Совсем другой временной горизонт.
При этом в самой логике построения бренда общего гораздо больше, чем может показаться: позиционирование, отличия, характер, последовательность во всех точках контакта.
А мне лично обе сферы близки еще и тем, какое большое значение в них имеет визуальная составляющая.
Рабочими материалами пока делиться не могу, поэтому на фото — лампы Фрэнка Ллойда Райта
#work | 407 |
| 13 |  Ushatava превратили первый экран сайта в интерактивную городскую сцену
По улице идут люди в образах Ushatava, и при наведении на каждого можно посмотреть вещи и сразу перейти к покупке.
Сам принцип shoppable content, конечно, не новый: многие крупные бренды давно позволяют кликнуть на образ из кампейна, посмотреть товары и добавить их в корзину.
Но обычно взаимодействие с самим изображением на этом и заканчивается.
Здесь мне интересно то, как съемка встроена в интерфейс: пользователь взаимодействует с ней, а не только смотрит.
Эта готовность экспериментировать у Ushatava видна на разных уровнях — в продукте, в показах (от цирка до собственного офиса), в кастингах, сотрудничестве с художниками и культурными институциями.
Новый экран — еще одно проявление характера бренда уже в digital.
#brandnotes | 470 |
| 14 |  +5Съемка "Her Own Universe" фотографа Chantal Elisabeth Ariëns для A Magazine Curated By.
До фотографии Ariëns занималась танцем, и тема движения постоянно появляется в ее работах.
В кадре: одежда Olivier Theyskens, стилизация Lune Kuipers.
#артдирекшн | 493 |
| 15 |  +6Новый объект желания — лаковые предметы Textile Seekers.
Особенно шкатулка, но хороши и заколки, и гребни из рога, покрытые лаком.
Мне нравится, как бренд обращается к вьетнамской традиции: веками лак использовали для покрытия бытовых и ритуальных предметов, а в XX веке на основе традиционной техники возникла вьетнамская лаковая живопись.
#вишлист | 392 |
| 16 |  +7В опубликованном на днях списке самых желанных брендов от Lyst меня заинтересовало, как вырос Massimo Dutti, переместившись с 18-го места на 10-е.
Я уже какое-то время отмечаю, что бренд последовательно движется в сторону brand elevation / premiumisation:
– сезонные коллекции стали намного сложнее с точки зрения дизайна и модности, материалы — качественнее, а гардероб бренда в целом стал восприниматься скорее как affordable luxury. Признаюсь, и у меня впервые за много лет появились вещи Massimo Dutti;
– стало больше интеграций с селебрити: например, в мае Белла Хадид появилась в полном луке бренда, включая аксессуары;
– бренд делает визуал, который по уровню вполне сопоставим с премиальными марками;
– и наконец, офлайн поп-апы, с помощью которых Massimo Dutti помещает себя в контекст искусства, дизайна и люксового опыта. В 2024 году бренд делал проект с Marina Abramović во время Miami Art Week. В прошлом году — поп-ап в Шанхае совместно с архитектором Xie Ke: проект объединял одежду, интерьер и чайное пространство BASAO. А этой весной бренд представил свою коллекцию Limited Edition в парижской галерее.
Мне кажется, все это хорошо показывает, как сегодня mid-market бренды могут повышать свою воспринимаемую ценность. Они заимствуют у люкса подход к созданию дополнительной ценности вокруг продукта — через визуальный язык, культурный контекст, селебрити и физический опыт.
#brandnotes | 434 |
| 17 |  Когда смотришь Одиссею, понимаешь, что никакие претензии к фильму уже не имеют значения .
Он передает дух времени и боль именно сегодняшнего дня. А гомеровский сюжет здесь - лишь форма, в которую художник облекает свою главную мысль.
Одно из лучших произведений искусства, что я видела за последнее время. | 442 |
| 18 |  +6Дивной красоты летняя коллекция бренда головных уборов Maison Krasnova. Смотришь на нее — и хочется немедленно надеть такую шляпу-накидку, уехать куда-нибудь на природу и богемно пить чай из фарфоровых чашек.
А еще в съемке – модель Валентина из России, она же Santa Valentina. Попадание 10 из 10.
#slowbrand | 460 |
| 19 |  +4Помню, как вам понравился гайд по Тбилиси, а сейчас в Москве в галерее Тираж 1/1 можно увидеть предметы из грузинской студии Rooms. Скамью в традиционном стиле, декоративные столики из камня и дерева, консоль и объект со скульптурой в форме ног (внимательный зритель заметит рядом с ним табуреты Шарлотты Перриан). Также в галерее проходит персональная выставка художника Никиты Паречина.
#выставка | 462 |
| 20 |  +6Проект Robbie Lawrence, посвященный коллаборации Thom Browne и Asics. Фотограф исследует японскую жизнь в движении и подчеркивает контраст активного физического действия – бега, и не подходящей для этого одежды. Побывав в час пик в деловом районе Тиёда в Токио, уже не удивляюсь)
#артдирекшн | 463 |
