ways of seeing
Відкрити в Telegram
Меня зовут Наталья Курохтина, я бренд-стратег и соосновательница Ounce Agency. Пишу о моде, брендах, визуальной культуре и деталях, которые формируют восприятие. Связь: @natalia_kurokhtina ounceagency.com
Показати більше1 874
Підписники
+124 години
+37 днів
+2130 день
Триває завантаження даних...
Схожі канали
Хмара тегів
Вхідні та вихідні згадування
---
---
---
---
---
---
Залучення підписників
липень '26
липень '26
+41
в 1 каналах
червень '26
+9
в 1 каналах
Get PRO
травень '26
+27
в 0 каналах
Get PRO
квітень '26
+48
в 0 каналах
Get PRO
березень '26
+65
в 0 каналах
Get PRO
лютий '26
+43
в 1 каналах
Get PRO
січень '26
+34
в 2 каналах
Get PRO
грудень '25
+39
в 1 каналах
Get PRO
листопад '25
+49
в 1 каналах
Get PRO
жовтень '25
+65
в 2 каналах
Get PRO
вересень '25
+220
в 10 каналах
Get PRO
серпень '25
+46
в 1 каналах
Get PRO
липень '25
+20
в 0 каналах
Get PRO
червень '25
+31
в 0 каналах
Get PRO
травень '25
+30
в 1 каналах
Get PRO
квітень '25
+12
в 0 каналах
Get PRO
березень '25
+26
в 0 каналах
Get PRO
лютий '25
+44
в 1 каналах
Get PRO
січень '25
+34
в 0 каналах
Get PRO
грудень '24
+43
в 0 каналах
Get PRO
листопад '24
+140
в 2 каналах
Get PRO
жовтень '24
+34
в 0 каналах
Get PRO
вересень '24
+33
в 0 каналах
Get PRO
серпень '24
+41
в 0 каналах
Get PRO
липень '24
+45
в 2 каналах
Get PRO
червень '24
+37
в 1 каналах
Get PRO
травень '24
+44
в 0 каналах
Get PRO
квітень '24
+385
в 1 каналах
Get PRO
березень '24
+21
в 0 каналах
Get PRO
лютий '24
+29
в 1 каналах
Get PRO
січень '24
+81
в 1 каналах
Get PRO
грудень '23
+191
в 4 каналах
Get PRO
листопад '23
+21
в 0 каналах
Get PRO
жовтень '23
+57
в 0 каналах
Get PRO
вересень '23
+52
в 0 каналах
Get PRO
серпень '23
+136
в 0 каналах
Get PRO
липень '23
+58
в 0 каналах
Get PRO
червень '23
+703
в 0 каналах
| Дата | Залучення підписників | Згадування | Канали | |
| 31 липня | +1 | |||
| 30 липня | +1 | |||
| 29 липня | +1 | |||
| 28 липня | +1 | |||
| 27 липня | +2 | |||
| 26 липня | +1 | |||
| 25 липня | +1 | |||
| 24 липня | 0 | |||
| 23 липня | +2 | |||
| 22 липня | 0 | |||
| 21 липня | +1 | |||
| 20 липня | 0 | |||
| 19 липня | +2 | |||
| 18 липня | 0 | |||
| 17 липня | +1 | |||
| 16 липня | +1 | |||
| 15 липня | 0 | |||
| 14 липня | 0 | |||
| 13 липня | 0 | |||
| 12 липня | +1 | |||
| 11 липня | +1 | |||
| 10 липня | +2 | |||
| 09 липня | +1 | |||
| 08 липня | 0 | |||
| 07 липня | +2 | |||
| 06 липня | +4 | |||
| 05 липня | +3 | |||
| 04 липня | +1 | |||
| 03 липня | +2 | |||
| 02 липня | +9 | |||
| 01 липня | 0 |
Дописи каналу
+6Проект Robbie Lawrence, посвященный коллаборации Thom Browne и Asics. Фотограф исследует японскую жизнь в движении и подчеркивает контраст активного физического действия – бега, и не подходящей для этого одежды. Побывав в час пик в деловом районе Тиёда в Токио, уже не удивляюсь)
#артдирекшн
| 2 |  +4Находка недели — работы дизайнера Rostyslav Buletsa: пояс с россыпью пуговиц, шарф, собранный из рукавов пиджака, и винтажные детали в новом прочтении.
*Материал содержит ссылку на Instagram. Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской и запрещена на территории РФ. | 314 |
| 3 |  +4Один из постов в канале «Маша и продакшн» привел меня к фильму Жана Кокто о вилле Santo Sospir, где Saint Laurent снимали летний кампейн. Для меня это, пожалуй, главный признак хорошего канала: начинаешь с одного текста, а через несколько открытых вкладок оказываешься уже гораздо дальше первоначальной темы.
В посте Маша рассказывала о вилле, стены которой Кокто покрыл рисунками и фресками. С домом бренд связывает не только выбранная локация: хозяйка виллы Франсин Вейсвейлер была одной из ранних клиенток и покровительниц Ива Сен-Лорана.
Автор канала Маша работает креативным продюсером в Befree и рассказывает о создании съемок. У нее можно почитать о том, как проходит поиск локаций в Петербурге, рассмотреть сценографию фэшн-шоу, а заодно найти фильмы, пространства и визуальные референсы. Думаю, многим здесь канал тоже понравится. | 414 |
| 4 |  +1Заметка на полях: как одно дизайн-решение «сделало» пространство
Этим летом решила практиковать one-day vacation — иногда уезжать на день за город, чтобы не дожидаться отпуска уже сильно уставшей. На выходных поехала в Alaska Pool Club в парке Малевича.
И больше всего меня впечатлил бассейн — глубокого сине-зеленого цвета. Такой выбор оттенка убирает привычную курортную голубизну: среди сосен бассейн кажется почти естественным водоемом, и в какой-то момент действительно думаешь, что плаваешь в лесном озере.
Alaska Pool Club создала команда Lucky Group, известная своим вниманием к эстетике. Архитектура и бассейн — DBA-GROUP.
#brandnotes | 423 |
| 5 |  +7Tekla — яркий пример того, как вокруг довольно простой и утилитарной категории – постельного белья и текстильных аксессуаров – удалось построить сильный бренд, вызывающий желание.
Tekla последовательно развивает идею вдумчивой красоты повседневной жизни. Она проявляется в спецпроектах и коллаборациях, в обращении к культовой архитектуре, искусству и дизайну. И, конечно, через выдающийся визуал, который передает не только сам продукт, но и чувственный опыт жизни рядом с ним.
Во многом благодаря визуалу бренд и стал настолько узнаваемым. Одна из особенностей продуктовых съемок Tekla — постельное белье на низкой кровати и почти без сеттинга, с акцентом на цвет, фактуру и естественные складки ткани. Сегодня похожую подачу используют многие бренды домашнего текстиля, но Tekla удалось превратить ее в часть собственного визуального языка.
#brandnotes | 476 |
| 6 |  AI заменит процессы, но не авторство
Повсюду в индустрии я сталкиваюсь со страхом, что теперь AI всех заменит. Такие радикальные прогнозы появляются почти каждый раз, когда возникает новая технология: кажется, что новое полностью отменит старое. Однако в исторической перспективе это происходит редко.
В моде я хорошо помню похожие предположения во время пандемии: теперь все будут покупать онлайн, а офлайн можно закрывать. Думаю, в этих прогнозах не вполне учитывали саму природу моды: примерка — это телесный, почти интимный опыт. Мы вовлекаемся сразу несколькими чувствами, и даже самая продвинутая digital-фича пока не заменит ощущение кашемира, скользящего по коже.
Поэтому после пандемии онлайн и омниканальные сценарии действительно усилились, но офлайн никуда не исчез.
С AI все сложнее. Он уже заменяет или ускоряет процессы, где есть место оптимизации и автоматизации: например, персонализацию в CRM, аналитику и т.п. Но он не заменяет ту часть, где ценность создается не только результатом, но и авторством.
Хорошо видно это на примере продукта. LVMH приводят показательный эксперимент: AI-дизайны футболок продавались лучше человеческих, пока покупатели не знали источник дизайна. Но когда участникам исследования раскрывали, что дизайн был создан с участием AI, это преимущество исчезало.
Это касается не только люкса. Если бренд продает не просто вещь, а вкус, принадлежность и культурный контекст, история появления продукта тоже становится частью ценности. В масс-маркете это не главный критерий. Но чем дальше бренд уходит от логики «цена, функция, тренд», тем важнее становятся ценности бренда и кураторский подход.
AI может стать инструментом внутри процесса, но он не заменит потребность в человеческом авторстве — в ощущении, что за вещью, образом или идеей стоит живой человек и его творческий опыт.
на картинке: Issey Miyake by Irving Penn, 1990
#мысли | 433 |
| 7 |  В вишлисте на этой неделе – новая обувная марка из Венеции Odissi и их плетеные балетки с затейливыми завитками. Носить – с напутствием от бренда: small steps, epic journey.
#вишлист | 421 |
| 8 |  +6Какая выразительная телесная съемка: естественная и при этом цепляющая. Не последнюю роль играет кастинг – в кадре неземеная Sasha Konograeva.
фото Alicia Dubuis для Super Flattering | 509 |
| 9 |  +6Превратить пуговицу в самостоятельный аксессуар — прием не новый, но встречается не так часто. Как раз такой продукт для совместной коллаборации сделали два датских бренда: ювелирная марка Corali и бренд одежды Aiayu.
Мне откликнулась и сама идея, и коммуникация вокруг спецпроекта: креативная рассылка лидерам мнений с небольшим интерактивом — возможностью самостоятельно пришить на изделие серебряную пуговицу с ониксом или агатом. А еще офлайн-мероприятие в студии бренда: мастер-класс, где этот жест становится частью общего опыта.
Посыл тоже красивый: вещь создана для того, чтобы переходить с одного изделия на другое и оставаться в жизни владельца.
#brandnotes #slowbrand | 1 550 |
| 10 |  +7Настроение этого утра: рассматривать природные формы в сет-дизайне Laura Doardo для парфюмерной съемки Massimo Dutti. Листья, цветы, минералы и специи здесь разложены почти как материалы для исследования.
фото: Oscar Calleja
#артдирекшн | 440 |
| 11 |  +6Инес Брессанд – дизайнер и художница, чья творческая практика строится вокруг материалов, ручного труда и диалога с ремесленниками.
Она училась в Design Academy Eindhoven, работала внештатным дизайнером в Loewe, создавая соломенные аксессуары совместно с мастерами по плетению корзин в Гане. Сегодня Инес живет в Марселе и развивает свою студию и небольшой бренд сумок: их можно найти в парижском Dover Street Market и в избранных магазинах в разных странах.
Самые узнаваемые ее объекты — соломенные сумки из серии Akamae, созданные вместе с мастерами плетения в Гане. Они существуют где-то на стыке между модным аксессуаром, скульптурой и ремесленным артефактом: в них чувствуется ручная работа, но форма остается очень современной.
фото: Anna Roque
#slowbrand | 405 |
| 12 |  «Нет прошлого, которое мы могли бы вернуть одной лишь тоской по нему; есть только вечное настоящее, которое строит и создает из прошлого нечто новое и лучшее».
Слушаю сейчас курс LVMH по luxury branding, очень понравилась эта фраза Гете в контексте продукта и наследия.
фото: Valentin Abad | 409 |
| 13 |  +7«Сначала были эти белые цветы с чудесным ароматом, которые хотелось защитить. Укрытые от ветра, льда, снега и холода, они свободно расцветали, подставляя лепестки милосердному солнцу. Они цвели в свое удовольствие. После цветки уступали место мелким плодам, жестким, темно-зеленым. Плоды эти пахли так же, как и цветы, которыми они были раньше. Они созревали безмятежно — люди могли бы назвать это состояние радостью, затем менялась длина световой волны, и плоды приобретали цвет, который любому, кто за ним наблюдал, мог показаться желтым. Даже тогда они сохраняли свой запах...»
Летний кампейн Carven напомнил строки из книги Рёко Секигути «Зов запахов».
фотограф: Laura Marie Cieplik
диайн-директор: Mark Howard Thomas | 443 |
| 14 |  +4Если вы любите фильмы Кар Вая, то наверняка вспомните платья ципао / qipao на Мэгги Чун в «Любовном настроении»: высокий воротник, диагональная планка и узелковые застёжки панькоу / pankou — заметный микротренд сезона.
Он возник на пересечении двух более широких трендов: интереса к азиатской эстетике, а также к винтажу и heritage-деталям — завязкам, шнуровкам, ручным кантам и тесьме.
Панькоу хорошо работают в минималистичном гардеробе: одна деталь сразу делает образ сложнее и заметнее.
Нравится, как их интерпретировали Azi Land и Kallmeyer, а Róhe сделали целую капсулу. Среди локальных брендов запомнились жакет Loginova и рубашка Present Simple. | 432 |
| 15 |  +1В Москве стартовал фестиваль документального кино Beat Film Festival
В этом году в моей пордборке: танец, архитектура, мода и дизайн. Что хочу посмотреть:
• «В движении»
Режиссерский дебют Жюльет Бинош — фильм о ее сотрудничестве с хореографом Акрамом Ханом и подготовке спектакля In-I.
• «Мис ван дер Роэ, семья и модернизм»
История великого архитектора через женский взгляд и жизнь его семьи.
• «Ретроспектива»
Бэкстейдж показа Ushatаva в музее «Гараж».
• «Шиндлер: архитектура тишины»
Фильм о Рудольфе Шиндлере, который перенес идеи модернизма в Лос-Анджелес и во многом сформировал его архитектурный язык.
• «Сделано в Милане: история Армани и итальянской моды»
Про Джорджо Армани, Милан и становление итальянской модной индустрии.
• «Ренцо Пьяно и кинотеатр будущего».
Процессы реконструкции старинного парижского кинотеатра Pathé Palace.
Полная программа фестиваля здесь
#кино | 414 |
| 16 |  +4В этой съемке для кураторского магазина мебели Oblist меня зацепила сама идея: "не все открывается с первого взгляда".
Ткань скрывает форму, но одновременно делает ее заметнее. Мне нравится этот прием: оставить зрителю пространство для догадки, не объяснять все сразу, не делать образ слишком очевидным.
фото: Romain Roucoules
креативный дирекшн: Des Rosiers
#артдирекшн | 420 |
| 17 |  +4Представьте, как шелестят эти лепестки из органзы при движении. Свадебная коллекция Rohe – восторг! | 409 |
| 18 |  Довольно большую часть карьеры я была тесно связана с продуктом: сначала отвечала за ассортимент мультибренда, а затем как креативный директор курировала продукт в бренде с собственным производством.
Я очень люблю то, что сейчас делаю для брендов как бренд-стратег, но до сих пор испытываю особую нежность к физическим предметам. И с благодарностью вспоминаю время, когда разработка коллекций, утверждение тканей, выбор фурнитуры и отсмотр экспериментальных образцов были частью моей рутины.
За всем этим стоит большая работа нескольких команд, сложные процессы и жесткие тайминги. В моде завтра наступает уже вчера, а задержка с выходом коллекции может серьезно повлиять на устойчивость бизнеса.
Поэтому мне особенно интересно читать авторов, которые показывают не только итоговую картинку, но и изнанку процесса: как создаются изделия, как устроено производство, как принимаются решения и что стоит за запуском коллекции.
Канал «Предпринимательство и отвага», который ведет Лиза Чайка, сооснователь и креативный директор бренда одежды Chaika, как раз про это. Лиза больше десяти лет работает в модной индустрии и много пишет о продукте, производстве, предпринимательстве и азиатском фэшн-рынке.
В канале она рассказывает о том, как создаются джинсы, как устроена работа с магазинами, делится наблюдениями изнутри бизнеса и практичными материалами — например, чек-листами по разработке коллекции.
Если вам интересно посмотреть на моду через продукт, производство и предпринимательские решения — рекомендую подписаться. | 407 |
| 19 |  +4Нашла новую галерею, делюсь с вами — арт-бюро «Тайнинка» на Патриарших прудах.
Пространство само по себе очень приятное: камерное, светлое, больше похожее на квартиру, чем на галерею.
Сейчас там идет выставка «Скрытый звук» с работами Полины Шумковой и Дмитрия Ильинского, а также предметами мебели из коллекции бюро.
Главная идея — звук как скрытое свойство объекта. Предметы Полины могут звучать, хотя при первом взгляде это совсем не очевидно.
Меня больше всего впечатлили кольца из серии «Фигуры»: они существуют где-то на стыке скульптуры, украшения, музыкального инструмента и научного изобретения. С ними можно взаимодействовать и буквально извлекать звук.
А кольцо с пружиной, чем-то напоминающее работы Колдера, совершенно покорило, думаю приобрести его в свою коллекцию.
Выставка идет до 31 мая, еще можно успеть! | 452 |
| 20 |  Про гармонию или согласованность
Читаю сейчас книгу «Эстетика как код бренда» Рикардо Илли — владельца и ex CEO итальянской кофейной компании Illy. Особенно откликнулась его мысль о согласованности, я для себя интуитивно определяю ее как гармонию.
В бизнесе это понятие звучит давно: в маркетинге его обычно называют консистентностью — способностью бренда формировать цельный и непротиворечивый образ. Но Илли говорит о согласованности шире — не только в бизнесе, но и в жизни.
О состоянии, в котором решения и действия человека не расходятся с его взглядами и ценностями, а проистекают из них. Иногда это означает отказаться от продукта, проекта или сотрудничества, если они идут с ними вразрез.
Вероятно, это не самая популярная тема сейчас, когда на первый план для многих выходят оптимизация и краткосрочные финансовые цели. Но мне кажется, именно согласованность помогает проектам оставаться устойчивыми и желанными в долгосрочной перспективе.
Для человека же такая согласованность внутреннего и внешнего освобождает от необходимости постоянно преодолевать противоречия и дает ощущение целостности.
#мысли #книги | 393 |
