现已上线！2025 年 Telegram 研究 — 年度关键洞察 
ways of seeing
前往频道在 Telegram
Меня зовут Наталья Курохтина, я бренд-стратег, креативный директор и соосновательница агентства Ounce Agency https://ounceagency.com Пишу про моду, бренды, визуальную коммуникацию и опыт создания бизнеса в креативной сфере. Связь: @natalia_kurokhtina
显示更多1 858
订阅者
-124 小时
-27 天
-630 天
数据加载中...
吸引订阅者
六月 '26
六月 '26
+6
在0个频道中
五月 '26
+27
在0个频道中
Get PRO
四月 '26
+48
在0个频道中
Get PRO
三月 '26
+65
在0个频道中
Get PRO
二月 '26
+43
在1个频道中
Get PRO
一月 '26
+34
在2个频道中
Get PRO
十二月 '25
+39
在1个频道中
Get PRO
十一月 '25
+49
在1个频道中
Get PRO
十月 '25
+65
在2个频道中
Get PRO
九月 '25
+220
在10个频道中
Get PRO
八月 '25
+46
在1个频道中
Get PRO
七月 '25
+20
在0个频道中
Get PRO
六月 '25
+31
在0个频道中
Get PRO
五月 '25
+30
在1个频道中
Get PRO
四月 '25
+12
在0个频道中
Get PRO
三月 '25
+26
在0个频道中
Get PRO
二月 '25
+44
在1个频道中
Get PRO
一月 '25
+34
在0个频道中
Get PRO
十二月 '24
+43
在0个频道中
Get PRO
十一月 '24
+140
在2个频道中
Get PRO
十月 '24
+34
在0个频道中
Get PRO
九月 '24
+33
在0个频道中
Get PRO
八月 '24
+41
在0个频道中
Get PRO
七月 '24
+45
在2个频道中
Get PRO
六月 '24
+37
在1个频道中
Get PRO
五月 '24
+44
在0个频道中
Get PRO
四月 '24
+385
在1个频道中
Get PRO
三月 '24
+21
在0个频道中
Get PRO
二月 '24
+29
在1个频道中
Get PRO
一月 '24
+81
在1个频道中
Get PRO
十二月 '23
+191
在4个频道中
Get PRO
十一月 '23
+21
在0个频道中
Get PRO
十月 '23
+57
在0个频道中
Get PRO
九月 '23
+52
在0个频道中
Get PRO
八月 '23
+136
在0个频道中
Get PRO
七月 '23
+58
在0个频道中
Get PRO
六月 '23
+703
在0个频道中
| 日期 | 订阅者增长 | 提及 | 频道 | |
| 18 六月 | 0 | |||
| 17 六月 | 0 | |||
| 16 六月 | +2 | |||
| 15 六月 | +1 | |||
| 14 六月 | 0 | |||
| 13 六月 | 0 | |||
| 12 六月 | +1 | |||
| 11 六月 | 0 | |||
| 10 六月 | 0 | |||
| 09 六月 | 0 | |||
| 08 六月 | 0 | |||
| 07 六月 | 0 | |||
| 06 六月 | +1 | |||
| 05 六月 | 0 | |||
| 04 六月 | 0 | |||
| 03 六月 | 0 | |||
| 02 六月 | +1 | |||
| 01 六月 | 0 |
频道帖子
«Нет прошлого, которое мы могли бы вернуть одной лишь тоской по нему; есть только вечное настоящее, которое строит и создает из прошлого нечто новое и лучшее».
Слушаю сейчас курс LVMH по luxury branding, очень понравилась эта фраза Гете в контексте продукта и наследия.
фото: Valentin Abad
| 2 |  +7«Сначала были эти белые цветы с чудесным ароматом, которые хотелось защитить. Укрытые от ветра, льда, снега и холода, они свободно расцветали, подставляя лепестки милосердному солнцу. Они цвели в свое удовольствие. После цветки уступали место мелким плодам, жестким, темно-зеленым. Плоды эти пахли так же, как и цветы, которыми они были раньше. Они созревали безмятежно — люди могли бы назвать это состояние радостью, затем менялась длина световой волны, и плоды приобретали цвет, который любому, кто за ним наблюдал, мог показаться желтым. Даже тогда они сохраняли свой запах...»
Летний кампейн Carven напомнил строки из книги Рёко Секигути «Зов запахов».
фотограф: Laura Marie Cieplik
диайн-директор: Mark Howard Thomas | 299 |
| 3 |  +4Если вы любите фильмы Кар Вая, то наверняка вспомните платья ципао / qipao на Мэгги Чун в «Любовном настроении»: высокий воротник, диагональная планка и узелковые застёжки панькоу / pankou — заметный микротренд сезона.
Он возник на пересечении двух более широких трендов: интереса к азиатской эстетике, а также к винтажу и heritage-деталям — завязкам, шнуровкам, ручным кантам и тесьме.
Панькоу хорошо работают в минималистичном гардеробе: одна деталь сразу делает образ сложнее и заметнее.
Нравится, как их интерпретировали Azi Land и Kallmeyer, а Róhe сделали целую капсулу. Среди локальных брендов запомнились жакет Loginova и рубашка Present Simple. | 372 |
| 4 | В Москве стартовал фестиваль документального кино Beat Film Festival
В этом году в моей пордборке: танец, архитектура, мода и дизайн. Что хочу посмотреть:
• «В движении»
Режиссерский дебют Жюльет Бинош — фильм о ее сотрудничестве с хореографом Акрамом Ханом и подготовке спектакля In-I.
• «Мис ван дер Роэ, семья и модернизм»
История великого архитектора через женский взгляд и жизнь его семьи.
• «Ретроспектива»
Бэкстейдж показа Ushatаva в музее «Гараж».
• «Шиндлер: архитектура тишины»
Фильм о Рудольфе Шиндлере, который перенес идеи модернизма в Лос-Анджелес и во многом сформировал его архитектурный язык.
• «Сделано в Милане: история Армани и итальянской моды»
Про Джорджо Армани, Милан и становление итальянской модной индустрии.
• «Ренцо Пьяно и кинотеатр будущего».
Процессы реконструкции старинного парижского кинотеатра Pathé Palace.
Полная программа фестиваля здесь
#кино | 406 |
| 5 | В этой съемке для кураторского магазина мебели Oblist меня зацепила сама идея: "не все открывается с первого взгляда".
Ткань скрывает форму, но одновременно делает ее заметнее. Мне нравится этот прием: оставить зрителю пространство для догадки, не объяснять все сразу, не делать образ слишком очевидным.
фото: Romain Roucoules
креативный дирекшн: Des Rosiers
#артдирекшн | 416 |
| 6 | Представьте, как шелестят эти лепестки из органзы при движении. Свадебная коллекция Rohe – восторг! | 409 |
| 7 |  Довольно большую часть карьеры я была тесно связана с продуктом: сначала отвечала за ассортимент мультибренда, а затем как креативный директор курировала продукт в бренде с собственным производством.
Я очень люблю то, что сейчас делаю для брендов как бренд-стратег, но до сих пор испытываю особую нежность к физическим предметам. И с благодарностью вспоминаю время, когда разработка коллекций, утверждение тканей, выбор фурнитуры и отсмотр экспериментальных образцов были частью моей рутины.
За всем этим стоит большая работа нескольких команд, сложные процессы и жесткие тайминги. В моде завтра наступает уже вчера, а задержка с выходом коллекции может серьезно повлиять на устойчивость бизнеса.
Поэтому мне особенно интересно читать авторов, которые показывают не только итоговую картинку, но и изнанку процесса: как создаются изделия, как устроено производство, как принимаются решения и что стоит за запуском коллекции.
Канал «Предпринимательство и отвага», который ведет Лиза Чайка, сооснователь и креативный директор бренда одежды Chaika, как раз про это. Лиза больше десяти лет работает в модной индустрии и много пишет о продукте, производстве, предпринимательстве и азиатском фэшн-рынке.
В канале она рассказывает о том, как создаются джинсы, как устроена работа с магазинами, делится наблюдениями изнутри бизнеса и практичными материалами — например, чек-листами по разработке коллекции.
Если вам интересно посмотреть на моду через продукт, производство и предпринимательские решения — рекомендую подписаться. | 407 |
| 8 | Нашла новую галерею, делюсь с вами — арт-бюро «Тайнинка» на Патриарших прудах.
Пространство само по себе очень приятное: камерное, светлое, больше похожее на квартиру, чем на галерею.
Сейчас там идет выставка «Скрытый звук» с работами Полины Шумковой и Дмитрия Ильинского, а также предметами мебели из коллекции бюро.
Главная идея — звук как скрытое свойство объекта. Предметы Полины могут звучать, хотя при первом взгляде это совсем не очевидно.
Меня больше всего впечатлили кольца из серии «Фигуры»: они существуют где-то на стыке скульптуры, украшения, музыкального инструмента и научного изобретения. С ними можно взаимодействовать и буквально извлекать звук.
А кольцо с пружиной, чем-то напоминающее работы Колдера, совершенно покорило, думаю приобрести его в свою коллекцию.
Выставка идет до 31 мая, еще можно успеть! | 452 |
| 9 |  Про гармонию или согласованность
Читаю сейчас книгу «Эстетика как код бренда» Рикардо Илли — владельца и ex CEO итальянской кофейной компании Illy. Особенно откликнулась его мысль о согласованности, я для себя интуитивно определяю ее как гармонию.
В бизнесе это понятие звучит давно: в маркетинге его обычно называют консистентностью — способностью бренда формировать цельный и непротиворечивый образ. Но Илли говорит о согласованности шире — не только в бизнесе, но и в жизни.
О состоянии, в котором решения и действия человека не расходятся с его взглядами и ценностями, а проистекают из них. Иногда это означает отказаться от продукта, проекта или сотрудничества, если они идут с ними вразрез.
Вероятно, это не самая популярная тема сейчас, когда на первый план для многих выходят оптимизация и краткосрочные финансовые цели. Но мне кажется, именно согласованность помогает проектам оставаться устойчивыми и желанными в долгосрочной перспективе.
Для человека же такая согласованность внутреннего и внешнего освобождает от необходимости постоянно преодолевать противоречия и дает ощущение целостности.
#мысли #книги | 393 |
| 10 | Какая классная коллаборация вышла у брендов Stelmy и Lhasa – броши, вдохновленные восточными мотивами Индии и винтажными стилями 1920-х.
В совместной капсуле утчены днк обоих брендов: украшения очень нарядные, с ониксом и муссонитами, а съемка — наоборот, чистая и минималистичная. Понравилась идея связать украшения с одеждой и буквально показать их на лоскутах ткани. Очень красиво.
#brandnotes | 402 |
| 11 |  +1Что вы видите в этих тизерах круизной коллекции Dior?
У меня они вызывают ассоциации с Хичкоком: эстетика 60-х, нуар, автомобиль как пространство напряжения. Будто кадры из «Психо», «Ребекки» или «Страха сцены». В тизере есть ощущение тревожного ожидания и медленного нагнетания атмосферы.
Интересно, что героиня транслирует сложную, неоднозначную эмоцию: истерический смех, в котором одновременно считываются и предвкушение, и тревога, и, возможно, ужас от уже произошедшего.
Именно эта эмоциональная неопределенность делает тизер таким цепляющим.
#артдирекшн | 378 |
| 12 |  +6Если вы еще не смотрели La Grazia Паоло Соррентино – очень рекомендую
Один из лучших фильмов режиссера: глубокий , красивый, смешной, многослойный . Как и само значение слово “grazia” в итальянском – оно и милосердие, и помилование, и благодать, и внутренняя легкость.
Лучше смотреть на языке оригинала.
А после сеанса — оставить себе немного времени на главный вопрос:
«Кому принадлежат наши дни?»
#кино | 454 |
| 13 |  +4Отметила для себя развивающийся микротренд на стеганые одеяла и панно – вначале видела их только у нишевых брендов: Bambou Roger Kwong, Rooms Studio, Azi Land. А на днях прочитала пост локальной текстильной мастерской Helen Loom , что с запросом на такие панно к ним пришел бренд H&M. | 0 |
| 14 |  +4«Что-то коснулось моей ноги в темной комнате, и я в испуге включила свет. Только тогда я поняла, что пленка засветилась: в бачках находилось около дюжины почти проявленных негативов. Ман Рэй тут же опустил их в гипосульфит. Когда мы увидели результат, оказалось, что вспышка света изменила изображение: вокруг контуров появился странный светящийся ореол.
Поначалу печатать такие снимки было трудно – эффект возник случайно и плохо поддавался контролю. Но со временем Ман Рэй научился управлять процессом и добиваться нужного результата».
Так Ли Миллер описывает, как в 1920-х они с Ман Рэем случайно заново открыли технику соляризации и вскоре увидели её художественный потенциал.
Соляризация стала одним из визуальных символов сюрреализма: с ее помощью фотография передавала ощущение сна, подсознания, двойственности и иррационального. Благодаря таким экспериментам фотография все больше воспринималась как самостоятельное искусство, а не только как способ фиксировать реальность. | 0 |
| 15 |  +6Какой атмосферный осенний кампейн вышел у Bottega Veneta под руководством Луиз Троттер. Снимали в Венеции, фотограф – Chris Rhodes. | 0 |
| 16 | С прошлого года замечаю возвращение интереса к эстетике ар-деко — как части более широкого винтажного тренда. Ее легко считать по маркерам: геометрия, симметрия, четкие линии, структурность, контраст материалов и цветов. Пока ар-деко сильнее всего проявляется в украшениях, но постепенно проникает и в одежду, и в предметный дизайн.
Возможно, это реакция на длительное доминирование органических, текучих форм последних сезонов — сдвиг в сторону более графичной эстетики и желанию выглядеть собранно.
Из современного — интересно наблюдать, как с этим стилем работает ювелирный бренд Le Sundial, а винтаж можно найти в Broyt. | 0 |
| 17 |  +4О культурной апроприации и ошибках брендов в этой теме говорят все чаще. Хочется разобрать, что бренду стоит делать, чтобы их не допускать.
Итак, культурный чек-ап перед запуском продукта или проекта:
• Проверить узнаваемость формы
- происхождение элементов
- контекст (исторический, политический, символы)
- посмотреть на арт-дирекшн проекта целиком: комбинацию всех объектов , стилизацию
- задать себе вопрос: это просто форма или за ней могут быть какие-то смыслы для конкретной культуры ?
• Проверить проект через локальную оптику (по целевым для бренда рынкам, а также «высокорисковые» культуры: Китай, Ближний Восток, Индия, Африка)
- спросить людей из этого региона
- посмотреть локальные форумы
- проконсультироваться с локальными экспертами (историки, культурологи)
• Подумать, как это будет считываться:
- как это может считать локальная аудитория?
- есть ли риск негативной интерпретации?
• На что особенно стоит обратить внимание:
- прически и волосы
- религиозные символы
- традиционная одежда
- орнаменты
- жесть и позы
- предметы с историей
На фото: проект Lemaire Objets Senteur, вызывавший негативную реакцию у китайской аудитории
#brandnotes | 0 |
| 18 | Эта серия снимков Sarah van Rij напомнила мне работы фотографа Вивиан Майер – в ней есть то же ощущение 60-х и документальной наблюдательности . Фотографии притягательны сами по себе, но кажется, взгляд задерживается на них еще и из-за повторяющегося мотива: собранные волосы, заколки, гребни – они перекликаются с сегодняшними трендами.
#артдирекшн | 0 |
| 19 | На днях читала лекцию для студентов-дизайнеров в BHSAD, и разговор зашел о физических пространствах. Обсуждали, что магазины дают больше всего возможностей для погружения аудитории в мир бренда.
В оффлайн пространстве человек соприкасается с брендом, задействуя сразу несколько чувств: зрение, слух, осязание. Иногда — и обоняние, если у бренда есть свой аромат. Такой мультисенсорный опыт позволяет выстроить с брендом эмоциональную связь.
Я большой поклонник оффлайн опыта и эстетичных пространств — и как специалист, и как покупатель. Слежу за открытиями и стараюсь посещать и анализировать магазины брендов в разных странах. На фото — новый флагман Sanchy: просторный, графичный и с идеальным светом.
Интерьер разработали DO Buro, фото снизу: Варвара Топленникова
#brandnotes | 0 |
| 20 |  +6Смотрю этим утром на Памелу Андерсон и думаю: как же классно, что человек за жизнь может сменить несколько образов и ролей, совсем необязательно следовать только одной. Очень много свободы чувствуется в ее нынешнем образе.
Кадры из видео для Olive Ateliers. Режиссер – RJ Bruni, креативный дирекшн: Kendall Knox. | 0 |
