ЯР о PR

Есть запрос от федерального ТВ на эксперта, который расскажет про реальные угрозы ИИ человечеству. В четверг 23 мая, очно в студии. Если есть интерес, пишите, соединю с продюсером программы.

Non habet (здесь: констатировать отсутствие — лат.), или приём четвёртый. Если вы серьёзный учёный, над вами легко одержать победу с помощью третьего приёма, заявив, что вы тугодум, болтливый моралист, абстрактный теоретик или что-нибудь в этом роде. Но вас можно уничтожить и прибегнув к приёму Non habet. Можно сказать, что вам не хватает тонкого остроумия, непосредственности чувств и интуитивной фантазии. Если же вы окажетесь именно непосредственным человеком, обладающим тонкой интуицией, вас можно сразить утверждением, что вам недостаёт твёрдых принципов, глубины убеждений и вообще моральной ответственности. Если вы рассудочны, то вы ни на что не годитесь, так как лишены глубоких чувств, если вы обладаете ими, то вы просто тряпка, потому что вам не хватает более высоких рациональных принципов. Ваши подлинные свойства не имеют значения — нужно найти, чего вам не дано, и втоптать вас в грязь, отправляясь от этого. Карел Чапек. «Двенадцать приёмов литературной полемики или Пособие по газетным дискуссиям», 1928 г.

Меня попросили рассказать вам (бесплатно, по-дружески), что открыт (и продлится до 2 августа) приём заявок на PROBA Awards 2024. И я вот уже пару часов сижу над текстом. На всей моей фабрике контента, блин, простой из-за этого поста. Я его написал. Переписал. Приготовился запостить. Потом изучил жюри. Снова переписал. Ну и понял, что лучше я за пару минут напишу вот этот пост, который вы сейчас читаете. Подавайтесь на PROBA Awards 2024!

В этом году я снова выступлю на РИФ. Искренне люблю это мероприятие и его потрясающую команду организаторов. Катя, Вера, Настя и все-все-все — шлю лучи добра! Итак, парк «Останкино.Fest» 27–28 мая и офис iConText Group 29 мая. Как обычно, для пиарщиков, медийщиков и маркетологов будут сразу несколько сессий: ➖ Speed dating от Кластера «РАЭК / PR&IT»: мэтчим компании и влюбляем в PR; ➖ Перфоманс vs медийка: в поисках баланса; ➖ Настоящее и будущее маркировки интернет-рекламы; ➖ Кошелек или контент? Зачем брендам инвестировать в контентный маркетинг; ➖ Фрод в мобильном маркетинге; ➖ Мифы Telegram: как работать с платформой правильно; ➖ Как покупают и продают B2B цифровые продукты в России и мире. Ну а я буду 28 мая в сессии на мою ЛЮБИМЕЙШУЮ тему: «PR на грани GR: боль, пот, слёзы — всё как мы любим в пиаре». Промокод RIFLOVE даст вам скидку 10% на билет — чтобы тусить на природе и слушать заумь спикеров было веселее.

Прикольно, что Ивлеева наняла наконец-то SMM-щика, который читает БП.

Рихард Штраус. Десять золотых правил. Написано в альбом молодому дирижёру 1. Помни, что ты музицируешь не для своего удовольствия, а чтобы принести радость своим слушателям. 2. Дирижируя, ты не должен потеть, только публика должна быть согрета. 3. Дирижируй «Саломеей» и «Электрой», словно они написаны Мендельсоном: музыка эльфов. 4. Никогда не смотри подбадривающе на медь; только брось быстрый взгляд, чтоб показать важное вступление. 5. Напротив, — никогда не опускай глаз с валторн и деревянных духовых: если ты их вообще слышишь, значит, они уже играют слишком громко. 6. Когда ты считаешь, что медь звучит недостаточно сильно, приглуши её ещё на две ступени. 7. Недостаточно, чтобы ты сам слышал каждое слово, которое поёт певец, ты ведь знаешь их наизусть. Публика должна без труда следить за ними. Если публика не разбирает текст, она засыпает. 8. Всегда аккомпанируй певцу так, чтобы он мог петь без напряжения. 9. Когда ты считаешь, что уже достиг максимального prestissimo, ускорь темп вдвое. (Теперь — в 1948 году — хотелось бы внести здесь изменение: замедли темп вдвое; это для тех, кто дирижирует Моцартом!) 10. Если ты всё это доброжелательно обдумаешь, то всегда будешь для своих слушателей — при твоём прекрасном даровании и большом умении — источником неомрачённых восторгов. 1925 г.

Мои два стула.

— Ярослав, помимо того, что ты пиарщик, так еще и молодой отец. Как совмещаешь работу с родительством и делишь обязанности с женой? Как сохраняешь работоспособность и эффективность после бессонных ночей с карапузом? — Давай начну с последнего: я, скорее, удивляюсь, как моя великая жена сохраняет саму возможность двигаться, общаться и даже быть в хорошем настроении после почти двух лет недосыпа. Потому что как бы я ни хотел ей помогать, получается не всегда — отчасти из-за работы, отчасти из-то того, что детёныш — чисто мамина дочка, готовая делать со мной очень ограниченное число дел, которые ей самой нравятся. Я последние три месяца работаю из дома, могу себе позволить даже иногда поспать днём. Сложности больше в сокращении вариантов отдыха, ведь нашей жизнью теперь распоряжается маленькая госпожа. Приходится приспосабливаться: не назначать звонки на её сон, вести рабочий график с 8 до 19, практически забыть про походы в ресторан или сериальчик перед сном. Но спасает вечерний бокал вина с супругой под ретроспективу дня! — Ты специализируешься на теме киберспорта. С детства в компьютерных «игрушках»? Во что играл? А сейчас играешь? Жена не ворчит или понимает, что «это для работы»?😅 — Я действительно последние семь лет занимался PR и маркетингом в киберспорте, но не стал бы «запирать» себя в этом сегменте. Точнее сказать, что я специализируюсь на индустрии медиа и развлечений. А игры мне и правда нравятся. Да, я с детства играю, правда, во взрослой жизни получается гораздо реже, чем раньше. Я поклонник изометрических RPG, начиная с «Аллоды: Печать тайны», продолжая Baldur’s Gate и заканчивая Warhammer 40,000: Rogue Trader. Но в целом меня мало что миновало из культовых игр: HoMM III, Quake, Overwatch, Diablo… Жену не проведёшь: она прекрасно знает, что по работе мне играть не надо, максимум — стрим посмотреть. Но она совершенно не против, если свой лимит отдыха я трачу на игры. Святая женщина! — Возможна ли дружба между коллегами из отрасли? Как вообще с высоты лет и опыта ты понимаешь дружбу? — С возрастом в целом немного переоцениваешь дружбу… Я бы, наверное, придерживался градации «добрый знакомый», «приятель» и «друг». Друзей у меня мало, и да, есть и из нашей прекрасной медиасферы. А знаком и приятельствую я с большинством пиарщиков и журналистов, с которыми пересекался. За исключением людей, которые неприятны мне по каким-то этическим или профессиональным мотивам. Такие тоже есть, но их немного. Вообще вот знаешь, мне кажется, самоограничение пиарщика в плане открытого выражения своих убеждений и отношения к людям идёт по синусоиде. То есть ты такой в своё время думаешь: «Блин, как мог пиарщик ТАКОГО УРОВНЯ допустить промах с “малолетними дегенератами”»?! И вот спустя семь лет понимаешь, что как раз ТАКОГО УРОВНЯ и мог. Да и промахом это сейчас уже не назвать — всё оценивается в контексте. — Говорят, что теперь за жизнь нужно как минимум 5-7 профессий освоить. Чем бы ты хотел/планируешь заняться помимо PR? — Да я уже занимаюсь. Сейчас я весёлый PR-блогер, такой «пиарщик пиара», который может свободно говорить обо всём, происходящем как внутри в индустрии, так и вне её — но всё равно в контексте коммуникаций. Чтобы совершенно любой человек мог почитать о доле пиара в окружающей его действительности, а Baltic PR Weekend считался бы не состоявшимся без отчётной публикации в «ЯР о PR». Ещё я бы хотел стать колумнистом в каком-нибудь приличном издании. А вообще, знаешь, рантье — прекрасная профессия, с удовольствием бы её освоил. Говорю же: человек хороший. Еще и с чувством юмора. Спасибо, Яр!

Когда Нина Ванина пришла ко мне с предложением сделать небольшое интервью «о личном», я сразу согласился со словами: «Вот на эти вопросы я всегда мечтал ответить». В комментариях к оригинальному посту теперь запрос на интервью с моей женой. Мне бы и самому было интересно почитать, каково ей жить с пиарщиком НА САМОМ ДЕЛЕ! Ну а пока немного обо мне 👇