PR-отдел

Продолжает следить и радоваться, как «Понаехали! Арт Пермь. XXV» идёт собирать премии! Гордимся вами, наши любимки!

Девочки, привет. Мы прошли в лонг-лист Серебряного Меркурия

Сегодня в рубрике #пятничный_мем история про нейминг. Открылся в Перми ресторан французской и азиатской кухни «Madame Zhu». Вывеска на латинице. Но у пермских блогеров и СМИ встречается русская транскрипция — «Мадам Жу». Вопрос, который долго не отпускал автора этого поста, откуда такое название? Как пойти в ресторан, который носит имя злобной хозяйки борделя (возможно, русской) из романа-бестселлера «Шантарам»? Литература, живопись, городские мифы? О чем мы не знаем? Яндекс, Google и ИИ молчат. Максимум, предлагают легенду про Мадам Жу-Жу с Кузнецкого моста в Москве. Очевидно, не то. Наконец, ура! Находим.

Как рассказала Business Class создательница ресторана Екатерина Белка, в основу концепции нового заведения вошла история о жительнице азиатской страны, которая еще в молодости переехала в Париж и впитала в себя дух гедонизма и эстетики Европы. «Наша героиня – 80-летняя Мадам Жу решила открыть ресторан, в котором европейский стиль сочетается с азиатскими традициями», – поделилась Екатерина Белка.

ИИ подсказывает, что фамилия Zhu — самая распространенная в Китае фамилия — произносится как «Чжу». Но и в этой транскрипции есть история только от создательницы ресторана. Вот такие круассаны. Может еще с легендой поработать? PR-отдел — канал PR-агентства «Март».

Работать как для себя. Всегда задавать вопрос, а что ещё можно сделать? Евгения Валяева спрашивает, что такое качественный пиар? Ответили, как это видим мы ⬇️

Что говорят эксперты о pr. Гл. 4: Любовь Акимова, директор PR-агентства «Март», автор телеграм-канала PR-отдел Хороший пиар определяют три составляющих: - наличие цели, - наличие результата, - совпадение результата с целью. Про эти составляющие важно помнить на каждом этапе проекта: когда запускаешь проект, формулируешь задачу, пишешь пост или пресс-релиз, собираешь отчет. Хороший пиар там, где идея легко считывается и целевая аудитория может пересказать ее понятным простым языком. У хорошего пиара далеко идущие результаты. Поясню: клиент на старте формулирует задачу: «Хотим звучать из каждого утюга». Логика понятна. Если это, например, организатор мероприятий, то ему важно, чтобы как можно больше людей узнало о событии и пришли на него. Но эти задачи работают и на другие цели, о которых клиент не говорит или даже не думает. Мероприятие, проект, идея, о котором было много позитивных откликов в СМИ, может получить поддержку губернатора, привлечь новых спонсоров или инвесторов. И вот если благодаря пиару удается достичь таких целей, а не просто звучать из каждого утюга, то это, несомненно, хороший пиар. Хороший пиар — это пиар с долгоживущим результатом. Когда к статьям люди возвращаются спустя годы после публикациям, находят в них ответы на свои вопросы. Хороший пиар — это всегда про создание репутации, а не про ее разрушение. Хороший пиар на стороне добра.

Из этого списка книг для пиарщиков уже читали: ✔️Думай медленно…решай быстро ✔️Биология добра и зла ✔️Я знаю, что им ответить Купили в офисную библиотеку в мае ✔️Игра вдолгую ✔️Поговорят и забудут Пишите в комментариях любую книгу, которую читаете сейчас. PR-отдел, читаем и рекомендуем.

Основательница PR-агентства МАРТ (Пермь), автор ТГ-канала PR-отдел Любовь Акимова. — Есть мнение, что настоящие пиарщики жертвуют личной жизнью в пользу работы. Какое у тебя мнение на этот счет? — Людям с неустойчивой психикой в пиаре, действительно, будет тяжело. Много непредсказуемых моментов, высокая нагрузка и большая ответственность. Но разве у хирурга, учителя или пожарного их меньше? Вообще за 11 лет работы в PR убедилась: в 95% случаев "срочные" задачи от клиента или руководства растягиваются на несколько дней или недель. Поэтому когда обращаются со срочным запросом, научилась отказывать — не хочу тратить нервы своих сотрудников и рисковать качеством работы. Я не жертвую личным в пользу работы, работа и есть часть моего личного. При этом у меня всегда есть время на семью, спорт 3 раза в неделю, в календаре выделено время на массаж, косметолога и прочие процедуры заботы о себе. Но работа на первом месте, и родные это принимают. — Как строится твой обычный рабочий и выходной день? Телефон отключаешь после 19/20/21? — Обожаю работать из офиса. С 8.30 я уже на месте, в 09.00 оперативка с сотрудниками. Строим планы на день, мне важно понимать, как идет работа по каждому клиенту, чтобы в конце месяца не возникло сюрпризов. Если где-то случается затык, предлагаю решение или подключаюсь сама. Далее работа по задачам. На мне финансы, привлечение клиентов, пиар и продвижение агентства. В 17.30 домой. Когда начинала, могла и до восьми вечера на работе просидеть. Но это ненормально: мозг должен восстанавливаться. И семья должна меня видеть не только в роли директора. Телефон не отключаю. Если клиенты звонят после 19.00, значит дело действительно важное. Недавно, например, был случай, когда на предприятии нашего клиента произошло возгорание, и мы отрабатывали ситуацию со СМИ, закончили уже в одиннадцатом часу. И я не считаю это рабочим подвигом. — Какие профессиональные навыки тебе в обычной жизни больше всего пригождаются? — Организаторские. Я еще в детстве умела собрать команду и предложить свою игру. Мы потом играли в эти игры годами. Ремонт в квартире, перестройка дачи — все начинается с моего желания и умения собрать команду, запустить процесс, а потом его контролировать. Если я что-то решила, это будет сделано. Умение планировать. В любом путешествии места на карте, где нам стоит побывать, определяю я. А маршрут до места — это уже ответственность мужа, потому что с ориентацией на местности у меня проблемы. Умею работать с информацией и писать тексты. Тоже не последний навык в жизни. — Когда спрашивают родители/дети/друзья, чем ты занимаешься на работе, как ты объясняешь и хорошо ли тебя понимают? — Судя по вопросу не у одной меня с этим сложности (ахаха). Я дома очень много рассказываю о своей работе. Видимо поэтому у самых близких в семье никогда не возникало такого вопроса. Но многие до конца не понимают, чем все-таки занимается агентство. Говорю, что мы рассказываем о компаниях так, чтобы об этом журналистам захотелось написать в СМИ или в социальных сетях. Далее привожу примеры. У меня есть потрясающая история: на канал PR-отдел подписалась моя бабушка. Ей больше 80 лет. Когда-то она сама создала пресс-центр на одном из пермских предприятий, так что смысл моей работы ей более-менее понятен. Но, она поделилась, что когда читает PR-отдел, то не все понимает. Поэтому выписывает непонятные ей слова и ищет объяснение, чтобы самостоятельно разобраться. Вот такой подход меня восхищает!

Нина Ванина встала и пошла готовить серию постов про человеческую сторону пиарщиков. Первой, кто повернулся к коллеге своей нерабочей стороной, стала Любовь Акимова.

Как завод из Краснокамска оказался на «Первом канале»? В конце апреля в программе «Доброе утро» на «Первом канале» вышел двухминутный сюжет о нашем клиенте – Краснокамском ремонтно-механическом заводе. Точнее – о продукции, которую он экспортирует при поддержке нацпроекта «Международная кооперация и экспорт». Бесплатный эфир на главном канале страны стал возможен благодаря долгой системной работе «Марта» в выстраивании взаимоотношений: а) со СМИ; б) информационными площадками органов власти всех уровней. ❓Как это работает? «Март» — пресс-служба завода с 2016 года. С 2019 года, с момента запуска нацпроекта «Международная кооперация и экспорт» в новостях о зарубежных поставках мы всегда отмечали инструменты нацпроекта, которыми пользуется предприятие. Затем мы отправляли эти новости региональному Министерству экономического развития и инвестиций - оно курирует выполнение нацпроекта в Пермском крае, на сайт Российского экспортного центра и другие ресурсы, которые пишут об успехах предприятий-экспортеров. Капля камень точит: со временем КРМЗ «накопил» достаточное количество упоминаний, связанных с нацпроектом. Продюсеру рубрики о нацпроекте программы «Доброе утро» не составило труда найти завод по тэгам, связанным с экспортом, и предложить стать героем очередного сюжета. 👉Но и это еще не всё! Попадание в эфир «Первого канала» — тоже весомый информационный повод, уже на региональном уровне. После выхода сюжета мы подготовили об этом новость для сайта завода, местных СМИ и пабликов, профильных региональных ведомств. О ком попало на «Первом канале» сюжеты не снимают! Этот эфир иллюстрирует статус завода как активного и успешного субъекта экономики региона и хорошего работодателя. #Кейсы_Март PR-отдел - канал PR-агентства «Март».

Тренды рынка Infliennce маркетинга Сегодня на АБА Конф результатами исследования щедро делилась Ксения Головачева (WhoisBlogger). Ее поддерживали и дополняли Александр Козлов, (Банк Точка), Макс Брандт (блогер) и Пейзулла Магомедов (Didenok Team). Команда WhoisBlogger анализировала работу блогеров на 4 основных площадках🌐🌐🌐💬 в первом квартале 2024 года. Фокус на крупных блогерах с количеством подписчиков от 10 тыс., именно они являются основными авторами контента. ▪️Лидер по количеству контента — ВК, он в 15 тыс. раз опережает Телеграм. Телеграм —- традиционная площадка микроинфлюенсеров. ▪️🌐🌐🌐 упали у с точки зрения активности блогеров. Непростые времена настали для небольших блогеров, у них меньше возможностей для монетизации. И они активнее переключались на другие площадки. ▪️Нельзя просто так взять и уйти на другую площадку. Пользователи не всегда идут за своим блогером. Люди предпочитают смотреть контент там, где им привычнее. Только эксклюзивный контент залог успеха привлечения новой аудитории. ▪️Контента стало меньше. Объем публикаций на площадках падает быстрее, чем сокращается количество блогеров. НО при этом растет продолжительность горизонтальных видео. Макс Брандт: изменился формат выпуска контента. Если публиковать видео часто, его не успевают смотреть. Лучше выпускать реже, но длиннее. Тогда люди его ждут и смотрят. ▪️Количество просмотров горизонтальных видео падает: ВК на 17%, YouTube на 39% ▪️Макротренд — битва за внимание аудитории. ▪️Эти тенденции приведут к медиаинфляции — увеличению стоимости рекламы. Но для рекламодателей важен слот. Александр Козлов: для рекламодатели оптимально размещение до трех слотов. ▪️ВК и Телеграм — лидеры по объему рекламы. Широкий пул блогеров. Но у контента с рекламой просмотров меньше, чем без него. ▪️У небольших блогеров получить заказы от рекламодателей в Телеграм гораздо больше, чем на остальных площадках. Телеграм можно рассматривать как стартовую площадку для первых заказов от рекламодателей. Порог входа по количеству подписчиков здесь ниже. ▪️Инстаграм и Ютюб дают более высокие охваты. Просмотры контента с рекламой здесь выше, чем у видео без рекламы. Рекламодатели идут туда, где есть гарантия результата. От PR-отдела огромное спасибо Тане Ивановой — инициатору и двигателю АБА Конф — за возможность принять участие в конференции.