КиберЯР

В России сравнительно мало сильных кейсов, связанных с территориальным маркетингом в киберспорте. А вот вам свежий пример из мировой практики: Совет испанской провинции Малага продлил партнёрство с киберспортивным клубом GIANTX, «чтобы укрепить позиции провинции Малага как привлекательного направления для молодой цифровой аудитории и поклонников видеоигр». Соглашение подразумевает продвижение провинции Малага под туристическим брендом Costa del Sol («Солнечный берег»). Его логотип будет на игровой форме клуба, выступающего в League of Legends EMEA Championship (LEC) и VALORANT Champions Tour (VCT).

В официальной новости пишут, что сотрудничество обеспечивает туристическому бренду присутствие на международной площадке с участием сильнейших команд мира, где средняя аудитория матчей превышает 300 тысяч зрителей, а пиковые показатели достигают 730 тысяч. Кроме того, контент и социальные платформы GIANTX ежегодно генерируют около 1,2 млрд просмотров, что значительно расширяет возможности продвижения туристического потенциала региона.

При этом сотрудничество между Малагой и GIANTX началось ещё в 2023 году с амбициозной цели: превратить провинцию в первый в Европе туристический регион, ориентированный на игровую аудиторию. Стратегия включает в себя не только PR, но и развитие инфраструктуры, в том числе гостиниц и пространств, адаптированных под интересы геймеров. По данным Ассоциации разработчиков и издателей видеоигр Испании (AEVI), в стране насчитывается 22,1 млн игроков, из которых 16,3 млн играют каждую неделю. Особенно высока популярность видеоигр среди молодёжи: в возрастной группе 15-24 лет играют 96% жителей, а среди людей 25-34 лет — 89%. Именно эта аудитория активно потребляет цифровой контент, следит за игровыми трансляциями и является ключевой для индустрии киберспорта.

— Путешественников сегодня интересуют впечатления, культура, гастрономия, спорт, технологии и развлечения. Именно поэтому мы сделали ставку на GIANTX. Благодаря этому партнёрству Turismo Costa del Sol стал единственным туристическим направлением, представленным в крупнейших европейских киберспортивных соревнованиях, что даёт нам уникальную возможность продвигать регион на инновационной международной площадке,

— гордится президент государственного туристического агентства Costa del Sol Франсиско Саладо. Держите меня семеро, у меня разыгралась фантазия, что можно придумать для продвижения российских регионов в киберспорте. / «КиберЯР» в МАКС