RADIO

پست جدید فلک استودیو بمناسبت سه سالگی تیم هوش مصنوعی این مجموعه داستان نمادین تقابل با هیولای قطعی اینترنت و شرایط اخیر تو این ویدیو که تماما با هوش مصنوعی ساخته شده، حدود 20 استایل تصویری مختلف به کار رفته. راه ارتباطی با فلک استودیو: falakstudio.com 09007797087

💡احتمال جدی داره که برنامه «طبلی‌قاط» را دوباره بسازیم برای همین رفتم برنامه سری اول و دوم مخصتر مرور کردم. وسطاش ببینید چی پیدا کردم: مستر هپی اون موقع در نقش گل‌فروش محله، تبلیغ کف‌پوش ماشین انجام می‌داده :)) نکته جالبتر اینکه اون زمان کف‌پوش 3D بوده الان شده 5D! 〰️ علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام 🌐 @alijahsh

بزودی در موردش می‌نویسم.

🚨 هشدار فوری امنیتی این فایل با عنوان «هوش مصنوعی خاطرات» یا عناوین مشابه می‌تواند یک بدافزار (APK مشکوک) باشد. اگر چنین برنامه‌ای را نصب کنید، ممکن است: کنترل کامل گوشی شما را در اختیار مهاجم قرار دهد. به عکس‌ها، فیلم‌ها، مخاطبین، پیامک‌ها و فایل‌های شخصی شما دسترسی پیدا کند. رمزهای عبور و اطلاعات بانکی شما را سرقت کند. از حساب‌های واتساپ، تلگرام یا شبکه‌های اجتماعی شما برای فریب دوستان و خانواده‌تان استفاده کند. بدون اطلاع شما بدافزار را برای دیگران ارسال کند و دردسرهای مالی و امنیتی جدی ایجاد شود. ❌ هیچ فایل APK را از طریق پیام‌رسان‌ها نصب نکنید، حتی اگر از طرف دوست یا آشنای شما ارسال شده باشد. ممکن است حساب او قبلاً هک شده باشد. 📣 لطفاً این هشدار را هم‌رسان کنید تا افراد بیشتری گرفتار این نوع کلاهبرداری و آلودگی نشوند. امنیت دیجیتال با آگاهی همه ما حفظ می‌شود. 🛡️ 〰️ علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام 🌐 @alijahsh

🚨 اوپن‌ای‌آی: یک عامل هوش مصنوعی برای نخستین‌بار از محیط ایزوله خارج شد و حمله سایبری واقعی انجام داد! اوپن‌ای‌آی در گزارشی رسمی تایید کرد که در جریان یکی از آزمایش‌های داخلی امنیت سایبری، چند مدل پیشرفته این شرکت بدون دخالت مستقیم انسان از محیط آزمایشی (Sandbox) خارج شدند و به‌صورت خودکار به زیرساخت Hugging Face نفوذ کردند تا پاسخ‌های یک آزمون امنیتی را به دست آورند. این شرکت این اتفاق را «یک رخداد سایبری بی‌سابقه» توصیف کرده و اعلام کرده است که این حادثه در شرایط آزمایشگاهی و با غیرفعال بودن برخی محدودیت‌های ایمنی مدل‌ها رخ داده است. تحقیقات مشترک OpenAI و Hugging Face درباره جزئیات این رخداد همچنان ادامه دارد. 〰️ علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام 🌐 @alijahsh

🗣تبلیغات جام‌جهانی ‌وین‌تک و شرکت توانیر! فرصتی پیش آمد که تبلیغات جام جهانی را مرور کنم. در بین تبلیغاتی که دیدم، دو تبلیغ برایم جالب توجه بود. دو تبلیغ که از یک جنس بودند، اما از نظر کیفیت اجرا، نگاه تبلیغاتی و میزان اثرگذاری، تفاوت زیادی با هم داشتند. یکی به نظرم جای کار زیادی داشت و دیگری نمونه‌ای موفق از یک تبلیغ درست و هدفمند بود. تبلیغ اول مربوط به شرکت توانیر بود. ایده تبلیغ درباره کاهش مصرف برق و استفاده مسئولانه‌تر از وسایل سرمایشی بود. به نظرم این تبلیغ تلاش کرده بود از مسیر همدلی و ارتباط احساسی با مخاطب وارد شود، اما پیام اصلی می‌توانست مستقیم‌تر، ساده‌تر و شفاف‌تر منتقل شود. علاوه بر این، یک چالش بزرگ در اثربخشی چنین تبلیغی وجود دارد: مخاطب امروز تجربه قطع و وصل‌های مکرر برق را دارد و همین موضوع باعث می‌شود پیام تبلیغ به‌راحتی پذیرفته نشود. در واقع مسئله اصلی در اینجا بیشتر به کیفیت و عملکرد خدمت برمی‌گردد تا تبلیغات. وقتی تأمین برق از نگاه مردم یک وظیفه ذاتی این شرکت است، تبلیغات به‌تنهایی نمی‌تواند تصویر ذهنی مخاطب را تغییر دهد. در مقابل، تبلیغ وینتک به نظرم نمونه بسیار موفق‌تری بود. شعار «پنجره، سند کیفیت ساختمان» ایده بسیار هوشمندانه‌ای داشت. این تبلیغ فقط درباره یک محصول صحبت نمی‌کرد، بلکه یک مفهوم بزرگ‌تر را به پنجره ارتباط می‌داد: اینکه کیفیت یک ساختمان را می‌توان از جزئیات و متریال به‌کاررفته در آن شناخت و یکی از مهم‌ترین نشانه‌های این کیفیت، پنجره ساختمان است. وینتک توانسته بود این مفهوم را به برند خودش پیوند بزند و جایگاه مشخصی در ذهن مخاطب ایجاد کند. 💡این تبلیغ هم پیام ساده و قابل‌فهمی داشت، هم یک ارتباط منطقی بین محصول و ارزش برند ایجاد کرده بود. دقیقاً همین نقطه تفاوت آن با تبلیغ قبلی بود. تبلیغ شرکت توانیر که صرفا تلاش می‌کرد یک رفتار را با شعارزدگی تغییر دهد، اما در مقابل تبلیغ وینتک توانسته بود یک ادعای مشخص درباره کیفیت و جایگاه خودش بسازد. به نظرم این همان کاری است که یک تبلیغ موفق باید انجام دهد. 〰️ علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام 🌐 @alijahsh

📶وضعیت متحیرکننده‌! مشاور وزیر ارتباطات و فناوری اطلاعات در یک پلتفرم فیلترشده، پیامی در مورد عدم بازار فیلترشکن در این دولت می‌دهد و من برای دیدن آن نیاز به فیلترشکن دارم و برای اینکه آن را در تلگرام منتشر کنم هم همینطور. واقعا حرف دیگری باقی نمی‌ماند! 〰️ علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام 🌐 @alijahsh

🎥وقتی فیلم Backrooms را دیدم، با اینکه موضوعش کاملا روانشناختی است، به خاطر شغلم، همیشه گوشه ذهنم مسائل را از دریچه کسب و کار هم می بینم. برای همین، مدام به این فکر می کردم که چطور خیلی از کسب و کارها، با روزمرگی و الگوهای فکری که مدام به صورت بسته بازتولید می شوند، خودشان را وارد یک گرداب می کنند. گردابی که کم کم تبدیل به منشا انواع مخاطرات و بحران ها می شود. حتما دیدن این فیلم را توصیه می کنم. نه لزوما برای اینکه از زاویه ای که من دیدمش به آن نگاه کنید. خود فیلم به اندازه کافی جذاب است. بعد از دیدنش، نقدهایش را هم ببینید و اگر حوصله داشتید، به این برداشتی که من داشتم هم فکر کنید. و شاید جالب ترین نکته این باشد که کارگردان این فیلم، یک یوتیوبر ۱۹ ساله است. 〰️ علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام 🌐 @alijahsh

🟣 تبلیغ جالب Huggies این آگهی نمونه‌ای از Emotional Advertising است. برند به جای تمرکز مستقیم روی محصول، از یک احساس انسانی برای ایجاد ارتباط با مخاطب استفاده می‌کند. برند Huggies در این کمپین از ESP (Emotional Selling Proposition) بهره می‌گیرد. یعنی به جای فروش صرف محصول، یک احساس مشترک را به مخاطب ارائه می‌دهد:

آن‌ها خیلی زود بزرگ می‌شوند، تا می‌تونید ازشون لذت ببرید.

نکته جالب این بیلبورد، استفاده نکردن از تصویر مستقیم مسی و لامین یامال است. برند فقط با یک نشانه کوچک از دوران کودکی، یعنی همان ظرف، مخاطب را به داستانی بزرگ‌تر درباره گذر زمان و رشد یک کودک وصل می‌کند. انتشار این پیام در دوره‌ای که تب فوتبال در سراسر دنیا داغ است، باعث شد این ایده در یک فضای ورزشی پرمخاطب قرار بگیرد. 〰️ علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام 🌐 @alijahsh

📱 قسمت پنجم مجموعه «اصول بازاریابی» منتشر شد. در این قسمت، ادامه مسیر یادگیری اصول بازاریابی را با هم پیش می‌بریم و وارد بخش‌های جدیدی از این مجموعه می‌شویم. اگر قسمت‌های قبلی را ندیده‌اید، می‌توانید از قسمت اول شروع کنید و همراه این مسیر آموزشی باشید: ⛓ https://youtu.be/XgBdwnmtKLs قسمت‌های بعدی نیز طبق برنامه، هر شنبه و چهارشنبه منتشر خواهند شد. ممنونم که همراه این مسیر هستید و امیدوارم این مجموعه بتواند برای شما کاربردی و مفید باشد. 〰️ علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام 🌐 @alijahsh

🏀 توپ بسکتبال ۷۰ دلاری ChatGPT در کمتر از یک روز ناموجود شد! اوپن‌ای‌آی یک توپ بسکتبال با برند ChatGPT و قیمت ۷۰ دلار عرضه کرد که با وجود موج گسترده تمسخر و شوخی کاربران در شبکه‌های اجتماعی، خیلی سریع به فروش رفت. این شرکت می‌گوید این محصول بخشی از کمپین «Pause. Play. Prompt.» است و قرار است یادآوری کند که «خلاقیت فقط پشت صفحه‌نمایش شکل نمی‌گیرد.» با این حال، بسیاری از کاربران به قیمت بالای آن اعتراض کردند. چون توپ‌های مشابه معمولاً حدود ۲۰ دلار قیمت دارند. برخی هم این اقدام را تلاشی از سوی OpenAI برای تبدیل ChatGPT از یک محصول نرم‌افزاری به یک برند سبک زندگی (Lifestyle Brand) دانستند. 〰️ علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام 🌐 @alijahsh

💥 فرصتی برای توسعه شبکه همکاری! 🔻هلو استور در مسیر توسعه اکوسیستم خدمات کسب‌وکار، از شرکت‌ها و استارتاپ‌های نوآور دعوت می‌کند به جمع سلرهای این مجموعه بپیوندند. اگر در حوزه نرم‌افزار، خدمات سازمانی، ابزارهای بهره‌وری یا راهکارهای مکمل کسب‌وکار فعالیت می‌کنید، این فرصت می‌تواند آغاز یک همکاری ارزشمند و بلندمدت باشد. ✴️برای ثبت درخواست همکاری و معرفی مجموعه خود، فرم همکاری را تکمیل کنید. 📌 ثبت درخواست

🔻 دیدگاه‌های توئیتری پرمخاطب اما اشتباه قسمت چندم ... یکی از پرمغالطه ترین مفاهیم در فضای کسب و کار ایران، موضوع آگاهی از برند یا Brand Awareness است. جالب اینجاست که خیلی وقت ها کسانی درباره آن نظر می دهند که شناخت دقیقی از مفهوم برند و برندسازی ندارند. مثلا همین ماجرای اخیر را ببینید؛ یک خانم بلاگری در حوزه پوشاک از یک برند انتقاد کرد، صفحه اش بسته شد و این موضوع در توییتر و شبکه های اجتماعی تبدیل به یک بحث داغ شد. در کنار نقدهای درستی که به بستن یک صفحه به خاطر انتقاد وارد بود، عده ای هم، درست یا غلط، گفتند شاید این اتفاق بازی خود برند بوده تا اسمش بیشتر شنیده شود. بعد هم همان تحلیل همیشگی را تکرار کردند: «خب، عوضش برند معروف شد.»

💡این دقیقا همان جایی است که یک سوءبرداشت شکل می گیرد. در برندسازی، هر دیده شدنی ارزشمند نیست. همان طور که کوین کلر (Kevin Keller) توضیح می دهد، آگاهی از برند زمانی ارزش ایجاد می کند که همراه با تداعی های مثبت در ذهن مخاطب باشد. اگر یک برند با یک تجربه یا احساس منفی شناخته شود، صرفا مشهور شدن لزوما به نفع آن نیست.

📱 ویدئویی راجع به صحبت‌های کلر را اینجا ببینید. من نمی گویم این برند چنین کاری کرده است. بحث درباره یک نگاه اشتباه است. ما گاهی با همان نگاه «همه چیز را بلدیم» درباره موضوعات تخصصی اظهار نظر می کنیم، در حالی که ساختن برند و مدیریت ذهن مخاطب یک دانش تخصصی است. یکی از نتایج همین نگاه، این است که حتی بعضی مدیران کسب و کار هم تحت تاثیر جمله هایی مثل «روابط عمومی خوب و بد نداریم، PR همان PR است» قرار گرفته اند. در حالی که در دنیای حرفه ای، کیفیت توجه، نوع پیام و احساسی که در ذهن مخاطب ساخته می شود، به اندازه میزان دیده شدن و حتی بیشتر از آن اهمیت دارد. 〰️ علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام 🌐 @alijahsh

🔘 مثل هر سال، امسال هم قصد دارم دوره‌ی کمپین‌نویسی و مدیریت برند را برگزار کنم. اگر همه‌چیز طبق برنامه پیش برود و شرایط برای برگزاری آنلاین پایدار باشد، این دوره در ۲۸ و ۲۹ مرداد برگزار خواهد شد. اگر هنوز با شیوه‌ی تدریس من آشنا نیستید، پیشنهاد می‌کنم ، ۴۵ دقیقه از دوره‌ی رایگان تبلیغات اثربخش را از طریق لینک زیر ببینید. این ویدئو می‌تواند تصویر خوبی از فضای کلاس، رویکرد آموزشی و سبک ارائه‌ی من به شما بدهد. 🔗 https://alijah.work/small-and-medium-businesses/ به‌زودی اطلاعات کامل، سرفصل‌ها و لینک ثبت‌نام دوره‌ی کمپین‌نویسی و مدیریت برند را با شما به اشتراک می‌گذارم. و در پایان، صمیمانه از همراهی، اعتماد و حمایت همیشگی‌تان سپاسگزارم. حضور و دلگرمی شما، مهم‌ترین انگیزه‌ی ادامه‌ی این مسیر است. 〰️ علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام 🌐 @alijahsh

از صبح بیش از پنجاه پیام از دوستان در اینستاگرام و تلگرام دریافت کردم درباره حضور فردی در یک برنامه طنز و این‌که مجری چگونه او را به چالش کشیده است. فارغ از این‌که پشت صحنه چنین برنامه‌هایی چه بوده، سناریو بوده یا اتفاقی واقعی، فکر می‌کنم بهتر است به جای صحبت درباره چنین مواردی، درباره مشاوران و مدرسان واقعی و اثرگذاری صحبت کنیم که سال‌ها در صنعت ما زحمت کشیده‌اند. برای نمونه، جناب آقای دکتر مقدم عزیز که با تالیفات ارزشمندشان در حوزه تبلیغات، بازاریابی و به‌خصوص برندسازی، خدمت بزرگی به فضای کسب‌وکار ایران کرده‌اند. من نیز همیشه در دوره‌های برندسازی خود، از کتاب‌ها و آثار ایشان در کنار آثار دیگر بزرگان این حوزه یاد می‌کنم. جای مدرس و مشاور بازاریابی و برندسازی، در برنامه‌های طنز و فضای جنجالی برای دیده‌شدن نیست. جایگاه این افراد در دوره‌ها، جلسات تخصصی، گفتگوهای حرفه‌ای و جایی است که دانش و تجربه آن‌ها بتواند به رشد واقعی کسب‌وکارها کمک کند. بیایید به جای بزرگ کردن حاشیه‌ها، بیشتر از کسانی بگوییم که بی‌سروصدا برای این صنعت زحمت کشیده‌اند. 〰️ علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام 🌐 @alijahsh

🔻چرا بسیاری از جلسات بازاریابی بی‌نتیجه‌اند؟ گاهی مشکل، محتوای جلسه نیست خود جلسه است. وقتی جلسه جای تحلیل و تصمیم‌سازی را می‌گیرد، نتیجه معمولا چیزی جز اتلاف زمان و تصمیم‌های عجولانه نیست. در مطلب قبلی درباره یکی از دلایل بی‌نتیجه بودن جلسات بازاریابی نوشتم اینکه چگونه گاهی مدیران و تیم‌های بازاریابی به جای تمرکز روی استراتژی، بیشتر درگیر تاکتیک‌ها و ابزارها می‌شوند. اما زاویه دیگری هم وجود دارد. گاهی مسئله این نیست که در جلسه درباره چه چیزی صحبت می‌کنیم. مسئله این است که آیا اصلا این موضوع نیازمند جلسه است یا نه. در بسیاری از سازمان‌ها، جلسه تبدیل شده به اولین واکنش به هر مسئله. هر اتفاقی که می‌افتد، می‌گوییم: «یک جلسه بگذاریم.» 💡در حالی که بسیاری از موضوعات قبل از جلسه نیازمند بررسی، تحلیل و آماده کردن گزینه‌های تصمیم هستند. جلسه باید جایی باشد که افراد، نتیجه کار فکری و تحلیلی خود را بیاورند تا درباره آن تصمیم گرفته شود. اما در بعضی سازمان‌ها، افراد در همان جلسه شروع به فکر کردن می‌کنند. هرکس بر اساس تجربه شخصی، برداشت لحظه‌ای یا علاقه خود نظری مطرح می‌کند و در نهایت مجموعه‌ای از نظرات پراکنده شکل می‌گیرد. جلسات بازاریابی هشت یا ده ساعته‌ای دیده‌ام که تعداد زیادی از مدیران و کارشناسان در آن حضور داشته‌اند. اگر هزینه زمانی افراد حاضر را محاسبه کنیم، رقم قابل توجهی از بین می‌رود. اما هزینه اصلی فقط زمان نیست. گاهی تصمیم‌هایی که از این جلسات بیرون می‌آیند، به دلیل اینکه حاصل تحلیل کافی نیستند، بعدها هزینه بیشتری برای سازمان ایجاد می‌کنند. جلسه خوب، جایی نیست که افراد تازه شروع به فکر کردن کنند. جلسه خوب، جایی است که افراد بعد از بررسی، تحلیل و آماده کردن گزینه‌ها کنار هم جمع می‌شوند تا تصمیم بگیرند. 〰️ علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام 🌐 @alijahsh

📱مدتی بود صحبت از قابلیت ترجمه خودکار ویدئوهای یوتوب به زبان‌های دیگر مطرح بود. امروز به‌طور اتفاقی متوجه شدم که این امکان برای کانال من هم فعال شده است. این می‌تواند به معنای دسترسی به مخاطبان بیشتری باشد. البته «شاید» مخاطب بیشتر، چون حتی اگر به واسطه یک زبان جدید در معرض دید کاربران تازه قرار بگیریم، باز هم ممکن است انتخاب آن‌ها نباشیم چرا که در هر زبان، تولیدکنندگان و گزینه‌های زیادی برای انتخاب وجود دارند. با این حال، کسانی که محتوای منحصربه‌فرد تولید می‌کنند و صرفا بازتولیدکننده محتوای دیگران نیستند، در چنین فضایی شانس بیشتری برای دیده‌شدن خواهند داشت. 〰️ علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام 🌐 @alijahsh

📱 امروز داشتم اینستاگرام رو بررسی می‌کردم، دیدم هنوز هم همون داستان‌های همیشگی ادامه داره! یه سری دوستان همیشه در صحنه اینستاگرام! با مشاوره‌های عجیب‌وغریب و وعده‌های عجیب‌تر ... «هر کسب‌وکاری داری، هر مدلی باشی، هر سیستمی داشته باشی، من برات صف فروش درست می‌کنم!» محمد جرجندی چندتا جمله داره در مورد سرمایه‌گذاری که بنظرم اینجا هم کاربرد داره. می‌گه:

« کف اینترنت و تلگرام و اینستاگرام دنبال سرمایه گذاری نگردید و سرمایه زندگیتون رو به باد ندید.»

بنظرم این در مورد مشاوره، دوره و هر مساله مرتبط به کار هم صدق می‌کنه ... یادآوری این مسائل باعث شد، یاد این ویدئویی بیفتم که سال ۱۴۰۴ منتشر کردم. گفتم خالی از لطف نیست یک بار دیگه ببینیمش چون بعضی از این نکته‌ها هنوز هم تازه‌ان. 🔗 این ویدئوی یوتیوب رو ببینید. 〰️ علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام 🌐 @alijahsh