Likhtman thinks

WSJ выкатил статью с шикарным заголовком — «Месть пиарщиков» (The Revenge of the Publicists). Если коротко: старшие пиарщики на Западе больше не пишут пресс-релизы в уголке, а сидят в C-suite и зарабатывают миллионы. Но интереснее не сам факт, а из чего этот сдвиг состоит. Насчитал пять. 1️⃣ Из пресс-службы в советники СЕО. Почти половина CCO ( chief communications officer ) в 2025-м репортят напрямую первому лицу (в 2015-м было 37%). Не «отдел, который пишет релизы», а человек, с которым обсуждают решение до того, как его приняли. 2️⃣ Из «упаковки» продукта в работу над продуктом. В Yahoo CCO тестировала ИИ-ассистента ещё на стадии разработки и говорила, что в нём не так. Не «как мы это потом продадим», а «нужно ли это вообще людям». 3️⃣ Из медиа в ИИ-видимость. Новая зона ответственности - как бренд выглядит в ответах ChatGPT и Claude. Сайты и ньюзрумы теперь переписывают под языковые модели, а не только под Google и журналиста. 4️⃣ Из «сделай красиво» в «директора по правде». CCO Goodyear так себя и называет. Платят за то, чтобы говорить боссу не то, что он хочет, а то, что есть на самом деле. Потому что цена ошибки выросла: одна криво сказанная фраза и ты «следующий Bud Light». 5️⃣ Больше денег и больше нагрузка. Медиана зарплат составила $400–450K, каждый седьмой получает от $2 млн, кто-то дорос до CEO и президента. При этом только треть считают, что им хватает бюджета, а довольных своей нагрузкой за год стало вдвое меньше. Что из этого для нас. Ни один из пяти сдвигов не про количество публикаций. А наш рынок пока продаёт ровно его. Лифт наверх едет на участии в решениях и готовности спорить с первым лицом — а это размещаловом не купишь. Да и не принято у нас с шефом спорить.. @prandmore - приношу вам интересное из мира коммуникаций