Likhtman thinks

Почему цитату спикера (не)вырезают первой Наткнулся в LinkedIn на пост американской пиарщицы: журналист первым делом выкидывает из релиза цитату руководителя. Не потому что не любит СЕО, а потому что обычно цитата ничего не говорит, такого, что уже не описано в пресс-релизе. «Меня страшно вдохновляет..», а дальше жаргон, который выглядел как нейрослоп задолго до нейросетей. Пост собрал неожиданно много реакций, видимо, поэтому я его и заметил. У нас не так. Точнее, чаще всего не так. И вот почему. У крупных компаний и госов в Казахстане и Узбекистане часто есть годовые контракты со СМИ. По контракту редакция берет все. Релиз с цитатой про синергию, релиз без новости, поздравление с Наурызом — все уходит в публикацию, потому что оплачено вперед. Никто ничего не вырезает. А если не оплачено, то часто бывает, что редактор берет весь текст ( спасибо ему за это, конечно, от всего сердца ). Кажется, что это комфорт. На самом деле это ампутация обратной связи. Американский пиарщик видит: цитату не взяли — значит, она не о чем, не добавляет ничего к новости, не интересует редактора, в следующий раз напишу иначе. Наш пиарщик не видит ничего. Пустая цитата выходит в двадцати СМИ, попадает в клиппинг, клиппинг — в отчет. Отчет хороший. Пиарщик так и не узнаёт, что писать не умеет. А я всегда говорю - цитата - это ваша единственная возможность дать новости эмоцию, дать контекст, который иначе в новость не вписывается. Обогатить новость и даже обозначить позицию компании. Есть довольно простой тест. Прочитайте цитату своего шефа вслух. Если вам стало стыдно или скучно - это не очень хорошая цитата. Ищите другую @prandmore - мысли о пиаре и коммуникациях