Likhtman thinks

Алматы, ваш выход! В пятницу буду выступать в прекрасной компании на прекрасном ивенте. Приходите, обнимемся! Всем привет! Программа митапа Make It Global в эту пятницу с 18:00 о бизнесе агентств и веб-студий полностью сформирована. С докладами выступят шесть спикеров руководителей-практиков: — Рустам Шакирзянов, Директор по работе с агентствами Yandex Ads — Тимур Бакиев, CEO Social Active & ClkickMe (Ташкент, первый прямой ресселер TG Ads в Центральной Азии) — Алексей Радиванович, CEO Admixer Central Asia — Александр Лихтман, Основатель и руководитель PR-агентства ITCOMMS — Анастасия Васильева, Business Development Director Go Ahead — Олег Качалин, Co-founder и co-owner Rocket Firm Group Темы спикеров шире агентского бизнеса и контент будет крайне полезен всем участникам digital-рынка. Кроме докладов вас ждёт фуршет с легким алкоголем для непринужденного общения в пятницу вечером с коллегами, а с 22:00 переместимся в кальянную на автопати. Мероприятие проводим при поддержке Yandex Ads и ClickMe. Регистрация на митап, промо-код на 30% "MIG30" при покупке билета для участников сообщества.

Когда-нибудь я напишу книгу про то, как написать книгу и не ̶е̶б̶а̶н̶у̶т̶ь̶с̶я̶ долбануться, а пока поздравьте меня с выходом моей книги про меня, про меня в пиаре и про пиар во мне. Она немного автобиографична, немного познавательна, немного поучительна. Короче, как весь наш пиар - ужасно полезна, но абсолютно непонятна! Я какое-то время буду спамить вас историями из книги, про то, как я писал книгу, про тех, кто мне помогал и кто мешал И да, у меня готов перевод на казахский и на узбекский, stay tuned!

Alexander Likhtman Дорогие читатели! Перед вами книга, содержание которой не поддается однозначному определению. Это не учебник, но, надеюсь, вы найдете в ней немало практических советов, откроете новые грани PR. Это не автобиография, но вы узнаете кое-что о моей жизни внутри и вне профессии.

О мышлении: самый лучший способ делать что-то хорошо - не делать этого вовсе. Когда у вас в работе возникает рутинная задача, от выполнения которой хорошо и в срок многое зависит, 90% из вас пытаются научиться делать эту задачу лучше и быстрее. И если вы сотрудник - то на вас просто взвалят еще задачу. А если вы руководитель - то у вас будет новая задача - нагрузить еще сотрудника. А вот если вы предприниматель, то вам надо научиться сразу думать о том, как эту работу перестать делать вообще. Автоматизировать, взвалить на ИИ и вот это все. И тогда все ваши сотрудники смогут сфокусироваться на творческих, стратегических или менее предсказуемых задачах. У нас например с внешними бухгалтерами в разных постоянно возникали вопросы с документами и оплатами. И в итоге часть работы была - связаться с бухгалтером и все ему переслать и получить выполненную задачу. И можно было отстраивать коммуникации с бухгалтерами, писать регламенты и пр. Но мы сделали бот, который по триггеру сам требует от бухгалтера работу и сам сохраняет в проекте все документы. И этот бизнес-процесс просто изчез из повестки. Профит! Короче, самое лучшее решение, когда рутинная задача решается сама. И тогда ваша функция будет рутинизировать все что можно! Что думаете?. Подписывайтесь на @prandmore

Сегодня день пиарщика в Казахстане! Официальный, продавленный НАСО и клубом PR-шы ( в котором я тоже состою ). Как можно поздравить коллег по цеху и одновременно попробовать оседлать повестку? Конечно нужно использовать новый модный ИИ от Google, который только вчера анонсировал Сундар Пичаи и команда. Я попросил Gemini придумать 10 шуток про пиарщика, чтобы они были смешными и болезненными одновременно. Результат меня удивил, но и тем не менее. Поздравление от Google и от Лихтмана с днем пиарщика: 10 шуток про пиарщиков в День их профессионального праздника: Почему пиарщик всегда опаздывает на пресс-конференцию? Потому что он застрял в очереди за кофе, пока журналисты уже вовсю лезли под камеры. Что общего между пиарщиком и фокусником? Оба мастерски умеют отвлекать внимание от своих трюков. Как отличить пиарщика от политика? Политик говорит неправду, чтобы его выбрали. Пиарщик говорит неправду, чтобы его клиент был избран. Почему пиарщики такие плохие лжецы? Потому что они постоянно тренируются говорить правду... журналистам. Как узнать, что пиарщик расстроен? Он начинает говорить правду. Сколько пиарщиков нужно, чтобы заменить лампочку? Ни одного. Они просто создадут пресс-релиз о том, что лампочка теперь энергосберегающая. Что пиарщик всегда держит в кармане? Свою "правду". Почему пиарщики такие плохие друзья? Они всегда пытаются тебя "продать". Как узнать, что пиарщик говорит правду? Этого никогда не произойдет. Что общего между пиарщиком и оптимистом? Оба верят, что плохая история может стать хорошей. Бонус: Почему пиарщики не ходят в зоопарк? Они боятся львов, гепардов и пингвинов, потому что те постоянно крадут их идеи. С праздником друзья! И пусть вам не придется прятать в кармане свою правду! Подписывайтесь на @prandmore

Границы пиарщика — только у него в голове. Сегодня обсуждал с партнером будущий проект и понял, что предложение по его (партнера) продвижению свелось в наших головах к набору стандартных или почти стандартных действий, которые пиарщик привычно делает всю свою жизнь. Интервью, новости, колонки, комментарии, рейтинги. Причем, запроса именно на стандартные действия не было. Был запрос на продвижение. И мы почему-то по умолчанию подумали, что партнер сам сделает всю работу по созданию своих смыслов, а мы только подсветим. Но нет, настоящее мастерство пиарщика — это умение выходить за рамки обычного, создавать и передавать уникальные идеи, которые станут неотъемлемой частью имиджа партнера. Или кирпичиками в его новом образе. Это требует не только творчества, но и глубокого понимания целей и желаний клиента, способности видеть то, чего он сам еще не видит. Нам под силу создать что-то по-настоящему значимое и отличительное, не просто следовать традиционным методам, но исследовать новые подходы, которые позволят партнеру выделиться. И клиент - это не только заказчик, это еще и наш ресурс. И чаще от нас, пиарщиков, зависит, какой он наш следующий проект — возможность переосмыслить и переопределить то, каким станет наш клиент, или возможность хорошо показать свое ремесло поддерживающего пиарщика. Какой практический вывод из моих размышлений? А такой - продумывая предложение или стратегию, делайте две. Одну смелую, вторую - нарядную. Например, смело отправляйте клиента в космос с Байконура, как первого покорителя космоса из своей индустрии. И нарядно предлагайте публикации в Форбс. Расширяйте свои границы даже если не купят Подписывайтесь на мой канал @prandmore

Отчеты и аналитика - лучшие друзья пиарщика. Если у вас есть данные или есть возможность поучаствовать в исследованиях как контрибутор, участник или спонсор - вы разъ..бываете обычные пресс-релизы очень легко. И потом очень долго можно создавать информационный хвост. Это я сейчас про исследование венчурного рынка Центральной Азии. По ссылке моя статья про Казахстан и его потенциал для инвесторов из других стран. Инджой! Ну и подписывайтесь на @prandmore

Праздники, это хорошо, но когда ты рулишь командами в разных странах, то непонятно, когда надо работать и когда можно обращаться к людям, а когда нет. У нас заведено, что каждый человек работает по календарю своей страны, но ориентируясь на страну нахождения клиента. Типа, если мой клиент в Узбекистане, то он отдыхает только 1го и 9го. В остальное время может прилететь. А если я нахожусь в Казахстане, то у меня праздников больше, и для узбекистанского клиента мне надо загодя его предупредить о свое графике. И так далее. И блин это 15 дней неопределенности, когда ты вроде как не можешь совсем выключиться из процесса, но когда производительность общая падает драматично. Новый год и майские праздники - время потерянности для меня. А как у вас?

#партнерскийпост 23 мая состоится первая в Казахстане бесплатная онлайн-конференция по медийной и видеорекламе в интернете Media Ads Conference. Тема: AI в digital: новая реальность. Формат: онлайн. Спикеры: Microsoft, Meta, TikTok, Яндекс и др. Это уникальная возможность для профессионалов отрасли в Казахстане встретиться и обменяться знаниями. На конференции вы сможете узнать о последних достижениях в области AI-технологий в маркетинге и особенностях медийной и видеорекламы. Зарегистрироваться и подробнее узнать о мероприятии можно по ссылке

Эй, сила фейсбука ( эй, чят ), а подскажите мне лучшее агентство/фрилансера! Почему вам никогда не надо отвлекаться и откликаться на такие посты? Особенно если с вопросом не даются подробные детали запроса. Давайте порассуждаем, когда люди могут такое написать? 1️⃣ У них не выстроен процесс закупки и выбора сервисов в вашей нише. А значит, скорее всего, и ТЗ нет. 2️⃣ Для них ваша ниша или рынок - что-то новое и неизведанное. А значит, скорее всего, и ТЗ нет. Ну и критериев нет. 3️⃣ Надо срочно заткнуть дыру или стандартный поиск почему-то не срабатывает, и посты в ФБ - крик отчаяния. А значит или планирование хромает, или что-то не так в продукте или процессах. Если вы себя не любите - откликайтесь и мучайтесь. Вот только и у меня и у некоторых коллег с рынка конверсия из таких лидов крайне низкая, а работа потом - крайне геморройная. А если вы себя любите - работайте для тех клиентов, которые не постят такое в ФБ. Для тех, которые точно знают, что им надо, которые изучают перед тем, как прийти. И которые сами приходят. Именно к вам. Как? Много экспертного контента во всех каналах, где такие клиенты пасутся. Подача во все рейтинги, на все премии, выступления на всех мероприятиях, где такие клиенты ( а вовсе не ваши коллеги по цеху ) тусуются. Короче, работайте с inbound! Ну а если уж прям хочется откликнуться на запрос в ФБ - подготовьте статью или видео про то, как именно вы работаете, какие результаты обеспечиваете и в каких клиентских сценариях вы особенно полезны. Прям у себя в блоге или на сторонней площадке, вызывающей доверие. И кидайте ее в первом сообщении потенциальному клиенту. Пусть сразу узнает вас лучше. Подписывайтесь на @prandmore, лайкайте, шарьте, пользуйтесь