Гладченко из BART про рекламу

❓Вы считаете пересечение аудиторий в разных DSP? Скорее всего в своих медийных кампаниях вы тратитесь на одних пользователей, даже запускаясь у разных партнеров. ⚡В Roxot DSP вы получаете доступ к уникальным аудиториям, недоступным ни в одной другой сети. Среднее пересечение аудиторий Roxot с другими крупными DSP < 10%. Почему только в Roxot есть такая возможность? ➡️ GPT Таргетинг (первый в России) определяет узкие интересы пользователя – традиционный таргетинг так не может. Нейросеть понимает смысл контента страниц, которые посещают пользователи, и что именно они ищут. Примеры: реклама недвижимости показывается непосредственно IT-специалистам, ищущим информацию о покупке с помощью IT-ипотеки. Товары для дома – родителям подростков, переделывающим детскую комнату в более взрослую и изучающим, как это сделать. ➡️ Работа напрямую с премиум сайтами (Habr, НТВ, Sports, hh, РБК, сайты Shkulev Media и другие топовые проекты). Трафик не размывается сайтами низкого качества. ➡️ 60% рекламного инвентаря – приоритетные размещения перед другими DSP. У вас будет уникальное право выкупа релевантных пользователей. Получите доступ к уникальным аудиториям в Roxot. 🚀 Чтобы запуститься, можно писать в телеграме напрямую CEO Roxot – Радмиру Насырову. 📱 Сохраните его контакт, чтобы не потерять. Erid: 5C7FMwRgLbDYwPmxvDYNBKXM5nm5HExeMytVEJTmE7dNmdd36RuJkA2t572VRzfe Реклама. Рекламодатель ООО "Роксот" ИНН 7842106018

🙀 Что потеряли директологи с приходом ЕПК Про конверсии шутить не буду. Все на картинке. Тут у каждого бизнеса своя история. Было много постов о том, что появилось в Яндекс Директ в ЕПК, а мне захотелось собрать в одной публикации все то, что теперь недоступно рекламодателям. Разберем самые заметные моменты. А дополнения предлагаю делать в комментариях. 1. Мобильные объявления В ЕПК нет возможности создавать отдельные тексты для мобильных объявлений. На мой взгляд, это минус, так как с телефонов аудитория ведет себя иначе и офферы вполне имеет смысл (не всегда, впрочем) делать другими. Эта опция, на мой взгляд, была полезной. 2. Яндекс Визитка Теперь опция одна – это привязка карточки компании в Яндекс Бизнес. Давно пора. Потому что это повышает и безопасность, и достоверность данных в рекламе. Важно, что при этом мы можем в настройках кампании указать специальный телефонный номер чисто для Яндекс Директ. То есть тут не будет отображаться номер из карточки предприятия в Яндекс Бизнес, что важно для корректного отслеживания звонков. Скучать по визитке я не буду. 3. Мастер ставок Честно говоря, давно им не пользовался. Так что его уход из интерфейса даже и не обсуждали особо. Есть ли еще что-то? #контекстнаяреклама #яндекс #яндексдирект #ppc #маркетинг

🖥 Подводные камни в догоняющей рекламе Директ по конкретным товарам 1️⃣ Офферный ретаргетинг – это возможность показать догоняющую рекламу в виде товарных объявлений в сетях для тех, кто просматривал эти товары. Его можно использовать только в РСЯ с товарными объявлениями. Если мы ставим галочку в настройках ретаргетинга «Офферный ретаргетинг», то хотим показывать догоняющую рекламу только тем, кто просматривали эти товары. Если мы при этом хотим еще добавить какие-то дополнительные условия (вроде добавления в корзину), то дополняем их через корректировки ставок. 2️⃣ Аудиторный ретаргетинг по сегментам – показ по аудиториям (провели на сайте более 60 секунд, добавили товар в Избранное). Тут у нас уже доступны не только товарные объявления, но и ТГО и графические. Минус – в товарных показываются все товары подряд. В чем подвох? Многие рекламодатели замечали, что в офферном ретаргетинге часто показываются товары, которые они сами не посещали. Как такое может быть? На мой взгляд, есть только 1 надежный на 100% способ добиться работы инструмента – это использование фида (YML, XML, CSV) и полностью настроенной электронной коммерции на сайте. При этом сама электронная коммерция должна корректно работать. Категории товаров, названия товаров и ID должны совпадать с данными фида (а тут часто бывают расхождения даже у крупных магазинов!). Само сопоставление товаров идет по ID. ⚖️ Вроде как должна корректно работать история с автоматической генерацией объявлений по сайту, если при этом корректно настроена электронная коммерция и событие detail (данные должны отправляться в момент открытия страницы с карточкой товара). Но мы не проверяли и я бы сильно не полагался на автоматику. 🙀 В сети ходит мнение, что в случае использования ручного фида (а там нет поля ID товаров) сопоставление будет идти по URL товаров или даже названиям. Но с ручным фидом подтверждений его корректной работы у нас нет. Мы пробовали на 3 проектах. И везде показы товаров были вразнобой, а не те, что просматривал пользователь.

🧌 5 мифов про Telegram Ads Из общения с клиентами вижу, что многие не до конца понимают возможности Telegram Ads. Некоторые и вовсе представляют рекламную платформу в том виде, в котором она была в момент выхода несколько лет назад. Решил разобрать 5 популярных мифов. 1. Telegram Ads подходит только проектам без привязки к региону Это не так. Вы можете запускать рекламу по нужным городам. Поэтому если хотите показывать рекламу только пользователям из СПб, то такая возможность есть. 2. Telegram Ads – это только реклама в каналах Нет. Помимо каналов и «Интересов» (по сути, те же каналы, но в большом и бесконтрольном кол-ве) есть возможность давать рекламу на аудиторию конкретных каналов. То есть вы можете рекламироваться по подписчикам TG канала «Яндекс Реклама». При этом они увидят вашу рекламу в самых разных каналах. Даже в канале той же Собчак или Медведева. 3. Telegram Ads подходит только для набора подписчиков Да, развитие канала – это самое популярное и важное направление для платной рекламы в Telegram. Но ее можно использовать и для лидогенерации. В таком случае мы ведем рекламу на конкретный пост рекламный, а не сам канал. Или же на чат-бота, который прогревает аудиторию к нужному действию. Подходит для b2b, мебели, интернет-магазинов, обучения, софта и промышленного оборудования. 4. Telegram Ads не подходит под локальный бизнес Тут двоякое ощущение. Все последние нововведения в Telegram говорят о том, что сервис хочет охватывать подобные проекты. Тут и бизнес-профиль с указанием адреса и времени работы. И даже возможность добавления телефона и звонка в 1 клик в рекламное объявление. Да, сейчас возможностей все еще мало, но есть ощущение, что Telegram будет развивать и это направление. 5. Отсутствие догоняющей рекламы и рекламы по своей базе В какой-то мере ретаргетинг в Telegram Ads есть. Вы можете давать рекламу на аудиторию своего канала (мы это делаем на всех проектах. Обычно на пост с конкретной целью). И она будет догонять людей везде. Да, в РФ нельзя запускать рекламу по своим аудиториям напрямую в Ads, но есть такая возможность через платформу «МТС Маркетолог». А вы уже ведете рекламу в Telegram?

🖥 Яндекс Директ, маркетплейсы и оплата за заказы Тем временем Яндекс наносит ответный удар на критику 😊 Выпустили в открытое бета-тестирование интересный инструмент. «Продажи на маркетплейсах»ꞵ — сценарий для тех, кто продаёт товары на Яндекс Маркете, Ozon, Wildberries или Авито. По сути, это новая кампания, которая позволяет давать рекламу на маркетплейсы. И интересное самое здесь кроется в рекламе на Яндекс Маркет и Ozon. Здесь рекламу можно давать с оплатой за заказы. ✅ Для Яндекс Маркета достаточно указать ссылку на магазин или товар — и Директ получит от маркетплейса всю необходимую информацию ✅ Для Ozon нужно скопировать из кабинета маркетплейса API-ключ и указать его в кампании Вот это прямо то, что стоит попробовать, если размещаетесь на этих маркетплейсах. Для других маркетплейсов, к сожалению, интеграции нет. Там Яндекс создает промежуточную страницу и средства списываются за так называемый вовлеченный переход, переход в мессенджер или клик по телефону. Вовлеченный переход - это когда человек перешел с заглушки Яндекс уже в сам маркетплейс. Объявления на поиске и в РСЯ Директ создает автоматически. Как запустить? 👉 Создаем «Мастер кампаний» и выбираем там «Продажи на маркетплейсах». На мой взгляд, инструмент полезен в первую очередь тем, кто торгует в Маркете и Ozon, так как есть возможность оплаты за заказы. Ее точно нужно тестировать. За клики – это уже более спорная и дискуссионная тема, так как чаще не заходит совсем.

Бобук vs. Павел Кушелев. Кто покусал Яндекс? В последнем выпуске «Точки» примерно с 55 минуты начался отчаянный баттл между ведущим подкаста «Радио Т» Григорием Бакуновым (Бобук в прошлом из Яндекса) и Павлом Кушелевым, который сейчас является главой PR технологичных проектов Яндекс. Оба вызывают у меня только уважение. Часто смотрю их на YouTube. Но… подумалось… Если разбирать этот спор, то Павел действует в типичной манере Яндекс последних лет. Отчаянно не слушает оппонента и пытается доказать, что решения по нейросетям Яндекс лучшие в мире, игнорируя все доводы Бобука. Который может и предвзят местами, но говорит явно больше по делу. Почему так? Яндекс ведет себя подобным образом постоянно. Недавно в сети активно обсуждали проблему некачественных площадок в РСЯ и мобильных приложений. Я даже писал про баг, когда при отключении моб. устройств все равно они показывались на ПК. Итог: Яндекс ответил на вопросы рекламодателей. Суть: они объясняют плюсы и пользу моб. приложений, игнорируя доводы маркетологов и бизнеса. Отключать все это нельзя (в отличие от того же Google). Более того, они делают акцент на эффективности данного размещения (что уж совсем лукавство). Это как на конференции, когда говорили про потрясающие возможности рекламы Telegram-каналов в Яндекс, что было явным преувеличением. Или игнорировали медиаинфляцию. Игнорирование рекламодателей и запросов агентств стало нормой. Это плохо для рынка и самого Яндекс в долгосрочной перспективе. Потому что Google рано или поздно вернется в РФ со своей рекламной платформой. Недавно Яндекс назначил Михаила Сливинского (у него уже и блог есть) амбассадором интернет-площадок. Для SEO важный и полезный шаг. Кажется, что пришло время для подобного назначения и в области рекламных технологий. Нужен человек от Яндекс, который будет напрямую общаться с рынком. И не на уровне тех. поддержки, а всей рекламной системы. И с большим опытом работы по другую сторону.

🎬 ВЕБИНАР - СЕГОДНЯ - через 1 час - В 14:00 Уже менее 1 часа осталось до моего выступления у Антона Агафонова. 🎯 Тема вебинара: "Анализ ЦА и конкурентов в Яндекс.Директ в 2024 г., который поможет не слить бюджет" ⌚️ По таймингу: 60-120 мин. Ссылка на вебинар Присоединяйтесь и задавайте вопросы :)

👑 Обновление возможностей в Telegram Ads Тем временем подоспел анонс от Telegram Ads. Теперь рекламу можно вести на 2 новых направления: На личные профили и бизнес-аккаунты Это имеет смысл, если в рекламе сразу же предлагаете какой-то оффер и следующим шагом должно быть общение с человеком. Например, призыв на консультацию с экспертом и т.д. Механика кажется спорной, но протестировать будет интересно. Реклама чатов А вот это давно ждали с парой наших клиентов, так как одна из задач заключается в развитии сообществ и увеличении активности в них. Раньше вести рекламу напрямую на чаты было нельзя, но теперь подобная возможность появилась. А что с Look a Like и рекламой по своей базе? К сожалению, эта опция с осени не работает по РФ. И пока каких-то анонсов о возвращении функционала не было. Но ждем. Хотите запустить Telegram Ads для своего бизнеса? Обращайтесь за консультацией.

🎬 АНОНС ВЕБИНАРА - ЗАВТРА, 22 мая 🎯 Тема вебинара: "Анализ ЦА и конкурентов в Яндекс.Директ в 2024 г., который поможет не слить бюджет" ⌚ По таймингу: 60-120 мин. 🎤 Спикер: Антон Гладченко, основатель маркетингового/рекламного агентства BART Инфа о нем: - C 2011 года Антон и его команда специализируются на поисковой рекламе - Самый давний клиент работает с ними с 2013 года. - В управлении более 30 клиентов - Свою первую рекламу Антон запустил в 2006 году тогда еще в Google Ads. ⌚ДАТА и время: 22 мая в 14:00 по мск. времени Ссылка на вебинар будет завтра, 22 мая - в комментариях под этим анонсом + в отдельном посте на канале! 👨‍💻 Telegram-канал Антона Гладченко "Гладченко из BART про рекламу" - https://t.me/bossmarketer Более 3700 человек читают Телеграм канал Антона и Вам советую ✍ Пишите свои вопросы Антону, в комментах к этому посту!

🦾 Посевы в Telegram или платная реклама Недавно eLama вместе с Advisor выкатили любопытный инструмент, в котором можно посмотреть средние цены по посевам в Telegram. Данные приведены на основе 70 000 посевов в каналах с более чем 1000 подписчиками. Мне было интересно сравнить эти показатели с Telegram Ads по тематикам, где мы вели платную рекламу: ✅ Маркетинг и реклама ✅ Интерьер и дом ✅ Компьютеры и IT ✅ Красота и уход ✅ Образование и курсы ✅ Оптовая торговля Во всех случаях 1000 просмотров в Telegram Ads стоит существенно дешевле. Это ожидаемо, так как качество таких просмотров ниже, чем в случае размещения рекламного поста через посевы. А что по кликам? Тут почти везде клики с Telegram Ads тоже дешевле. Исключения составили тематики: «Маркетинг и реклама» и «Образование и курсы». Возможно, дело в том, что они сильно перегружены в платной рекламе. А что с подписчиком? Тут сложно сказать, так как у нас небольшой опыт в посевах. Если брать тематики нашей работы, то в «Маркетинг и реклама», «Компьютеры и IT», «Образование и курсы» подписчики выходил дешевле с Telegram Ads. В других тематиках мы посевы не делали. Выводы Telegram Ads не так страшен, как думают многие. Да, в системе есть большой первый платеж 1500 евро (+ % сервиса пополнения + НДС), но: 🎩 Этот платеж в некоторых сервисах можно разбить на 60 дней (как в той же eLama) 🎩 Пополняемые средства можно тратить хоть год. Никаких ограничений нет 🎩 А клики и просмотры дешевле, чем в посевах Важный нюанс Telegram Ads Я считаю, что в Telegram Ads нужно входить как можно раньше. Дело в самой рекламной платформе. Вся система выстроена вокруг ставок за 1000 просмотров. Алгоритмов на уровне Instagram или Директ здесь нет. Поэтому чем больше рекламодателей, тем значительно выше становится цена за 1000 просмотров. Поэтому заходить нужно раньше. Это как с тем же SEO во многих конкурентных нишах, где старичков практически нереально выбить со своих позиций. Потом будет просто слишком дорого.