Гладченко из BART про рекламу

Что я думаю про нейрообъявления в Яндекс Директ Совсем недавно Яндекс добавил возможность создания нейрообъявлений в режиме эксперта в Единой Перфоманс кампании. Сам процесс создания доступен для ТГО-объявлений на поиске и в РСЯ. При этом для объявлений в РСЯ нейросеть не только составляет сам текст, но и генерирует изображение. Я считаю, что это очень хорошая опция, которая в долгосрочной перспективе будет и востребованной, и полезной для маркетологов. Как минимум, по следующим направлениям: ✅ Генерация идей для основы объявлений ✅ Быстрая генерация большого количества объявлений ✅ Генерация объявлений на тест Мы уже попробовали данный инструмент для своей рекламы и для нескольких клиентов. В целом, генерация особо не отличается от других сервисов. Есть удачные варианты объявлений, а есть и совсем мимо кассы. При этом, если с текстом обычно все достаточно нормально и попадаются даже классные примеры, то с изображениями пока модель сыровата. На мой взгляд, ее точно можно улучшить уже сейчас: 1. Добавить кнопку «Генерация повторно» рядом с сгенерированными изображениями. Сейчас процесс построен так, что если сгенерированные варианты не подходят, то нужно закрыть окно и заново начать генерацию. Это долго. Стоит добавить кнопку для скорости и выбора между большим числом вариантов. 2. Надеюсь, что добавят и генерацию уточнений и быстрых ссылок, чтобы было все под ключ. Качество текстов и изображений еще подтянется. Уже сейчас тексты, в принципе, задают неплохую основу для дальнейшей работы. При этом генерация изображений в нашем случае норовит уйти почему-то в сторону складских картинок или людей в профиль, как тот же Midjourney. 👉 Выводы Да, пока это скорее бета и многое будет совершенствоваться. Но уже сейчас нейрообъявления стоит использовать для увеличения скорости работы (а по внутренним тестам заявлено и увеличение эффективности кампаний, посмотрим на практике). Отдельный плюс – возможность редактирования сгенерированных объявлений. Все можно подправить. Если еще и генерация изображений станет лучше + появятся возможности массовой работы, то инструмент станет еще более полезным.

😈 Анализ конкурентов в Telegram Ads для масштабирования рекламы При ведении клиентов в Telegram Ads у нас на определенном этапе возникает логичный вопрос: как дальше масштабировать рекламу? Увеличение дневного бюджета и ставок за показы на дает нужного результата, так как цена подписчика резко идет вверх. 📱 Что делать? Один из лучших способов увеличить эффективность рекламы в Telegram Ads – это детальное изучение конкурентов. Оно помогает выяснить: 1️⃣ Какие рекламные тексты используют конкуренты 2️⃣ В каких каналах рекламируются 3️⃣ Какие посадочные (канал, пост или чат-бот) используют Все это можно выяснить, например, через сервис telegramads.com. Как раз поиск дополнительных каналов для рекламы нам и нужен в первую очередь для масштабирования. Первым делом в сервисе ищем рекламу по конкретному ключевому слову или каналу. Нам покажут различные объявления. Нажимаем рядом с объявлением на кнопку «Learn More» и на отдельной вкладке увидим все подробности по рекламе данного объявления. Самое важное: ✅ Срок размещения (можно понять, что на каком-то этапе креатив выгорел) ✅ Каналы, в которых была показана реклама Как раз второе является самым важным. Вы можете подобрать интересные варианты размещения для себя. Особенно если анализируете канал, который давно и активно растет в подписчиках за счет Telegram Ads. Повод посмотреть, а как они вообще рекламируются. Интересно, что список каналов в рекламе меняется в зависимости от выбранной даты. Можно прямо по дням посмотреть, а где вообще проходило размещение конкретного объявления. 👉 Сервис охватывает не все объявления и таргетинги в силу технических ограничений, но данных для работы тут предостаточно. Еще один способ – это поиск каналов через список похожих (на вкладке конкретного канала). Но обычно этот этап пройден еще на этапе первичной настройки рекламы. Поэтому в масштабировании он уже бесполезен. P.S. А чем вы пользуетесь для анализа конкурентов в Telegram Ads?

Рост в SEO за счет избавления от кривых ссылок и ошибок на сайте На скриншоте пример одного из наших клиентов в сфере промышленного оборудования. Мы начали работу в августе 2023 года. На тот момент по органике наблюдалась отрицательная динамика на протяжении целого года. Ее пиком стал август 2023 года. Что было сделано? 1. Сняли некачественные ссылки на сайт Прошлый подрядчик активно закупался ссылками. При этом по большей части это были внешние ссылки низкого качества с нерелевантных проекту площадок. Ссылки не давали переходов и уж тем более конверсий. Первым нашим шагом стало снятие таких ссылок в Sape и переписка с вебмастерами с целью удаления ссылок на проект. 2. Исправление ошибок Хоть на проекте уже и было SEO, но хватало и ошибок. В первую очередь мы исправили: ✅ Битые ссылки в каталоге, которые вели на пустые категории и страницы ✅ Удалили из навигации пустые рубрики ✅ Оптимизировали тяжеловесные изображения и видео, которые увеличивали скорость загрузки. ✅ Удалили зарубежную капчу с форм, которая часто не открывалась у российских провайдеров. ✅ Скорректировали часть текстов, мета тегов. ✅ Скорректировали некорректное отображение отдельных блоков сайта на моб. телефонах При этом глобальных доработок или смены дизайна не было. 3. Проработали коммерческую информацию на сайте Банально, но все же это важные факторы, которые влияют на результаты. Было сделано следующее: ✅ Добавлены реквизиты компании ✅ Добавлена карта проезда до офиса в «Контакты» ✅ Добавлена страница «О компании». ✅ Добавлено время работы в шапку сайта и телефон. ✅ Добавлен адрес офиса в подвал сайта. Была актуализирована информация о компании в Яндекс Картах, 2Гис и профильных справочниках по теме клиента, заведен канал с Дзен. Дальнейшие планы – это расширение страница на сайте за счет новых целевых и блога. Эта работа уже идет, но пока не дала ощутимого трафика, чтобы оценивать ее. Но, как видите, ощутимые результаты по трафику даже в узкой b2b нише могут быть достигнуты за счет исправления объективных недочетов у проекта.

❓Вы считаете пересечение аудиторий в разных DSP? Скорее всего в своих медийных кампаниях вы тратитесь на одних пользователей, даже запускаясь у разных партнеров. ⚡В Roxot DSP вы получаете доступ к уникальным аудиториям, недоступным ни в одной другой сети. Среднее пересечение аудиторий Roxot с другими крупными DSP < 10%. Почему только в Roxot есть такая возможность? ➡️ GPT Таргетинг (первый в России) определяет узкие интересы пользователя – традиционный таргетинг так не может. Нейросеть понимает смысл контента страниц, которые посещают пользователи, и что именно они ищут. Примеры: реклама недвижимости показывается непосредственно IT-специалистам, ищущим информацию о покупке с помощью IT-ипотеки. Товары для дома – родителям подростков, переделывающим детскую комнату в более взрослую и изучающим, как это сделать. ➡️ Работа напрямую с премиум сайтами (Habr, НТВ, Sports, hh, РБК, сайты Shkulev Media и другие топовые проекты). Трафик не размывается сайтами низкого качества. ➡️ 60% рекламного инвентаря – приоритетные размещения перед другими DSP. У вас будет уникальное право выкупа релевантных пользователей. Получите доступ к уникальным аудиториям в Roxot. 🚀 Чтобы запуститься, можно писать в телеграме напрямую CEO Roxot – Радмиру Насырову. 📱 Сохраните его контакт, чтобы не потерять. Erid: 5C7FMwRgLbDYwPmxvDYNBKXM5nm5HExeMytVEJTmE7dNmdd36RuJkA2t572VRzfe Реклама. Рекламодатель ООО "Роксот" ИНН 7842106018

🙀 Что потеряли директологи с приходом ЕПК Про конверсии шутить не буду. Все на картинке. Тут у каждого бизнеса своя история. Было много постов о том, что появилось в Яндекс Директ в ЕПК, а мне захотелось собрать в одной публикации все то, что теперь недоступно рекламодателям. Разберем самые заметные моменты. А дополнения предлагаю делать в комментариях. 1. Мобильные объявления В ЕПК нет возможности создавать отдельные тексты для мобильных объявлений. На мой взгляд, это минус, так как с телефонов аудитория ведет себя иначе и офферы вполне имеет смысл (не всегда, впрочем) делать другими. Эта опция, на мой взгляд, была полезной. 2. Яндекс Визитка Теперь опция одна – это привязка карточки компании в Яндекс Бизнес. Давно пора. Потому что это повышает и безопасность, и достоверность данных в рекламе. Важно, что при этом мы можем в настройках кампании указать специальный телефонный номер чисто для Яндекс Директ. То есть тут не будет отображаться номер из карточки предприятия в Яндекс Бизнес, что важно для корректного отслеживания звонков. Скучать по визитке я не буду. 3. Мастер ставок Честно говоря, давно им не пользовался. Так что его уход из интерфейса даже и не обсуждали особо. Есть ли еще что-то? #контекстнаяреклама #яндекс #яндексдирект #ppc #маркетинг

🖥 Подводные камни в догоняющей рекламе Директ по конкретным товарам 1️⃣ Офферный ретаргетинг – это возможность показать догоняющую рекламу в виде товарных объявлений в сетях для тех, кто просматривал эти товары. Его можно использовать только в РСЯ с товарными объявлениями. Если мы ставим галочку в настройках ретаргетинга «Офферный ретаргетинг», то хотим показывать догоняющую рекламу только тем, кто просматривали эти товары. Если мы при этом хотим еще добавить какие-то дополнительные условия (вроде добавления в корзину), то дополняем их через корректировки ставок. 2️⃣ Аудиторный ретаргетинг по сегментам – показ по аудиториям (провели на сайте более 60 секунд, добавили товар в Избранное). Тут у нас уже доступны не только товарные объявления, но и ТГО и графические. Минус – в товарных показываются все товары подряд. В чем подвох? Многие рекламодатели замечали, что в офферном ретаргетинге часто показываются товары, которые они сами не посещали. Как такое может быть? На мой взгляд, есть только 1 надежный на 100% способ добиться работы инструмента – это использование фида (YML, XML, CSV) и полностью настроенной электронной коммерции на сайте. При этом сама электронная коммерция должна корректно работать. Категории товаров, названия товаров и ID должны совпадать с данными фида (а тут часто бывают расхождения даже у крупных магазинов!). Само сопоставление товаров идет по ID. ⚖️ Вроде как должна корректно работать история с автоматической генерацией объявлений по сайту, если при этом корректно настроена электронная коммерция и событие detail (данные должны отправляться в момент открытия страницы с карточкой товара). Но мы не проверяли и я бы сильно не полагался на автоматику. 🙀 В сети ходит мнение, что в случае использования ручного фида (а там нет поля ID товаров) сопоставление будет идти по URL товаров или даже названиям. Но с ручным фидом подтверждений его корректной работы у нас нет. Мы пробовали на 3 проектах. И везде показы товаров были вразнобой, а не те, что просматривал пользователь.

🧌 5 мифов про Telegram Ads Из общения с клиентами вижу, что многие не до конца понимают возможности Telegram Ads. Некоторые и вовсе представляют рекламную платформу в том виде, в котором она была в момент выхода несколько лет назад. Решил разобрать 5 популярных мифов. 1. Telegram Ads подходит только проектам без привязки к региону Это не так. Вы можете запускать рекламу по нужным городам. Поэтому если хотите показывать рекламу только пользователям из СПб, то такая возможность есть. 2. Telegram Ads – это только реклама в каналах Нет. Помимо каналов и «Интересов» (по сути, те же каналы, но в большом и бесконтрольном кол-ве) есть возможность давать рекламу на аудиторию конкретных каналов. То есть вы можете рекламироваться по подписчикам TG канала «Яндекс Реклама». При этом они увидят вашу рекламу в самых разных каналах. Даже в канале той же Собчак или Медведева. 3. Telegram Ads подходит только для набора подписчиков Да, развитие канала – это самое популярное и важное направление для платной рекламы в Telegram. Но ее можно использовать и для лидогенерации. В таком случае мы ведем рекламу на конкретный пост рекламный, а не сам канал. Или же на чат-бота, который прогревает аудиторию к нужному действию. Подходит для b2b, мебели, интернет-магазинов, обучения, софта и промышленного оборудования. 4. Telegram Ads не подходит под локальный бизнес Тут двоякое ощущение. Все последние нововведения в Telegram говорят о том, что сервис хочет охватывать подобные проекты. Тут и бизнес-профиль с указанием адреса и времени работы. И даже возможность добавления телефона и звонка в 1 клик в рекламное объявление. Да, сейчас возможностей все еще мало, но есть ощущение, что Telegram будет развивать и это направление. 5. Отсутствие догоняющей рекламы и рекламы по своей базе В какой-то мере ретаргетинг в Telegram Ads есть. Вы можете давать рекламу на аудиторию своего канала (мы это делаем на всех проектах. Обычно на пост с конкретной целью). И она будет догонять людей везде. Да, в РФ нельзя запускать рекламу по своим аудиториям напрямую в Ads, но есть такая возможность через платформу «МТС Маркетолог». А вы уже ведете рекламу в Telegram?

🖥 Яндекс Директ, маркетплейсы и оплата за заказы Тем временем Яндекс наносит ответный удар на критику 😊 Выпустили в открытое бета-тестирование интересный инструмент. «Продажи на маркетплейсах»ꞵ — сценарий для тех, кто продаёт товары на Яндекс Маркете, Ozon, Wildberries или Авито. По сути, это новая кампания, которая позволяет давать рекламу на маркетплейсы. И интересное самое здесь кроется в рекламе на Яндекс Маркет и Ozon. Здесь рекламу можно давать с оплатой за заказы. ✅ Для Яндекс Маркета достаточно указать ссылку на магазин или товар — и Директ получит от маркетплейса всю необходимую информацию ✅ Для Ozon нужно скопировать из кабинета маркетплейса API-ключ и указать его в кампании Вот это прямо то, что стоит попробовать, если размещаетесь на этих маркетплейсах. Для других маркетплейсов, к сожалению, интеграции нет. Там Яндекс создает промежуточную страницу и средства списываются за так называемый вовлеченный переход, переход в мессенджер или клик по телефону. Вовлеченный переход - это когда человек перешел с заглушки Яндекс уже в сам маркетплейс. Объявления на поиске и в РСЯ Директ создает автоматически. Как запустить? 👉 Создаем «Мастер кампаний» и выбираем там «Продажи на маркетплейсах». На мой взгляд, инструмент полезен в первую очередь тем, кто торгует в Маркете и Ozon, так как есть возможность оплаты за заказы. Ее точно нужно тестировать. За клики – это уже более спорная и дискуссионная тема, так как чаще не заходит совсем.

Бобук vs. Павел Кушелев. Кто покусал Яндекс? В последнем выпуске «Точки» примерно с 55 минуты начался отчаянный баттл между ведущим подкаста «Радио Т» Григорием Бакуновым (Бобук в прошлом из Яндекса) и Павлом Кушелевым, который сейчас является главой PR технологичных проектов Яндекс. Оба вызывают у меня только уважение. Часто смотрю их на YouTube. Но… подумалось… Если разбирать этот спор, то Павел действует в типичной манере Яндекс последних лет. Отчаянно не слушает оппонента и пытается доказать, что решения по нейросетям Яндекс лучшие в мире, игнорируя все доводы Бобука. Который может и предвзят местами, но говорит явно больше по делу. Почему так? Яндекс ведет себя подобным образом постоянно. Недавно в сети активно обсуждали проблему некачественных площадок в РСЯ и мобильных приложений. Я даже писал про баг, когда при отключении моб. устройств все равно они показывались на ПК. Итог: Яндекс ответил на вопросы рекламодателей. Суть: они объясняют плюсы и пользу моб. приложений, игнорируя доводы маркетологов и бизнеса. Отключать все это нельзя (в отличие от того же Google). Более того, они делают акцент на эффективности данного размещения (что уж совсем лукавство). Это как на конференции, когда говорили про потрясающие возможности рекламы Telegram-каналов в Яндекс, что было явным преувеличением. Или игнорировали медиаинфляцию. Игнорирование рекламодателей и запросов агентств стало нормой. Это плохо для рынка и самого Яндекс в долгосрочной перспективе. Потому что Google рано или поздно вернется в РФ со своей рекламной платформой. Недавно Яндекс назначил Михаила Сливинского (у него уже и блог есть) амбассадором интернет-площадок. Для SEO важный и полезный шаг. Кажется, что пришло время для подобного назначения и в области рекламных технологий. Нужен человек от Яндекс, который будет напрямую общаться с рынком. И не на уровне тех. поддержки, а всей рекламной системы. И с большим опытом работы по другую сторону.

🎬 ВЕБИНАР - СЕГОДНЯ - через 1 час - В 14:00 Уже менее 1 часа осталось до моего выступления у Антона Агафонова. 🎯 Тема вебинара: "Анализ ЦА и конкурентов в Яндекс.Директ в 2024 г., который поможет не слить бюджет" ⌚️ По таймингу: 60-120 мин. Ссылка на вебинар Присоединяйтесь и задавайте вопросы :)