Интерьерный бизнес

В преддверии выходных наслаждаемся камерным героем рубрики #интерьер_дня — суздальским отелем «Дом керамики» от дизайнера Альбины Назимовой. Небольшое гостевое пространство, вмещающее максимум 12 человек, получилось теплым и эклектичным — в том числе благодаря активному декору. Несмотря на отсутствие очевидных принтов и узорчатого текстиля, интерьер стал воплощением мечты зумеров о granny chic — ностальгии по детству.  Проект с авторскими изголовьями кроватей и современными диванами можно рассматривать долго, но особенно интересна тут работа с текстилем. Шторы и авторский тюль стали способом придать аскетичным номерам «добавочной стоимости».  Для отелей такой прием в принципе становится «волшебной палочкой»: чтобы освежить интерьеры номеров, весь отель не нужно закрывать на ремонтные или шумные работы. А значит, бизнесу не приходится терять выручку — пока в одном номере меняют текстиль и ковролин, в другом спокойно останавливаются гости.  🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Кто — куда, а IKEA — в ситуативный маркетинг На этот раз команда бренда не прошла мимо главного спортивного события этого лета — Чемпионата мира по футболу. Затейливо сложенные полотенца, светильники и диваны бренда, шторы и салфетки появились в соцсетях бренда и мгновенно завоевали симпатии футбольных фанатов со всего мира. Благодаря редкой для корпораций скорости принятия решений шведский ритейлер успевает отметиться своим участием практически во всех громких трендах. Будь то история про актуальные мемы или отсылки к массовой культуре. Особенно симпатичны на фоне всеобщего сокращения маркетинговых бюджетов минимальные расходы на подготовку этой кампании — платить пришлось только за съемку. Кажется, оптимизация расходов и сокращения не коснулись отдела маркетинга. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Секрет выразительности проектов бюро Zrobim У каждого архитектора — свои секреты эффектных проектов, и в каждый из них любопытно углубиться. Например, бюро Zrobim для большего контраста материалов использует суперчерную краску с матовым финишем. Поскольку «самую черную в мире» краску Vantablack нельзя найти в продаже, пользоваться приходится аналогом Musou Black. Материал придает дополнительный объем фасадам загородных домов и интерьерным решениям. Однако доступным его не назвать — 1 кв. м покрытия обходится в 5 тыс. рублей без учета работ. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Производители мебели ищут альтернативу маркетплейсам Несмотря на закон о платформенной экономике, последствия которого мы разбирали здесь, селлерам мебели все равно приходится несладко.  При этом в России открывается небывалое количество интернет-магазинов — онлайн-присутствие брендам обеспечивает микс специализированных маркетплейсов и собственных сайтов. О популярности отраслевых маркетплейсов говорят и цифры: показатели оборота отраслевых платформ с 2021 года выросли с 330 до 990 млрд рублей. Среднегодовая прибавка составила порядка 32% — больше, чем у всего e-commerce за аналогичный период. Особенно выгодной стратегия оказалась для производителей, но даже им пока рано совсем уходить с маркетплейсов. Омниканальность никуда не делась — растить лояльную аудиторию эффективнее на нескольких площадках сразу. Зато бренды получают возможность выстраивать свой маркетинг на полноценном анализе данных по продажам и целевой аудитории. Однако минусы у собственного e-commerce тоже есть: помимо привлечения аудитории на раздутом рынке рекламы, приходится вкладываться в трафик, платежи, доставку и работу с возвратами.  🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Крупные бренды вроде Zara Home давно проявляют интерес к эстетичным спортивным товарам. А теперь их начали преображать ради экономии пространства и вау-эффекта. Так, массивным стойкам с гантелями разного размера изобрели альтернативу — регулируемую гантель с механизмом изменения веса. Только компактность и эстетика. Ждем технологичные новинки в интерьерах дизайнерских фитнес-центров. Как раз давно не слышали эпатажных новостей со стройки модного спортзала от фитнес-гуру Насти Мироновой. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Ковёркинг: Art de Vivre открывает новое пространство В нашем недавнем интервью с командой бренда премиальных ковров Art de Vivre мы узнали о планах по развитию оффлайна и направления коллекционного дизайна. Крупным шагом в этом направлении стало открытие нового шоурума в коллаборации с kover․ru. Создавать новый интерьер пространства для премиального интерьер-ритейла пригласили Владимира Анда и команду его бюро Vandall. Он вдохновился (неожиданно) прямоугольной формой ковра. Согласно главным трендам премиум-сегмента, в фирменном пространстве расположились выполненные на заказ стойки из мрамора и демонстрационные тумбы. Отдельно хочется отметить лайтбоксы с рассеянным теплым светом — они стали уже неотъемлемой деталью большинства шоурумов. Помимо экспонирования продукции бренда, пространство заточено под укрепление комьюнити и лояльности аудитории. #интерьер_дня в 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Одним из направлений с самым низким порогом входа для молодых специалистов становится ремонт. Согласно данным «Авито», спрос на их услуги со стороны бизнеса вырос на 40% за год. Да, даже для мастеров без опыта.  Дело в том, что опытные бригады, осуществляющие ремонт «под ключ», продолжают брать сразу несколько объектов, а это не может не сказаться на качестве услуг. Поэтому для поэтапной реализации интерьера даже корпоративные заказчики все чаще приглашают начинающих специалистов. Второй по приросту дохода специальностью оказались строители на старте карьеры. Среднее предложение по оплате их услуг прибавило 30% за год, а месячный доход при проектной занятости достиг 76,5 тыс. рублей. 💡Опытные мастера «пробивают потолок» доходов, а молодежь подтягивается за ними. А значит, в смету дизайн-проекта теперь приходится закладывать не только возможность колебания цен на стройматериалы, но и стремительное удорожание черновых и чистовых работ.  🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Пользовательский опыт в интерьерах ресторанов Мы много говорим об интерьерах ресторанов и фишках, которые делают их привлекательными для гостей. Однако главным достоинством любого общественного пространства остается качество пользовательского опыта — и гостей, и сотрудников. Лидером по количеству сильных в этом смысле проектов за последние годы стала Евгения Ужегова, основательница студии Living Now. Только за первую половину 2026 года она успела завершить шесть премиальных проектов, от ресторанов Eva, Niki Piano Bar и Ima до Magritte и Loro. Во всех интерьерах главными героями становятся фактуры, подчеркнутые мягким освещением. Отправной точкой в проектах Евгении всегда является полный цикл впечатления гостей, «от дверной ручки» до организации санузлов. А еще нельзя не отметить кропотливую работу команды с деревом (на фото). И наоборот, отсутствие эргономики в заведениях нельзя не заметить. Несмотря на эффектный дизайн, коллеги по цеху раскритиковали интерьер нового бистро Limbo авторства Шушаны Хачатрян за узкие проходы и неудобные сиденья. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

В продолжение нашего разговора о том, как дизайн-студиям использовать потенциал ИИ-агентов, посмотрим, как GEO-оптимизация помогает российским DIY-ритейлерам.  Мы проанализировали отчет сервиса i-media, согласно которому среднее совпадение лидеров AI-поиска и лидерами SEO составляет около 35%.  ▶️А еще большое влияние на результаты ИИ-выдачи оказывает ниша, в рамках которой пользователь делает запрос. Так, совпадение главных брендов в поиске составило 47% по запросу о диванах, 33% — о шкафах и всего 23% — в кухнях. ▶️Вторым ключевым фактором видимости бренда для ИИ остается тональность его присутствия в СМИ и соцсетях. Например, Hoff и «Мария», отметившиеся хорошей репутацией, появляются в выдаче сразу с упоминанием в позитивном ключе.  Самые большие разрывы наметились у BestMebelShop и «Мария».  🔘Первый бренд является лидером по показам в строке поиска браузеров (SEO), но ИИ его практически не видит.  🔘Со вторым ситуация обратная: несмотря на относительно низкую видимость при SEO-поиске, ИИ-системы считают «Марию» одним из первых брендов, которые нужно назвать.  А самыми устойчивыми DIY-брендами оказались Hoff, «Мария», «Диван.ру», «Стильные Кухни и Интерьеры», «ЗОВ» и Mr.Doors. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Беда откуда не ждали На малый бизнес спустилась новая напасть: не успели предприниматели адаптироваться к повышению НДС, как по их душу запустили проект «Код а-ля Рус». Первой «жертвой» дизайнеров-участников проекта стал цветочный магазин из Сергиева Посада. В небольшое пространство обещали «привнести стиль, атмосферу и тот самый русский код». Освежить его постарались за счет жостовских узоров, но настолько минимальными средствами, что лучше бы не трогали вообще. Главная загадка — почему фотообои, пару подносов и росписей по углам громко называют преображением. Видимо, с бюджетом на запуск шоу было совсем туго несмотря на поддержку известного фонда. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Самые душевные интерьеры: ностальгия по 60-м Мода циклична не только в одежде — интерьерные тренды тоже нередко обращаются к прошлому. Не первый год на пике популярности находится ностальгический стиль mid-century modern, украшающий зарубежные общественные интерьеры. Один из них мы рассмотрим в деталях. ▫️Источником вдохновения для бара от итальянского архитектора Фабио Фантолино были американские офисы 60-х годов. Типичные для рабочих пространств тех времен открытые планировки, респектабельные материалы и большие зоны отдыха переехали в проект; ▫️Назначение пространства кажется неочевидным: расслабленную атмосферу первого уровня со шпонированными панелями на стенах и кожаными креслами компенсирует нержавеющая сталь. Металл тут заметен на несущих колоннах и фасадах барной стойки; ▫️Подвесной потолок типа армстронг на металлокаркасе дополняет сходство с типовыми офисами. Правда, скучные белые плиты дизайнеры заменили зеркальными; ▫️Второй этаж бара отвели под псевдорабочие места — диваны с высокими спинками, имитирующие изолированную «кабинетную» посадку с перегородками. Приглушенные красные и желтые тона завершают сходство со старым офисом. Нотки mid-century modern встречаются и в современных общественных интерьерах. Схожий микс теплого дерева с деталями из металла и теплым светом мы видели, например, в шоуруме Ekonika на Патриарших. Тренд на ностальгию по стабильности, кажется, останется с нами надолго. #зарубежное в 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Ключи к ИИ-поиску для дизайнеров интерьера С распространением ИИ-помощников GEO (оптимизация страниц для поиска в нейросетях) становится так же важна, как более привычная SEO (оптимизация сайтов для браузеров). Если пользователь ищет студию через поисковик, он видит более 10 результатов, а если через ИИ, то только 3-5 вариантов, и часто одних и тех же в разных нейросетях. Среди основных трендов, которые дизайн-студиям и бюро приходится учитывать в новых реалиях: 🔘Сужение рынка. При поиске через нейросети ответы концентрируют практически все внимание на 3-5 брендах, лучше всего отвечающих запросу (например, дизайн-студии с минималистичными проектами); 🔘По одному и тому же запросу нейросети выдают разные отчеты. А значит, для попадания в ответы Алисы AI, Google AI и Open AI (Chat GPT) сайты нужно адаптировать по-своему. Что это значит для дизайн-студий? Широкое медиаприсутствие еще не гарантирует попадание в заветный топ-5 выдачи. Нужна работа с доменами, которые являются конечными брендами дизайн-студий. Они формируют от 25 до 40% базы источников. На что еще опираются системы выдачи сайтов дизайн-студий: ▶️DeepSeek в первую очередь смотрит на экосистемные платформы (30%). В равной степени с собственными сайтами студий (25%) он опирается на агрегаторы (25%), отраслевые СМИ (10%), форумы и соцсети (10%). ▶️GPT, наоборот, опирается сначала на агрегаторы и рейтинги (40%), затем на собственные сайты брендов (35%), СМИ (15%) и соцсети (10%). ▶️Perplexity уделяет больше внимания сайтам брендов (40%), смотрит на агрегаторы (30%) и СМИ (20%) и только потом обращается к форумам и соцсетям (10%). При этом нейросети абсолютно игнорируют «Яндекс Дзен», который оказывает большое влияние на выдачу в поисковых системах браузеров. Достаточно посмотреть на выдачу по запросу «московские дизайн-студии минимализм», чтобы понять: руки до GEO-оптимизации дошли не у всех. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Дизайнер Морено Швайкле решил, что офисному кулеру недостойно быть просто кулером, и в серии Spring Coolers превратил его в неоклассический фонтан. Мы уже прямо представляем, насколько нелепо это будет смотреться в реалиях российских офисов (далеко не всегда современных и эстетичных). Уверены, что это тот случай, когда работодатели бы всерьез использовали в вакансиях кулер как бонус. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

PAD Saint-Tropez 2026: дизайн становится смелее ▶️В Сен-Тропе впервые прошла ярмарка коллекционного дизайна PAD Saint-Tropez. Около 20 галерей представили мебель, арт-объекты, предметы коллекционирования и авторские украшения, объединив исторический и современный дизайн. ⏺️Рассматривая экспозиции, мы заметили, что минимализм постепенно уходит на второй план. Вместо привычных спокойных интерьеров с идеальными линиями появляется больше выразительности – этнические мотивы, причудливые формы, яркие цвета, сложные фактуры и неожиданные сочетания материалов. ⏺️Много внимания уделено ремеслу и натуральным материалам: дереву, камню, бронзе, керамике, текстилю. Классические фактуры превращаются в скульптурные объекты, необычные детали и предметы с характером. ⏺️Набившие всем оскомину минималистичные пространства уступают место живым и индивидуальным интерьерам. Сейчас становится модно быть немного крейзи и нишевыми: добавлять странные, редкие объекты, играть с цветом, светом и текстурами, сочетать классику и натуральность с неожиданными акцентами. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Вакансии для дизайнеров интерьера и мебели Собрали свежие вакансии для специалистов из интерьерной сферы. В подборке есть позиции для опытных дизайнеров, визуализаторов и даже начинающих специалистов с хорошим вкусом. 📄Стилист-декоратор в Art de Vivre, 100-150 тыс. рублей. Компания, специализирующаяся на предметах роскоши для интерьера, ищет специалиста с опытом работы в премиальном сегменте от 3 лет. Предстоит подбирать ковры для интерьерных проектов, участвовать в съемках, курировать подборки и взаимодействовать с ведущими дизайнерами и архитекторами. Требуются знания истории искусств и интерьерных стилей, понимание материалов и трендов, навыки создания коллажей и презентаций, чтения чертежей, работы в AutoCAD, ArchiCAD и графических программах. Для отклика потребуется портфолио реализованных интерьеров. 📄Арт-директор – искусствовед в новое направление Art de Vivre в Санкт-Петербурге. Специалисту предстоит организовывать работу нового культурного пространства, курировать выставки, представлять площадку дизайнерам, архитекторам и коллекционерам, а также консультировать посетителей по истории искусства и коврового искусства. Требуются профильное образование, опыт работы в галереях или выставочных пространствах, знание истории искусств и стилей, английский язык и навыки коммуникации с аудиторией. 📄Дизайнер-визуализатор в Diana Danieli Home, от 150 тыс. рублей. Компания, работающая в сфере дизайна интерьеров и производства мебели по индивидуальным проектам, ищет специалиста с опытом от 3 лет и портфолио премиальных интерьеров. В задачи войдут создание фотореалистичных 3D-визуализаций, разработка материалов, работа с библиотеками ассетов и взаимодействие с архитекторами и дизайнерами. Требуется профессиональное владение 3ds Max, Corona Renderer и Photoshop, знание AutoCAD и Archicad, понимание эргономики, мебели и интерьерных решений. 📄Дизайнер мебели – продавец в Первую мебельную фабрику, от 150 тыс. рублей. В задачи войдут консультирование клиентов, проектирование мебели, сопровождение заказов и работа с входящими обращениями. Опыт в дизайне не обязателен, предусмотрено обучение, но преимуществом будет знание 3D-программ. 📄Дизайнер-консультант в «Стильные Кухни и Интерьеры», от 150 тыс. рублей. Компания ищет специалистов для работы с клиентами и создания интерьерных проектов в 3D-программе. В задачи войдут консультации в салоне, презентация мебели, разработка проектов и сопровождение продаж. Опыт не обязателен, предусмотрено обучение. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Все новое – это хорошо забытое старое 💡Датский бренд Carl Hansen & Son выпустил подвесной светильник Begonya (1 и 2 фото), который разработал норвежский дизайнер Oivind Slaatto, вдохновившись бегонией и идеей природной гармонии и баланса форм. ▫️Хоть это и новинка, но не отпускает стойкое ощущение дежавю, что это очень похоже на светильники из IKEA (3 и 4 фото), которым уже 12 лет. ▫️И если разбирать схожесть дизайна, то на цветок больше похожи как раз люстры из IKEA, а этот светильник скорее вдохновлен артишоком, чем бегонией. ▫️Учитывая стоимость в среднем 100-400 тыс. рублей за светильники Carl Hansen & Son и примерно 5-12 тыс. рублей в IKEA, выбор в этой истории, честно говоря, склоняется ко второму варианту. Ощущение уникальности – довольно спорное. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Белорусский ТЦ «Интериум» для поднятия продаж решил удариться в лютый креатив, записав такую ироничную ретро-рекламу. Пользователи соцсети с картинками оценили. Надеемся, что это принесет не только лайки и подписки на аккаунт, но и конверсию в продажи. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

AI-маркетплейс мебели ▶️В начале июня в России запустили AI-маркетплейс мебели «Юкея». Вместо привычного поиска по каталогу здесь работает AI: пользователь описывает, что ему нужно, а система примерно за 30 секунд подбирает несколько подходящих вариантов. Дальше покупатель сразу связывается с производителем без посредников и комиссии с продажи. Единственное, что конкретное соответствие запросу у AI не всегда совпадает на 100%, зато есть возможность искать вручную. По данным компании, за первые три недели платформу посетили более 4,2 тыс. человек. За это время пользователи оставили более 380 заявок, а производители подтвердили 12 сделок на общую сумму около 2,8 млн рублей. Средний чек – около 230 тыс. рублей. ▶️Товары в каталоге показываются не по принципу «кто больше заплатил» (пока), а по алгоритму: карточки постоянно ротируются, чаще показываются те, которые лучше оформлены. Если такая модель приживется, очевидно, что разработчики найдут возможность зарабатывать и взымать комиссии, поэтому для производителей мебели идея выглядит интересной буквально сейчас на старте: прямой контакт с покупателем, никаких процентов с продажи и меньше зависимости от привычной схемы с посредниками. Название считаем неудачным. Вызывает ничто иное, как ассоциацию с названием самого типичного реселлера известного бренда. Нонсенс, учитывая, что компания принципиально позиционирует себя как маркетплейс без посредников. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Специфика работы с мансардной квартирой Залюбовались проектом квартиры площадью 74 м кв. от дизайнера Энже Ситдиковой. Она не стала бороться с архитектурой, а сделала ее главным героем интерьера: подиум с утопленной кроватью, винтажные предметы, искусство, стеклоблоки и минималистичная база создали пространство, которое невозможно представить в обычной квартире. Мансардная квартира даёт потенциал для интерьера с характером. Меньше типовых решений, но больше света, воздуха и возможностей создать действительно уникальное пространство. Одно из неочевидных, но ярких преимуществ мансардных квартир – возможность установки камина, если позволяют конструкция дома и нормативные требования. В большинстве других городских квартир камин невозможно реализовать. Но чтобы пространство было не только красивым, но и пригодным для жизни, нужно предусматривать эти нюансы: 🔘Скаты крыши уменьшают полезную площадь, поэтому каждый сантиметр необходимо продумывать заранее; 🔘Практически вся корпусная мебель проектируется индивидуально; 🔘Летом помещение сильнее нагревается, зимой быстрее теряет тепло – без качественной теплоизоляции и кондиционирования не обойтись; 🔘Мансардные окна требуют профессионального монтажа: ошибки могут привести к протечкам; 🔘Шум дождя по кровле и другие внешние звуки часто требуют дополнительной шумоизоляции. Именно поэтому мансардные квартиры редко получаются удачными без полноценного дизайн-проекта – нужно учитывать эргономику, инженерные решения, сценарии освещения и особенности каждого ската. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Дизайн микроволновой печи, который идеально впишется в русский интерьер. Греет не еду, а душу. Все бы хорошо, но жаль, что ИИ. Производители техники, берем на заметку дизайн – спрос явно будет. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX