Интерьерный бизнес

Чтиво на выходные: А что, так можно было? Принципы, правила и парадоксы промышленного дизайна» Почти все герои нашей регулярной рубрики #чтивонавыходные были написаны некоторое время назад — от пяти до пятидесяти лет. Сегодняшняя книга берет во внимание новейшие технологии: «А что, так можно было? Принципы, правила и парадоксы промышленного дизайна» исследует роль индустрии простых вещей в экономике и повседневной жизни общества.  Здесь обозревают предметы, без которых наша жизнь кажется невозможной, — венские стулья из гнутого бука, культовые светильники, типовые кухни и тележки для покупок. Отдельная глава посвящена производству — тому, как грамотно преодолевать барьеры на заводах и превращать инженерные идеи в удобные вещи. Труд полезен не только дизайн-специалистам, но и заказчикам, которые могут увидеть в дизайне не статью расходов, а работающий драйвер роста продаж. Кроме того, книга под кураторством Московского политеха попала в шорт-лист премии «Лучшая корпоративная книга 2026». Профессиональное комьюнити одобряет, а значит, и потенциальные заказчики из индустрии книгу тоже могут оценить. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Когда попался тот самый заказчик, который знает больше всех о процессе стройки. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Фиксированная смета как главное УТП дизайн-студии Согласно последним исследованиям, одним из главных возражений россиян при начале ремонта являются постоянно растущие финансовые затраты на ремонт. Решение этой проблемы — фиксированная смета — может стать конкурентным преимуществом дизайн-студии. На своем опыте это решение уже проверили студия Alexander Tischler и несколько других игроков рынка. От привычного такой подход отличается обязательно заложенным в смету резервным фондом в 10-15%. Он будет защищать от возможной инфляции и удорожания материалов. При этом среднее по рынку отклонение от бюджета составляет 20-30%, в то время как студии с фиксированной сметой выходят за рамки не более чем на 5%. В силу больших расходов на старте, услуга фиксированного бюджета лучше подходит для премиальных проектов «под ключ». Заказчики бюджетного и среднего сегментов не готовы сразу включать в цену ремонта возможные издержки, хотя почти наверняка «доплатят» после. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Бумажный шоурум для бренда Toteme Эксперименты с материалами выходят на новый уровень: скандинавская дизайн-студия Random Studio разработала шоурум из бумаги для модного бренда Toteme.  Бумагу, правда, выбрали необычную: витрины, полки и внутренние перегородки шоурума выполнены из плотного корейского материала «ханджи», по текстуре напоминающего текстиль. В Южной Корее его производят вручную из коры тутового дерева. Таким образом интерьер из мономатериала создает контраст с графичной коллекцией обуви и аксессуарами бренда-заказчика. Тактильный интерьер погружает гостей пространства в редкую для ритейла материальную среду, призывая на время отвлечься от городского контекста. Даже металлические скобы-крепления бумажных листов органично вписались в задумку. Прослужит такой интерьер, конечно, совсем недолго, но для временных поп-апов решение более чем оправдано. Российским студиям на заметку. #иностранное в 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Карманный визуализатор для дизайнера На перегретом рынке труда одним из конкурентных преимуществ для дизайнера в найме становится способность заменить нескольких специалистов сразу. Самым частым запросом работодателей считается создание реалистичных визуализаций. Естественно, учиться делать картинки своими руками в эпоху ИИ не требуется: достаточно владеть правильной нейронкой — например, популярным Stable Diffusion с расширением ControlNet. ▶️Если большинство нейросетей с трудом справляется с переносом данных с чертежей в объемный 3D-формат, то расширение ControlNet упускает детали реже. От качества промпта здесь тоже мало что зависит: система руководствуется автоматически предложенными формулировками. ▶️Из дополнительных преимуществ программы — возможность корректировать ее работу на разных этапах генерации. Главным недостатком остается сложность настройки сервиса, к которому практически невозможно привыкнуть за 10 стартовых бесплатных генераций. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Подводные камни работы со скрытыми подсветками Благодаря выразительному потенциалу скрытого света в современных пространствах без LED-лент обходится редкий жилой интерьер. При этом некоторые заказчики остаются недовольны эффектом из-за ошибок в монтаже скрытых подсветок, и речь даже не про отказ от алюминиевого профиля. Помимо неправильного выбора температуры света, причиной может служить лента со слишком редко расположенными светодиодами. Даже для скрытой декоративной подсветки обязательно использование ленты с 120-150 диодами на метр. А самое популярное решение — хранение с подсветкой — чаще портят установленные в стыках полок и основания световые ленты. Самым комплиментарным углом подсветки считается установка LED возле внешнего края полки или шкафа. В противном случае пострадает не только эстетика, но и качество жизни заказчика. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Best of the best: лучшие интерьерные открытия месяца Герои нашего регулярного рейтинга самых интересных интерьеров месяца в этот раз показывают главные тренды, от работы с российской мебелью до восстановления исторических пространств под ритейл. Смотрим и вдохновляемся: ▶️Пример грамотной работы с премиальным сегментом представила команда студии Suite Home. Несмотря на насыщенность интерьера эффектными предметами мебели, пространство не выглядит перегруженным. Секрет — в сдержанной отделке и отказе от активных фактур. ▶️Точно отразить характер бренда-заказчика в проекте удалось бюро 5:00 am. Связь шоурума с ремесленными корнями заказчика дизайнеры отразили за счет отделки мебели и антикварных предметов. ▶️Интерьер «мастеров на все руки» Delo Design иллюстрирует искусство создавать пространства с расслабленной европейской атмосферой минимальными средствами. Кухня IKEA и собственная мягкая мебель Delo помогли сохранить бюджет для культовых светильников. ▶️В строгом интерьере авторства команды Zil Architects сделала ставку на контрастный принт «гусиная лапка», объединивший кухню-гостиную. Центром внимания тут служит необычная авторская плитка, дублирующая принты ткани. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

«Кухни Мария» продают часть производственных мощностей Всех, кто задумывается об инвестициях в мебельную отрасль, ждет новость: в Саратове на торги выставлен производственный комплекс компании «Кухни Мария». Причем за сравнительно небольшие для рынка деньги. Тот самый лот включает в себя комплекс с двумя земельными участками (49 тыс. кв. м), девятью зданиями и цехами площадью в 31 тыс. кв. м продают на торгах с начальной ценой в 800 млн рублей. Однако объявление висит в интернете уже несколько недель, поэтому не исключено снижение стоимости лота до 500 млн рублей. Заявки на торги принимаются до 24 сентября. На возможное снижение цены указывает и история лота: в конце 2024 года он уже появлялся в продаже. Тогда комплекс оценивался в 1,7 млрд рублей. Стремление избавиться от неокупаемых производственных площадей со стороны ООО «Мебельная фабрика Мария» вполне закономерно. По данным Rusprofile, 2025 год компания закончила с чистым убытком в 985 млн рублей (-348%) при устойчивом уровне выручки в 11 млрд рублей. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

На фоне снижения доступности жилья все больше россиян планируют делать ремонт своими руками или лишь с частичным привлечением мастеров. Аналитики «Яндекс.Рекламы» подсчитали объем накопленного спроса на рынке ремонта своими руками. Согласно данным исследования, экономичные настроения лидируют среди всех категорий потребителей: ▶️63% опрошенных планируют отказаться от привлечения дизайнеров интерьера или профессиональных бригад; ▶️48% не будут привлекать наемных мастеров даже на отдельные этапы работ. Для DIY-ритейлеров и салонов это означает снижение роли агентов в структуре привлечения розничных покупателей. При этом, согласно данным исследования, маркетплейсами для закупки стройматериалов пользуются преимущественно для мелких «доделок» в ремонте. Более масштабные работы требуют глубокого понимания предмета, за которым потребители обращаются в магазины или специализированные маркетплейсы. Как выяснилось, 78% респондентов планируют выбирать стройматериалы и мебель самостоятельно — а значит, снова растет роль экспертности и уровня сервиса сотрудников DIY-сетей. Еще одна ниша отложенного спроса активизируется в будущем — порядка 6,7 млн потребителей откладывают масштабный ремонт на неопределенный срок. Среди возражений к покупке — ограниченные финансовые возможности, отсутствие свободного времени и нежелание заниматься подбором мастеров. Главным инструментом вовлечения «ожидающих» в систему бренда служит активное медиаприсутствие и повышение узнаваемости компании. Ключевыми цифровыми инструментами для него являются те самые SEO и GEO-оптимизация, о которых сегодня не говорит только ленивый. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Когда вместо профессиональной бригады выбрал помощь ИИ-ассистента. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Радикальные контрасты в коммерческих интерьерах В сфере дизайна для ритейла наметился прочный тренд — максимальная контрастность. На первый взгляд чуждые друг другу стилистические решения дизайнеров становятся визитными карточками интерьеров, и чем более акцентным выглядит сочетание, тем лучше. Чаще всего на такие эксперименты соглашаются fashion-бренды. Один из самых наглядных примеров предложили дизайнеры бюро Kozeen+Rueda, известные своей любовью к промышленной эстетике. Они спроектировали интерьер бутика женской одежды в бывшем доходном доме конца XIX века. 🔘Тему контраста дизайнеры раскрывают буквально во всем, от цветов и материалов до отсылок к историческим эпохам. На богатый контекст объекта здесь указывают восстановленная лепнина, карнизы и деревянные рамы окон. 🔘Доминантой интерьера стал акцентный блок с двумя примерочными. Он объединил два зала и задал шоуруму характер за счет рубленой геометрии и необычной фактуры — МДФ с текстурной покраской. 🔘Среди оштукатуренных стен появились рейлы из анодированного алюминиевого профиля, дополнительно подчеркивающие многоярусную люстру и розетки. 🔘Полностью черная зона ожидания для гостей тоже выбивается из общего визуального ряда. Кожа и лакированные фасады тумбы призваны разнообразить тактильное восприятие пространства. Однако создать настолько эффектный интерьер без больших вложений почти невозможно: одна только реставрация исторической лепнины требует инвестиций. #интерьер_дня в 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Несмотря на сдержанную покупательскую активность, даже небольшие производители товаров для дома находят способы оставаться в плюсе. Один из примеров такого бизнеса — текстильный бренд MORФEUS, основанный Евгением Кожиным. Его ООО «Морфеус» завершило 2025 год со стабильным уровнем чистой прибыли в 66 млн рублей (+2%). Однако ему сопутствовало снижение выручки на 13% (до 254 млн рублей). Глобально цифры выглядят оптимистичными: несмотря на сложный для малого бизнеса период, вплоть до 2025 года обороты бренда росли. Чтобы удержать потребительский интерес при довольно высоком для среднего сегмента ценнике, команда бренда разрабатывает новые продукты, вроде флагманского одеяла, которое открывается и закрывается как коробка от пиццы. При этом MORФEUS, как и другие успешно справляющиеся с вызовами времени игроки рынка, использует омниканальную модель. Помимо собственного сайта продукция представлена сразу на нескольких маркетплейсах, хотя Евгений Кожин неоднократно критиковал платформы за манипулирование ценами в ущерб маржинальности селлеров. А оффлайн-присутствие продукции бренда обеспечивает другой проект основателя — модный столичный шоурум «Локалы». 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Ни для кого не секрет, что рынок дизайна интерьера меняется: ожидания заказчиков растут, а вместе с ними — и конкуренция. Чтобы оставаться заметным для новых клиентов, важно громко и на высоком уровне заявлять о себе. Такую возможность предоставляет Международная Премия текстильных дизайнеров и декораторов, которую в шестой раз проводит выставка Hometextile & Design. За эти годы конкурс заслужил звание главного профессионального смотра России и СНГ, где текстильное оформление оценивают как самостоятельную дизайнерскую дисциплину. Подавать можно текстильные арт-объекты, паттерны и реализованные интерьерные проекты в разных стилистиках. Обязательное условие — использование текстиля как ключевого выразительного инструмента. Обновленный дедлайн подачи заявок — 9 августа. Победители получат партнерские призы и заслуженные места в ТОП-50 лучших текстильных декораторов. Успейте поучаствовать! Яркая церемония награждения пройдет в Тимирязев Центре — новой локации выставки Hometextile & Design 23 сентября 2026. #реклама ООО «ГЕФЕРА МЕДИА»

Складской вопрос мебельных брендов Субаренда становится рядовым явлением на рынке мебели и DIY. Стратегия поведения зависит от накопленных в период активного роста отрасли ресурсов: одни экономно расширяются за счёт аренды новых складских и торговых площадей, другие — пытаются избавиться от дорогих в содержании объектов. ▶️Первый сценарий для себя выбрал бренд мебели «Нонтон», арендовавший 25 тыс. кв. м складов у «Вкусвилла». Примерную сумму сделки оценивают в 230 млн рублей/год. Вероятно, арендатор, вдохновленный успехами прошлого года, рассчитывает на повышение объемов производства.  Эта стратегия укладывается в общую финансовую картину компании: по данным Rusprofile, ООО «Нонтон» наращивает выручку (886 млн рублей, +200% год к году) и поступательно уменьшает чистый убыток (-80 млн рублей, +14% по сравнению с 2024 годом).  ▶️Зато ритейлер «ВсеИнструменты.ру» обратился к практике сдачи излишков площадей в аренду. Часть своих подмосковных складов (38 тыс. кв. м) у компании арендовал «Шинсервис». Сделка оценивается примерно в 325 млн рублей/год.  Вероятно, при наличии спроса ритейлер воспользуется возможностью сдать и остальные закупленные во времена роста рынка DIY площади. Предположительно, команда рассчитывает на рост покупательской активности в будущем и продавать излишки своих складов не спешит.  Учитывая, что сегодня пострадал ещё один из крупнейших складов ВБ, спрос селлеров на площади для хранения больших объемов товара в Подмосковье может взлететь. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

О росте цен на реализацию дизайн-проекта заявляют не только студии, работающие в бюджетном и среднем ценовом сегменте. Премиум тоже ощущает изменения затрат. Разницу между стоимостью реализации дизайн-проекта разных лет подсчитала команда студии MakeDesign. За вводные она взяла стандартный для высокого сегмента объект площадью 100 кв. м и создала собирательную смету реализации интерьера без учета разработки концепции. В среднем в 2021 году премиальный ремонт такой квартиры «под ключ» обходился студии в 21,5 млн рублей. В частности: ▫️строительные и черновые материалы требовали порядка 5 млн рублей; ▫️чистовая отделка — 7 млн рублей; ▫️мебель — 6 млн рублей. Спустя пять лет, в 2026 году, аналогичный объем работ будет стоить заказчику уже 35 млн рублей: ▫️строительные и черновые материалы — 7 млн рублей; ▫️отделочные материалы — 11,5 млн рублей; ▫️мебель — 10 млн рублей. Видимо, рост цен на реализацию жилых интерьеров тяжело игнорировать даже премиуму — портфолио студии MakeDesign пестрит коммерческими интерьерами, явно призванными расширять портфель B2B-проектов. На фото: проекты студии MakeDesign. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Как дизайн-студии выработать фирменный стиль, и нужен ли он вообще? Сегодня этим вопросом задаются компании, готовые усиливать свое положение на рынке. Разбираться в необходимости ДНК студии проще через призму опыта коллег, поэтому мы поговорили с основательницей бюро Bellardo Анной Сахаровой о подходе ее команды к выбору проектов, национальном стиле и взгляде россиян на минимализм. ◽️️️️️Что ожидает минимализм как стиль в будущем в России? Сейчас минимализма довольно мало в российских интерьерах, поскольку его очень сложно придерживаться. Исторически и ментально россияне тяготеют к более уютным и насыщенным пространствам. А минимализм — это выбор тех, кто хорошо разбирается в дизайне и имеет силу отказаться от лишних деталей. Если минимализм немного смягчить и сделать теплее, он, возможно, будет иметь своих поклонников в России. ◽️️️️️Как изменился запрос на минималистичные интерьеры за последние пять лет? За последние 10 лет у минимализма было две волны популярности. В первую минимализм слился с хай-теком, во вторую — с джапанди. И все они связаны с подмешиванием к минимализму дополнительных стилей, усиливающих полноту характера. ◽️️️️️Какой пропорции между жилыми и общественными проектами вы стараетесь придерживаться? Мы стараемся брать в работу все интересные нам интерьеры, вне зависимости от того, общественные они или частные. Стараемся соблюдать принцип баланса между «интересно» и «прибыльно» — благо, можем себе это позволить. ◽️️️️️Как дизайнеру интерьера не повторяться и не копировать себя, создавая проекты в одном стиле? К тому, чтобы иметь единую стилистическую концепцию, как я считаю, дизайн-бюро надо стремиться. Мы вот — мультистилевое бюро. В этом наша сила и наша слабость. Сила в том, что мы можем закрывать любые рыночные запросы, а слабость — в том, что к нам приходят с абстрактными референсами или чужими проектами и просят сделать «похожее». Естественно, лучше, чтобы приходили с запросом на интерьер в нашем фирменном стиле и просьбой придумать все с нуля. ◽️️️️️Как вы относитесь к интересу ваших коллег к поискам национального стиля? Возможно ли найти его формулу? Национальный стиль — это прекрасно. Культура нашей страны богата фольклором, декоративными приемами, историческими арт-объектами и интересной историей. Мы с большим трепетом и уважением относимся к созданию интерьеров с российской айдентикой и русским почерком. По поводу формулы — я думаю, она не может быть уникальной. И даже наоборот, будет всегда меняться в зависимости от того, какой слой истории был вскрыт автором в поисках вдохновения. #эксклюзив в 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Второй квартал оказался для «ВсеИнструменты.ру» не таким фееричным, как первый Замедление темпов роста рынка стройматериалов и DIY прямо сказывается на динамике крупнейших сетей. Если за I квартал компания заработала больше, чем за полгода, то сейчас настолько впечатляющих успехов нет. Однако из данных ритейлера следует, что выручка за отчетный период выросла на 10% год к году, достигнув 50,6 млрд рублей. ▶️При этом компания успешно сохраняет фокус на активную работу с бизнесом: выручка B2B-сегмента составила 37,4 млрд рублей (+11% год к году), а B2C — 12,8 млрд рублей (+4% год к году). В среднем выручка за I полугодие 2026 года прибавила 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. ▶️Об этом говорит и пропорция заказов: за II квартал 2026 в B2B-сегменте их было порядка 2 230 тыс. шт. (+12% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года), в то время как количество частных продаж снизилось на 3%, до 4 343 тыс. шт. ▶️Количество проданных товаров еще нагляднее иллюстрирует потенциал корпоративных продаж. В B2B за II квартал 2026 года оно составило 53 548 тыс. шт. (+11%), а в B2C — 16 570 тыс. шт. (+7%).  ▶️В то же время ритейлер сократил долю СТМ в товарной выручке на 3,4 п.п. — видимо, сказываются результаты оптимизации товарной матрицы. Совсем недавно основатель бренда Виктор Кузнецов сетовал на возросшее количество дублирующих друг друга товаров. Любопытно, что несмотря на активный рост, «ВсеИнструменты.ру» закрыли 9% своих ПВЗ в течение года.  🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Новый фактор роста цен: стройматериалы из Китая Ни для кого не секрет, что подавляющее большинство связанных с созданием интерьера товаров в России идут через Китай. На этих поставках мы нагляднее всего ощущаем влияние топливного кризиса, заметно удорожающего комплектацию интерьера.  Увеличившиеся расходы перевозчиков на топливо и отмена возврата экспортного НДС привели к новому подорожанию интерьерных панелей, фурнитуры и строительной техники. ▶️Прежние невысокие цены производители «держали» как раз за счёт возврата НДС — раньше китайский экспортер возвращал до 13% стоимости товара. Из-за отмены этой незаметной субсидии цены на сами товары вырастут на 10-15%, а логистика подорожает еще на 10-20%.  С «серыми» схемами доставки тоже приходится прощаться: поставки стали жестче проверять не только на российской, но и на китайской границе. При этом усиление регулирования китайского экспорта касается в первую очередь стройматериалов и мебели: недавно некоторые товары этих категорий начали лицензировать. Не последнюю роль в «обелении» рынка играет введение обязательной маркировки некоторых категорий стройматериалов и товаров для дома.  Переходный период, в который дизайнеры и поставщики будут адаптироваться ко всем новым реалиям, обещает быть затяжным. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Самый «русский» светильник разработал российский дизайнер Рустам Усманов. Он вдохновился преломлением естественного света через цветное стекло и спроектировал многоярусную модульную люстру, высоту которой можно регулировать. Образ петушков на палочке, в отличие от красных лошадок, еще никто в таком формате не переосмыслял. Несмотря на эффектные рендеры, вопрос о качестве освещения у такой люстры остается открытым. Хотя вряд ли ее придется часто включать — от фокусной точки интерьера в данном случае большого функционала на потребуется. Пока объект находится на стадии прототипирования: команда печатает детали на 3D-принтере и выливает из эпоксидной смолы. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Правила «белых» агентских отношений Использование агентских договоров в последнее время привлекает пристальное внимание ФНС: к таким сделкам осторожно подходят как дизайнеры, так и бизнес. Даже в случае, если вместо договора на получение агентских бонусов, заключается договор на услуги консультирования. Рассмотрели принципы, которыми бизнес руководствуется при заключении агентских договоров: 1️⃣Законно получать комиссию можно только в случае, когда дизайнер является ИП на УСН; 2️⃣Обязательно предупреждать заказчика о наличии агентского договора с брендами. В противном случае, если заказчик, как небезызвестный производитель бытовой техники, сочтет агентскую комиссию “откатом”, дело рискует дойти до суда; 3️⃣Грамотно прописанный агентский договор с заказчиком позволяет дизайнеру застраховать себя от невыплат со стороны поставщика. При этом договор комплектации такой гарантии не дает. ❗️Нельзя находиться в статусе самозанятого, использовать автоматизированную упрощенную систему налогообложения (АУСН) или быть агентом заказчика. Последняя модель не только нарушает деловую этику, но и чревата отказом заказчика от оплаты услуг. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX