Интерьерный бизнес

CRM для бизнеса в дизайне Залог успеха дизайн-студии, пусть даже и небольшой, кроется в логичных и систематизированных операционных процессах. При большом количестве заказов их неудобно контролировать без CRM-системы — в противном случае на долю предпринимателя приходится 80% административной работы против 20% творческой. Даже студии с большим доходом не могут себе позволить иметь хаос во внутренних процессах, поскольку он ограничивает поле для роста. Если все завязано только на способности руководителя контролировать процессы, порог в 3-4 проекта одновременно преодолеть практически невозможно. ▶️Автоматизация бизнес-процессов «ведет» клиента на всех этапах сотрудничества, от заключения договора до составления смет и графика оплат.  ▶️Практичным этот инструмент будет не только в работе с заказчиком, но и для контроля подрядчиков. Причем и в вопросах учета финансов, и в возможности полностью делегировать конкретные процессы. ▶️Маркетингу CRM-система тоже не повредит: она позволяет собрать данные об источнике лида — пришел ли он через сайт, соцсети или «сарафан».  ❓Относительно внедрения AI-агентов в контроль внутренних процессов мнения разнятся: тот же Claude AI грешит принятием самостоятельных решений. А при самом негативном раскладе доступ к вашей базе получит каждый желающий. При выборе CRM на старте бизнесу в области креативных индустрий стоит учитывать возможность встроить туда базу клиентов, синхронизироваться с календарями подрядчиков и создать автоматизированные рассылки. Среди самых популярных (и оставшихся на российском рынке систем) — Битрикс, 1С и AmoCRM.  🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Стилистический прием: плинтус из керамогранита Сложность монтажа и дороговизна минималистичных скрытых плинтусов привели к быстрому вытеснению этого тренда. На смену ему пришло другое практичное решение — плинтус из керамогранита. Любители визуальной чистоты оценят лаконичные стыки пола и плинтусов из единого материала. При необходимости можно также подчеркнуть некоторые зоны контрастной отбивкой. Технология монтажа тоже не отличается сложностью. На этапе черновых работ важно предусмотреть нишу подходящей под керамогранит глубины — она позволяет сделать бесшовный переход стены в плинтус. Из недостатков — высокая стоимость монтажа, компенсирующая даже самую удачную закупку искусственного камня. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Когда стройматериалы становятся мерчем «Привычными кепками и футболками избалованного зрителя не удивишь», — решила американская киностудия А24. К новому хоррору «Закулисье реальности» бренд выпустил те самые грязно-желтые обои, которыми были покрыты бесконечные коридоры и комнаты загадочного лабиринта. Стоимость одного рулона шириной 30 дюймов составила $60. Подход получился масштабным: на сайте даже появился калькулятор, позволяющий рассчитать, сколько рулонов понадобится для конкретного помещения. Не можем не отметить упущенную возможность коллаборации с каким-нибудь модным производителем ЛКМ. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Акцент в интерьере: бизнес по изготовлению мебели Кастомные изделия превратились в незаменимый атрибут авторских проектов для ритейла. Один из самых известных в России подрядчиков по изготовлению индивидуальных изделий и небольших тиражей — компания Владимира Алексеева Make Vibe.  Обрести популярность среди требовательных к качеству и скорости реализации российских дизайнеров компании помогли проектирование «под ключ» и собственное конструкторское бюро. В портфолио команды — сотрудничество со студиями Kozeen&Rueda, Александрой Бурмистровой, Юноной Незванкиной, Eddxcat, DA Bureau и другими амбассадорами дизайна пространств для ритейла. К слову, те самые стулья для Дома Наркомфина по дизайну Михаила Хвалебнова тоже делали Make Vibe. Однако громкие проекты не смогли защитить бренд от сокращения бюджетов на реализацию и отказов от дорогой авторской мебели в пользу готовых позиций. ООО «Вайб» завершило 2025 год с заметным падением выручки — сразу на 49%, до 73 млн рублей. Чистая прибыль тоже резко сократилась на 80%, до 4,4 млн рублей.  Предполагаемый расцвет сегмента B2B не коснулся индивидуального производства — только понятных массовому потребителю типовых предметов. Небольшим компаниям остается ждать оживления рынка. Готовые тратить потребители подтолкнут к экспериментам и интерьерных дизайнеров.  🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Искусство создания стильных шоурумов — одна из самых сильных компетенций российских архитекторов, если они берутся за коммерческие интерьеры. Совсем недавно мы рассматривали проект шоурума от бюро Rtut, а теперь изучаем флагманское пространство петербургского производителя ЛКМ TALATU. ▶️Команда Сергея Колчина всегда уверенно работала с цветом, а здесь он стал главным героем пространства. Центром экспозиции выступил семиметровый монолитный стол с яркой столешницей. ▶️Футуристический дух интерьера разбавляют опоры-шары из серого камня. Тот же матовый серый перетекает на фасады перегородок с круглыми окнами-иллюминаторами. ▶️Зона колеровочной решена как самостоятельный скульптурный объем, скрывающий в себе лабораторию. В металлический куб тут заключено стерильно белое пространство. ▶️За счёт минималистичной отделки небольшое помещение кажется гостю значительно больше. В том числе благодаря встроенной белой кухне. Инвестиции в качественный интерьер в 2025 году себе может позволить не каждая компания, но бренд TALATU постепенно выбирается из кризиса. ⏺️За последний год оборот юрлица ООО «Талату», по данным Rusprofile, вырос на 26%, до 2,7 млрд рублей. Положительную динамику мы наблюдаем второй год. ⏺️Между тем чистый убыток продолжает расти: в конце 2025 года он составил 661 млн рублей, увеличившись на 17%. #интерьер_дня в 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Свежим каламбуром на hh отметился эйчар «Диван.ру». Через пару часов после публикации название, конечно, исправили, но порядка 40 кандидатов уже успели выслать свои резюме. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Грамотный маркетинг дизайн-студий В кризисные периоды дизайн-бюро (и не только они) первым делом сокращают расходы на маркетинг. Хотя есть компании, у которых продажи прочно связаны с продвижением в сети. Пример такого бизнеса — студия Bellardo Анны Сахаровой. Сайт студии оформлен практически безупречно — все по нашему чек-листу. Единственный недочет заключается в загрузке аналитических трекеров до согласия пользователя. Такое допущение чревато штрафом от 30 до 150 тыс. рублей. ▫️Несмотря на довольно сложный 2025 год, компании удалось сохранить привычные обороты — по итогам года они сократились всего на 3%, оставшись на уровне 13 млн рублей. ▫️В то же время чистая прибыль сократилась сразу на 30%, до 1,5 млн рублей. Чтобы сохранять поток клиентов и узнаваемость на рынке, приходится вкладываться в маркетинг. Дело в том, что к кризису 2025 года команда была готова: Bellardo делает акцент на B2B и личный бренд руководителя. Помимо раздела с портфолио жилых и коммерческих проектов на сайте и в соцсетях представлены все награды студии. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Один из ключевых законов рынка последних лет — «чем более искушенным оказывается клиент, тем дороже становится привлечение заявок». С этой закономерностью бренды борются разными способами, и один из них — точная настройка и честный оффер. Рассмотрим детали этой механики на примере строительной компании «Аргамак». Ее команда перенесла свои объявления в правильную категорию «Услуги» на «Авито» и упаковала портфель (каркасники, барнхаусы, выравнивание участков, помощь с ипотекой). Последним шагом стала ставка на три понятных любому заказчику крючка: срок («дом за 60 дней»), бюджет (ноль первоначального взноса) и готовый результат «под ключ». Уточняющие клиентские вопросы отвалились, но конверсия выросла с 1,1% до 2,5%. В итоге за три месяца на «Авито» стоимость контакта удалось снизить на 33% — с 805 до 536 рублей. Что это значит в цифрах? Количество заявок подскочило с 68 до 103 в месяц, а расчётное число продаж выросло с 3,4 до 5. При бюджете в 55 тыс. рублей в месяц ДРР упал всего до 0,13%. Фактически бренду удалось привлечь тех, кто готов покупать. Линейная логика размещения и детализированные офферы под регион позволяют получить стабильную модель для масштабирования. Главное — выбрать подходящую площадку и изучить ее специфику. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Пока АМДПР продолжает обсуждать заградительные пошлины на зарубежную мебель, дизайнеры интерьера подсчитывают ее влияние на стоимость комплектации премиальных проектов. Прежде всего представительских офисов — именно они остаются одними из регулярных закупщиков итальянской мебели.  ▶️Давление на сметы заметно даже до введения заградпошлин: согласно данным аналитиков CMWP, в конце 2025 года чистовая отделка офисов подорожала. Базового качества — на 12,1%, а высокого — сразу на 33,7%. Сказалось подорожание стройматериалов и услуг мастеров. ▶️С учетом предполагаемой ставки заградительных пошлин в 35-50% (на примере отраслей, где они уже были введены), сметы проектов с использованием зарубежной мебели обещают вырасти в среднем на 7%. Типовая доля мебели и предметов в комплектации составляет порядка 20–35%. Прямой эффект затронет импортные позиции, но вслед за ними вверх пойдут и цены на отечественную продукцию. Конечно, проекты с более дорогими изделиями итальянских фабрик подорожание коснется в первую очередь. Каким будет эффект для российских компаний? АМДПР верно рассчитывает, что интерес к отечественным производителям полного цикла вырастет. Однако вместе с ним увеличится и нагрузка на мощности.  🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

«Аскона» снова выпускает ЦФА на 1 млрд руб. ГК «Аскона» решила закрепить успех и анонсировала второй выпуск ЦФА — прав на активы, существующие в цифровом формате. Они будут доступны только для квалифицированных инвесторов. Первый выпуск ЦФА объемом в 1 млрд рублей начался и почти сразу закончился в марте: тогда прием заявок пришлось закрывать спустя два часа после открытия. С тех пор условия изменились: если для первого выпуска был заявлен срок 18 месяцев, то для второго — шесть. Доходность на старте зафиксировали на уровне 17,2%, а во второй раз обещают на уровне ключевой ставки +2%. На сбор заявок от инвесторов компания закладывает 5 дней — посмотрим, как быстро инвесторы оставят заявки еще на 1 млрд рублей. Площадкой для размещения снова станет «А-токен». 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Активная популяризация национальных принтов и этнических мотивов дает свои плоды. Ремесленные производства постепенно переходят из сложных дизайнерских проектов в рядовые интерьеры. Первыми изменения в структуре спроса ощутили производители этнического декора со знакомыми всем узорами. ▫️Сильнее всего за последний год вырос интерес к узору «жостовской розы» — сразу на 250%. ▫️Вторым по приросту популярности оказалась гжель, предметы с которой стали заказывать на 150% чаще. ▫️Более «народная» хохлома вызвала меньший, но все еще ощутимый потребительский интерес — на 95% выше, чем в мае 2025 года. И профессиональный, и массовый рынок с интересом встречает фантазии на тему русского стиля. Конкурсы от брендов мебели и товаров для дома — тому пример. Ассортиментная матрица пытается угнаться за спросом. При этом рост цен еще не коснулся авторских предметов — согласно данным того же исследования, цены на них колеблются от 1 до 1,5 тыс. рублей. Спрос вряд ли будет расти такими темпами долго — брендам важно регулярно переизобретать новые вариации изделий. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Направление ремонта и восстановления мебели обогнало ритейл по приросту предпринимателей. Число владельцев бизнеса по обновлению предметов для дома выросло на 16% с 2023 по 2026 год, согласно данным Точка Банка. Большого потенциала для появления новых компаний пока нет, зато обороты уже существующих выросли на 21%. Это один из наиболее высоких показателей в сфере ремонта — выше оказались только починка бытовых приборов и компьютеров. Кто же составляет спрос? ▫️Прогрессивные заказчики дизайнеров интерьера тоже все чаще смотрят в сторону винтажа — особенно когда речь идет об инвестиционных квартирах и бюджетном сегменте. Винтаж органично вписывается в максимализм и эклектику, заменившие строгий современный стиль. ▫️Эстеты, готовые искать знаменитые предметы дизайна на аукционах и выставках. Увлечение обещает стать массовым: помимо возможности освежить интерьер, «сокровища» с просторов интернета могут принести прибыль при перепродаже. ▫️Среди зумеров, увлеченных ностальгией по советскому дизайну и granny chic, востребована не столько реставрация мебели, сколько возможность ее кастомизировать. Одни делают это своими руками, а другие делегируют профессионалам. На фото — живые примеры внедрения винтажа в дизайн-проекты. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Пакет IKEA стал иконой поп-культуры IKEA продолжает поддерживать звание бренда, который прочно вошел в массовую культуру как символ практичного и доступного дизайна. В этот раз признания удостоились фирменные пакеты Frakta — те самые, за которые вступились фанаты компании.  Культовый предмет разобрали «на сувениры», а точнее на предметы одежды. Французский дизайнер Chopstix переосмыслил ее в синий total-look с нижним бельем, шортами и галстуком. Посыл линейки — в ироничном оммаже одежде люксовых брендов, которая, несмотря на порой дешевые материалы, обретает ценность за счёт лого. Сам шведский гигант к созданию коллекции непричастен, но получает дополнительную узнаваемость на рынке. Кажется, фирменная сумка-пакет становится настоящим элементом массовой культуры. А ведь какая могла получиться коллаборация. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

В нашем рейтинге полезных на объекте гаджетов пополнение — портативный сканер для обнаружения зашитых в стену труб и проводов. В режиме реального времени устройство транслирует коммуникации в масштабе 1:1. Из недостатков: просветить можно только ГКЛ и цемент — бетон аппарату еще не под силу. Отснятые сквозь отделку планы коммуникаций хранятся на устройстве, но при необходимости пользователь может выгрузить их в приложение и изучить на большом экране. Цены на новинку от американского стартапа Resolv пока кусаются: за базовую модель придется отдать порядка $3,5 тыс. Хотя возможность не перекладывать заново пробитые провода сохранит гораздо больше денег. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Чтиво на выходные: «Объекты желания» Адриана Форти Среди книг, посвященных конкретным аспектам работы дизайнера, будь то переговоры с заказчиком или проектирование, особенно важны те, что дают системный взгляд на индустрию. Одна из таких книг — «Объекты желания. Дизайн и общество с 1750 года» британского историка архитектуры Адриана Форти. Без нее невозможно себе представить личную библиотеку дизайнера. Исследование охватывает двухсотлетний период — с момента первой научно-технической революции до наших дней. Форти изучает, как социальные процессы влияют на разные аспекты жизни общества — от интерьеров и предметного дизайна до промышленности и политики. «Объекты желания» тоже ищет место дизайна в мире, но через призму маркетинга и эмоционального выбора. Тезисы автор щедро подтверждает кейсами из истории создания хорошо знакомых нам вещей. Книга быстро снискала популярность в профессиональном сообществе: в 2003 году автора наградили за новаторство в области преподавания дизайна. До сих пор ее хвалят за легкое погружение читателя в дизайн-мышление. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Мечта большинства дизайн-бюро — яркий визуальный стиль, по которому можно угадать авторство проекта. Добиться единства решений удается не всем, но постоянные заказчики и работа с общественными пространствами обеспечивают хорошее подспорье для поисков фирменного стиля. Одна из студий с самыми узнаваемыми интерьерами — Muno Design Яны Ганноцкой. Рассмотрим, на что опираются проекты команды, на примере свежего проекта — кафе «Зацепи» в Москве. ▫️Центром притяжения интерьера в большинстве случаев выступает яркий объект. В этом случае — скругленная барная стойка из двух блоков с контрастными текстурами и оттенками. ▫️Акцентный объект обычно подчеркивают футуристические формы. В портфолио бюро тот же прием появляется регулярно — например, в проекте кафе Amura в Ростове и шоуруме Embody. ▫️Пластика бара продолжается в других элементах интерьера. Схожие изгибы мы наблюдаем в округлых формах стен и стульях с извилистой опорой. ▫️Баланс между теплотой и духом современности в интерьеры бюро впускает сочетание дерева в стеновых панелях и мебели с нержавеющей сталью. За счёт такого приема гости находятся в уютной обволакивающей половине, а эффектное место работы бариста становится главной фотозоной. Не реже в проектах команды появляется сплошная покраска стен, потолков и полов в единый цвет. Инструмент, безусловно, выигрышный для общественных интерьеров, но в монохроме трудно отразить все творческие амбиции. #интерьер_дня в 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Без купюр: зачем дизайнерам рассказывать о своих факапах В соцсетях только и разговоров о том, что культ успеха уже не в моде — все хотят видеть честные истории о жизни бизнеса. Молодежные дизайн-студии почувствовали этот тренд и начали активно рассказывать о своем продукте по-новому, через призму «новой искренности». Мы уже разбирали, как дизайнеры студии Line на 2 млн человек рассказали о своем «провале» — столешнице, которая треснула на объекте. К жанру «честного» ведения соцсетей присоединился бренд изделий из переработанного пластика RePanel. Команда представила свою неудачу — выпавшие прямо во время мероприятия двери на объекте — как точку роста экспертизы. К такому приему точно стоит присмотреться архитекторам и дизайн-бюро. Курьезов на объектах хватит и у тех, и у других. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Большинство российских брендов, представленных на рынке давно, за время своего становления проходят разные этапы. Историей своего пути к успеху с нами поделилась компания ЭЛДИ. Компания начинала как эксклюзивный дистрибьютор европейских светильников, и со временем выросла в мультибрендовую платформу. О выходе на полки крупных ритейлеров и отработке возражений клиентов мы поговорили с руководителем отдела развития Иваном Пакуловым. ▫️Вы представлены на сайте «Лемана ПРО». Как началось ваше сотрудничество? Изначально «Лемана ПРО» был для нас одним из ключевых потенциальных партнеров. Путь был линейным: мы подали заявку через форму на сайте, получили контакт менеджера. Потом пригласили команду ритейлера на профильную выставку — там и познакомились лично. Вход, на мой взгляд, был довольно прозрачным. ▫️Какие гипотезы оказались успешными, а какие дали неожиданный результат? Исторически мы представляем техническое освещение — трековые системы, светильники, комплектующие. Сейчас у нас 100 SKU в формате готовых решений. Удачными из них, конечно, были не все: системы без светильников не продавались совсем, мы их вывели из оборота. А вот безусловный хит прошлого года — двухметровые трековые системы в комплекте со светильниками. Дорогие трехметровые готовые системы также дают стабильный объем продаж. Сейчас завели на тест однометровые варианты — их оборачиваемость и маржинальность покажет следующий месяц. ▫️Есть ли какие-то неочевидные наблюдения о том, какие стратегии работают на таком канале продаж? Да, готовые решения творят чудеса. Мы подсчитали: когда ты продаешь товар в формате набора, он генерирует в два раза больше выручки, чем позиции, которые продаются отдельно. Такой комплект работает как локомотив — тянет за собой продажи дополнительных одиночных светильников. Сейчас отгружаем около 200 комплектов в месяц, во время промоакций объем удваивается. ▫️Есть ли смысл разрабатывать продукт специально для DIY-сети, где представлен бренд? Однозначно. Например, трековое освещение всегда продавалось как конструктор: покупателю нужно самому считать метраж шины, подбирать разъёмы, заглушки, блоки питания. Многие клиенты на этом этапе уходили и отказывались от покупки. Специально под запрос ритейлера «Лемана ПРО» мы перестроили свои процессы и вместе с их командой придумали комплект «всё включено». Мы сделали сложный продукт товаром массового рынка. Для покупателя это удобно, а мы сняли барьер перед покупкой и нарастили продажи по категории. От первого разговора до появления на полке прошло порядка 3-4 месяцев. ▫️Что изменилось в вашем бизнесе после выхода в ритейл? Мы заметили взрывной рост после запуска совместных промоакций. Цифры такие: +116% продаж в 2025 году по сравнению с 2024 годом и еще +77% в первом квартале 2026-го. Доля канала в общей выручке компании 5% и растет быстрее остальных направлений. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

PR-служба «Лемана ПРО» теряет связь с реальностью Со ссылкой на исследование ритейлера на портале Retail․ru вышла новость о том, что 58% россиян регулярно пользуются услугами сторонних уборщиков. И нет, опрос не относится исключительно к московскому региону, как можно было бы подумать. По логике команды «Лемана ПРО», в стране, где медианная зарплата составляет 73,8 тыс. рублей (по данным Росстата), клининг действительно настолько востребован. Даже интуитивно понятно, что далеко не 58% населения способны потратить от 2 до 5 тыс. рублей на регулярную уборку. Очевидно, что пиарщики гонятся за выполнением плана, но выпускаемые каждые три дня исследования в идеале должны проходить хотя бы минимальную проверку на здравый смысл. Все-таки не любое внимание к бренду эквивалентно хорошему продвижению. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Мы уже говорили о снижении темпов роста сегмента B2B в структуре продаж мебельных производств. Не последнюю роль в этом процессе играет ценовой фактор: из-за него бизнесу приходится искать удачный момент для масштабных заказов корпусной мебели. Удорожание комплектующих (цифры на картинке) вызвано совокупным влиянием нескольких факторов — недоступностью привычных химикатов для обработки ЛДСП, ростом зарплатных ожиданий квалифицированных кадров и расходами на построение новых каналов закупки фурнитуры. Роль увеличения налоговой нагрузки тоже трудно недооценить. ▶️В сегменте мебели для жилых помещений тренды остаются схожими. Сильнее всего удорожание комплектующих сказалось на корпусной мебели. 🔘Заметнее всего выросли цены на шкафы для столовой и гостиной — на 15,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; 🔘Цены на комплекты кухонной мебели выросли на 9,7% за тот же период; 🔘Обеденные столы практически не отстают: они стали дороже на 8,9%; 🔘Гардеробные шкафы подорожали на 4,9%. Вне зависимости от того, кто является конечным покупателем, мебели пророчат подорожание еще на 5-7% в течение 2026 года. А ведь на горизонте — введение обязательной маркировки на товары для дома. К счастью, такие новости ждут рынок еще не скоро. 🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX