#PRinB2B | B2B Journal
Open in Telegram
Telegram-канал о #PR и маркетинговых коммуникациях в #B2B Редактор @alekseevaB2BPR Реклама @frc_pr Чат: https://t.me/+rDpXeq_W76s5MGRi Канал ведут специалисты агентства Fresh Russian Communications (FRC) @freshpr Читайте наш журнал: B2B-Journal.ru
Show more3 216
Subscribers
No data24 hours
-27 days
+630 days
Loading data
Similar Channels
Tags Cloud
Incoming and Outgoing Mentions
---
---
---
---
---
---
Attracting Subscribers
October '26Oct '26
October '26
+16
in 3 channels
September '26
+36
in 3 channels
Get PRO
August '26
+44
in 4 channels
Get PRO
July '26
+36
in 6 channels
Get PRO
June '26
+23
in 3 channels
Get PRO
May '26
+57
in 6 channels
Get PRO
April '26
+42
in 7 channels
Get PRO
March '26
+46
in 6 channels
Get PRO
February '26
+30
in 6 channels
Get PRO
January '26
+47
in 3 channels
Get PRO
December '25
+37
in 2 channels
Get PRO
November '25
+32
in 1 channels
Get PRO
October '25
+70
in 4 channels
Get PRO
September '25
+63
in 4 channels
Get PRO
August '25
+88
in 10 channels
Get PRO
July '25
+59
in 12 channels
Get PRO
June '25
+53
in 3 channels
Get PRO
May '25
+241
in 5 channels
Get PRO
April '25
+500
in 6 channels
Get PRO
March '25
+210
in 7 channels
Get PRO
February '25
+186
in 37 channels
Get PRO
January '25
+118
in 9 channels
Get PRO
December '24
+62
in 3 channels
Get PRO
November '24
+86
in 4 channels
Get PRO
October '24
+104
in 1 channels
Get PRO
September '24
+127
in 5 channels
Get PRO
August '24
+417
in 18 channels
Get PRO
July '24
+151
in 11 channels
Get PRO
June '24
+32
in 1 channels
Get PRO
May '24
+32
in 0 channels
Get PRO
April '24
+50
in 4 channels
Get PRO
March '24
+74
in 7 channels
Get PRO
February '24
+108
in 10 channels
Get PRO
January '24
+64
in 1 channels
Get PRO
December '23
+172
in 13 channels
Get PRO
November '23
+363
in 5 channels
Get PRO
October '23
+29
in 1 channels
Get PRO
September '23
+32
in 0 channels
Get PRO
August '23
+29
in 0 channels
Get PRO
July '23
+58
in 0 channels
Get PRO
June '23
+41
in 0 channels
Get PRO
May '23
+49
in 0 channels
Get PRO
April '23
+58
in 0 channels
Get PRO
March '23
+84
in 0 channels
Get PRO
February '23
+94
in 0 channels
Get PRO
January '23
+46
in 0 channels
Get PRO
December '22
+12
in 0 channels
Get PRO
November '22
+55
in 0 channels
Get PRO
October '22
+25
in 0 channels
Get PRO
September '22
+36
in 0 channels
Get PRO
August '22
+110
in 0 channels
Get PRO
July '22
+54
in 0 channels
Get PRO
June '22
+25
in 0 channels
Get PRO
May '22
+87
in 0 channels
Get PRO
April '22
+83
in 0 channels
Get PRO
March '22
+50
in 0 channels
Get PRO
February '22
+12
in 0 channels
Get PRO
January '22
+13
in 0 channels
Get PRO
December '21
+8
in 0 channels
Get PRO
November '21
+79
in 0 channels
Get PRO
October '21
+17
in 0 channels
Get PRO
September '21
+11
in 0 channels
Get PRO
August '21
+16
in 0 channels
Get PRO
July '21
+10
in 0 channels
Get PRO
June '21
+13
in 0 channels
Get PRO
May '21
+3
in 0 channels
Get PRO
April '21
+13
in 0 channels
Get PRO
March '21
+17
in 0 channels
Get PRO
February '21
+17
in 0 channels
Get PRO
January '21
+31
in 0 channels
Get PRO
December '20
+402
in 0 channels
| Date | Subscriber Growth | Mentions | Channels | |
| 16 October | +2 | |||
| 15 October | +1 | |||
| 14 October | 0 | |||
| 13 October | 0 | |||
| 12 October | +3 | |||
| 11 October | 0 | |||
| 10 October | +2 | |||
| 09 October | 0 | |||
| 08 October | +2 | |||
| 07 October | +1 | |||
| 06 October | +1 | |||
| 05 October | +1 | |||
| 04 October | +1 | |||
| 03 October | 0 | |||
| 02 October | 0 | |||
| 01 October | +2 |
Channel Posts
🆕 30 октября в Москве пройдет AI B2B Communication Forum 2026
Собираем ведущих специалистов по PR и маркетингу, чтобы обсудить, как искусственный интеллект меняет B2B-коммуникации.
AI уже помогает создавать контент, анализировать данные, разрабатывать креативные концепции и организовывать мероприятия. Но насколько эффективно компании используют эти возможности? Какие задачи действительно стоит передать алгоритмам, а где по-прежнему незаменимы человеческая экспертиза, опыт и профессиональная интуиция?
Этим вопросам мы посвятим VI B2B Communication Forum, который в этом году пройдет под знаком искусственного интеллекта.
В программе пять больших дискуссий:
🔴 AI в PR: пиарщик будущего — редактор алгоритмов или архитектор доверия? Как управлять репутацией бренда в эпоху нейросетей?
🔴 AI в контент-маркетинге: контент-завод или пустой конвейер? Как создавать материалы, которые действительно интересны аудитории и помогают бизнесу?
🔴 AI в аналитике: как измерять реальное влияние PR и контента на бизнес, а не просто считать публикации и охваты?
🔴 AI в ивентах: можно ли автоматизировать организацию деловых мероприятий, не потеряв главное — человеческое общение и доверие?
🔴 AI-креатив: способны ли нейросети создавать оригинальные идеи для B2B-брендов и где проходят границы машинного творчества?
А еще участников ждут:
▪️ Практикум по AI-аудиту бренда и презентация платформы AgoraSense.AI
▪️ Презентация результатов исследования FRC и Хабра «Контент, которому (не) верят»
▪️ Мастер-классы, разборы практических кейсов и профессиональный нетворкинг
Среди спикеров — представители Kaspersky, ВКонтакте, Ростелекома, DHL Express, IBS, Kept, Циан, Сколтеха, К2Тех и других компаний
Мы собираем на одной площадке 150 руководителей и экспертов по PR, маркетингу и корпоративным коммуникациям, чтобы обменяться опытом, обсудить реальные задачи и найти решения, которые можно применять в своей работе.
📅 30 октября 2026 года, 09:00–18:00 (+ нетфоркинг и неформальная программа)
📍 Москва, Инженерный амфитеатр ДКС, Ленинградский проспект, 15/19
Присоединяйтесь!
👉 Программа, спикеры и регистрация здесь.
💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC
| 2 |  🆕Вебинар "Как продвигать бренд в нейросетях: от AI-аудита до измеримых результатов"
Как сделать так, чтобы нейросети знали о вашем бренде, правильно рассказывали о нем и рекомендовали его пользователям?
Начать стоит с AI-аудита. Он поможет понять, где бренд уже присутствует в нейровыдаче, по каким запросам его обходят конкуренты и какие возможности для продвижения пока не используются.
16 октября приглашаем PR-специалистов и маркетологов на бесплатный вебинар, который мы проводим совместно с платформой AgoraSense.AI.
Разберем на практике:
🔴 Как провести AI-аудит бренда и оценить его позиции относительно конкурентов.
🔴 Как найти перспективные запросы и точки роста в нейровыдаче.
🔴 Какие СМИ, источники и форматы контента влияют на ответы нейросетей.
🔴 Как на основе аналитики разработать PR- и контент-стратегию продвижения бренда.
🔴 Как поставить измеримые KPI и оценивать эффективность продвижения с помощью AI Visibility, Share of Voice и других метрик.
Главная задача вебинара — показать, как перейти от разрозненных публикаций и гипотез к системной работе с нейровыдачей, в которой каждое PR-действие имеет понятную цель, а результаты можно измерить.
🎤 Спикер: Ксения Алексеева, управляющий партнер Fresh Russian Communications, основатель платформы AgoraSense.AI.
📅 16 октября, 13:00–14:30 (мск)
💻 Онлайн, участие бесплатное по подтвержденной регистрации.
👉 Программа и регистрация.
💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC | 135 |
| 3 |  Роботизация производства — это не только установка железа, но и перестройка многих процессов. Сегодня рынку не хватает реальных примеров: как устроены такие проекты, с какими проблемами сталкиваются команды и какого эффекта достигают.
Поэтому Хабр и НАУРР объявляют конкурс кейсов «Роботы в деле» и приглашают разработчиков и промышленников поделиться опытом. Приём заявок до 22 декабря.
Конкурс проходит при поддержке «Яндекс Роботикс», «СИБУР» и других лидеров отрасли
Подробности и подача заявки 👈
💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC | 121 |
| 4 |  НАЭКК проводит отраслевое исследование «Бюджет доверия», посвященное планированию инвестиций в корпоративную культуру, бренд работодателя и внутренние коммуникации.
Исследование проходит при поддержке Fresh Russian Communications и призвано показать, как российские компании подходят к бюджетированию этих направлений: сохраняют ли финансирование, увеличивают его или сокращают, где сосредоточены соответствующие бюджеты и какие функции участвуют в принятии решений.
Приглашаем руководителей и специалистов, связанных с корпоративными коммуникациями, HR, брендом работодателя и корпоративной культурой, принять участие в анонимном опросе. Результаты помогут НАЭКК сформировать актуальную карту приоритетов и трендов российского рынка корпоративных коммуникаций.
Все ответы обрабатываются НАЭКК только в обобщенном виде.
❤️Принять участие в исследовании
НАЭКК: САЙТ | МАКС | RUTUBE | VK | 91 |
| 5 |  22 октября в 14:00 (по мск) маркетинговая группа «Комплето» проведет вебинар «ИИ для бизнеса: как оценивать отдачу рекламы, разгружать команду и управлять репутацией».
Что вы узнаете:
🔻Как ИИ помогает анализировать данные рекламы и CRM, понимать, какие кампании приводят к продажам, и выбирать гипотезы для тестирования.
🔻Какие задачи поручить ИИ или автоматизировать, чтобы разгрузить команду и освободить время для анализа и принятия решений.
🔻Как находить репутационные риски в ответах нейросетей о бренде и выбирать действия по результатам мониторинга.
Присоединяйтесь, чтобы выбрать полезные задачи для ИИ в вашей компании и понять, как контролировать результат его работы.
Регистрация по ссылке.
💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC | 138 |
| 6 |  ⚡ Что будет определять SMM в 2027 году?
14 октября «Медиалогия» приглашает на ежегодную онлайн-конференцию SMM TRENDS.
Вместе с экспертами брендов и digital-агентств коллеги из «Медиалогии» разберут, какие инструменты и подходы стоит учитывать в коммуникациях уже сейчас.
Что будут обсуждать:
🔻как превращать ИИ-аналитику соцсетей в 🔻решения для маркетинга и PR
🔻как создавать контент с учётом алгоритмов и GEO
🔻как выстраивать присутствие бренда через инфлюенс-маркетинг и UGC
Своими кейсами и подходами поделятся эксперты Точка Банка, Пятёрочки, Арнест ЮниРусь, Белёвской пастилы, Setters, WOWBLOGGER, Fistashki, КПД и Медиалогия.
🗓️ 14 октября | 12:00 МСК
🔊 Онлайн | Бесплатно
Регистрация по ссылке.
💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC | 155 |
| 7 |  📆 30 октября в Москве пройдет AI B2B Communication Forum 2026 — шестой ежегодный форум о коммуникациях в B2B.
В этом году вся программа посвящена AI в B2B-коммуникациях: что уже можно отдавать алгоритмам, где AI действительно экономит время и деньги, а где цена ошибки для бренда слишком высока, как оценивать присутствие бренда в нейровыдаче и управлять AI Visibility.
Основные дискуссии:
🔻AI в PR: медиамониторинг, инфоповоды, кризисы и присутствие бренда в ответах нейросетей;
🔻AI в контент-маркетинге: как ускорять производство контента, не превращая его в поток одинаковых текстов;
🔻AI в PR-аналитике: можно ли измерять влияние коммуникаций, а не только количество публикаций;
🔻AI в ивентах: что реально автоматизировать в подготовке мероприятий;
🔻AI-креатив: где заканчивается помощь алгоритма и начинается ответственность человека за идею.
В программе также будут практические сессии, мастер-классы, разборы кейсов и нетворкинг.
На форуме выступят руководители отделов маркетинга и PR компаний: Ростелеком, ВКонтакте / VK, Kaspersky, DHL Express, ТризТех (Positive Technologies), Циан, ЕвроХим, IBS, ИнфоТеКС, К2Тех, ДКС, Kept, Naumen, Astral Soft / ГК «Астрал», VOXYS, KNIPEX, N3 Group, ТК «Ярвет», Цементум.
📍 Москва, Инженерный амфитеатр ДКС
📅 30 октября 2026 года
💻 Можно участвовать очно или получить видеозаписи
Организаторы: B2B Journal, AgoraSense.AI и коммуникационное агентство Fresh Russian Communications.
Регистрация и программа на сайте.
💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC | 1 317 |
| 8 |  Роботизация производства — это не только установка железа, но и перестройка многих процессов. Сегодня рынку не хватает реальных примеров: как устроены такие проекты, с какими проблемами сталкиваются команды и какого эффекта достигают.
Поэтому Хабр и НАУРР объявляют конкурс кейсов «Роботы в деле» и приглашают разработчиков и промышленников поделиться опытом. Приём заявок до 22 декабря.
Конкурс проходит при поддержке «Яндекс Роботикс», «СИБУР» и других лидеров отрасли
Подробности и подача заявки 👈 | 202 |
| 9 |  Сначала AI-аудит — потом контент
Прежде чем планировать продвижение бренда в нейросетях, важно понять его исходную позицию: насколько компания представлена в ответах AI-систем, по каким запросам появляется, в каком контексте ее рекомендуют, какие источники используют нейросети и где конкуренты уже занимают более сильные позиции.
Именно для этого нужен качественный AI-аудит. В новом материале на РБК разбираем, как его провести: что и по каким параметрам анализировать, как оценить видимость бренда и конкурентов, проверить источники, выявить ошибки и смысловые искажения, найти свободные темы и запросы для продвижения.
Результат такого аудита — не просто набор показателей, а основа для контентной и PR-стратегии в нейровыдаче: становится понятно, что именно необходимо менять, усиливать и создавать. А на что не стоит тратить силы и ресурсы команды.
Уже совсем скоро такой AI-аудит вы сможете проводить на платформе AgoraSense.AI 🔥
Подробнее читайте на сайте РБК.
🗓 16 октября приглашаем вас на вебинар «Как разработать стратегию продвижения бренда в нейровыдаче: от аналитики до результатов».
Поговорим о том, как подойти к задаче продвижения бренда в нейросетях осознанно, на базе аналитики и данных. Вебинар проведет Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications.
💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC | 208 |
| 10 |  📅 Календарь мероприятий FRC на октябрь-ноябрь
Осень — разгар делового сезона: время сверять планы, обсуждать перемены на рынке и чаще встречаться с коллегами. В октябре и ноябре у нас сразу четыре повода увидеться — онлайн и в Москве.
📌 16 октября, 13:00–14:30 | онлайн (Zoom)
Вебинар: Как разработать стратегию продвижения бренда в нейровыдаче: от AI-аудита и мониторинга до контент-стратегии и оценки результатов.
Регистрация
📌 30 октября, 9:00–18:00 | Москва
AI B2B Communication Forum 2026: большая встреча руководителей PR и маркетинга в B2B: AI в PR, контенте, аналитике, мероприятиях и продвижении.
Регистрация
📌 12 ноября, 17:00–18:30 | онлайн
Вебинар: PR финансовых организаций 2027: от публикаций к влиянию. Что меняется в финансовом PR и как конкурировать за внимание клиентов, СМИ и нейросетей.
Регистрация
📌 26 ноября, 13:00–14:30 | онлайн
PR в ОАЭ и Саудовской Аравии 2027: СМИ, мероприятия, профессиональные сообщества, Data PR, Social Selling и AI Visibility.
Регистрация
Приходите — будем рады провести эту осень вместе! ❤️
💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC | 202 |
| 11 |  PR в B2B tech: как работать на длинную сделку, а не только на новость
В сложном технологическом B2B между первым контактом с компанией и контрактом может пройти год, полтора или даже два. За это время потенциальный клиент изучает экспертизу поставщика, сравнивает решения, следит за его присутствием в информационном поле и советуется с коллегами. Поэтому одной публикации или яркого инфоповода здесь недостаточно.
Как выстроить PR так, чтобы он поддерживал продажи на протяжении всего цикла сделки? Почему PR-команде важно синхронизироваться с маркетингом и коммерческим блоком? Как работать с потенциальными и действующими клиентами через экспертный контент?
Разбираем подход Анны Бабаниной, руководителя отдела по связям с общественностью ArenaData, которым она поделилась на PR Tech Forum 2026.
В материале — экспертные колонки, совместные публикации с клиентами, работа со спикерами и другие инструменты, которые помогают технологической компании постепенно формировать доверие и оставаться в поле зрения заказчика до момента принятия решения.
💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC | 233 |
| 12 |  🎥Вебинар: «PR в финансовой сфере 2026: как стать источником, которому доверяют клиенты, СМИ и нейросети»
📆Уже сегодня, 2 октября (11:00-13:00) коммуникационное агентство Fresh Russian Communications проведет вебинар-практикум для PR-команд компаний, работающих в финансовой сфере.
На вебинаре поговорим о том, как финансовым компаниям объединять каналы в единую PR-систему и достигать бизнес-целей.
Спикеры:
👤Ксения Алексеева, CEO Fresh Russian Communications
👤Наталья Архипова, руководитель направления аналитики Fresh Russian Communications.
Никита Якушкин, руководитель аналитики PR-департамента, Медиалогия
Участие бесплатное, поспешите зарегистрироваться на сайте.
💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC | 251 |
| 13 |  Как находить крупных B2B-клиентов через Social Selling
Когда потенциальных заказчиков на рынке немного, а выйти на нужных людей через обычную лидогенерацию сложно, на помощь приходит Social Selling. В его основе — работа через личные профили руководителей и экспертов компании: они помогают находить нужных людей, демонстрировать экспертизу, выстраивать доверие и постепенно переводить контакт в деловой диалог.
О том, как использовать этот подход для привлечения крупных B2B-клиентов, на конференции B2B Marketing Insights Day 2026 рассказала Ольга Бондарева, руководитель агентства ModumUp, ex-Social Media Lead в Microsoft.
Методология Social Selling включает пять направлений, которые работают одновременно:
🔻позиционирование и оформление профиля;
🔻рост целевой аудитории;
🔻регулярный контент;
🔻нетворкинг;
🔻лидогенерацию.
Сначала компания определяет, через кого и с каким позиционированием будет выходить к аудитории. Затем находит конкретных людей в нужных компаниях, добавляет их в свою сеть и постепенно формирует контакт через контент и нетворкинг. Следующий этап — персонализированная коммуникация и перевод заинтересованного человека в звонок, встречу или другой канал общения.
При этом особенно хорошо Social Selling сочетается с Account-Based Marketing: можно заранее выбрать приоритетные компании и работать именно с их представителями.
«Social Selling — отличный инструмент для построения доверия, потому что он про развитие личных профилей людей. Люди работают с людьми и доверяют людям», — говорит Ольга Бондарева.
Social Selling не отменяет длинный цикл сделки в B2B и не превращает социальные сети в канал быстрых продаж. Его задача другая: системно оставаться в поле зрения потенциального клиента, последовательно укреплять доверие и создавать точки контакта до того момента, когда появится потребность и готовность к разговору.
Подробнее о методологии и инструментах Social Selling читайте на сайте B2B Journal.
💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC | 231 |
| 14 |  Если программа маркетинговой конференции не похожа на ваш недельный to-do-лист, то зачем она вообще нужна?
🔻запустить рекламу и не получить штраф;
🔻 за четыре недели проверить, есть ли ваша аудитория в Авито Рекламе;
🔻проанализировать барьеры, из-за которых клиенты оставляют заявки, но не доходят до покупки;
🔻сократить путь от первого касания с блогером до покупки;
🔻связать маркетинговые каналы с выручкой и защитить бюджет;
🔻разобраться, что делать с брендом в кризис, когда ЦА выдумана, реклама кринжовая, продаж ждут сразу, а бюджета нет;
🔻сделать экспертный контент, на который люди захотят потратить время, хотя вокруг уже и так бесконечно много нейрослопных текстов.
Примерно такой список получился у Хабра и eLama для Санатория маркетолога — онлайн-конфы и пяти дней полезной движухи для маркетологов.
🎤 Уже заявлены Светлана Берегулина, Маша Елисеева из Carrot quest, Александр Осадчук из Roistat, Дарья Мусинцева из WOWBLOGGER, Богдан Непряхин из «Конфи», Паша Молянов, Денис Сафронов, эксперты Хабра и eLama. И это еще не финальный состав.
Если в вашем to-do-листе есть задача похуже, ее можно принести на Совет маркетологов и разобрать с другими участниками. А все, что накопилось, — выплеснуть в Чате страданий. Там будем коллективно ныть и интенсивно страдать.
Собираемся онлайн с 5 по 9 октября. Участие бесплатное, записи и презентации останутся → elama.habr.io
❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B | 217 |
| 15 |  Кейс. Стратегия удержания в В2В: шаги и инструменты.
В новом кейсе на РБК Компании рассказываем, как аналитики Fresh Russian Communications выстраивали стратегию удержания для международной консалтинговой компании.
Перед нами стояла задача превратить разрозненные касания в понятную систему, которая помогает вовремя замечать риски ухода, развивать отношения с действующими клиентами и в перспективе увеличивать общий LTV всей базы.
Для этого команда FRC разработала методологию, которую можно адаптировать практически к любой B2B-компании:
🔹 разделить клиентскую базу на сегменты и определить критерии перехода между ними;
🔹 провести глубинные интервью и выяснить реальные причины лояльности, недовольства и ухода;
🔹 построить клиентский путь и короткий CJM для каждого сегмента;
🔹 определить 3–4 конкретных действия менеджера на каждом этапе;
🔹 создать единые протоколы работы с ошибками;
🔹 перейти от формальных регулярных касаний к событийным триггерам: завершению проекта, изменению цен, риску ухода, значимому результату для клиента.
Причем для запуска такой системы необязательно сразу внедрять сложную CRM. Сегментацию, сценарии и следующие шаги можно зафиксировать в регламентах и Excel, а автоматизацию подключать уже после того, как сама логика отработана.
«Мы разговаривали с клиентами о причинах выбора, опыте использования продукта и факторах, которые могут повлиять на уход», — рассказывает Наталья Архипова, руководитель направления аналитики FRC.
Что важно: стратегия удержания не должна быть длинным сложным документом, который откроют ровно 1 раз; важно создать алгоритм вида «если произошло X, делаем Y», который будет понятен продажам, сервису и руководству компании.
👉 В кейсе подробно разбираем всю методологию и показываем, как собрать такую систему для своей клиентской базы.
❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B | 270 |
| 16 |  Где получить бесплатную публикацию? А с ней — полезные гайды, чек-листы и аудиты, которые помогут в размещении
Мы собрали 15 актуальных площадок, на которых эксперт, предприниматель или компания может рассказать о своей теме без покупки рекламного размещения.
Для каждой площадки посмотрели редакционные требования, форматы публикаций и материалы самих медиа о том, как предложить им тему или разместить текст. А теперь рассказываем и показываем вам на карте — воспользоваться ей легко:
🔷 Точки на карте — это разные медиа, например, Sostav или «Пикабу». Тыкайте на любую из них.
🔷 После того, как тыкнули, вам откроется «инструкция», как разместить свою публикацию на ресурсе. Вместе с каждой площадкой — полезный чек-лист, гайд, курс и другие форматы, которые помогут с разными задачами: от питчинга журналистов до написания статьи.
Забирайте по ссылке бесплатно 👈 | 293 |
| 17 |  +145 брендов вышли в финальный отбор премии «Бренд года в России 2026» 🏆
Завершился третий отборочный тур IV Национальной премии «Бренд года в России 2026». На победу претендуют ещё 45 отечественных брендов — всего организаторы получили более 400 заявок.
Среди номинантов — Гознак, Ростех, F6, MIUZ Diamonds, GREEN MAMA, STELS, Weissgauff, ДКС, Систэм Электрик, VizorLabs, Faceology, HELIX, LUSCAN, Melke, «Тинькофф» и другие известные компании.
Бренды представлены в самых разных номинациях: от цифровых продуктов, IT-инноваций и информационной безопасности до машиностроения, косметики, бытовой техники, коммуникационных кампаний, экобрендов, ребрендинга и коллабораций.
Все номинанты и соответствующие номинации представлены на сайте премии
Заключительный отборочный этап уже идёт!
Если ваш бренд готов побороться за признание экспертов и попасть в число лауреатов, подайте заявку на сайте
💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC | 1 355 |
| 18 |  Подружитесь с ИИ, чтобы он рекомендовал клиентам вас, а не конкурентов
🤖ИИ уже помогает клиентам выбирать товары, поставщиков и подрядчиков. Поэтому брендам важно понимать, что нейросети знают о компании и что влияет на попадание в их рекомендации.
📣30 сентября в 14:00 маркетинговая группа Комплето проведет бесплатный вебинар о том, как сделать бренд заметным для ИИ.
👤Ксения Алексеева, основатель платформы AgoraSense.AI и управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications выступит с докладом AI-аудит бренда: как найти и устранить разрыв между видимостью и рекомендациями.
Разберём:
💙Какие типы запросов указывают на то, что пользователь выбирает поставщика?
💙Как понять, какую роль ИИ отводит бренду и насколько точно передает его экспертизу и позиционирование?
💙Какие сайты, медиа и материалы формируют ответ нейросети и как найти ошибки, нерелевантные источники и свободные точки роста?
Регистрируйтесь на вебинар по ссылке
💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC | 303 |
| 19 |  🇷🇺 PR-специалисты всё чаще оказываются «между молотом и наковальней» – ожиданиями бизнеса и реальными возможностями коммуникаций. От них ждут результата здесь и сейчас, но на деле:
❤️PR остаётся оторванным от продаж,
❤️не хватает аналитики, сложно связать публикацию с конкретным обращением,
❤️бизнес-эффект до лида трудно оцифровать.
В итоге охваты растут, а на вопрос «что это принесло компании?» ответить бывает непросто.
В статье Ксения Шумакова (экс-руководитель Студии экспертного контента, директор по развитию Fresh Russian Communications) разбирает, как планировать PR и контент так, чтобы они работали не только на охваты, но и на целевые лиды.
В центре внимания:
📈связь коммуникационных задач с бизнес-целями,
📣 выбор каналов и форматов в зависимости от цели,
🍑аналитика и промежуточные метрики, которые помогают увидеть путь от публикации до интереса потенциального клиента.
📰 Читать статью на сайте
💙PR в B2B ❤️PR by FRC | 310 |
| 20 |  Куда пропадают клиенты? 👀
В B2B клиенты не исчезают в момент, когда перестают отвечать на письмо или не переходят в сделку. Часто они месяцами изучают рынок, читают контент, посещают мероприятия и общаются с несколькими поставщиками — ещё до появления в CRM.
Компания видит долгий цикл сделки, низкую конверсию и разрыв между верхней и нижней частью воронки, но не понимает, где именно теряет клиента.
О том, как увидеть реальный путь заказчика, в новой статье рассказывает Светлана Берегулина, эксперт по B2B-IT-маркетингу с 20-летним опытом, сооснователь Go-to-Market Academy и экс-CMO «Битрикс».
Изучение и построение Customer Journey Map помогает понять:
💙какие этапы проходит клиент,
💙кто участвует в принятии решения,
💙какие касания формируют интерес,
💙почему один и тот же инструмент может работать на разные результаты.
На примерах российских компаний Светлана показывает, как объединять цифровые следы, проверять гипотезы в интервью с клиентами и оценивать маркетинг с учётом реального временного лага до сделки.
📰Читать статью на сайте
💙PR в B2B ❤️PR by FRC | 330 |
