PR by FRC

🗣️ 30 мая – Бизнес-завтрак «PR в сфере строительных материалов» Продолжаем сезон мероприятий, посвященных PR в различных отраслях. На очереди сфера строительных материалов. ⚙️ Вместе с теми, кто занимается продвижением продукции для стройки, будем разбираться, что сегодня лучше всего работает. Все спикеры расскажут о своих кейсах. Спикеры: 🔹 Ольга Иванова, директор по маркетингу и коммуникациям компании Siegenia Gruppe 🔹 Ольга Чигодайкина, главный редактор и совладелица интернет-портала «Окна Медиа» 🔹 Евгения Свиридова, исполнительный директор Ассоциации производителей современной минеральной изоляции РОСИЗОЛ 🔹 Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications 🔹Виктория Прилепская, директор по развитию агентства Ex Libris Информационные партнеры бизнес-завтрака: Строительная газета, Строительство.RU, Строительная Орбита и Окна Медиа Будем ждать вас 30 мая в 10:00-14:00 в Radisson Slavyanskaya Hotel (Москва, пл. Европы, д. 2) Зарегистрироваться на бизнес-завтрак вы можете по ссылке, а по всем вопросам можно обращаться на почту: [email protected] По промокоду FRCPR2012 предоставляется скидка 10%. PR by FRC

Все понимают под комьюнити разные вещи и это не плохо — к такому выводу пришли мы вместе с участниками нашего бизнес-завтрака на тему «Комьюнити в B2B-коммуникациях». Комьюнити в B2B может быть: 🔹Онлайн-сообщество, связывающее профессионалов одной ниши; 🔹Офлайн-сообщество, объединенное масштабными совместными проектами (как правило ежегодными и регулярными); 🔹Мультиплатформенное сообщество клиентов и партнеров компании; 🔹А еще это самостоятельный продукт, который поддерживает и развивает основной бизнес компании. Благодарим всех спикеров и активных участников дискуссии! Делимся с вами фотографиями. Если вы хотите получить материалы бизнес-завтрака, напишите нам: [email protected]. PR by FRC

18 апреля – Бизнес-завтрак «Комьюнити в B2B-коммуникациях: кейсы компаний» Напоминаем вам, что уже через несколько дней у нас состоится бизнес-завтрак на тему комьюнити в B2B-коммуникациях. Вас ждут кейсы компаний и разные подходы к созданию и развитию клиентских комьюнити в B2B 💪 🔸 Татьяна Кондратьева, начальник управления маркетинговых коммуникаций Северстали 🔸 Кристина Безуглая, Lead of community Тинькофф Бизнес 🔸Анна Щепилова, PR-директор Metro Cash & Carry 🔸 Лидия Капитанова, директор по маркетингу HRTech платформы SHLTOOLS/Бизнес Психологи 🔸 Анастасия Дорошенко, ведущий продакт-менеджер Аспро 🔸 Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications Ждем вас 18 апреля в 10:00-14:00 Radisson Slavyanskaya Hotel (Москва, пл. Европы, д. 2) Регистрируйтесь на бизнес-завтрак по ссылке. Свои вопросы вы можете присылать на нашу почту: [email protected]. PR by FRC

Как устроены ESG-коммуникации в B2B-сегменте Закрываем тему ESG-коммуникаций обзором главных вопросов, которые обсуждались на нашем бизнес-завтраке 29 марта. Несмотря на популярное мнение, что ESG-повестка в России больше не актуальна, мы подтверждаем обратное. Спасибо нашим спикерам: Ирина Федорова («СКАН-Интерфакс»), Юлия Деева (золотодобывающая компания «Полюс»), Ольга Стрельцова (DHL Express в России), Анна Федотовских (электротехническая компания EKF), Анастасия Щербинина (Сибур»). Если вам не удалось посетить бизнес-завтрак, этот обзор для вас. PR в B2B

🔜 18 апреля – Бизнес-завтрак «Комьюнити в B2B-коммуникациях: кейсы компаний» Как построить сильное комьюнити вокруг своего бренда в B2B? На этот вопрос ответят спикеры нашего следующего бизнес-завтрака 📣 🔸 Татьяна Кондратьева, начальник управления маркетинговых коммуникаций Северстали 🔸 Кристина Безуглая, Lead of community Тинькофф Бизнес 🔸 Лидия Капитанова, директор по маркетингу HRTech платформы SHLTOOLS/Бизнес Психологи 🔸 Анастасия Дорошенко, ведущий продакт-менеджер Аспро 🔸 Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications Ждем вас 18 апреля в 10:00-14:00 Radisson Slavyanskaya Hotel (Москва, пл. Европы, д. 2) Регистрируйтесь на бизнес-завтрак по ссылке. Свои вопросы вы можете присылать на нашу почту: [email protected]. PR by FRC

🔜 18 апреля – Бизнес-завтрак «Комьюнити в B2B-коммуникациях: кейсы компаний» Как построить сильное комьюнити вокруг своего бренда в B2B? На этот вопрос ответят спикеры нашего следующего бизнес-завтрака 📣 🔸 Татьяна Кондратьева, начальник управления маркетинговых коммуникаций Северстали 🔸 Кристина Безуглая, Lead of community Тинькофф Бизнес 🔸 Лидия Капитанова, директор по маркетингу HRTech платформы SHLTOOLS/Бизнес Психологи 🔸 Анастасия Дорошенко, ведущий продакт-менеджер Аспро 🔸 Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications Ждем вас 18 апреля в 10:00-14:00 Radisson Slavyanskaya Hotel (Москва, пл. Европы, д. 2) Регистрируйтесь на бизнес-завтрак по ссылке. Свои вопросы вы можете присылать на нашу почту: [email protected]. PR by FRC

Как успешно связать PR-деятельность с бизнес-целями? Оценка эффективности PR в бизнесе – одна из самых противоречивых тем для специалистов по коммуникациям. Отрасль начинает отходить от «традиционных» показателей, таких как эквиваленты рекламной стоимости (AVE) или набора «Барселонских принципов» 2020 года, и внедряет новые показатели, которые связаны с бизнес-средой, более точно оцифрованы и более персонализированы по отношению к конкретной PR-задаче. Аналитическая компания Agility PR Solutions в своем новом отчете объясняет, как связать PR-деятельность с бизнес-целями. С чего начать? Для начала ответьте, как PR может содействовать достижению бизнес-целей, далее составьте план для достижения желаемых результатов и, наконец, решите, какие показатели вы будете отслеживать, чтобы доказать своё влияние на бизнес. У вас нет волшебной метрики, на которую надо ориентироваться? Установите ее сами, следуя следующему плану: 1️⃣ Сформулируйте бизнес-цель компании. Что самое важное для руководства? Каковы задачи организации? Например, компания хочет увеличить долю рынка на 5% в следующем году. 2️⃣ Поставьте PR-цель. Как PR может способствовать достижению бизнес-целей и может ли PR в принципе помочь с данной целью? Например, повысить осведомленность о продукте компании или повлиять на воронку продаж на уровне осведомленности о компании. 3️⃣ Определите, какие PR-шаги вы предпримете для достижения этой цели? Например, обеспечите позитивное освещение в прессе новости компании или наладите лояльные отношения с журналистами. 4️⃣ Оцените, как вы сможете измерить, достигли ли вы поставленных PR-целей? Например, посчитав количество упоминаний в медиа или оценив увеличение числа потенциальных клиентов через форму обратной связи на сайте. 5️⃣ Ответьте, как вы повлияли на бизнес-цель? Например, увеличили вовлеченность целевой аудитории или привлекли потенциальных инвесторов с помощью PR. В отчете эксперты советуют избегать в оценке эффективности таких штампов, как впечатления, достижения, настроения, объемы, фолловеры, лайки, и сконцентрироваться в первую очередь на осведомленности, вовлеченности, репутации, а также call to action, тоне публикаций и развитии сообществ, а также взаимодействии в этих сообществах. Полный отчет прикрепляем в комментариях. PR by FRC

Так 🔥 прошел наш бизнес-завтрак на тему ESG-коммуникаций. Спасибо всем спикерам и участникам! Скоро поделимся с вами материалами. Следите за обновлениями в @b2bjournal

Почему так дорого? Непридуманные истории. Разбавим первоапрельский Telegram забавными историями из нашей практики 😁 Все истории основаны на реальных событиях. История #1 Общались мы в конце прошлого года с производственной компанией, которой не нравилось их прежнее PR-агентство, потому что часто менялись менеджеры, плохо писали райтеры, не слушали клиента. Клиент искал новое агентство. Мы сделали предложение и получили обратную связь: «наше текущее агентство в 2 раза дешевле». Ну, так а чего вы тогда хотели? 🤷‍♀️ История #2 Совсем недавно мы общались с компанией из сегмента «недвижимость»: обсудили задачи, сделали предложение. На встрече-презентации предложения клиент сказал, что наш подход ему нравится и в целом наше предложение лучше других, но дорого. Решил клиент вместо агентства нанять PR-директора в штат. Как мы об этом узнали? PR-директор начал регулярно звонить нам с просьбами проконсультировать его по разработанным нами ранее предложениям. П — профессионализм 😳 История #3 Пару лет назад мы общались с IT-компанией, обсуждая условия контракта на абонентское PR-обслуживание. Клиент никак не мог понять, почему услуги агентства не могут стоить 30 тыс. руб. в месяц. «Вы же можете подписать контракты еще с 5-6 компаниями, и тогда ваш менеджер может работать со всеми одновременно», — предложил он. Очень ценный совет, спасибо 😁 Делитесь вашими реальными историями 😊 PR by FRC

‼️У нас появилась новая опция 👇 Если вы не можете посетить бизнес-завтрак, но хотите получить материалы (обзорную статью с тезисами спикеров и презентации), выбирайте при регистрации опцию «Материалы бизнес-завтрака» — это бесплатно. Выбирайте интересующие вас мероприятия и забирайте материалы в течение 7 дней после бизнес-завтрака. Календарь наших мероприятий на апрель здесь. PR by FRC