Ритмика фасада | Максим Сергеев

Какие каналы работают в новостройках в 2024 году Ниже список того, что точно работает. Если ваша сквозная аналитика показывает другое, значит ее у вас нет. 1) Классифайды, агрегаторы недвижимости, базы. Короче, как не назови – все сводится к Циан и Авито. Иногда к Яндекс Недвижимости. Ага, ведь там дорого, скажете вы. И будете правы. Но дешевле вряд ли будет. И если не вы, то трафик выкупит конкурент. Одним из важнейших людей в вашем отделе маркетинга должен быть тот, кто работает с этими площадками. Факт. 2)Контекст. То есть Яндекс Директ. Тут нет секретов. Нужна связка: компетентный спец по Директу и/или толковое агентство, а также (это очень важно) хороший конвертящий сайт или группа лендингов. А значит и тот, кто умеет их хорошо готовить. 3) Все, что связано с локацией стройплощадки. Оформление стройки, навигационная наружка, присутствие в картографических сервисах. Всё просто. Но есть и секретный ингредиент, без которого все будет очень сложно завести. Возможно, кто-то назовёт его в комментариях) Максим Сергеев

Несправедливость Почти всегда найдется коллега, который делает почти то же, что и вы, а зарабатывает гораздо больше. "Да как их вообще таких земля носит? Как им живётся???" - Разгневанно скажете вы. Отвечаю: "Носит хорошо. Живётся отлично." Максим Сергеев

Ключ 16 Есть основания полагать, что так будет минимум до сентября (а скорее до конца года). Рынку после эйфории 21-23 придётся вспомнить, что такое маркетинг и продажи. Максим Сергеев

Идентичность бренда Классно, когда ты по нескольким или даже одному паттерну определяешь какой бренд перед тобой. Например в Китае на банке с Кока-Колой не написано Coca-Cola, но все понимают, что это именно она. Избитый пример, но как говорится - классика. Конечно идентичность это широкое понятие, тут и визуальный стиль, ценности бренда, стратегия продвижения и тд. На мой взгляд, ключевой кирпичик идентичности - визуальный стиль. Привести все в порядок и держать в узде, чтобы все было "по брендбуку" задача не из простых. Плавали - знаем 😎 Особенно, если в бизнесе несколько вертикалей/филиалов. Если добавить к этому дилерскую сеть (риэлторов) задача усложняется в разы. Классный пример идентичности в недвижке - Самолет. Учитывая быстрый рост бизнеса удивительно, как им удаётся держать изуальную коммуникацию в рамках. Плюс огромная вертикаль с риэлторами. Как такого добиться, кроме регулярного менеджмента и занудных четкий гайдлайнов? На мой взгляд, залог успеха - ограниченное количество элементов фирстиля и проработка всех возможных каналов. То есть проектируя элементы, надо понимать как и где они будут транслироваться. На одном из прошлых мест фирстиль был придуман для полиграфии, а про диджитал "забыли". В итоге, чтобы не пролететь мимо брендбука мы изхитрялись как могли. Опыт, который не хочется повторять 😁 А какие хорошие/плохие примеры идентичности знаете вы? Максим Сергеев

Перспективы Apple в России Недавно ФАС возмутилась, что устройства Apple не поддерживают Mir Pay, Sberpay, Tinkoff Pay и т.д. Ведь технология бесконтактной оплаты NFC на iOS сочетается только с Apple Pay. ФАС также не устраивает удаление приложений российских банков из App Store и невозможность скачать приложение из сторонних магазинов. Возможно наших антимонопольщиков вдохновил пример стран ЕС, где с марта этого года разрешено скачивание из других магазинов, а в скором времени должны появиться и другие бесконтактные системы оплаты. То есть под них будет меняться iOS и никаких препятствий для российских систем больше не будет. У Apple останется несколько вариантов: идти на уступки ФАС и оставаться на российском рынке, нарушая санкции, или снова платить внушительный штраф, который наши однозначно выкатят. Или можно окончательно уйти с рынка и ничего не платить. Ведь непонятно, зачем платить 1,17 млрд руб. стране, которую бойкотируешь по политическим причинам и которая находится под санкциями. Есть мнение что Apple, возможно, не хочет терять наш рынок, а санкции “поддерживает”, чтобы не отставать от западной повестки. Но так ли это на самом деле? В прошедшем году Apple не вошли в топ-5 по продажам смартфонов в России, оставшись на шестой строчке и уступив первые места Xiaomi, Тecno и realme соответственно. Главный конкурент компании – Samsung – занял четвёртую позицию. По оценке «М.Видео-Эльдорадо», доля “китайцев” достигла максимальных 75% в штучном выражении и 50% в денежном. Ozon и Wildberries оценивают увеличение их продаж аж на рекордные 80% поштучно. Однако, в мире ситуация совсем иная. Там Apple впервые с 2011 года смогла подвинуть Samsung с вершины и возглавить рейтинг годового объёма продаж с 20% долей рынка. Может показаться, что Россия – далеко не самый значимый рынок для американского бренда, но видимо это не так. В начале этого года iPhone стал вторым по продаваемости смартфоном, увеличив годовые продажи на 60% и доведя долю на рынке до 14%. Несмотря на то, что по данным операторов связи Apple стоит только на третьем месте по популярности использования у россиян в 2023 году, уступая Xiaomi и Samsung, эксперты отмечают высокую лояльность этому бренду. Если раз подсел на экосистему iOS, уйти с неё на что-то другое будет уже сложновато. К тому же, айфоны весьма долговечные и как правило переходят по наследству детям, когда взрослые обновляются. А значит купят и следующий – пусть даже в кредит. Для понимания, что представляет для Apple российский рынок, можно сравнить цифры: за 10 месяцев 2023 года в России было продано 24 млн айфонов, и это без декабря, на который приходится пик предновогодних продаж! При этом если не считать лидера – США – с 76,8 млн, то во всей Европе за целый год реализовано 57,2 млн девайсов, в Китае – 44,8, в Японии – 15,6, во всей остальной Азии – 14,3, в Африке – 10,3. Это означает, что Россия - весьма внушительный рынок, который Apple терять едва ли захочет, даже втискиваясь в повесточку. Азия, очевидно больше привержена Андроиду, а в Африке нет такой покупательской способности. Неизвестно, какой из вариантов выберет Apple: штраф или пойти на уступки ФАС, – но скорее всего денежки ожидаемо победят. Максим Сергеев

На днях пролетела серия рекламных интеграций нового Москвича. По-моему мы стали забывать как должна выглядеть настояща реклама автомобиля «Москвич»✌️ Максим Сергеев

Насмотренность Люблю следить за рекламой, которую выпускают арбитражники. Да, это часто на грани. Но это действительно что-то новое  или как минимум смешное. А ведь способность вызвать эмоцию - одно из главных качеств креатива. Максим Сергеев

В интересное время живем Один пользователь Телеграма выкупил на аукционе у другого пользователя ник @pavel за 40+ млн руб и подарил его основателю Телеграма.

День космонавтики Мы все привыкли что постоянно кто-то на МКС, периодически запускают какие-то ракеты. Как будто бы космос уже не кажется чем-то прорывным. Но. Только вдумайтесь. 1861 год. Отменили крепостное право. Уклад жизни в целом +- как и тысячи лет до этого. Транспорт - лошади. Нет водопровода и электричества. А уже через 100 лет человек полетел в космос. Это просто что-то невероятное! С праздником!🚀

Подписчики из Telegram Ads за 50 рублей Недавно телеграм анонсировал запуск своей рекламы на весь мир. Оплата в протелеграмовской криптовалюте TON. Минималка: 20 ТON. 1 TON стоит примерно 500 рублей. Получается вход - 10 000 рублей. Минимальная ставка 0,1 TON / 1000 показов, это примерно 0,5 евро. Напомню, что до этого вход был от 1500 Евро, а минимальная стоимость 1000 показов - 1,5 евро. Ну это просто супер условия, скажете вы. Но не все так радужно. Показывается реклама за TONы на весь мир кроме России, Украины, Германии и Израиля. И способов таргетинга сильно меньше, чем в рекламном кабинете за евро. Вернее таргетинг пока один: на конкретные каналы. Естественно возникает сразу мысль порекламироваться на русскоязычную аудиторию, которая живет за границей. Такой аудитории сильно меньше, поэтому таргетироваться на 1-2 канал не имеет смысла. По моим прикидкам какая-то открутка будет, когда совокупная аудитория, на которую таргетируетесь, будет от 2 млн подписчиков. Как же телеграм определяет из какой страны подписчик? Есть три варианта: IP, страна регистрации симкарты и ваша геопозиция. Мои тесты показали, что даже с иностранной симкой при нахождении в РФ, показывается реклама из еврового кабинета. Работает ли обратное правило? Пока непонятно, кто тестировал - делитесь в комментариях) Максим Сергеев