Sostav

🍣 Ты моя мразота сушина Сеть «Много Лосося» импортозаместила вирусный трек «Ты моя мразота, ты моя шалава», выпустив собственную версию — «Ты моя сушина» эксклюзивно от DJ Salmon. Реактивный маркетинг, который мы заслужили… 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🟢 Итоги первой конференции «Х5 Медиа» 28 октября в Москве прошла конференция «Х5 Медиа» «Здесь должна быть ваша реклама». Коротко — о важных цифрах и заявлениях:

➡️ Рекламные услуги Х5: 30 млрд рублей за 2025 год, более 27 млрд за три квартала 2026-го, цель — 40 млрд к концу года. Доля рекламы в выручке — 0,65%, сопоставимо с Walmart (0,90%) и Target (0,87%) при двух годах развития направления. ➡️ 30 млн покупателей в день, 4 из 5 замечают рекламу в торговом зале, каждый третий покупает под ее влиянием. Среди непоставщиков находится 20% рекламодателей «Х5 Медиа уже приходится на непоставщиков. Это компании из финтеха, развлечений и онлайн-сервисов. ➡️ Ретейл-медиа в 2026 году вырастет на 37%+ до 1,1 трлн рублей — почти вдвое больше классического диджитала.

❕ Главная новость конференции — запуск платформы «ЭФИР», через которую любой бизнес может монетизировать свои рекламные поверхности. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🟢 Ретейл-медиа: инструкция по применению для поставщиков и внешних рекламодателей На сессии под модерацией Олеси Чечик, коммерческого директора «Х5 Медиа», рекламодатели разобрали кейсы интеграции ретейл-медиа в стратегию продвижения. Своим опытом поделились Анна Годунова (ТНТ/ТНТ4), Ирина Зёрнышко («Арнест ЮниРусь»), Ольга Ледовская (Dr. Reddy's) и Наталья Заикина («Сибирская коллекция»).

⏺️ Анна Годунова, директор по маркетингу ТНТ/ТНТ4, отметила, что реклама телеканала в ретейл-медиа помогает доказать: «зритель помнит, что телевизор еще жив». ⏺️ Ирина Зёрнышко, директор по маркетинговым коммуникациям «Арнест ЮниРусь», сформулировала принцип «лиды к продаже — ноги к полке». По ее словам, метрики ретейл-медиа работают не только на продажи, но и на поддержание бренд-метрик. ⏺️ Наталья Заикина, директор по маркетингу «Сибирской коллекции», считает, что разделить продажи и влияние невозможно: таргет одновременно дает и эффект продаж, и доступ к целевой аудитории.

➡️ Ретейл-медиа перестал быть инструментом только для товаров на полке — 20% рекламодателей «X5 Медиа» уже составляют внешние компании из финтеха, развлечений и онлайн-сервисов. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

ChatGPT отвечает, ИИ-агент делает за вас Еще недавно нейросеть была собеседником: спросил ChatGPT, получил текст, скопировал в документ. ИИ-агент, например Claude Code или Codex, работает на компьютере: открывает папку с файлами, читает таблицы и выгрузки из CRM, сам пишет и запускает код. Ему можно поручить задачу целиком. Для маркетинга это значит, что часть работы отдела уходит в фон. Ольга Дроздова, Head of Digital в TanukiFamily, после курса Sostav School собрала систему, которая сводит отчеты 15 рекламных сетей за пять минут вместо рабочего дня.

В четвертом потоке курса «Нейросети в работе» агентам отведен отдельный блок. Слушатели ставят Claude Code и Codex, учатся выставлять границы: что агент делает сам, а что только с подтверждения. На выходе у каждого свой инструмент: бот, внутренний сервис или скрипт, который забирает рутину. На старшем тарифе собирают команду агентов под отдел, где агент-редактор проверяет работу остальных до того, как она попадет к человеку.

Поток стартует 2 ноября, это последний набор в этом году. Программа на странице курса

🟢 Георгий Гайков и Павел Туманов о рекламной платформе «ЭФИР» На презентации руководитель по внедрению ИИ «Х5 Медиа» Георгий Гайков и руководитель цифровых продуктов Павел Туманов рассказали о работе омниканальной платформы «ЭФИР».

⏺️ «ЭФИР» — селф-сервис по принципу «одного окна». Любой бизнес, от аптек до пунктов выдачи, может подключиться к платформе как рекламная площадка и запускать кампании без долгих согласований. ⏺️ Рекламодателям доступен таргетинг по аудитории Х5, загрузка собственных сегментов, оплата за показы, клики или целевые действия, а также ML-предикт для прогнозирования результатов. ⏺️ Среди новых форматов — экраны на кофемашинах в магазинах, которые уже работают, и видеоформаты в мобильных приложениях, запуск которых анонсирован.

➡️ Рекламный инвентарь «ЭФИРа» выходит за пределы классических digital-каналов, от экранов на кофемашинах в торговых залах до видеоформатов в мобильных приложениях. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🟢 Олеся Чечик о маркетинге и коммерции в «Пятёрочке», «Перекрёстке» и Х5 Digital На сессии с маркетингом и коммерцией «Пятёрочки», «Перекрёстка» и Х5 Digital коммерческий директор «Х5 Медиа» Олеся Чечик рассказала, как данные о покупательском поведении влияют на ассортимент, ценообразование и коммуникацию брендов.

⏺️ 30 млн человек в день проходят через магазины Х5. «Это не абстрактная цифра, а реальные люди, с которыми мы находимся на каждом этапе покупательского пути», — отметила Олеся Чечик. По ее словам, «Х5 Медиа» видит паттерны поведения каждого покупателя. ⏺️ Омниканальные клиенты покупают на 40% чаще, а их средний чек на 37% выше, чем у тех, кто ходит только в один формат. Каждый шестой покупатель уже комбинирует «Пятёрочку», «Перекрёсток» и «Чижик». По данным исследования «Х5 Медиа» и Н — Дэйта Фэктори, рекламу в торговом зале замечают 4 из 5 покупателей, а каждый третий совершает покупку под ее влиянием. ⏺️ Целевая аудитория сетей меняется. Яна Лютаревич, директор департамента маркетинговых коммуникаций «Пятёрочки», отметила, что доля рынка сети достигла 13,8% (+0,8 п.п.), а NPS — 39,9% (+3,1 п.п.). Если в 2022–2024 годах фокус был на экономных сегментах, то теперь сеть охватывает все группы. В «Перекрёстке», по данным Ольги Бледновой, директора по стратегическому планированию сети, состоятельной молодежи стало на 14% больше, а число новых клиентов в сегменте «молодежь» достигло 800 000. Цель на 2027 год — ставка на эмоции и лайфстайл, +14% новых клиентов. ⏺️ Сергей Глебашев, директор по маркетингу Х5 Digital, зафиксировал рост игровых сессий на одного игрока на 35% год к году. Цель на 2028 год — +48% игроков. ⏺️ Диана Юматова, директор по развитию коммерции «Пятёрочки», выделила три области инвестиций с максимальной отдачей: данные о клиенте, канальная дифференциация и продвижение. В год на рынок выходит около 10 000 новых товаров, и без рекламы продажи не запустить. ⏺️ Антон Коллонтай, коммерческий директор «Перекрёстка», назвал главным драйвером продаж не промо, а рекламу — короткую и яркую. ⏺️ Дмитрий Громов, директор департамента категорийного менеджмента X5 Digital, отметил, что в онлайне персонализация стала базовой функцией. Покупатели ждут скорости, точных рекомендаций и мгновенного оформления заказа.

➡️ Х5 уходит от сегментации по доходу: все форматы сети теперь нацелены на омниканального покупателя. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🍯 Медовая ловушка ТВ-инвентаря Базовые расценки НРА на телерекламу в 2027 году вырастут примерно на четверть, при этом прогнозы роста самого рынка снижаются. Крупнейшие рекламодатели уже сосредотачивают у себя все большую часть размещений, а остальным придется выбирать: доплачивать за сохранение прежних объемов или сокращать вложения в другие медиа. О том, от чего зависит фактическое подорожание ТВ-рекламы, как оно повлияет на присутствие брендов в эфире и за счет чего рекламодатели рассчитывают удержать свои позиции в медиапланах, — в материале корреспондента Sostav Алины Анисимовой.

Эфир занят, но это не точно. Часть рекламодателей договорилась о размещении еще до публикации нового калькулятора НРА. Раннее бронирование при этом не означает, что любое последующее размещение пройдет по прежним условиям. Если бренд решит усилить кампанию сверх согласованного объема, дополнительные размещения могут обойтись дороже.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🟢 Владимир Салахутдинов и Каролина Соколова открыли конференцию «Х5 Медиа» Х5 — «математический лидер рынка», отметил Владимир Салахутдинов, первый заместитель генерального директора Х5. Амбициозная цель компании — стать самым эффективным, омниканальным и технологичным ретейлером в мире. По данным исследования «Х5 Медиа» и Н — Дэйта Фэктори (ранее «Нильсен») рекламу в «Пятёрочке» и «Перекрёстке» замечают 4 из 5 покупателей. При этом почти каждый третий совершает покупку под влиянием рекламного сообщения в торговом зале.

⏺️ За 2025 год объем рекламных услуг X5 составил 30 млрд рублей, за первые три квартала 2026-го — уже более 27 млрд. Цель на конец года — 40 млрд, поделилась Каролина Соколова, управляющий директор «X5 Медиа».

«Россия — относительно новый рынок ретейл-медиа, но этот сегмент уже занимает почти половину отечественного рынка», — считает Каролина Соколова, управляющий директор «Х5 Медиа». По ее словам, это не случайность. «Ретейл-медиа не просто так занимает половину рынка — уникальная ситуация, когда контакт с покупателем и накопленные данные сошлись в одном месте».

⏺️ «X5 Медиа» и Оккам первыми в России представили единую методологию расчета OTS для измерения офлайн-ретейл-медиа. Сейчас она проходит верификацию с АКАР и другими крупными ретейлерами. ⏺️ Доля рекламы в общей выручке Х5 выросла до 0,65% — сопоставимо с Walmart (0,90%). «Рынки очень отличаются», — подчеркнула Соколова, отметив, что российский ретейл-медиа развивается в разы быстрее мирового. За два года Х5 кратно нарастила ретейл-медиа — темпы, которые опережают многие зрелые рынки. «Списываем там, где можем, чтобы ускориться, но не везде получается», — рассказала Соколова. Часть решений приходится придумывать с нуля. Для сравнения, Walmart развивает рекламное направление с 2004 года, и сегодня реклама приносит 0,90% общей выручки компании. Target за 10 лет достиг показателя 0,87%. У Х5, запустившей рекламную вертикаль всего два года назад, доля уже составляет 0,65%.

Ретейл-медиа в России догоняют мировые темпы роста, а Х5 закрепляет за собой роль не только продуктового, но и рекламного лидера. ➡️ Прогноз рекламного рынка на 2026 год: общий рост составит 20%, но львиную долю этого успеха обеспечит тотал ретейл-медиа. Сегмент совершит рывок на 37%+, достигнув объема в 1,1 трлн рублей, что почти вдвое превышает объем инвестиций в классический диджитал (619 млрд руб.). ❕ «Х5 Медиа» открыла доступ к омниканальной платформе «ЭФИР» для внешних рекламодателей. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

👑 Coca-Cola дарит портреты от художников королевской семьи Четыре британских художника-портретиста, каждый из которых ранее создавал официальные портреты членов королевской семьи, написали владельцев малого бизнеса, в заведениях которых продаются напитки Coca-Cola. Работы представят на бесплатной выставке в галерее Саатчи в Лондоне с 28 октября по 1 ноября. Инициатива — часть долгосрочной платформы Localness, в рамках которой Coca-Cola GB поддерживает предпринимателей.

↘️ На портретах владельцы паба, кафе, магазина с fish & chips и круглосуточного магазина изображены в духе исторических портретов членов королевской семьи и титанов индустрии: 1️⃣ Джино Вереккья, владелец Университетского кафе в Глазго, кисти Гарета Рида, портретиста короля Карла III; 2️⃣ Пинди Каур, владелица Ocean Fish Bar в Барнсли, кисти Ники Филипса, дважды писавшего портреты покойной королевы Елизаветы II; 3️⃣ Саймон Даффорн-Джонс, владелец Ferry Boat Inn в Южном Девоне, кисти Джейми Корета, автора первого официального портрета принца и принцессы Уэльских; 4️⃣ Кауал Патель, владелец круглосуточного магазина Torridon в Кэтфорде, кисти Ника Бэшалла, портретиста принцессы Анны.

Каждый владелец оставит портрет себе и пожертвует деньги местной благотворительной организации. По данным исследования, проведенного по заказу Coca-Cola GB, 79% британцев считают, что независимый бизнес недооценен, а 80% хотели бы, чтобы его чаще поддерживали. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Яндекс восстановил доступ к 96% данных на Диске Инженеры «Яндекс 360» восстановили доступ к 96% данных на «Яндекс Диске» — документам, фотографиям, аудио- и видеозаписям. Файлы снова можно просматривать, скачивать и делиться ими. Работа над оставшимися 4% продолжается. Об этом редакции Sostav сообщили представители компании. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🐻 Мультфильмы регулярно смотрят 78% взрослых россиян За последние несколько лет мультфильмы смотрели 45% респондентов, еще 33% смотрели, но не в последние годы. Лишь 22% заявили, что не смотрят анимацию вообще, согласно данным исследования ВЦИОМ. Самая высокая доля зрителей среди россиян 18–24 лет (90%) и 25–34 лет (86%). Чаще всего вспоминали отечественные проекты: «Машу и Медведя», «Трех богатырей», «Смешариков», «Ну, погоди!» и «Простоквашино». Среди зарубежных называли «Рика и Морти», «Шрека» и «Зверополис».

Российские проекты ценят за юмор и культуру, американские — за эмоциональную глубину, а японские — за философские и социальные темы. 34% считают, что анимация для взрослых отличается серьезностью посыла. При этом только 4% связывают взрослую анимацию с насилием, ненормативной лексикой и черным юмором. Причиной для просмотра называли желание расслабиться и отвлечься (32%).

Смотрите мультфильмы? 👍 — Конечно 💯 — Ага... так я вам и признался! 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Москва платит за всех «Финэкспертиза» по данным Росстата подсчитала, что в 2025 году российские компании и госучреждения потратили на внедрение и использование ИИ 176,1 млрд рублей, почти вдвое больше, чем годом ранее (рост на 95%), об этом 28 октября сообщили ТАСС и Sostav. Из них 161,8 млрд рублей, то есть 92%, пришлось на Москву, а у Санкт-Петербурга 3,2 млрд, у Московской области 1,9 млрд. Расходы сместились с железа на программы: доля софта выросла с 34% до 80%, а оборудования упала с 62% до 17%. Остальная страна вместе, без Москвы, тратит около 14 млрд рублей в год, и вопрос в том, когда ИИ дойдет до регионов. 🧠 Следи за AItoolz #ИИ #Россия

Новости одной строкой ⏭ Стоимость рекламных закупок выросла на 24% ⏭ В Госдуме предложили запретить рекламные акции под видом медицинских научных мероприятий ⏭ Только 21% россиян хотели бы стать гендиректором своей компании ⏭ Эмин Агаларов создал компанию для производства фильмов ⏭ Производитель Nivea объяснил желание остаться в России ⏭ Минцифры может ограничить объем зарубежного интернет-трафика для россиян 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

👀 Как сейчас выглядят герои старых добрых мемов? На этот вопрос ответил Firefox в своей новой рекламной кампании, приуроченной к году перемен внутри браузера. Mozilla собрала людей, стоящих за культовыми мемами раннего интернета: Numa Numa Guy, Bad Luck Brian, Overly Attached Girlfriend, Annoying Orange, Tay Zonday и других. Режиссерский коллектив Sunny Sixteen и продюсерская компания nobodys тщательно воссоздали декорации и образы из оригинальных видео, а каждый персонаж постарался с юмором обыграть современные проблемы в сети. Кампанию разработало американское креативное агентство We Believers. Всех узнали? 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🎤 Куриный Воппер опенер «Бургер Кинг» запускает обновление для самого популярного бургера сети, отмечая это музыкальным выступлением. Основной ингредиент поет и танцует у микрофона. А в наружной рекламе бренд планирует обыграть кудахтанье: макеты «Кудах / Тудах» будут подсказывать дорогу к ближайшему ресторану. При съемке креатива ни одна курица не пострадала. Не считая, кхм... котлеты. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

💍 Уличный кампейн-эксперимент На Китай-городе парни с логотипами GEN925, выбритыми на затылках, знакомились с девушками, дарили им украшения и все это в компании певицы и блогера Алиши. Так «585 Золотой» представил новое самостоятельное ответвление внутри собственного бренда. Фиксируем попытку проникновения на территорию зумеров... 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

👋 Skydance предложила сотрудникам компенсации за добровольный уход После приобретения Warner Bros. Discovery компания Skydance предложила части сотрудников единовременные выплаты за добровольный уход. По данным Reuters, генеральный директор Дэвид Эллисон направил служебную записку о кадровой реструктуризации. Компании предстоит обслуживать долговые обязательства примерно на 80 млрд долларов, перешедшие от более крупного конкурента, что усиливает давление на руководство в вопросах сокращения издержек. Помимо этого, Skydance переводит сотрудников на пятидневную рабочую неделю в офисе. Купить конкурента с немаленьким долгом и тут же попросить людей уйти добровольно — классика корпоративных слияний. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🌡 Статуя Рона Десантиса тает на глазах Инсталляция под названием «Отрицание» была создана рекламным агентством Uncommon, экологической организацией 350Action и продюсерской компанией M ss ng P eces. Серебристая статуя губернатора сделана из галлия — металла, «не выдерживающего повышения температуры, которое, как клянется чиновник, на самом деле не происходит». Металл стекал по капле, оголив в итоге череп политика, как раз к Хэллоуину и к истечению срока полномочий Десантиса, а ну и еще к промежуточным выборам...

«Реклама говорит вам, что думать, а это просто показывает и уходит. Никому не нужно верить нам на слово, когда можно своими глазами увидеть, как губернатор сползает со своего постамента солнечным октябрьским днем», — Сэм Шепард, коммерческий директор Uncommon.

Смеем предположить, что не совсем такой «памятник» своей политике он представлял. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🐸 «Улица Сезам» уже готова к Новому году Раз уж Москву украшают к празднику, то на раннюю рождественскую рекламу обижаться смысла нет. Walmart выпустил кампанию "A Who Knew Carol" по мотивам «Рождественской сказки Маппетов», где культовые персонажи Джима Хенсона, знакомые российской аудитории прежде всего по «Улице Сезам», встречаются с Уолтоном Гоггинсом (Гуль из "Fallout") в роли скряги Эбенезера Скруджа. В ролике стремились показать, что даже самый прижимистый персонаж классической литературы не устоял бы перед скидками американского ретейлера. А комментарии все о своевременности: «Меня не так-то просто заставить смотреть рождественские ролики настолько близко к Хэллоуину». 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX