Sostav

💬 Опыт «обхаживания» китайцев Глава компании «Первый Элемент» Денис Корнилов в интервью рассказал, какой ценой далась покупка оборудования для производства батареек в России и при чем здесь знание китайского языка. Согласны с тем, что русские сувениры и внимание способны растопить сердце любого бизнес-партнера? Делитесь мнением в комментариях— и смотрите полное интервью на удобных вам платформах: ⏺️ YouTube ⏺️ VK Видео ⏺️ Rutube 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

💸 Ценовые акции стали крупнейшей статьей маркетинговых расходов Бренды тратят на скидки примерно в два раза больше, чем на платную рекламу. При этом эффективность скидок остается плохо измеримой, например, 75% не могут определить, какая доля их акций была прибыльной, а 80% маркетологов считают, что многие покупатели приобрели бы товар и без скидки. 81% компаний оценивают эффект промоакций за период менее 13 недель, не учитывая долгосрочные последствия.

Аналитики не призывают отказываться от скидок совсем, но рекомендуют тщательнее считать их реальную прибыльность. Высвободившиеся бюджеты, по их мнению, стоит направлять на развитие бренда и долгосрочную рекламу.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

📊 Около 80% российских компаний измеряют NPS Но эта метрика показывает общее отношение клиента и не объясняет, что именно нужно менять. Около 15% специалистов по клиентскому опыту уже готовы от нее отказаться. На первый план выходит персонализация с учетом предыдущего опыта, потребностей и поведения клиента. В e-commerce уровень персонализации составляет 45,6% при NPS 55,9%, а у дистрибьюторов оба показателя выше 52%. 58% россиян полностью удовлетворены персонализированным взаимодействием. Неудачная персонализация чаще всего вызывает безразличие (49%), а 32% говорят о снижении интереса. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🪙 42% американцев не доверили бы ИИ совершать покупки за них По данным Statista Consumer Insights, 48% американцев регулярно используют ИИ для поиска и изучения товаров, а четверо из десяти за последний год купили что-то по рекомендации нейросети. Но когда речь заходит о том, чтобы ИИ сам нажимал кнопку «Купить», энтузиазм резко падает. 27% доверили бы ИИ самостоятельно выбирать и покупать одежду и аксессуары, а 23% позволили бы ему покупать товары повседневного спроса. Меньше всего доверия к ИИ — в сегменте люкса, где цена ошибки слишком высока. При этом 42% заявили, что не доверили бы ИИ совершать какие-либо покупки от их имени. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Новости одной строкой ⏭ Ретейлеры попросили правительство усилить налоговый контроль за маркетплейсами ⏭ Рекламная активность букмекеров сократилась на 20% ⏭ ИИ помог «белым хакерам» находить в полтора раза больше реальных уязвимостей ⏭ Российский бизнес выводит ИИ из пилотов ⏭ Apple и LG объединятся для создания устройств для умного дома ⏭ Paramount завершила сделку по объединению с Warner Bros. Discovery 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

👀 Рекламное сообщение с модными стрижками для лысого мужчины Ситуации, знакомые каждому, легли в основу новой рекламной кампании для бренда Brevo от агентства joga. Помимо стрижек, в остальных трех роликах обыгрываются не менее неловкие ситуации, а про вторую мы вообще молчим. Так французская технологическая компания, специализирующаяся на управлении взаимоотношениями с клиентами, необычно продвигает свой B2B-продукт. Ошибка при выборе адресата, по словам создателей, — это единственная ошибка, которую не может себе позволить бренд, стремящийся завоевать доверие. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Разберусь, когда станет поспокойнее Эту фразу про нейросети говорит себе почти каждый маркетолог. Спокойнее обычно не становится, а новых инструментов за это время выходит еще десяток. Четвертый поток курса Sostav School «Нейросети в работе» стартует 2 ноября, и это последний набор в этом году. Шесть недель, вечерние эфиры по вторникам и четвергам. Ведут Денис Родин и Алена Крюкова. Их команда делает видео для первого в России школьного видеокурса по химии с использованием ИИ, который СИБУР и «Просвещение» запустили для восьмиклассников. На курсе не заучивают промпты. Разбираются, как думает модель, чтобы потом без страха садиться за любую новую нейросеть. Ольга Дроздова, Head of Digital в TanukiFamily, после прошлого потока сказала об этом точнее всех: «Это обучение не рыба, а удочка». До 11 октября действует ранняя цена, потом она вырастет. Если давно собирались, сейчас хороший момент. Программа и тарифы на странице курса #нейросети

Rockstar отправляла сотрудников в стрип-клубы в рамках работы над проектом Разработчики Rockstar несколько лет ездили во Флориду в исследовательские поездки для GTA 6. Сотрудники посещали стрип-клубы и ночные клубы, проводили время на пляжах, изучали районы вместе с бывшими полицейскими, ездили в Эверглейдс и на острова Флорида-Кис. Все это было частью рабочих задач. Команда собирала наблюдения для создания персонажей, диалогов, преступного мира и деталей окружения вымышленного штата Леонида, где разворачиваются события игры. Разработчики также общались с местными жителями и изучали особенности региона, чтобы точнее передать культуру, ночную жизнь и работу правоохранительных органов. Телеграм-канал новых возможностей #новости #рыноктруда

«Бренд в эпоху AI-агентов: когда его считывают не только люди, но и нейросети» На конференции «Какой смысл?» говорили о том, как искусственный интеллект меняет подход к управлению брендом.

Ксения Сергачева, бренд-директор «Сбера», рассказала, как собрать историю, стратегию и атрибуты бренда в единую интеллектуальную систему и почему BrandOS помогает сохранять консистентность во всех материалах? А также какую роль GEO играет в том, чтобы нейросети корректно понимали бренд, его ценности и позиционирование?

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🎶 Где кукуруза для буррито? В овощном оркестре! Сеть ресторанов мексиканской кухни Chipotle обзавелась собственным джинглом, который исполнили на инструментах, сделанных из ингредиентов их фирменного соуса. Агентство KIDS привлекло Лондонский овощной оркестр — коллектив профессиональных музыкантов с академическим образованием, которые мастерят инструменты из еды. Запись "From Ground to Sound" проходила в легендарной студии Abbey Road. Участники даже прошлись по тому самому пешеходному переходу, что и The Beatles. В ролике показывают, как из кукурузных початков сделали духовые инструменты, из халапеньо и косточки авокадо — трубы, из болгарского перца — рожок, а из листьев салата — перкуссию. Но наш фаворит все-таки флейта-морковка из сериала «Кухня». 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

💬 Можно ли собрать полноценную медиастратегию за три дня? Когда в портфеле больше 30 брендов в 25+ категориях, классический подход начинает упираться не только в качество аналитики, но и во время. На разработку десятков отдельных стратегий просто нет нескольких месяцев.

Но ускориться — не значит начать принимать одинаковые решения для всех.

О том, как превратить портфельную стратегию в систему, поговорили Мария Силкина, генеральный директор Mera by Okkam, и Елена Перельдик, руководитель практики «Быстрая аналитика» Okkam 👆 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🎅 В Twix не определились, что они любят больше — Новый год или Хеллоуин Зомби-Клаус возвращается второй год подряд в кампании "Hallowmas", объединяющей Хеллоуин и Рождество. По легенде, настоящего Санту когда-то укусил зомби, и теперь его появление всякий раз сопровождается вопросом: «Мне радоваться или бояться?» По данным Национальной федерации розничной торговли, расходы американцев на Хеллоуин в 2026 году составят 13,5 млрд долларов, из которых 4,1 млрд уйдут именно на конфеты. При этом 96% покупателей планируют купить сладости, согласно тому же опросу. Как ни крути, такие цифры сыграют на руку бренду. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

⌨️ Генерируешь картинку с диваном, и тебе тут же предлагают купить похожий OpenAI начала тестировать визуальную рекламу в ChatGPT. Если пользователь просит сгенерировать изображение или подобрать идею для продукта, рядом с результатом может появиться объявление с подходящим реальным товаром. Оно будет отделено от картинки и помечено как реклама. Рекламодатели также получат инструменты атрибуции и защиту от нежелательного соседства с чувствительными темами. В OpenAI обещают не использовать для таргетинга содержание личных разговоров. Один раз моргнули, и он уже не чат, а рекламная платформа! 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🫖 Собаки ждать не будут, но сначала чай Бренд Twinings вместе с агентством Leo UK запустил кампанию "But First, Tea". Да, это сознательная переделка культовой кофейной фразы "But First, Coffee", которая давно поселилась на кружках и шоперах по всему миру. Выглядит уместно на фоне того, что продажи фруктового и травяного чая в Великобритании выросли на 14% за год и достигли 139 млн фунтов, а почти половина зумеров выбирает чай вместо алкоголя.

Остается вопросом — успеет ли чай реально потеснить кофе в утренних ритуалах или так и останется приятным дополнением к нему.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🎙 «Радио Sostav»: Можно ли доверять отчетам ретейл-медиа? Ретейл-медиа дают рекламодателям возможность связать рекламный контакт с реальной покупкой. Но здесь же возникает и главный вопрос: насколько объективной может быть такая оценка, если ретейлер одновременно выступает продавцом рекламы, владельцем данных и измерителем ее эффективности. В новом выпуске «Радио Sostav» разбираемся, достаточно ли собственной методологии ретейлера для доверия к отчетам, где возникает конфликт интересов и в каких случаях рынку может понадобиться независимая верификация результатов. ↘️ Сегодня в эфире:

⏺️ Денис Алексеев, руководитель отдела медийной рекламы и маркетплейсов EMP, входящей в E-Promo Group; ⏺️ Дмитрий Алимов, сооснователь аналитической компании «Digital.точнее»; ⏺️ Анна Дроздова, руководитель направления Adserving компании Platforma; ⏺️ Дмитрий Максаков, директор по электронной коммерции и мобайлу Adlabs, группа АДВ; ⏺️ Анна Планина, генеральный директор NMi Digital (NMi Group); ⏺️ Ольга Андреева, директор по стратегическому маркетингу Brand Analytics; ⏺️ Надежда Филягина, управляющий директор digital-агентства Future Lab (входит в Starlink).

▶️ Слушать выпуск на «Яндекс Музыке» и в Apple Podcasts 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Новости одной строкой ⏭ Poizon заманивает российских селлеров низкими комиссиями ⏭ Gulliver будет шить одежду для питомцев ⏭ Потребление мобильного интернета идет на спад ⏭ Магазины товаров для дома начали закрываться ⏭ Оборот книжной розницы в первом полугодии снизился на 5% ⏭ Рекламный рынок сбавил темп роста до 4% 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🪩 Хендмейд-техно Британский бренд натуральной косметики Faith In Nature выпустил первую телевизионную рекламу за 52 года работы благодаря победе в конкурсе B Corp. Агентство Dream Quickly и режиссер Джон Огунмуйива из Blink Productions создали кампанию, в которой нет привычных кадров из ванной, пенящихся пузырьков или блестящих волос. Зато есть пчела, которую, кстати, играет их менеджер по работе с клиентами, а еще самодельные костюмы из коробок для доставки и друзья бренда в роли актеров. Саундтрек — кавер на хит группы The Shamen 1992 года, переделанный в "Bees N Trees R Good".

Интереснее только то, что происходит за кадром, бренд официально назначил «хранителя природы», который голосует от ее имени. Компания внесла изменения в устав, да так, что теперь экологические соображения учитываются наравне с интересами акционеров.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

👀 Спойлеры, спасающие жизнь Канадская кампания в поддержку скрининга рака молочной железы обыграла страх спойлеров. Люди идут на все, чтобы не узнать концовку фильма раньше времени, но точно так же избегают результатов маммограммы, боясь узнать то, к чему не готовы. На плакатах в кинотеатрах и на стриминговых платформах заблюрили афиши известных фильмов, превратив привычный страх спойлеров в разговор о здоровье. Все фильмы угадали? 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Четыре перерыва в рабочем дне помогают снизить стресс Созвоны без пауз заставляют стресс накапливаться, а даже короткий перерыв между встречами помогает снизить напряжение. К такому выводу пришла исследовательская лаборатория Microsoft. Есть несколько точек в рабочем дне, которые можно заранее освободить от задач и встреч: • Первый час оставить для почты и чатов. Исследовательница Глория Марк выяснила, что после отвлечения человеку может потребоваться около 23 минут, чтобы вернуться к задаче. Поэтому сообщения проще разбирать блоком, а не переключаться на них весь день. • Обед проводить без созвонов и телефона. Перерыв от экрана, движение и дневной свет помогают восстановиться перед второй половиной рабочего дня. • Оставить 15 минут на эмоции. Прогулка, разговор с близким или просто пауза помогают переключиться, прежде чем накопившееся напряжение начнет влиять на работу. • Последний рабочий час использовать для планирования. Незаконченные задачи продолжают удерживать внимание даже после работы. Список дел на завтра помогает зафиксировать их и завершить рабочий день. Получается, перерывы в календаре нужны не только для отдыха. Они могут быть способом управлять нагрузкой в течение дня, особенно если встречи и сообщения идут практически без остановки. 💥Телеграм-канал новых возможностей #новости #рыноктруда